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中圖分類號：F49 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-03
平臺經濟作為一種新興的商業模式，在21世紀伴隨信息網絡技術的突飛猛進和“互聯網+”經濟熱潮，作為一種創新型的商業模式正在廣泛地被各類企業包括互聯網企業所運用。平臺經濟最重要的兩個理論即雙邊理論和網絡效應（網絡外部性）?；谄脚_經濟兩個理論特征的平臺企業定義是指：連接雙邊市場里不同方的用戶群體，將用戶的需求和提供滿足這些需求的用戶通過這樣的一個平系起來，使其會想盡辦法運用各種手段和方法來增加不同邊用戶群體數量，開發新產品或者引進第三方企業等措施來留住增加用戶數量，產生鎖定作用，將最大化發揮網絡效應作用，從而提升企業價值，獲得盈利的一種企業類型。
一、平臺經濟模式的起源
（一）產業模式的創新---雙邊市場的出現。傳統經濟的產業模式具有單一、直線式的特點，是單邊市場；平臺經濟區別于傳統經濟就在于產業模式的不同，平臺企業是一個互動的、具有網絡效應特征的雙邊市場。傳統的產業模式這種單一且直線式的產業價值鏈，使從生產到消費要經過諸多中間環節，每一個環節會想盡辦法去得到下一環節的價值認同，商品最終的零售價格包含了所有環節所產生的成本及利潤。這一切無疑大大增加了買賣雙邊的成本，及雙邊信息的不對稱，處在價值鏈始端的廠家和價值鏈末端的最終消費者得不到直接有效的交流接觸，更別說知曉消費者的需求。而平臺企業的價值鏈是靠平臺直接連接供需雙方，其省去了傳統產業的諸多中間環節，并且更重要的是平臺上的各方能方便地進行直接互動交流，這個雙邊市場結構使生產者可以有針對性地滿足消費者多樣性及個性化的需求。關于雙邊市場的涵義，Armstrong（2005）是這樣定義：市場中一方用戶擁有的網絡外部性（網絡效應）收益會跟著市場另一方用戶規模擴大而增加，一邊市場用戶的需求和另一邊提供需求服務的用戶市場相互合作，相互影響。著名的網絡購物網站---淘寶網，其買家通過淘寶平臺，直接搜索自己想要的商品，對商品有任何疑問，買家可以直接與賣家進行溝通交流。這樣的網購平臺模式，既節約了賣家高昂的賣場成本，又替買家節約了時間，提高買賣成交效率。
（二）用戶群體關系的增值―網絡效應的存在。平臺企業里用戶群體關系網具有的增值特點，是利用平臺商業模式的第二個條件。在互聯網產業中，平臺企業利用平臺這一虛擬的空間將不同用戶群體有機聯系在一起，平臺一方的用戶如果沒有需求，平臺另一方的用戶便沒有相對應的供給，正是一方用戶的大量的需求才產生了平臺另一方的用戶的不斷供給。用戶群體數量的多少及規模的大小直接影響平臺企業競爭及收益。這種用戶群體關系網的增值被稱作網絡效應。網絡效應是指隨著用戶數的增加使網絡價值倍增的一種效應。它的作用在于使得越來越多的的用戶被吸引到平臺企業，從而增加平臺企業的競爭力。利用這種網絡效應的作用，使得雙邊用戶群體數量越來越多，達到網絡規模臨界值，超過臨界值后使得用戶有了使用的標準并產生鎖定效應，形成轉移成本的增加，最終導致正反饋及“贏者通吃”。如圖所示
（三）企業轉型的迫切要求。21世紀時是互聯網經濟時代，互聯網成為一個重要的生產工具，傳統經濟時代的各類企業必須與時俱進，擁抱變革，面臨轉型的機遇。平臺作為一種全新的商業模式為這種轉型提供了可能。其表現是：一是改變傳統產業的價值鏈。在傳統產業的單一、直線式的價值鏈中，假設廠商面臨“上游供給商”和“下游買家”，供給商負責生產產品，買家則支付產品費用。在平臺企業中，這樣的假設已經不成立，傳統產業的直線式價值鏈正在被平臺企業的減少了中間環節、曲線式價值鏈逐漸取代。第二是匹配用戶需求和供給。傳統產業由于信息不對稱，供需并不很好匹配。基于此，傳統產業可以采用平臺商業模式，利用信息網絡技術，扮演平臺中介的角色，更好地使供需匹配，并且滿足個性化定制及需求。第三是充分發揮潛在的網絡效應。平臺企業不僅扮演著虛擬的中介，為不同用戶群體提供服務的空間場所的角色，而且平臺企業做大做強，實現網絡規模效益的關鍵在于打造一個平臺生態圈，使平臺企業連接更多相關用戶，通過用戶彼此間的溝通和需求的滿足，充分發揮網絡效應，實現企業價值質的飛躍和盈利提升。
二、平臺經濟模式的構造
平臺經濟也與傳統經濟一樣，商業模式的合理性決定了企業的生死。平臺經濟商業模式構造的重點是建立平臺生態圈。在互聯網產業中，平臺生態圈是指平臺企業為了通過平臺圈?。ㄟB接）更多用戶量，圈住用戶的更多需求和利益，增加平臺的用戶數量和競爭力，實現平臺的網絡規模經濟效益的行為。平臺商業模式構造包括以下幾個方面：
（一）平臺生態圈的基礎結構---建立雙邊市場
建立雙邊市場是打造平臺生態圈的基礎條件。企業為雙邊用戶群體甚至更多邊用戶群體提供虛擬的空間環境，連接彼此間的需求，用戶在虛擬的平臺市場中進行交易合作。這種平臺連接的雙方，其價值鏈不是線性的，而是曲線式的。這種價值鏈要求企業對每一方用戶群體都十分用心，必須增加用戶數量以此來促進企業的發展。平臺商業模式發展至今，在互聯網行業中，大型的平臺企業連接眾多不同用戶群體，但其基礎仍是由雙邊市場發展而來，如下圖所示。打造平臺生態圈的戰略之一就是建立起與傳統經濟的單邊市場不同的雙邊市場架構。
（二）雙邊用戶誰免費---補貼戰略
雙邊市場下的平臺企業連接的任何一方用戶都不再是收益或費用的固定方，一方用戶群體是需求者的同時，也有可能是另一方用戶的需求提供者，都能為平臺帶來收入。在雙邊市場中，“被補貼方”是指能得到企業在支出方面補助的、即可能免費使用平臺的一邊用戶群體。而向另一方用戶群體收取費用的則該方稱為“付費方”。決定對哪一方進行補貼，補貼的原則是什么？主要有以下幾點準則，一是價格彈性高低。依據經濟理論中的彈性原理，高價格彈性的用戶群體對價格更加敏感，利用價格下降吸引大量用戶這一特點，可將價格敏感群體作為“被補貼方”。相反，低價格彈性的用戶即時在價格下降和上升時，他們的消費欲望也沒有得到明顯的影響，平臺用戶數量不會有大波動，這樣的用戶群體做“付費方”最合適不過。二是邊際成本高低。平臺企業在打造平臺生態圈時會盡力將總成本控制在最低，如果一方新用戶群體的增加沒有使得企業邊際成本的增加，這樣的用戶群體適合成為“被補貼方”；相反，用戶數量的增加使得企業的邊際成本上升，這一方就只有作為“付費方”。例如互聯網行業中的即時通訊工具、社交軟件、包括通信運營商提供的通信服務等，盡管在產品前期需要投入大量的資金，但成功運營后的平臺吸納大量新用戶所產生的邊際成本跟隨之增加的收益比起來就微乎其微了。三是不同的網絡效應。網絡效應有不同類別，可分為正向和負向、同邊和跨邊。正向同邊網絡效應是這樣一種情況：當一方用戶數量增加時，這種用戶效應的增加使得更多的用戶進入成為這方用戶。相反，負向同邊網絡效應使得先進入的用戶有排外現象，不利于新用戶的進入。故可將產生正向同邊網絡效應的用戶群體設定為“被補貼方”，企業的補貼加上正向效應，用戶數量會大規模擴大。四是平臺轉換成本與鎖定。轉移成本是消費者如果選擇了使用某一產品或者技術，不容易轉移到其他的技術和產品。因為拋棄當前使用的產品和技術，轉而使用新的技術和產品，那么使用者花費在技術和產品中的學習費用、培訓精力、購置產品的配套設施、互補資產等都將成為沉沒成本，這個時候這部分成本也就成為了制約用戶使用新產品和技術的轉移成本。鎖定是指我們現在所作出的選擇影響限制著將來的選擇。使用新的產品技術特別是兩種技術不兼容、使用習慣不相同時就意味著我們之前的投入、投資就徹底地成為沉沒成本。當轉換成本非常高以至于不可能轉換供應商的時候，消費者就會被鎖定。另一方面，用戶群體也可以不只是在唯一特定某個平臺進行消費，當用戶群體同時在多個平臺消費同質產品時，企業對其進行收費使得用戶可以馬上選擇其他平臺。當選擇新平臺的轉移成本較高，易被鎖定的用戶群體適合成為“付費方”，而能夠隨時選擇其他平臺的用戶群體則適合作為“被補貼方”。例如國內的美團、餓了么、百度糯米等團購平臺，對消費者進行大量優惠補貼吸引更多用戶在平臺進行消費，以便形成鎖定效應，但實際往往是消費者可以貨比三家，誰優惠力度大就在哪家消費。
（三）平臺形象維護---用戶篩選
平臺企業需要建立一個完善機制，是便于更好地發揮正向的網絡效應，增大平臺用戶規模。那么對于負向的網絡效應，企業該如何預付與抵制呢？一是用戶實名認證。大型的平臺企業在為新用戶提供服務時，會要求用戶進行實名認證、電話驗證等方式。一來方便用戶登錄以及賬號密碼重新找回；二來企業對用戶身份的了解與控制，防止不良用戶對平臺形象的破壞。二是支付綁定。用戶在使用平臺消費進行綁定的銀行卡及用戶真實信息的驗證，這也是平臺企業用來篩選用戶手段之一。三是綜合評價。用戶在平臺消費后可對商家用戶做出評價打分。評價分數高低對用戶是否選擇該商家產品有著非常重要的影響。
（四）平臺盈利
平臺的盈利主要來源于“付費方”。其盈利方式呈現多樣的特點化，主要有兩種基本方式。一是控制用戶核心需求。平臺企業掌握著用戶的核心需求，不管是付費方還是被補貼方都可能需要為核心需求付費。例如世紀佳緣網，該企業是一家國內大型相親交友平臺，男女用戶為了能夠直接與心怡的對方交流向平臺支付“郵票”費用；用戶想要第一時間知曉誰對自己有想法，誰給自己留言必須付費；主動給心儀的用戶提供郵票讓其免費閱讀也需要付費。這一系統的平臺收費機制使用戶不但沒有忘卻止步，反而熱情高漲，這樣用戶的需求被不斷放大。這種跨邊網絡效應下平臺滿足用戶的核心需求即是盈利的關鍵。二是數據整合。平臺為用戶群體提供互動交易的場所，用戶群體成為平臺最重要的資源。平臺對用戶數據的有效整合、做到精準投放是盈利的又一有效方式。淘寶會根據用戶的游覽記錄推送用戶可能需要的商品；團購網站能推送離用戶最近的一切消費產品，原因是其會自動定位用戶所在地區。用戶數據背后的有效信息又是平臺盈利的主要方式。
三、平臺企業的競爭策略
在互聯網產業中，平臺企業必須爭奪更多客戶資源，搶占市場，擴大平臺規模從而實現“贏者通吃”的目標。這種競爭即是擁有同質性業務的平臺企業之間、運用相同的盈利模式爭取相同群體而產生的對抗，即爭占市場份額而進行的一種行為活動?；ヂ摼W平臺企業間競爭采取的策略有以下幾種：
1.選擇平臺成本---提高用戶黏性。在互聯網產業中，平臺企業擁有一定數量的用戶后就會想方設法留住用戶、綁住用戶。用戶選擇平臺成本是指用戶從最開始的平臺選擇新平臺所花費的成本。包括以下幾種成本：違約、學習、資產重置、搜索等。正是出于成本再加上消費者偏好，用戶不會隨便轉換平臺。其原因包括：一是用戶對新平臺產品的功能優缺點十分看重，只有產品功能獨特，才能是刺激用戶選擇新平臺。二是消費者偏好是影響消費者行為的重要因素，而打造一個符合用戶口味需求的新平臺和產品，其成本可想而知。三是用戶對新平臺產品熟悉需要花費時間成本，學習過程讓許多用戶放棄選擇新平臺。平臺企業為留住用戶，提高用戶黏性，一方面從完善自身平臺產品功能出發，增加用戶選擇新平臺的成本；另外低價格彈性的付費方用戶往往比較穩定，一定幅度上調價格既增加了平臺盈利，又不使得用戶量減少。
2.產品服務差異化策略。互聯網平臺企業的用戶經?？梢酝瑫r選擇多個同類型企業的服務與產品，這稱之為用戶的多屬行為。用戶多屬行為不僅因為廉價的平臺轉換成本，而且平臺企業產品服務的豐富多樣性也會吸引用戶進入新平臺。雙邊市場里只有為用戶提供豐富多樣高質量產品服務、盡可能滿足用戶需求才能實現平臺長久盈利。Armstrong（2005）表示“當平臺企業向兩邊客戶提供的產品服務均具有較大差別性時，雙邊用戶都只會選擇其中一個平臺交易；假如平臺企業僅為一邊用戶提供差別服務，另一邊用戶將選擇多平臺策略，即在多個平臺上交易”。
3.平臺價格策略。平臺定價是企業最關鍵的問題。影響平臺定價因素有很多，這里主要從用戶多屬行為角度來探討平臺定價策略。當平臺用戶多屬行為不是特別明顯、用戶選擇新平臺成本較高，即使企業對平臺價格做出改變，因為轉移成本及鎖定，商家用戶仍繼續與平臺交易，平臺價格調整策略并沒有起到提供平臺競爭力效果。相反，如果用戶存在明顯的多屬行為，平臺對價格做出改變就會聚集大量“付費方”用戶，同時平臺與其約定排他性規則，形成對付費方用戶的所謂一定的壟斷，這樣必定又會使得被補貼方用戶規模也擴大，從而平臺競爭力大大增強。只要有平臺對“付費方”用戶提供價格優惠，這樣的價格策略就會增強該平臺企業競爭力。
4.平臺市場定位策略。平臺競爭不同于傳統企業，在對市場份額爭奪上，平臺一方群體數量會受另一方群體數量的影響。盡管平臺競爭策略各有千秋，但是平臺明確的市場定位是平臺競爭的一大法寶。其包括：一是界定目標市場邊界。“天然屏障”可定義為“潛在網絡效應所涵蓋的范圍”，平臺目標市場若與“天然屏障”沒有任何交集，則不便于把控潛在用戶資源的流動，在與對手競爭中會處于劣勢。這樣要求企業根據國家、語言、民族、人種等各種差異性，打造平臺目標市場屏障，形成目標市場邊界。例如國內的幾大招聘市場平臺如中華英才網及智聯招聘等，它們的目標市場即是中國所有的互聯網求職者，這些互聯網招聘平臺抓住國內傳統招聘市場不景氣、資源分散等特點，對國內招聘需求資源進行整合，形成了國內強大的網上招聘就業平臺。二是平臺定位差異。平臺市場的“核心定位”是平臺競爭的獨特優勢，平臺核心定位的差異性影響用戶群體規模，從而影響平臺的競爭優勢。比如產品同質、盈利模式類似的前程無憂和中華英才網平臺；產品同質、但盈利模式不同的前程無憂網和一零四外包網；平臺業務領域廣泛的Linkdln網站和平臺業務范圍精深的“36人才”網等。這些招聘平臺各有各的目標市場和核心定位，用戶市場爭相競爭，正是由于平臺定位本質的不同、業務精深廣泛度不同，國內幾大招聘平臺企業卻不能一家獨大及壟斷市場，可以各種發展自己的市場及用戶群體。三是平臺定位動態性。平臺企業對平臺定位須解決兩個問題：“平臺企業應該集中力量培育哪邊用戶群體使其壯大”；“平臺企業應該聚集怎樣的用戶群體并為其服務”。兩者既有聯系又有區別。平臺剛打造之初，由于市場邊界、平臺盈利模式還不明確，其他競爭對手爭先恐后推出各種補貼策略討好用戶群體恰巧推動問題明朗化。另外，企業對平臺用戶的精準定位依靠“平臺定位意向和平臺掌握的資源”，這一切是平臺差異化的基本。所以平臺核心定位問題還需要考慮平臺產業類別、定位意向、資源及平臺競爭策略不同而適時調整，即平臺定位是個動態的過程。
5.平臺規模的擴展策略。平臺企業要想實現“贏者通吃”的壟斷地位，用戶規模必須超過網絡臨界量。臨界量是保證平臺企業盈虧平衡的最小用戶量。用戶量越大，企業越能盈利。平臺用戶規模的擴大成為平臺企業盈利的關鍵，這需要解決平臺規模擴大過程中遇到的障礙。打造平臺成本是企業最大的支出費用，但平臺要想實現成本彌補及盈利，只能通過增加用戶數量，擴大平臺規模，其前提是平臺生態圈具有無限空間的擴展性。例如，世紀佳緣網在2010年迅速超越其競爭對手脫穎而出，其原因在于2010年新增一大批未婚且急于結婚的單身男女性，這些單身男女希望通過婚戀網于新年盡早解決對象問題。面對大批新用戶的進入，世紀佳緣網依靠平臺智能系統機制化完全容納了新用戶群體的增加，有效地滿足了用戶需求；而珍愛網和百合網僅靠人工，其遠不能第一時間全部滿足新增用戶的需求。將用戶需求與平臺功能系統機制化、保障平臺生態圈的空間擴展性，是解決平臺規模擴大過程中障礙的有效保證。世紀佳緣網的成功源于平臺保證了“用戶價值可直接復制”。類似的平臺規模急速被擴大膨脹，即能夠使平臺企業快速成長。
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“特別是移動互聯網規?？焖僭鲩L，極大帶動了基于移動互聯網的各類智能終端的發展?！睒I內專家表示，作為交易平臺，互聯網已成為分銷的重要渠道，越來越多傳統企業進入電子商務領域。而作為工作平臺，互聯網對企業的服務支撐逐步滲透到生產經營全過程，推動了傳統企業信息化水平不斷提升。同時，互聯網新技術、新業務加快創新發展，不斷催生新的經濟增長點。以移動互聯網、云計算等為代表的互聯網技術及應用發展勢頭強勁，并帶動相關產業創新發展。為順應當前互聯網+經濟的發展，企業應該加強對互聯網+經濟人才的培養、保留，也是當前企業應該考慮的重點。
二、轉型的方向、具體措施
（一）加強人才引進，保留人才
實現人才選撥的完善性在互聯網+下人才選撥是十分重要的，企業需要實現人才選撥的趣味化，將人才的潛能充分發揮出來，“互聯網+”人才甄選流程中應用到的評估工具（或方法）包括在線標準化測評工具、基于在線測評結果的潛力評估報告、結構化面試和情景模擬（無領導小組討論）面試、360度多角度評估等，這些工具（或方法）分別被賦予不同的使命，共同組成了一個完整的人才選拔測評中心，以對人才“問、聞、望、切”。除此之外，在人才選撥方面，還需要多角度的進行完善，并非僅僅局限在學歷方面，還要實現其多元化，比如像職業技能水平、人際關系、思考模式、情感情緒等，必要的時候還可以利用想用的測評工具進行評估。
互聯網+共享經濟時代，方便了人與人之間的鏈接，并提供豐富的資源共享平臺和條件，為企業招聘帶來了更多便利，但同時挑戰并存。
一方面，人才的找尋更便利。人才可謂是無處不在，人才和企業鏈接的渠道也更加豐富多樣，早已不限于招聘網站、招聘會等傳統渠道，在社交網絡、新媒體、各種圈子、社群等等都能遇見。但另一方面，企業爭奪人才也更加激烈。因為信息的高度共享，人才對企業的挑選、判斷，機會也越來越多。如果企業還沉浸在過往所謂渠道方式的經驗中不能自拔、不突破、不創新，不形成一套優勢成熟招聘用人思路，對優秀人才的及時引進及保留，那么企業在人才引進方面，將變得愈發困難，這無疑會掣肘企業的發展。在“互聯網+”共享經濟時代人才培養與保留，詳細方式如下所述：
第一，狠抓企業內功。在企業管理、人才激勵、職業通路、優秀文化打造、工作氛圍、團隊合作、職業培訓、福利保障等諸多方面，企業要狠練內功。筑巢引鳳，筑窩抓雞。企業需要在人才吸引力、保留力、發展力三力上持續狠下功夫，這個伴隨企業成長的整個生命周期。
第二，甄選快，決策快。這是一個搶人的時代，是人才，就意味著有無數機會等待他，誘惑他，慢一步，遲一程。因此，企業要構建人才素質模型，精準挑選人才；建立精準評估體系，提高甄選和決策錄用效率，第一時間確定意向，通知錄用，避免冗長低效的面試流程，尤其對于現在的“速時主義”人群，沒人愿意陪你長時間的面試、等待下去。
第三，預判需求，建立圈層，做足儲備。如前述，人才都有其所在的圈子，企業招人要打入圈子招聘，事半功倍。而招聘戰略必須時刻和公司戰略同步，這就要求對行業發展趨勢，企業戰略規劃有透徹清晰的把握，提前構建人力規劃，做足人才儲備。做到手有存糧，才能足夠應對人才短缺。
第四，快速建立能征善戰的招聘團隊。在企業成立之初，這個團隊就是首要重拳打造的。這樣，才能保證急需崗位，團隊作戰，提高招聘效率，儲備及規劃崗位，持續招聘，儲備人才。對于招聘人才的人才隊伍打造，不容忽視。
第五，精準把握需求。企業容易犯的錯誤是需求不準，將牽連到一系列不知道人才畫像的情況下，憑感覺找人，選人準確率不高，這是其一；其二，人才需求不準，導致不能很好定位渠道，招聘效率太低；其三，帶來評估標準不一，導致甄選效率低，出現優秀人才遇見了也抓不住的情況，浪費機會成本。
第六，準確背景調查。很多企業不重視背景調查，實際上背景調查至關重要。一個人的表現，僅靠面試階段，最高能評估準確70%左右，這已是行業很高的水準，但真實評價一個人，往往在其之前工作履歷中，是如實自然顯現的。背調不建議由應試者提供人員，這樣的往往因為熟識有失偏頗，需要找到既往經歷中是否有熟悉的朋友，朋友給的意見一般是更具參考性，另外重要崗位可以尋求專業背調公司進行，效果很好。
（二）全面掌控?D型過程中可能出現的問題
第一，爭取面向“新思路 新機遇 新突破”為主題，探討人才戰略理念、模式、發展方式的轉變，共同分享人才管理的最新觀點與成果。
第二，創新發展是分享經濟的根本動力。分享經濟是伴隨著物聯網、云計算、大數據、移動互聯網等信息通信技術的創新應用而興起的，以生產資料和生活資源的使用而非擁有為產權基礎，通過以租代買等模式創新，實現互通有無、人人參與、協同消費，充分利用知識資產與閑置資源的新型經濟形態。
（三）實現績效薪酬的變革
在互聯網+經濟發展下，企業需要根據實際的發展情況，遵循基本的原則與基礎，制定切實有效的績效薪酬制度，其中企業需要對當前績效薪酬的缺陷加以分析，并且也要加強對績效薪酬的認識與了解，可以將馬斯洛需求理論等融入其中，在潛移默化中提高企業員工的積極性。除此之外，還要將其與工資掛鉤，這樣才能實現人才戰略轉型的科學性。
[中圖分類號] F620 [文獻標識碼] A
Abstract： With the development of the world financial industry and more and more complex connotation， the internal development structure is gradually complicate. Therefore， on the basis of the Internet finance， Internet economy mode has become the future of modern financial industry development， and has been attracted by the securities industry. Meanwhile， the Internet economy mode forming also has impacted on the development of the securities industry and gradually appeared. The securities industry should make a reform to take technology development as the core， and develop deeply the new securities markets to create a new development situation； actively expand the integration between the new Internet economy and the securities industry and promote the new development mode， so as to improve it to adapt to the development demand of modern financial market.
Key words： the Internet economy mode， securities industry， financial field， influencing factors， development countermeasures
前言
隨著世界經濟的發展，我國的經濟發展速度不斷增加，人民生活水平呈現出現代化發展趨勢，但是，證券行業受到傳統發展模式的影響，其發展速度以及成長模型受到了一定程度的影響，尤其表現在效率與透明度方面，且交易成本太高的缺點日益顯著，以此為背景，為了更好的推動證證券服務的發展，互聯網經濟模式開始進入到證券行業，最大程度的促進了證券行業的更新。
一、互聯網經濟模式成型的概述
（一）互聯網經濟模式的定義
互聯網經濟模式是在互聯網金融的基礎之上形成的，是以互聯網技術為核心，借助網絡移動通訊設備完成技術開發以及應用，并在此過程中完成資金融通。
互聯網經濟模式是將互聯網中所包含的基本理念，包括“平等”“開放”“共享與協作”，應用到傳統金融模式當中，從而形成新型的金融服務模式。互聯網的經濟模式相比較傳統的經濟模式更為廣泛，其中包括第三方支付系統、P2P網貸以及開放性的互聯網金融門戶等。
（二）互聯網經濟模式的主要模式
互聯網金融因其自身特點，可以依據此劃分出多種經濟模式，可以分為以下幾種模式：
第一，金融理財產品的的網絡銷售。隨著高新技術的發展，固定性的理財產品逐漸轉進入到網絡金融服務體系當中，其銷售方式也開始打破傳統的“面對面”銷售，逐漸轉變為一種網絡銷售[1]。保險系列的理財產品是我國最早進入電商平臺中的理財產品，自我國2012年開始，多家銀行就開始自行開展信托、基金產品，并注重通過網絡平臺實現產品的擴大化銷售，緊隨其來的是理財產品網絡商城化，即出現了大量的互聯網銷售平臺，如東方財富網中的基金代銷就是典型類型。
第二，第三方支付系統?；ヂ摼W技術的發展，推動了電子商務中第三方支付市場規模的逐漸擴大，通過相關數據顯示，從2006年開始，我國的第三方支付系統每年以翻倍的速度擴大，到2012年末，互聯網的第三方支付的交易規模已經超過了30000億元，同比上一年度增長率超過了75%。
第三，P2P網絡貸款，即Peerto Peer Lending，是指在互聯網技術的技術基礎之上，個人通過借助網絡平臺進行互相借貸薪給，其中以具備相應資質的第三方公司作為中介平臺，為借款人以及出資人提供融資平臺[2]。P2P網絡貸款具有一定的高效性與便捷性，相比實體性的網絡貸款平臺更具有透明性。根據相關數據統計顯示，我國目前在互聯網上存在的網絡信貸平臺已經超過了2000家，其中活躍的網絡平臺超過200家，在2013年年底，網絡信貸的成交量達到了200億元。
第四，眾籌融資行為，即Crowd Funding。該種行為是指融資人借助互聯網技術，在互聯網的平臺上將實體項目公開贏得投資人傾向后開始融資活動，每位投資人可以借助少量的投資金額從融資者處獲得相應的股權，作為經濟回報，即Returnon Equity。相比較P2P網絡貸款，該種網絡金融互動模型更加傾向為一種股權關系，如較為出名的眾籌公司：Kickstarter。眾籌融資行為的出現對資本領域產生了深刻格局影響，并引引導了新一輪的企業格局變更。
第五，金融大數據供應鏈。現代互聯中的一個典型特點是數據容量巨大，且包含著非常復雜的信息流，不僅技術與數據具有較高的效率，且內部也包含著較為明顯的風險控制優勢。阿里小貸就是國內最具有代表性的供應鏈金融模式，截止12年第，已超過為13萬家小微企業提供融資服務。
二、互聯網經濟模式成型對證券行業的影響
（一）互聯網經濟模式成型對證券行業的價值實現產生了深刻的影響
互聯網經濟模式中存在明顯的虛擬性，為證券行業帶來了快速的價值創造，打破了傳統的證券行業中所存在的固有價值，導致其價值出現擴張趨勢[3]。此外，互聯網經濟模式也引發了證券行業中交易主體以及交易結構潛移默化的改變，保證了證券金融業務的民主化，并引導證券交易的價值以及實現方式走向透明化與自由化?；ヂ摼W技術的發展最大程度的降低了證券行業中信息不對稱問題的出現，并使中間成本逐漸透明化，它利用互聯網技術的公開性，將原有隱藏在證券體系之后的不對稱以及倒金字塔型的信息全部轉變為平面化的信息內容，這樣，個體就可以借助相應的技術完成對信息的整合，在自由的信息資源中獲得相應的金融服務是互聯網經濟模式對證券行業最為明顯的影響，該種模式的發展最大程度的擴展了證券行業的邊界。在網絡平臺上搭建交易平臺正是證券行業走向互聯網商業模式的開端。在此基礎之上，社交網絡、第三方支付等技術的應用形成了大數據時代，并形成了數據價值，使遺傳算法、行為分析理論在數據挖掘中的應用成為了可能，并引導數據成為金融發展的戰略資源。未來證券行業的發展必然需要在原有價值的基礎之上挖掘更多的價值，這就需要借助互聯網經濟模式，深化對用戶資源的挖掘。
（二）互聯網經濟模式成型對證券行業的財務管理模式產生了深刻的影響，引發了其“渠道革命”
證券行業與互聯網的加速融合，可以幫助證券商拓展傳統的營銷渠道，優化現有的財富管理模式，并朝向現代化方向發展，并擴展服務邊界。同時，網絡開戶與產品銷售導致證券商的地域分配的優勢逐漸下降，其傭金率開始明顯下降，新型產品的地位凸顯出來，這將迫使證券業務通道開始轉向信用中介方向，并逐漸形成現財業務終端。在未來經濟發展過程中，互聯網經濟模式促使證券商主要借助網絡體制完成業務發展?？蛻舻幕驹V求逐漸成為證券電子市場發展的核心，并愈發注重證券市場的大眾化、普及化、多樣化與個性化。客戶消費習慣的改變要求證券行業也要隨之改變，并不斷適應互聯網金融需求，從傳統的以通道中介定位轉變為客戶需求定位為核心，這樣的轉變從本質上改變了證券公司發展模式的變化，并根據客戶的需求制定相應的發展模式，意在為客戶提供一個完整的包含融資、投資、理財為一體的服務金融體系，保證在互聯網經濟模式成型的帶動下保證證券行業的現代化發展[4]。
（三）互聯網經濟模式成型在一定程度上弱化了證券行業中所包含的金融中介功能
Mishkin在上世紀末期提出，金融中介的存在并不是偶然因素的聚合，而是必然的經濟發展趨勢，其中蘊藏著兩方面深層次的原因，包括：金融中介承擔了一定職能，內部包含著一定程度的經濟規模，并包含著非常專業的技術知識，融資雙方可以借助金融中介降低資金融通中所需的交易成本；金融中介承擔了一定的信息處理職能，可以借助自身的功能幫助融資雙發緩解因信息不對稱所引起的道德風險問題?；ヂ摼W經濟模式與證券行業的融合，促使交易雙方所承擔的成本大幅度的降低，而相應的證券機構所發揮的資本中介作用也開始出現弱化趨勢。保證了未來股票、證券交易可以直接在網上進行，如Google在上市時通過投資銀行進行相應的上市服務。
（四）互聯網經濟模式成型加劇了金融市場中證券市場的內部競爭
互聯網經濟模式為證券行業帶來了優質化的渠道以及成本優勢，在本質上改變了資本市場中所存在的競爭格局，隨著我國自由市場的逐漸成熟，這種競爭模式會表現的更加明顯。首先，互聯網技術降低了證券市場中所需要業務成本，這樣擴展了證券金融市場的進入門戶；其次，互聯網經濟模式改變了傳統的證券業務模式，催生出網絡經紀人，在互聯網技術的發展下，導致行業內部競爭更加劇烈；再次，以現代電子商務企業為代表，證券行業開始引進客戶資源、數據信息等，從而加劇了行業內部的競爭。
三、在互聯網經濟模式成型的影響下證券行業的發展
因此，在互聯網經濟模式成型的影響下，證券行業應該進行進行發展性改革，才能促進證券行業的深入現代化發展。
一方面，應該以技術發展為核心，深入發展新型證券市場，創建一種新的發展形勢。首先應該結合證券市場的內涵，結合交易產品的實現變革，并對傳統的證券業務提出變革性要求，其次，在技術持有的基礎之上，提供管理支持，保證技術應用可以在可管理的范疇內運行，實現二者的相互促進，推動整體證券市場的發展。
另一方面，積極拓展新型互聯網經濟與證券行業的融合，促進其衍生出新的發展模式，尤其在互聯網金融發展的背景下，應該建立適應現代市場環境的證券發展模式，保證證券市場的持續性發展，在短期內加速互聯網與金融服務的融合，保證建立一個合理有效的網絡交易平臺，從根本上改變目前證券行業業務發展以實體營業部為中心，并創建一種可實現線上線下互通的發展樣式，將此擴展成為一種標準化、大眾化的管理模型。此外，在業務模式轉型的基礎之上，開發出新的交易產品，可以將財務管理產品擴展到對沖等產品行列中，從而形成一個更加全面的現代超市化服務體系。
綜上所述，隨著國家經濟的發展，互聯網經濟模式的成型對證券行業的影響表現為多個方面，推動著證券行業朝向現代金融模式方向發展，這就要求證券行業必須根據互聯網經濟模式完善自身，才能適應現代金融市場的發展需求。
[參 考 文 獻]
[1]龔映清.互聯網金融對證券行業的影響與對策[J].證券市場導報，2013，11（21）：121-123
在當前的金融領域，小微企業融資難是一個被社會各界廣泛關注的熱點問題。由于小微企業信貸市場對象和需求主體存在制度性錯位、資金供給主體缺位、信貸工具的結構性錯位等問題，金融機構供給和小微企業對金融服務需求的結構性矛盾，導致了金融服務在數量上的不足和效率上的低下。融資渠道狹窄，使得小微企業對銀行融資的依賴度勢必保持在很高的水平。信息不對稱所帶來的逆向選擇和道德風險是影響中小企業融資的重要障礙。發展小微企業貸款業務，必須建立一整套與其業務特征、風險形態相適應的零售化業務模式，從經營理念、組織架構、業務流程、產品創新、風險管控、系統支持等多方面著手進行創新。
網絡融資模式是互聯網技術、電子商務與銀行業務管理系統結合的產物，突破了傳統市場空間和時間的限制，讓小微客戶“隨時隨地”實現貸款申請，極大豐富了客戶體驗。
網絡融資主要有兩層意思：
一是應用互聯網和網上銀行技術，對傳統信貸業務通過電子渠道完成，大幅降低了成本，可以定義為網上銀行信貸業務；
二是通過電子商務交易平臺獲取客戶信息，利用互聯網技術，銀行資源和外部資源充分整合，辦理全流程線上操作的信貸業務，整合了銀行系統資源、電子商務平臺系統資源和物流公司的資源，實現信息流、物流和資金流三流合一，可以定義為網絡貸款業務。
這兩種信貸業務都是對傳統銀行業務的創新和突破，兩者有交叉，但又有不同。對銀行而言，網絡貸款是經營理念的重大突破，意味著銀行在面對小微企業的信貸需求時，除對企業的經營狀態與財務狀況進行調查外，還要考察企業在電子商務網站中的交易和信用記錄，并以此實施差別化貸款模式、貸款定價和貸后管理工作。這樣，小微企業在參與電子商務市場時，會愈發重視建立良好的網上信用記錄，這在為企業帶來更多銷售機會的同時，也為銀行網絡貸款業務的信用評價和業務推廣工作奠定了基礎。
電商對銀行的第一大挑戰是貸款融資，沖擊經營模式
電商平臺加速建設開放平臺以及品類擴展，越來越多的供應商，將面臨融資難的問題，電商于是成立小貸公司幫助小微供應商解決融資問題。阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭都已經成為了擁有電商平臺的金融貸款公司。電商平臺在控制金融風險上比銀行更有信息優勢，電商平臺掌握資金流、物流和商流等多維度信息，能夠把不可控的金融產品風險轉化為供應鏈業務上的可控風險。
電商對銀行的第二大挑戰是第三方支付，加速了金融脫媒
互聯網金融模式下的支付方式是以移動支付為基礎，其通過移動通信設備、無線通信技術來轉移貨幣價值以清償債權債務關系?；ヂ摼W金融進一步加速銀行業的金融脫媒，使商業銀行的支付中介功能邊緣化。支付寶等已經能夠為客戶提供收付款、自動分賬以及轉賬匯款、機票和火車票代購、水電費與保險代繳等結算和支付服務，對商業銀行形成了明顯的替代效應。
網絡聯貸聯保業務和網絡供應鏈金融業務是網絡貸款業務中主要的業務模式。網絡聯貸聯保業務是對傳統銀行貸款操作模式的一種突破，通過組建聯合體來實現聯合貸款、聯合擔保，通過聯合擔保起到互相支持、相互監督、分散風險的作用，通過橫向約束解決信息不對稱問題。它是從制度創新方面探索的一種新型授信模式，不單純依賴抵押物，而是通過充分調動企業在貸款申報和貸款管理過程中的主觀能動性，增強企業還款的約束力。
基于網絡供應鏈融資的小微企業信用風險控制，是結合網絡供應鏈業務為小微企業量身定做的一種新型融資模式，銀行評估的是整個供應鏈的信用狀況，從供應鏈角度對小微企業開展綜合授信。它打破了原來銀行孤立考察單個企業靜態信用的思維模式，把與其相關的上下游企業作為整體，更強調整條供應鏈的穩定性、貿易背景的真實性以及授信企業交易對手的資信和實力，從而有利于銀行更好地發現小微企業的核心價值。
互聯網打破了傳統的商業模式，催生了粉絲經濟等新的商業模式，移動互聯網進一步打破了時空限制，用戶可以使用各種終端隨時隨地連接上網，自媒體發展迅速，網絡公民的個人參與感增強，催生了社群經濟。社群經濟具有精準營銷的特點，通過數據挖掘尋找潛在目標客戶群體，降低營銷成本。創造性地將用戶分為付費用戶和免費用戶兩類，利用付費用戶獲得收入，利用免費用戶增加流量，并吸引第三方企業進行戰略合作，顛覆傳統的“誰消費、誰支付”模式。在社群經濟背景下，互聯網企業對于社群具有高度依賴性，因此主要通過線上線下活動相結合的方式提高社群中用戶黏度。
一、社群經濟
社群并不是一個新的概念，但是伴隨著移動互聯網經濟的發展，社會單位因具有相同的價值觀、興趣愛好等而被聚集起來，依托線上線下關系進行互動，這賦予了社群新的時代內涵。不同于傳統的商業模式，社群經濟可以借助數據挖掘技術，精確度地找到目標客戶，以顧客的需求為導向，提供具有較高附加值的無形服務。社群經濟對于社群的依賴度很高，企業往往具有特定的客戶群體，并針對顧客的愛好、需求提高個性化、差異化的服務。
二、社群經濟商業模式特征
1.營銷手段-大數據和社群經濟
主打社群營銷的企業進行營銷的第一步是利用各種推廣手段，吸引潛在客戶，增加客戶量。除了借助傳統的市場調研、電話訪談的方法，這類企業可以對不同平臺的數據進行分析，針對合適的人群發送EDM。通過對用戶的訪問記錄和訪問特征進行聚類分析，了解目標客戶群體的共同需求，預測顧客未來的購買行為。根據顧客的需求進行產品的設計、生產和制造，再根據顧客的反饋進行產品的優化，這也是與傳統的以產定銷的營銷方式的最大的不同。
但是數據挖掘只是了解用戶需求的手段，在社群經濟背景下，企業的核心競爭力是提供用戶所需要的產品或服務，只有這樣才能提高潛在顧客轉化率和用戶黏度，在維系老用戶的同時，實現口碑傳播。以互聯網移動健身企業為例，針對目前國內健身房營業時間較短、分布不合理、且收費標準不一的現狀，以中青年白領和大學生為目標客戶群體，推出移動健身手機應用，提供免費的健身視頻，讓用戶足不出戶就可享受到健身教練的指導。為了進一步提高顧客黏度，打造健身社區，用戶可以在健身軟件上分享自己的健身心得，交流健身經驗，結識志同道合的朋友。為了給顧客更好的客戶體驗，主打社群營銷的企業會不斷改進網站的設計，提高被訪問的幾率。具體的操作有簡化頁面排版、縮短網頁打開所需時間等。
2.“免費+付費”相結合的定價策略
社群經濟的定價策略是“免費產品和服務+付費產品和服務”。用戶也就自然被分成了免費用戶和付費用戶兩類。提供給付費用戶的產品和服務的種類和范圍更廣，且以提供差異化的服務為主。如互聯網視頻網絡公司可以向付費用戶提供院線新片提前看、觀看全程免廣告、使用高速通道播放提高流暢度等服務，這是因為付費用戶和免費用戶的需求價格彈性具有差異性，通過為付費用戶提供差異化的服務獲得收入。騰訊的QQ系統為用戶提供了一個免費的移動社交平臺，其主營收入主要源于增值服務產品，如QQ秀、騰訊會員等。
社群經濟商業模式的一大創新點就是引入第三方戰略合作伙伴。雖然從免費用戶處不能獲得直接收益，但是為用戶提供免費服務有利于增加流量，吸引第三方企業的投資。這種模式也被稱為“雙邊市場模式”。淘寶在成立之初通過免費的手段吸引了大量注冊用戶和商戶，取得了較大的市場占有量，但是其盈利情況并不樂觀。后來淘寶探索出一條與第三方戰略合作伙伴-廣告商進行合作的盈利模式，顛覆了傳統的商業模式。但是這種商業模式本身存在缺陷。這是由社群經濟對于社群依賴度大的特點所決定的。在企業的目標客戶群體中，免費用戶的比重遠高于付費用戶的比重，第三方企業加入平臺的收益主要取決于平臺已有的免費用戶數和潛在的免費用戶數，但是隨著廣告植入的增加，免費用戶群體的利益受到損害，他們會選擇放棄該產品。
3.線下線下一體化
在社群經濟時代，互聯網企業之間的競爭更加激烈。一方面，技術的進步使得產品更新換代的速度加快，企業必須有強大的研發能力作支撐，才有可能始終保持領先地位。另一方面，社群本身具有動態變化性，主打社群營銷的互聯網企業多提供無形的服務，它們所面臨的共同問題是用戶忠誠度低，一旦出現更加便利的產品或服務，消費者往往會轉向新的提供商。
互聯網企業可以通過線上線下一體化的方式規避顧客流失。線上線下一體化的一種模式是在線上生產顧客訂單，線下交付商品或服務，這種方式有助于縮短交付時間，優化顧客體驗。還有一種常見模式是線上活動和線下活動相結合，顧客在線上了解活動，線下進行參與，在增強用戶體驗視感的同時，有助于提高用戶活躍度，增加顧客粘性。
4.跨界經營
在社群經濟中，社群成為企業可以利用的社會資本。社群中的成員具有共同的價值觀、愛好和情感認同。社群成員與互聯網企業之間所形成的情感紐帶具有非消耗性特征。與傳統工業經濟商業模式不同，在社群經濟下企業可以通過與消費者間的互動，了解消費者的需求，提供不同類型的產品和服務。隨著用戶使用時間的增長和使用次數的增加，用戶對于服務提供商的穩定性偏好形成?；ヂ摼W企業可以利用社群這一社會資本擴大企業經營規模，實現多樣化經營。比如視頻網絡公司樂視進軍電視市場、阿里巴巴涉足金融領域、百度打造旅游經濟社區服務平臺等。
三、總結
移動互聯網背景下的商業模式概括起來可以分為三步。首先通過數據挖掘尋找潛在顧客群體，了解顧客需求，以優質內容和差異化服務迅速吸引用戶，擴大用戶規模，增加流量。然后通過線上線下聯動的方式加強已有會員間的凝聚力，形成社群。由于社群中的成員在興趣愛好、價值觀等方面存在共性，互聯網企業針對社群中成員的需求銷售具有“社群文化”特色的商品，提供具有“社群文化”特色的服務，完成內容變現。不難發現，移動互聯網背景下的社群經濟逐漸形成了以情感為紐帶的盈利模式，通過與顧客進行線上線下互動，提供差異化、個性化的產品和服務，優化顧客體驗，提高用戶黏性。這種情感紐帶的非消耗性使得互聯網企業可以利用已有社會資本-社群擴展企業邊界，實現跨界經營。
社群資源可以成為移動互聯網時代互聯網企業的核心競爭力。但是獲取這種資源并非易事，互聯網企業需要有打造具有挑選資源和聚合資源的的社群平臺，利用社群平臺促進社群發展，加強社群成員間的凝聚力。另一方面，社群動態變化性的特征決定了互聯網企業所需解決的最大問題是規避用戶流失。借助線上線下一體化，提高社群成員的參與度和組織認同感，實現企業與用戶的共贏。
參考文獻：
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[DOI]1013939/jcnkizgsc201703037
改革開放以來，我國的經濟發展突飛猛進。在如此大好形勢下，西部農村經濟發展仍然是需要解決的難題。西部地區貧困面廣、貧困人口多、貧困程度深。西部地區中，11個省、市、區（不含）共有國家級貧困縣375個，且全國低收入人口大多聚集于此。[1]近年來，國家對西部農村經濟發展一直較為關注?；ヂ摼W的出現為西部農村經濟發展創造了新經濟模式，因此，值得探究分析。
1當前西部農村經濟發展的狀況
為了制定西部地區區域經濟發展戰略與政策，必須了解西部地區各個省份農村經濟發展狀況。經過不斷地發展和政府的幫扶，西部農村經濟在農業結構上已經進行了調整。同時，相關體制也進行了改革，已經基本實現農業快速綜合發展。截至當前，種植業雖占第1位，但比重明顯下降，由80%降到575%；林業變化不明顯；牧業比重由155%上升到286%；漁業比重上升，由16%上升了近9個百分點，達到103%。[2]
現如今，在政府的推動下，西部地區已經在逐步推進“互聯網+”一村一品工作。以西部地區的陜西省為例，其擁有眾多優質水果，包括洛川的蘋果、陜北的紅棗、戶縣的葡萄、眉縣的獼猴桃，陜南的各種茶葉、核桃、野生木耳、豆腐干等，這些均是特色農產品，有形成品牌效應的潛力。但是，西部地區農村的電子商務起步較晚，加之農產品滯銷嚴重等問題，因此，經濟發展狀況改善不明顯。
2影響西部農村經濟發展的具體因素
西部地區農村經濟發展與東部地區農村經濟發展存在較大差異。從地域環境方面分析，制約西部農村經濟發展的主要因素包括生態環境不斷惡化（水資源短缺）、水土流失嚴重以及土地荒漠化繼續蔓延。調查顯示，受西北的風蝕和西南的水蝕作用，西部地區的水土流失區域占全國絕大比例。西部地區沙化土地面積占中國沙化土地面積的90%以上。[3]同時，西部地區水資源供需矛盾十分尖銳。從區域發展條件分析，西部地區農村經濟發展較為落后與西部城鄉發展失衡嚴重有關。具體表現為：①產業結構不合理。西部開發投資的特色產業和加工制造業不多，且該地區市場化程度達不到標準，產業配套條件欠缺。由此還形成了農村剩余勞動力無法輸出的困境。②西部農村工業體系落后，不足以帶動農村積極發展。依附于農村經濟的西部農村工業，表現為布局分散，資源共享低，效益不高，規模小，技術、品種效率低。[4]③西部農村教育缺失。因此，難以營造一個良好的農業發展、農民增收環境。以西部地區某鎮為例，當地網絡覆蓋較為齊全，而且特色農產品的種植規模也頗為壯大。當地的經濟發展之所以較為落后，其主要原因是當地人對互聯網的認知度普遍較低。從調查中發現，當地的農業發展主要依賴于市場需求而維系。而在農產品銷售過程中，還遇到諸多問題，譬如農產品的保鮮運輸問題。
3實踐探索西部農村經濟發展融入“互聯網+”新模式的路徑為了提升我國西部地區農村勞動生產力，改善其自給自足的小農經濟結構，有必要針對西部農村實施“互聯網+”新模式，用以改善西部地區薄弱的農村經濟基礎。為此，應該以建設農村金融與農村經濟協調發展的有利環境為根本目標，調整農業產業結構，培育農業產業化龍頭企業。
31“互聯網+”政府
政府作為推動區域經濟發展的主要負責人，在新經濟模式下，應該發揮其宏觀作用。為了快速推進“互聯網+農業”，政府需要加快推進農村信息化基礎設施建設，通過研發適于農民的智能終端，解決農村信息通信問題。由此，才能推廣“互聯網+”農業信息服務。同時，政府還要致力于推動國家農業大數據應用及研究中心的建立，借此形成一個覆蓋農業大數據采集、加工、存儲等全環節的完整信息鏈，供農業生產各環節應用。
32“互聯網+”農產品電子商務模式
為了有效推進西部地區“互聯網+”行櫻應該加快建設農業電子商務平臺。通過各類農業電子商務平臺幫助“大市場”與“小農戶”和“農產品消費者”之間直接對接。由此為提高農資、農產品的流通效率奠定根基。借助“互聯網+”行動，西部地區農村經濟發展就會形成網絡化運營體系，并且擁有農業資金流、信息流、物資流、冷鏈物流等。[5]各類農業電子商務平臺的建立為西部地區農資、農產品等農業商品的銷售創造了一個新的途徑。一直以來，西部地區農村都以“生產基地+銷售點”的模式產銷，而互聯網的應用，使其變成了“生產基地+消費者”的對接，這有利于整合產業鏈資源，也為形成一批農場至家庭的F2F、O2O直銷模式打開了突破口。在實際建設過程中，可借鑒江蘇蔬菜園藝產銷網（佳園網）。
33“互聯網+”優秀產業
為了凸顯區域特色，互聯網必須和優秀的產業融合。西部地區農村經濟發展必須依靠特色農產品，形成“互聯網+”生鮮農產品的銷售模式。農產品銷售，一直采用傳統批發銷售渠道模式，銷售渠道單一，品牌效應不好。因此，當前的首要任務就是以生鮮農產品品牌化為著力點，優化運營模式。在此方面，可借鑒的例子非常多，譬如蒙牛推出的可追溯牛奶，消費者掃描二維碼就可以看到文字、圖片，牧場、工廠生產全過程，而就是通過百度云技術和二維碼實現的。是“互聯網+”優秀產業的典型代表。
34“互聯網+”農民
為了體現互聯網在西部地區農村經濟發展中的積極作用，必須推行新型職業農民培育活動?！盎ヂ摼W+”農業的實踐應用，離不開各種先進人才。西部地區有文化、懂經營、會技術的新型職業農民較少，為此，需要做好文化培育。只有擁有大批有文化、懂經營、會技術的新型職業農民，“互聯網+”農業才會落到實處。為了落實新型職業農民教育培訓工作，可借助“互聯網+”的虛擬網絡教育培訓環境進行在線或互動教學，讓農民真正地接觸和了解互聯網，受惠于互聯網。
4結論
綜上所述，西部地區作為占據我國國土絕大部分比例的一個區域，其農村經濟的發展影響著我國國民經濟的發展。采用“互聯網+” 的發展模式于西部農村區域中，能夠為提升西部農村經濟發展速度奠定堅實的基礎。為了讓西部農村邁進精準化、動態化、智能化的農業新時代大門，必然需要政府、企業以及當地農民的鼎力支持。
參考文獻：
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[2]胡鞍鋼，溫軍，吳群剛，等西部開發的新模式與新原則[C].//國情報告[第三卷 2000年（下）]2012：44
中圖分類號：F830
文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2016）11-042-02
互聯網金融是經濟新常態下，互聯網與傳統金融的有機整合。主要由傳統金融機構和非金融機構組成，其中非金融機構則主要是指以網絡金融為主營業務的各類電商企業、網絡P2P金融借貸平臺，以各類眾籌項目為主的網絡投資平臺，各類理財APP及第三方支付平臺等。
一、互聯網金融現狀分析
2016年初，中國電子商務研究中心報告稱：2015年，中國互聯網金融交易規模250億元，較上年度同比增長142%；以此增幅計算，2016年互網網消費金融交易規模有望突破650億元。相關數據顯示，2015年互聯網支付市場穩定增長交易規模達140064.3億元，同比增長55.4%；2015年移動支付市場持續爆發交易規模達163626.0億元，同比增長104.2%。全國2595家網貸平臺P2P貸款借貸規模達到8000億元，出現了國內首例P2P行業上市企業――宜人貸，在行業高速發展的同時問題不可避免，問題平臺率多達34.5%；截至2015年底，全國正常運營的各類眾籌平臺共有283家，新增項目40000多個，籌資總額突破百億，以余額寶為代表的貨幣基金理財產品層出不窮，互聯網巨頭及傳統金融機構紛紛推出余額類理財產品，實現規模7.8萬億元，用戶數突破2.6億。
二、互聯網金融模式分析
1.第三方支付。所謂第三方支付，即通過非買賣雙方的第三方搭建的“支付中間平臺”，買方將貨款支付給平臺，平臺為其擔保并通知賣方發貨，賣方發貨給買方，買方驗貨后通知中間方放款給賣方。這一行為解決了網絡消費的信任危機，即買方不愿意提前支付賣方不愿意提前發貨。由第三方支付平臺提供支付保證后，雙方順利交易。目前代表形式有百度錢包（百度）、支付寶、微信支付、財付通、網銀在線、京東支付、小米支付、360安全支付、平安付、快錢、快錢錢包等。目前使用最為頻繁，業務范圍最廣的第三方平臺是支付寶及后起之秀――微信支付。
2.網貸平臺。網絡貸款，也叫P2P（peer to peer）網絡借款，網絡信貸源于英國Zopa網絡借貸平臺，隨后向全球發展。網貸平臺主要是指為個人提供P2P借貸等相關金融服務的網站。代表形式有百度小貸、百度有錢、螞蟻小貸、投資人人貸、微粒貸、京東白條、互聯網金融、小米小貸、平安普惠、萬達網絡信貸。以微粒貸為例，它是國內首家互聯網銀行騰訊微眾銀行面向騰訊用戶（微信或手機QQ）推出的純線上個人小額信用循環消費貸款產品，主要服務對象為個人，實現“無抵押、無擔保，隨借隨還、按日計息”等功能。
3.網絡理財。網絡理財主要是在信息化時代，用戶通過互聯網獲得相關理財資訊，根據實際情況對家庭資產進行梳理調整的過程，以期獲取資產利益最大化。具體包含了理財產品咨詢、信息分析、私人訂制理財方案設計及金融產品系列服務等。代表形式有百度金融、余額寶、招財寶、理財通、京東小金庫、媽媽理財、小米活期寶、你財富、快錢理財、陸金所等等。
余額寶是支付寶打造的余額增值服務。把錢轉入余額寶即購買了由天弘基金提供的余額寶貨幣基金，可獲得收益。余額寶內的資金還能隨時用于網購支付，靈活提??；現已穩坐“世界第二”的交椅。
4.眾籌。眾籌翻譯于英文crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，是指一種向群眾募資，以支持發起的個人或組織的行為。它主要采用團購或預購的方式，用以支持災害重建、民間集資、個人創業等各類活動。主要形式有：百度金融、螞蟻達客、淘寶眾籌、騰訊樂捐、京東眾籌、平安眾+、穩賺1號、360淘金等。其中騰訊樂捐屬于慈善眾籌、淘寶眾籌業務是以回報眾籌和捐贈眾籌為主；360淘金主要業務領域為文化娛樂和生活消費類；穩賺1號則針對萬達旗下商業市場項目等；百度在百度金融開設了眾籌板塊，主要以影城眾籌為主；其它平臺皆為全面發展，其中京東眾籌發展較為成熟，目前已創新性完成信用眾籌、無限籌，京東白條與京東產品眾籌項目連通。
三、互聯網金融模式現存問題
1.信息技術風險較高。中國信息技術起步相對較晚，發展水平仍處于上升階段，用以支撐互聯網金融的新技術不夠成熟。而互聯網金融興起時間較短，各類新生業務處于初級發展階段，技術開發和安全保障技術發展不夠，對抗平臺運營風險、黑客入侵風險、病毒傳播風險、數據匯露風險等經驗不足，缺乏相應的應急措施，嚴重影響平臺運營效率。
2.監管機制不到位。當前互聯網金融屬新生事物，發展態勢基本呈現為野蠻生長。社會大眾對其了解不深，越來越多的所謂P2P平臺出現，借互聯網金融的概念實施新型詐騙、非法集資，狀況頻出。而監管機構尚未厘清自己的職責，尤其是大學校園出現網絡欺詐、“裸貸”、“借款3000還10萬”等教訓統統反映了國家立法不完善，法制監管滯后，監管制度不健全等問題。
3.從業人員素質參差不齊?；ヂ摼W金融行業準入門檻較低，在高速發展的同時，相應的從業人員需求也增加，部分從業人員為了追求自己的私利，會將客戶信息出售泄露或故意隱瞞風險成本，引誘客戶高利借款。更有甚者，在追繳貸款時，采取過激或不法手段，傷害他人。
四、互聯網金融模式未來發展建議
1.加速發展信息技術。信息技術是互聯網金融安全的決定因素之一，未來金融大數據、金融機構信息化等都有較高要求。因此，進一步加強信息技術類人才培養，全面提高信息化技術水平，加強互聯網金融信息技術的自我研發，及時更新信息技術，有效抵制黑客攻擊、病毒傳播等，努力營造互聯網金融技術安全環境。
2.進一步完善法律法規體系。要全面落實國家《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》監管責任要求，推進監管制度覆蓋，強化準入監管、分類監管、底線監管、協調立體監管的監管思維，構建互聯網金融規范發展監管體系。積極推進相關立法進程顯得刻不容緩，需要嚴格規范平臺的籌資項目，加強對于風險的防范，保障授信方的合法權益，實現監管者、平臺、投資者的多方共贏局面。
3.提高從業人員素質水平。加大專業從業人員的培養力度，努力提升從業人員的基本素質水平，切實維護用戶的信息安全，不泄露出售用戶的個人信息。對于所有的項目要認真說明，不刻意隱瞞回避，積極有效溝通，文明催貸。
新生事物最終需要健康有序的發展，“互聯網+”經濟新常態必然會加速網絡金融的規范運營。信息技術的發展將使互聯網金融的服務范圍擴大，實現社會資源的有效配置，進一步提高社會經濟效益。
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關鍵詞：
互聯網+；經濟學專業課；團隊有機合成；教學模式
引言
經濟學專業課程教學可能是人文社科領域最難教好的課程類別。長期以來，經濟學以抽象和艱難晦澀著稱，經濟學專業課教學效果一直是經濟學人不斷努力的地方。如何使經濟學課堂成為集趣味性與知識性為一體的藝術課堂，成為廣大經濟學師生共同的追求。隨著互聯網的發展，信息技術逐漸走進大學課堂，為經濟學專業課教學成為名副其實的趣味課堂提供了可能。互聯網不僅成為社會生活中的重要工具，而更應該成為人們生活和工作的理念?；ヂ摼W背景下，越來越新穎的新媒體不斷涌現，如博客、論壇、微信自媒體等，傳統教學模式正在面臨挑戰。慕課、微課、翻轉課堂等視頻內容更極大的豐富了教學手段，學生們獲得知識的途徑和方式日益靈活化。可見，經濟學專業課教學改革正迎來了新的機遇，應積極利用互聯網科技探索構建新型教學模式，扭轉傳統教學模式的困境，提高經濟學課堂的教學效果。目前，國內外西方經濟學教學改革成功經驗基本體現在以學生為中心的啟發式教學，以實踐為中心的開放式教學，以提高課堂效率為中心的創造性教學當中。經濟學課邏輯性和系統性比較強，致使經濟學的教學工作存在著學生難懂、教師難講的“兩難”困境，這是對經濟學教學中的一個共識[1]。張慶（2016）認為經濟學教學內容繁多、課程學時安排有限、一些專業概念和專業術語過于抽象和難于理解，使得實際課堂教學效果并不理想，提出運用案例教學、啟發式教學、討論式教學和慕課教學等多種教學方法[2]。朱建安等（2012）提出以課程群建設為抓手開展教學改革，即通過綜合的、一體化和系統的培養方式，實現經濟學課程知識的調整和體系的貫通[3]，建立適合本校學生特點的微觀經濟學網站，使學生能夠在課外及時復習和補充經濟學知識[4]。教師要充分借助互聯網絡平臺，通過移動智能終端和電子郵件、QQ群、博客、微博等互聯網絡平臺加強與學生的交流和探討[5]。通過專業互補的團隊合成教學模式，教師將大量精力集中在關注經濟學前言動態，把握經濟熱點問題，不斷更新教學內容上，而不是重復理論教條。另外，依托互聯網平臺和虛擬空間，解答學生疑問，指導學生研究，提高學習效果。還可利用講座等形式傳播經濟學最新研究成果，幫助學生開拓視野，培養學生經濟學思維能力，通過“智慧教育”手段構建“智慧課堂”。
一、經濟學專業課教學的現實困境
（一）經濟學專業課的特點
眾所周知，經濟學是比較抽象和難懂的學科。經濟學專業課注重理論與實踐相結合，以政府政策、國際環境、產業發展、商業理念及運作模式為主，重視學生綜合能力培養?；诖耍洕鷮W專業課在教學內容上也相對較寬泛，造成學生“什么都學、什么都沒學透”。一方面，經濟學專業課內容龐雜，概念理論繁多，思想流派林立，主流和非主流并駕齊驅，加之各種理論和政策由于長期處于爭論之中，這注定經濟學本身就是一門基于動態和演化的狀態之中，導致經濟學無法形成統一確定性的認知；另一方面，經濟學又是一門與現實緊密結合的學科，作為一種理論，最基本的問題就是要解釋現實，但經濟學對現實問題的抽象以及由此展開的論證，往往過于簡化導致理解上的難度大增，極易造成學生學習信心減退、課堂氣氛死板、逃課曠課頻發的不良后果。因此，要上好經濟學專業課，必須要跳出傳統教學模式的束縛，探索適合經濟學專業特點的教學模式，以提高經濟學專業的教學效果。
（二）經濟學學生的特點
經濟學專業學生思維活躍，反應敏捷，且本身就注重投入產出之間的關系，更注重效用、機會成本、取舍與選擇等問題，至少，在權衡利弊優劣方面比其他專業的學生更專業，因此，經濟學專業課教學的方式、模式與策略與其它專業相比，會有更多的內容與形式，也正由于此，其內容的廣度、深度和難度對教師而言會帶來更大的挑戰。
（三）教與學的矛盾突出
網絡環境下，大學生學習方式已發生根本變化，運用互聯網不僅是一種依賴，更是一種習慣，而且從網絡上搜集資料、查找信息具有便捷、準確以及成本低廉的優勢。相反，教材內容與網絡信息之間的矛盾。教材作為專業教學的主要工具，由于信息的滯后，往往跟不上變化的時代所反應的新問題，具有一定的滯后性，如果任課教師只拘泥于課程教材，沒有及時進行內容更新，則會出現學生接受的知識滯后、案例內容不合時宜等問題。網絡信息的新穎性、便捷性與教材內容的時滯性、固定性成為鮮明對比，這就造成了教材對學生缺乏吸引力，網絡學習成為一種必然。
二、經濟學專業課教學的改革取向
經濟學專業課教學按照傳統的教學模式是單個老師的全程教學。教學過程是同一門課程不同的老師各選教材、獨立教授、獨立考核、互不交流，作者將此類教學法稱為縱向教學法，這種教學法最大的優勢是管理方便，但最大的弊端確是無法使經濟學專業課無法跳出傳統的束縛。還有一種教學模式，就是建立課程小組，課程小組成員根據自身專長針對同一課程的部分章節選講，也就是，同一門課程的講授由專業互補的若干老師組成，所選老師也僅僅局限于教研室或院系，交流互動仍然有限。除此之外，其他方面與縱向教學法相同，筆者將此類教學法稱為橫向教學法。從實踐效果上來看，不管是縱向教學法還是橫向教學法，都只是形式上的不同，并沒有從根本上改變經濟學專業課的教學效果。為了能進一步提高“互聯網+”背景下經濟學專業課的教學效果，除了整合以上兩類教學法的優點之外，需要建立網絡化的有機合成教學團隊，通過借助互聯網等先進技術工具，深刻把握目前學生的學習需求，充分利用各類教學資源，發揮教師分工與專業的優勢，以此來扭轉經濟學專業課的教學困境，提升學生的滿意度和獲取知識的最大化。
三、團隊有機合成教學法
“互聯網+”代表一種新的思維方式，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提高實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。通俗來說，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態?；诖耍?ldquo;互聯網+”背景下經濟學專業教學模式，不是想加就能加，不是簡單地將互聯網與傳統多媒體教學連在一起，不是單個教師知識的“物理反應”，而應該是教學團隊有機合成的“化學反應”，也就是要素的共享、整合與重組，它是“互聯網+”環境的內在要求，也是充分享用現代高科技的過程。有機合成本身是化學中的一個概念，其本意是指從較簡單的化合物或單質經化學反應合成有機物的過程。有時也包括從復雜原料降解為較簡單化合物的過程。由于有機化合物的各種特點，尤其是碳與碳之間以共價鍵相連，有機合成比較困難，常常要用加熱、光照、加催化劑、加有機溶劑甚至加壓等反應條件。文章將這一概念運用到經濟學專業課教學模式當中，組建通過“知識反應”的有機合成教學模式來實現經濟學專業課的理想效果。
（一）團隊有機合成教學模式的概念與特點
團隊有機合成教學法是指團隊成員依據專業性組建的教學團隊，在講授過程中各團隊成員通過分工與專業化，在各類專業知識反應中，使學生保持持續的熱情和興趣投入到枯燥的知識吸收之中，從而實現教學良性效果的最大化。其特點具體表現在以下幾個方面：
1.專業性。有機合成教學團隊組建首先需要考慮團隊成員的專業性，即團隊成員必須對所講授內容較為嫻熟，再次基礎上從學科的層面進行不同專業知識的合成和升華。知識的升華產生的深度和高度，從而提升學生理論掌握水平和教學效果。
2.趣味性。團隊成員來自于不同的研究背景，不同的分析視角和講授風格，無疑會使學生時刻保持較高的新鮮感和好奇心，有利于提振學生的注意力和學習興趣，增強經濟學專業課的趣味性，從而改善學習效果。
3.有效性。團隊有機合成教學模式由于建立在系統性的思維框架之下，試圖通過教師之間的知識互動，拓展學生的知識面，理論知識的消化也更為有效，分析問題的視角更為多元，知識轉化為創新的渠道將更為便捷。
4.共享性。經濟學本身強調共享，共享、外部性與溢出效應始終是經濟學探討的基本問題。作為經濟學專業課的教學團隊，在合成教學中，經驗、知識與資源共享是主要手段，也是合成教學法的精髓所在。通過共享實現教師與教師、學生與學生以及教師與學生之間的多層次、全方位和全過程互動，真正讓經濟學專業課兼容并蓄、各采眾長。
5.團隊性。有機合成教學法的核心是資源共享、優勢互補、動力集成。同一門課程有不同的教師來擔任，教學內容根據教師的專長來安排，做到精準講授。在學生考核上，可以建立試題庫，形成相對穩定的考核導向。該教學法的成功某種程度上取決于教學團隊的融洽程度。
（二）團隊有機合成的一般路徑
當人們需要某種有機物，而自然界中沒有該有機物或產量很低時，人們常常會采用有機合成的方法來生產該有機物，而合成的原料往往是自然界中產量較高價格較低的初等原料。比如隨處可見的塑料在自然界中卻難以找到現成的，其主要成分為樹脂，可用樹脂合成。而天然樹脂的產量并不高，于是便采用石油分餾產物來合成樹脂。如此便形成了一條合成鏈：石油分流產物→合成樹脂→塑料。由此可以看出有機合成的目的為：利用高產的廉價原料合成低產的目的原料，實現經濟利益的最大化。同樣，經濟學專業課教學效果的提升，也正是各類“術業有專攻”的教學專家組成的團隊“分工與專業化”知識合成的結果，這種合成是建立在利用互聯網技術，通過共享、交流、合作產生知識升華的結果，顯然，這一結果是單個個體做不到的。任何教學過程都需要解決教學內容的講解以及學生的反應這兩個問題。對于不同的教學方式，由于知識和環境（多媒體的輔助）等外部條件的不同、參加反應的知識傳輸方式和學生接收能力不同（主要表現在教學內容的安排方式的差異及學生理解能力的差異上），團隊合成教學正是基于這兩種差異來設計的。團隊合成教學一個復雜的動態合作過程，是以有機合成思維為基礎、以互聯網技術為支撐、虛擬課堂與實體課堂相結合的教學模式。其本質在于追求包括分享、協同和提升三大效應的教學方式，其目的是在教學過程中形成一種合力指向目標，產生一種合成效應。文章將經濟學專業課教學課堂看作是由學生、教師、外部環境共同組成的有機體。團隊之間的合成不僅發生教師之間，而且也發生在學生之間。團隊合成的方式不僅在于資源的優化配置，而在于通過團隊成員之間協同而實現“新奇的質變”，以創新而獲得動態的分享效應、協同效應和提升效應。
四、團隊有機合成教學模式運行策略
1.局部合成法。教研室、院系不同專業背景的老師組建有機合成教學團隊，該團隊可以按照項目團隊進行組建、考核與改進。這種有機合成團隊組建范圍較小，具有成本低、溝通方便、快捷高效的特點。
2.全局合成法。全局合成法的范圍可以拓展到整個學?；蛘咭粋€城市的高校之間進行資源共享與經驗互動。雖然目前交通條件和互聯網的發展都能支持這種改變，但因該有機團隊涉及范圍較廣，因此，需要設立專門的部門來協調。3.網絡合成法。網絡合成法就是借助互聯網，可以將有機合成小組知識反應的范圍拓展到全國乃至全世界，利用各類網絡資源形成全球范圍的教學有機合成，這樣，既能擴展學生的視野，也能更大程度幫助學生了解世界經濟發展狀況，符合經濟學特點和要求。
五、結束語
互聯網環境下的教學模式探索是在信息技術、網絡技術、大數據、云計算等背景下產生的教學手段，是信息社會下的一場教學模式革命?，F在的社會已經進入信息化社會，互聯網成為社會發展的重要基礎。人們的生活、工作離不開互聯網，新時代的經濟學專業課教學如同經濟學本身一樣，通過網絡實現教學相長。經濟學專業課的教學關鍵是對學生經濟學思維的訓練以及分析實際經濟現象的能力的培養，讓學生掌握理論知識的同時，能做到分析當前經濟熱點，并能理解國家的宏觀經濟政策，做到學以致用。在不斷變革的社會環境下，積極調整經濟學專業課教學的理念，構建適應互聯網發展的新教學模式將成為構筑現代經濟專業人才培養機制的重要手段，組建團隊合成教學模式已成為實現“互聯網+”背景下經濟學專業課教學效果提升的有效途徑。
作者：周韜 單位：河南科技大學 經濟學院
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會計信息系統本身就是企業管理信息系統中的重要組成部分，會計信息的搜索采集更是信息處理的第一步[1]。有效的搜集會計信息，然后進行分類、整理、統計、配置、管理。一種好的會計信息搜索模式可以極大地提高會計信息搜索的速度和信息整理的質量，為企業在互聯網時代快速地應對經濟上出現的問題、穩定企業運行過程中的經濟命脈有著極為重要的作用。
一、會計信息搜索模式
會計信息指的是會計單位通過本單位的財物報表、報告或者其他信息整理的方式向會計信息使用者提供本單位的財物信息狀況。會計信息搜索模式可以分為傳統搜集模式和現代搜索模式。互聯網之前企業普遍采用的一種會計信息搜索被稱為傳統會計信息搜索模式，這種搜索模式的信息搜集多采用手工操作，由人工根據企業管理的需要去有針對性的搜集，整個的信息采集過程是以企業業務為中心進行[2]。傳統的會計信息搜索模式需要投入大量的財會人員和工作時間。而且往往搜集到的信息會存在很多錯誤，無用的信息過多，費時費力還常常是不能一次性完成。傳統會計信息搜索模式已經不再適應網絡時代企業管理發展的需要，它不能為會計單位提供及時、精確、有效的數據分析，以致會影響到整個企業的發展進程。
二、互聯網環境下會計信息搜索模式
互聯網時代的會計信息搜索模式也被稱為現代會計信息的搜索模式，它不同于傳統的會計信息搜索模式，利用現代信息技術比如局域網技術進行的內部會計信息技術搜集。目前現代會計信息搜集模式主要有兩大類：一類是就是利用局域網的企業內部會計信息的搜集;另一類就是運用Internet的企業外部會計信息管理。
互聯網發展到今天，會計信息的搜集模式也得到了很大的改進。目前的企業會計信息搜索模式多采用Internet的外部搜集模式。這種模式的搜索模式主要是：企業的財會人員定期上網―通過電子郵件等方式處理相關財務信息―利用Internet與其他單位和部門進行相關文件的傳輸―會計單位與有業務往來的企業在網上進行電子交易。這種會計信息搜索的方式優點在于：能及時有效的搜集到與自己的企業管理有用的會計信息，縮短信息收集的時間，擴大了信息收集的覆蓋面，更是提升了會計信息利用的有效性。
三、目前會計信息搜索模式存在問題
（一）目前的會計業務處理軟件缺乏對于會計信息的有效搜索。當前我們在互聯網時代所采用的會計業務處理軟件多為AIS信息系統，這是一種專門用于會計業務處理的軟件。但是這種信息處理系統對于會計信息的搜索很少，多集中在會計數據的核算上。信息搜索的不全面，企業經營的原始數據獲取量少且不夠精確。這些問題都在很大程度上阻礙了單位的經營決策。
（二）網絡時代的信息加劇了會計信息的管理難度。眾所周知，一個企業如果正常經營，在運營過程中將產生大量的管理信息，包括數據量大而且繁雜的會計信息。如何對這些浩繁的信息進行管理，以便在企業需要時能夠即使有序的搜素出來是很多企業當下面臨的重要問題。也是擺在企業會計信息管理工作中的一個難題。互聯網時代在給我們帶來便捷、高效的同時，也給信息的搜索整理工作帶來了新的考驗。
（三）會計信息管理平臺嚴重缺乏?，F代企業管理得一個理念就是管理崗位的細分，在企業的財會部門是有相對細化的分類。這樣的管路雖然很大程度上提高了工作效率，但同時也造成了管理信息的不對稱。企業各部門之間要想了解財物會計信息相對來說比較困難，現代企業管理中普遍缺乏這樣一個不同部門和崗位之間交流的平臺。
（四）企業財務會計信息利用率較低。企業運營的財務管理過程中，每個部門會計年度或者計算年度的會計信息以不同的方式儲存在計算機信息系統中，以不同的名稱和表現形式出現，使得會計信息系統在交換利用的過程中受到很多限制。這樣一來，整個會計信息的利用率就會降低，企業的會計信息根本起不到它應有的作用。
四、構建完善的互聯網下會計信息搜索模式
（一）構建全新的會計信息搜索引擎。搜索引擎可以為信息的搜索提供極大地方便，提高信息搜索的效力，尤其是在互聯網時代的今天。建立一種全新的會計信息搜索引擎，對信息進行統計、處理，為會計信息用戶提供快速有效的檢索服務是提高會計信息利用效率的關鍵。目前的搜索引擎有目錄索引、垂直索引等搜索方式。我們應該在對比各種搜索引擎的方式之后，集各類搜索方式的優勢構建一種更為有效的搜索引擎。
（二）完善會計信息的管理。企業信息管理是一項較為困難復雜的任務，對于會計信息這樣精密、繁雜又需要長時間保存管理的信息，企業應該完善相應的管理系統，對企業會計信息進行有效的管理。
（三）建立系統的會計信息分享平臺。企業管理部門之間的會計信息要做到平等的分享利用，就要建立起一個系統的會計信息系統平臺。不同崗位之間加強聯系，通過互聯網構建起幾個部門和崗位之間分享會計信息的網絡平臺。企業內部各部門以及與本單位有業務往來的企業之應該間是互動的、關聯的。一旦企業經營管理過程中需要相關會計信息，不管是哪個部門都能在這個建立起來的分享平臺上搜索到相關的信息。
（四）提高會計信息的利用率。信息的作用就是用來利用，會計信息也不例外。企業的會計信息的利用在企業的業務往來發揮著關鍵的作用。對于企業做出正確的目標、業務決策起著指導作用。在互聯網時代更是一個信息時代。每個個體、每個企業都要抓住關鍵的信息并且利用好這些信息。企業信息管理中，要努力提高財務會計信息的利用率。在完善會計信息搜索模式的基礎上，擴大會計信息的搜索范圍，提高會計信息的利用率。
結語：互聯網時代，信息在經濟社會發展中起著不可替代的作用，科學技術是第一生產力。信息技術的發展更是推動科技進步的金鑰匙。會計信息是一個企業經經營管理中的重要因素。企業要利用好現代的互聯網技術和信息的搜索技術，為企業經營管理者的正確決策提供有效的信息支持。在互聯網環境下建立新型的會計信息搜索模式，為企業提供針對性強、查找率高的會計信息，充分發揮會計信息在企業管理中的作用?；ヂ摼W環境下的會計信息搜索模式必將會帶來企業和其他用戶的青睞。
一、供應鏈管理目前的管理模式分析
（一）供應鏈以及供應鏈管理的定義
供應鏈最初的原型是“價值鏈”，由邁克爾?波特提出來的，后來慢慢演變成“供應鏈”。并廣泛地應用在經濟領域。供應鏈管理是指在一條鏈條上涉及的節點互相依托，互相協作的管理方式。供應鏈從采購原材料、生產、物流，以及到達最終客戶手里的這一整條鏈條的銜接。涉及了資金流、物流、信息流這三者在這個鏈條中的傳遞和運作。
（二）供應鏈管理傳統管理模式的介紹
供應鏈管理主要涉及采購、生產、供應、物流等節點。廠商根據采購的原材料進行生產，物流配送到客戶的手里，并且以系統、技術為依托，配合好生產計劃和供應計劃，提高整個鏈條的反應速度和柔性管理。在供應鏈運作中還會涉及如下幾個方面的管理：
第一，供應商管理以及CRM客戶管理。第二，產品管理，包括產品周期管理，產品需求計劃/供應計劃，以及產品的切換。第三，產品設計進度把控，包括設計，前期試產/量產生產計劃，質量控制。第四，物料，物流在各個企業之間的流動以及企業內部的流動控制和跟進。第五，基于網絡、軟件等建立的供應鏈的信息管理系統。
二、互聯網經濟下對傳統供應鏈的沖擊以及新型供應鏈的需求的變革
（一）互聯網經濟對傳統供應鏈產業的影響以及對新型供應鏈的促進作用
（1）隨著網絡的不斷發展，對傳統供應鏈產業的沖擊較大，尤其是信息流動、信息的傳播、信息的不斷更新交替，極大地沖擊了供應鏈產業。
（2）互聯網經濟的發展徹底改變了傳統市場的營銷模式。互聯網經濟是一個跨國界、跨區域的載體，并且隨著互聯網金融的發展，金融支付越來越便捷，這二者之間的聯合，極大地促進了國內外經濟的發展。
（3）互聯網經濟提高了企業管理的科學化，提升了企業管理的先進性。互聯網經濟的發展，極大地促進了信息流、物流、資金流的快速反應以及整個供應鏈鏈條的優化，并且對企業管理的創新起重大的推進作用。
（4）互聯網經濟下的傳統供應鏈必然被新型的供應鏈替代。隨著經濟的不斷發展，傳統的供應鏈無法在新的經濟體下健康、有序的發展，因此必然推動供應鏈的變革，供應鏈的不斷變化，不斷變革，不斷創新。
（二）互聯網經濟下的傳統供應鏈管理的變革迫在眉睫
縱觀經濟的發展歷史和發展規律，每一個經濟周期都會出現一個起主導作用的基礎創新，這種基礎創新是歷史的發展產物，也是經濟發展的必然趨勢，很多經濟學家對此做了很多推測，其中社會心理健康被認為是第六個長波周期的基礎創新內容。
（1）供應鏈成員間的合作信任問題。供應鏈涉及的成員企業較多，供應商、制造商、零售商等等之間的協同發展，這三者之間必然要有很強的信任關系，一環套一環的運作，如果某一環節出現了問題，后面都無法進行運作。因此，供應鏈成員之間必須建立信任關系，彼此間的信任會增加供應鏈整個鏈條的協同性。
（2）供應鏈企業的人力資源管理問題。供應鏈是一個整體的鏈條，而且需要很多人力分布在不同的崗位上。例如，計劃、采購、訂單管理、物流配送以及客戶服務等等，這些關鍵的部門需要有關鍵的人力去管理，需要有核心人力、核心骨干人員的存在，這就需要跨部門之間、人力之間采用不同的方式方法去管理。
（3）供應鏈管理的社會責任管理問題。企業社會責任是指企業在創造利潤，對股東負責的同時，也要關注勞動者、消費者、環境等方面的責任。很多企業開始關注社會責任管理問題，在互聯網經濟下，這種責任管理已經延伸到全球范圍，尤其是在第三世界國家進行采購和生產，這就要求企業更加注重對第三國家環境以及社會責任的管理。
（4）供應鏈的風險規避問題。企業在實際運作過程中存在很多需求的不確定、信息不對稱以及供應商不穩定等諸多隨性因素，這些因素的存在導致供應鏈管理中有很大的風險性，特別是一些重大事件。例如，生產事故、自然災害、恐怖襲擊等等事件，都會給企業和社會帶來巨大的影響。因此，供應鏈管理需要做好各個節點的企業合作，信息共享，使得整個供應鏈能更好地協調物流、資金流、信息流、消除信息不對稱，信息不確定，這樣才能在某種程度上規避風險，使得供應鏈能夠良性運作。
三、互聯網經濟下新型供應鏈管理模式的構建
（一）基于經濟長波理論的供應鏈管理模式的構建
基于經濟的理論供應鏈模式的構建，主要從以下三個方面進行構建：
（1）戰略層面。企業應該把供應鏈管理上升到企業整體戰略的一部分，利益從上到下的增長，為了實現這種從上到下的增長，就要解決信息共享和社會責任管理問題。
（2）運作層面。互聯網經濟下供應鏈運作層面的創新需要從傳統供應鏈向新型的供應鏈轉變，利用信息技術、互聯網技術、云技術等先進的技術嫁接供應鏈管理，實現該企業的供應鏈快速響應，柔性管理。
（3）技術層面?；ヂ摼W的高速發展，促進了供應鏈管理更加信息化、高速化，互聯網技術、SAP、EDI、云計算、大數據等技術在供應鏈管理中廣泛運用，使得供應鏈上的所有成員企業更大程度地運用了信息技術，便于供應鏈信息流、資金流、物流暢通無阻。
（二）供應鏈管理模式構建的方法
（1）供應鏈管理的快速響應和柔性管理。企業需要更加準確的信息和溝通橋梁對客戶的需求做出快速反應。供應鏈成員企業只有通過信息共享、流程整理和系統集成才能更加快速地進行柔性管理。
（2）供應鏈網絡合作和網絡經濟組織。不管是企業內部成員還是企業的外部成員，都需要ERP或者EDI信息系統對接才能更好地加強合作，每一個企業成員都應該積極共享信息，需要資源配置發揮到最大的作用，這樣才能實現客戶的最終需求和經濟的最大化。
（3）供應鏈KPI考核標準的建立。互聯網經濟下的供應鏈健康良性的運作，需要KPI考核的監督和管控。供應鏈上的節點較多，涉及的供應鏈企業也較多，因此需要KPI來監控每個節點的運作水平。尤其是新型的供應鏈在互聯網經濟的影響下，供應鏈KPI的水平要求更高，響應速度和柔性管理更高。
（作者單位為北京大學研究生學院）
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