序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇食品包裝設計趨勢范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

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【關鍵詞】兒童 食品包裝 設計 趣味性 研究

中圖分類號：TS206 文獻標識碼：A

一、兒童包裝總體設計特征

兒童食品在我國有著廣闊的消費前景，兒童食品包裝是兒童食品的一個顯著的外在形象，兒童食品包裝的設計直接影響到兒童食品的市場占有率。兒童食品包裝的輔助圖形一般采用抽象的幾何圖形，采取夸張的曲線條、明朗、色彩一般選用亮色，如橙色、黃色、綠色等，體現出活力、美味、趣味。圖形面積較大，在包裝上占據一定的比例，達到人們的認知和記憶的目的。組合形式豐富多彩，各圖形之間的組合強化標志，充滿創意和新穎獨特。兒童食品包裝志的主要作用是獨特的性能特點，展示事物本身所固有的特性，標示事物間不同的含義，加強與歸屬的差異。

二、從旺旺序列產品看兒童包裝的趨勢

目前，我國的兒童食品有著多元化的設計趨勢，如（圖-1、圖-2）旺旺食品標志采用輔助圖形，采用抽象的幾何圖形，通過抽象的圖形來設計標志。夸張的卡通造型，形神具備，融入了自信、大團結、福氣多多等傳統文化理念。采取夸張的曲線條、明朗，激發兒童消費者的購買欲望。兒童包裝的趨勢都朝著可愛、活潑、有趣，童真的方向發展。

圖-1圖-2

三、兒童包裝設計中趣味性

與文字相比，圖案更能激發兒童的興趣，文字的單一、枯燥的講解不易引起兒童的關注，無法留下深刻的印象。圖案的鮮明特征能夠吸引兒童的注意力，使兒童主動去接近兒童食品，從心底產生喜歡之情。

字體設計：兒童食品包裝的字體一般采用字母與文字結合，或是文字圖形化的設計風格，單一的文字講解并不能激發兒童的興趣，兒童食品包裝的設計必須體現出活潑生動，形象豐富，兒童食品包裝的字體組合形式豐富多彩，各圖形之間的組合強化標志，充滿創意和新穎獨特。如（圖-3）中的餅干食品包裝，采用了有趣的字母和文字組合。

圖形表現：兒童對一切有形的事物表示出興趣，如各種圖案，畫面等，所以兒童食品包裝志圖形面積較大，在包裝上占據一定的比例，達到人們的認知和記憶的目的，如下圖的兒童食品包裝設計，可愛、俏皮的造型占據了三分之二的版面。

圖-3

色彩傳達：色彩的應用對于兒童食品包裝來說，可以提升包裝的亮色，使兒童食品包裝活潑或充滿趣味、生動，如食品行業中的兒童趣味餅干的包裝設計，色彩一般選用亮色，如（圖-4）橙色、綠色、黃色等，體現出新鮮、美味、時尚。

圖-4

圖5圖6

包裝盒型：我國的食品行業發展迅速，在現代化的設計理念下，兒童食品包裝盒型呈現出多種多樣的格局，有盒裝、罐裝、瓶裝，袋裝，薄膜裝，但是，大多數的兒童食品（見圖-5、圖-6）一般用盒裝。

四、兒童食品包裝趣味性的表現以及其設計目的

1.流行的卡通元素

食品包裝設計的主要理念在于表現，顯示食品自身的固有特征，標示食品的意義，強化區別與歸屬。為了易于被識別，食品包裝的形態構成必須新穎獨特，造型簡潔，色彩強烈，有較強的視覺沖擊力。這些都是食品包裝通常應該具有的外觀上的基本特征。

卡通化風格的布景設計強調的是視覺的愉悅和構圖色彩的美感，特征鮮明是食品包裝設計的主要理念，既要顯示兒童食品的內在特征，又要體現兒童食品的有趣，滿足兒童天性活潑，好奇心強，對新鮮事物有著濃厚的探求的心理，同時，兒童食品包裝設計的趣味性便于兒童辨別、記憶，形成一種潛在的心理定位，誘發兒童的食欲，達到想要購買的欲望，甚至兒童包裝設計的趣味性將是兒童童年生活的一抹深刻的印象。

2.動態的3D設計

隨著3D廣告的流行，3D廣告在兒童食品包裝設計中葉有著重要的作用，如（圖-7）3D設計使兒童包裝設計躍然于眼前，逼真的效果引發兒童強烈的依賴性，對兒童食品產生了較強的認知。動態的3D設計使兒童食品的傳播內容“簡單與真實”，提升兒童包裝設計的趣味性，將兒童食品的產品內容，營養性，口感以一種簡單、直觀的方式表達出來。動態的3D設計使兒童食品包裝立體化、形象化、直觀化，活靈活現。

動態的3D設計與兒童食品消費者間架設一座橋梁，以一種兒童食品消費者易于接受的方式溝通。如（圖-8）動態的3D設計在兒童食品包裝的趣味性設計中扮演了重要角色，提升兒童食品的魅力。動態的3D設計有使人增強識別記憶的價值，具有良好趣味性構成的設計作品，不僅有助于識別，而且有引起回憶的價值。

圖-7圖-8

3.造型的新穎性

在兒童食品包裝的構成要素的差異化創意方面，兒童食品包裝的設計傾向于使用符號元素，兒童食品包裝的設計偏向于特征鮮明的的多種元素結合。

在如今兒童食品競爭激烈的時代，兒童食品包裝的設計必須要有著鮮明的主體特征，獨具個性，同時便于識別，激發兒童對食品的興趣。

色彩：如（圖-9）魚罐頭的兒童食品包裝，色彩選用喜氣洋洋的大紅色，體現出鮮艷、亮麗、明亮、獨特的品牌效應，讓兒童過目難忘。

圖-9

采用圖形與字母結合的方式，也可以是沒有更深刻的含義只表功能，如夸大的名稱（或拼寫字母縮寫）的英文單詞、獨具特色。內涵明確，個性突出，使人一目了然地認識到兒童食品生產企業及兒童食品產品的內涵。由于兒童食品包裝的趣味性十分突出，所以它對兒童的心理消費欲望能產生良好的誘導作用。

五、兒童食品包裝設計中趣味性的意義

兒童食品行業中包裝設計色彩一般選用亮色，如橙色、綠色、黃色等，體現出新鮮、美味、時尚，突出趣味性。兒童食品行業包裝設計不僅僅是一個單獨的平面設計，而是要創造商業價值，文化價值和藝術欣賞價值，這是一個好的設計師來表達設計師自己的審美方式，用生動，具體的情感形象來形容它，促使兒童食品包裝設計的主題深化，從而達到兒童食品包裝信息準確的傳達的目的，還能促進兒童的智力開發。

食品包裝設計的趣味性不僅是門藝術，也是一種時尚，它是生命中的快樂。在兒童食品包裝設計的活潑、生動的背景下，趣味性正悄無聲息的發揮著神秘的作用，深刻的影響著人兒童的視覺感受和情緒狀態。趣味性的色彩跳動會給兒童以不一樣的感受，食品包裝設計正是抓住了這一點，運用趣味性對兒童的強烈感受，激發兒童對食品的消費心理，來刺激兒童消費者，從而獲得嶄新的心理變換，產生不斷重復消費的作用。

【參考文獻】

[1] 高懿君.當代兒童食品包裝設計的創新趨勢[J].西北成人教育學報.2010(04)

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中國擁有3.6億兒童，年消費400億人民幣，而且在以20%～30%的高速度穩定增長。但是現階段很多兒童產品的包裝忽略了兒童群體的特殊性。本文主要從視覺、觸覺和動覺三個方面進行分析，探討趣味性設計在兒童食品包裝設計中的應用方法。

一、視覺趣味性設計

視覺趣味性設計研究主要針對兒童這個特殊群體，他們通常以感性方式來購買消費品，所以第一時間抓住他們的眼球是最為主要的，視覺趣味性設計研究主要包括色彩與圖形的趣味性設計。

圖片是包裝中表現實物最常用的方式。它一般可分為簡圖、實體照片和插圖等多種形式。簡圖是主要以簡潔的線條、塊面作為輔助裝飾性圖形。日本的一些兒童包裝就是以兒童簡筆畫的平面形式表現，畫面簡潔明快，以簡潔的圖形搭配有趣的包裝造型，線與面的巧妙碰撞，更加豐富了整個包裝的設計感。

實體照片和插圖由于其逼真性，多用于展現產品形象圖形、產品原材料的形象圖形或者是人體形象圖形。如嬰兒奶粉，常采用活潑、可愛、健康的嬰兒形象作為包裝圖形，這種包裝設計抓住了父母的消費心理，即看到如此活潑可愛的嬰兒形象就聯想到自己的孩子，從而博得他們的好感，又突出了產品的特性。

二、觸覺趣味性設計

包裝中的觸覺設計是近年來包裝設計中的新趨勢，目前國內食品包裝應用中還不是很常見。隨著時代的發展，科技的進步，包裝材質、材料的不斷豐富，在兒童食品包裝中，我們就可以漸漸滿足兒童對觸摸的要求。人類早期的包裝秉承的是“樸素自然，天人合一”的特點，包裝材料多取材于大自然，成就了包裝材料的多種多樣，其凹凸感與質感也都與眾不同，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等。而今我們所看到的兒童食品包裝材料多為塑料和復合材料，在環保與多樣性方面反倒不如以往了。

所以，在兒童食品包裝的觸覺設計中，一方面，我們可以返璞歸真，在兒童食品包裝中大量使用大自然原材料，將這些原材料加上豐富的色彩以及動感的圖形，既增加了包裝材料的趣味性，同時還可以環保。另一當面，科技飛速發展，我們可以使用高科技新材料，納米材料就是個不錯的選擇，通過調節銻攙雜量可以得到不同藍色調的納米 ATO 粉，從而獲得不同色調的抗靜電涂料，這種材料用于兒童食品包裝中，既可以防止靜電，又增加了包裝的趣味性。當我們觸碰到這種包裝材料時，手的溫度傳遞給包裝材料，這種材料達到或超過這個上限溫度時，包裝就會變成冷色調：當我們松手，溫度隨之消失，低于上限溫度，包裝就變成了暖色調，孩子們對于這種包裝的新奇程度可想而知。

另外我們還可以使包裝材料與食品的特性相結合。在設計兒童食品包裝時，我們可以發揮自己的創意，把食品特性的主要元素提取出來，將具有食品特性的主要元素通過真實的包裝材質肌理來表現，使孩子們在第一時間就能夠很好的對包裝商品獲得認知和識別，并且通過與觸覺的結合加深視覺記憶。

三、動覺趣味性設計

動覺設計是整個包裝趣味性體現最明顯之處。富有動感的食品包裝通常更能引起兒童的注意，符合他們好動的心理特點。例如雀巢加拿大公司全新推出三款“Smarties”節日糖果筒，通過旋轉筒身的 3個分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標圖案。通過此案例的靈感來源，我們亦可以構想出于此類似的設計方案，我們可以把包裝筒身的三個分割部分組合成一個開口，而只有三個分割部分扭轉到一起時，包裝的開口才會敞開，孩子們才能夠吃到美味的糖果。可以想象當兒童接觸到諸如此類可以動的包裝的時候，他們的好動性便被激活，整個食品包裝將成功轉型為互動式的設計。

互動性的設計不僅可以吸引孩子們的注意力，而且還可以開發孩子們的智力，孩子們大都喜歡玩游戲，“寓教于樂”也是現代家長普遍推崇的關鍵，邊吃邊玩邊學習的包裝可謂是“面面俱全”了，如何做到這一點，我們就得在包裝的造型結構與圖形搭配上多下一番功夫。我們可以從兒童經常玩的拼圖、拼音組合、算數以及迷宮等智力游戲中進行元素提取，既完成包裝的組合設計，又讓孩子們體會到邊吃邊玩的樂趣，啟發了孩子的智力，使他們的生活更加豐富多彩。

結語

所謂包裝，最基本的便是保護產品的功能，尤其是對于兒童這一類認知能力不夠成熟的弱勢群體，我們更應該在看重兒童食品包裝趣味性的同時，多多關注包裝的首要功能，只有做好了本質的功能，我們才能談其它。兒童食品包裝如何既不失其趣味性，又符合包裝設計的基本原則，是值得研究與深思的問題。

參考文獻

[1]汪曉娥.兒童食品包裝設計的新思路[J].淮北師范學院學報.2008.29.4

[2]王俊娜.兒童食品包裝的圖形設計研究[D].湖南師范大學.2010

[3]朱智賢.兒童心理學[M].人民教育出版社，2003

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中圖分類號：J06 文獻標識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）03-160-01

一、現代消費行為探究

包裝設計的目的最終是為了滿足人們的日常消費需求，因此包裝設計發展始終是以人為核心的，因此人們對于設計認知的提升源自于消費理念的改變，而且這種改變最終體現在產品上面。消費者的消費需求刺激了購買行為，因此需求是消費的源動力，因此要通過包裝設計來引發消費者的興趣，應該從消費者的需求出發。

根據需求層次理論研究我們可以看出人們的需求呈現出階梯型和層次性的特征，從生理需求到安全需求、社會需求、愛與尊重的需求、自我實現的需求，隨著物質生活水平的提升，人們的需求也在不斷發生著變化，而且從現代消費特征來看人們的消費需求已經逐漸從以物質消費為中心轉為情感性消費為中心。其主要特征表現為在消費過程中注重審美享受，追求自我形象的塑造等等。因此我們可以分析出趣味性和互動性的包裝設計不僅能夠滿足消費者的感性消費心態，而且能夠給消費者帶來舒適和歡樂的消費感受，尤其是互動性的包裝設計能夠讓消費者也參與到包裝設計當中，這恰好迎合了現代人們的消費心態。

二、包裝的趣味性和互動性設計特性

（一）包裝的趣味性

幽默不僅是一種生活態度更可以說是一種生活方式，現代社會工作、生活種種的壓力使得人們經常會處在一種沉悶的環境當中而找不到宣泄，而包裝正是運用了人們時間使用上的碎片化，用點滴的小幽默讓人們在購物的一瞬間感到快樂和身心愉悅，這雖然對人們的生活方式起不到很到的作用，但是積極的正能量卻能夠讓人們記憶深刻，尤其是與商品結合在一起更加能夠加深人們對于產品的印象。

包裝設計的新奇性也是趣味性的另一個表現，根據心理學研究表明人們潛意識當中對未知的事物有著天生的好奇心，而且愿意探索和接受新鮮感的刺激。因此在包裝設計當中應用創意性的設計讓消費者感到小小的驚喜，彰顯的是一種生活細節中的智慧和友愛。

（二）包裝的互動性研究

包裝的互動性設計就是讓消費者也參與到包裝設計當中來，而且這種包裝設計將消費者的使用過程同樣納入到設計人員的考慮當中，通過消費者的使用行為研究發現包裝使用過程中的獨特細節，并且通過深入的包裝設計產生消費者的參與。這種二維性的包裝設計研究已經成為現代包裝設計的一大趨勢。例如耐克鞋的官方網站當中有專門的區域就是用來搜集消費者對于鞋子設計的相關建議，并且匯總以后根據消費者的喜愛要求來進行鞋子的設計。這種互動性的設計讓消費者感受到自己不是在被動的接受產品而是主動的參與到產品的制作當中，這樣產品生產能夠更好的了解消費者的需求，而消費者在購買過程中感覺到自己形象和地位的不同而對產品形成興趣。

三、食品包裝當中的趣味-性和互動-性體現

（一）食品包裝中的趣味性設計

食品包裝中的趣味性設計案例非常多，而且方式也是多種多樣，一種是幽默型的設計，我們曾經在一個娛樂節目當中看到過主持人展示的一組紙杯的設計，它巧妙的運用了人臉與紙杯的結合，當人們在喝水的時候人的一些部位是藏在紙杯后面的，因此在紙杯上面畫上不同的人臉，因此人在使用不同的紙杯喝水的時候，那么被子上面不同的人臉與人的面部其他不餓分組合在一起就形成了一個非常生動和有趣的感覺。這雖然對人們的生活沒有很強的功能性作用但是卻能夠帶給人一些自然的生活樂趣。還有另外一種食品包裝設計，是一種帶有生活情感性的設計，經常應用于兒童食品當中，因為兒童食品設計主要就是依賴于明亮的顏色和有趣的畫面來吸引孩子。因此很多兒童食品包裝上面會有不同系列的可愛的卡通形象，讓消費者因為包裝上面的有趣形象而忍俊不禁，同時還能夠增加產品的印象。

（二）食品包裝設計中的互動性研究

在食品包裝設計當中最能體現互動性特征的仍然是畫面的設計，畫面本身通過審美的方式將產品的信息傳遞給消費者，讓消費者充分了解產品就已經形成了一種包裝設計與消費者之間的最簡單的互動。另外現代包裝設計追求一種消費者內心的更強烈的互動性感受，也就是消費者的參與性，

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中圖分類號：J524　文獻標識碼：A　文章編號：1005-5312（2012）33-0207-01

一、情趣化圖形的運用

圖形是一種用形象來直觀地傳播信息、傳達觀念以及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。食品包裝設計中的圖形要素就是要利用圖形在視覺傳達方面的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現力將商品的內容和信息傳達給消費者，憑借圖形在視覺上的吸引力來引導購買行為，加強了包裝的促銷功能。

圖形的情趣要經過題材選擇、運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格的篩選，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。圖形的情趣點最能一目了然，主要運用追求圖形的變形夸張、簡與繁的強烈對比等手法來渲染有情趣的表現力。圖形有抽象圖形和具象圖形之分。傳統的食品包裝非常注重具象圖形的應用，現代主義的食品包裝強調運用幾何抽象圖形。而今天的包裝則更注重根據不同的創意及市場需求來采用不同的圖形表現方式。

二、情趣化色彩的運用

色彩是一切視覺要素中最活躍、最有視覺沖擊力的因素，在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他商品的視覺特征，更富有誘惑消費者的美麗，刺激和引導消費增強人們對品牌的記憶，都離不開色彩的設計與運用。豐富的色彩能傳遞給受眾各種不同的情趣，展示出包裝不同的風格和裝飾魅力。追求設計色彩語言的情趣化是設計師必須的途徑，要求他們以更加獨特、真誠的視角，努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，積極尋找食品包裝色彩設計的情趣與創新。

食品包裝的應用色彩包括形象色、聯想色以及味覺色。色彩的情趣化，可以通過增強對比性，利用醒目有趣的色彩傳達食品的內在屬性；也可以追求協調的單色，利用簡潔而大氣的視覺風格，充分發掘色彩的象征性和情感性。

三、情趣化文字的運用

在食品包裝上文字是必不可少的視覺設計元素，有著不可替代的作用，它的主要功能是傳達商品信息，也兼具一定的審美裝飾作用。因此有些食品包裝甚至沒有圖形只有文字。食品包裝中文字的情趣化設計，是對文字的再設計，無論是一個名稱、一個標題或是一句廣告語，利用巧妙新奇的視覺語言表現，將達到事半功倍的效果，能使包裝的視覺設計更具有認知性和時代性。

裝飾字體在包裝設計中運用的最為豐富，裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種，針對不同的商品內容應作出合理的選擇。食品包裝設計中文字的情趣化的表現方式同樣是多種多樣，例如主題文字在整體設計中的位置、比例，字體的大小搭配、漢字與拉丁字母的配合、文字與圖形的結合等。

四、情趣化版面編排的運用

食品包裝設計的每一項視覺要素都具有自身獨立的表現力和形式規律，而包裝版面編排設計的目的，就是要將這些不同的形式要素納入到整體的秩序當中，形成一種和諧統一的秩序感和表現力，這樣才能有效地表現包裝的整體個性形象，否則即使有好的圖形、色彩或字體形象，如果它們之間缺乏協調的配合，也會削弱包裝的表現力和信息傳達性。

版面編排設計的表現方法是很多的，比如對稱、均衡，對比、重復、穿插等。將圖形、文字元素按照大小、多少，色彩的明暗、輕重等關系在畫面上進行布局、重新組合，形成一定的節奏感。或直接展示、或變形夸張、或安排特寫、或反復強調，通過主要設計元素與次要元素之間的平衡關系，加強包裝畫面的藝術效果，同時將商品信息表達的更加生動、鮮明、富有美感。使消費者在接受包裝畫面的瞬間即能產生視覺興趣，吸引消費者的注意力，驅動消費者的好奇心，開啟積極的思維聯想。借助想象，進一步了解和確認商品信息，加深或擴大對于包裝中所宣傳商品的品質或特征的認識，從而促進消費者的購買行為。

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在全球一體化趨勢下，我國藥品行業的發展不僅要靠自身過硬的硬件設施――產品的質量，也依賴包裝設計，在傳統的設計理念與國際化的多元設計理念持適度原則，傳承本土與吸納創新相結合，本文從消費者需求以及包裝設計元素運用角度對新形勢下藥品包裝設計提出一新的思路與建議。

1 藥品包裝設計要符合大眾需求

1.1 我國藥品包裝設計現狀

隨著人們的生活水平提高，欣賞水平也穩步提高，藥品包裝設計，簡潔版單純的文字包裝，已經不能滿足人們的追求，其他國家因為有著科技化藥品領先的優勢，生產出來的藥品趨于現代化，科技感，令人眼花繚亂，設計簡潔美觀。在環境的影響下，國內有些廠商，急于向國際化靠攏，拋棄了原有產品的風格，藥品包裝改為科技感實足。例如，純中藥制劑，包裝設計趨于現代感強，有可能會誤導消費者，這個藥品是合成技術制成，不是純天然中草藥成分。做到中西結合恰到好處的設計才是上乘之作。要想先于其他藥品企業，就要不斷創新發展，區別于其他競爭品牌，創造出自己獨有風格的產品。抓住消費者的各種需求，有針對地做出相應策略，滿足消費者心理需求，視覺需求以及使用需求的基礎上，藥品包裝設計才真正意義上為達成銷售起到積極的作用。

1.2 大眾對藥品包裝的需求

（1）心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺，藥品形象對人們的心理影響十分重要，如果藥品包裝制作粗糙，印刷工藝達不到效果，這些會直接影響消費者的選擇，甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設計高端大氣上檔次，外包裝制作精美，材質優良，大大提高了外在藥品傳遞的感覺，讓消費者感覺到，看起來這個藥品是貨真價實，療效上乘，消費者覺得受到了尊重，心內得到極大的認同感。制作精良的包裝和簡陋的包裝真的會產生這么大的差別嗎？其實這主要是因為，大多數消費者作為外行，不了解藥品實在功效，加上都是同一種產品名，這如何讓購買者區分優良？消費者只好憑借以往選購其他產品經驗，直接對藥品憑借第一感覺產生購買。消費者的性別、年齡、疾病，等的差別，都會在購買藥品時產生心理上不同的差別，如何滿足不同人群的心理需求是首要目標。

（2）視覺需求。藥品包裝所謂，“藥品無聲的推銷員”，現如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式，不再是售貨員推銷時代，而是要靠產品自身的無聲宣傳，人們購買自選藥品，通過同類藥品對比，觀賞外包裝，閱讀說明書，最終達成購買。隨著生活條件的提高，人們的審美也有了提高，包裝設計成為藝術，文化，產品品質的結合產物，只有構思巧妙加上現代技術的完美結合，這樣的藥品才能在誘導消費者，提高同類產品的競爭力起到至關重要的作用。藥品包裝設計是一種與消費者溝通的語言，這種無聲的語言，用包裝材料，用圖形用顏色等等來構成，從形式美組合成藥品的視覺形象，正是人們有了這種視覺需求，才更能推進設計師對藥品包裝設計的進步。

（3）使用需求。廠商創造出引導人們購買的產品，恰好產品外觀滿足了人們的需求，購買就產生了，憑借第一感覺、良好印象購買以后，吸引人們能夠重復購買，主要靠使用需求，產品的使用，產品性能，效果如何。舊時藥品包裝比較軟，糖衣片類多，容易脫衣，裂片。這樣的產品會令人們喪失繼續購買的信心，對企業信譽產生懷疑。廠商制作出消費者人性化的設計，充分考慮到使用與保存，從包裝原材料選擇都做到無害、科學、人性化，如包裝可以重復密封使用的拉鏈結構，小劑量獨立包裝，特殊要求的藥品做到防潮防光，還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具，如刻度滴管，劑量瓶蓋等。說明書設計字體適宜視力弱人閱讀。

2 藥品包裝設計的元素運用

為滿足大眾的需求，藥品的包裝設計中需要綜合運用多種元素，將各元素有機結合在一起，形成既符合美學理念又能準確傳達藥品信息的成功設計作品。

2.1 獨特的視覺元素

自然界中，各異動物擁有不同的識別特點，大象鼻子長，熊貓黑白色，等等。在藥品包裝設計中，也需要考慮到產品自身的賣點，運用不同的視覺元素，來達到與眾不同的識別效果。設計師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學、準確地傳達信息，才能設計出有利于消費者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務。這些視覺元素都是作為獨立語言來進行產品與消費者的溝通。獲取到最大的信息資源，就顯得尤為重要，就會產生最終購買。

2.2 色彩運用

經過藥品柜臺，首先進入視野的是各種顏色不同的包裝，我們會發現很少有藥品用全黑色的包裝，黑色被大部分國家認為是死亡的象征，服用藥品原本是延年益壽，所以規避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設計的藥品包裝中發揮著各自的作用，中國紅在傳統醫藥上發揮了重要作用，也有一些藥品不適合用紅色包裝，肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調，給人溫暖陽光的感受，如橙色、黃色等類似暖色調。治療發熱類藥品，適合用綠色、藍色，有著安全、放松、鎮靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色，艷麗、突出、神秘，代表柔和，給人以寧靜、鎮定，常應用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。

2.3 圖形運用

圖形作為識別符號，從遠古時期就開始了圖騰繪畫，人類繼續發展生成了文字，可見世界語言相通之處在于圖形，藥品包裝上大面積的色塊構成圖形圖案，視覺上給人第一識別，通過圖形暗示人們的內心感受，好的藥品包裝設計，圖案能夠起到積極的效果。例如，包裝上帶有心臟圖案，同時運用紅色，這樣會引導人們聯想到強有力的心跳，對疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬的感受。有些傳統中草藥，運用古香古色的傳統圖案，民族圖騰，突顯出中華草藥幾千年文明，傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運用好圖形，了解產品自身特性，理解消費者心理，才能更好地選擇包裝的圖形，設計出適合不同人群的藥品包裝，兒童運用色彩明快卡通類圖形，女性藥品傳遞高雅品位感受，男性以及理性顧客要多考慮簡潔明了的圖案，采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現代化、療效效果，給人以信任感。老人由于視力減退，更容易接受反差大的圖案。設計出藥品主打人群喜愛的包裝，才能讓藥品滿足人們的全部需求，提高藥品市場的占有率。

篇（6）

油畫藝術與食品包裝設計的創新融合，對設計師的藝術修養和專業能力提出更高要求。為提高設計創新性，設計師可采取以下策略開展包裝設計：其一，把握食品特性，增強包裝的文化內涵。無論藝術設計形式如何變化，文化內涵始終是藝術設計長遠發展的核心要素和根本支撐。在應用油畫藝術時，設計師應當從品牌文化或者產品背景出發，圍繞企業經營理念來深入挖掘不同產品的藝術內涵和文化底蘊，并借助特定的繪畫技法，將自身對于產品文化的解讀與詮釋融入于包裝造型設計中。

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1食品包裝情感化設計的概述

現在人們生活水平的提高和人的層次也跟隨者提高，人與食品的關系也來隨之密切起來，因為當今消費者對包裝的情感需求體現在注重生活品質和精神追求，同時也意味著需要對食品包裝有了更高的要求，情感化設計是能滿足消費者個性化的追求同時是商家提高競爭手段的重要策略之一。

1．1食品包裝的情感設計定義。食品包裝中的情感化設計是基于人的需求所考慮，滿足人的服務性、精神性、情感性、心理性等諸多因素的包裝設計，食品包裝中情感設計滿足人們對精神功能的需求，使得包裝設計具有魅力和藝術感。在融入情感化設計下的食品包裝會直接影響消費者的購買行為，它使包裝與消費者產生聯系就像一架橋梁起著連接的作用。

1．2食品包裝與情感設計的關系。社會蓬勃發展的今日，人們關注度現在已經發展到了精神需求上，情感設計是現在設計門類的研究對象，本質上就是為了設計出符合人的情感需求的包裝產品，只有符合了人的心理的食品包裝，市場才會接納。食品包裝和情感設計有著互相推動發展的作用，跟隨人們生活水平的提高，不僅提高了包裝設計更高的要求也轉移在情感需求與精神需求上，說明了情感和設計有著密切不可分割的關系。

2食品包裝設計情感化認知心理學

在包裝設計上，包裝產品設計的易用、視覺設計的美觀，一定都是對用戶體驗的有著幫助的作用。人的情感、行為和認知是相互影響的，因為美觀的物品更容易使消費者所接受。假如一個復雜的圖像，廣告，文字，集中在包裝上，文字設計的沒有秩序錯亂的畫面會讓人的分散注意力，產生焦慮和負面情緒，利用情感進行包裝設計，例如適當的焦慮會使用者提醒眼前需要解決的實物。

2．1食品包裝本能水平的設計。人是視覺動物能夠觀察理解外觀的本能。包裝視覺設計更符合直覺思維水平的外觀，可以增加更多的讓人接受和享受。比如在食品包裝中看到符合你心理喜好的包裝設計會選擇拿起它并進行購買。

2．2食品包裝行為水平的設計。行為水平設計需要解決的問題，如何把包裝設計美觀帶來的良好第一印象是不是能夠延續，一是否能有效地完成任務，二是否是有充滿樂趣的操作體驗，這是兩個比較重視的問題。所以我們是比較看重行為水平在食品包裝上的設計，特別對功能性的包裝產品來說，講究效用，重要的是性能和使用的樂趣和效率。優秀行為水平設計的4個方面:分別是功能、可理解性、可用性和物理意義。食品包裝產品形成容易讓人理解的秘訣建立適當的概念“心理模型”，任何物品有三種不同的精神形象，分別是“設計模式”和“用戶模式”以及“系統模式”的形象。在《情感化心理學》書中Norma提到過，“關于產品一定是吸引人的，令消費者感覺快樂和有趣的，使大家容易理解的”。這就要求設計師要了解用戶的需求，在食品包裝觀察和研究于日常生活中。

2．3食品包裝反思水平的設計。食品包裝反思水平的主要內容是:自我形象、個人滿意、記憶本能水平為主要核心內容，所以品牌包裝成了情感的代表或者載體。食品包裝設計同時反映了消費者會受到環境和文化水平與自我身份的體現，但事實上消費者的感受很長一段時間需要建立一種價值和品牌標識，因為只有在產品和服務和建立一個情感的消費者之間的橋梁，通過互動影響滿意度、自我形象滿意等等。

3食品包裝設計元素情感化的應用

在食品包裝設計中，好的包裝設計會涵蓋了許多方面，同時也包括了包裝設計元素的情感化，比如色彩、圖形、文字以及材料方面，食品包裝的發展到今日，好的包裝設計可以做到傳達商品的信息，以及用鮮艷的色彩元素等等，甚至有的食品能夠散發出來味道去吸引消費者內在的情感刺激消費者的購買欲從而用來提高市場的商品競爭力。

3．1色彩在消費心理的應用。為了滿足消費者的審美需求，我們可以通過借助一些視覺的載體來傳輸情感，如色彩在包裝上的表達，食品包裝中色彩運用十分重要，當人們去了超市，商品分類排放的架子上，最先吸引人眼球注目的是色彩，然后是圖形，包裝上的字體細節是最后才會注意到的。所以色彩在包裝上顯得尤為重要，通過食品包裝色彩的表達傳遞給消費者的視覺神經產生情感需求的平衡，色彩就起到了先聲奪人的作用。色彩本來是沒有情緒的，每個人對色彩的感知都不盡相同，所以不同的顏色給人的感覺也不同。

3．2圖形在消費心理的應用。圖形也是包裝設計中運用最為普通的一種表現方式，能直觀表現產品品質也可以讓消費者對產品有著清晰的概念了解。圖形增添了消費者對產品的興趣，多元素和富有吸引力的圖形能夠讓消費者對產品加深印象。圖形代表著整體的產品信息與文字顏色互相協調搭配，增強企業的品牌感讓消費者有了信任感和認同感。

4結論

在消費品不斷豐富我們生活的今天，食品包裝越來越更重視人們的情感化需要，注重人的情感因素是當代食品包裝的必然發展趨勢，如何讓消費者買到稱心如意的產品是設計師不僅要在滿足消費者的情感化需求激發消費者的購買欲，更需要設計師需要更為成熟的設計思維設計產品。需要尊重食品包裝更要理解食品包裝，賦予食品包裝的新活力，創新具有趣味使消費者情感需求更為密切的包裝產品，情感設計不僅是企業商家鏈接的橋梁，作為一名設計師也要提高自身的設計水平，用心觀察生活，融入情感化在包裝設計中使消費者感受共鳴，這對我們都有著深遠的現實意義。

參考文獻:

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關鍵詞：

自然主義；生態觀；食品包裝設計

隨著人口劇增，環境問題日益突出。與此同時，食品包裝所帶來的食品安全問題也成為人們重視的問題。面對現實的嚴峻，人們渴望回歸自然的心理日益迫切，這種心理需求引發了包裝設計師不再忽略過度設計帶來的各種問題，轉而尋找新的設計理念，在不斷探索新的設計觀念、材料、形式的同時，自然主義的生態觀與設計的聯系成為我們重新思考的問題。

一、自然主義與生態觀的概念

自然主義最初受到近代實驗科學的啟發，再經歷了自然科學領域后影響了19世紀的文學和藝術流派。在英國工藝美術運動時期的代表人物——威廉莫里斯的推動下，“師法自然”、“回歸自然”的設計思想為人們所熟知。[1]這種設計風格在新藝術運動時期達到，自然主義風格也隨之成為當時最重要的設計風格之一。自然主義風格在形式上強調藤條、原木、昆蟲等自然的造型特點，色彩上如海洋色、原木色等清新自然。自然主義風格可以理解為舒適健康、綠色環保的體現人類崇尚自然，追求內心純真自由的心理需求的藝術風格。生態觀，生態觀是人類對生態問題的總的認識或觀點。自然主義的生態觀是指在材料和產品的設計中將保護環境因素、人類健康因素和安全意識有機地融入設計中，宣傳生態環保的理念。[2]并關懷人們親近自然的情感，為設計注入情感價值。

二、自然主義生態觀在食品包裝設計中的創新應用

1包裝造型設計上的創新包裝造型是盛裝產品，傳遞產品品牌等相關信息的重要媒介，食品包裝造型設計不僅要按照食品的特點來設計，更需要設計師運用巧妙的表現手法體現食品包裝的便利與審美的功能。自然主義的生態觀要求食品包裝造型設計通過利用形態的變化，將包裝功能與審美品位相結合，同時兼顧設計的自然環保性與人文關懷性。形態模擬法是食品包裝設計在自然主義的生態觀的重要表現方法，是基于對某種自然形態進行造型的模擬，可分為具象形態模擬與抽象形態模擬。食品包裝中的具象形態模擬造型設計，具有很好的識別性，容易使人聯想到自然界中的具體形態，拉近人與設計的距離。如圖1.金榮翔的《純粹器型美》端午主題包裝設計，巧妙借由自然界中竹筒的器型，純粹的表達了端午粽包裝的器型美，使消費者在品嘗粽子時，能夠感覺到一種清新，新鮮的味道。整體表現出濃郁的自然韻味。包裝造型的抽象形態模擬要把握好抽象的程度，在人們可識別的情況下，渲染一種含蓄并耐人思考的意味。如圖2.BzzzHoney的蜂巢形創意蜂蜜包裝設計，該設計利用蜂巢的自然形態加以抽象概括，外部運用自然環保感受較強的木質材料，做出大小不一的圓弧造型。內部采用玻璃瓶盛莊蜂蜜。整體外形看上去好似蜂巢，這種利用蜂巢天然造型元素抽象創新出的包裝設計與產品的主題和市場定位十分契合。消費者在看到該包裝時就能聯想到自然界的蜂蜜，給人一種新鮮、無添加的感受，從而提升對產品和品牌的好感度，既融合了自然主義風格，又散發時尚感，獨特又別具一格。

2包裝材質選擇上的創新追溯根源，在包裝材料的創新，中國古人可謂是先驅，最早的天然包裝材料就是葫蘆。《詩經大雅》中有“綿綿瓜瓞，民之初生”的句子。其中的“瓜”便指葫蘆。葫蘆是天然環保，防護性良好的包裝材料，在原始社會時期被作為天然的容器廣泛使用。現代的生態環境材料理念則是在1992年，日本東京大學山本一良首次提出。近些年來，在科技的推動下，食品包裝材料的生態化也做出諸多創新，例如可降解的紙漿塑模材料和可食性材料。紙漿塑模主要是以廢紙為原料，用特殊模具塑造出各種形狀的立體紙制品技術。紙漿模塑因其可降解性，可回收利用的特性被設計師廣泛使用于食品包裝領域。日常生活中，我們在各大超市看到的蛋托的包裝便是使用了紙漿塑模技術。除了衛生環保的功能，紙漿塑模的體積小，可堆疊，可最大限度地代替塑料泡沫類包裝應用于緩沖包裝上，方便交通運輸。可食性包裝材料是從食品的食用角度，是對人體和自然無害的生態包裝材料。可食性包裝材料主要以淀粉、蛋白質類、植物纖維等天然材料為原料加工而成。可壓制成薄膜，用于糖類以防包裝與產品相粘連。也可制成一次性食品包裝盒，起到良好的防油作用。同時，紙漿模塑和可食性包裝材料因其成本費用高，在應用的領域范圍還不夠廣泛，一些生產廠家依舊使用泡沫塑料，以紙漿模塑代替塑料制品的觀念還沒有深入人心。可食性包裝材料多采用纖維類原料，如果儲存方法不當，容易造成食物發生變質腐壞。第二，因其技術工藝還處于開發階段，應用范圍還主要是糖類、糕點類，起到防止粘連的輔包裝。但基于兩者環保的特性，相信會在不久的將來在一次性食品包裝上廣泛使用。

三、自然主義生態觀在食品包裝設計中的趨勢

1文化與情感的傳遞在自然主義生態觀的包裝設計中融入文化與情感元素已經成為世界包裝設計的大趨勢。包裝設計開始越來越多地注重文化與情感，意味著人們不再滿足于包裝基本的實用功能，而是要求設計傳遞出更多的追求個性化與情感價值。臺灣的食品包裝設計注入了本土特色的文化解讀，產生了不同于其他自然主義生態設計的新趨勢。臺灣因其地理特點，多產農作物。趁著有機食品之風興盛，臺灣的食品包裝設計利用本土優良的農作物，揉入臺灣普羅大眾的生活情感，販賣臺灣的文化。如圖3是掌生穀粒的包裝設計，是掌生穀粒臺灣東部的稻米品牌，其稻米包裝采用精致的棉布與傳統的書法元素，每種稻米印著各自的品名和產品特色，消費者在購買產品時就會得知如何選購和保存這些稻米，選擇設計自己的稻米從而對稻米有了新的認識。消費者也通過購買掌生穀粒了解臺灣本土的稻米文化。另外掌生穀粒與稻民互動親密，從種植到收獲全身心的體驗稻米的生長過程。在銷售時搭配講述產品背后的故事的唯美動人的文案宣傳，使包裝不再是冰冷的，而是時尚，又令人感動的，在不經意間傳遞用心的創意。

2以人為本的生態設計生態設計概念對自然主義生態觀的食品包裝設計有著深刻的影響。食品包裝設計本身就要求對食品起到食用安全的功能。生態設計倡導的可降解、可再生的設計，可見食品包裝設計與生態設計有著緊密的聯系。另一方面，生態設計也體現在以人為本的人文關懷。日本的食品包裝設計過程中注重生態環保的基礎上不斷創新發展，形成了獨具特色的設計風格。日本傳統文化就十分崇拜自然，加之深受中國傳統文化的影響，“敬畏天命”、“師法自然”的思想對日本的包裝設計也產生了巨大影響。日本的食品生產商在食品包裝上盡量選擇低碳環保可循環利用的材料，倡導造型簡約，盡量少使用裝飾色彩，突出材料原本的天然肌理的美感，注重開發新技術，創新食品包裝。日本的食品包裝有很大一部分是利用折紙技術，例如普通的牛奶包裝，有90%的包裝使用有折痕的紙質材料，這種帶有折痕的紙制品與之前介紹的新型材料相比，成本較低，容易壓扁，不占空間，從而減少了運輸成本。同時簡化了食品的包裝形式，快速傳遞包裝的設計內涵。并且，牛奶飲料類產品多為兒童食用，折紙包裝可以教育小朋友從小樹立環保、愛護自然的觀念。使包裝設計帶給人們更多的理解和關懷。

四、結語

自然主義的生態觀著眼于設計與自然的平衡，在食品包裝設計中充分考慮到包裝的造型與結構的合理，采用可循環利用的環保材料，其安全質樸的包裝特點可以更好地與消費者溝通，最終受到消費者的喜愛。設計的情感價值在于滿足了人們的現實情感要求。自然主義的生態觀除了倡導師法自然、低碳環保的設計理念，更注重包裝設計帶給人們的情感價值，對消費者的深層次的人文關懷與理解。這種以人為本的觀念，使產品通過包裝滿足消費者的情感需求，實現良好的生態環境與人類可持續發展的長遠目標。

參考文獻

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[中圖分類號] G4 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2013）09-0061-02

一、簡約主義成為食品包裝設計的發展趨勢

當下，簡約主義風潮盛行，滲透于各個設計領域。簡約主義的理念和設計手法被應用在各式食品包裝設計上，簡約風格的食品包裝注重功能性、實用性、經濟性，和當下的環保理念不謀而合。

（一）食品的過度包裝現象

當下，食品包裝過度的現象普遍，尤其是月餅、酒、茶等具有禮品性質的食品包裝。以月餅包裝為例，用“兩斤筍三斤殼”來形容其過度包裝的現象，是再貼切不過了。本可以簡單大方的月餅包裝，非要弄成多層閣式提籃、龍船形禮籃等樣式，其價格高得令人咋舌。[1]

（二）包裝理性消費成趨勢

人們在消費食品的時候，其實也在消費包裝。包裝是食品價值的重要組成部分，是有效的促銷手段。消費者在購買食品時，不僅看產品價格、口味、功能，也關注商品的包裝。過度包裝的弊端日益凸顯后，消費者越來越贊成商品包裝采用簡約包裝。因此消費者在消費時，會有意識地關注食品的包裝，放棄過度包裝，轉向適度的包裝，包裝消費觀念趨向理性。

（三） 簡約審美的大眾化趨勢

現在，簡約漸漸成為一種審美標準，簡約之美漸入人心。對于風格各異，以顏色、造型、材料等元素吸引消費者眼球的食品包裝，消費者漸漸出現審美疲勞，由感覺麻木、乏味到抗拒。正如老子所言，五色令人目盲，人們渴望返璞歸真，回歸簡潔的視覺環境。

（四）環保的全球化趨勢

食品包裝消耗資源，污染環境，是環境污染的罪魁禍首。食品包裝大多屬于一次性消費品，嚴重消耗資源。很多包裝廢棄物無法自動降解（如塑料），會污染土壤、空氣和水體。食品包裝廢棄物被丟棄于各種環境中，影響景觀，對視覺造成了污染。

簡約主義主張功能主義，注重設計元素（材料、色彩等）的精簡，在資源嚴重短缺的當下，有著重要的現實環保意義。簡約主義的理念和方法，被廣泛應用于環保領域，簡約主義的食品包裝無疑是符合環保趨勢的。

二、對食品包裝設計中簡約主義的認識

（一）簡約主義不是一味的減少

簡約主義的“少即是多”，主張設計元素簡化至最少。在食品包裝設計中，不是指設計元素（圖文、色彩、材質等）越少越好的簡單刪減，而是高度提煉的“少”，既雕既琢、復歸于簡的“少”。

包裝設計的作用之一是傳達視覺信息。簡約主義的食品包裝往往通過一些極其簡單的形、色、文完成形式上的演繹，來達到情景上的無限擴張。過濾和提煉之后的信息更純凈、清晰、鮮明而有力度，有極佳的視覺傳達效果。

部分“簡約主義”食品包裝設計走入誤區，機械模仿簡約主義的形式，如盲目刪減圖文、濫用黑白灰色、簡單化處理外形等。盲目減少元素會導致設計簡陋、枯燥、缺少內涵，給人以單調、粗糙之感。這種“簡約主義”，和真正的簡約主義有著質的差別。真正的簡約主義是在“簡”與“少”的形式中追求意境和品位上的“繁”與“多”，以精致的細節彰顯品質。

設計師對簡約的內涵與本質要有深刻全面的認識，切忌個人脫離實際的閉門造車，更不能照搬照抄、盲目模仿。其次，要有方法，抓住被設計物象最關鍵的因素，認真地進行分析、比較，從而找出最精確的設計方法，減少細節的累贅，以最快捷的方式取得最有利的成效。同時還要有簡約的設計表現手法，要用最少的設計元素來表現最豐富、最主要的特征，起到簡明和概括的作用。

（二） 簡約主義不是單調乏味

簡約主義的“少即是多”，形式少，意味多。一如簡約主義的建筑，造型單純、簡練，結構嚴謹、精確。有人為此發難，認為簡約主義建筑乏味、晦澀單調、刻板。同樣的發難也出現在簡約主義的食品包裝上。

簡約主義的食品包裝，設計元素相對較少，簡潔，有人認為這會導致視覺上的單調乏味。這是對簡約主義的錯誤解讀。正如老子所言的“少則得，多則惑”，少未必乏味，多也許會讓人迷惑。正如國畫中的“留白” 手法，畫面最有意境的東西往往不是涂滿筆墨之處，而是在于那一大片空白之中。空白之中，意味無限，是以少勝多的典型。簡約主義的食品包裝設計元素雖然簡化到最少，但對細節的要求很高，無論是自然質樸的材質，還是簡練單純的造型，都意味深長，值得細細品味。簡約主義的食品包裝以最少的形式，完成了最多的意味表達。

“簡約而不簡單”，這句大家都很熟悉的廣告語，基本表達了簡約設計的全部內涵。簡約非同于簡單。它是一種高度，一種超強度的概括和濃縮，通過簡單的手法表現內在的含義，這才是簡約設計。功能與形式并不會因為簡約的表現手法而發生沖突。好的設計就是沒有設計，但不能將“沒有設計”理解為簡單的字面含義。簡約也絕不是單調和虛無，而應在“簡”與“少”的形式與秩序中求“繁”與“多”，完成“形上的演繹”和“情境的擴張”。

（三）簡約主義是合適就好

簡約主義的食品包裝設計由于設計元素的精簡，一不小心就會造成設計語言的表述或是太過淺顯，缺乏內涵，或是過于晦澀，使人產生誤解。因此，如何把握其中的度，是一個關鍵問題。

1.食品包裝中的簡約主義，是不偏不倚，合適就好

首先，不能為了簡約而給消費者帶來識別上的麻煩。食品包裝上很多文字和圖形是特定的，如商標、說明文字、食用方法、條形碼、環保標志、生產廠家等，這些都是必須有的內容。不能簡約過度，把這些元素都省了。

其次，兼顧不同食品包裝的安全性。不同的食品有不同的包裝方法，如袋裝或真空密封或利樂磚等，都是基于食品的保鮮防腐及運輸安全的因素考慮。食品包裝設計也應該根據這一基本因素，選擇合適的包裝形式和包裝材料，不能為了追求純粹的簡約的視覺效果，而選用不合適的包裝形式或材質。

再次，簡約主義不是絕對的簡約，而是相對的簡約。在甲環境中稱得上簡約的包裝設計，在乙環境中不一定能稱為簡約設計。不同食品的包裝，有不同的表達重點，風格也多樣化，不能絕對套用簡約主義的形式，只能在其風格的基礎上，做到相對的簡約。

2.合適的簡約主義食品包裝應該符合的幾點標準

其一，審美性。合適的簡約包裝應該獨具簡約之美，迎合人們的審美需求。在城市中，紛雜的商業圖充斥著各個角落，人們厭倦了刻意雕琢、鋪設過繁和雜亂無序。簡約主義的食品包裝設計應為都市人營造心理上的避難所，具體如運用簡潔流暢的線條、雅致的色彩、舒適自然的材質等。

其二，實用性。實用性具體指指導性和安全性。指導性是指包裝上除了要標明商品名稱、牌子、商標以外，還要標明數量、重量、質量、生產廠家（及地址、電話號碼）、生產日期、價格或條形碼；食品包裝上必須要有營養成分、采用原料、食用期限，并特別標出“不含脂肪”、“低脂肪”、“不含糖”等。而安全性則包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

其三，創新性。在商品日趨同質化的今天，如果食品包裝設計的風格也趨于同質化，會使消費者產生審美疲勞，視覺沖擊力就大為減弱。因此，設計師在設計簡約包裝時要注意塑造個性，避免雷同。任何國家和民族都有自己獨特的文化精神，設計師應充分考慮包裝所包含的文化因素，賦予產品一定的文化品位，并結合簡約主義的理念和設計手法，使之具有強烈的文化魅力和獨特個性。

（四）簡約主義的局限性

簡約主義也不是萬能鑰匙，不能解決所有的問題，有其局限性。

首先，簡約食品包裝中設計語言的表達較難把握，由于信息的精簡，可能會造成設計語言的表述或是太過淺顯，缺乏內涵，或是過于晦澀，使人產生誤解。

其次，不同食品包裝的風格定位不同，簡約主義風格顯然不能絕對適用于所有的食品包裝。

再者，在設計多元化的今天，簡約主義并不是唯一的風格，消費者個性需求的多樣性決定著食品包裝設計風格的多樣性。簡約主義作為一種特定的風格，顯然不能滿足消費者多樣性的需求。

深刻理解食品包裝中的簡約主義內涵，有助于我們更好認識簡約主義這一風格的多面性及豐富性。在設計多元化的今天，簡約主義并不是食品包裝唯一的設計手法，但簡約設計將是食品包裝設計風格的重要趨向。

[ 參 考 文 獻 ]

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中圖分類號：TS206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）17-0400-01

在社會經濟與科技同步發展的背景下，人們提高了食品檔次要求，所以，很容易導致食品行業存在包裝過度的問題，最終帶來嚴重的資源浪費以及生態環境破壞問題，對其日常生活帶來了不利的影響。通常，對于這種類型問題解決的重點都是處理包裝垃圾，所以，針對包裝再設計而解決環境污染與浪費這一問題并未給予過多的關注。為此，將低碳理念當作主要的指導原則，積極推廣食品包裝再設計，深入研究包裝手法，站在設計思維層面增強食品包裝設計自身的環保性以及功能性。

一、包裝再設計概述

所謂的再設計，具體指的就是重新設計或者是減物質化的設計，簡單來講，就是針對人們熟知的物品予以重新地設計并加以改變，確保其功能更加豐富，且合理降低資源的消耗，達到可持續設計的目標。而再設計也同樣是對傳統設計理念的全新審視，所以，同樣為設計師提出了嚴峻的挑戰[1]。其中，在2000年舉辦的“21世紀的日常用品展覽”中，把衛生紙的形狀改變成方形，這樣一來，使用者就能夠在拉動紙卷的時候感受阻力而受到提醒，盡可能節省紙卷使用，減少能源消耗，實現資源使用率的不斷提高。因為產品設計對于成本影響的程度極大，所以，通過對全新設計理念的運用在實現傳統產品的再設計十分重要。

包裝再設計具體指的就是基于低碳理念的指導，有效地提升產品的品牌形象，并且合理利用再設計方法與手段，重新設計商品包裝，進而增強商品包裝自身的功能性與環保性，最終改善產品單位效益以及整體的銷售業績。站在食品包裝設計角度分析問題，食品包裝再設計不僅可以轉變傳統包裝結構以及造型，同時還能夠為消費者提供新的視覺以及使用的體驗，使得企業品牌形象更加理想，獲取一定的經濟效益。在低碳時代背景下，受到綠色、簡約和生態設計的影響，使得食品包裝設計不得不做出改良，只有保證選擇材料的環保性，包裝結構的合理性，食品包裝的便利性以及包裝廢棄后的追加價值，才能夠更好地增強食品包裝功能，降低資源的消耗，以實現低碳環保目標，提高食品包裝設計本身的生態與社會價值[2]。

二、食品包裝再設計期間的低碳理念應用

在社會經濟發展的背景下，人們在生活方式以及消費理念方面都出現了明顯變化，所以，傳統的食品包裝方式很難滿足時展的需求，為此，食品包裝需要進行一定的改良與變革。基于低碳理念，對食品包裝再設計的方法進行相應的歸類，主要可以包括改良設計與再循環利用設計這兩部分。

（一）食品包裝的改良設計

所謂的改良設計具體指的就是以食品包裝再設計為具體途徑來解決設計方面的問題，而具體表現在以下兩個方面：

第一，包裝結構再設計。對于結構質量的判斷主要重視的就是其自身的功能性與藝術性，保證消費者使用方便的基礎上反思包裝，使得產品自身品牌價值以及市場競爭力不斷提高[3]。在低碳理念之下，包裝設計需要設計人員對其外觀的藝術性進行全面地考慮，同時與循環經濟理念相互結合，以免出現嚴重的資源浪費情況。

第二，便利化與人性化再設計。隨著科學技術的發展，人們本身的生活節奏也快速增加，所以，在食品購買方面通常都會將便利性當作選擇的標準。所以，設計人員需要站在消費者的角度思考問題，只有這樣才能夠為消費者提供人性化的服務。而在低碳理念食品包裝再設計方面，應當充分結合便利性與人性化的特點，確保消費者在感受食品包裝的時候更舒適[4]。

（二）食品包裝的再循環利用設計

第一，直接利用。如果將包裝和產品相互分離，那么就無法對商品價值進行保護，導致資源嚴重浪費，對環境造成污染。給予低碳理念的食品包裝再設計，最主要的目的就是為了提高食品包裝再次利用的幾率，使其包裝設計的周期得以延長。為此，設計人員應當以包裝結構為出發點，對包裝結構進行再設計，進而滿足包裝設計實際的使用需求[5]。以巧克力包裝設計為例，一般情況下，巧克力產品的信息會被設計在最外層紙盒之上，所以，一旦巧克力被食用，那么消費者就是將最外層紙盒移除。而根據包裝盒結構的特點，因為紙盒不具備任何信息，所以，可以將其當作收拾架等工具來繼續進行使用。這樣一來，包裝盒能夠得到直接利用，使其剩余價值得以充分發揮。

第二，間接利用。在對食品包裝進行設計的時候，設計人員通過精心地安排，可以保證包裝設計為消費者帶來一定的驚喜。通過包裝設計和消費者之間的互動，設計人員能夠利用引導的方式，使得消費者深入地發掘食品包裝具備間接利用的功能，有效地延長食品包裝設計周期[6]。其中，可以在包裝簡潔的基礎上，合理地設計小掛件或者是工具，也可以讓消費者手工制作，進而將包裝盒形成相框等物件，不僅減少了食品包裝被遺棄的幾率，還能夠有效地保護生態環境，節省資源。

結束語：

綜上所述，在設計領域中對低碳理念進行合理地應用，不僅能夠增強品牌價值，而且能夠實現人和產品之間的互動，對于形成低碳環保理念具有重要的作用。在對食品包裝在設計中，改良設計方式，并且采用再循環的設計方法，可以進一步實現循環經濟，為人們提供更高品質的服務。文章通過對食品包裝再設計理念的分析與研究，重點闡述了低碳理念在食品包裝再設計期間的具體應用，以供參考。

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