時間：2023-08-31 16:38:09
序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇醫療保健行業發展范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。
醫藥主題類基金表現優異的更深層次原因，在于醫藥行業在較長時間中都維持了高景氣度。近些年來，國內醫藥行業年平均增長率達17.7%，高于世界平均發展速度，是當今醫藥發展最快的國家之一。隨著居民收入水平的不斷提高，人口老齡化程度的加劇，同樣增加了對于醫藥的需求。全球著名醫療咨詢機構IMS 預測，2015 年中國將成為僅次于美國的全球第二大醫療市場。這將會擴大我國醫藥市場的需求規模，進一步推動我國醫藥企業的持續快速發展。由此可見，醫藥主題類基金在長期具有良好的配置價值。
防守出色的醫藥板塊，在股市展開上攻行情時會否同樣出色？嘉實醫療保健擬任基金經理齊海滔表示，下半年醫藥行業會迎來新一輪行情。
長期跑贏其它行業的內因
歷史數據顯示，截至7月24日，申萬醫療生物一級行業指數過去十年漲幅達487.59%，同期上證綜指僅上漲49.57%。
“醫藥行業是一個兼具消費行業穩定性和科技類行業爆發性的優點的行業。一方面它有一個穩定的增長，另一方面新技術新產品的引入，使其在短期內有爆發性增長，因而在不同的市場階段和風格下，醫藥行業都會有比較好的表現，能夠長期跑贏其他行業?！饼R海滔告訴《投資者報》記者，隨著中國邁入老齡化社會，加上環境惡化、亞健康人群擴大，使“看病吃藥”成為繼衣食住行后中國老百姓第五大消費需求。據有關專家測算，中國醫藥消費市場預期5年內年度增長率14%-17%，至2017年，中國有望成為僅次于美國的世界第二大市場。此外，生物醫藥技術的發展，如干細胞領域的研究與開發、基因測序等，這些領域的科技突破往往能撬動行業有一波向上行情。
下半年醫藥行業增速將提升
近期，上市公司中期業績預告陸續披露。據統計，在已公布業績預告的醫藥生物公司中，有72家中期業績報喜，占行業已公布家數的68.57%，位居行業中期業績報喜家數前列。
“下半年隨著招標的進行，或者招標之后一些新標端的執行，行業增速將會提升。從行業經營數據來看，下半年會比上半年好?！饼R海滔告訴《投資者報》記者，從歷史走向來看，不管是A股市場還是國外的成熟市場，醫藥股都是每個市場表現最出色的行業之一。
“由于中國人口老齡化，再加上快速工業化造成的污染、精神壓力過大，亞健康普遍，慢性病的發病率加重，對藥物的需求將是剛性的。”齊海滔說。
西餐廳年虧損高達幾十萬，這讓老板吳愛琴每日茶飯不香！
現年48歲的吳愛琴，家住河北石家莊市槐安西路。吳愛琴從事餐飲業多年，是一位思維敏銳、肯吃苦善思考，很有商業頭腦的商界女杰。然而，自己經營多年的西餐廳近兩年卻連年虧損，僅去年一年虧損高達幾十萬元，這讓吳愛琴多方尋找原因，同時理性分析石家莊西餐市場未來發展空間。最終，吳愛琴決定轉項經營上新項目，但各行各業的致富項目多如牛毛、良莠不齊，導致吳愛琴始終沒有確定自己未來的經營方向。
吳愛琴是《現代營銷》創富信息版多年的讀者，生意再忙也從未中斷閱讀雜志。她通過閱讀雜志關注著各行各業的市場動態，緊跟市場脈搏，隨時掌握不同行業的未來發展趨勢。細心敏銳的吳愛琴發現，近年醫療保健行業發展迅速，尤其各類醫療項目及產品不斷涌現。分析其原因，醫療保健項目之所以火爆，是因為隨著生活水平的提高，人們的養生保健意識越來越強。由此，醫療保健項目也就自然而然地成為創業者首選。不僅如此，吳愛琴還做了認真的市場調查，發現各地各種名目的中醫按摩店、健康理療中心、正骨推拿養生堂等經營項目，如雨后春筍般多起來。而且，這些經營場所都擁有固定的客戶群，生意紅紅火火。
理性分析、認真調查市場后，吳愛琴的心中有了方向。當前各行業雖然市場競爭激烈，但是有哪個人不關注健康，不希望自己健康呢？而且，中國的中醫文化源遠流長，對比西醫來說，中國的老百姓在養生保健方面，更加青睞和相信中醫，因此中醫保健項目近年發展迅速。吳愛琴最終的論證，醫療保健項目才是最有長遠發展的朝陽產業。因此，吳愛琴決定轉項經營醫療保健項目。
實地考察親身驗證效果顯著
放心加盟祖傳秘方藥扶陽罐
吳愛琴新的煩惱又來了！
醫療保健項目繁多，自己究竟選哪個好呢？比較來比較去，吳愛琴最終決定到湖南懷化實地考察“祖傳秘方扶陽藥罐”項目。這是因為該項目特色鮮明，項目推廣人楊建文自身有店面，并且經營多年。這說明該項目是經得起市場檢驗的，加盟無風險。加之吳愛琴自身患有頸椎、胸椎和腰椎多種疾病，多方求醫始終沒能治愈。吳愛琴心里有了主意，決定實地考察，親自驗證效果，效果好就放心加盟，效果不好立刻回家，放棄該項目。
11月24日下午，吳愛琴結束了一天一夜的旅途，來到了湖南懷化“紫薇星健康服務中心”考察。由于一路顛簸，吳愛琴感到渾身疼痛，頸椎腰椎的老毛病更是嚴重了。她當即提出，要親身感受“祖傳秘方扶陽藥罐滲透療法”，楊建文經理欣然應允。一連三天，通過祖傳秘方藥扶陽罐治療后，吳愛琴明顯感受到渾身輕松舒服，疼痛減輕痛感漸無。而且，三天里，吳愛琴通過與不同病癥的患者聊天，了解到大家都是該療法的受益者，患者們對楊建文經理和傳秘方扶陽藥罐療法，都給予了高度的評價。
吳愛琴心里的擔心徹底解除了，第四天，她便主動找楊建文經理提出加盟。隨后，她不但學習了很多專業知識，還跟著楊經理學習了怎樣和不同患者溝通等經營方面的知識。祖傳秘方扶陽藥罐項目，讓吳愛琴這位要強的昔日餐飲老板，再次圓了致富夢想。
產品特色：祖傳秘方藥：具有通經絡，活血散瘀，軟化骨刺，修復受損的椎間盤的功效。扶陽罐：通電產生一種磁熱，具有通經活絡、扶正祛邪、溫經散寒、松解局部粘連組織、擴張血管等作用。治療中，通過揉按把祖傳秘方藥迅速滲透到骨膜深層及深部病灶點。通過幾天的治療，深部陳年淤血被藥物拔出表面，在體表形成一個雞蛋大小的包塊，病情嚴重的有豬腎一樣大小。進而再通過藥物把包塊軟化，修復受損的椎間盤，從而達到康復效果。康復了的病人，基本上不會復發。
項目優勢：該療法治療各種骨病，不同于市面上其他療法。祖傳秘方藥扶陽藥罐滲透療法，其優勢不扎針，不吃藥，不按摩，不貼膏藥，不配合任何手法?；颊咧恍杳刻熘委熞淮?，女同志也能輕松操作。生意不景氣的按摩店，美容院，理療店，養生館，保健品專賣店特別適合引進該項目。
招商政策：為解除選項者擔心，采取先免費學習，拿藥回去給患者治療，覺得療效好再加盟的方法。“祖傳秘方藥扶陽藥罐”項目，現誠招加盟，資金不足者，可與大型足浴城、診所、理療店、按摩店等機構聯合經營，利潤分成?？疾煺咭部蓭Р∪爽F場治療，可與病人交流治療效果，滿意后再加盟（加盟費3000元），殘疾人減半。
特別扶持舉措：考慮到多數投資者本錢少，難以實現創業夢想。為減輕創業者投資負擔，善良的楊建文經理決定在加盟費本不高的基礎上，又推出贈送扶陽藥罐（980元）和10瓶祖傳秘方藥的優惠舉措。為了讓加盟者更好地立足市場，楊經理不藏私，特拿出祖傳治療痔瘡特效外用藥，不用吃藥打針就能根治痔瘡（外痔，內痔，混合痔全能根治），而且不收一分錢的加盟費。你即使再貧困，只要還有創業勇氣和欲望，楊經理教你操作方法，一定使你脫貧致富。楊經理的好朋友也是加盟商，光憑痔瘡藥年收入三四萬，十人九痔，這個市場太大了，痔瘡藥一至兩天見效。一瓶痔瘡藥基本能治愈一人，一瓶100元，5瓶或5瓶以上70元一瓶。
紫薇星健康服務中心
地址：湖南懷化鶴城區懷北路342號
電話：0745—2565771
15674522305（短信勿擾）
目前，中國已經進入老齡化社會，60歲以上的老人已超過1.67億人，占總人口的13％，可醫療保健消費占整體醫藥消費的50％以上，80％的醫療消費在最后20年，因此，老齡化社會的逼近，再加上個人需求和購買力持續增加等因素，不得不讓保健市場升溫。未來有機健康產業具有巨大的市場潛力。
環境惡化促使保健意識增強
隨著空氣污染、水質污染、電磁輻射、臭氧層破壞、噪音污染、農藥化肥、添加劑等等一系列污染，以及食物鏈、生物鏈的破壞，導致亞健康及慢性病人越來越多。面對這種惡劣的環境，以及吃什么都不放心的情況下，國民的保健意識越來越濃，進而推動保健品市場的穩定發展就成為一種趨勢。
保健品回避了中醫藥的兩個“短板”
談到健康產業，全世界沒有一個國家有資格敢跟中國抗衡。特別是當人類發現了抗生素的危害后，不是不想復制中醫學。而是由于中醫缺乏嚴格的標準，以及劑量不好掌握，而難以復制和傳承。例如：藥方常以“少許”、“溫火”、“片刻”等出現。其次，特別是民間醫學，缺乏嚴格的理論依據，例如：外國人打開尸體尋找中醫所謂的經絡。因此，沒有依據和標準的中醫學，在進入國際市場的進程中屢遭挫折。而保健食品同時回避了中草藥的“標準”和“劑量”兩個難題，必定能解決世界性健康難題。
我國健康產業未來將達兆億產值
近20年來，中國的保健品銷售額以每年15％～30％的速度增長，2011年已突破1200億元的大關，目前，中國人均保健品消費支出僅為美國的1／20，日本的1／15，未來中國保健品市場具有若大的潛力。
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.16.064
1 引 言
隨著對外開放不斷推進，我國出口貿易額不斷提高，外匯儲備量不斷增大，人民幣持續面臨升值壓力。2005年7月21日開始，我國結束單一釘住美元匯率制度，變為以市場供求為基礎，參考一攬子貨幣有管理的浮動匯率制。人民幣兌美元匯率從2005年7月21日的8.28調整為當前的6.15，人民幣升值已經成為現實，并且人民幣升值的國際壓力依然存在，這對于我國資本市場發展影響顯著。股市的發展反映了資本市場的發展程度，通常作為一國經濟“晴雨表”之用，也對各個不同行業實體經濟的發展程度與狀況進行反映。
國內外關于匯率波動與股票價格波動之間關系、匯率波動對股票市場的影響等相關研究從不同角度進行了深入研究，表現一定現實性和全面性，對于今后此方面的研究具有重要的指導和借鑒意義。然而，對于匯率波動對股票市場行業板塊的傳導性研究較少。本文結合現有豐富研究成果和我國當前人民幣匯率波動與股票市場價格波動的現實情況進行分析，探究人民幣匯率波動對我國股市行業板塊的傳導性。
2 匯率波動對股市波動傳導的理論分析
本文著重研究人民幣匯率波動對我國A股市場行業板塊波動的傳導性，因此必須明晰此傳導具體運作的機理，這里以匯率決定理論和股市價格相關理論為理論支撐，形成本文研究理論基礎。
2.1 匯率決定理論
隨著金融經濟全球化的不斷深入，匯率波動對區域經濟發展影響逐漸突顯，同時也因其反饋沖擊而受影響。本文以購買力平價理論和資產市場理論為代表。購買力平價理論，從貨幣價值角度分析，對公司利潤及實體經濟產生影響從而影響各行業股價波動。資產市場理論指出，當兩個國家的金融資產市場的供給與需求處于不均衡狀態時，匯率將會產生波動，緩解資產市場的超額需求或供給。
2.2 股票價格相關理論
股票市場價格波動受到影響的因素頗多，如宏觀經濟發展水平、行業發展狀況以及公司本身經營情況等都能夠對股票價格產生一定的影響。美國著名經濟學家EugeneFama在1970年的論文“有效資本市場：理論與經驗研究綜述”中提出著名的“有效市場理論”這一觀點。本文以有效市場理論和行為金融理論為股票價格相關理論的代表。
3 人民幣匯率波動對股票市場行業板塊波動傳導的實證研究
3.1 數據樣本選擇與處理
本文選取2005-2014年月度數據。由于美元作為一種世界貨幣，以美元和以美元計價的資產占中國外匯儲備的絕大部分，因此以美元兌人民幣匯率（EX）代表人民幣匯率波動；在我國A股市場行業板塊波動方面，以Wind行業分類為代表，分別是能源、材料、工業、可選消費、日常消費、醫療保健、金融、信息技術、電信服務以及公用事業，選取其月度指數收盤價作為代表。本文數據取自Wind經濟數據庫（EDB）。
在數據處理上，由于本文選取的是時間序列數據，那么就要求在時間上處于對等，美元兌人民幣匯率能夠直接得到月度平均匯率作為其月度數據，行業板塊指數以月底收盤價作為其月度數據。同時，為克服數據序列出現異方差，對數據序列取自然對數，這當然不影響原數據序列的波動特征。
3.2 實證檢驗結果與分析
3.2.1平穩性檢驗
本文選擇ADF平穩性檢驗方法對人民幣匯率和各個行業板塊指數的時間序列數據進行平穩性檢驗，使用EViews7.0進行操作。結果表明差分之前的數據序列中，在1%顯著性水平下金融和公用事業行業月度指數序列顯著，其他則不顯著。一階差分之后，在1%顯著性水平下均平穩，可進行以下檢驗。
3.2.2 格蘭杰因果檢驗
檢驗結果表明，人民幣匯率波動與能源行業板塊波動存在雙向的格蘭杰因果關系，從滯后兩期的結果來看，能源行業板塊波動更能夠解釋人民幣匯率的波動，而反過來不成立；1%顯著性水平下，拒絕原假設，即短期而言，材料（工業、可選消費、日常消費、金融、信息技術、電信服務、公用事業）行業板塊波動是人民幣匯率波動的格蘭杰原因，而人民幣匯率波動作為導致材料等行業板塊波動的格蘭杰原因則不顯著；醫療保健在滯后一期和兩期的情況下，對于原假設“醫療保健行業板塊波動不是導致人民幣匯率波動的格蘭杰原因”，相伴概率均為0.00002，小于1%，因此，拒絕原假設，存在明顯單向的格蘭杰因果關系。
3.2.3 協整檢驗
根據AIC、sc、HQ等統計量綜合確定最優滯后期數，結果表明在滯后兩期時，所有內生變量在1%顯著性水平對應的方程均顯著，因此最優滯后期數為2。本文基于VAR使用JJ協整檢驗，結果表明，對于原假設“至少有一個協整方程”，除信息技術行業與人民幣匯率協整檢驗在lO%顯著性水平下拒絕原假設外，其余行業與人民幣匯率協整檢驗均在5%顯著性水平下拒絕原假設。對于原假設“沒有協整方程”，能源、材料、工業、可選消費、日常消費、醫療保健、金融、信息技術、電信服務以及公用事業十大行業板塊與人民幣匯率協整檢驗均在5%顯著性水平下拒絕原假設。因此，在lO%顯著性水平下，我國A股市場能源、材料、工業、可選消費、日常消費、醫療保健、金融、信息技術、電信服務以及公用事業十大行業板塊與人民幣匯率之間分別存在一個協整方程，即我國A股市場這十大行業與人民幣匯率之間存在長期協整關系。
3.2.4 脈沖響應分析
脈沖響應結果表明：首先，人民幣匯率的波動會迅速反向沖擊能源行業和電信服務行業，即人民幣升值購買力增強時，短期提升能源與電信服務行業國際競爭力，作為利好促進投資者對該板塊的認可，逼升行業板塊指數上升；其次，材料、日常消費、醫療保健及公用事業在人民幣匯率波動時，開始表現出正向波動，其中材料和公用事業行業板塊前期呈現逐漸增強的正向反應，而日常消費與醫療保健行業板塊呈現減弱的正向反應；再次，工業、可選消費、金融、信息技術在受到人民幣匯率波動沖擊時，逐現負向沖擊，即匯率波動對這些行業的傳導速度相對比較緩慢，尤其是金融行業反應相對更加緩慢且負向沖擊持續相對更長；最后，各行業受人民幣匯率波動傳導雖然具差異，但長期看，最終都會趨向平穩正向沖擊。
中圖分類號：R29 文獻標志碼：A 文章編號：1007-2349（2017）02-0092-03
基于民族醫藥資源發展健康服務，是以民族醫藥為資源，以現代化的思維發展其文化，形成獨具特色的健康服務內容，并以此為突破點，開拓創新健康服務模式，探索符合地域實情的健康服務業發展途徑?；诿褡遽t藥資源的健康服務將在行業發展中發揮重要作用，在醫療保健工作中扮演重要角色，能夠創造良好的社會、經濟效益，具有廣闊的前景，是健康服務業發展的重要方向。我國民族眾多，利用我國少數民族特有的醫藥資源發展健康服務業是便利和優勢，但同時也面臨眾多挑戰，本研究解析當前面臨的挑戰及其發展策略。
1 發展挑戰
1.1 市場競爭日趨激烈 隨著社會發展和人們生活水平的普遍提高，國人越來越關注和重視健康，社會對健康產品的總需求急劇增加，因此近年社會資本對健康服務業的投資快速增長，導致了行業內的競爭日漸加劇。近年來，我國健康服務業在醫療、衛生、保健、生命科學等領域取得了重大的成就，市場容量不斷擴大，2013年我國健康服務業規模接近2萬億元。目前我國因為供給和需求能力不足被抑制的服務需求和保健需求總規模達 6400 多億（其中：醫療服務需求4400 多億元，保健需求 2000 多億元）[1]。隨著醫改的不斷深入，人民群眾潛在的醫療保健需求得到了釋放，將大大促進健康產業的發展。一些專家預測，到 2020 年健康產業發展保守估計將近 10 萬億美元的產值[2]。而同時政府積極鼓勵民營資本介入醫療市場，健康體檢服務逐步全面的開放，面對如此誘惑的消費市場，競爭越發白熱化[3]。胡精超等[4]對當前我國健康服務業的研究認為，由于產品和服務缺乏創新，健康服務機構間形成惡性競爭，普遍利潤低，經營困難。聶聆等[5]的研究認為，目前，國外資本正加速進入我國健康服務產業，這一方面將激活市場，另一方面也意味著競爭的加劇。由此可見，目前我國的健康服務業發展迅速，市場競爭已經日趨激烈。
1.2 消費者信任匱乏 由于健康服務產業紅利的巨大誘惑，大量資本傾注到健康領域，由于行業規范尚不健全，另外也由于部分商家注重短期利益，導致行業內存在夸大產品功效等虛假宣傳的現象；另外，許多消費者本身健康知識的匱乏，易被名目繁多的產品宣傳誤導，導致盲目消費；再者，目前市場上普遍存在健康產品價格虛高的現象。龐軍等[6]的研究顯示，健康醫療保健品市場及醫療保健行業的運行不規范，商家存在急功近利的短視行為，過分夸大產品的功效，導致消費者失望而對企業及其健康產品失去信任。朱士俊[2]的研究顯示，藥品企業在生產過程中的質量和安全形勢也不容忽視，如藥品注冊中申報資料、臨床試驗數據造假、隨意改變工藝流程、違規使用非法原輔料、簡化檢驗程序等現象比較普遍。王曉迪等[7]的研究顯示，由于目前沒有完善的法律體系和行業標準來規范健康產業中的市場主體，健康產業尤其是健康管理行業和保健品行業魚龍混雜，發展無序，在國際競爭中缺乏優勢。以上這些市場現狀，導致消費者對健康產品出現了懷疑的心理，導致市場對行業發展缺乏信任。
1.3 產業發展力量不足 健康服務產業要充分利用當地資源優勢培育發展醫療衛生、保健養生、運動康體、健康管理服務等產業，加快發展健康養老、養生保健、疾病預防、健康保險等服務。特別在少數民族地區，發展基于民族醫藥資源的健康服務，符合社會的需求，容易為當地民眾接受[8]。但是，民族醫藥存在發展不平衡的情況，現在對民族傳統醫藥的研究還比較凌亂、分散，挖掘整理力度不足，民族醫藥思想、醫學行為和醫藥經驗仍有待于進行系統整理和準確闡釋；加之，隨著西方文化的傳入及社會的發展，我國的傳統文化遭受到強大的沖擊，人們對民族醫藥的認知受到影響，民族醫藥賴以生長的環境遭到破壞，民族醫藥人才的培養遭受較大的阻力，從事相關工作和研究的人員缺乏。再者，基于民族醫藥資源的健康服務產業基礎不強，研發和創新能力薄弱，健康服務產品的數量少、品質不高，民族醫藥資源在我國健康服務體系中占的比重低，服務領域比較局限。
2 發展策略
2.1 國家引導與監管 健康服務業發展關系著我國產業發展的升級轉型，關系著疾病譜變化、老齡化等社問題的處理，國家十分重視健康服務業的發展，印發了《關于促進健康服務業發展的若干意見》等，對產業的發展起了大力的促進和支持作用。在基于民族醫藥資源的健康服務業發展中，應該堅持以政府為引導，以市場為調節手段的發展方式，強化政府在政策制度建設和監督管理等方面的職責，發揮市場在資源配置中的作用，調動多方社會力量促進產業發展。政府應當鼓勵民族地區結合自身實際及優勢，發展獨具特色的產業，政府在土地規劃、市政配套等方面給予扶持，在資本引入、人才引進方面給予幫助。
2.2 民族醫藥資源挖掘開發 民族醫藥是我國傳統醫藥的重要組成部分，是當代社會不可缺少的衛生資源，也是我國健康服務的發展資源。但是目前對民族醫藥資源開發還基本上是屬于發掘整理的范疇，還存在不夠深入、不夠平衡、不夠完整等問題。并且，民族醫藥資源得不到很好的保護，民族醫藥人才的匱乏，民族醫藥不能得到很好的繼承與發展和保護。如哈尼族醫藥，由于哈尼族沒有自己的文字，歷史上的哈尼族醫學靠口傳身教的方式傳承，嚴重阻礙了哈尼醫藥的發展和傳播，大量的單方、驗方散落于民間，加之傳承者大多年歲已高，部分醫學技術和方法甚至面臨失傳的危險[9]。挖掘整理民族醫藥保健知識并借鑒到健康服務業發展中來，既是對民族傳統文化的保護與傳承，又可以從新的視角發展健康服務業，增加服務供給，符合群眾的需求，增進社會效益。因此，基于民族醫藥資源的健康服務業發展要加強收集民間散落的民族醫藥思想、技術與方法，整理民族典籍中的相關材料，提煉、總結民族醫藥在維護人民健康、防治疾病、延年益壽等方面的規律，提升其學術價值，形成民族醫藥知識體系。結合人民的健康需求、服務業發展的規律以及民族醫藥資源的特色與優勢，確定待開發的資源。
2.3 構建產業發展的體系 2013年8月28日，總理主持召開國務院常務會議時研究部署促進健康服務業發展，明確促發展的重點在增加供給，核心是確保質量，關鍵是靠改革創新，鼓勵社會力量成為健康服務業的“勁旅”。不同的個體對健康服務的需求內容不一樣，因此健康服務需要有個性化的差異，創新的健康服務內容是產業發展的關鍵。但是，當前我國的健康服務同質化嚴重。林世雄[10]的研究認為，行業內的每一次產品和服務的創新，都會被飛快地模仿剽竊，尤其對服務產品和服務模式創新的抄襲更是舉手之勞。這是由于當前創新投入乏力的緣故，產品缺乏核心內涵，企業缺乏核心競爭力。王紅漫[11]研究認為，我國的個性化健康服務產業起步晚，發展速度慢，高新技術含量低，尚處于產業化的萌芽階段，當務之急是盡快形成具有本國優勢的核心競爭力，快速推動個性化健康服務產業向國際先進水平邁進。民族醫藥蘊藏著寶貴的健康服務資源，是我國獨有的產業優勢，挖掘利用到健康服務業發展中來，可以從新的視角發展健康服務業，形成獨特的服務內容，增加服務供給，凝煉成為我國健康服務業的優勢和核心競爭力。還可以以民族醫藥健康服務為突破口，在開展民族醫藥疾病防治、養生保健等服務的同時，促進相關產業發展，開發形成滿足“個性化健康需求”的系統性、連續性、終身性的民族醫藥健康服務體系。
2.4 營造良好的市場環境 當前健康服務業存在一定程度的行業混亂，導致消費者對產品的信任匱乏。因此產業的發展要求建立健全行業政策和法規，加強行業管理和監督；推進產業標準的建立，促進服務價格合理調整；充分發揮行業協會（學會）在業內協調規范中的作用，引導企業和從業人員增強誠信意識，加強誠信體系建設，維護行業信譽；充分利用各種媒介手段宣傳普及民族醫藥知識，推廣科學有效的醫療、養生、保健等服務，營造良好社會氛圍，提高人民群眾的健康意識，促使健康需求有效轉化成健康消費。另外，瞿華等[12]的研究認為，我國健康服務業資源分布不平衡，一是城鄉分布失衡，醫療與健康服務業資源過度集中在大中城市，二是區域分布失衡，東部地區健康服務業資源總體上優于中部地區，中部地區則優于西部地區，供求矛盾突出。鑒于農村的實際情況，具有“簡、便、廉、驗”優勢的民族醫藥可以發揮巨大的作用；而民族醫藥在中西部地區具有良好的社會基礎，易于為人民接受，同時可以促進地區經濟的發展和社會進步。因此，基于民族醫藥的健康服務業發展可以重點針對這些健康服務的薄弱點，這樣既為產業發展創造了市場，同時又有重要的現實意義。政府也可在區分基本和非基本健康服務的基礎上，探索健康管理服務體系和運行模式，主導購買基本的民族醫藥健康服務，為產業發展開拓市場。
2.5 充分調動社會資金 基于民族醫藥資源的健康服務業發展離不開資金的支持，充分調動各種社會資金是產業發展的前提條件。國家應該鼓勵社會資金參與健康服務產業的發展，向作出社會貢獻的民族醫藥企業提供稅收減免等優惠政策；積極支持符合條件的健康服務企業上市融資和發行債券，撬動社會資本；政府引導、推動各類創業投資機構設立民族醫藥健康產業投資基金；積極引進境外直接投資及貸款；引導保險產業資金進入產業，為產業的發展提供資金支持，同時由產業向保險客戶提供健康產品，促進二者互惠共贏；引進國家資本，通過建立健全政府購買健康產品的機制，由政府補貼，產業提供基本的健康產品。
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與老年產業相關的多種行業幾乎都已經將自己的產品和服務向老年人的需求“暗送秋波”，但始終保持“未聯姻”的狀態。據北京市老齡產業發展課題組的相關資料顯示，現階段老年產業發展面臨的主要問題呈現出以下四個方面的特點，即1、認識缺陷。很多企業認為老年產業投入大、風險高、資金回收周期長、回報低，從而采取觀望態度，制約了產業的發展;2、政策“不落地”。即政府只有原則性的政策，在老年產業所涉及到的生產、流通、經營、消費等各個環節，缺少配套的可操作性的政策支持;3、規模層次“小而低”?，F階段傳統老年產業涉及的產品及服務單一，層次低，主要在衣食、居住和醫療保健方面提供低層次的服務，而現代老年產業涉及的老年人的文化娛樂和精神享受方面的產品和服務沒有得到很好開發;4、產業標準缺失。目前市場尚未實現規范化和標準化的運作模式，例如家庭服務業中的服務標準等問題的大量存在。
雖然老年產業在發展過程中存在上述諸多問題，但在各個產業競爭日益白熱化的市場條件下，老年產業這個細分市場逐漸顯現出其無限的商機，據四川省社會科學院的萬本根和趙喜順對老年產業發展研究發現，這主要由于以下四方面的原因：
1、人口老齡化為老年產業的形成和發展提供了客觀需要和外在的基礎條件。人口老齡化是指老年人口在總人口中所占比重越來越大的過程，目前我國老年人口已經達到1.3億，占總人口的比重已近11%，2025年到2040年又將從2.84億增長到4億多。在未來的近半個世紀中，我國老年人口將一直呈迅速增長的發展趨勢。
2、我國老年人的需求市場已經發展充分。根據全國老齡工作委員會提供的數據，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，2011年將達到1萬億，而目前我國每年為老年人提供的產品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。
3、家庭結構功能的變化要求社會必須建立老年產業。家庭代數的減少，表明老年人單獨生活的家庭即所謂空巢家庭增多。1998年，在有65歲及其以上老人戶中，只有一對老人生活的家庭占11%，單身老人戶占10.44%，兩項合計，共占21.44%。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結構的變化，要求社會必須承擔起照料老人的責任，老年服務的社會化勢在必行，家庭結構變遷呼喚老年產業的建立。
4、老年人收入的不斷提高，為老年產業的發展開辟了廣闊的空間。我國城市60-65歲的老年人口中約有45%的人還在業，他們除有退休金之外，還有額外的收入;據中國老齡科學研究中心的一項調查，城市老年人中有42.8%的人擁有儲蓄存款，另外退休金一項到2011年就將增加到8383億元，2020年為28145億元，2030年為73219億元。這將為廠商提供巨大的商機，使老年產業的發展前途無量。
二、傳統老年產業——老年保健行業身陷混沌，迷霧待破
保健行業指的是事前對健康人群所提供的產品和服務，讓他們更健康、健美，并延緩老化現象或防患疾病于未然的產業。老年人由于生理方面的原因，對于保健的需求尤為突出，據世界衛生組織(who)公布，全世界50歲以上的老年人群發病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質疏松等疾病比較常見。而且隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費需求也會逐步增加與豐富化?？紤]到中國目前1.3億的龐大老年人口基數以及老齡化趨勢加速的情況，未來中國的銀發保健產業不論從總量還是產業內部業態類型都會有很大增長與變化。
(一)、銀發保健產業總體增長，但內部結構失衡
保健產業產品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等;另外一類是保健服務，如提供健身、養生、心理等的直接服務與咨詢服務。
中國保健行業協會的統計資料表明，國內整體的保健品市場從80年代起就處于高速增長的態勢，年均增長率在15%-30%，到年已經達到500億的規模，據保健品專業人士的估計，其中老年人的市場份額在50%以上。但受保健品市場混亂的次序影響，保健品功效的公信力逐漸下降，1999年國家開始出臺各項政策整頓市場，從開始保健品市場呈現下滑趨勢，但受年非典的影響，公眾對保健的重視空前提高，惠聰集團的保健品市場調研報告顯示，到年全國保健品的市場容量恢復到了400億左右的規模，其中老年保健品的份額占到了200億。隨著保健品市場規范的進一步完善以及外國保健品大舉進軍中國，老年保健品市場正在進一步擴大規模。
與老年群體適用的各種品類豐富的產品不同，國內的老年人的保健服務市場相對落后，各種保健服務機構都將研發重點放在中青年群體上，老年人的保健服務市場規模在服務業中僅占較小的比例。以服務業較為發達的北京為例，根據北京市科委軟科學處的一項成果測算，年老年保健服務市場規模僅為2億，而根據零點公司年的一項保健品研究結果顯示，北京的老年人保健品市場規模為15億，而在保健產業較為發達的美國，保健品與保健服務產值的比例大致為1：1。因此，相對于老年保健品市場，老年保健服務市場處于待開發的狀態，考慮到老年保健市場的整體發展趨勢，老年保健服務市場具有很大的發展潛力。
(二)、銀發保健品選擇品牌集中，但產品針對性不強;保健服務專業品牌缺位
國家統計局的資料顯示，截至年底，全國保健食品生產企業848家，生產具有衛食健字批準文號的產品共1474種，另外還有近500種進口產品。大部分生產企業都開發了針對了老年人的產品，但是從消費者購買情況看，老年人對保健品牌的選擇集中于少數幾個名牌。國家統計局公布的年全國保健品銷售排行榜表明：從保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩步上升。腦白金、昂立一號等五個名牌占有了30%的市場份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析，相關的生產廠家均選擇了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年齡因素上的定位并不清晰，一種產品往往適合多個年齡段的人群。老年群體對真正的銀發保健品選擇余地并不大。(表1)
而在保健服務行業，針對老年的服務產品并不多。與鋪天蓋地針對年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區的簡易設備上進行自我活動。而對老年人的健康咨詢主要有一些政府醫療提供有限的服務，或者是由一些保健品企業在電視或電臺進行宣傳時順帶的進行。中國老年保健協會的一份研究指出，以龐大的群體基數作依托的老年保健服務市場還未啟動，還缺乏一個真正專業的品牌提供專項服務，即使保健品與保健服務能夠形成一個較為完整的市場鏈條，企業還未重視鏈條的另外一頭的商機。
(三)、銀發保健品銷售：傳統渠道占優，零售賣場突出
在銀發保健品的銷售渠道選擇上，零點前進策略公司年一項專項調研表明，一些傳統的保健品銷售渠道，如保健品專賣店、醫療機構等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是，一些大型的賣場，如大型超市/倉儲市場、商店/百貨公司的保健品專柜已經成為不少人選購老年保健品的重要場所，甚至超越了專門的醫療機構，如藥店、醫院藥房、藥品柜臺等。這一方面說明了保健品已經從醫療藥品范疇中解脫出來，逐漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場時進行選購。同時，這種趨勢也為老年保健品企業的推廣活動提供思路：適用于日常用品的現場促銷展銷，也適用于老年保健產品。
(四)、接受度：保健服務超越保健品
在保健品行業發展初期，消費者對于保健品的信任程度較高，傳統的食療觀念在其中起到的關鍵作用。但是隨著市場產品的多樣化，競爭程度的加劇使得各種虛假廣告、夸大宣傳在保健品市場推廣活動中的大行其道，這嚴重損害了整體保健品在消費者中的聲譽。據年1月19日中央電視臺公布的新聞調查結果顯示：群眾對保健品的不信任度達到了87%。
在消費者對保健品所持的態度發生變化的同時，受國外保健理論以及“全民健身活動”的影響，通過保健品以外的途徑獲得健康的思想逐漸被消費者所接受。北京大學老齡健康與家庭研究中心的研究人員指出，低收入因素使得價格相對高昂的保健品無法在老年群體中普及，而健身、養生等成本相對低廉的保健服務相對容易被老年人所接受。
因此，保健服務的理念已經在老年人中打下了良好的基礎，但目前老年人的保健活動仍處于以自發的公園健身、參加免費的保健講座等為主初級階段，需要有專門的企業、機構提供更加深入細致的專業服務，例如老年專業健身計劃、老年養生生活規劃、老年心理咨詢等等從生理到心理的全方位服務，并以合適的價格吸引老年群體，培育并引導這個潛力巨大的產業。
三、現代老年產業——老年旅游行業才露尖尖角
打開報刊的旅游專版，在網絡上搜尋旅游信息，你會不知不覺的發現很多關于專門為老年人出游提供的旅游線路，感覺到旅行社已經對老年人“下手了”。“最美不過夕陽紅，旅游讓我更從容”這是一位報名參加老年人旅行團的老年人的感慨之言。不少六十來歲的老人忙碌了大半輩子，退休后有了充裕的時間，體力也很充沛，并且還有充裕的退休金，他們都希望在退休以后實現自己年輕時候的夙愿--走進大自然，領略不同區域的民俗風景。
老年人對旅游如此感興趣，那現階段我國老年人旅游處于什么階段呢?我們可以通過老年人旅游產業收入、旅游人群的地區分布、旅行社對老年人旅游產業的關注程度三個方面來了解一下老年人旅游產業現狀。
(一)、老年人旅游行業漸入佳境
1、老年人旅游行業收入逐步提高
隨著老年人口的增多，“銀發旅游”市場必將越來越大，據國家旅游局相關資料統計顯示，年我國旅游業年收入超過4000億人民幣，約占國內生產總值的5%，這包括老年旅游消費。年老年人旅游的份額占旅游市場的20%左右，另外根據旅游行業內權威人士的預測，今年老年人旅游的份額將占旅游市場的25%以上，老年旅游收入將達到1000億人民幣以上。
2、老年旅游人群的地區分布廣泛
老年人旅游市場的旅游人群分為兩部分，一部分是國內老年游客，他們主要分布在中國東部經濟發達地區，其中京津地區、珠三角地區、長三角地區的老年出游是老年旅游市場的主力軍;另外一部分是國外老年游客，從近期國家旅游局公布的數據來看，1998年以來，在我國旅游的外國旅游者年齡結構來看，超過51歲的老年人的比例占全部來華旅游者的22.3%,僅次于商務旅游活動為主的中年組的46.5%。
3、旅行社對老年人旅游產業的關注程度逐步提升
由于旅游市場競爭激烈，絕大部分旅行社都已經關注老年旅游，他們為老年人推出專門的旅游線路，為老年人提供方便、安全的旅游生活。但是由于老年旅游有更高的安全、醫療方面的要求，在考慮到成本和操作難度的方面，不少旅行社采取了觀望的態度。
(二)、老年旅游人群特點顯著
老年旅游通過這些年的發展究竟能否適應老年人的需求特點嗎?我們通過了解老年人的旅游意愿、旅游消費水平、老年人偏愛的旅游方式、老年人旅游的付款主體四個方面透視老年旅游人群的特點。
1、老年人的旅游意愿強烈
據北京的一些旅行社調查結果顯示，70%的老人有退休后旅游的傾向，旅游成為了老年人提高生活質量的重要方式。從老年人的心理特點來看,旅游活動是人們在滿足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學習方式,在本質上是人類自我豐富、自我發展和自我肯定,把自己融于人類社會,參與社會發展的一種形式。
2、老年人旅游消費水平呈現兩極分化
目前老年人旅游市場呈現兩個極端，一部分老年人消費能力很強，只要旅行社服務周到、細致，他們愿意選擇高端旅游產品，目前這部分客戶人數正在平穩增長，出境游潛力很大;另一部分老年人出游愿望強烈，可是支付能力較弱，雖然這樣，一些大的旅行社往往是以規模效益為生，而這部分顧客恰好是淡季的補充和航線的補充。據北京市的旅行社介紹，旅行社針對時間自由的老年人群體，提供機動靈活的方式，即顧客報名后不固定時間出游，航空公司根據航班乘客情況調配，有空位需要補充時通知顧客，隨時出游，這樣只為正常價格的50%至70%，對這部分老年人來說很有吸引力。
3、老年人偏愛的旅游方式為“純玩的、安全的、時間充裕的短途旅游”
“我們現在出去，主要是想散散心，溜一溜，最好能夠提供一些醫務人員才好呢”這就是老年人偏愛的旅游方式。根據零點前進策略公司對老年旅游方面的研究分析認為，老年人由于其身體、年齡等情況與其他年齡組旅游人群差異很大,所以其參與旅游活動有幾個共性的特點,主要表現在:(1)對旅游目的地有較強的選擇性,對出游的日程安排比較慎重。老年人在旅游中沒有獵奇的心理成分,他們在做出出游決定之前會盡可能詳盡地了解旅游目的地的情況,并力求提前安排。(2)以純玩為主的旅游方式，在旅游消費支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購物。相比之下,其他年齡段的旅游人群的購物支出往往占到整個旅程總消費的50%左右。(3)以團隊旅行活動為主,往往老倆口結伴而行,對旅程中各種活動的安排,要求以舒適、休閑和旅游機構的高質量服務為標準，他們更看中健全的醫療安全保障體系，這也是不同旅行社對老年人旅游團提供服務的差異化之處。(4)老年人更看中美麗的自然風光和獨特的傳統文化。(5)老年人更喜歡內容豐富的短途旅游，他們希望短途旅游能夠減輕不必要的旅途勞頓帶來的身心的疲憊。
4、老年人旅游的付款主體主要是自己
根據北京幾家大的旅行社對中國公民出國旅游老人情況的調查結果顯示，其中46%的老人是子女出錢為老人實現“出國夢”。其余都為高收入老年人依靠自身儲蓄出國旅游。
(三)、老年人旅游行業潛力巨大
從國外老年人旅游的發展歷程，展望我國的老年人旅游產業的發展，我們可以看到我國的老年人旅游市場具有巨大的發展空間。
根據最近一次世界老年人旅游大會的資料,美國人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當中有47%的人，最近有過遠程出游的經歷?？梢娫趪饫夏耆艘褬嫵闪寺糜稳丝谥蓄H具規模的一支隊伍。另外1990-年美國總人口增長7%，而55歲以上的人口將增長11%,他們的收入也隨之增加，但是他們的日常開銷卻比年輕人少得多,子女已遠離他們,社會保險免去了他們的后顧之憂，許多身體健康者往往選擇昂貴的航空和游船來旅游，給旅游企業帶來高額利潤。
對比中國老年人群體，我們發現中國大城市，如北京市的老年消費群體，家庭月退休金達到元以上的，占到六成以上。其中將近81%的受訪者認為只要生活的充實，高興，不會過多的考慮錢的問題，他們可以去旅游，可以做自己喜歡的任何事情。
因此從我國老年人旅游市場的發展趨勢來看，老年人將為旅游市場帶來更大的商機。
四、精益整合發展老年產業
不論傳統老年產業還是現代老年產業它們都充滿了商機，我們對此應該從產業發展的高度認識和契入老年產業的發展。
1、根據中國老齡科學研究中心陶立群教授的研究成果顯示，針對老年人不同年齡結構劃分目標人群，提供人性化的“打包”產品和服務是促進老年產業發展的重要方面。按照老年人的年齡結構和身體健康狀況，可以將老年人劃分為高齡老年人(80歲以上的生活自理能力較差或不能自理的老人)、體弱多病老年人和低齡老年人(60歲左右，身體基本健康)三個群體，分別對三個不同群體提供相應的產品和服務。其中向高齡老年人群主要提供包括護理服務，特別護理設施、特殊商品和服務;向體弱多病的老年人提供自生活輔助品，如電子呼救器、代步器，提供醫療，康復器械、場所、家政服務、心理咨詢等服務：針對低齡老年人群，為其提供更多的適合自身特點的消遣、休養、娛樂的設施和場所。
2、根據零點前進策略公司對老年人養老產業的研究發現，對于發展老年產業應采取福利性產業商業化運作的模式。人口老齡化是中國的社會問題，老年產業是福利性產業，發展老年產業解決社會問題是能夠享受政府政策和資金支持的。因此應該采取政府主導的市場化、社會化、多層次的產業模式，引導社會各方面力量參與對老年產業的投資，引入市場機制，保持老年產業的不斷發展的生命力。
3、零點前進策略公司認為發揮傳統、現代老年產業的多行業共同發展的集聚效應，能夠促進老年產業發展。老年產業的整體概念導入、營銷手段的運用，使涉及老年產業的諸多行業形成集聚效應，產生更大的市場輻射能力。就像對白領人群的整體產業營銷模式，從衣、食、住、行多方面，多層次地引導和滿足白領人群的消費需求。這需要在老年產業的產品和服務方面按照消費者需求進行市場細分，協調多種行業的產品和服務之間互補和替代關系，向目標老年人群提供針對性的產品和服務。例如在為老年人提供住宅產品的同時，結合老年人的需求，向其提供人性化的社區服務、醫療服務、娛樂健身甚至旅游等相關產品和服務。評論老年產業期待整合
中國城鄉正在快速地走向老齡社會，在不知不覺中，中國社會的快速變化已經有力地改變了不同社會群體的社會境遇與經濟地位，其中老年人的社會生活地位由尊而降的線路說明這一群體所受沖擊最大，但在年輕文化普遍強化這一現實中，老人地位的這種變化相對并不被人特別注意。而從商業的角度而言，這意味著老年產業的社會基礎已經發生了相當的變化，這種變化本身足以支持形成一種新型的老年產業，或者形成一種有別于服務于其他年齡層產業的生意形態，但是這種變化也并非引起老年產業投資者足夠的重視。
其一，現有銀行產業領域缺乏有特別強勢表現的投資者。相對于針對其他年齡群的投資機構，老年產業領域無論國際還是國內的投資者均相對規模較小，且缺乏持續擴張的鮮明戰略。
其二，現有老年產業總體而言缺乏清晰的市場定位。相對于針對青壯年群體的細分化市場策略，老年產業領域機構的產品與服務大多針對模糊的整體老人市場、使用含混的整體語言、沒有明確的針對細分群體的有力的核心價值訴求。
與老年產業相關的多種行業幾乎都已經將自己的產品和服務向老年人的需求“暗送秋波”，但始終保持“未聯姻”的狀態。據北京市老齡產業發展課題組的相關資料顯示，現階段老年產業發展面臨的主要問題呈現出以下四個方面的特點，即1、認識缺陷。很多企業認為老年產業投入大、風險高、資金回收周期長、回報低，從而采取觀望態度，制約了產業的發展；2、政策“不落地”。即政府只有原則性的政策，在老年產業所涉及到的生產、流通、經營、消費等各個環節，缺少配套的可操作性的政策支持；3、規模層次“小而低”。現階段傳統老年產業涉及的產品及服務單一，層次低，主要在衣食、居住和醫療保健方面提供低層次的服務，而現代老年產業涉及的老年人的文化娛樂和精神享受方面的產品和服務沒有得到很好開發；4、產業標準缺失。目前市場尚未實現規范化和標準化的運作模式，例如家庭服務業中的服務標準等問題的大量存在。
雖然老年產業在發展過程中存在上述諸多問題，但在各個產業競爭日益白熱化的市場條件下，老年產業這個細分市場逐漸顯現出其無限的商機，據省社會科學院的萬本根和趙喜順對老年產業發展研究發現，這主要由于以下四方面的原因：
1、人口老齡化為老年產業的形成和發展提供了客觀需要和外在的基礎條件。人口老齡化是指老年人口在總人口中所占比重越來越大的過程，目前我國老年人口已經達到1．3億，占總人口的比重已近11％，2025年到2040年又將從2．84億增長到4億多。在未來的近半個世紀中，我國老年人口將一直呈迅速增長的發展趨勢。
2、我國老年人的需求市場已經發展充分。根據全國老齡工作委員會提供的數據，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，年將達到1萬億，而目前我國每年為老年人提供的產品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。
3、家庭結構功能的變化要求社會必須建立老年產業。家庭代數的減少，表明老年人單獨生活的家庭即所謂空巢家庭增多。年，在有65歲及其以上老人戶中，只有一對老人生活的家庭占11％，單身老人戶占10．44％，兩項合計，共占21．44％。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結構的變化，要求社會必須承擔起照料老人的責任，老年服務的社會化勢在必行，家庭結構變遷呼喚老年產業的建立。
4、老年人收入的不斷提高，為老年產業的發展開辟了廣闊的空間。我國城市60-65歲的老年人口中約有45％的人還在業，他們除有退休金之外，還有額外的收入；據中國老齡科學研究中心的一項調查，城市老年人中有42．8％的人擁有儲蓄存款，另外退休金一項到年就將增加到8383億元，2020年為28145億元，2030年為73219億元。這將為廠商提供巨大的商機，使老年產業的發展前途無量。
二、傳統老年產業——老年保健行業身陷混沌，迷霧待破
保健行業指的是事前對健康人群所提供的產品和服務，讓他們更健康、健美，并延緩老化現象或防患疾病于未然的產業。老年人由于生理方面的原因，對于保健的需求尤為突出，據世界衛生組織（WHO）公布，全世界50歲以上的老年人群發病率為50％，55歲以上為80％，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質疏松等疾病比較常見。而且隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費需求也會逐步增加與豐富化?？紤]到中國目前1.3億的龐大老年人口基數以及老齡化趨勢加速的情況，未來中國的銀發保健產業不論從總量還是產業內部業態類型都會有很大增長與變化。
（一）、銀發保健產業總體增長，但內部結構失衡
保健產業產品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等；另外一類是保健服務，如提供健身、養生、心理等的直接服務與咨詢服務。
中國保健行業協會的統計資料表明，國內整體的保健品市場從80年代起就處于高速增長的態勢，年均增長率在15％-30％，到年已經達到500億的規模，據保健品專業人士的估計，其中老年人的市場份額在50%以上。但受保健品市場混亂的次序影響，保健品功效的公信力逐漸下降，1999年國家開始出臺各項政策整頓市場，從開始保健品市場呈現下滑趨勢，但受年非典的影響，公眾對保健的重視空前提高，惠聰集團的保健品市場調研報告顯示，到年全國保健品的市場容量恢復到了400億左右的規模，其中老年保健品的份額占到了200億。隨著保健品市場規范的進一步完善以及外國保健品大舉進軍中國，老年保健品市場正在進一步擴大規模。
與老年群體適用的各種品類豐富的產品不同，國內的老年人的保健服務市場相對落后，各種保健服務機構都將研發重點放在中青年群體上，老年人的保健服務市場規模在服務業中僅占較小的比例。以服務業較為發達的北京為例，根據北京市科委軟科學處的一項成果測算，年老年保健服務市場規模僅為2億，而根據零點公司年的一項保健品研究結果顯示，北京的老年人保健品市場規模為15億，而在保健產業較為發達的美國，保健品與保健服務產值的比例大致為1：1。因此，相對于老年保健品市場，老年保健服務市場處于待開發的狀態，考慮到老年保健市場的整體發展趨勢，老年保健服務市場具有很大的發展潛力。
（二）、銀發保健品選擇品牌集中，但產品針對性不強；保健服務專業品牌缺位
國家統計局的資料顯示，截至年底，全國保健食品生產企業848家，生產具有衛食健字批準文號的產品共1474種，另外還有近500種進口產品。大部分生產企業都開發了針對了老年人的產品，但是從消費者購買情況看，老年人對保健品牌的選擇集中于少數幾個名牌。國家統計局公布的年全國保健品銷售排行榜表明：從保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩步上升。腦白金、昂立一號等五個名牌占有了30%的市場份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析，相關的生產廠家均選擇了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年齡因素上的定位并不清晰，一種產品往往適合多個年齡段的人群。老年群體對真正的銀發保健品選擇余地并不大。（表1）
而在保健服務行業，針對老年的服務產品并不多。與鋪天蓋地針對年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區的簡易設備上進行自我活動。而對老年人的健康咨詢主要有一些政府醫療提供有限的服務，或者是由一些保健品企業在電視或電臺進行宣傳時順帶的進行。中國老年保健協會的一份研究指出，以龐大的群體基數作依托的老年保健服務市場還未啟動，還缺乏一個真正專業的品牌提供專項服務，即使保健品與保健服務能夠形成一個較為完整的市場鏈條，企業還未重視鏈條的另外一頭的商機。
（三）、銀發保健品銷售：傳統渠道占優，零售賣場突出
在銀發保健品的銷售渠道選擇上，零點前進策略公司年一項專項調研表明，一些傳統的保健品銷售渠道，如保健品專賣店、醫療機構等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是，一些大型的賣場，如大型超市/倉儲市場、商店/百貨公司的保健品專柜已經成為不少人選購老年保健品的重要場所，甚至超越了專門的醫療機構，如藥店、醫院藥房、藥品柜臺等。這一方面說明了保健品已經從醫療藥品范疇中解脫出來，逐漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場時進行選購。同時，這種趨勢也為老年保健品企業的推廣活動提供思路：適用于日常用品的現場促銷展銷，也適用于老年保健產品。（圖1）
（四）、接受度：保健服務超越保健品
在保健品行業發展初期，消費者對于保健品的信任程度較高，傳統的食療觀念在其中起到的關鍵作用。但是隨著市場產品的多樣化，競爭程度的加劇使得各種虛假廣告、夸大宣傳在保健品市場推廣活動中的大行其道，這嚴重損害了整體保健品在消費者中的聲譽。據年1月19日中央電視臺公布的新聞調查結果顯示：群眾對保健品的不信任度達到了87%。
在消費者對保健品所持的態度發生變化的同時，受國外保健理論以及“全民健身活動”的影響，通過保健品以外的途徑獲得健康的思想逐漸被消費者所接受。北京大學老齡健康與家庭研究中心的研究人員指出，低收入因素使得價格相對高昂的保健品無法在老年群體中普及，而健身、養生等成本相對低廉的保健服務相對容易被老年人所接受。
因此，保健服務的理念已經在老年人中打下了良好的基礎，但目前老年人的保健活動仍處于以自發的公園健身、參加免費的保健講座等為主初級階段，需要有專門的企業、機構提供更加深入細致的專業服務，例如老年專業健身計劃、老年養生生活規劃、老年心理咨詢等等從生理到心理的全方位服務，并以合適的價格吸引老年群體，培育并引導這個潛力巨大的產業。
三、現代老年產業——老年旅游行業才露尖尖角
打開報刊的旅游專版，在網絡上搜尋旅游信息，你會不知不覺的發現很多關于專門為老年人出游提供的旅游線路，感覺到旅行社已經對老年人“下手了”。“最美不過夕陽紅，旅游讓我更從容”這是一位報名參加老年人旅行團的老年人的感慨之言。不少六十來歲的老人忙碌了大半輩子，退休后有了充裕的時間，體力也很充沛，并且還有充裕的退休金，他們都希望在退休以后實現自己年輕時候的夙愿--走進大自然，領略不同區域的民俗風景。
老年人對旅游如此感興趣，那現階段我國老年人旅游處于什么階段呢？我們可以通過老年人旅游產業收入、旅游人群的地區分布、旅行社對老年人旅游產業的關注程度三個方面來了解一下老年人旅游產業現狀。
（一）、老年人旅游行業漸入佳境
1、老年人旅游行業收入逐步提高
隨著老年人口的增多，“銀發旅游”市場必將越來越大，據國家旅游局相關資料統計顯示，年我國旅游業年收入超過4000億人民幣，約占國內生產總值的5％，這包括老年旅游消費。年老年人旅游的份額占旅游市場的20％左右，另外根據旅游行業內權威人士的預測，今年老年人旅游的份額將占旅游市場的25％以上，老年旅游收入將達到1000億人民幣以上。
2、老年旅游人群的地區分布廣泛
老年人旅游市場的旅游人群分為兩部分，一部分是國內老年游客，他們主要分布在中國東部經濟發達地區，其中京津地區、珠三角地區、長三角地區的老年出游是老年旅游市場的主力軍；另外一部分是國外老年游客，從近期國家旅游局公布的數據來看，年以來，在我國旅游的外國旅游者年齡結構來看，超過51歲的老年人的比例占全部來華旅游者的22.3%,僅次于商務旅游活動為主的中年組的46.5%。
3、旅行社對老年人旅游產業的關注程度逐步提升
由于旅游市場競爭激烈，絕大部分旅行社都已經關注老年旅游，他們為老年人推出專門的旅游線路，為老年人提供方便、安全的旅游生活。但是由于老年旅游有更高的安全、醫療方面的要求，在考慮到成本和操作難度的方面，不少旅行社采取了觀望的態度。
（二）、老年旅游人群特點顯著
老年旅游通過這些年的發展究竟能否適應老年人的需求特點嗎？我們通過了解老年人的旅游意愿、旅游消費水平、老年人偏愛的旅游方式、老年人旅游的付款主體四個方面透視老年旅游人群的特點。
1、老年人的旅游意愿強烈
據北京的一些旅行社調查結果顯示，70%的老人有退休后旅游的傾向，旅游成為了老年人提高生活質量的重要方式。從老年人的心理特點來看,旅游活動是人們在滿足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學習方式,在本質上是人類自我豐富、自我發展和自我肯定,把自己融于人類社會,參與社會發展的一種形式。
2、老年人旅游消費水平呈現兩極分化
目前老年人旅游市場呈現兩個極端，一部分老年人消費能力很強，只要旅行社服務周到、細致，他們愿意選擇高端旅游產品，目前這部分客戶人數正在平穩增長，出境游潛力很大；另一部分老年人出游愿望強烈，可是支付能力較弱，雖然這樣，一些大的旅行社往往是以規模效益為生，而這部分顧客恰好是淡季的補充和航線的補充。據北京市的旅行社介紹，旅行社針對時間自由的老年人群體，提供機動靈活的方式，即顧客報名后不固定時間出游，航空公司根據航班乘客情況調配，有空位需要補充時通知顧客，隨時出游，這樣只為正常價格的50%至70%，對這部分老年人來說很有吸引力。
3、老年人偏愛的旅游方式為“純玩的、安全的、時間充裕的短途旅游”
“我們現在出去，主要是想散散心，溜一溜，最好能夠提供一些醫務人員才好呢”這就是老年人偏愛的旅游方式。根據零點前進策略公司對老年旅游方面的研究分析認為，老年人由于其身體、年齡等情況與其他年齡組旅游人群差異很大,所以其參與旅游活動有幾個共性的特點,主要表現在:(1)對旅游目的地有較強的選擇性,對出游的日程安排比較慎重。老年人在旅游中沒有獵奇的心理成分,他們在做出出游決定之前會盡可能詳盡地了解旅游目的地的情況,并力求提前安排。(2)以純玩為主的旅游方式，在旅游消費支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購物。相比之下,其他年齡段的旅游人群的購物支出往往占到整個旅程總消費的50%左右。(3)以團隊旅行活動為主,往往老倆口結伴而行,對旅程中各種活動的安排,要求以舒適、休閑和旅游機構的高質量服務為標準，他們更看中健全的醫療安全保障體系，這也是不同旅行社對老年人旅游團提供服務的差異化之處。(4)老年人更看中美麗的自然風光和獨特的傳統文化。(5)老年人更喜歡內容豐富的短途旅游，他們希望短途旅游能夠減輕不必要的旅途勞頓帶來的身心的疲憊。
4、老年人旅游的付款主體主要是自己
根據北京幾家大的旅行社對中國公民出國旅游老人情況的調查結果顯示，其中46%的老人是子女出錢為老人實現“出國夢”。其余都為高收入老年人依靠自身儲蓄出國旅游。
（三）、老年人旅游行業潛力巨大
從國外老年人旅游的發展歷程，展望我國的老年人旅游產業的發展，我們可以看到我國的老年人旅游市場具有巨大的發展空間。
這位人物的信念，也正為眾多房地產開發商信奉。在商業地產、旅游地產之后，養老地產儼然成為另一片藍海。從萬科、保利等行業龍頭企業，到區域性開發商，再到一些保險公司和醫療機構，大大小小的企業都在涉足養老地產。
然而，這塊誘人的蛋糕，吃起來卻未必好消化。業內公認，養老地產“掙錢不太爽快”，投入巨大，卻收益緩慢。
“目前來看，除了普通的住宅和商業，國內在其他創新物業的開發回報上并不理想，客群的梳理、產品的成熟都需要時間來實現。一個行業發展成熟在中國需要10年左右的周期。養老產業才走了一半的路程?！辈┲境杉瘓F養老與健康事業部總經理胡晶言道。
富人的生意
地處天津郊區的云山鎮高端養老社區，其社區項目中，最低一檔需要繳納50萬元的會員費，而這一檔提供的住房，只是一間賓館客房大小的開間。要想稍大點的一居室，則需要70萬元，兩居室則需要90萬元。除此之外，會員還要每年繳納3萬至3.5萬元的服務費，如果行動不便的老人需要特別護理，還要每天另加100元到150元的護理費。
泰康在北京昌平打造的“泰康之家旗艦社區”身價也是不菲。其入駐資格與泰康推出的壽險產品“幸福有約終身養老計劃”掛鉤，該產品當前的繳費起點為200萬元，交費方式分為一次性躉繳和十年期期繳，每年20萬元。
不難看出，這些養老項目收費方式雖不盡相同，但共同點倒是有一個，就是貴，50萬元還只是起步價。由此可見，要想“老有所依”，至少得先混個中產階級。
華高萊斯國際地產有限公司策劃總監、養老地產研究中心主任郝榮福認為，養老地產“富人化”現象，與國家對于養老行業政策支持不夠、金融保險相關體系不健全有很大關系。“如果政策上還是不給養老以土地和稅收上的傾斜的話，那市場肯定還是以高端養老產品為主流?！?/p>
此外，不同于醫院，養老機構的醫療糾紛更難處理，這對企業來講是一個相當大的負擔。房企從防范自身風險角度，自然會選擇身體比較健康、經濟實力相對較強的老人為客戶。
這類“健康且經濟實力相對較強”的老人，只是老齡群體的極小部分。
除了挑人，養老地產也挑地亢作為中高端養老消費，養老地產適合分布在一線城市和省會城市。李亞男認為，京、滬、穗、深將是市場化養老的突破前沿。因為一線城市老人身家豐厚，視野見識廣，家中多為獨生子女，小孩去國外的比例很大，空巢老人比例大。而他接觸的一個江蘇南通的項目目前卻做不下去，因為那是個相對封閉的小城市，需求量少。
“入水”原動力
養老地產的成本高是公認的，在整個產業鏈中涉及成本的因素劃分為三個大類：第一是土地成本，第二是建安成本，第三是運營成本，前兩項是“費錢”大戶。
雖然做養老項目，地方政府或多或少會給一點土地供應的優惠，但“大政策”上，基本只照顧非營利性養老機構，比如，劃拔或協議出讓的“免費”土地只有非營利性的養老機構才可享用。同樣，非營利性質的養老院可以享受每張床位1-1.5萬元的補貼。但項目一旦銷售，就會被認為是“暴利”的房地產領域，無法給予支持。
建安成本高是開發企業逃不掉的。養老地產消費群體的特殊性要求投資者在建造老年社區時，要投入比普通住宅項目更多的資金。如養老地產社區的無障礙通道、慢速電梯等方面的成本比普通商品住宅社區要高30%-50%，并且在配套方面的投入很大，如醫療保健中心、老年活動中心、商業購物中心等大量的醫護及配套設施設備。北京太陽城僅前期投入就達到8億元以上，長沙康乃馨國際老年生活示范城的一期，僅在醫院、老年呵護中心以及園林景觀上，就投入了2億元。
如此說來，養老地產并不是合算的買賣，不敢拿“利潤”做賭局的地產商們，為何還要競相往“水里跳”？
“取地、避險、增收”，眾多業內人士總結出了地產商們的“原生動力”。
“現在很少有開發商在城區內開發養老地產項目，大多選擇在城市近郊、遠郊。而在郊區能拿地不外乎三種主題，養老、旅游和產業。你如果不以養老為切入口，很可能拿不到土地，連開發的機會都沒有?！焙聵s福說道。
此外，由于并無養老性質土地，大部分企業都要走招拍掛拿其他用地開發，但若以養老主題，會容易拿到相對便宜的土地。
“取地”的目標在幾年前被部分房企用得十分“”，那時的“養老”只是一件“透明的外衣”，象征性掩蓋著大規模的圈地賣房。
“但這一兩年開始，養老得到了國家政策的逐步支持，而隨著眾多品質房企的進入，養老從借口逐漸變為了真實，養老地產變為了真養老項目，無論是開發商、投資商還是地方政府，變得越來越規范化。”博志成研究院副總經理王瑞臣說，“區別真養老和假養老，最簡單的辦法就是看你是否持有物業，如果一點沒有就賣完了，就是典型的假養老?！?/p>
除了“取地”，“避險”人養老的企業更多是基于未來戰略發展策略的考量上。
“養老產業屬于持有型發展物業，對于集團型大企業來講，是扛房地產周期波動的穩健行業。在當前市場環境下，單一的產品線發展對于企業風險最大。而拓寬產品線，可以增強企業抗風險能力，并目也為未來做技術和產品儲備?！蓖跞鸪颊f，“并且，在當前銷售艱難的情況下，創新性開發也為企業找到一個很好的市場突破口，成為新的銷售方向?！?/p>
另外，也有一些企業瞄準養老地產附著的產業鏈，養老地產真正的利潤增長點，恰恰潛伏在“養老”整條產業鏈之中。正如郝榮福所說：“現在開發商所做的，只是養老產業鏈上的一個養老地產的單一環節，是養老住宅的提供者，還到不了養老服務的供給者。”
一、奉節臍橙產業發展概況
1.奉節臍橙產業發展歷史
臍橙是奉縣重點發展的特色產業，其栽培歷史最早可追溯至2000多年前的漢代。1979年，伴隨著改革開放帶來的中國與世界其他國家經濟交往的機會與頻率日益增多，奉節縣政府決定興建2萬畝外貿出口臍橙基地，并逐步將臍橙發展成地方特色產業，以增強奉節縣財政實力，提升縣域經濟競爭力。在過去的20年間，奉節臍橙種植歷經長江上中游水果開發項目建設、柑橘百萬噸工程建設、綠化長江?重慶行動柑橘帶建設3個持續增長階段，在“一江兩河”流域海拔700米以下區域廣泛種植，最終建設成為全縣農業中的主導產業。進入新世紀以來，奉節縣臍橙種植總面積和產量均實現了較大幅度的增長，依據奉節縣統計年鑒公布的數據，農業產業中水果類創收明顯，其中臍橙平均產量占比達87.9%；截至2013年底，奉節臍橙種植面積已達28萬畝，年產量逾22萬噸，產值則多達10億多元人民幣，這占奉節農業經濟產值的22%，2015年，臍橙產業對農業經濟的貢獻率增至25%。由此可見，臍橙已發展成為對奉節縣經濟發展有著舉足輕重地位的特色產業。
2.臍橙產業發展對奉節經濟發展的意義
（1）促進農業產業發展
奉節縣是傳統的農業大縣，因為農業效益不高，所以奉節的財政一直很“吃緊”，屬于國家要重點進行幫扶的地區，從經濟收入來看，也是國家級貧困縣。近幾年，奉節地區經濟有了長足發展，2015年奉節縣全縣生產總值達到181.4億元，增長11.3%，其中，臍橙產業第發展為經濟增長做出了很大的貢獻，據來年的統計數據，臍橙產業收入比重已經逐年增加，由原來的總產值5%增長到總產值的8%，實現了質的跨越，同時也刺激了服務行業的發展，增加農民的就業率，加強了農民增收、增產的意識，使他們了解到了不是只有農產品能提高收入，其他產品也能取代大米、小麥的經濟作用。由此可得，臍橙產業經濟成為了提高經濟水平的重大組成部分及因素，隨著奉節經濟的發展，同時也為重慶其他區縣提供的重要示范。
（2）帶動其他產業發展
首先，臍橙產業的發展促進旅游業創收大幅增長。奉節縣的旅游資源在全國享有盛名，擁有很多獨特的自然、人文景觀。夔門、白帝城、天坑地縫、龍橋河都是游客向往的地方，而夔州古象化石，神秘莫測的黃金洞和古懸棺等也是游客必到的景點。奉節地處三峽庫區腹心地帶， “高峽出平湖”的壯麗景觀也是到三峽游玩的重點觀賞景區。2016年接待游客人數逾千萬人次，同比增長15.6%，旅游綜合收入44.5億元，同比增長16.3%。
其次，促進營銷、運輸和包裝等行業發展。在臍橙產業發展過程中，不僅出現了一大批種果大戶，營銷大戶，同時，臍橙產業也帶動了其他服務行業的發展，增加了當地的就業率。
此外，促進醫療行業發展。奉節臍橙的果肉不僅味道鮮美，其中的營養價值更是深受人們的追捧。臍橙的果肉中除了含有人們熟知的大量維生素，還含有很多微量元素，如有機酸鹽、黃酮等大量抑制致癌物質。這些微量元素不僅可以防癌，還可以軟化血管，促進血液循環。隨著科技的進步，大量工藝提取技術得到提升，這些微量元素也被提取入藥，由此，臍橙便踏入了醫療保健行業。
（3）臍橙產業發展有助于改善生態環境
對于多山少平地的奉節地形來說，大力發展臍橙產業，大面積種植臍橙有助于減少水土流失等現象對生態環境的破壞。再加上山區生態環境本來就脆弱、易遭受破壞等特點，奉節縣人民政府在規劃發展臍橙產業的過程中，始終將生態環境保護與可持續發展放在極端重要的位置。在進行“十三五”規劃（2016-2020年）時，奉節縣人民政府根據科學發展觀進行科學規劃，把環境保護作為地方經濟發展的首要任務，強調各地區要加強生態環境質量總體改善，必須重視生態文明建設，加強人們對生態環境的保護。為此，奉節縣人民政府積極推進生態涵養的臍橙產業發展方式。
事實證明，奉節縣積極推進的生態涵養發展方式使得自然資源與生態環境得到較好地保護。生態涵養發展區的定位確立以后，奉節縣加大了生態環境的保護力度。不僅在臍橙種植區實現了無工廠、無排放、無污染，同時在種植過程中，還采用不打蠟、不催熟、不增甜等無公害種植技術，嚴格控制施用化肥、禁止使用高毒高殘留農藥。
二、奉節臍橙產業發展存在的問題
盡管臍橙特色產業發展對于奉節地方經濟社會發展和人民生活水平改善做出了重大貢獻，奉節縣人民政府與當地民眾也在發展特色產業過程中采取了諸多積極舉措避免臍橙產業發展可能引起的問題。但不可否認的是，我們的研究表明，奉節臍橙產業深入發展仍然面臨如下問題：
1.專業人才缺乏
第一，人才數量不足。奉節是一個農業縣，農民數量多，臍橙種植完全依靠農民自己的經驗，缺乏有效的農技輔導，根本無法應對臍橙品質不佳、產量不高等核心問題，在后期養護方面，也是心有余而力不足。要解決這一問題，就必須培養大批臍橙種植專才，為農民種植臍橙提供完整的專業技術。第二，缺少統一的合作組織。奉節農民種植和銷售臍橙，基本上都是依靠個人的力量，缺乏對外交流與合作，整個臍橙產業鏈也沒有專家進行指導。面對競爭，奉節臍橙產業應該建立合作組織，積聚力量打造統一的臍橙產業鏈。這樣，才能推動臍橙經濟發展。
2.銷售渠道單一
銷售渠道對于網絡時代的產品銷售及其貨幣價值的兌現有著至關重要的意義，“渠道為王”的理論表明在商品經濟時代，誰控制了渠道，誰就能在競爭中取得勝利。對于奉節臍橙農產品而言，由于其上市的時間集中、保鮮要求高等因素使得銷售渠道在產業發展中的意義就更顯得關鍵。奉節臍橙上市時間集中，銷售時間短，一過了銷售季節，銷售不出去的臍橙就會腐爛、變質，因此，面對產量日益攀升的形勢，傳統銷售模式已經無法滿足需要。吸引外地游客來臍橙產區實地觀光、親自采摘的方式雖能在一定程度上促進臍橙的銷售，但這種銷售模式對于龐大的臍橙產量而言也不過是杯水車薪。此外，農民在自家門前“擺地攤式”的銷售方式也難以有效緩解臍橙上市時間集中而保鮮時間短、要求高對于銷售的速度與量上的雙重挑戰。
3.缺乏品牌意R
品牌是一種資產，是產業的財富，在如今的信息發展時代，品牌的概念已經深入人心。在重慶乃至中國，奉節臍橙都是被人熟知，可以還沒有形成正在產品意識，而且沒有對產品進行合理的管理和宣傳，使得外界對奉節臍橙的好評下降，影響銷售額進一步擴大和市場占有率的提升，由此拖累了奉節地方經濟增長。由此，品牌意識已經嚴重的影響的奉節的形象，我們必須積極面對，采取一系列的好的措施來改進問題，為奉節的經濟發展而奮斗。
三、促進奉節臍橙產業發展的對策建議
從規模上看，奉節臍橙作為一種特色產業，其發展壯大對于奉節地方財政收入有直接影響。作為一個農業大縣，奉節農業過去單純地以種糧食為主，但是奉節地區山地多，平地少，再加上種植技術落后，糧食產量不高，只能維持溫飽。而大力發展臍橙種植，不僅增加了農業種植品種，改變了農業結構，更重要的是臍橙種植收入遠遠超過了糧食種植收入，使得當地財政收入增加。
然而，當前奉節臍橙產業在深入發展的過程中面臨著專業人才缺乏使得專業指導不足、銷售渠道單一無法有效應對臍橙上市時間與保鮮周期對銷售在量和速度方面提出的雙重挑戰以及品牌意識不強使得奉節臍橙名聲與銷售額、市場占有率難以穩步提升的問題，這些問題在臍橙產業發展中表現日趨明顯，且對奉節臍橙產業乃至整個經濟發展造成的負面影響日益顯現。要促使奉節臍橙產業繼續穩步發展，使其在地方經濟發展與人民生活改善過程中發揮更大的龍頭作用，奉節縣委、縣府與當地民眾必須重視前述問題并采取切實舉措有效、妥善應對這些與臍橙產業深入發展息息相關的問題。具體地說，可圍繞如下對策緩解臍橙產業發展面臨的挑戰，為臍橙產業的進一步深入發展營造良好的主客觀環境。
1.增加投入以吸引專業人才
臍橙產業發展的過程中需要多方面的專業人才，比如臍橙品種改善方面、種植技術指導方面、后期的產地養護方面以及銷售等方面均需要專業性的人才提供專業指導，而當前奉節臍橙產業發展過程中此類人才極度匱乏，導致臍橙產業進一步發展面臨方方面面的挑戰。為妥善解決這一問題，奉節縣委縣府及當地民眾應加大投入，吸引專業人才為臍橙產業發展做出貢獻。具體而言，專業人才應致力于如下工作：首先，改善臍橙品種，提升其品質，增強臍橙的競爭力。其次，在種植方面，要引導農戶良性種植，建立統一合作組織，對農民進行臍橙種植培訓，學會科學選種和種植，進一步擴大臍橙優勢。最后，專業人才還必須加強專業技術的學習，以更好應對臍橙發展對其業務素質與能力提出的多樣要求。
2.拓寬銷售渠道以應對銷售量與銷售速度的挑戰
奉節臍橙名聲在外，但銷售范圍和渠道都存在著缺陷，大部分臍橙都只在本地銷售，外地市場只聞其名，不見產品，農民辛苦一年，只能收回成本，其附加值都被經銷商獲取。因此，奉節臍橙銷售應該勇于創新銷售模式，縮短銷售環節，在滿足消費者需求的同時獲得經濟效益從而實現雙方互利的營銷模式。一方面，應創新觀念，拓寬營銷思路。奉節臍橙銷售不能停留于目前的本地觀光、實地采摘與自家門前“擺地攤”的方式，而應拓寬思路，大力嘗試網絡銷售、物流配送等更為國人喜聞樂見的方式；另一方面，建立一支精干的銷售團隊以取代當前農戶各自銷售的分散模式，實現規模效益。
3.重視品牌打造以提高產品名聲與市場占有率
全方位打造一個在臍橙市場甚至整個水果市場立得住腳、有核心競爭力的臍橙品牌，奉節縣委、縣府與當地民眾可著重從如下方面做出改觀、付出努力。首先，加大廣告宣傳力度。利用時下青年人喜聞樂見的網絡、電視和廣播等的新方式，大力宣傳奉節臍橙，同時利用電臺帶有濃濃鄉村氣息的特色節目，增強奉節臍橙的公眾關注度，提升品牌知名度。其次，對品牌進行規范化管理。確保奉節臍橙有統一規范的包裝、廣告詞、形象代言人與果貼，為社會公眾辨識奉節臍橙提供明顯依據、標志。
總之，作為地方特色產業，奉節臍橙對奉節經濟發展與民眾生活水平改善發揮著舉足輕重的重要作用，然而其深入發展仍然面臨著方方面面的問題，比較集中和明顯地表現在專業人才匱乏使得產業發展過程中缺乏專業指導、銷售渠道傳統而單一使得臍橙產品上市與保鮮對銷售速度與量的挑戰尚未得到妥善應對，而品牌意識不強又對臍橙品牌形象與市場競爭力及市場占有份額的提升造成負面影響。為此，奉節縣委、縣府與當地民眾可著重圍繞如何引進專業人才、打造特色品牌與拓寬銷售渠道等方面做出改觀、付出努力。
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