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序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇食品類包裝設計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。
當今時代，是一個知識與經濟結合的世界。各種包裝技術的革新，新設計觀念的提出，網絡化信息化的驅動，對包裝設計提出新的要求。但要做到不在新浪潮中迷失自我，把握好設計的民族性這一尺度，設計師、品牌經理或包裝制造商都應有更多的思考。
一、傳統食品包裝是地域文化的體現
地域文化，是指在一定的地理背景下，通過長期不斷的發展所形成的相對穩定的多要素的特有文化。
具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者，創造著國與國、民族與民族、人與人之間聯系與溝通的紐帶。包裝，作為一種設計形式，同藝術作品一樣，已經不單停留在物化的表面，更上升到精神層面，被打上民族性、時代性、文化性的烙印。
我國南北飲食文化具有差異性，甚至最重要的傳統節日春節的食譜都有很大不同：南方有湯圓、年糕，北方有餃子。真正在中國人餐桌上做到“南北統一”的只有粽子。歷史上，粽子的包裝雖也歷經改變，但都以天然植物的葉子為主要材料。我國南方地區盛產竹子，竹就成為很多傳統食品的天然的優質包裝材料。竹子加工方便，使用環保，具有很濃厚的南方地域特征。有一種現在很受歡迎的傳統食品――竹筒粽子，就是這一類包裝的體現。各種粽子以江南口味為最佳，著名品牌有嘉興的“五芳齋”。
每個民族的包裝設計都自成一個相對完整的文化體系?？v觀在世界包裝設計領域處于領先地位的設計大國，無一不將本民族的文化、民族精神與先進技術進行良好融合。在設計領域，德國是現代設計運動的發起國之一，而德國的包裝設計以其獨特的風格在世界設計史上占有重要的地位。尤其是德國的包裝機械與新型技術為設計的實現提供了條件。
日本的包裝設計具有典型的“日本式”風格。一方面，日本的傳統文化在傳承中得以發展；另一方面，設計風格簡約、時尚，高貴典雅，符合國際潮流。
日本包裝視覺元素以傳統圖案為主。其“龍紋”與我國“龍紋”的顯著區別是，前者的線條更加纖細柔滑，裝飾性更強。日本的圖案色彩清新素雅，填色以平涂為主，不太注重色彩的明暗變化，層次和空間感較弱。幾何圖案以網眼和龜甲以及傳統的家徽和各種變化的“結”等形式為主。其傳統食品“一口酥”包裝運用了浮雕標志與絲帶包扎，簡潔明快；“結”的處理也受中國傳統儒家文化――“禮尚往來”的影響，設計相當精致。
日本包裝色彩受“浮世繪”影響，極具裝飾性。日本的包裝材料選材精良，體現自然之美。日本的設計對于自然之美有著更深的理解，也許是因為日本是一個地質災害頻發，多火山，多地震，礦產資源匱乏的國家，國人的憂患意識很強，資源節約和環境保護意識在包裝設計中也得到更多的表現。天然材料的使用也體現出日本包裝設計的又一特色。日本的傳統食品――“納豆”包裝，就是利用天然材料竹葉、稻草等進行包裝設計表現的例子。
二、傳統食品類包裝視覺元素分析
1、色彩要素分析
傳統色彩，是本民族世代相傳的具有典型性的色彩審美習慣。中國的傳統色彩理論豐富，是前人的智慧結晶。
“五色”是指青、赤、黃、白、黑五種顏色。這五種顏色是中國傳統色彩觀中的五種“正色”。與“間色”相對，以現代的視角看，“五色”相當于原色。
“正色”與“五行”相對應，是中國古代用色的核心理論，沿用數千年，貫穿整個中國古代藝術史。直至今天，對現代設計用色仍存在一定影響?！罢焙汀拔逍小毕嘟Y合，又奠定了中國古代的哲學基礎。“五行”即金、木、水、火、土五種物質。這五種物質是構成世界萬事萬物的基本元素。金對應的顏色是白色；木對應的顏色是青；水對應的顏色是黑；火對應的顏色是赤；土對應的顏色是黃?，F代有許多傳統食品的包裝（例如傳統食品“八寶粥”等）用色還與“五色”相關。
同時，在中國傳統文化中，習慣用紅色表示喜慶，它象征著熱烈、吉祥、平安、喜慶、福祿、成功、忠誠、勇敢、興旺。紅色與中國傳統文化聯系最為緊密，大紅色又被稱之為“中國紅”。
在食品包裝設計中，合理運用“尚紅”的審美情結，突出色彩的聯想意義，可以更好地提升產品的市場競爭力。
傳統食品“涼茶”是廣東、廣西地區一種由中草藥熬制，具有清熱去濕功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以“加多寶”涼茶最為著名?！凹佣鄬殹睕霾璋l明于清道光年間，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，“加多寶”涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。紅色的包裝視覺沖擊力極強，與市場上其他的涼茶型飲料在色彩上有著很大區別。罐裝“加多寶”的包裝主色調是紅黃兩色。中國文化源遠流長，歷經數千年沉淀，最具傳統意義和文化認同感的非紅黃兩種顏色莫屬。涼茶是傳統中醫藥文化和嶺南養生保健文化的衍生品，用紅黃兩種色調在包裝中表達“加多寶”的品質無疑相當到位。
2、圖形要素分析
在傳統食品包裝設計中，各個歷史時期的裝飾紋樣各具特色，形式各異。根據吉祥圖案的題材不同，可以分為：人物類、植物類、祥禽瑞獸類、文字類、幾何類、器物組合類等。在傳統食品尤其是糕餅類食品的包裝設計中，吉祥圖案的運用更為廣泛。
三、書法元素在中國傳統食品類包裝中的表現
書法字體是視覺傳達設計中重要的形式組成。在傳統食品類包裝設計中，古香古色、有人文意味的設計題材多以書法參與表現。書法篆、隸、楷、行、草五大系中的篆書和草書識別性較差，較少作為包裝設計用字。珠?！皠P迪克酒店”月餅禮盒包裝設計運用書法字體進行表現。該酒店是一個涉外酒店，客戶來自世界各地。作為傳統食品月餅的包裝，設計者將書法字體與中國畫結合起來，風格清新，民族感把握到位，既不崇洋，又不媚俗，個性鮮明。書法字體的應用，使包裝的整體風格彰顯出濃厚的文化底蘊，也突出了產品的典雅高貴。
四、研究意義
包裝的意義不僅滿足物質層面“盛放、保護物品的器物”的需求，更上升到精神層面。包裝設計的民族性與世界性是相互影響的。長期以來，對于包裝設計國際化與民族化問題的探討一直是設計界的熱門話題。
中國傳統食品類包裝形態眾多，在視覺元素表現上以傳統文化和時代感相結合為主。傳統食品包裝在對本民族文化傳統理解吸收的基礎上，將其精髓滲透到設計中來，是當今設計不可多得的寶貴財富。
中國傳統食品類包裝具有牢固、實用、復用、多用的特點；充分利用各地區的土產材料和傳統工藝方法（或者傳統形式與現代材料及工藝相結合），將傳統紋樣演變為與現代設計相適應、相協調的新圖形，不僅可以體現現代包裝的民族文化特色傳承，也促進了傳統包裝的現代化。
傳統與現代的結合是歷史的必然，也是本專題研究的動因所在。
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牛小鵬
全場大獎
獲獎作品：Ramlösa礦泉水瓶
參賽公司：NINE公司
所屬國家：瑞典
評委點評：2010年初，瑞典嘉士伯（Carlsberg Sweden）公司生產的Ramlösa礦泉水面臨著一些非常現實的挑戰，其原本采用的標志性玻璃瓶不僅笨重、不便于運輸，而且生產成本高、環保性能差。在這種情況下，設計一款新型PET瓶包裝就成為瑞典嘉士伯公司的必然選擇，但高端市場的消費者能否接受采用PET瓶來包裝這款優質產品呢？這也正是瑞典嘉士伯公司最為擔心的一個問題。
經過縝密考慮，瑞典嘉士伯公司將這項任務交給了瑞典一家創新型設計機構―NINE公司，委托其為Ramlösa礦泉水設計一款新型PET瓶包裝。PET瓶的外觀設計既要考慮產品的市場定位和目標消費群體，又要考慮其攜帶和使用的便利性，所以對于設計師來說，找到一個恰當的切入點極為關鍵。NINE公司的設計師出色地完成了這項極富挑戰性的任務，為Ramlösa礦泉水設計的這款PET瓶包裝不僅便于消費者握持，而且具有環境友好性，可以完全替代原來的原料消耗嚴重、生產成本較高的玻璃瓶。
Ramlösa礦泉水采用PET瓶包裝后，運輸包裝的重量減少了大約90%，極大地提高了運輸效率；同時，生產PET瓶產生的二氧化碳排放量比玻璃瓶減少了65%，更有利于提高產品的環保性。這款PET瓶的成功上市，也使得Ramlösa礦泉水的消費者數量增加了16%，并推動瑞典嘉士伯公司在環保和可持續發展方面邁出了堅實的一步。
飲料類
獲獎作品：喜力（Heineken）STR瓶
參賽公司：dBOD公司
所屬國家：荷蘭
評委點評：喜力公司在美國紐約和洛杉磯兩大城市推出了一款新型STR瓶，它是喜力公司夜總會專用啤酒的一款新型鋁瓶包裝。更重要的是，荷蘭設計機構dBOD公司開創性地將UV熒光油墨印刷技術應用于這款STR瓶上，從而在瓶身表面形成無色、隱形的圖案；在夜總會里，在黑色紫外燈的照射下，STR瓶上印刷的UV熒光油墨受激發而發出可見光，原本隱藏的印刷圖案就會突然在瓶子表面顯現出來并不斷閃爍，呈現出一種炫麗耀眼的效果，非常吸引眼球。STR瓶上印刷的圖案是經過精心設計的星形及變幻的曲線，在瓶子的底部和大星形圖案的中間可清晰地看到這些圖案。
STR瓶的設計時尚、簡約，再加上其在昏暗燈光下所呈現出來的奇幻星空景象，不僅為夜總會平添了幾分神秘魅力，更讓飲用者感受到前所未有的新奇和刺激。目前，STR瓶已經成功登陸全球40多個國家和地區，并已成為全球高級夜總會必備品之一。
食品類
獲獎作品：Panda甘草軟糖包裝袋
參賽公司：Cowan設計公司
所屬國家：英國
評委點評：Panda品牌于1927年在芬蘭成立，至今在英國也已有25年的歷史，主要生產健康食品。隨著市場競爭的加劇，傳統甘草軟糖的品牌越來越多，Panda品牌也推出了兩款傳統軟糖―Original Black和Raspberry，針對的目標消費群體分別是老年軟糖愛好者以及年輕的甜食主義者。為了使這兩款傳統軟糖能在市場上脫穎而出，Panda品牌希望其包裝設計能從視覺上凸顯與眾不同的感覺，以明顯區別于市場上一般的健康食品，而且還要符合主流市場趨勢，并能傳遞產品的柔軟特性以及品牌的悠久歷史，從而吸引廣大消費者的關注。
Cowan設計公司負責這兩款傳統軟糖的包裝設計，而如何將傳統品牌和現代主流甜食愛好者更好地聯系在一起，則是其在包裝設計中面臨的主要挑戰。為此，Cowan設計公司決定主打“懷舊牌”，希望借助包裝來激發消費者的懷舊情結，并最終設計出了兩款充滿情感、極富吸引力的包裝袋。除LOGO之外，這兩款包裝袋上的其他主要圖案元素均被賦予了個性化的熊貓頭像造型，熊貓頭像能夠喚起消費者記憶深處對Panda品牌的美好回憶，從而讓消費者在情感上認同這兩款傳統軟糖；而包裝袋正面大大的文字“SOFT”，則非常直觀地表達出產品的“柔軟”特性。這種強烈的、差異化的設計使得整個包裝袋表現出非常獨特的貨架展示效果，甚至還喚醒了消費者對純真年代的記憶，無疑是吸引消費者的“殺手锏”。
個人用品類
獲獎作品：Görtz 17匡威鞋盒
參賽公司：Kempertrautmann公司
所屬國家：德國
評委點評：Görtz 17匡威品牌鞋已成為一種時尚，備受追捧。為了進一步促進鞋子的銷售，德國廣告商Kempertrautmann公司為Görtz 17匡威品牌鞋設計了全新的系列紙質包裝盒，并在提高包裝盒的美觀度和功能性方面做了更好的改進，使匡威品牌更富吸引力和感召力。
該系列包裝盒設計簡約，色彩繽紛的手提帶是整個包裝盒的焦點，鞋帶樣子的手提帶設計更加吸引消費者，同時提醒消費者手提帶也是非常不錯的備用鞋帶。該系列包裝盒共有5種不同的顏色，以實現與Görtz 17匡威品牌鞋的完美匹配，在銷售現場能夠產生極強的視覺沖擊力。另外，紙質包裝盒可以回收再利用，并可以完全替代塑料袋，更具環保優勢。
其他類
獲獎作品：Morrisons洗衣護理系列包裝
參賽公司：Stocks Taylor Benson公司
所屬國家：英國
評委點評：當前市場上銷售的洗衣護理產品的種類可謂五花八門，包括生物型、非生物型、二合一型、彩漂型等，而每種產品又有多種形式，如片劑、膠囊、粉末、液體、膠體和濃縮液等，這往往使消費者眼花繚亂，在選購時無所適從。在這種情況下，一款能夠清晰明了地傳遞產品重要信息的包裝就成為關鍵，這也是使產品在貨架上脫穎而出的重要手段。
Morrisons洗衣護理系列產品的包裝摒棄了目前市場上此類產品包裝上普遍采用的花、蝴蝶、母親懷抱嬰兒等千遍一律的圖案，而采用了一種簡單的“標簽式”設計理念，模仿衣服上的洗滌說明標簽來設計系列產品的包裝，并通過包裝將不同種類和形式的洗衣護理產品區別開來，一目了然，非常方便消費者識別。這種“標簽式”設計理念非常巧妙，能夠使包裝傳遞更多的重要信息。包裝上織物標簽圖案的背景隨產品類型而改變，例如，軟羊毛織物標簽圖案用于標識非生物型洗衣護理產品，而洗衣次數和洗衣溫度等洗滌說明信息則像圖標一樣鑲嵌在標簽圖案的下方，就像平時人們衣服上的洗滌說明標簽一樣。在當前充斥著模仿氛圍的市場中，這種打破傳統的“標簽式”創意設計，能夠幫助企業徹底打敗競爭對手，從而贏得市場先機。
奢侈品類
獲獎作品：馬克・雅可布（Marc Jacobs）BANG男士香水瓶
食品包裝設計還注重在設計中加之強烈的心理暗示，表達創意的同事盡量將食品的視覺味覺表達出來，從而促使消費者的購買行為。例如食品包裝設計中對于美麗風景的選取，特別在一些餅干類的食品包裝中常見，這就產生了一種自然類的優美表現，圖形也傳達了強烈的情感共鳴，加深了對于購買者對于商品購買的印象體驗。在設計的同時要注重考量包裝設計的主題思想，表現出真實和準確的內容，特別是可以利用包裝設計的外形或者巧妙的線條勾勒出獨特的食品感覺，在圖形和文字、造型等多樣的表現下，達到購買者的購買欲望。食品包裝設計的造型及容器的設計也至關重要，外形是消費者第一眼看到的樣子，可以說任何包裝設計的外形及造型要求設計師強烈的設計感，達到一定的設計功能和形態的統一。就造型而言，購買者購買后打開后帶來的一種愉快的感受，就是一種對于食品包裝設計造型設計的認可，追求整體設計的美。
食品包裝設計色彩的處理
色彩是視覺傳達設計重要的表達要素之一，食品包裝設計也注重色彩的定位和處理，因為它可以使消費者一目了然的感知，也是食品包裝基調的設計處理。食品包裝設計中的色彩設計可以根據不同的食品而選擇合適的色彩，例如冷色調的處理，帶來了咸味的感覺，灰黑色的處理，帶來了苦澀的味覺，而紅色等暖色調的處理，則會帶來辛辣，熱烈的感覺。此外，色彩的名度和純度也是重要的味覺感受，只有利用好色彩的合理化處理設計才可以帶來簡單的色彩語言，使其可以在食品包裝設計上給消費者帶來內在感受。此外，食品包裝設計色彩的處理也不是單一的運用，可以有主色調和輔色調，還可以配有其他的色彩表現手法，例如線條的穿插使用，這樣整體上的色彩設計就可以使色彩在食品包裝上視覺表達的較為貼切，效果也更加明顯。
二、色彩的選擇與包裝設計
色彩的選擇必須根據商品的內容及商品的屬性來決定，使色彩具有針對性，能表現商品。用色彩的注目性傳遞商品的信息。食品類的商品常以鮮明的、豐富的色調，如紅色、黃色和橙色，強調食品的美味與營養，綠色強調安全健康及蔬菜，白色強調與奶味有關的食品，咖啡色強調與巧克力、咖啡、可樂有關的食品，冷凍食品常用白色和藍色進行設計。藥品類包裝常以單純的色彩或冷色與暖色表現。冷色適合于消炎退熱，暖色用于營養興奮強心類藥品，大面積使用黑色、紅色表示有劇毒藥品。表現女性商品常用紅灰、黃灰、綠灰等中性色彩。這類色彩純度不高，有明顯的色彩傾向，能表現女性的高貴和溫柔。男性較多用黑色或純度飽和的色彩表現男性的莊重與大方，低純度的色彩不能表現男性的剛毅和力量。兒童用品常用鮮艷色或對比色、冷暖色、補色對比度強烈，表現兒童的天真和活潑。五金機械儀器類商品，常用單色，如藍色和黑色，表示沉著堅實、精密或耐用的特點。
三、色彩的情感與包裝設計
由于色彩的聯想可以產生情感，也就可以用色彩表現商品的品質，可以巧妙地運用色彩的情感規律，充分發揮色彩的作用，引導人們對包裝商品產生興趣，最后選擇商品。一般的商品分高、中、低三個檔次，為提高商品的檔次，利用色彩的華麗感覺來充分表現商品的形象。感覺比同等產品高一個檔次。另外要準確地表示商品的內容，也可以用色彩的冷暖變化設計包裝，用冷色表示寒冷涼爽，如電風扇的包裝可以選用藍色，取暖器的包裝可以用橙色，也可用冷色表現高科技的小家電和手機、相機等，因為冷色還能表示出科技、冷靜和安全。不同人群對色彩的感受也有不同，中年人和兒童，男人和女人，設計包裝要針對人群，這樣更能引起該人群的興趣。
四、色彩的識別性與包裝設計
每一次的調色都可能出現色相的差異，色彩之間出現微弱的變化。一個管理不善的公司，它的企業用色、品牌用色都有可能出現每一次印刷的色彩不一致，每一次使用在不同的材料上的色彩都會有不同。要統一企業的色彩，實際上還要統一企業的色彩使用。企業每次的用色不統一，讓消費者不能確定你的品牌，導致懷疑你的品牌真假和質量?？煽诳蓸返臉藴噬羌t色，看到這種色彩就想起可口可樂，看到綠色的飲料就想起雪碧，這就是企業的色彩識別性。
隨著人們生活水平的提升，對健康問題越來越重視，酸奶作為養生佳品也越來越受到人們的青睞，成為日常生活不可或缺的一部分。狐貍家酸奶定義品牌理念為：健康，天然。廣告語：天然手作，還原本真。設計內容以標志和包裝為主，包裝分為酸奶包裝（瓶裝）和餅干包裝（盒裝）為主。在其具體形象設計中將“天然本真”的理念滲透到標志及包裝設計中，通過設計向消費者傳達品牌的“美意”及“匠心”。
一、狐貍家酸奶品牌標志設計
狐貍家酸奶以酸奶和乳酪餅干為主要產品，更適合使用具象型標志。從心智圖中選出幾組物象（如狐貍、酸奶瓶、葉子、圍裙等），搜集物象的各種形態，如狐貍有白狐，火狐之分，各種形態的酸奶瓶等，然后進行簡化、組合，繪制草圖。形象造型應體現品牌“天然本真”的特點，活潑溫暖，傳達狐貍家酸奶品牌理念的同時，與消費者產生情感共鳴。注意色彩的選擇，不同的顏色會給消費者帶來不同的視覺感受，如綠色系給人新鮮營養的感覺，紅色系則美味可口。
標志最終選定為具象型的圖文結合標志，主題形象為小狐貍環抱著酸奶瓶，色彩選用橙白兩色，橙色給人美味溫馨的感覺，既象征著狐貍家酸奶的產品美味可口，又給消費溫暖如家般的感受，象征著狐貍家無任何不良添加，像家人一般對待每一個消費者。
食品類以動物形象為標志的，多選用貓、狗或者兔子。而近幾年的繪本書中大量出現了狐貍的形象，說明了流行度，且狐貍的形象與品牌最為契合。狐貍的造型上，以圓形為主，利用曲線的柔美來傳達小狐貍懷抱酸奶時的愜意安詳，更加說明了酸奶的優質。值得一提的是，在狐貍臉部造型的設計上，強調了臉頰兩邊白色的鬢毛，其突出的部分既使狐貍形象更加可愛，更在構圖上沖破了圓形的拘束，使標志更加生動，富有層次感，搭配尾巴上的白色花紋，使整個標志靜中有動，視覺上更為和諧。
二、狐貍家酸奶包裝設計
目前，符號設計依然是中國包裝設計的主流。在中國大多數食品類商品中，多是這種符號設計為主的包裝。而在日本的設計中，標志呈現已經退居其次，取而代之的是包裝獨特的品牌氣息。通常的包裝設計，喜歡將實物照片放置在包裝上，突出產品信息，卻常常被人們認為是“俗氣”的設計。于是開始有了用圖案、色塊取代了實物照片的圖案設計。從設計美感的角度來講確實這種圖案設計更勝一籌，但是在市場銷售來看，產品信息更加突出的包裝設計更適合在商業流通中生存。
所以狐貍家酸奶的包裝設計綜合以上兩種設計理念，采用手繪插畫和產品展示相結合。對每種口味量身打造一段小故事來繪制每一幅插畫，用淡彩的形式來表現產品的純凈清新，進而傳達出“天然本真”的品牌特點。同時清晰突出的產品信息使消費者不會遺漏任何重點。
（一）趣味拼圖裝
如今“綠色設計”和“為人的設計”理念慢慢的成為設計主流。所謂“綠色設計”最重要的就是“3R”原則。所謂“為人的設計”，但從包裝形式上來講，包裝不僅要為人提供便利，更能進行特殊的情感溝通。
趣味拼圖游戲裝實際上是一個六宮格的形式，把四幅不同的插畫以拼圖的形式均分六份，分別繪制在六個內包裝盒的四個面上，使這六個正方體小盒子通過調整位置、方向等拼出四幅插畫。這種形式不僅體現了“再利用設計原則”把普通的餅干盒變成了游戲盒，更實現了與人的互動、溝通。同時這種拼圖游戲不僅適合兒童，更可以為成年人帶來無限樂趣。如今的世界，人們連吃東西的時候都在玩手機，而狐貍家呢，在享受美味的同時，可以通過包裝盒上的拼圖來體驗不一樣的樂趣，呼吁大家“還原本真”，再一次強調了狐貍家酸奶的品牌形象，加深消費者的印象。
（二）黃金分割比例的應用
說到黃金分割首先想到的就是0.618。所謂的0.618，即將整體一分為二，較大部分與較小部分的比等于整體與較大部分之比，0.618被公認為最具有審美意義的比例數字。黃金分割與我們的生活息息相關，尤其是在設計上，合理的利用黃金分割比例能為設計賦予更極致的美感。
狐貍家酸奶餅干包裝盒整體風格采用斜切角的形式，打破傳統的方正設計。但問題就在于這個“角”，在整體的排版中，這塊三角形的邊長和銳角分別都應是多少呢？利用黃金分割的0.618就完美的解決這個問題。使呈現出的畫面更加和諧，更具美感。
三、狐貍家酸奶色彩的選擇及意義
狐貍家酸奶所傳達出的品牌理念是天然，像家一般溫馨的感覺，所以主題色調定位為偏暖的色彩，鑒于酸奶給人帶來的純凈清透之感，所選的色彩純度較低，同時與淡彩的手繪插畫搭配在一起更加和諧。根據設定的五種口味，各搭配不同的色彩。所選的顏色從NIPPON COLORS網站中選擇，最終采用了“桃”（粉色）、“藤黃”（黃色）、“常磬”（綠色）、“菖蒲”（紫色）、“空”（藍色）五種顏色。
四、手繪形式傳達品牌獨特的意境
狐貍家酸奶的受眾范圍廣，隨著生活水平的提高，生活節奏也越來越快，各種快餐速食品充斥在日常飲食中，卡通手繪插畫所傳達出的童真，可以在各個年齡段產生共鳴，就像廣告語中所說的“還原本真”。同時，提醒消費者在忙碌中也不要忘記保持身體的健康，來一瓶天然手作的酸奶，增強身體免疫力，促進腸道健康。同時淡彩的形式營造出悠然愜意的感覺，喝酸奶吃乳酪餅干本身不正是一件愜意的事情嗎，可以讓消費者在享用產品的同時，感受到插畫中所傳達的心意，真正的放松自我。較之真實圖片或者平面圖案，手繪顯得更加用心，拉近與消費者之間的溝通。狐貍家酸奶的每幅插畫更是量身打造，心意十足。
【參考文獻】
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2文字的設計
文字是傳達思想和信息的一種重要方式，在商品的包裝上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產廠家等信息，在進行產品包裝設計時必須要將各種文字的信息作為一個整體來考慮。在文字設計中，要注意幾個問題。第一，文字的內容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設計，字體在很大程度上能反映產品的特點、性質等，并且也容易使產品包裝的美麗程度加分。最后，是文字的編排與應該要與包裝整體的設計風格相協調。
3色彩設計
色彩在任何一個設計中都占據十分重要的地位，因為色彩是調動人們視覺積極性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出產品，決定了產品包裝設計的效果。包裝的色彩應該與整個包裝的構圖和設計思想緊密相連，要求要勻整化。色彩的配置應該以人們對色彩的聯想和習慣作為依據，當今的包裝設計中，越來越多的是進行變色的包裝以及較為夸張的一種藝術，當然，產品包裝的色彩也受到包裝的工藝、材料等限制。產品包裝的色彩有一個基本的要求是要醒目，對比比較強烈，才能吸引消費者的目光，提高競爭力，幫助產品的促銷。當然，不同類型的產品，包裝色彩也是不一樣的。例如，食品類的包裝上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的包裝色彩則比較單一，而且多是以冷色調為主，再如，在化妝品的包裝上，其顏色一般是比較柔和的中間色調，不會太刺眼也不會太低調。因此，設計包裝的色彩時，一個首要的因素是考慮產品的特性，根據產品的特性進行色彩選擇。不同的商品特點和屬性都是不相同的，設計者也要根據消費者的習慣進行色彩選擇，并且還要考慮到當前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據今年的流行色彩進行包裝設計，根據國內外的潮流進行色彩選擇，都是增強包裝層次感的重要方法。
4產品包裝的外形設計
外形是包裝給人的形態感受，包括包裝的大小、尺寸、形狀等。一般我們日常生活中所見到的包裝形態都是常用的形態，抽象形態的比較少。構成一個包裝外形的重要因素就是形態，形態又是由點線面構成的，一個產品的包裝形態一般有幾類，即圓柱體、長方體、圓錐體類等，產品包裝的形態是否新穎，對消費的視覺引導有很大作用，一般比較奇特的包裝形態，往往能吸引消費者的目光，但在設計時也不可以過于追求夸張和創新，太抽象概念的包裝外形反而容易給消費者不好的感受，從而影響產品的銷售。進行包裝形態設計時，應該結合消費者的習慣進行創新，加入一些新的元素即可。
2包裝設計課程中的文化語言
在包裝設計教學中，教師們不僅要重視學生專業技能的培養，更要通過文化教學，提高其設計潛能與創造力。對于一名優秀的設計師而言，設計不僅是表達功能與實用的延伸物，更是某種文化的載體，能夠表達設計者的某種情感或是觀點，與廣大的受眾實現心靈上的溝通。因此，包裝設計課程中應加強文化語言的滲透，培養出更多優秀的、高素質的復合型人才，為弘揚民族文化、推動包裝設計行業發展奠定重要的基石[2]。
2.1包裝結構設計中的文化語言
在包裝設計課堂中，將文化元素與包裝結構設計進行有機結合，是實現包裝設計教育和市場接軌重要手段。在現代的包裝結構設計教學中，應提倡合理借鑒傳統包裝結構，并進行進一步的創新、解構。例如，在現代包裝結構設計中，傳統的“圓”依舊得到了十分廣泛地應用，其代表的是我國的團圓文化，應用于酒類商品的包裝設計中，更能夠向消費者傳遞祥和、團聚、共享盛世等文化信息，具有良好的寓意。
2.2包裝材質設計中的文化語言
包裝材質的選擇是包裝設計中的重要基礎環節，其隨著時代的發展而不斷改變。天然材料的應用一直未被淘汰，其憑借著輕松、質樸的特色，基于人們傳統、自然的感受。例如，在一些高檔工藝的包裝中，可使用精美的小木盒；在進行酒壇、瓷器的包裝時，可使用竹、藤等編制而成的筐；在進行一些土特產的包裝時，可使用麥秸桿、藤、葛等編制成各種籮、籃，以充分展現地方風味。此類天然材料的應用，有利于激發人們懷古思鄉的情緒，提高商品的文化價值[3]。此外，在現代包裝的設計中，自然材料的應用也有其缺陷。例如，不方便大規模生產、儲存和運輸。因此，使用現代材料模仿傳統材料，就成為了包裝設計中的一大重要趨勢。在包裝設計課程中，教師應加強該設計理念的引導。
2.3包裝圖案設計中的文化語言
包裝圖案的設計是展示文化語言的重要環節，作為一個歷史悠久的國家，我國每個時代都具有獨特的裝飾圖案，代表著不同的寓意。傳統的圖案總是寓意著一些美好形象、或是人們的美好理想。例如，福祿壽喜、龍鳳吉祥等均是其中的代表。在包裝設計課堂中，教師應向學生展示我國不同時期、不同風格的裝飾圖案，增強學術對于傳統圖案的認知，并能夠充分應用于包裝設計中。以明清為例，該時期一直提倡圖必有意、意必吉祥，因此，吉祥圖案的應用十分廣泛。例如“連錢”、“金錠”等代表的是財富；“鯉魚龍門”代表的是學而優；年年有余”代表的是豐足。通過抽取、重組、出新，將這些圖案融入到不同商品的包裝設計中，增強了商品的生活氣息，極易被廣大消費者所接受[4]。此外，從某種意義上說，我國還具有另外一種獨特的圖畫——漢字。漢字屬于象形文字，因此將其應用于包裝設計中，不僅能夠起到傳達商品信息的作用，更具有裝飾意義。例如，現代包裝設計中，越來越重視商標的設計，通過字體變形（保持字體原本的框架，但對部分筆畫進行圖案化的設計）提高漢字的形象感與趣味性，吸引顧客的注意，加深其對于品牌的印象。在包裝設計教學中，教師需要強調的是漢字的應用也必須遵循適用性原則，不同類型的商品包裝，對于文字形式的要求各不相同。例如，機電商品包裝要求剛健硬朗；醫藥包裝要求字體簡潔明快。若是包裝字體與商品形象存在較大的差異，則會令消費者感到不舒服，無法起到應有的宣傳、裝飾效果。
2.4包裝色彩設計中的文化語言
5000年以來，我國已經形成了一套特有的用色習慣，在傳統的文化中，每一種顏色都有著其獨特的寓意，這就是包裝色彩設計中必須要注意的問題。例如，在我國傳統配色中，正色方為上等色，而灰色系的色彩被認為是較為低級的，這方面的知識是包裝設計教學中的一大重點。只有明確我國傳統色彩文化，方能夠充分提升商品包裝效果。以同一種商品為例，使用黃色為包裝色，能夠有效提升其質地，獲得消費者的歡迎，這一點在禮品包裝上表現的尤為明顯。在具體實踐中，還需注意不同種類的商品，其對于色彩的傾向也是存在較大差異的。例如，在對副食品類包裝色彩進行設計時，更傾向的是鮮明輕快的顏色，此時的藍色、白色代表的是衛生、干凈（如礦泉水），紅色、黃色代表的是甜美（如糖果類食品）；在對化妝品類包裝色彩進行設計時，女性通常使用紅色、白色，男性則多為黑色、深藍色。這些色彩應用技巧不僅需要老師的指導，更需要學生自己的試驗、改進。
2.5包裝制作方法中的文化語言
在包裝設計的教學中，教師應要求學生親自動手，電腦僅僅為輔助。通過手工操作，可以提高學生對于現代包裝手工感以及藝術檔次的認識，并體現人性化制作的需要。此外，教師還需加強對學生包裝系列化組合的訓練，通過整體配合、細節變化的統一，加深其對于文化語言的再認知。例如，在包裝色彩設計中，可將“五色”（青赤黃白黑）與“五行”（木火土金水）相結合，以構成一個文化大系列。
引言
兒童食品在現代消費品市場中比例較大。面對日趨激烈的市場競爭，越來越多的商家將目光放在食品的包裝上。近年來，隨著我國食品行業的飛速發展，兒童食品包裝整體水平已經有了很大的進步，但是尚存在一些不盡人意[1]。兒童食品包裝時并沒有充分考慮兒童的心理需求，且包裝設計時缺乏個性及創造性，導致食品的包裝缺乏針對性。文字在包裝設計中主要有兩種功能，一方面是傳達信息，另一方面是滿足兒童視覺，它是傳達食品信息中不可缺少的重要組成部位。本文主要以兒童食品包裝中常用的文字類型為起點，分析漢語語言在兒童食品包裝設計中的應用，現綜述如下。
1 包裝的文字類型
包裝的文字類型較多，主要包括：說明文字、品牌、品名文字以及廣告文字等，它們均在食品包裝中發揮重要的作用，具體如下。
1.1 說明文字語言
說明文字在兒童食品包裝中具有重要的作用，它能夠闡明食品產品的原料、使用方法說明、執行標準、保質期以及生產廠家等。該類文字語言在編排的時候主要采用規范的印刷字體，并且根據食品的類型不同進行合理的版面設計，并且從整體上安排文字的布局及適度進行裝飾。該類文字語言一般安排在食品包裝的側面，同時也可以在包裝的背面顯示。而對于重要的文字則可以調節文字的行距、字距等，以便達到醒目的目的。對于特殊的語言文字則可以單獨印刷后附著在包裝食品內部，如：食品的用法、注意事項等?？傮w來說：語言文字在設計過程中應該突出簡潔、準確、明了[2]。
1.2 品牌及品名文字語言
在兒童食品包裝過程中，品牌、品名文字是相對較重要的主體之一，它能夠向消費者傳達食品的首要要素，它不僅代表了產品的名稱，同樣還代表了企業的形象，能夠直觀的向消費者傳達食品的相關信息，在食品包裝設計過程中發揮了重要的作用[3]。兒童食品包裝在設計過程中其品牌和品名必須符合企業的內在特點，盡可能做到新穎、創意、表達準確，如：恰恰瓜子在包裝設計過程中“洽洽”二字生動形象，像兩個大笑的口，讓消費者產生一種愉快的感覺。
1.3 廣告文字語言
廣告文字語言在兒童食品包裝中也比較常見，其目的是為了進一步推廣、宣傳食品的特點，盡可能提高食品的銷售量，它屬于是一種強有力的促銷手段。根據兒童食品包裝的需要，廣告文字語言在選擇時應該盡可能的簡潔、精煉，采用通俗易懂的言語，使之流露出自然、親切感。廣告文字語言在選擇過程中應該更加靈活、多樣，能夠直接拉近消費者與食品的關系。同時，文字語言在設計時應該融入字體內容，使其更具運動感、活潑感，提高食品與人之間的感情[4]。
2 漢語語言文字在兒童食品包裝中的要求
漢語語言博大精深，在眾多的漢語語言中選擇合適的言語對食品進行包裝難度較大，兒童食品在包裝設計過程中應該充分考慮到孩子的天性，應該突出食品屬性、注意識別性、具備藝術性，最后還應該重視漢語語言的整體編排，具體如下。
2.1 突出食品屬性
兒童食品包裝上的漢語語言文字在設計時必須嚴格按照食品的材料或者工藝實現其造型的改變，使得食品類型存在較大的關聯度。食品包裝過程中在選擇漢語語言時必須明確的表現出食品的相關信息，從而能夠樹立良好的食品企業形象，實現企業的宣傳功能。同時，食品包裝過程中漢語語言文字還應該突出其獨特及典型的沖擊效果。如，牛肉干包裝的品牌文字語言在使用時就融入了食品的自然屬性[5]。
2.2 漢語語言的識別性
兒童食品包裝在選擇漢語語言時必須充分考慮到兒童的天性，盡可能選擇兒童能夠識別的、通俗易懂的言語，并且應該具有一定的藝術變化，充分展示食品包裝中漢語語言的提醒。同時，兒童食品包裝中在選擇漢語語言時必須考慮其可讀性。因此，兒童食品包裝文字語言在使用過程中應該不需要出現很大的變化。如果運用一些兒童看不同的語言文字容易對產品的可讀性產生很大的影響，不利于產品的銷售。
2.3 具有藝術性
在兒童食品包裝過程中，選擇漢語語言時必須具備一定的藝術性。在包裝設計中文字的字數、造型等均在一定程度上打動消費者，為了進一步提高兒童購買率，應該善于使用一些美好的形式法則，使得語言的傳達給消費者以美得享受。
2.4 重視漢語語言的整體編排
漢語語言的編排設計是兒童食品包裝中的重要影響因素之一。漢語語言在確定后字體的編排設計應該充分考慮到整體的關系和聯系，必須充分注意不同字、行、組之間的關系。同時，漢語語言文字在排版時必須充分注意到文字的排版方向、位置、大小等綜合問題，盡可能追求整體，避免支離破碎。對于干果類兒童食品包裝，可以將品牌文字與其他文字進行融合，合理的編排設計，從而更加體現了兒童對于食品的愛好和興趣[6]。
結語
綜上所述，將漢語語言運用于兒童包裝中似乎已經成為一種現象，在選擇漢語語言時必須針對兒童的興趣特點，尋找相關的漢語語言設計元素，結合兒童和家長的消費觀念、消費心理進行綜合設計和創造，并且設計時應該能夠根據社會的發展不斷地更新，這樣既能夠豐富兒童食品的包裝表現，同時還能夠凸顯其藝術價值。
同時，兒童食品包裝在設計過程中應該趨于多樣性，善于將藝術性與科學性相互結合，在滿足兒童消費心理需求的同時，還對兒童的教育產生作用，使得兒童能夠在消費過程中智力等得到綜合提高。同時，漢語語言在兒童食品包裝過程中還應該聯系人們的審美水平、審美需求等，充分考慮其影響因素，做到不同因素之間的融會貫通，設計出美觀、大方、方便使用的兒童食品包裝。
參考文獻
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商品的包裝反映了社會的發展水平,包裝設計總的趨勢是由繁到簡。如今的包裝在產品中的意義已經和以前大不相同,包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力將直接關系到產品的銷量。從這個意義上說,商品包裝的重要性不亞于店面廣告。
購物者在購物時,往往會通過包裝設計的外表形象去推測其內裝產品的質量。因此,包裝設計就被提到了一個十分重要的地位,成為平面廣告設計中一個不可缺少的內容。而包裝設計中又包括色彩、文字、圖形等視覺語言,這些視覺語言支撐著整個包裝設計,它們的設計風格直接影響著整個包裝定位。下面我們就對這些視覺語言在包裝中的運用作一些粗淺的剖析和研究。
一、色彩在包裝中的運用
色彩同語言一樣有傳達信息的能力,色彩會引起人們心理、生理等多方面的反映。包裝設計中色彩的運用還要考慮到它是否符合給產品的性質,比如說要表現一個產品是環保的,無污染的。大多情況下我們使用綠色比較合適。
下面我們可以逐一的探討一些常見的顏色在包裝中的運用。
1.紅色,在包裝設計中,紅色通常被作為一種吸引力注意力的手段。在很多食品包裝中,紅色可象征口味的濃烈或者草莓、蘋果或櫻桃等水果味道。在中國,紅色則象征好運、繁榮和幸福。例如:樂之餅干包裝上的紅色十分濃烈而富有刺激效果,從而使該產品在視覺效果上占據了優勢地位
2.橙色可在一個產品門類中表達一種強烈而富有活力的品牌,卻又在另一個產品門類中象征一種刺激性、辛辣或者果香的口味。在個人護理產品中,橙色與防曬類和護膚類產品聯系在一起。例如:一些防曬化妝品包裝上的橙色則既可吸引人們的注意,又表達出該產品的高效性能。
3.黃色可刺激眼睛,事實上它是色譜中最富刺激性的顏色;然而,適量使用黃色則可令其成為吸引注意力的最佳顏色。在食品領域,黃色通常用來表示檸檬或黃油、陽光、有益健康和來自農場的清新感覺。例如:包裝中如果采用黃色的背景,可在貨架上造成引人注目的效果。
4.許多產品門類都使用了綠色,以便傳達出輕松愜意、平和舒適的感覺。越來越多的商家們開始采用綠色的包裝設計以便傳達出產品的有益健康與環保。
5.由于白色與純潔緊密聯系,在奢侈品的包裝設計中,白色可體現富有和經典之感,但也會顯得過于普通而缺乏表現力。通常我們所看到的包裝中白色的背景烘托了中心主導元素,從而給消費者一種整潔干凈的形象。
綜上可見,對包裝設計者來說最重要的――就是選擇最適合消費者的色彩,并設計出推動消費的色彩。因為顏色是包裝設計中最具影響力的因素。色彩往往能使該這種產品在紛繁復雜的零售環境中脫穎而出。消費者往往做出購買的決定常常是因為顏色的緣故。
二、圖像在包裝中的傳達
在了解圖像之前,我想先介紹一個新的名詞“觸點”?！坝|點”一詞是個營銷學詞匯,用在包裝中是指從戰略層面將品牌和消費者聯系在一起,從而成為消費者眼中的該產品德一個關鍵性視覺元素。
在包裝中容易引起人們觸點的視覺元素除了色之外,當之無愧的應屬圖像即形,俗話說“一圖值千字”形除了二維空間(平面的),如插畫和攝影作品,圖案等外,還有三維空間(立體的),如容器、外箱等。其中攝影作品運用風格多樣的攝影圖片可以很好的展示產品的訴求和賣點。例如:一些食品包裝中,產品圖片為彩色的,用一些黑白的圖片和它形成對比,黑白攝影作品與產品特寫的鮮明對比不僅營造出一種懷舊氣氛,而且還能喚起人們的食欲。還比如,展現食品類產品“漂亮”的特寫鏡頭或美味誘人的插畫作品會緊緊抓住消費者們的注意力,成為包裝的焦點,并使一個品牌獲得更出眾的貨架效果。因此包裝中的圖像可以是:展示產品、描繪目標消費者、確定一種情調,情緒、建立可信度(比如明星的肖像)和激發食欲。
除了一些攝影作品可以作為包裝的圖像外,包裝設計師還可以開發出各種人物/卡通角色,以便支持品牌宣傳、彰顯產品特征,進而使這些人物角色成為該品牌個性的化身。還可以利用符號和標識,可以是簡單的平面圖案也可以是復雜精致的圖案設計。
三、文字在包裝中的表達
文字是傳達信息的基本元素。文字的使用不但可以增強包裝信息的注意力,而且可以突出信息的特點,例如:我們在超市中選擇一種商品,比如醋,我們知道當今市場上醋的品牌數起來得有十幾種,排列在貨架上也是琳瑯滿目,那么我們會選擇哪一種呢,會有兩種可能,第一種就是品牌的回頭客,也就是老品牌的優勢。但是第二種應該就取決于包裝了,而文字這個時候就起到了一定的作用,它可以提高視覺的美感,提升形象使商品與眾不同,擴大差異化。
文字在包裝中多用于商品的名稱,但其除了解答說明等外,還能同色彩一樣在人們的頭腦中產生聯想,引起心里的反應。比如“大海”、“夕陽”,當人們看到這樣的文字就會聯想到海水的顏色、天空的色彩,這一共通的印象是文字對個人經驗的喚起。另外,對色彩和形狀的識別是人本能的,但文字的識別卻需要通過學習獲得,而且,再加上文字在認知、記憶上又比色、形弱,因此,沒有特征的文字很難被人們記憶。為了減少記憶量,強調商品名稱,有許多商品的名稱采用了略稱,即用頭一個字來略稱商品,如:麥當勞的“M”等,這是設計者可借鑒的。
文字是隨人類的進步發展而不斷變化的。以往許許多多的文字設計家所精心設計而制成各種定形的字體,已不能滿足在包裝中應用的需求,已經演變到講究美觀、個性與時代感了,根據各種商品包裝的內容和特性的不同要求而創造新形態字體,吸引顧客的注意,已是必然趨勢。
因此,包裝中的字體設計出了滿足其可讀性外,還必須有個性、有創意、有審美價值。所以包裝設計者應了解文字的特點,設計出有時代氣息、受消費者歡迎的包裝設計。
通過以上對色、圖、文字粗淺的探討,我們不難看出,包裝設計者應在科學與藝術理論的指導下,深入了解食品包裝的功能性,了解各種包裝材料,重視發揮色、圖、文字各自的特點,靈活運用、融會貫通,努力創造、設計出既有品牌意識,又美觀大方、方便實用,并受廣大消費者歡迎的食品包裝設計。愛上你的工作,喜歡你的職業。
一、圖形概念
圖形也稱圖畫、形態。早在原始社會，人類就開始以圖形為手段，記錄活動、思想，表述感想，圖形是人類認識世界的主要手段之一。在宋代就有“圖形”一詞，《宋書?禮志四》記載：“自漢興以來，小善小德，而圖形立廟者多矣。”圖形在幾何學中又是幾何圖形的簡稱，它是按照數學原理在二維空間用科學的方式描寫物體的?？梢哉f，圖形是與人類社會的歷史發展息息相關的。概括來講，圖形是平面設計的重要元素，利用它來產生視覺圖像并能轉化為視覺符號，有別于文字和語言的視覺形式，是傳播信息的視覺形式。
二、包裝設計的概況
包裝設計在當今高速發展的市場經濟下，越來越重要。包裝是一門綜合性很強的專業學科，涉及美學、市場學、消費心理學等，而任何一件包裝設計都是由說明性文字、圖形、色彩等部分或其中某些元素構成的。
我國現存較早的包裝為北宋年間山東濟南的針鋪包紙，約四寸見方，銅版印刷，其中文字、廣告語、插圖一應俱全，是一張典型的商業包裝紙。國外商品包裝相比國內起步較早，發展速度也較快，其中不得不提的是日本的包裝設計。他們的設計不但注重吸收國外風格，而且特別強調對本土元素的發掘和對傳統文化的弘揚與繼承，所以日本的包裝設計民族特色鮮明。這是日本包裝設計與眾不同的重要原因，也是不同于西方國家，不同于中韓等亞洲國家的重要方面。我們通過研究日本的包裝設計，能感受到中華傳統審美哲學和等文化因素的影響。
三、包裝的功能
包裝設計首要功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。隨著人們生活水平不斷提高，包裝已經從最初的實用功能轉移到了導向功能上來，也就是以商品銷售為主要目的。如何讓消費者在選購的過程中，選購你的包裝產品呢?好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。美國心理學家馬斯洛的“需要層次論”就很值得借鑒，他把人的需要劃分為五個層次：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要、自我現實的需要。我們在設計時應該以人的需求為切入點，這樣的商品包裝往往消費者更加關注。在現代社會，包裝已不只是具有保護產品這個實用功能，更不是只要華麗的外表就行，而是作為現代市場經濟競爭的手段之一。
四、包裝設計中圖形的分類
在包裝設計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言傳達出一定的信息量，從而加深消費者對產品的印象，進而將商品推薦給消費者。包裝從圖形語言來分，可以分為下面兩類。
1.具象圖形的表現形式
我們通常把“看得懂”的圖形稱之為具象圖形，其特征就是讓人從已知的經驗直接引起識別和聯想，一般用描繪性、寫實性的手法來表現。包裝設計中的具象圖形就是將商品優點具體呈現，主要是強調產品的真實感，通常以攝影圖片、精密插畫為主要手段，這種表現手法可以真實地反映商品的造型、材料和品質，形象逼真，色彩層次豐富，特別是在食品包裝中廣泛應用，如糖果、巧克力、食品罐頭等，包裝中逼真的彩色照片將產品的色、味、形表現得精妙絕倫，令人饞涎欲滴。
2.抽象圖形的表現形式
除具象圖形外，恰當地運用抽象圖形同樣也可以達到意想不到的效果。抽象圖形是指用點、線、面的變化或者重組形成具有感染力的圖形，打破常規觀念，人們不能一目了然地看明白的圖形。抽象圖形表現自由、豐富多樣，從手法上可以分為抽象圓形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計幾類。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但同樣可以傳達豐富的信息，抽象的點、線、面變化可以直接引起觀者的感受，給人留下深刻的印象。通常使用抽象圖形為表現形式的包裝主要有文具、清潔用品、化妝品等。
當今社會，在包裝設計中具象圖形和抽象圖形的界限已經越來越不明顯，我們只能說是一定意義上的具象圖形和抽象圖形。在做設計的時候最常用的方法就是把多張繪畫圖形或是拍攝的具象圖片掃描后導入電腦，再經過創意組合和處理后，產生另外一種全新的視覺效果，從而產生強烈的視覺印象。這時的新圖形可能被認為是抽象圖形，甚至不能明確它到底是具象，還是抽象。其實，不管是用具象圖形，還是抽象圖形來傳達信息，重點都是以更具視覺沖擊力的表現手法和創新的思維來表現產品特性，這才是我們追隨的重點。
五、圖形在包裝設計中的表現方法
圖形作為一種視覺語言，它以獨有的表現方式傳遞信息，大多數時候，圖形甚至比文字更形象、更具體、更生動、更直接。圖形在包裝設計中一般有以下5種表現方法。
圖1 學生作品
1.直接表現法
指用圖形直接來表現產品的外觀形態、用途、用法等。一般是運用攝影圖片來表現，食品類包裝上這類表現手法的應用是最常見的。圖1是學生做的“狗糧”的包裝。其中不少狗的攝影圖片在包裝的運用上十分出彩。包裝上各種形態各一的狗的圖片，既豐富了包裝的視覺效果，又點明了產品的消費對象。
圖2 學生作品
2.歸納法
對產品的色和形進行歸納，用簡單化的圖形加以概括，使產品的意旨顯得更加清晰，產品的形象更加單純。圖2包裝設計以“筆墨紙硯”為主題。學生用歸納的圖形處理方式表現出特有的文化氣息，使得包裝的主題更加鮮明。
圖3 學生作品
3.夸張法
圖形要求在變化中求鮮明，不但要有所取舍，而且要有所強調，使主體形象更生動。圖3的包裝作品全部都是用手繪的形式表現的，以夸張抽象的圖形為主體，包裝主要表達大學期間的3個好朋友之間發生的喜怒哀樂，敘述了“Get Together”這一主題。
4.對比法
又叫反襯，使主體圖形在反襯中得到更強烈的表現，使主體形象更強烈。
圖4 學生作品
5.襯托法
襯托的圖形可以是具象的，也可是抽象的。要將一些比較抽象的概念或事物以簡單生動的圖形形象表現出來，加深人們對這一概念和事物的認知和記憶。圖4的紫砂茶壺包裝設計，以女性旗袍中盤扣等圖形元素為襯托，使得整個包裝設計中透露出古典美。
六、結語
包裝設計是一個系統工程，設計的好壞如同一個人說話時，語言表達是否清晰、有力和明確。只有“以人為本”的包裝設計，才能拉近消費者和產品之間的距離。確實，有許多產品很難用一種確切的圖形來體現它的實質內涵。為此，在包裝設計時只有把文字、色彩、圖形等諸多要素運用得準確到位，傳遞出產品的相關信息。引起人們的聯想，才能達到最終目的，所以圖形、色彩、文字三者之間是息息相關、互相影響的，研究它們之間的互動關系一直是我們不能忽視的問題。
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