序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇農村電子商務的前景范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

電子商務模式是我國近年來發展態勢比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業人員數量比較大的新型商業業態，本文以山東省菏澤市為例，在對欠發達地區發展農村電子商務的有效性進行闡述后，認真分析了當前農村電子商務發展存在的制約性問題，并從政府、商戶以及協會等角度為出發點，對欠發達地區發展農村電子商務的可行性路徑提出了合理化建議，對欠發達地區發展多元化經濟、提高農民收入水平提供了有益借鑒。

【關鍵詞】

欠發達地區；農村；電子商務；可行性路徑

電子商務，是指買賣雙方以網絡為媒介進行各種貨物交易、商貿簽訂等活動的商業運行模式。欠發達地區，是相對的概念，是指由于歷史、觀念和區位等條件的制約，經濟基礎薄弱，生產力發展水平較低，科技水平不發達，缺乏區域性支柱產業，基本內涵是發展起步晚，經濟社會競爭力不強。

本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉為例對欠發達地區發展農村電子商務具有的效應、存在的問題和可行性路徑進行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農業大市，經濟社會尚屬于欠發達狀態，曹縣大集鄉的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農民收入主要靠外出務工和在家務農，經濟相對落后。2010年以來，兩村依托演出服飾加工這一傳統產業優勢，借助“淘寶網”平臺，規避了資源不足、交通不便、產業薄弱等劣勢，電子商務發展如火如荼，演出服飾生產紅紅火火，使大集鄉于2013年成為全國唯一擁有兩個“淘寶村”的鄉鎮，有效地促進了農民的增收致富，為欠發達地區發展電子商務提供示范路徑。

一、欠發達地區發展農村電子商務的正相關效應

與其他模式相比，電子商務對資源優勢的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯網和電子商務優勢，發揮農村“熟人社會”為特征的社會屬性，電子商務模式更具有復制性和推廣性。

（一）促進思想觀念更新。從事電子商務的村民足不出戶即可在家做網商，吸引了一大部分外出務工農民工就近就業和未就業青年大學生返鄉創業，大中專畢業生就業創業實現了“出口”轉“內銷”。村民通過電子商務，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強了勇于開拓、敢闖敢試的信心和能力。

（二）改變農民生產生活方式。從事網店經營的村民不再依賴種地務農，就業方式實現由傳統種植業向二、三產業為主、一產為輔的轉變；更多的青年農民在家就業或就近創業，有效解決了農村“空巢”現象，生活幸福指數明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創業上，農村治安狀況明顯好轉，群眾的安全感大幅提升。

（三）帶動農民增收致富。電子商務為農民帶來了“財源”，居民收入水平明顯提高。據統計，2013年，大集鄉涌現出30多個百萬元戶，從事電子商務的家庭人均純收入達到11600元，分別比全鄉、全縣、全市農民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務已成為當地農民增收致富的主渠道。

二、欠發達地區農村電子商務發展存在的問題

（一）經營檔次低，不利于提升附加值。多數網店處于電子商務發展的初期階段，店鋪以簡單的產品圖片為主，缺乏專業裝修和美化設計。產品雖然占有一定的國內市場份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識產權意識淡薄。

（二）龍頭企業少，不利于輻射帶動。龍頭企業是產業發展的火車頭，是規模經濟的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業發展速度雖然很快，雖然已經注冊成立了63家企業，但普遍規模小、產品檔次低，大部分企業年銷售額僅100萬元左右，最大的企業年銷售額也只有1000萬元，輻射能力差，帶動能力弱。

（三）資金缺口大，不利于擴大再生產。隨著產業的膨脹式發展，對資金的需求也在成倍增加。據初步統計，全鄉商戶備貨的資金缺口在1500萬元，直接影響5000萬元的銷售收入。這些企業經營意識較為薄弱，經營賬務缺乏規范，電子商務企業（戶）的品牌經營和管理理念不強等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時候商機就在眼前，但由于流動資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問題已明顯制約電子商務在欠發達地區的發展。

三、欠發達地區發展農村電子商務的可行性路徑

（一）政府強化多方扶持。政府應堅持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓指導等方面綜合施策。在資金扶持上，簡化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創新信貸抵押方式。在培訓指導上，積極整合政府、企業和社會等培訓資源，根據農民發展電子商務的實際需求，提品設計、店鋪美工、網絡營銷等針對性的培訓服務。對于土地、交通、物流、電信等農民自身解決不了的瓶頸問題，政府要積極出面協調，及時幫助解決。

（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競爭力是構成企業競爭優勢的基礎。從事電子商務的商戶應著眼于長遠，立足自身實際，打造核心競爭優勢，爭取擴大規模、提升檔次。統籌好土地供給、金融服務、科技創新等要素保障，增強現代經營管理理念，積極引進專業人才，采用先進設備和技術，提高生產標準和工藝水平，實現從管理體制到運行模式、經營管理、質量品牌的全面升級，逐步成長為演出服飾產銷一體化的行業龍頭。

（三）商戶推進規模經營。目前，菏澤市大集鄉“淘寶村”網商正逐步向“網商+實體企業”一體化轉變，傳統的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產轉變。順應這一趨勢，要大力推廣“網店+生產加工”模式，將演出服飾傳統生產加工、營銷手段與現代電子商務運作模式更好地有機結合，從C2C逐步向B2C或B2B發展，提高規模經營效益，實現“1+12”的放大效應。

四、結論

電子商務作為隨著信息化發展出現的新經濟模式，具備可復制性、集群性、內生性、包容性和易于轉型等多方面特征。這種模式可以在農村形成大量網商聚集的規模效應和協同效應，改變農民過去以耕種為主的收入方式，可實現就地就近創業致富；解決農產品交易雙方信息交流與溝通的問題，減少了中間商環節，可促進農產品市場化；在直接增加鄉村農民收入、改善農民生活消費現狀的同時，還可帶動當地其他產業的發展，形成良性循環的商業生態，電子商務強勢的增長速度讓人們看見這一新興行業在未來對于促進消費和拉動經濟增長的作用，可為欠發達地區農民增收致富乃至經濟社會發展提供有益借鑒。

參考文獻：

篇（2）

中圖分類號：F323.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）024-000-02

我國是農業大國，農業人口占總人口的比重大。而且不同于發達國家，我國的農業人口居住比較分散，而且多是以小家庭為單位，生產規模并不大。在經濟發展水平上看，農村的購買力比城市差距很大。但是從另一個方面看，農村物品的供應不如城市充足，相對來說，對于電子商務的發展，農村潛在的市場還是廣闊的。但是農業電子商務的發展也有一定的制約因素，比如農村人口的流動，農民購買力的問題以及農民信息素養的問題，其中農民信息素養問題是主要問題之一。

一、電子商務的含義及農業電子商務的主要內容

1.電子商務的含義

電子商務的含義是有些復雜的，考慮的角度不同，所得出的結論也就不一樣。從企業的角度來考慮，電子商務是企業與企業之間或者是企業與消費者之間通過因特網來進行網易往來的一種形式，這種形式不僅僅只是交易那么簡單，還包括電子網絡的維護，電子交易的可信度，商品的宣傳、介紹，貿易往來中的協議，商品的線上訂購，還有一些關于商品售后中的一些問題等。從相關組織的角度來講，電子商務能夠施行的前提是網絡的大規模使用，電子商務包括商務交易、企業和消費者，它是各個交易方之間用電子網絡的形式來主導和完成的任何形式的電子交易，而并不是依靠交易雙方的直接接觸來完成。從政府部門的角度來講，電子商務超越了傳統的商務貿易形式，是以信息數字化的形式進行的商務貿易，它通過網絡來處理和傳遞信息，這其中包括聲音、圖像、文字信息，同時還包含著一些貿易中涉及到的數據、商業貿易協定、競拍等一系列的相關規定。

電子商務是伴隨著信息化時代到來的，它是信息快速發展的衍生品。電子商務給商業的發展帶了新的變革，在很大程度上打破了商業交易的地域限制，甚至商品交易可以擴大到國際領域，使商品的銷售市場更加廣闊。同時，電子商務還減少了銷售的環節，有利于降低商品的成本以及銷售的價格。電子商務的推廣不僅適應了信息時代經濟發展的形勢，而且滿足了廣大消費者更高的要求，在未來的發展前景非常廣闊。

2.農業電子商務的主要內容

在許多發達國家農業電子商務已經發展較為成熟，在農業領域所使用的也比較廣泛而在我國農業電子商務尚處在起步階段，在農村應用并不廣泛，使我國農業失去了很多發展的機遇。因此，現階段認識到農業電子商務的重要意義，促進農業電子商務的發展是農村發展所面臨的一個重要課題。

農業電子商務與電子商務在本質上是相同的，都是利用網絡為基礎和手段進行的電子交易活動，所不同的是交易的對象和商品的變化。簡單的來講農業電子商務就是指在農業發展過程中利用成熟的網絡技術將農戶、相關企業和消費者連接起來形成完整銷售系統的農產品的電子銷售形式。但是這并不是簡單的農戶與企業、消費者的聯系，這中間涉及到農業電子商務中的媒介，農業網站。農業網站是農業電子商務中的主體，“涉及企業、商、政府、消費者、商家以及認證中心，物流、監管金融等機構；電子商務再通過計算機網絡把相關聯的資料統一起來，信息技術在電子商務中扮演著主要的角色。”[1]農業電子商務的推廣將農戶與銷售者、消費者緊密聯系起來，為大量的農副產品找到了廣大的銷售市場，最重要的是，農業電子商務保證了農業信息的暢通，促進了農業市場的流通，促進了農村市場的發展，帶給農民更大的實惠。

二、發展農村電子商務的重要意義

現階段，我國農業的發展進入到一個新的階段，也面臨了很大的挑戰。一方面，政府給予農業發展也多優惠條件，有利于農業發展形勢的好轉。但另一方面，我們應該看到在農業發展中也有許多消極的方面，比如，由于城鎮化速度的加快，農業用地很多被侵占。農業信息不暢通，農產品很難向外傾銷，出現農產品價格過低的現象，還有農村勞動力的大量缺失問題。這些問題都是需要我們思考和亟需改變的。農業電子商務的擴大化在一定程度上有利于改變這些問題。

1.農業電子商務的施行有利于擴大農產品的銷售渠道

在我國農業發展過程中，農產品的銷售一般依靠的是農民的直接銷售，銷售商的直接收購或者利用一定的實體媒介，比如農貿市場的銷售等。但是，在這種傳統的農產品傾銷過程中，信息是閉塞的，尤其是對于農民本人，在農產品成熟或者在當地過剩的情況下通過傳統的銷售方式根本無法賣出農產品，這在很大程度上不利于農業的發展。在農業電子商務普及后，農民就能利用快捷、便利的網絡及時了解全國各地甚至國際上的市場行情以及供求關系，能快速的為自己的農產品找到銷售的渠道，而且可以實現成批量、大規模的銷售，這對于農產品的向外傾銷是非常有利的。

2.農業電子商務促進信息的暢通，降低銷售成本

傳統的農產品銷售方式，農民直接與實體之間進行交易，在交易的過程中，他們并不了解農產品的市場行情以及在各地的價格，就很容易出現農產品價格過低的現象。且在農產品銷售中一般都有中間商的參與，農產品的利潤都被他們盤剝，農民獲利減少。而且在農產品的銷售過程中，農民也不能了解實際市場的需求，只能每年重復種植同樣的農產品，不利于農業的發展和轉型。在電子商務發展起來后，農民可以在網上直接查到各地農產品的價格，在銷售的過程中就不會出現很大的差價現象。而且在農業網站上，農民可以宣傳自己的農產品，通過宣傳找到網上的銷售商家，實現出售與收購的整體性，不需要中間商的參與，降低了農產品的銷售成本使農民獲利更多。更為關鍵的是，農民可以在相關的農業網站上得到農作物市場需求的信息，這樣更能把握市場行情，合理地種植農作物，增加農業收入。

3.有利于促進農產品的產業化和農業的集約化

在以往的農產品銷售中，農民的銷售都是分散的、零散的，這不利于農業的大規模、集約化發展。在利用電子商務后，農民獲得更多的信息，從而增加了農業收入，可以利用更多的資金投資農業，為農業的規模化和產業化提供了條件。而且利用這種方式，農民對農產品的傾銷也實現了批量化和規模化，這些都為農產品產業化的實現準備了條件。

三、農民信息素養對農業電子商務發展的影響

農業電子商務是以成熟的網絡技術為支撐的，它的發展前景和發展勢頭都非常好，但是農業電子商務的發展必須要依靠農民的信息素養的支持，必須發揮出農民的主動性和能動性。“當前農民的信息素養問題是信息化時代到來的需求，是農民實現自身全面發展的客觀要求。信息素養作為信息時代公民必備素質，是這個時代人的基本素養的重要組成部分之一，不論從事何種職業的公民都應具備良好的信息素養。”[2]

農民信息技術的掌握是農業電子商務全面發展的重要條件，但是最重要的還是農民信息素養的培養。很多農民只是對電子商務有一些粗淺的認識，保持了一些興趣但是并不敢嘗試。這就需要有信息素養的支持，同時政府也要在這方面給與農民一定的信心和支持，鼓勵他們進行農業電子商務電子的嘗試，并且定期進行電子商務技術的培訓。只有農民擁有信息素養，才能發揮他們的主觀能動性，找到農業電子發展的支撐。

四、提高農民信息素養的策略

1.政府應該加強扶持、宣傳，培養農民的信息素養

在培養、鍛煉農民信息素養的過程中，政府應該發揮主導作用。定期進行宣傳電子商務方面的支持，同時發揮干部的帶頭作用。關鍵性的一點是要建立電子商務技術訓練班，讓農民真正了解電子商務知識，而不是粗淺的認識。

2.加強農村基礎設施建設

在培養農民信息素養的同時，更需要進行農村基礎設施的建設，比如道路和農村網絡的建設，這些都為農業電子商務的發展準備了重要的外在條件。

3.對農民進行實踐性的培訓和指導

對于農民信息素養的培訓不能僅僅停留在理論中，而應該給與他們更多的實踐機會，讓理論與實踐相互結合。政府相關部門創造條件使農民與相關企業、高校建立聯系，為農民提供實踐機會。

五、結語

農業電子商務的發展為農業的發展提供了更大的平臺，在農業電子商務的發展過程中，為農民提供了暢通的信息和農產品的銷售平臺。但是，農業電子商務的發展離不開農民信息素養的支撐，這是我們所必須重視的。

篇（3）

酒泉市主動適應網絡發展新形勢，積極推行“互聯網+特色農產品”和“電商+特色農產品”模式，支持、引導和鼓勵龍頭企業、農民專業合作社等把互聯網技術融入農產品銷售環節，實現了特色農產品網上銷售新突破，完成了“市場訂制”。

玉門市清泉鄉推行“互聯網+人參果”電商模式，成功舉辦了人參果網上展銷推介會，網絡銷售量持續增長，目前已通過網絡銷售人參果2000箱。今年，玉門清泉人參果還入選了“蘇寧易購原產地買手計劃”。

瓜州縣廣至鄉引導廣至鑫紅日光溫室蔬菜合作社與甘肅張掖市云通農副產品進出口貿易有限責任公司簽訂訂單農業，采用“企業+合作社+農戶”的新型產銷模式，大力開展訂單農業。全鄉已成功簽單西紅柿1500噸，輻射帶動農戶150多戶，訂單大棚棚均收入1萬元以上，累計增加群眾收入150萬元。

金塔縣完善電子商務三級服務體系，加強電商平臺建設，培育電商人才，鼓勵引導企業、個人發展電商產業，初步形成了“縣有電子商務服務中心、鄉有電子商務服務站、村有電子商務服務點”的電商發展格局。預計2016年底，全縣建成規范化縣級電子商務服務中心1個、鄉級電子商務服務站10個、村級電子商務服務點50個，培養電商應用技術人才100人，開設網點100家，全縣電子商務交易額和網絡零售額達500萬元，同比增長30%以上。

農村電子商務穩健起步

在清泉鄉免費提供的面積200多平方米的服務站內，玉門市清泉鄉電商服務站負責人牛漢斌說起了自己從一名打工者到電商老板的經歷，話語中透露出曾經的艱辛和收獲的喜悅：“我的電商服務站是鄉里扶持開起來的。現在做電商前景越來越廣闊。今年5月，酒泉市人大常委會調研組調研農村電商發展情況后，各級各部門又加大了扶持力度。這幾天，我謀劃著去趟蘭州，看看能否找到適合貨運儲藏的冷庫，這樣我就可以直接把這里的人參果運到蘭州，減少中間環節。”“電商在農村發展是一個必然趨勢，發展潛力很大。鄉里又有扶持措施，所以我就瞄準這個時機，回到了家鄉。現在看來，我當初的決定是對的。”

為有效促進全市農村電商健康有序發展，深入了解農村電商發展現狀，幫助他們解決存在的困難和問題，今年，酒泉市人大常委會調研組對全市農村電子商務發展情況進行了調研，提出了很多有針對性的意見和建議，督促解決了存在的突出困難問題，促進了全市農村電商的持續向好發展。

酒泉漢唐電子商務有限公司相關工作人員說，一提起敦煌的李廣杏可謂眾所周知，但提起肅州區金佛寺的李廣杏，知道的人就屈指可數了。如今，他們公司把金佛寺的李廣杏放到網上銷售，銷量很不錯。現在各級各部門對電商的幫扶力度大，政策疊加好，未來農村電商發展肯定會有良好的前景。

近年來，酒泉市堅持政府推動、企業主導、市場運作的發展思路，強化基礎建設，培育經營主體，培訓電商人才，促進電子商務在農村推廣應用，取得了較好成效。主要表現在三個方面：一是強化引導扶持，農村電子商務開始起步。二是積極搭建平臺，農村電商服務體系不斷完善。三是挖掘產業優勢，農產品品牌戰略持續推進。巨龍集團、漢唐電商被評為省級電子商務示范企業;西北人家和酒泉故事被評為全省“明星網店”……蓬勃興起的電商業，有效帶動了農村電商的穩步發展。

據了解，酒泉市各縣（市、區）搶抓電子商務發展政策疊加的機遇，制定出臺了相關意見，積極爭取國家電子商務示范基地、精準扶貧電商支持計劃、阿里巴巴“千縣萬村計劃”試點村等項目和資金，有效提升了農村電商的發展速度。

加快發展尚需突破藩籬

當很多酒泉人還對電子商務一無所知時，酒泉漢唐電子商務有限公司就率先捕捉到了電子商務發展的先機――赤金的韭菜、金塔的手工粉皮、瓜州的枸杞、阿克塞的風干肉等本地特產，經過網絡推廣銷售到了大江南北，使更多的人認識了酒泉，了解了酒泉。

但是，受多種因素制約，有美好前景的農村電商在發展中還需突破一道道藩籬。

“在廣大農村，電商發展還是受到了來自不同方面的制約。例如發運人參果，要從清泉鄉將貨物帶到酒泉，然后通過酒泉電商再發往全國各地。由于交通不便，網店運營成本高，發貨時間也延長了。這是制約農村電商發展的主要因素之一。”牛漢斌說。

據了解，目前酒泉市農村電商發展還處在起步階段，與發達省份、地區相比還有一定差距。應用范圍不廣、水平不高、主體不強、配套支撐體系不完善等諸多因素，都不同程度地制約著農村電商的發展。

酒泉漢唐電子商務有限公司負責人說，物流停留在“最后一公里”之外、貨物流不夠頻繁、電商人才缺乏等，是酒泉農村電商發展面臨的主要問題。玉門、瓜州移民鄉鎮群眾文化水平低、互聯網化基礎程度不高、青壯年多外出打工等因素，也在一定程度上制約了當地農村電商的發展。

據了解，制約農村電商發展的主要因素表現在四個方面：一是產業成長性受到瓶頸制約。二是農產品生產標準化、品牌化程度低。三是農村電子商務專業人才缺乏。四是干部群眾對電子商務的認知度不高。農產品生產仍以分散的小生產為主，沒有建立起涵蓋生產過程的控制、質量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環節的一整套質量管理體系。雖然酒泉特色農產品種類多，但具有注冊商標的地標保護、無公害、綠色、有機特色產品少，全市通過食品質量安全認證的農產品生產企業只有20多家，這都影響了農業大生產、大市場流通的形成，制約了酒泉農村電商的發展。

破解“瓶頸”打造平臺支撐

冬日，記者走進肅州區金佛寺鎮電子商務服務站，幾位農民正圍著工作人員李興貴，在“聚農網”上查看農資信息。

“電子商務就像一根根網線，把偏僻的村落和外面的世界緊密地聯系了起來，讓村民和農產品一起‘走’出村鎮，也讓更多的人知道了這里。”李興貴說。

電子商務不僅是開網店和賣特色農產品，更多的是從基礎設施建設、特色產業培育等方面為酒泉市的農村長遠發展帶來新希望。

篇（4）

隨著近年來我國高新技術的快速發展，信息技術占領了一大半的科技市場，無形中推動了我國多種產業結構升級。同時，在互聯網的籠罩下，電子商務不斷發展壯大，隨之衍生出多種新的商業模式和全新的行業領域。在所有的行業都受其影響時，農業也不例外。農業處于經濟最底層，其發展曾受到許多限制。如何提高農業產業升級、農村電商發展也就逐漸成為我國當前應該密切關注并解決的問題之一。隨著電商的普及，給我國農業產業結構升級帶來了積極的影響，并且在擴大農產品銷路方面也起到顯著作用。但農業畢竟不同于其他產業，它具有自身天然的限制，例如保鮮困難，單個農戶供應不連續等等，所以要想發展農村電子商務，必須先克服這些障礙。

一、我國農村電子商務現狀

農業作為所有產業的根基，其作用必不可忽視，但我國農業始終發展不太樂觀，農村貧困問題特別嚴重。自從“三農”問題提出，國家對農村經濟的發展給予高度關注。然而限制農村經濟發展的因素并沒有消除，我國農產品問題的關鍵在于“分散農戶生產與大市場”，二者間的矛盾在于分散的單一農戶不能及時了解市場需求，造成農產品的供應與市場需求之間無法及時匹配。這也說明信息不對稱嚴重阻礙農村經濟發展，而農村電子商務正好可以彌補這一缺陷，通過網絡渠道實現農戶與市場間的信息互通，促進農村經濟發展。

相比而言，城市對電商的利用已相當可觀。城市里通過網絡搜集信息、瀏覽新聞、在線購物等也相當普遍。而農村網絡設施不全、網絡資源匱乏，對電子商務的關注度遠遠落后于城市。當然，隨著我國經濟逐漸融入世界經濟的主流，也有一部分農村的電商逐漸發展起來，主要聚集在如江蘇睢寧沙集鎮、浙江義烏青巖劉村等沿海城市的農村。但實際上大部分地區對電商還是一無所知。所以說我國農村的電商發展并不理想，而僅僅處于萌芽期。盡管電商發展尚還存在諸多阻礙，但隨著我國三農政策的逐步實施，我國農村電子商務的發展也將逐步展開新局面，而我國又是一個典型的農業大國，因此農村電商勢必得到更大突破與進展。

二、我國農村電子商務面臨的問題

曠彥昌副教授，來自湖南農業大學信息科學技術學院電子商務系，他曾說“電子商務開拓農村市場潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎設施、政策、人才的扶持。”這句話深刻剖析了我國當前農村電子商務面臨的各項挑戰，也說明了問題急需解決的緊迫感。

1.農產品本身的限制，給物流配送增加一大難題

農產品向來所需周期較長，這就造成了保質和流通困難，由此就引發了物流配送的難題，尤其是一些對保質期要求較高的生鮮類農產品，其配送問題更是難上加難。經研究發現，對保質期要求較低的農產品，如半加工食品、臘肉類肉制品保質時間較長，通過電商銷售比較方便快捷，這類產品也就表現出較高的活力；而生鮮類農產品明顯表現出低流通量，低銷售率。因此保鮮也是阻礙農村電商發展的一個重要因素。而且由于農村覆蓋領域廣闊，交通滯后，冷藏設施不足，這就給生鮮類產品的存儲和流通帶來了很大阻礙。農村電商物流成本也在這種阻礙下越來越高，那么構建存儲、保鮮、配送和運輸一體化的農村電商物流體系也就成為制約農村電商發展的瓶頸。

2.農民缺乏電商認知，難以接受

農村自古以來信息相對滯后，接受新事物速度較慢，對高科技缺乏普遍認知。這就造成農戶對電商渠道的不信任，以及對外界市場需求的錯誤估計。加之新的農產品信息不能及時獲取并投入生產，自然引發農產品銷量滯后，農村經濟發展緩慢。并且農戶們對網上交易的支付安全和商品質量也同樣持懷疑態度。

3.農村網絡基礎設施不完備，硬件條件缺乏

農村電商之所以發展緩慢的另外一個重要阻礙就是網絡基礎設施匱乏，通信設備落后。相比城市來說，農村各項硬件設施都處于中下落后水平，而政府資源有限，能給予農村建設的支持也相對有限，這就造成了農村發展滯后。由于網絡技術的落后，農村的上網成本普遍偏高，農村網絡普及嚴重受阻。

4.農村工作條件相對較差，電商人才嚴重匱乏

農民本身對電子科技信息了解較少，接觸網絡機會不多，文化程度較低，電商技術操作能力較差，那么依靠農民發展電商產業自然阻力很大。并且農村收入不高，這也導致了人才的大量流失。加之政府對農村人才儲備處理力度有限，而農民出身的大學生大多數學有所成后又不愿返鄉，這就形成了惡性循環，農村越貧窮，人才越缺乏，經濟發展也就越滯后。

三、我國農村電子商務發展要求

發展農村電子商務將是一個長期緩慢的過程，因此必須在不斷嘗試突破可能存在的限制因素，在保證農民和客戶的利益的基礎上建立低成本、高效率的雙贏電商模式。主要可從以下三個角度分析：

1.農民角度

篇（5）

關鍵詞：

電子商務；中國農村；經濟建設

前言：

伴隨著中國國力的不斷增強，國家各級政府對農村的經濟建設關注度逐漸提高。中國在進行農村經濟建設的過程中存在許多生產和銷售的問題，農村有很多土地進行農作物種植以及水果蔬菜的種植，這些農作物和水果蔬菜在進行培育之后，通常是沒有銷售渠道接收，造成大面積的水果蔬菜爛到地里，造成巨大的經濟損失。電子商務的產生，促進了市場經濟的多元化的發展。農村經濟的發展可以高效利用電子商務進行各種水果、蔬菜、農作物等農業生產的相關產品的銷售。由此，電子商務對于中國農村經濟的發展具有非常重要的意義。本文筆者通過對電子商務在中國農村的發展作為本文主要研究內容，作出如下論述：

一、電子商務在中國農村發展的概述

（一）電子商務的概念。

電子商務在不同國家和領域，其含義和包含范圍是不同的。電子商務的應用技術模式大體是相同的，其都是利用電子信息技術的相關設備和網絡技術進行的商業交易模式。電子商務的不斷發展和技術水平的不斷提高，電子商務不再局限于購物和物流，隨著近幾年各種金融公司的開發，電子商務也包括證券的購買、基金等各種理財產品的銷售和購買。電子商務從廣義和狹義進行劃分，其中廣義的電子商務，其主要是指各個企業、公司等社會團體和個人通過利用互聯網和相關電子信息技術的手段進行商業交易活動。狹義的電子商務，主要是指利用互聯網相關的電子工具所進行的有關商務貿易的相關活動。例如：利用廣播、電視計算機網絡進行的廣告播放等形式，都可以成為電子商務。從廣義和狹義區分的電子商務，其重點都涵蓋了兩個重要內容，第一都是需要通過互聯網進行的相關商業活動，第二是需要一個互聯網的平臺。這兩點是電子商務不可缺少的組成因素[1]。

（二）電子商務在中國農村發展的意義

1.電子商務有利于中國農民了解市場的最新動態。

中國農村的經濟發展建設的過程中，農民的生產水平尤為重要。傳統農民在進行生產的過程中，其所選擇的農作物的類型和種植農作物的時間，既是受到傳統種植經驗的影響和往年的市場銷售情況，也受到了當地氣候環境的影響。農民很少能夠依據近期的市場波動形式，進行產物的種類的選擇和生產。農民的生產的過程與市場發展不能相依而行，這種情況大大增加了農民的生產的風險。電子商務在農村生產建設中，農民對電子商務的有效利用，可以為農民提供最新和最前沿的市場銷售的相關信息。農民可以根據自己所在區域的氣候類型，利用網絡進行相關農作物的市場需求和未來市場相關農作物的價格變動趨勢。從而利用市場的變動態勢來決定農業的生產方向，進而對農村土地的利用率進行大規模的提高和應用。電子商務為農村經濟的發展和建設提供了非常重要的信息支持[2]。

2.電子商務成為鏈接中國農村的小農戶與大市場的橋梁。

近幾年，中國的一二線城市和大中小城市對各種農作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，對綠色產品需求量也在逐年增加。城市中的相關農產品的銷售渠道，主要由大型的供貨商將相關農產品提供給城市中的超市。一些大型的種植基地和供貨商以及進行產品銷售的超市已經形成較為全面的銷售網絡。中國農村存在著大量的種植農作物和相關農產品的大量小農戶。這些農戶對農作物和相關農產品進行種植之后，沒有完整的銷售網絡，使農村的小農戶無法與大市場進行連接。電子商務的引進，將農村的小農戶的農產品通過電子商務提供的平臺，使小農戶與大市場進行緊密的連接，從而促進農民經濟收入的提高和國農業生產水平的快速發展[3]。

3.電子商務為農產品開拓了銷售渠道。

中國農村的農產品的生產和銷售的過程中，其銷售的渠道成為中國農村經濟發展的關鍵。中國農村的農產品由于長時間與市場信息相脫節，無法與市場的發展趨勢進行農產的選擇和種植，常常造成大部分農戶進行盲目的農產品的種植，產品的產出之后，其銷售成為一大難題，往往是因為無法與市場發展同步，造成農產品大量的滯留而賣不出去。還有一種情況是農戶沒有農產品的銷售渠道，無法將農產品銷售處去。電子商務的引進，可以有效解決農民的銷售難題。農民可以根據網上公布的市場信息進行價格的定位和農產品種植的選擇，從而實現農產品高效的銷售出去，提高農民的經濟收入。農民也可以根據自己的農產品的產出的時間和農產品的特點在網上進行公開的出售，這樣就會有很多的采購商根據網上公布的信息與農戶聯系，促進農戶的銷售渠道的增加，從而提高農村的農業經濟建設[4]。

二、電子商務在中國農村的發展中出現的問題

（一）中國農村的電子商務信息化的基礎設施薄弱。伴隨著經濟全球化的不斷發展，電子信息技術和網絡信息技術的迅速提高，電子商務的產生和發展，促進了新型的商務形式的產生。電子商務的主要應用媒介是互聯網。互聯網在各大城市的占有率幾乎可以與各大城市的電網不相上下，基本上有電的地方就有網絡。而農村的互聯網的建設相對落后，農村中應用電腦的人數少之又少。沒有用戶使用電腦，那么網絡的布線和應用自然要落后于各大城市的發展形勢。電子產品更新速度很快，中國農村對于與互聯網相關的各種電子產品的應用效果很低。中國農村的電子商務信息化的基礎設施薄弱很大程度受限于農村經濟和文化的發展水平[5]。

（二）中國農村的農戶缺少對電子商務信息相關知識的了解。

中國農村的大部分農戶的文化水平相對較低，對新型事物的接受能力較差。農戶對大量計算機相關知識內容了解的很少，對新興的電子信息技術和網絡信息技術的相關知識內容不能夠很透徹的進行理解和相關技術的操作。中國農村大部分農戶經常打交道的就是土地，“面朝黃土，背朝天”是中國農村傳統農戶的生活寫照，大部分農戶沒有渠道去接觸各種新興事物，對傳統觀念影響很深。中國農村的農戶對于電子商務能夠帶來的大量有關市場信息的內容，沒有足夠信息去開拓和了解。農村的相關干部其知識能力水平很差，不能夠將網絡經濟的高效作用引進到中國農村的建設中[6]。

（三）針對于中國農村所設置的農業網站較少。

電子商務有關農業信息建設的農業網站相對較少。農業經濟建設的內容相對廣泛。農業經濟建設在各個地區和不同氣候區有所不同。國家和各大企業對不同區域的農業相關信息的網站建設的支持力度不夠。由于農業網站要依據不同氣候和不同產品以及不同區域，其政府的政策扶植的條件不同，很難建立統一的標準。從而增加了農業網站設置的難度。農業網站的建設不僅需要政府的支持也需要企業的投資。農業網站的建設有很多信息的挖掘需要大量人力深入農村基層進行了解，這樣增加了企業的投資額度，但農業網站的建設的回饋率是較為緩慢的過程，這是企業投資人不愿看到的，所以農業網站的建設由于以上原因設置量較少[7]。

三、電子商務在中國農村發展的策略

（一）各級政府加大農村的電子商務信息化基礎設施建設。

各級政府要對各地區不同區域和氣候特點的農村給予相關的政策支持和資金的補助，為各地區的農村引進計算機，其計算機的應用特點主要在于成本低且功能齊全，政府要不斷加強農村互聯網絡的設置與安裝。盡量達到網線入全村，計算機家家都能使用的新型農村建設的狀況。政府在進行電子商務信息化基礎設施建設的過程中，可以依據各個農村發展的經濟條件，依據不同的經濟水平，給予不同的扶持政策，這樣可以有效將政府資源進行合理配置，促進農村的經濟建設和發展。

（二）加大農村電子商務信息知識的宣傳。

農村很多農戶對電子商務信息的相關知識內容了解的較少且不能準確的理解相關的信息內容。政府要組織相關的培訓團隊對農村各個村官進行網絡信息和電子商務信息的培訓，并對計算機的有效應用給予相應的培訓。各個村官根據所學到的內容建立農村按村組進行走訪和整體培訓，將電子商務信息知識內容能夠全面的落實到每一個農戶家中，最起碼要保證農戶家中有一人會使用計算機，會利用電子商務的信息內容進行農作物的生產規劃。政府要提高農村的各個農戶對電子商務信息的信任度，并組織專業的農業發展專家定期到各個農村進行專題講座，將最新的種植技術和不斷發展的電子信息知識帶給廣大的勞動人民。加強對農村電子商務信息知識的宣傳和普及，能夠全面促進農村經濟和文化水平的提高。

（三）建立適合中國農村發展的電子商務平臺。

中國有關農業的相關網站較少。中國政府要加大支持中國農村發展電子商務平臺的力度。利用高速發展的電子信息技術和網絡信息技術，研究和學習國外已經發展成型的農產品網絡交易模式和農產品購進、銷售等各個環節的電子商務平臺。對國外農產品電子商務平臺的優點中國可以進行技術和理念的引進，依據中國各個地區氣候特點和區域的不同政策，建設區域型農產品的交易商務往來的電子商務平臺，并在電子商務的系統中設置相關數據的分析軟件，可以及時向各個地區發放其所在區域的市場特點和價格走向。根據不同產品的全國范圍內的銷售網絡和市場形勢，建立產品特色的網絡交易平臺，這樣促進了產品的生產和拓展了市場范圍。電子商務中的不同環節都需要人工根據具體的銷售情況和交易情況進行相關數據的輸入，確保電子商務平臺的信息準確性和及時性。建立適合中國農村特色發展的電子商務平臺，從而實現中國農村生產水平的迅速提高[8]。

結論：

電子商務的產生和發展，促進了市場多元化的形成和發展，促進了一種新型的商業模式的產生。電子商務能夠促進社會中很多行業的高速發展，同樣也能夠為提高中國農村的經濟發展水平。電子商務為農村經濟的發展提供信息技術支持和市場交易途徑。電子商務在農村發展中的應用，不僅能夠提高農業的生產水平也能夠增加人民的收入。從而實現中國經濟建設整體的提高和發展。

參考文獻：

[1]楊會全.農村電子商務發展研究述評[J].安徽農業科學，2014，13（05）:1539-1541.

[2]高飛，李奕.中國農村電子商務市場發展前景研究[J].現代商業，2014，14（24）:107-108.

[3]于丹丹.基于SWOT分析的農村電子商務的發展前景[J].北方經貿，2014，03（08）:49-51.

[4]許嬋，呂斌，文天祚.基于電子商務的縣域就地城鎮化與農村發展新模式研究[J].國際城市規劃，2015，09（01）:14-21.

[5]劉利猛.移動互聯網、電子商務與物流在我國農村地區的協同發展研究[J].物流技術，2015，15（04）:208-210.

[6]劉靜，李佳樂，劉常瑜.農村電子商務發展帶動農村經營新模式[J].安徽農業科學，2015，16（20）:293-295.

篇（6）

隨著信息技術的迅速發展和網絡的普及，電子商務在各行各業都得到廣泛的應用，與之形成對比的是我國農村農產品電子商務的發展速度依舊遲緩。而云南省內的貧困農村，農業是貧困農民經濟收入和生活的主要來源和根本保障，農產品流通對農業的發展至關重要，農業將為互聯網孕育巨大的市場機會。因此，利用電子商務高效率和超越地理界線的優勢，發展電子商務，搭建農產品信息應用平臺，通過信息技術實施農產品的交易來解決云南省農業的傳統矛盾，有利于農業生產和市場需求的對接，增加農民收入是近年來云南省探索現代信息服務與傳統農業相結合，促進農產品產銷對接、優勢互補、互惠互贏，具有地方特色、適應云南省農村發展的電商扶貧新路，使人們提高電商扶貧的認識，讓電商助力云南省扶貧的條件更加成熟。本文將根據云南省最近幾年在農村電子商務方面的積極探索、創新和實踐，針對云南省農村農產品的自身特點，結合政府的相關政策，借鑒國內其他省份的經驗，探究農產品電子商務扶貧和發展的問題，并就問題提出相應的政策。

一、農村電子商務扶貧和發展的現狀

電子商務是基于網絡實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付的一中新型的商業運營模式，是以一種商品交換為中心，建立在信息技術、通訊技術、網絡技術和物流服務高度發展的基礎之上，它以傳統的商務模式比較具有高效、便捷、開放、廣泛等特點，利用電子商務扶貧有利于扶貧模式的創新及扶貧效果的提高。

1.電子商務扶貧基礎設施初具規模

隨著現代農業的發展和社會主義新農村建設的推進以及電子商務主流的到來，農村多元化的信息消費需求日益擴大。近幾年來，我國各相關部門積極適應新時期新任務發展需要，堅持把農業農村信息化擺在重要位置，圍繞服務“三農”開展工作，著力推進農業、農村和農產品信息化，通過“數字鄉村”工程、金農工程、農業網站群建設等重大項目的實施，統一規劃，建成了省、州（市）、縣區三級農業網站群，形成了統一管理、分級的網站管理模式，建立了以農業信息網站群和數字鄉村網站群為龍頭的農業農村信息服務體系平臺。建成了農業信息網，數字鄉村網站、數字鄉村網頁，同時，還建起了行業專業網站、農業信息化應用系統等。農業部門還和移動、電信、聯通等電信運營商緊密合作，開通了 “12316”農業公益服務熱線、三農信息無縫覆蓋系統、“農信通”、“農業新時空”等服務平臺，農村信息化工作隊伍不斷壯大，農村信息工作組織體系初步形成、農業農村信息化基礎設施得到改善、服務功能得到增強，云南省農業農村信息化走出了一條快速發展的道路，為廣大人民群眾提供切實服務的信息平臺。

2.電子商務扶貧發展潛力大

我國2009年起逐步完成了覆蓋州、市、縣、鄉、的數字鄉村信息網絡平臺的建設，從1994年12月提出的“金農工程”，到2010年在全國農村開通一系列信息化工程和網絡的建設、落實，為農村電子商務奠定了重要的網絡基礎條件；其二，七彩高原網和云南高原特色農產品、農業網站等地方特色相關網站的相繼建設和運營以及農產品展示中心的成立；其三，農產品種類增多、生態安全、質量有保障且消費者對綠色產品和無公害產品、有機產品的需求加強為農村電子商務的發展提供了市場條件；其四，高等院校和職業技術學院開設了電子商務專業課程為農村電子商務發展和農產品電商扶貧儲備了人才，加大了電商扶貧的政策、資金支持，積極與各高校合作，建設電子商務創業、實訓基地，開展農產品電子商務網站推廣和銷售農產品；最后，農業網站使互聯網和農業緊密結合，充分整合和挖掘、農業信息資源；疏通農產品流通渠道和農業信息渠道。云南省農業農村信息化建設雖然取得了一定成績，也為電子商務這一新興的商務模式向農村中推廣，促進農產品交流、加快農村經濟的發展奠定良好的基礎，但還面臨不少困難和問題。

二、農村電子商務扶貧存在的問題

雖然農村電子商務具有廣闊的前景，但依然存在以下幾種原因需要克服。

1.政府的主導作用及宏觀政策的指導有待加強

各地方政府雖然出臺了加快推進農村電子商務的各項措施及意見，但依然存在著對電子商務的宣傳力度不夠，對農村電子商務專業人才的培養支持力度不夠，對農村電子商務活動重視有待加強的問題。

2.電子商務發展基礎不牢固，網絡基礎設施不完善

貧困地區互聯網和信息技術發展水平較為滯后，網絡的普及率和應用率低于國內發達地區；其次，農村貧困地區大多地形地貌復雜，很多網絡基礎設施建設投資大，建設比較困難，網絡也不穩定，安全和保障條件比較薄弱

3.涉農網站少，行業發展不平衡，物流體系不健全

許多網站都是涉及企業，以農業信息為主或以農產品信息有關的網站少之又少，所占的比很低。因此農副產品業很少涉及電子商務。另外，云南的地勢決定了云南的交通。海拔高，地勢崎嶇是云南的交通發展的障礙，也是物流發展的障礙。

4.標準化體系不健全，農產品缺乏產品標準化

農產品受自然條件的影響較大，它的生產具有不確定性和不可預知性。不能統一加工、銷售，標準化程度較低，不能形成規模生產和銷售。標準化體系不健全等使得農村電子商務的發展不能順利進行，達不到電商扶貧的效果。

5.缺乏農村電子商務應用人才

農業的發展和農村電商扶貧的推動都需要農業電商網絡人才。但在我國農村地區經濟發展水平落后，農民對電商的觀念、意識落后，對新技術持懷疑態度。對電商缺乏信任、缺乏網絡知識和使用。目前農村正缺乏實際操作技術人員和科研人員及農村領導者、指揮者和創業人員，而懂得電子商務技術和營銷戰略的，他們更多的選擇在城市立足和發展，這使農村電子商務人才嚴重缺乏，影響了農村電商的發展和農村農產品的銷售。

三、加快農村電子商務扶貧發展的對策

通過政策支持、教育培訓、資源投入、市場對接、提供服務等形式，提出的對策和建議有以下五個方面：

1.加強政府扶持

（1）政府積極舉辦和參與有關電子商務扶貧各項活動，提高貧困農民的信息獲取、接收能力和利用能力；其次，完善與電子商務相關的法律法規，建立一個良好的電子商務扶貧環境和氛圍。規范電子商務網站信息的采集，調動農民對農產品電商的興趣；最后，制定鼓勵社會各界投資農村電子商務網站的政策，讓農民減少上網費用貴，上網難等問題，大力發展特色產業、特色農產品，形成一個具有特色的、有品質、有品牌的農產品網絡體系。

（2）加強電子商務中介體系建設，政府應大力扶持涉及電商扶貧的快遞業、交通運輸、金融等企業及部門，實現全程全網的第三方物流服務體系和各類支付工具，解決農村交通不便，物流進村等問題。

（3）鼓勵企業加快市場改革，培育農村電子商務市場，建立農產品冷鏈物流倉儲設備，加強與冷鏈物流設施相對發達的農業園區合作，重點發展鮮活農產品電子商務，大力實施農產品品牌化和標準化戰略，積極引導企業入村開店。鼓勵、支持農村大學生回鄉創業，培養農村電子商務人才，積極爭取申請國家和政府的資金支持，引導大專院校的電子商務專業人才和涉農及管理銷售專業人才進入農村地區為農村電子商務建設和農產品銷售提供人才支持和隊伍保障。

（4）積極開展電子商務扶貧試驗區，總結并推廣成功經驗

政府應該起帶頭示范作用，使用電子商務，依照地區實際情況，可以首先確定某些行業作為電子商務扶貧的試驗區，或者部分發展較為完善的電子商務公司作為試點單位。鼓勵試驗區和試點單位的公司和其他投資商大力投資，發展和研究電子商務，對試驗區給予優惠政策。

2.加大資金投入

在依社會物流體系的同時，有條件的企業應該建立屬于自己的物流體系，同時引進和培養物流人才，滿足電子商務物流發展的需要。另外相關的工作人員、宣傳服務、設備更新換代、維修、添置等都需要大筆的資金花費，這些需要很大的資金來源，因此加大資金投入是很有必要的。

3.強化組織建設

農村電子商務扶貧主要針對的是貧困農村地區的農產品，農產品是一種特殊的產品。與物流企業合作，為農村電子商務扶貧營造良好的環境。

電子商務扶貧的發展要以政府的理論政策為指導，以農民的積極響應和支持為基礎，通過基于電子商務平臺的供應鏈和產業生態群帶動企業開展電子商務扶貧活動，推動農村進入電子商務領域，發展農產品電商行業，打造農產品特色品質品牌，完善農產品規模建設，實施農產品品牌化和標準化戰略，促進農村經濟發展，增加農民收入。

政府和信息主管部門要統一制定信息采集標準，并通過制定各種政策來規范，各機關單位和鄉鎮設立專職信息人員負責采集本單位的信息資源到信息中心，同時依靠村組織干部和農村經紀人，把貧困地區農產品供求信息及時和推廣，把市場需求的信息及時傳送到農民的手里。同時政府或涉農企業應加快執行國家的有關農產品質量等級標準、重量等級標準、產品包裝規格和商標化等標準體系，以減少不必要的資源浪費，為實現農產品的電子交易奠定基礎。

4.整合各項資源

隨著我國電子商務主流化趨勢日益凸顯，國家扶貧界理應將電商扶貧納入自己的政策體系，加大力度推進電商扶貧的實踐。全力推進電商扶貧堅攻，實施精準扶貧。它的推進需要政策的指導、法律的約束和規范、技術的應用、人才的培養、資金的投入等。這就需要政府、企業、民間組織、消費者等積極參與和推動。

政府部門應提供相應的制度保障，還必須制定相應的法律措施，保證農村電子商務信息的有效性和真實性。

建立健全農村電子商務人才培養體系，提供農村電子商務人才儲備。

建立健全農村電子商務人才隊伍是完善農村電子商務組織建設的重要內容。加大和各高校的交流溝通，建立專家咨詢系統，為農民提供具體指導；最后，建立激勵機制，鼓勵涉農專業大學畢業生和高級人才到基層農村為廣大農民提高農村電子商務運用指導，培養新一代農村電子商務建設的主力軍。

5.加快人才培養

人才是經濟時代最大的財富，是電子商務發展的核心。在電子商務活動中，每一個領域，每一個過程和環節都離不開人，不僅需要高新技術人員，而且還需要大量掌握現代信息技術和現代商貿理論與實務的復合型人才。農村電子商務扶貧不僅是購買計算機教會農民上網那么簡單，還必須有懂得操作、維護和進行農產品網絡的專門人才，而貧困農村地區開展電商扶貧活動的主要障礙之一就是農民對計算機和網絡知識的缺乏，因此注重和加快人才培養，普及電子商務知識，讓更多的農民認識計算機、認識網絡并學會如何操作和應用。

參考文獻：

篇（7）

著力強化制度機制，保障示范項目健康發展。為保障項目順利進行和項目資金落到實處，更大地發揮項目的示范效應，縣委、縣政府結合實際制定了相關文件，對項目資金管理的指導思想、項目及內容、檢查方式方法、驗收程序等做了明確規定，成立電子商務進農村專項資金使用監管領導小組，切實加強對項目資金的管理和監督工作，會同財政局定期督促、檢查、指導承辦企業開展項目建設和績效評估工作。

篇（8）

互聯網技術的發展催生了電子商務這一新型的商業模式。電子商務構建了線上線下緊密聯系的網絡平臺商務模式，是對傳統商業模式的革新。我國電子商務發展始于20世紀90年代，時至今日，其發展速度始終處于高位，規模與市場不斷擴大，涌現出一批國內電子商務的巨頭企業，如阿里巴巴、京東等。與此同時，電子商務也逐步向農村等細分概念市場滲透。國家出臺了一系列政策，積極發展農村電子商務，強化互聯網與農村經濟發展的融合，從而推動區域經濟的新發展。

1農村電子商務發展現狀

近年來，農村電子商務已在農村地區開展了廣泛實踐，事實證明，農村電子商務能夠帶動落后地區的生產與消費，促進區域經濟的增長。當前，許多農村地區立足本地的優勢資源，將電子商務作為推動區域經濟發展的重要手段，通過較低成本進入大型的協同價值網絡之中。雖然我國農村電子商務取得了一定的成就，引起了各地政府的高度關注，政府仍在不斷探索農村電子商務建設的新方式，但在農村電子商務發展中還是存在一系列問題，如網絡信息基礎設施建設落后、市場信息資源掌握不足等。這些問題的出現與農村地區的地域特征、網絡運用技能、地域特征、信息化水平、個人或組織的參與等有著直接的關系。要想充分發揮農村電子商務對區域經濟發展的推動作用，就要針對這些問題采取行之有效的解決方法。

2農村電子商務對區域經濟發展的影響

農村電子商務作為一種新興的商業模式，為新農村的發展注入了新的活力，對區域經濟的發展也有著重要影響。

2.1農村電子商務推動了農業的信息化、標準化與現代化

農村電子商務為農村經濟的發展開辟了新的空間，也為農村經濟的發展增添了新的活力。在農產品銷售中有兩個重要問題:一是農產品的質量;二是農產品的品牌推廣與銷售渠道。農村地區有著豐富的農產品資源，且農產品的質量是可控因素，而如何進行農產品的品牌推廣與銷售渠道的拓寬，則是影響農村經濟發展的重要問題，農村電子商務的興起在一定程度上解決了這一問題。在過去，網絡信息未有如此發達，農村信息傳播能力較差，從而限制了農產品的銷售范圍與渠道，無法使農村豐富的農產品向更大的范圍推廣。在農村電子商務的推動下，農產品品牌能夠通過網絡平臺進行宣傳與推廣，拓寬了產品的宣傳范圍與渠道，也收獲了更多的關注度。農民在保證農產品質量的前提下，可以通過電子商務平臺有效解決農產品的銷售問題，通過塑造優質的農產品品牌形象，實現農產品的快速銷售。

2.2農村電子商務有利于推動城鄉協調發展

農村電子商務能夠幫助農民開闊眼界，借助電商平臺，了解最新的市場信息，提升信息獲取的能力，及時掌握市場上的農產品需求及動態，從而對農產品的種植與培育提供導向信息。農民還可以立足本地的地域優勢發展形式各異的特色農業，建立起規模適度的生產—加工—經營的一條龍的現代農業產業體系，從而提升農業的質量效益和經濟效益。由此可見，農村電子商務能夠推動城鄉要素的交換與配置，有助于實現城鄉的經濟互補，推動農村經濟的建設與發展。

2.3農村電子商務有利于幫助農村地區實現精準扶貧

“精準扶貧”重要思想提出后，各地紛紛頒布相關扶貧政策，農村電子商務也成為農村地區實現精準扶貧的重要手段。一系列相關政策的頒布為電商扶貧工作的開展提供了良好的政策環境，有效激發了農村地區經濟發展的內生動力。通過農村電子商務，農民能夠在產品信息、推廣及品牌建設方面獲得更多的支持，從而幫助農村地區建立起良性經濟發展的生態圈，促進當地農產品的推廣與銷售。對于一些資源豐富的農村地區來說，農村電子商務能夠幫助它們發展特色產業，增加農產品的盈利空間，從而依托其產業優勢實現地區的精準扶貧，提高農村的創收能力，從源頭上解決農村地區的貧困問題。

2.4有利于解決農村大學生就業問題

就業問題是關系民生的重要問題，尤其是農村大學生的就業問題。長期以來，農村大學生往往選擇去發展前景更好的大城市就業，農村地區面臨大學生流失的現實，這也致使農村經濟缺乏人才支持，陷入越發貧困的境地，同時也加劇了農村人口的流失。農村電子商務的發展有利于解決農村大學生的就業問題，為大學生提供了更多就業與創業的機會。農村大學生可以借助網絡電商平臺，幫助農戶提升經濟收入，推動農村地區的經濟建設。當前，已經有許多大學生通過電子商務手段，創立了屬于自己的特色農產品品牌，從而使他們在實現個人價值的同時，也帶動了農村人口的就業與經濟的發展。

3農村電子商務推動經濟發展的相關對策

農村電子商務在推動農村地區經濟發展方面表現出了重要的作用。但從當前農村電子商務的發展現狀來看，其中仍然存在許多問題，因此，針對這些問題，探索農村電子商務推動經濟發展的相關對策就顯得十分重要。

3.1進一步落實農村電商扶貧的相關政策

政策扶持是促進農村電子商務發展的關鍵因素，也是營造良好電子商務發展外部環境的重要保障。要推動農村區域經濟的發展，首先，要針對現階段農村電子商務的發展情況，進一步制定與落實電商扶貧的相關政策和措施，進一步提升電商扶貧政策的針對性與適用性。在政策制定的過程中，要以群眾的利益為出發點，多聽取群眾的意見，動員群眾積極參與到電商扶貧工作之中。其次，加大對農村電子商務的資金扶持力度。農村電子商務要想獲得長足發展，除了需要政策保障之外，還需要資金的扶持。因此，要對農村電子商務給予一定的資金支持，尤其是對經濟較為困難的農民，可以通過創業補貼、貼息貸款、簡化貸款流程的方式提升他們開展電子商務創業的熱情。最后，還需要提高政策制定與實施的精準度。在當前精準扶貧的背景下，發展農村電子商務也要與精準扶貧工作相結合，只有如此，才能推動區域經濟的整體發展。“精準”是電商扶貧工作的關鍵，在具體的扶貧工作中，會遇到很多具體的問題，如如何精準確定電商扶貧對象、如何精準選擇電商扶貧方法、如何精準確定電商扶貧的范圍等問題，簡言之，也就是“扶誰、怎樣扶、扶多少”的問題，只有解決好這些問題才能使電商扶貧工作真正發揮實效。這就需要在政策制定中，充分結合現有的扶貧政策與計劃，保證扶貧政策的連貫性。另外，在政策的實施過程中，要精準識別出能夠通過電子商務實現脫貧的人員，再對這些人員進行細分，選擇適當的方法對他們進行創業扶持，幫助他們通過電子商務平臺進行創業;對于那些沒有創業意向的人員，可以依托電商企業，幫助他們尋找就業機會，通過就業實現脫貧，從而提升群眾的參與度，提高農村貧困人口的溢出收益。

3.2借助融媒體加大宣傳力度，推動電商平臺建設

農村擁有豐富的農產品資源優勢已是毋庸置疑。如何加強產品的宣傳力度，樹立具有影響力的產品品牌是推動電商平臺發展的關鍵。因此要推動農村電子商務的發展，可以借助融媒體的信息傳播優勢。融媒體不同于傳統媒體，其打破了媒體間的平臺限制，將電視、報紙等傳統媒體進行有效整合，使各媒體資源實現互融互通，大大提升了信息傳播的效率與范圍。將融媒體與農村電子商務相結合，能夠幫助農村電子商務企業及個體電商創業者進行市場營銷策劃與宣傳，依托本地區的資源優勢，借助融媒體的各個平臺進行產品宣傳，打造獨具特色的專屬品牌。另外，農村電子商務還需要與融媒體平臺及時進行信息互換，從網上、網下不同渠道做好產品推廣工作。可以說，“融媒體+電子商務”的新模式有效整合了線上與線下的銷售渠道，兼顧了產品的傳播與銷售兩個方面，能夠進一步提升農村電子商務的競爭力。在未來的農村電子商務中，借助融媒體的優勢能夠進一步吸引客戶，使客戶獲得信賴與放心的產品銷售渠道。融媒體平臺中有著大量的新聞資訊，可以借助其豐富的信息資源對客戶進行引流，對接優質的電商服務資源，從而打造出集新聞與購物于一體的網絡平臺，進一步提升農村電子商務的市場影響力，獲得持續發展的強勁動力。

3.3注重產品升級，培育電商品牌

篇（9）

中圖分類號：TN-9文獻標識碼：A文章編號：1009-0118（2012）12-0184-01

雙城市是一個農業大市，農產品種類齊全，不僅能夠滿足市內常住居民的基本生活消費，而且還有大量的農產品銷往國內外。雙城市發展農產品電子商務是提升農產品市場知名度的重要途徑，有利于加快農產品流通、增加農民收入、加快社會主義新農村建設。

一、相關理論

（一）農產品電子商務定義。農產品電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代通信技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程，而相關平臺的構建則是通向電子商務的至關重要的一步。

（二）電子商務交易模式。常用的有BtoB、BtoC、CtoC模式，其中中介模式更適合農產品電子商務交易。

二、雙城市農產品電子商務應用存在的問題及發展對策

（一）存在的問題

1、農戶及涉農企業的電子商務觀念滯后。長期以來，由于雙城市農村教育相對落后，造成了農民文化素質偏低，對計算機網絡知識缺乏基本的認識，加上傳統觀念的束縛，對電子商務沒有足夠的信心；涉農企業對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計，認為農產品電子商務風險大、投資周期長，這種觀念嚴重影響了農村電子商務的發展。

2、農民上網人數少。農民缺乏上網技術和上網設備，但主要是缺乏上網設備。

3、涉農網站數量少，且缺乏專業水準。雖然黑龍江涉農網站上千個，但農產品電子商務網站僅100個左右，且從形式到內容有很多雷同之處，缺少專業水準，實用性不強。

4、網絡安全存在隱患。網絡安全問題是所有網站都面臨的問題，也是農產品電子商務所面臨的難題。

5、農產品物流配送體系不健全。農產品電子商務真正擁有物流配送體系的極少，像中國大米網、北大荒農產品電子商務交易平臺等大型公司也是與其他物流公司合作進行物流配送或剛剛組建自己的物流系統，還沒有形成完善的農產品物流配送體系。

（二）對策

1、建立第三方農產品電子商務交易模式，提升農民電子商務觀念。以龍頭農貿企業和農產品批發企業為依托，以農村信息網站為基礎，建立第三方農產品電子商務平臺將是一種有效的手段。

2、加快農民經濟人隊伍建設，提供上網平臺。政府部門應積極配合并給予一定的扶持，組建各類農產品經紀人協會，使大批農民經紀人變成有組織的隊伍，提高農民的信任程度，推進農產品電子商務的發展。

3、建設涉農網站，提高對發展農村電子商務的認識。

4、加大網絡安全管理力度。政府有關部門第一要加快現行法規的修改步伐，制定相關的電子商務法律，通過法律解決電子商務中發生的各種糾紛；第二要制定相關的電子支付制度、電子商務規約，對其中引起的糾紛做到有章可循，有法可依，有據可查；第三要建立完備的法律體系和權威的認證機構，維護整個電子商務的交易秩序，促使更多的人放心農產品電子商務。

5、加強農產品物流體系建設，完善配送體系。四、雙城市農產品電子商務發展前景展望

雙城產業集中度高，具備較好的條件，因而對電子商務需求旺盛。雙城農產品資源豐富，品種繁多。加入WTO使中國的社會主義市場經濟在更大程度上融入到全球化的大市場環境中，市內農產品市場必然要逐步與國內、國際市場接軌，從而使雙城市更有效地利用國際農業和相關產業資源，實現農業的穩步快速發展和農產品相關市場的繁榮發展。信息化和電子商務是雙城市在農產品流通領域以及農業國際化進程中提高企業運營效率、加大市場競爭力的必由之路。

參考文獻：

[1]劉久平.電子商務概論[M].北京：經濟管理出版社，2009，（8）.

篇（10）

迄今為止，“電子商務”還沒有一個規范的定義，大家都從“電子”“商務”的詞匯組合以及美國的實踐，來構筑“電子商務”的內涵。其中，把它概括理解為“網上賣東西”的占主流。要實現“網上賣東西”的目標，需要一系列前提條件的保障，比如信息量的充沛，比如電子信用系統的普及，比如物流配送系統的完備，比如法制體系的配合等等。這諸多因素是電子商務革命的大基礎，就像交通、能源、通訊設施對于現代化的意義一樣，需要各相關行業一步步來創造。

具體到經營電子商務的企業，也有若干基礎條件需要具備，其中基礎的基礎，就是實現經營的電子化、網絡化。提倡“無紙化辦公”“辦公自動化”，已經有很多年了，那么，迄今為止有多大比例的企業，真正實現了電子化、網絡化經營呢？恐怕不多。中小企業還是“小米加步槍”的情況居多，大型企業特別是關乎國計民生的大型國有企業，電子化經營的程度要高些。但網絡化管理，對大型企業特別是業務機構遍布全國、全球的大型企業集團，是一直都沒有解決好的難點問題。

做電子商務，需要社會多個行業來打好“大基礎”，同時需要企業搞好自身“小基礎”的建設。經營的電子化、網絡化，應該是企業必不可少的一個“小基礎”。阿智的電子商務項目，一起步就搭好了經營電子化、網絡化的框架。

在阿智的業務網絡里，業務員的業務展開，都是通過網絡進行的。北京的總公司可對業務交易實行全程監控。每筆業務的客戶是誰、業務員是誰、成交金額是多少、何時成交，系統都有完備的記錄。在定制的內部通訊系統內，員工可以給分布在各地的全體同事發信，也可以只給總經理“打小報告”，非常靈活。操作界面簡單、友好，上過學、會識字的人都會用。

在現有的市場環境下，打好這個基礎的意義怎么肯定都不過份，它使阿智擁有了市場競爭的先天優勢。大多數企業的經營像是駕馭木輪馬車，它們考慮的，是如何增加馬匹的數量，或者找到更輕、更不易變形的木輪，而阿智的企業一上路就是機械動力、就是橡膠輪，其優勢不言自明。在其他同類企業根本就沒想到能贏利的情況下，阿智的項目卻能夠落地賺錢，就是這種優勢的直接表現。

2. 電子商務“真李逵”

在“電子商務”中，“電子”和“商務”是個什么關系？哪個是手段或點綴？哪個是目的？

有點像明知故問，實際不然。太多的人把“電子”當做了目的。“阿奇營銷”開辟“人在 e 潮”，也是因為這個“ e ”字太火爆了，關心的人太多了。

將近一個世紀之前，中國曾經面臨過“城市包圍農村”還是“農村包圍城市”的革命道路之爭。孰是孰非？實踐證明，哪個適合中國國情，哪個就是“是”，就有生命力，就有光明前景；哪個不適合中國國情，哪個就是“非”，就注定要碰壁、要栽跟頭。

阿智從未把互聯網作為一種無所不能、通天徹地的神來崇拜。“網”并不是他的終級目標，而只是實現其商務目標的工具而已。這類工具不少，電話、傳真、尋呼機、互聯網等等，他都做過比較。在他眼里，這些工具并沒有什么先進與落后之別，只要功能可用，都是好東西。比如 800 免費電話，就是實現他商務目標的另一種重要信息工具。如果還有別的性價比更高的技術工具，他一定會毫不猶豫地考慮采用。

阿智的“ e ”項目既不追求網站訪問量，也不賣貨物、不涉及電子支付問題、不涉及產品的配送，“電子”只是“商務”的信息工具、為贏利服務的工具，不多不少，僅此而已。顯而易見，這是最適合中國國情現狀的電子商務，因而也是生命力旺盛、前景光明的電子商務。

這種電子商務，比時下炒得天翻地覆的“電子商務”要切題得多、實在得多。一邊是拉大旗做虎皮的一干“假李逵”，一邊是貨真價實的“真李逵”。假的碰到真的，只有落荒而逃的份兒。

3. 著眼“基建”前程遠大

“電子商務”是一個從信息建設到物流配送的多環節系統，越是往后的環節，實現起來的難度越大，因為那都是龐大的基建工程，通常需要國家力量的投入方能完成。比如物流配送系統，就沒人敢輕易動念。專家不是有估計嗎？沒有一個億的投入建不起來。目前“電子商務”炒得雖然熱鬧，敢動念啃這個硬骨頭的沒幾個。大家像鴕鳥埋沙一樣，躲過身后的麻煩，都擠在前邊的環節“百花齊放”。

別人不敢來，“銷售大王”阿智不聲不響地來了。他充分調動自己的商戰經驗，巧借既有的各種資源，僅以 120 萬的投入，建起一個全國性物流配送系統的框架。這樣的一個網絡，對于全國性的電子商務事業，是一項可圈可點的戰略性基礎工程。這個網絡搭起來了，各個種類的物流都可從這里走。

實際上，阿智也并不掩飾這樣的雄心：早日融到資金來完善這個戰略性的物理網絡，然后再聯合幾個優秀的 B2B （商對商）電子商務系統，主導全國性電子商務的未來。

4. 時代呼喚阿智們挺身而出