序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇電視新聞頻道論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

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1.1 傳播方式向網絡化發展

隨著網絡技術的快速發展，應用范圍越來越廣，網絡技術和電視新聞傳播相結合，聯系越來越緊密，兩者之間的界限越來越小。據有關數據顯示，我國將在40年之后成為世界上最大的互聯網用戶。人們與網絡接觸越來越多，人們獲得資訊的方式大多以互聯網為主。隨著電視新聞傳播技術的發展，電腦的普及，很多廣播電視臺借助網絡，起到很好的效果。比如電視網絡直播，人們可以通過網絡獲得新聞資訊，人們不僅可以獲新聞文章和視頻，獲得資訊的方式多種多樣。比如北京奧運會，人們不僅可以通過電視看到直播，而且也可以通過網絡電視看到奧運會實況。

而且，電視網絡傳播越來越個性化，也增加了與觀眾的互動。很多電視臺為了吸引觀眾的眼球，總是第一時間將世界、國內發生的新聞放在顯眼的位置，同時設置不同的界面，在不同的界面和位置滾動最新新聞，方便觀眾閱讀。而且有的觀眾可以借助這些平臺將自己身邊的信息已最快速度發送到網上。這種方法被很多電視臺使用，在增加電視臺點擊率的同時，也提高了電視臺的關注度。

1.2 普遍運用數字化技術

目前很多電視臺在錄制、發射播出和接收過程中普遍運用數字化技術。數字化技術以其快捷、方便等特點被很多電視臺所使用。數字化技術將聲音和圖像進行編碼，形成數據處理文件，數字化技術的運用使聲音和圖像更加形象和逼真，開辟了電視新聞傳播的新天地。在處理影音文件時，可以利用非線性編輯系統。這樣處理后，信號處理鏈路基本不會受外界因素的干擾，音頻的傳播方式達到廣播的級別，而且數字視頻壓縮的比例也大大減小，達到無壓縮級別。這樣的電視臺的聲音和圖像有了質的提高，而且目前電視臺主要是通過衛星方式傳播信號的，經過數字化處理后，信號傳播速度和質量都得到了提高。

1.3 電視頻道專業化、多樣化

隨著人們生活水平的提高，人們對生活質量的要求越來越高，有線電視逐漸走入尋常百姓家。有線電視的普遍，人們家里的電視頻道數量越來越多，中央電視臺、省市衛視，甚至縣級電視臺都可以看到。據有關數據顯示，我國目前有線電視用戶達到8000多萬，龐大的用戶數量孕育了專業的電視頻道，比如某些城市的旅游頻道，主要是關于旅游方面的;科教頻道，主要是關于孩子教育問題的。而且隨著人們對新聞的關注度越來越高，新聞頻道應運而生，我國就有幾十個新聞頻道，大大豐富了人們的生活。

2 推動我國電視新聞傳播發展的應對措施

2.1 發展社會經濟

經濟的飛速發展是推動我國電視新聞傳播的主要推動力，發達的經濟是電視新聞發展的基礎。因此，電視新聞傳播在發展過程中，要注重打好基礎，經營好主業。同時也要注重發展影視制作和網路傳輸等產業，要做好宣傳工作，注重打造自己的品牌，形成良好的品牌效應，形成品牌產業。比如我國知名電視臺江蘇衛視，江蘇衛視注重打造自己的品牌，《非誠勿擾》、《一站到底》等節目深受觀眾喜愛。再比如湖南衛視的《快樂大本營》等節目都是注重宣傳自己的品牌，在國內電視臺中占據重要的位置。同時，電視臺要轉變思想，要學會相互學習，借鑒其它電視臺的經營方法，拓寬經營渠道，要利用多種資源，發展多種經營，改變傳統的方法，改變原先只是依靠廣告費推動電視臺發展的思維。

2.2 注重增強傳播效果

電視新聞傳播工作者要注重研究傳播的規律，雖然我國在這方面的研究取得了很大進步，但是依然存在很多問題，亟需我們需解決，而且與國外同行業相比，我國在這方面的研究成果并不理想。因此，在新形勢下，面對快速發展的電視新聞媒體，我們首先需要加強在這方面的實證研究。我國電視新聞傳播在這方面研究并不深入，而且對那些實質性問題并沒有取得突破。比如電視新聞傳播的市場分析、市場定位等問題。而且有的學者并沒有深入思考我國的具體國情，在借鑒國外經驗時，不顧實際情況，盲目照搬，缺乏實質性操作，并不會對我國電視新聞傳播產生積極的影響。其次，在研究的過程中，我們要發展符合大眾口味的節目，要以觀眾的需求為導向。觀眾作為電視新聞傳播的推動者，在發展電視新聞傳播工作中起著積極的作用，同時觀眾也會制約電視新聞傳播的發展，因此必須要了解觀眾的需求和想法。在增加電視新聞傳播交互性的同時，也要注重把握觀眾的心理需求。要發展電視新聞傳播的個性，使電視臺更符合人性，更貼近生活。要增加與觀眾互動，建立健全電視臺的反饋制度，可以通過街頭采訪、問卷調查等方式與觀眾溝通。

2.3 樹立競爭意識，提高自身競爭力

電視新聞傳播發展過程中要樹立“大媒體”意識，面對國內媒體業競爭日益殘酷的發展趨勢，為了占據主動權，[dylW.NEt專業提供寫作畢業論文的服務，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]在競爭中處于不敗的地位。電視新聞傳播必須要樹立競爭意識，增加發展的緊迫感。因此，在未來發展過程中，要向專業化新聞頻道發展，要緊緊抓住這個難得的機遇，建立一種真正意義上的24小時新聞直播頻道，為社會、為觀眾提供最專業的新聞資訊。而且，電視新聞傳播要注重培養各式人才，比如記者、編輯等。對于我國而言，國內眾多媒體中只有中央電視臺擁有這樣的實力，開展24小時新聞直播。同時面對我國部分新聞頻道名不副實的問題，未來發展過程中要避免時效弱、新聞重復等現象。

3 結論

總而言之，為了推動電視新聞傳播的發展，我們要結合實際，針對未來發展的趨勢找出正確的對策。要壯大經濟實力的同時，要增強傳播的效果，同時也要樹立“大媒體”意識，增強自身競爭力。在未來發展過程中，要充分了解觀眾的想法，加大宣傳力度，才能獲得更好的發展。

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【中圖分類號】 G222 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2013）09-167-2

一、背景

長期以來，學術界對于電視媒介的研究主要集中在國際傳媒巨頭、國家電視臺等大規模的電視機構，國內研究也多集中于省級電視臺，對于市一級的電視臺較少關注，但城市電視臺才是我國的基層媒體，重要性不言而喻。

在背景和環境上，隨著數字和網絡技術的飛速發展，新的媒介和傳輸、接收手段層出不窮，“后電視時代”已經悄然來臨，昔日擁有絕對傳播優勢的電視正面臨著巨大的沖擊和挑戰。電視所處競爭環境的變化使中國電視傳媒，在頃刻間被劃歸到“傳統媒介”的行列。

不過，不少學者并不對此感到悲觀，相信只要能利用好發展機會，反而會變成機遇，也有一些學者認為新的媒介環境必然導致傳統媒體退出舞臺。

二、淺析幾個概念

2000-2011年，中國期刊全文數據庫收錄的直接以城市電視臺新聞節目生產為研究對象的文獻約46篇，有關于城市電視臺新聞節目所面臨現狀分析的，有關于媒介融合下城市電視臺創新發展的，有關于后電視時代城市新聞改革的，也有關于城市臺新聞頻道的定位及競爭戰略的等等，在研究范式上主要以理論為主。以“后電視時代”為關鍵詞共搜出文獻38篇，題材基本為對后電視時代現象進行分析和預測，研究角度比較單一。在閱讀這些文獻之前，首先要明確幾個概念。

（一）后電視時代

在李新民《關于“后電視時代”的思考》一文中，他指出，“后電視時代”，指的是當下我國傳媒界正在經歷的一種以高速發展的數字技術和網絡信息技術為基礎，以電信、電腦、電視的融合以及電子媒體和紙質媒體的整合為主體，隨著數字電視、IP電視、高清電視和移動電視、手機電視等新興媒介的興起而形成的嶄新媒介格局。

在這個格局下，電視行業傳統的制作、播出、傳輸、接收方式受到顛覆，電視內容提供者與內容消費者的地位實現了動態轉換。后電視不僅是一種線性的接收終端，而且成為一種綜合性、互動性、適時性、個人性更強的新型媒體形式。這個始于20世紀末的新媒介時代才剛剛開始，并正以加速度向前發展著。

在這里之所以用“后電視”來定義這個數字技術、網絡技術和多媒體技術叱咤風云的時代，除了有與“前電視”、“（現）電視”相對應，以維護前后概念系統完整性的考慮之外，還基于一種電視從業者所獨有的電視本位視覺，立足于轉型之中電視人的眼光，旨在為新形勢下的電視發展提供一些思考和借鑒。

（二）城市電視新聞

王仁忠在《城市電視臺新聞節目增強競爭力的思考》中解釋道，城市電視新聞應該是“地方知識”，它應該“致力于對一個城市，它居民中的種族、民族和社會關系的深度了解。它所建立的不僅是一個城市的實體生態學，而且是一個地方和居民區的人文生態學”。

城市電視新聞應該是“研究傳播、交通、定居與移民、社會關系與政治機構等城市各個方面的社會學，它力圖通過每個居民區、每條街道、每個人口普查街區、每個群體、每個工種或行業，以了解這個都市的全部”。這就是城市電視新聞的絕對知識和絕對狀態。

三、目前城市電視新聞現狀

許敏和李子文在《西部城市臺新聞頻道的定位及競爭戰略_以南寧電視臺新聞綜合頻道為例》中對于目前城市電視臺新聞頻道現狀寫到：隨著數字電視整體轉制不斷推進，互聯網對傳統媒體市場的不斷蠶食和國外傳媒巨頭的逼近，西部城市電視臺的生存環境日趨惡劣。隨著頻道專業化的不斷推進和產業化程度越來越高，頻道間在內容、定位、形式等方面都面臨趨同的尷尬，要想在競爭激烈的市場上爭奪受眾的注意力，滿足廣大且異質性高的受眾需求，就必須在節目及頻道屬性上力求明確的區隔和定位。同時他們也指出，對西部地區的城市電視臺新聞綜合頻道而言，只有實施品牌定位和競爭戰略，在觀眾心目中樹立鮮明的頻道形象，才能形成頻道自身的差異化優勢，進而為頻道贏得發展空間。

究竟在“后電視時代”電視新聞會遭遇怎樣的沖擊，該如何面對呢？很多學者都提出了不同的看法。曾祥敏、陳丹丹在《現代傳播》2012年第5期的《中國電視民調新聞的歷史體察與發展探究》中提到，在自媒體迅速發展的社會環境中，全民記者隊伍越來越龐大，新聞媒體更需要專業化的信息整合。電視媒體如果未能有效地整合民意信息，那么勢必與民意漸行漸遠，電視的公信力與權威性將面臨質疑。電視媒體的民意調查是媒體根據確定的主題，定位科學的設計問卷，也是一種獲取獨家新聞的方法。從數字即新聞的角度，獨家解讀也避免了同質化的詬病。這種兼得民意信息和獨家新聞的可操作性對電視新聞有著重要意義。而譚天在《以升級促轉型―――城市廣播電視發展的戰略思考》中認為，城市臺的競爭能力和綜合實力都處在一個尷尬的地位，其亟待從三個方面大力推動媒體的升級：由播出平臺向媒介平臺升級、由內容生產向綜合服務升級、由城市媒體向文化產業升級，通過升級促進轉型。余志為在《電視會消亡嗎？論新媒介格局下電視媒體的未來》中說，網絡的出現改變了媒介生態，傳統廣播意義上的電視也面臨挑戰。新媒體不僅改變了電視的節目內容，分化了傳統意義上的觀眾，更是從根本上改變了電視的性質與內涵。（連少英《互聯、互動、融合、增值“三網融合”時代我國有線通信電視發展趨勢分析》，《現代傳播》2012 年第 5 期）可見，傳統意義上電視的“權威”地位將不再由政府主導，而代之以市場主導，它將同其他媒介包括新媒體一樣，被投放到市場中重新審視。這就要求電視必須有更強的社會責任感和受眾意識，才可能贏得用戶的青睞。

四、面對“后電視時代”，何去何從

面對這樣的境地，《淺論媒介融合環境下的電視節目創新策略》中李勤勇、趙霞樂觀的認為，挑戰即是機遇，電視業應“通過對節目內容、形態的不斷深化與創新，提升節目品質，搶占輿論高地，整合平臺優勢，贏得核心競爭力，尋求與新媒體的共榮共生、相互融合之路，已經成為傳統電視媒體生存與發展的必然選擇”。王露、范文霈在《新媒體環境下電視傳播模式的探究》中也認為這將是雙贏的機會，“電視媒體與互聯網、手機的整合，一方面將拓展傳統電視節目的外延，另一方面把電視的影響力平移到互聯網、手機上，在新的平臺上創造二輪三輪的付費機會。豐富的內容資源在新媒體的技術平臺上能夠多次、復合使用，實現內容的增值服務。”

在《關于“后電視時代”的思考》中李新民還提到電視在“后電視時代”的趨向。首先，在管理和生產方式方面。后電視時代嶄新的電視產業鏈要求從業機構真正能以市場主體的身份融入其中。其次，在運營模式方面。隨著電信、電視、電腦三網融合的實現，電視產業鏈拓展必將涌現出新的盈利模式。在《“后電視時代”，向網站買節目？》中，李鷗甚至認為在未來電視將向網站購買節目。“水漲船高的版權采買費用終于導致各家視頻網站紛紛推出自制內容，電視媒體如果不能在這樣的爭奪中及時調整自己的位置，那么將來電視人要向互聯網人購買內容了。”

在《淺談地方電視新聞節目如何創優》一文中，葛長庚認為應堅持“廣告辦臺，新聞立臺”。辦好新聞節目，是電視媒體的出發點和落腳點。在各種媒體競爭日趨激烈的今天，如何辦活、辦好地方小臺的電視新聞，提高收視率，擴大傳播效果，已成為地方電視臺的宣傳工作重心。根據多年的工作實踐，他認為從受眾出發，加強策劃，突出地方特色，創辦一批精品板塊欄目，打造一支過硬的采編隊伍，是地方新聞節目創優的有效途徑。在《淺談城市電視臺新聞欄目思考與定位》中浙江大學盤劍教授就認為，媒體越把自己看得高高在上，就越容易與受眾產生距離，而這種距離并不會產生“美”。相反，只有真正地與觀眾零距離接觸，才會得到認同。我認為，如何推進“本土化”戰略應從以下幾點做起：1.與當地文化結緣；2.讓當地區域文化在電視上唱主角；3.把電視文化深入當地文化之中；4.利用電視影響力，創造文化活動，提升電視文化的價值；5.加大介入地區社會生活的強度等等。

參考文獻：

[1]鄒晶.地方電視新聞節目的新趨向――民生新聞-公益新聞-公共新聞[J].青年記者，2006，（6）.

[2]朱玲.地方電視新聞節目發展之困境與突圍[J].新聞記者，2012，（03）.

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一、電視讀報節目的溯源與現狀

廣播電視讀報節目在我國新聞傳播史上最早可以追溯到1950年4月10日開辦的《首都報紙摘要》節目。報摘類電視新聞節目中真正有影響的還要數“鳳凰早班車”，最初這檔早間新聞節目的主持人陳魯豫以“說新聞”的形式來播評新聞，當即就把其辦成了讀報節目， 這股“說新聞”的潮流迅速波及了整個中國電視新聞播音界。接著，鳳凰衛視于2003年1月6日正式開播《有報天天讀》，當即全國掀起了一股“讀報”熱潮，短短半年內該欄目收視率也挺進鳳凰衛視前三名。接著，中央電視臺新聞頻道自2003年7月1日起正式播出，推出一檔全新早間讀報節目《媒體廣場》，其集萃各類媒體，在全國影響也較大。湖南經視綜合頻道的《T2區》，則主攻晚間9點黃金時間段，主持人王燕以另類讀報也走俏三湘大地。當然，目前全國電視讀報節目大大小小雖有幾十個，但頗有名氣和影響力的卻是屈指可數。其中，最惹人眼的要數鳳凰衛視的《有報天天讀》、央視經濟頻道《第一時間》由馬斌主持的《馬斌讀報》以及江蘇城市頻道《南京零距離》的由孟非主持的《孟非讀報》，這三家節目可謂“電視讀報”欄目中脫穎而出的三大“巨頭”。在這里，筆者將以電視讀報節目為研究對象，以大家公認的三大“巨頭”讀報節目主持人為切入點，通過分析他們在節目主持中的靈魂地位，深層次梳理其所有的共性與個性，窺探出當下讀報主持人所特有的說報風格及其形成原因。

二、讀報人是電視讀報節目的靈魂

電視讀報節目是電視媒體和報紙媒體融合的產物，可以濃縮報刊精華,聚焦尖銳話題。如何將平面媒體的深度、廣度報道優勢與電視媒體的大眾化、形象化結合起來,?以求得傳播效果的最優化，關鍵就在于解決主持人“讀”什么和如何“讀”這兩個根本性問題①。在這兩個問題當中，第二個問題的解決完全取決于主持人個人的出色表現，最能體現出主持人在節目中的靈魂地位。第一個問題雖然也是影響讀報欄目生死存亡的?重要問題，其背后有一個優秀的“智囊團”發揮著作用，但主持人自己依然是取舍重要信息的最后把關者。馬斌就曾說過：“每天一大早，我就能把當天所有的報紙都搶先看了，這種捷足先登，可不是誰都有這個機會的。”②一個優秀的主持人對說報節目的成功與否有著多么重要的作用。要想解決怎樣“讀”這個問題，那就全仰仗主持人的綜合素質和個人魅力了。電視讀報節目不能一味地“讀”，要在節目中充分利用生動的電視手段，在結構編排中加入人性化的因素，這樣才能更好地詮釋節目內容，以一道色、香、味俱佳的電視快餐來打開觀眾胃口。要想“讀”好新聞，主持人必須要有堅定的政治立場、正確的人生價值觀、睿智的思維模式、明確的是非判斷力等就基本素質。

    三、電視讀報人的個性與共性

上文綜述了電視讀報人在讀報節中的靈魂作用，能否形成自己的獨特風格已成為優秀主持人必備的條件之一。楊錦麟、馬斌、孟非作為當下當紅的讀報人，他們不僅僅具備了一般讀報人該具備的基本素質，還具備軟功夫，形成了自己的各異風格。下面將具體剖析三大讀報主持人身上所擁有的一些共性、挖掘其獨特的個性，進而窺探出當下讀報人的風格各異性及其成因。

（一）當紅主持人的共性彰顯

他們大多數為中老年男性，都有著豐富的人生閱歷和較高的知識素養。綜觀楊錦麟、馬斌、孟非三人的人生閱歷和知識儲備，他們都具備了作為電視讀報人該有的綜合勢力。如楊錦鱗，香港資深時事評論員。馬斌同時為北京廣播學院播音主持老師。有觀眾把孟非稱為“市民的兒子”。④他們都不以傳統的傳統、規范的聲音條件為優勢。這三位當紅主持人的發音都在不同程度上受到了個別受眾的批評。“聽說馬斌是大學老師，教播音的，你這么嚴重的口吃病，自己說話都說不清楚，你是拿什么教學生播音的。”⑤總之，他們不準的普通話、不清晰的發音并沒有影響他們成為優秀的電視讀報人，這也折射出說報人和播報人之間質的區別，再一次印證了個性魅力在說報節目中的重要性。

    （二）主持人的“個性化”魅力

個性鮮明的主持人往往成為節目的符號和標志。除了上述他們身上存有的共性之外，其個性化因素也非常突出。他們都有著個性化的外形、語言和性格。

  《有報天天讀》的演播室被布置成一個古典書房，主持人楊錦麟一杯清茶，一身唐裝，頗具古代說書人的意味。在語言上楊錦麟被稱“國語不準，英文走調” 他自己也說：“只能用個性來區隔節目的重疊和相似性。所以《有報天天讀》不怕模仿，因為單純的模仿恐怕只能模仿節目的形式，而節目的個性一時半會是模仿不來的。”⑥《孟非讀報》的演播室背景就是導播室，孟非每次正裝登場，最突出的外形特征當屬他那顆閃閃發亮的“光頭”。《馬斌讀報》的馬斌用京味十足的語言吸引受眾，語調樸實，有如拉家常，偶爾還帶點小幽默；有“南京人民的兒子”之稱的孟非，以“平民化”語言讀報，符合普通市民的欣賞趣味。

主持人的性格就是節目的性格。楊錦麟性格最大特征就是“俠”字！“我記得都上大學了，家里還有我上小學時候的一張一張收拾得整整齊齊的《中國少年報》等。長大了自不用說，每天也要看好多報紙，如果有可能還喜歡拿紅藍鉛筆勾勾畫畫。得！那我就干一行愛一行，好好的讀，讀，讀！讀到要不您不愛看報紙了，要不您不愛看我了。”⑦看完這段話，幽默、風趣、敬業、外向、自信甚至有點自負的馬斌躍然紙上。孟非也以他桀驁不遜、我行我素的性格而成為“民生新聞節目主持人”。

四、說報人風格各異成因探究

電視讀報節目的播報風格沒有統一的標準，也沒有高低優劣之分。唯一的標準就是老百姓喜聞樂聽。播報風格的形成主要體現在主持人語言風格和點評策略上。在語言表達

上多口語化、個性化，再把“讀報”與“聊報”相結合，語言風趣些、點評深刻些、神態自然些，自然而然就形成了每個人的內在風格。這對主持人的要求很高，它除了需要具備一些基本的業內素質之外，還得有深厚的知識積累、不同凡響的洞察力和獨具特色的個性魅力。這種軟功夫的習得不是朝夕可取的。這要求在主持人的挑選上要“人”符其“位”。馬斌、楊錦麟、孟非等主持人雖然在播音員基本素質方面有所欠缺，但他們的年齡、性別、性格、人生閱歷、工作經歷、知識結構、表達方式以及讀報內容的差異等因素的有機糅合而形成了各自的個性魅力。這種難得的個性魅力的形成自然促成了三位主持人的獨特讀報風格的形成即楊錦麟的“俠者風范”、馬斌的“麻辣風味”、孟非的“民生路線”。

  五、電視讀報人的可持續發展

（一）在節目構思上要創新求變

傳統的新聞編排采用的是“倒金字塔”，一般依據新聞價值大小排序，而《有報天天讀》的編排則巧妙利用了“峰谷技巧”，六個小環節正好一張一弛，時峰時谷，不斷形成新的興奮點，不致于使受眾產生收視疲勞，符合受眾的收視心理，從而增強觀眾的頻道忠誠度。所以，主持人要根據受眾審美需求不斷提高的事實，在尊重節目主旨的前提下，大膽創新、有所突破，以順應廣大觀眾的要求。

（二）不斷提高自身的綜合素養

讀報類節目不同于傳統的新聞播報，用單純的字正腔圓把文字轉化為聲音是遠遠不夠的，要對所播的內容要做出一定的評論，而評論本身就打上主持人的主觀烙印，因此，評論是否準確有度，這個“度”就取決于主持人自身的綜合素質了。評論應當是主持人利用自身的知識素養，通過尊重事實、忠實原意的評說給觀眾以啟發和引導。

（三）用人單位的重視

主持人的成長和進步除了自身不懈努力之外，離不開所在單位的關心和重視，只有從電視節目生存和發展的高度來重視主持人的培養，積極加大投入，給支持人發展和提升提供良好的環境和平臺。但有些單位對支持人只管招和用，對培養重視不夠，從而使主持人生命力如曇花一現，更不可能提高質量的節目。有發展眼光的單位能從節目乃至臺的生存發展的高度充分重視對主持人的培訓和深造，能清醒地認識到在這方面的投入所帶來的回報是可持續的。

 

注釋：

①吳玉侖：《大眾消費社會中誕生的欄目—電視讀報》，《中國電視》，2006·2

②來源：《馬斌簡介》，新聞頻道

③懷宇：《楊錦麟讀報》，《南方都市報》，2008·1·22

④新浪娛樂：《主持人孟非簡介》，2004·6·21

⑤人民網：《看馬斌讀報，讀馬斌其人》，2006·8·14

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人類傳播的進化過程經歷了漫長的階段。從人內向的傳播到人際的傳播，從組織傳播到大眾傳播，人感官的延伸在不斷擴大。現如今，大眾傳播成為人們日常生活中密不可分的一部分。在這個信息泛濫的社會，各種信息通過不同的傳播途徑涌入我們的面前，并將我們緊緊地包圍起來。同時，人們對于大眾傳播本身也在進行著思考審視。這時，不同于大眾傳播的窄播理念出現了。窄播傳播也被稱為小眾傳播，是電視節目的一種傳播方式。窄播是大眾傳媒整理出特別受眾需要的節目進行有特別內容的節目制作。

窄播的理論最早出現于西方的發達國家，并已有多年的實踐經驗。我國上世紀70年代就已經有學者提出大眾傳播應該向窄播方向發展。窄播節目的傳播在現代傳媒業中早已不陌生，各個電視頻道不斷地將自己的節目種類增加，并出現各種專業性電視臺。這里的專業和學科的專業是兩個不同的概念，這里是指專注社會生活單方面專的傳播，比如電視劇頻道、新聞頻道、體育頻道等等。即便有一些電視臺的名稱上沒有窄播，但在其頻道或者節目的定位上有明顯表現，遵循的仍然是窄播的基本原則并都獲得了良好的效果。

二、電視窄播節目制作的注意點

受眾是各式各樣的。要使電視窄播節目信息被受眾接受并認可，就需要在受眾的觀念、文化、接受方式、興趣上下大功夫，進而將不同的受眾進行分類。在當今社會中，社會的精細化和專門化的形式日漸明顯起來，以物質豐富作為前提，個人愛好得到充分的發展，生活變得多元化、復雜性。所以，人們接受電視節目的內容和方式各有不同，所謂眾口難調就是這個道理。大眾傳播沒有辦法覆蓋所有受眾，即使將所有信息傳播到每個人那也是白費力氣。不同于一般的受眾，專門受眾的出現越來越密集。專門受眾有相同興趣愛好，有相同接受傾向，他們有集中的注意核心，接受信息也有著專門的要求。雖然這種類型的受眾和一般受眾一樣分散，但是他們最大的特性就是有絕對的流動性以及相對的穩定性。總體來說，這個受眾群體是可以保持相對的穩定性，甚至可以對特定傳播的機構有堅定的忠誠度。只要從全部受眾中找出一部分這種類型的潛在專門受眾，開發出并形成他們專門的信息傳播渠道，大眾傳播就可以實現細化，也就是實現對電視節目的窄播。

窄播的一步步發展不但響應了受眾的需求，也使得傳播工作者的觀念意識發生了徹底的改變，這樣更能準確地掌握受眾的心理和受需求，更有效地實現電視節目窄播的發展。分眾的傳媒首席執行官、華師大校友江南春就是個成功的例子。他將目標定位在商務寫字樓、高檔住宅樓以及大型商場，對出入這些場所25～45歲之間的中高層次的客戶進行鎖定，為了幫助他們打發等待的時間，推出現了電梯里的顯示屏，創造出廣告史上最不可思議的奇跡。分眾傳媒自身的優勢就是把電視廣告進行戶外化，又對戶外的廣告進行影視化，在固定的時間里，給正在等電梯無聊的受眾造成了強迫性的接受，所以廣告的效果相當明顯。

結束語

有人這樣說過，成功的關鍵在于放棄。當然，這里的放棄并不是指那些半途而廢，而是說堅持某樣東西的時候先要懂得放棄一部分，正所謂有所為而有所不為，有舍才有得。這樣才可以把精力集中在一起，對明確的目標全力以赴地去做。確定一部分專門受眾，專心研究這些專門受眾需要的是什么東西，對他們最有效的是什么東西。江南春放棄過包含十億農民中低端的客戶，看上去的確是舍棄了很多，但是他們在另一塊小的領域中得到了更多東西。在取舍間彰顯著不凡的大智慧，看似狹窄的范圍內，有著更為寬廣的舞臺。

參考文獻：

[1]黃帝：《窄播化浪潮中的中國手機電視內容與業務分析》[D].廣西大學碩士學位論文，2009

[2]《窄播――需要您關注的發展趨勢》[J].《現代電視技術》2004年第7期

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借這次會議，我想就廣電行政部門如何抓好廣播電視宣傳工講幾點意見。

一、提高宣傳質量是廣電工作第一職能

近年來，我們廣電系統在宣傳工作、事業發展、產業經營、隊伍建設、新媒體引進等幾項工作中，始終把宣傳工作放在首位。這是我們黨的“喉舌功能”定位所決定的，用省廣電局何大新局長的“雞論”所說，就是“主要功能是打鳴”，同時兼顧“下蛋”。最近，國家廣電總局根據國務院《廣播電視管理條例》和總局有關文件精神制定出臺的2009版《廣播電視節目監管細則》，從行政管理的角度進一步明確了我們的任務和責任。因此，我們堅持“宣傳質量是廣播電視的生命線”理念始終不動搖，我們把提高宣傳質量始終作為廣電工作第一職能。這既是我們的工作職責所致，也是媒體競爭大潮所迫。正是在這種理念支撐下，市電視臺經過大量考察、調查、比對，經過充分醞釀、準備，才有了這次艱難而有亮色的“微調”。“微調”的幾檔新聞類節目，從各自的定位、板塊的設置、觀眾的互動、時尚元素的運用以及片頭、片花、字幕等的設計，都有很大改進，是否達到預期的效果這又另當別論。這個會的初衷就是要廣泛聽取各位的意見和建議，希望大家暢所欲言。

在新形勢下如何提高宣傳質量？在切實加強輿論引導，確保輿論導向正確的前提下，這里我著重講兩小點：

第一、提高宣傳質量，必須更加關注民生。要讓媒體融入火熱的社會生活，要讓廣大民眾離不開媒體。這是媒體特別是主流媒體贏得公信力體現責任感的必然選擇。這是我們廣電人值得認真研究的一個課題。這個問題解決得不好，我們的收視率永遠都上不去，群眾就不滿意，媒體就會很孤立。前段時間對央視《新聞聯播》流行一種說法：“前10分鐘領導都很忙，中間10分鐘各項各業都興旺，后10分鐘世界各國都動蕩。”雖有夸張，群眾不滿意卻是事實。可最近看央視新聞頻道節目，它們已悄然“變臉”：會議報道大為減少，新聞評論時有增加；即使是會議新聞，也盡量做到：時政新聞民生化，民生新聞故事化。這是一個信號，也是改革新聞報道的方向。南京市電視臺民生類品牌欄目《南京零距離》最近已突破地域限制，升級改版為《零距離》，下含若干子欄目，已顯示出逐鹿全國群雄的霸氣。湖北荊州電臺、電視臺的對農互動節目“壟上行”，以其“民生”之長堪稱國內翹楚。由此看來，市電視臺民生新聞欄目《*現在時》的“換裝”是明智之舉，具有前瞻性。據說，*縣電視臺也嘗試辦起了民生類欄目《*縣零距離》，這是可喜可賀的。

第二、提高宣傳質量，要不斷滿足與群眾日益增長的物質相適應的文化需求。現在已進入電子信息時代和后娛樂時代，信息的紛繁蕪雜和鋪天蓋地讓受眾有了個性化選擇和有效性選擇，受眾的電視欣賞趣味和品質在不斷提升，受眾的分眾化現象更加突出，如果我們不認真加以調查研究，不在“好看、有用”和“受眾本位觀念”上下功夫，不在節目的引導上下功夫，不在節目的文化內涵上下功夫，不在編排制作播出各個環節上下功夫，我們就會失去觀眾，從而失去（已淪為傳統媒體）電視存在的價值。市電視臺的此次動作，其意義不言而喻。

二、實施過程管理是提高廣電宣傳質量的必由路徑

在這幾年的廣電宣傳工作中，我們一直把實施精品工程當成重中之重貫穿始終。

第一，強化質量第一理念。廣電工作言必稱宣傳，宣傳工作言必稱質量。一個電視臺不管縣級還是市級，幾年下來沒有叫得響的欄目，沒有叫得響的節目，沒有承辦過幾次產生深遠影響的大型活動，沒有出版或發表過幾篇有檔次有深度的論文，沒有在一定范圍內產生影響力，沒有培養出一定的領軍人物，那么你這個臺長、局長就白干了，對領導和團隊就很有愧。

第二，扎實推進過程管理。

1、堅持評議制度。對日播節目、常規節目派出評議組和監聽監看組對節目進行評議和監聽監看，當場探討點評，現場培訓。

2、堅持創優制度。年年隆重舉辦創優節目評獎活動，

3、堅持拔尖人才選拔培養制度。制定并實施各種形式的人才培訓計劃，年年投入資金全面推進，對新聞從業人員實施崗位首席、崗位標兵制度。

4、獲獎節目頒獎制度。兩年隆重舉辦一次創優節目大型頒獎晚會。

5、嚴格目標管理。幾年來，層層制定分解常規宣傳任務、對外宣傳任務、創優目標任務，并嚴格與獎金、評優、晉級掛鉤。

通過幾年的努力，全系統已初步形成抓質量的共識和較為濃厚的探討學術的氛圍，宣傳質量不斷提高，對外影響不斷擴大。

今年4月評獎揭曉的全省廣電節目政府獎，我市獲一等獎（優秀獎）9件，在上年4件一等獎基礎上翻了一倍多；二等獎26件，另有古藺1件被選送到全國參加星光獎角逐。獲獎數、獲獎率、獲優率均列全省前茅。

據不完全統計，今年1——7月，市電臺在省電臺發稿205件，在中央電臺發稿18件；市電視臺在四川電視臺（不含公共頻道）發稿298件，在中央電視臺發稿16件；在省臺發稿穩居全省前三名。今年市電視臺的許多新聞策劃都贏得了主動，在四川電視臺推出后受到各界好評。

三、實施有效整合是形成系統宣傳合力的重要保證

大家知道，打造本土新聞、豐富本土新聞類欄目、提升本土新聞影響力，是目前地方電視臺的突圍、振興之路。“換裝”后的*電視臺，取消了國際新聞，還將增加《*新聞聯播》的時長，增加包括《*現在時》、《每日630》在內的3檔新聞節目的板塊，豐富《談話》等欄目在內的節目內容。如果我們的整體構想得以實現，必將對全市的電視新聞宣傳產生積極而廣泛的影響。但是，目前市電視臺的人力、物力和新聞資源都很有限，而電視又是高投入高消費媒體，為此，我們將實施以下整合：

1、臺內資源整合，即市電視臺內部各個部門之間資源的相互利用，達到物質資源、人力資源利用的最大化，降低成本，提高效率。

2、同級媒體資源整合，即充分利用《*日報》、《*晚報》*電臺的信息源，利用上述兩報和《*廣播電視報》上的評論、言論和其他文章，以彌補自己的不足。

3、市、區、縣資源整合，即充分依靠區縣政府和廣電媒體，利用你們的智慧、資源和優勢，通過不同

的方式實施合作實現共贏，才能以媒體積聚整合效應推動全市經濟社會又好又快發展。

篇（6）

摘 要：本文從話語的角度探討了傳媒文化，在現代傳播語境下的傳媒話語的共同特征基礎上，論述了網絡話語特征的獨特性。這種獨特性主要表現在三個方面，即網絡話語的碎片化、可寫性及表述的自由化。

關鍵詞：傳媒話語;碎片化;可寫性;

RonScollon在《Mediated Discourse As Socioal interaction》一書中談到媒介話語術語使用的三個層面：一是指大眾傳媒話語即報紙、雜志、期刊、電視、電影話語;二是指以電腦為媒介的網絡話語;三是指最為廣泛意義上的公共和日常話語，其媒介如信件、筆記、備忘錄，以及更多技術媒介如話筒、電話、電腦甚至英語、漢語，或說寫和符號語言傳播模式[1]。我們這里所談論的主要是現代社會所公認的大眾媒介意義上的傳媒話語，即傳統媒體——報紙、廣播、電視等，以及本文的核心——第四媒體網絡。

一、現代傳播語境下的傳媒話語特征

(一)話語的廣泛性——政治民主化的必然結果

隨著政治民主化的進程，傳媒內部話語關系在新聞價值取向上，由“單一政治維度”向政治、經濟、科技、文化、娛樂“多向維度”轉變的發展，傳媒容納并呈現政治、經濟、科學、宗教、道德、文學、藝術以及日常生活等各種話語形式，根據自己的意圖與模式給予改造和再組織。

這種話語的廣泛性特征，某種程度上突破了傳統的國家、政治地理范疇以及社會范疇。從另外一個角度看，話題與話語開放促進了傳媒對日常生活的影響與滲透，尤其對私人領域生活的滲透。一方面，雞鳴狗盜的瑣碎之事可以成為媒介向公眾嘩眾取寵的工具，另一方面，對公眾人物的私人生活的關注也成為以媒介為主導的社會大眾的關注焦點。值得注意的是，話語的廣泛性與開放在網絡中表現更為顯著。這是因為傳統媒體的話語生產更受到法律、政治、社會、文化等因素的制約。

(二)話語的直觀性——消費經濟下的媒介的“視覺轉向”

市場經濟嚴格說來就是消費經濟。為了實現市場經濟利益最大化原則，其市場運行及生產行為不能不瞄準公眾消費動向，不能不圍繞消費旋轉。“顧客就是上帝”這一口號就很能說明這一點。正是由于市場經濟著眼于消費的運作機制和西方社會消費主義思潮的影響，使當前我國傳媒呈現出一定的消費主義傾向。這種消費主義傾向，即是指傳媒著眼于公眾物質消費和精神消費需求欲望的創造，對物的符號意義的強調及其所營造的“消費社會”的氛圍。

正是在這種消費經濟的影響之下，從20世紀80年代以來，世界范圍內媒介的一個顯著變化就是視覺形象(包括圖像和活動影像)在媒介內容表達和受眾吸引中起著越來越重要的作用，印刷媒體的“讀圖時代”早已來臨，電子媒體的“影像時代”也已到來。這表明形象已經取代文字成為媒介傳播的強勢符號，此即媒介的“視覺轉向”。

媒介的視覺轉向呈現出鮮明的時代特征，這種特征在內容上主要表現為對消費主義意識形態的大力張揚，在形式上就表現為傳播符號的視覺化。形式上的表現主要集中于文本形式的變革。報紙的彩版、大量的圖片、耀人眼目的標題，電視技術的更新以及時尚、另類等元素的介入，網絡多媒體技術的廣泛運用和圖片專題，都有利于形成視覺沖擊力，刺激人們的消費欲。

(三)話語的世俗性——文化身份的認同感

隨著20世紀90年代中期“人文主義精神”的提出，我國當代傳媒開始出現了一大批平民化色彩濃厚、凸現平民意識、表達對平民的關懷的新聞報道和節目，從以《第七日》、《南京零距離》為代表的民生新聞的興起并形成規模效應，更加凸顯了傳媒話語的世俗性。這種世俗化的傾向以平民的內容為關注焦點，以娛樂化的手段制造話題，雖然備受爭議，卻也受到了廣大受眾的普遍歡迎。

所有的傳播行為都有兩個指向：一是披露事實，告知情況的指向，一是傳受雙方相互交流、互動的指向。后一指向認為，傳播是相互關系的協調，而非對立。這一指向使傳播從權力話語轉向身份認同話語，主要是文化身份的認同，而不是階級身份的認同，是一種生活方式的認同，更強調情感、體驗和娛樂。就連黨報也從過去強調政黨的聲音，發展到現在強調與社會生活相關的話題。大多黨報都將本地新聞放在了重要位置，本地新聞的數量在所有新聞中所占的比重可以高達40%以上，報道的角度也有了新的解讀。如報道城管部門的技術革新，不僅從官方的角度，更是從百姓的視角，看到了各種問題諸如井蓋丟失、公共設施損壞、垃圾渣土堆集、占道經營、違章搭蓋、油煙擾民等，都可以在短至數十秒內反映給監督和指揮中心。這就切合了城市化、市民化、個性化的需求。正是在關注世俗平民，報道世俗生活，追求世俗價值，表達人文關懷的過程中，當代媒介在價值追求上更強調人在感性上的物質需要和精神需要，從而實現受眾文化身份的認同感。

二、網絡話語世界的話語獨特性

(一)網絡話語的碎片化

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一、對待工作充滿熱情、嚴肅認真。

現在，我每天負責對《新聞聯播》《xx新聞》以及《xx新聞》等新聞進行分條切割，從中挑選出反映國家經濟、政治動態的熱點新聞，放到政務網上，以便能讓更多的人及時地了解到他們所關心的政策資訊，力爭能為領導的工作和計劃提供參考。現在我已經制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準備。此外，我還對各位領導的出鏡新聞進行分類，定期作出《領導專供》更好的為領導服務。

同時，我還承擔了中心各項活動和重大任務以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務。例如，“南京市應急指揮系統”和“南京市政務網”的開通儀式、“第四次長江三角洲城市經濟協調會”和“20*年中國南京金秋經貿洽談會”等，任務的完成都讓我的業務技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學習的書本知識，實踐機會少，當我真正拿起機器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環境中，光線的調節，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實踐中進一步去摸索和學習。在這一方面，我還要向老同志學習，力爭每一份成品出來，都達到我們所能達到的最好水平，讓自己滿意，讓領導滿意。

另外，我還負責維護好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛視直播測試的正常運作，后臺服務器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復雜讓我充分體會到了工作中所需要的細心和耐心。

二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導。

由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態，為大家提供準確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學習黨的“三個代表”思想和十六大精神。而我在這學習過程中，也得到了領導和同事的熱情幫助。他們經常幫助我分析一些社會現象和焦點新聞，并介紹給我許多優秀的新聞網站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認識和了解，提高了我的政治素質和對熱點問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學習上孜孜不倦，虛心請教。

對于剛從學校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學的專業與實際工作更好的聯系起來。因為在工作中有許多問題是我們無法預料和想象的，這就要求我在努力學好專業知識的同時，還要虛心向老同志學習，學會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學習到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發現問題和解決問題的能力。現在我正在努力學好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop、3DMAX等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，我利用平時的時間抓緊學習英語并利用采編新聞的機會，學習新聞上的出現的英語標題，努力提高自己的綜合素質。

平時我也在各種媒體網站上，搜集許多名家論文，了解目前國內外政務網與網絡新聞的發展動態和方向，力爭改進目前簡單機械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網上，從而帶給別人參考和思索，使我們的工作更加有意義。

篇（8）

一、對待工作充滿熱情、嚴肅認真。

現在，我每天負責對《新聞聯播》《新聞》以及《新聞》等新聞進行分條切割，從中挑選出反映國家經濟、政治動態的熱點新聞，放到政務網上，以便能讓更多的人及時地了解到他們所關心的政策資訊，力爭能為領導的工作和計劃提供參考。現在我已經制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準備。此外，我還對各位領導的出鏡新聞進行分類，定期作出《領導專供》更好的為領導服務。

同時，我還承擔了中心各項活動和重大任務以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務。例如，“南京市應急指揮系統”和“南京市政務網”的開通儀式、“第四次長江三角洲城市經濟協調會”和“2003年中國南京金秋經貿洽談會”等，任務的完成都讓我的業務技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學習的書本知識，實踐機會少，當我真正拿起機器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環境中，光線的調節，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實踐中進一步去摸索和學習。在這一方面，我還要向老同志學習，力爭每一份成品出來，都達到我們所能達到的最好水平，讓自己滿意，讓領導滿意。

另外，我還負責維護好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛視直播測試的正常運作，后臺服務器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復雜讓我充分體會到了工作中所需要的細心和耐心。

二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導。

由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態，為大家提供準確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學習黨的“三個代表”思想和大精神。而我在這學習過程中，也得到了領導和同事的熱情幫助。他們經常幫助我分析一些社會現象和焦點新聞，并介紹給我許多優秀的新聞網站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認識和了解，提高了我的政治素質和對熱點問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學習上孜孜不倦，虛心請教。

對于剛從學校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學的專業與實際工作更好的聯系起來。因為在工作中有許多問題是我們無法預料和想象的，這就要求我在努力學好專業知識的同時，還要虛心向老同志學習，學會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學習到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發現問題和解決問題的能力。現在我正在努力學好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop、3DMA等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，我利用平時的時間抓緊學習英語并利用采編新聞的機會，學習新聞上的出現的英語標題，努力提高自己的綜合素質。

平時我也在各種媒體網站上，搜集許多名家論文，了解目前國內外政務網與網絡新聞的發展動態和方向，力爭改進目前簡單機械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網上，從而帶給別人參考和思索，使我們的工作更加有意義。

篇（9）

一、對待工作充滿熱情、嚴肅認真。

還負責維護好中央電視臺新聞頻道和鳳凰衛視直播測試的正常運作，另外。后臺服務器上信息的及時整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復雜讓我充分體會到工作中所需要的細心和耐心。

從中挑選出反映國家經濟、政治動態的熱點新聞，現在每天負責對《新聞聯播》新聞》以及《新聞》等新聞進行分條切割。放到政務網上，以便能讓更多的人及時地了解到所關心的政策資訊，力爭能為領導的工作和計劃提供參考。現在已經制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對每條新聞做了詳細的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準備。此外，還對各位領導的出鏡新聞進行分類，定期作出《領導專供》更好的為領導服務。

還承擔了中心各項活動和重大任務以及全市重大活動時的一些拍攝和制作任務。例如，同時。南京市應急指揮系統”和“南京市政務網”開通儀式、第四次長江三角洲城市經濟協調會”和“年中國南京金秋經貿洽談會”等，任務的完成都讓我業務技能得到很好的鍛煉。由于以前都是學習的書本知識，實踐機會少，當我真正拿起機器的時候，才知道自己還有許多欠缺。比如，不同的環境中，光線的調節，色彩的對比，對鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我實踐中進一步去摸索和學習。這一方面，還要向老同志學習，力爭每一份成品出來，都達到所能達到最好水平，讓自己滿意，讓領導滿意。

二、政治上堅持以黨的“三個代表”的重要思想為指導。

由于我的日常工作需要我對眾多的新聞事件進行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會的動態，為大家提供準確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學習黨的“三個代表”思想和十六大精神。而我在這學習過程中，也得到了領導和同事的熱情幫助。他們經常幫助我分析一些社會現象和焦點新聞，并介紹給我許多優秀的新聞網站，使我對許多新聞事件有了更深刻的認識和了解，提高了我的政治素質和對熱點問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學習上孜孜不倦，虛心請教。

搜集許多名家論文，平時我也在各種媒體網站上。解目前國內外政務網與網絡新聞的發展動態和方向，力爭改進目前簡單機械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網上，從而帶給別人參考和思索，使我工作更加有意義。

還要虛心向老同志學習，對于剛從學校中走出來的工作中遇到首要問題就是怎樣才能將自己所學的專業與實際工作更好的聯系起來。因為在工作中有許多問題是無法預料和想象的這就要求我努力學好專業知識的同時。學會在實踐中動腦筋摸索，體會那些在書本中不能學習到竅門和技巧，提高自己在遇到困難時發現問題和解決問題的能力。現在正在努力學好視頻軟件，同時盡可能的熟悉photoshop3DMA等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時，利用平時的時間抓緊學習英語并利用采編新聞的機會，學習新聞上的出現的英語標題，努力提高自己的綜合素質。

篇（10）

當前，在社會大環境和媒介大環境的雙重制約下，我國大眾傳媒業正承受著激烈的內外競爭壓力。作為當代大眾傳媒業的主導形式之一，廣播電視媒介的生存與發展也面臨著極大的挑戰。從其內容生產的層面上講，廣播電視節目與其他許多商品一樣，不可避免地出現了缺乏個性和深度的同質化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創新就成為當代廣播電視節目生產中的關鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實節目內容、發揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術豐富節目形態等三方面，談談當代廣播電視節目生產如何進行創新的相關問題。

一、整合信息資源充實節目內容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會成員傳播各種相關信息，滿足人民群眾對社會信息的多層次需求。可以說，包含在廣播電視節目中的事實和觀點，其內容質量高低和優劣乃是決定一個節目成敗的關鍵要素。因此，在當前市場經濟條件下，廣播電視節目創新必須在信息內容的數量和質量、廣度和深度諸方面進行全方位的開掘、整合、優化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會信息需要。

1．建立科學、民主、透明的信息反應機制，以實現社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當前，我國新聞傳播政策已經出現了一定程度的調整和開放，同時，媒介技術進步也為廣播電視傳播創造了許多新的技術可能性。與以往相比，廣播電視節目在內容的深度和廣度兩方面都有了較大的進步。但基于各種各樣的原因，我們在信息內容的選擇上出現了這樣或那樣的失誤，既給整個廣播電視傳媒業造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學理論認為，在當代社會生活中，一個人的現實生活與其有效信息量的擁有密切相關，從而決定了他在社會生活中的身份位置。有學者為此提出，過大的信息落差會造成一種巨大的潛在沖擊力，對人們的日常生活乃至國家安全構成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負面信息的傳播。因此，在內容生產的層面上，廣播電視節目創新應當從人民群眾需要和關心的角度，觀察、分析和取舍新聞報道的信息內容，大力拓展節目內容的題材范圍，擴充節目負載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強信息資源的深度開發和優化配置，進一步提高信息傳播的質量和針對性，促使信息資源的整個升值和增值。提高信息傳播的質量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規律，對所收集到的信息內容進行合理的歸類處理，根據受眾的需要進行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進行高質量的優化配置和高效率的開發利用。比如央視新聞頻道的《媒體廣場》和鳳凰衛視的《有報天天讀》，在信息內容上利用報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內容的簡單翻版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實現了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴展。另一方面，提高信息傳播的質量要求我們把單一的信息事實置于特定的政治、經濟和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯系，使過去對單一信息事實本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當前電視新聞節目中，央視《新聞30分》對組合式報道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節目應當從單純的報道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團觀點和社會輿論構筑一個自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點和輿論自由流動的集貿市場。隨著當前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進程的不斷加快，這類節目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現形態。當前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節目熱、訪談節目熱就是這種發展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節目已經成為占有總量一半以上的主要節目樣式。在我國，央視的《實話實說》、鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》等都是這類節目的典型代表。這類節目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點的碰撞為核心，以通過交流達成共識為旨歸。談話節目的另一種形式是以時事分析、評論為主要內容的深度報道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺的《時事開講》等。這兩類節目的流行表明，廣播電視節目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對信息內容的深層次闡釋和解讀。

二、發揮語言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統，才能實現信息內容的有效傳遞，這種符號系統就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統，它以某一特定時空中連續存在的視聽素材為基本單位，在電子技術機械復制功能的支持下，廣播電視傳播對現實生活的承載，與其真實存在的時空結構相對應和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進而在人們心理結構上產生出一種震撼性的場效應。因此，充分發揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節目生產和創新的一個重要面向。

1．進一步發揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節目呈現出生動、鮮活的表現形態。麥克盧漢認為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現為一種全息性的時空結構，包括節目內容、表現形態和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進而重新回歸到人際互動過程中的本真交流狀態。但是，由于我們對廣播電視語言感性化、全息性特征的認識還比較膚淺，以致把一個生動的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節目顯得單調呆板、暮氣沉沉，缺少生動、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報道的真實性與真實感混為一談，以為只要堅持報道的真實性，就一定會產生報道的真實感。實際上，這是兩個既相互聯系又彼此區別的概念，所謂真實性是指在媒介傳播過程中信息內容的保真度，真實感則是媒介傳播對受眾產生的真切貼近的心理體驗。因此，充分發揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達到真實性與真實感的統一，必然是廣播電視傳播的重要目標之一。2．充分發揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節目對現實生活的再現力。首先，要充分發揮現場同期聲的獨特魅力，真正實現廣播電視節目對現實生活的完整記錄的同步傳播。當前，隨著媒介技術的不斷進步，現場實時報道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報道紀實化、現場報道普遍化和現場直播常態化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實踐中真正做到這一點，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運用現場同期聲像的質量和水平，把豐富多彩的現實生活場景完整地呈現在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強媒介傳播的互動性，努力增強廣播電視傳播的過程化意識。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對事件過程的展示，而不是單純地表達事件發展結果和結局，因此，應當根據其傳播過程特點來組織和開展大眾媒介傳播活動。應當注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結構，而是一種以互動性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結構。可以說，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨特的傳播方式特征。

3．進一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節目的權威性和公信力。所謂話語本身是一個含義簡單的概念，即各種互相聯系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會實踐中，話語往往涉及知識的生產、應用和效果等問題，并始終與權力的分配相互關聯。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對面人際交流的藝術，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號而是運用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時，其時空結構是以時間性為主導的存在形態，受眾必須持續保持注意力集中才能進行有效的視聽，因而對媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節目中，進一步完善其話語方式應當從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態開始的，使電視傳播的“表達和敘述的態度變得更真誠、平和，表達和敘述的內容變得真實、鮮活，表達和敘述的手段變得更遵循電視的規律”。實際上，進一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內容上體現一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關懷；在形式上努力增強媒介傳播的感性特征和審美效應，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術豐富節目形態

當前，隨著光電模擬技術向著數字光纖技術的發展，媒介技術進步為廣播電視和人本化傳播創造了條件。在廣播電視傳播中，技術特性的改變將直接導致節目體裁樣式和表現形態的變革和創新，未來的廣播電視將依托電子技術的優勢，在傳統媒體向新媒體轉型的過程中搶占先機，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實現節目形態的創新。