序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇公益活動(dòng)捐贈(zèng)方式范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

初級(jí)提案

物品捐贈(zèng)

適合年齡:2歲以上

1查找信息

跟孩子一起上網(wǎng)查找需要捐贈(zèng)的對(duì)象。在這個(gè)過程中,要用孩子能聽懂的話給他講清楚什么叫捐助以及捐助的目的,讓他知道社會(huì)上有很多人需要幫助,而我們現(xiàn)在做的就是去幫助他們。

查找方式:

一些論壇里會(huì)有需要物品捐助的地址,還會(huì)附上當(dāng)?shù)厍闆r的一些圖片,平時(shí)看到這樣的信息,記得將鏈接保存下來,帶孩子一起再看一看。

查找一些接受捐贈(zèng)的“打工者之家”之類的網(wǎng)站,上面會(huì)有詳細(xì)地接受物品捐贈(zèng)的地址和方式。

查看各地方民政局主辦的捐贈(zèng)網(wǎng)(北京市民政局捐贈(zèng)網(wǎng)站地址:bjjz.bjmzj.省略)

搜索“公益”、“捐助”、“慈善”、“捐贈(zèng)”等字樣,便可查到相關(guān)信息及一些企業(yè)舉辦的可參與的物資捐助活動(dòng)。

2準(zhǔn)備物品

物品:讓孩子找出一些自己穿小的衣物、不再玩的玩具和一些不再閱讀的圖畫書,也可以請(qǐng)他找出一兩件很喜歡,但愿意送給更需要的人的物品。

心意:讓孩子把想對(duì)受捐人說的話畫成圖畫,或者制作一張表達(dá)愛心的卡片。

3全程參與

捐助的過程要讓孩子全程參加,比如帶他去郵局打包裹、填寫郵寄單子、寄走物品;或者是開車將物品送到指定受捐地等等,這能讓孩子感受到幫助別人的快樂和欣慰感。

《父母必讀》溫馨提示

平時(shí)可以在家里給孩子設(shè)立一個(gè)“捐助箱”,讓他隨時(shí)把一些零用錢或閑置的衣物、玩具、書本等放進(jìn)去,等積攢到一定程度就可以寄走了。

如果在街上碰上乞丐,他想要救助,你也可以鼓勵(lì)他下次出門時(shí)用小包帶上自己捐助箱里的零錢或物品實(shí)施捐助。

中級(jí)提案

參加義演、義賣適合年齡:3歲以上

有些公益活動(dòng)不收物品,只收錢。單純地給孩子錢讓他去捐沒什么意義,可以換一種方式讓他自己掙到錢,來實(shí)現(xiàn)他的公益行動(dòng)。參加義演、義賣是不錯(cuò)的方式。

義演

一般義演都由幼兒園或機(jī)構(gòu)組織,比如搜狐母嬰和小橡樹幼兒園已經(jīng)聯(lián)手舉辦了6年的“圣誕慈善義演”,每年都為貧困地區(qū)的孩子們送去了無數(shù)溫暖。參加義演的藝術(shù)團(tuán)是向社會(huì)公開招生的,所有孩子都有機(jī)會(huì)報(bào)名參加。

義賣

大型的義賣活動(dòng)經(jīng)常會(huì)由商業(yè)機(jī)構(gòu)或親子教育機(jī)構(gòu)組織和主辦,可以在網(wǎng)絡(luò)或媒體上多加關(guān)注。其實(shí)社區(qū)里的父母,可以通過社區(qū)網(wǎng)在周末的時(shí)候組織一些小規(guī)模的義賣活動(dòng),然后統(tǒng)一將錢捐給災(zāi)區(qū)或慈善機(jī)構(gòu),這樣既能讓社區(qū)里的孩子們相互熟識(shí),又能讓他們感受到參與公益活動(dòng)的快樂。

高級(jí)提案

篇（2）

浙江寧波骨科醫(yī)生、湖北黃石人董平是中華骨髓庫的志愿者。繼2011年1月他成功配型后無償捐贈(zèng)造血干細(xì)胞，挽救了一位白血病患者的生命之后，2012年10月，他再次捐贈(zèng)造血干細(xì)胞，讓病情出現(xiàn)反復(fù)的該患者免疫功能得以增強(qiáng)，健康得以鞏固。他以自己的行動(dòng)，向世人表明“自己健康未受影響、他人生命得以保全”，為救死扶傷精神作出了生動(dòng)的詮釋。面對(duì)媒體采訪，他介紹了自己參與公益活動(dòng)的目的，說明了造血干細(xì)胞的采集流程，表明捐贈(zèng)造血干細(xì)胞對(duì)捐贈(zèng)者影響很小，強(qiáng)調(diào)“我最大的希望就是有更多的人加入到造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)的隊(duì)伍中來”。這次公益行動(dòng)“又做又說”，感動(dòng)了無數(shù)人，必將在社會(huì)上產(chǎn)生更大影響，帶動(dòng)更多的人參與公益活動(dòng)。

只說不做難以服眾。當(dāng)代中國，公益服務(wù)理念尚未深入人心，公益志愿行動(dòng)呼喚更多人參與。這種理念，需要有人來說、來宣傳，更需要有人來做、來示范——特別是“邊說邊做”“又說又做”更能形成示范效應(yīng)，燎原公益的“星火”。否則，言語的巨人、行動(dòng)的矮子并不能完全化解公眾心中的疑惑，改變公眾的思維行為方式，匯聚公益的力量。比如，“無償獻(xiàn)血是否有害”是決定公眾參與此項(xiàng)活動(dòng)的關(guān)鍵問題。經(jīng)常有醫(yī)學(xué)專家站出來說獻(xiàn)血對(duì)獻(xiàn)血者無害，但公眾對(duì)此還是將信將疑：既然無害，你自己為什么不去獻(xiàn)血呢？由此可見，“只說不做”對(duì)公益活動(dòng)產(chǎn)生的宣傳效果是很有限的，很難形成“我說你去做”的局面。

只做不說難以聚眾。主動(dòng)作奉獻(xiàn)、帶頭做公益的行為，當(dāng)然可敬。但單個(gè)人、幾個(gè)人的公益活動(dòng)，受益者有限，影響有限。不斷地帶動(dòng)大家一起做公益，才能最大限度地讓公益活動(dòng)惠及公眾，實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)的廣泛影響和可持續(xù)發(fā)展。以“董平二次捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞”為例，如果沒有媒體的發(fā)現(xiàn)和宣傳，如果沒有董平的現(xiàn)身說法，公眾就沒有對(duì)捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞一事的切近了解，很多人依然會(huì)對(duì)捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞行為產(chǎn)生的影響懷有疑慮甚至恐懼，也就難以效仿榜樣、參與到捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞的志愿行動(dòng)中。

“做”，是為了通過奉獻(xiàn)自我，來幫助最需要幫助的那個(gè)人、那群人；“說”，是為了普及科學(xué)知識(shí)，傳播公益理念，影響和帶動(dòng)一群人來幫助更多的人。希望媒體更多地宣傳類似“董平二次捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞”之類的公益活動(dòng)，更多地讓公益參與者站出來面對(duì)公眾說話，通過“我做媒體說”和“我做我來說”，大力宣傳公益服務(wù)精神，不斷壯大公益隊(duì)伍，努力形成“人人崇尚公益、個(gè)個(gè)參與公益”的時(shí)代風(fēng)尚。

（原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）

篇（3）

經(jīng)過了一個(gè)學(xué)期的工作，為了讓我們?cè)簩W(xué)生會(huì)全體成員在工作之余得到放松，因此我們舉辦素質(zhì)拓展活動(dòng)，進(jìn)一步提高我院學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感以及對(duì)團(tuán)隊(duì)精神有更深一層的了解。

二、活動(dòng)主題：

尋找適合大學(xué)生開展的公益活動(dòng)

三、活動(dòng)目的：

大學(xué)生創(chuàng)意公益活動(dòng)是面向我院全體學(xué)生的活動(dòng)，不僅給大學(xué)生提供了自我展現(xiàn)的平臺(tái)，同時(shí)也在傳承著奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿者精神。所以，這次的大學(xué)生公益活動(dòng)給予我院學(xué)生一個(gè)互相幫助，互相幫助的平臺(tái)，展現(xiàn)各學(xué)生獨(dú)具的風(fēng)格。

四、活動(dòng)對(duì)象：

華南理工大學(xué)廣州學(xué)院全體成員

五、活動(dòng)時(shí)間：

待定

六、活動(dòng)地點(diǎn)：

多個(gè)地方，看下面的活動(dòng)安排

七、活動(dòng)安排：

活動(dòng)一、環(huán)城騎車隊(duì)

1)前期準(zhǔn)備：

策劃騎車路線，錦旗若干，隊(duì)員自備自行車與飲料，相機(jī)在錦旗上寫上一些激勵(lì)人心、倡導(dǎo)文明的詞語或語句。如奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步、共建和諧城市，做文明城市人、我志愿，我成長、我志愿，我快樂等等。負(fù)責(zé)人帶隊(duì)環(huán)城騎車，隊(duì)員緊跟其后。

3)活動(dòng)目的：

倡導(dǎo)和諧社會(huì)，增強(qiáng)大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感，鍛煉同學(xué)們的吃苦耐勞、團(tuán)隊(duì)合作的精神。

活動(dòng)二、走進(jìn)社區(qū)，與小朋友游戲教學(xué)

1)前期準(zhǔn)備：

負(fù)責(zé)人先與當(dāng)?shù)鼐游?lián)絡(luò)好，組織與當(dāng)?shù)匦∨笥延螒蚪虒W(xué)，并把這次的活動(dòng)內(nèi)容交代清楚。負(fù)責(zé)人準(zhǔn)備好我們大學(xué)生一些有趣并能鍛煉大家合作、信任的游戲，策劃好方案，帶上游戲獎(jiǎng)品，相機(jī)。

2)活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)1)負(fù)責(zé)人帶上幾名隊(duì)員，帶上策劃好的方案，游戲前大家都需要自我介紹，大家初步熟悉后，進(jìn)行游戲的第一部分，在居委提供的場(chǎng)地上進(jìn)行游戲，每個(gè)游戲后介紹游戲背后的意義，這樣小朋友會(huì)印象更加深刻。游戲結(jié)束后來到了第二部分，與小朋友們一起包餃子，煮餃子。讓他們嘗試自己的勞動(dòng)成功。

活動(dòng)2)負(fù)責(zé)人通過與居委聯(lián)系，得到居委的支持，居委提供樹苗若干，與志愿者們、當(dāng)?shù)匦∨笥压餐矘洹Ｗ屝∨笥言谟螒蛑袑W(xué)到知識(shí)，感受到快樂，并通過植樹活動(dòng)讓他們明白愛護(hù)花草樹木，保護(hù)環(huán)境的重要性。并通過活動(dòng)培養(yǎng)大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)了我校與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作關(guān)系。

活動(dòng)三、社區(qū)表演，奉獻(xiàn)愛心(當(dāng)然，此活動(dòng)也可以在學(xué)校舉辦;此活動(dòng)只適用于貧困地區(qū)需要我們捐贈(zèng)財(cái)物的時(shí)候)

1)前期準(zhǔn)備：

確實(shí)的真實(shí)的捐贈(zèng)消息，活動(dòng)表演的橫幅，捐贈(zèng)表數(shù)張，捐贈(zèng)箱，相機(jī);組織一些有才藝的同學(xué)進(jìn)行表演，可以唱歌，話劇，表演主題為奉獻(xiàn)愛心的;與當(dāng)?shù)鼐游?lián)系，得到他們的支持，得到場(chǎng)地和表演音響，與居委共同策劃此次活動(dòng)。協(xié)助居委派發(fā)宣傳單張

2)活動(dòng)內(nèi)容：

首先是居委負(fù)責(zé)人發(fā)言說明這次活動(dòng)的目的，然后我們大學(xué)生負(fù)責(zé)表演并協(xié)助主持活動(dòng)。節(jié)目過程中呼吁大家有錢捐錢，有物捐物，并派些人到群眾中讓他們?nèi)ズ炞謱懮暇栀?zèng)的內(nèi)容，并把捐贈(zèng)的物品放到捐贈(zèng)箱里面。節(jié)目的最后就是請(qǐng)一些想發(fā)言的有捐贈(zèng)的群眾代表上來發(fā)言，并讓居委負(fù)責(zé)人結(jié)束這次活動(dòng)。

3)活動(dòng)目的：

幫助貧困地區(qū)的兒童或人們，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的精神，體現(xiàn)大學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感，表現(xiàn)學(xué)生的才華，增強(qiáng)了我校與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的合作關(guān)系，促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步。

八、物質(zhì)準(zhǔn)備

1、錦旗若干

2、相機(jī)1個(gè)

3、橫幅1個(gè)

4、活動(dòng)小禮品若干

九、注意事項(xiàng)：

1、隊(duì)長在活動(dòng)開始前組織好自己的隊(duì)員準(zhǔn)備開始。

2、在活動(dòng)過程中，有可能有一些小意外發(fā)生，所以大家最好帶一些應(yīng)急藥品，如：創(chuàng)可貼、萬金油等

3、大家活動(dòng)過程中要注意自己和同伴的人生安全，盡量減少意外。

4、大家不要帶太多錢，以防活動(dòng)的過程中丟失。

5、有需要的活動(dòng)，負(fù)責(zé)人一定要聯(lián)系好當(dāng)?shù)鼐游瘯?huì)

20xx學(xué)校公益活動(dòng)策劃方案范文2

一、活動(dòng)背景

1、四川的很多地區(qū)有很多無辜的適齡上學(xué)兒童因?yàn)樨毟F沒辦法上學(xué)。

2、在貧困山區(qū)，農(nóng)村村小圖書室只有一點(diǎn)微薄的藏書，有的學(xué)校甚至一本圖書都沒有。

3、運(yùn)河高等師范學(xué)校的學(xué)子在自己有學(xué)上的同時(shí)沒有忘記祖國的其他孩子，大家都有一顆強(qiáng)烈的助學(xué)之心。

4、學(xué)校有很多學(xué)生有閑置不用的書和衣物等其他用品。

二、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

1、以我們現(xiàn)有的能力，通過實(shí)際行動(dòng)去幫助那些需要幫助的孩子們。

2、幫助沒有圖書館活圖書很少的學(xué)校。

3、通過此次活動(dòng)的開展，培養(yǎng)我們對(duì)社會(huì)的責(zé)任感及使命感，帶動(dòng)周圍更多的人加入我們的愛心活動(dòng)中，播撒愛心，收獲愛心。

4、過此次活動(dòng)的開展，呼吁在校大學(xué)生以募捐的形式奉獻(xiàn)愛心，讓愛心傳遞給每一個(gè)人，讓我們?yōu)榱羰貎和鲆恍┝λ芗暗氖虑椋瑸樗麄児餐衅鹈魈斓南Ｍ约白尭嗟拇髮W(xué)生了解貧困小學(xué)的情況，使我們擁有更強(qiáng)烈的使命感，責(zé)任感，去關(guān)愛那些需要幫助的孩子，讓他們切身感受到世界充滿著愛和幸福的氣息。

5、提高運(yùn)師學(xué)子的志愿熱情。

6、擴(kuò)大運(yùn)師的聲譽(yù)。

三.活動(dòng)主題

攜手愛心共建暖春愛心傳遞有你參與

四、活動(dòng)時(shí)間

3月中旬

五、活動(dòng)地點(diǎn)

運(yùn)師體育館門口、大華聯(lián)門口和運(yùn)中門口

六、活動(dòng)主辦

運(yùn)河高等師范學(xué)校青年志愿者大隊(duì)

七、活動(dòng)協(xié)辦

邳州紅十字協(xié)會(huì)

八、活動(dòng)形式

1、按照人們自愿的原則，在指定地點(diǎn)進(jìn)行募捐(運(yùn)師體育館門口、大華聯(lián)門口和運(yùn)中門口)

2、募捐的物資分為書、衣物、錢、其他四類

3、所有參與募捐的愛心人士在大橫幅上簽名紀(jì)念

4、參與募捐的學(xué)生進(jìn)行愛心留言

九、宣傳方式

橫幅、海報(bào)、宣傳單、廣播站、報(bào)刊、電視臺(tái)

20xx學(xué)校公益活動(dòng)策劃方案范文3活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動(dòng)，同時(shí)在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大的我校在社會(huì)上影響力。

活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，我班(715班)欲策劃1次公益實(shí)踐活動(dòng)，使全班同學(xué)都能參與到關(guān)愛sos兒童村公益活動(dòng)中來，體驗(yàn)社會(huì)增加社會(huì)責(zé)任感。

活動(dòng)要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物，傳播愛心提高自身修養(yǎng)。

活動(dòng)時(shí)間：20 -10-21

活動(dòng)策劃人：715班

1、活動(dòng)背景：

在我們的身邊每天都能看到歡歌笑語的小朋友。但是，在看到他們愉快身影的同時(shí)，你是否想到在我們身邊有這樣1群特殊的小朋友，他們失去母愛父愛，同外界失去應(yīng)有的交流。他們就是來sos兒童村的小朋友。他們不僅需要社會(huì)的幫助，更需要的是1個(gè)充滿回憶的童年。

弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，增強(qiáng)同學(xué)們的社會(huì)責(zé)任感、服務(wù)意識(shí)和奉獻(xiàn)是我們的責(zé)任和義務(wù)。我希望我們能盡我們1份綿綿的微薄之力，讓他們對(duì)生活充滿信心和勇氣，讓他們能享受正常兒童的多彩世界，感受到我們的愛。

2、活動(dòng)主題：

健康成長，快樂童年

3、活動(dòng)時(shí)間：20XX-10------20XX-11

4、活動(dòng)地點(diǎn)：南昌sos兒童村

篇（4）

善因營銷

善因營銷的起源可追溯到1981年，美國運(yùn)通公司為幫助舊金山某藝術(shù)團(tuán)體籌募基金，承諾每當(dāng)消費(fèi)者刷卡消費(fèi)或申請(qǐng)新卡時(shí)，公司就會(huì)捐贈(zèng)部分所得給該藝術(shù)團(tuán)體，結(jié)果非常成功；1983年，該公司又與愛麗絲島基金會(huì)合作，為整修自由女神像募集資金，三個(gè)月的營銷活動(dòng)共捐贈(zèng)170萬美元，達(dá)到原預(yù)期目標(biāo)的3倍多，美國運(yùn)通卡的使用率也比前一年同期提高了28%，并且發(fā)行了大量新卡。自此，善因營銷理念開始被企業(yè)與非營利組織所廣泛采用。

對(duì)消費(fèi)者而言，善因營銷為其提供一個(gè)機(jī)會(huì)，在購買產(chǎn)品或服務(wù)的同時(shí)支持公益事業(yè)；對(duì)企業(yè)和非營利組織而言，善因營銷能促進(jìn)交易雙方基于特定事件，為了相互利益而建立雙贏的合作關(guān)系。

醫(yī)藥企業(yè)善因營銷模式

企業(yè)贊助

企業(yè)贊助是由企業(yè)提供經(jīng)費(fèi)贊助某項(xiàng)活動(dòng)。醫(yī)藥企業(yè)通常會(huì)選擇與自身目標(biāo)相吻合的社會(huì)公益事業(yè)，善因營銷項(xiàng)目主要針對(duì)企業(yè)的微觀環(huán)境――客戶、員工、公眾、供應(yīng)商以及政府等進(jìn)行實(shí)施，以提升品牌形象。

2001年8月，江蘇揚(yáng)子江藥業(yè)正式啟動(dòng)“關(guān)愛西部健康行動(dòng)”的大型公益活動(dòng)，前兩期總投入達(dá)2600多萬元；第三期活動(dòng)期間，企業(yè)又先后向內(nèi)蒙古、山西、四川、重慶、貴州、陜西、安徽、甘肅、黑龍江、新疆、云南、吉林等12個(gè)省區(qū)市捐贈(zèng)價(jià)值1090元人民幣的藥品，捐資300萬元人民幣為陜西、甘肅、重慶、四川、內(nèi)蒙古、江蘇等六省區(qū)市援建希望小學(xué)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院，并且出資25萬元支持衛(wèi)生部開展“讓老年人重見光明行動(dòng)”。

善因營銷項(xiàng)目的實(shí)施和品牌形象的建立一樣，都必須是長期的、持續(xù)的投入過程，不能和企業(yè)的季節(jié)性促銷活動(dòng)混為一談。

實(shí)物捐贈(zèng)

企業(yè)將產(chǎn)品或服務(wù)捐贈(zèng)給非營利組織，既能滿足消費(fèi)需求，又能進(jìn)行企業(yè)的正面宣傳。1998年抗洪搶險(xiǎn)和2003年“非典”時(shí)期，醫(yī)藥企業(yè)紛紛向民政部門及慈善機(jī)構(gòu)無償捐贈(zèng)藥品、衣物，體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，媒體的正面報(bào)道也為提高企業(yè)形象的美譽(yù)度和親和力提供了一次難得的廣告?zhèn)鞑C(jī)會(huì)。

1997年11月，先聲藥業(yè)無償向全國1000座城市的5000家藥店贈(zèng)送價(jià)值550萬元的非處方藥（OTC）藥品，贈(zèng)藥所售收入全部用于對(duì)藥店零售人員進(jìn)行藥品分類管理以及OTC知識(shí)的培訓(xùn)。

善因營銷項(xiàng)目要注重差異化，突出公益主題特色，才能成功展現(xiàn)企業(yè)的品牌個(gè)性。

志愿服務(wù)

篇（5）

立足金融本質(zhì)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

一提起唐小僧，“唐粉”（唐小僧投資者的昵稱）第一感覺就是“便捷”，在不斷提供給用戶豐富便捷服務(wù)的同時(shí)，唐小僧不忘金融的本質(zhì)是風(fēng)控：始終將風(fēng)控環(huán)節(jié)放在首位，建立了十層風(fēng)控體系及三重審查機(jī)制；同時(shí)還注重自身合規(guī)建設(shè)，保障投資者權(quán)益與賬戶資金安全。正因如此，唐小僧交出了一份漂亮的成績單：截至2016年12月，累計(jì)會(huì)員數(shù)量達(dá)750萬，交易金額超450億元。

唐小僧的發(fā)展腳步不止于此。未來，為了滿足更多投資者的需求，唐小僧還將被打造成為一家擁有各類金融產(chǎn)品的精品理財(cái)超市，為客戶提供海量選擇的同時(shí)，打造定制化的推送，守護(hù)安全底線，提升理財(cái)體驗(yàn)。

如今，金融的跨界融合趨勢(shì)在加深，唐小僧也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

唐小僧在生活金融領(lǐng)域多點(diǎn)發(fā)力，針對(duì)不同消費(fèi)群體的深度洞察，開啟新生活方式的創(chuàng)造，與線下不同業(yè)態(tài)展開深度跨界合作。2016年底，唐小僧就與百合網(wǎng)開啟戰(zhàn)略合作，雙方依托各自在互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)、婚戀社交等方面的資源優(yōu)勢(shì)，打造成婚戀場(chǎng)景下的生活金融生態(tài)鏈。

積極投身公益，踐行社會(huì)責(zé)任

轉(zhuǎn)型升級(jí)為的是服務(wù)用戶，而投身公益則是服務(wù)整個(gè)社會(huì)，作為一家有責(zé)任心的企業(yè)，唐小僧一直積極助力各項(xiàng)公益活動(dòng)，積極踐行社會(huì)責(zé)任。

篇（6）

在中國公益界，中扶貧有著很高的江湖地位。早在2000年前后，這家官辦基金會(huì)已經(jīng)率先推行去行政化改革，利用市場(chǎng)化的手段做公益。十多年過去了，現(xiàn)在中扶貧的每個(gè)重要舉措，在業(yè)內(nèi)人士看來，多少都帶有官辦基金會(huì)改革發(fā)展的風(fēng)向。

在過去一年，中扶貧重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并在此領(lǐng)域進(jìn)行了許多新嘗試。去年10月16日，世界糧食日，中扶貧發(fā)起“饑餓24小時(shí)”活動(dòng)，邀請(qǐng)參與者24小時(shí)不進(jìn)食體驗(yàn)饑餓，當(dāng)時(shí)，“冰桶挑戰(zhàn)”在中國的熱潮剛過，“饑餓24小時(shí)”承接“冰桶熱”，很快就吸引公眾參與。數(shù)據(jù)顯示，有超過1.6億網(wǎng)友參與“饑餓24小時(shí)”話題互動(dòng)。這樣的嘗試還有很多：舉辦“善行者”公益活動(dòng)，邀請(qǐng)參與者組隊(duì)參加，不僅要完成100公里的徒步任務(wù)，還要通過互聯(lián)網(wǎng)完成籌款目標(biāo)；與聯(lián)合國糧食計(jì)劃署在騰訊平臺(tái)開展“手護(hù)生命，抗擊埃博拉”公益活動(dòng)，24小時(shí)內(nèi)捐贈(zèng)人數(shù)達(dá)到105803人次，一舉打破了吉尼斯世界紀(jì)錄……

在擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過程中，中扶貧發(fā)現(xiàn)，公眾的捐贈(zèng)習(xí)慣正在被改變。據(jù)中扶貧統(tǒng)計(jì)，2013年蘆山地震發(fā)生后，愛心人士通過電腦和手機(jī)進(jìn)行捐贈(zèng)的比例為7：3，而2014年魯?shù)榈卣穑@個(gè)數(shù)據(jù)變成了3：7。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從兩次地震捐贈(zèng)數(shù)據(jù)的變化上看，一定程度能夠說明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在影響公眾的捐贈(zèng)習(xí)慣，“隨著人們獲取信息的方式和渠道的變化，公益活動(dòng)可以尋找更多更創(chuàng)新的模式。”

其中一種模式是利用公募資格打造公益捐贈(zèng)平臺(tái)，幫助NGO實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)籌款，中扶貧將這款產(chǎn)品稱為“人人公益”平臺(tái)。

篇（7）

“今天六一，只要在中午11:00-12:00登陸百度首頁，為免費(fèi)午餐送祝福，百度就以你的名義給山區(qū)孩子們送一份午餐。祝大家節(jié)日快樂！”六一那天，無論在QQ群中，還是在各微博里，都能看到類似的倡議。同時(shí)，百度首頁也上線了專為活動(dòng)設(shè)計(jì)的Logo以及“您送一份祝福百度捐一份午餐”的首頁文字鏈，廣告、Logo和文字鏈全部指向“公益一小時(shí)”活動(dòng)專題頁面。經(jīng)過網(wǎng)友們的自發(fā)宣傳，參與活動(dòng)的人滾雪球似的越來越多。短短一小時(shí)內(nèi)，免費(fèi)午餐展示量達(dá)到3.5億，參與活動(dòng)人數(shù)達(dá)113萬，為貧困兒童送去36萬份免費(fèi)午餐，實(shí)際產(chǎn)生捐款約108萬元。這筆捐款將進(jìn)入免費(fèi)午餐整個(gè)的公益資金里，由免費(fèi)午餐每兩個(gè)月向全國的161所開餐學(xué)校進(jìn)行撥款。

百度相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)記者：“這次活動(dòng)之所以能吸引如此多的網(wǎng)友參與，主要源于百度聯(lián)盟與60萬合作伙伴的同時(shí)曝光，展示量大，覆蓋面廣，可以說‘觸及到了互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落’。此外，活動(dòng)自身的特色也為活動(dòng)效果加分不少，首先網(wǎng)民參與活動(dòng)的方式簡單，門檻低；其次新穎的推廣形式，也加深了網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的印象和記憶程度；再加上眾多名人明星對(duì)活動(dòng)的認(rèn)可和自發(fā)宣傳，所以36萬的參與量在我們的預(yù)期之內(nèi)。”

開啟互聯(lián)網(wǎng)公益新模式

據(jù)介紹，百度一直以來都很重視公益方面的活動(dòng)，其貼吧公益和專門的百度公益平臺(tái)已經(jīng)初具規(guī)模，發(fā)起過不少有影響力的公益活動(dòng)。為了讓更多的人參與到公益活動(dòng)之中，百度聯(lián)盟選擇與廣大聯(lián)盟伙伴一起攜手奉獻(xiàn)愛心，推出了百度“聯(lián)盟·愛”的公益平臺(tái)，幾年來，“聯(lián)盟·愛”公益平臺(tái)已經(jīng)相繼發(fā)起了一系列助學(xué)扶弱的行動(dòng)。而今年的聯(lián)盟峰會(huì)適逢六一兒童節(jié)，免費(fèi)午餐恰好適合這一主題，又考慮到其在民間公益活動(dòng)中口碑和透明度較好，所以選擇了這一形式。

據(jù)悉，本次活動(dòng)是百度第一次聯(lián)合聯(lián)盟合作伙伴，進(jìn)行如此大規(guī)模的公益行動(dòng)。百度負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)對(duì)百度來說也是一次公益創(chuàng)新，將百度聯(lián)盟巨大的影響力直接轉(zhuǎn)化為公益行動(dòng)力，最大限度號(hào)召成員參與，在最多的地方展示公益廣告，被不少媒體稱為“互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模公益行動(dòng)”。

而在本次活動(dòng)中，除了宣傳范圍廣，參與方式簡單外，明星的自發(fā)參與也是一大亮點(diǎn)。此次“公益一小時(shí)”活動(dòng)得到了近百位明星和社會(huì)愛心人士的力挺。截止到1日下午16時(shí)，包括姚晨、章子怡、范冰冰、趙薇、吳奇隆、陳坤、韓庚、李準(zhǔn)基、薛蠻子、鄭淵潔等明星、名人紛紛在微博上發(fā)聲，呼吁廣大網(wǎng)友參與其中，為貧困山區(qū)學(xué)童送去溫暖。其中著名作家、編劇寧財(cái)神寫道：“這個(gè)兒童節(jié)有重磅活動(dòng)！明天一小時(shí)里，我們能聚集100萬句寫給鄉(xiāng)村兒童的祝福，換取百度公司的300萬元現(xiàn)金嗎？如實(shí)現(xiàn)，它將是免費(fèi)午餐史上最大一份單筆捐贈(zèng)，平民公益又將創(chuàng)造一個(gè)偉大奇跡。懇請(qǐng)擴(kuò)散。”

眾人拾柴 聯(lián)盟公益火焰高

其實(shí)，六一的免費(fèi)午餐活動(dòng)，已經(jīng)不是一個(gè)開始，而是積累了一段時(shí)間的結(jié)果。早在去年11月，百度旗下的“聯(lián)盟·愛”已經(jīng)發(fā)起過“免費(fèi)午餐”公益項(xiàng)目。作為百度聯(lián)盟發(fā)起的公益平臺(tái)，“聯(lián)盟·愛”聚合了百度聯(lián)盟眾多合作網(wǎng)站的力量，致力于改善中國貧困地區(qū)的醫(yī)療和教育現(xiàn)狀，打造一個(gè)透明、便捷、高效的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)。

篇（8）

2013年5月，在父母的支持下，來自杭州的周之浩同學(xué)和自己的表兄妹拿出壓歲錢，為貴州山區(qū)的加勉小學(xué)捐建了一對(duì)籃球架。

“愛心接力，只是一本書的距離”書籍捐贈(zèng)公益活動(dòng)兩周年記

2011年6月，中學(xué)生天地雜志社面向所有讀者的“愛心接力，只是一本書的距離”書籍捐贈(zèng)公益活動(dòng)啟動(dòng)。兩年零四個(gè)月過去了，若要用一個(gè)詞來形容這項(xiàng)活動(dòng)，最恰當(dāng)?shù)膽?yīng)該是——成長。

我們的公益活動(dòng)在成長——

過去，同學(xué)們往往以個(gè)人名義寄來自己的閑置書籍；現(xiàn)在，越來越多的班級(jí)、社團(tuán)、學(xué)校行動(dòng)起來，統(tǒng)一收書，統(tǒng)一郵寄，捐書量大大提升。

與此同時(shí)，與圖書捐贈(zèng)相關(guān)的其他活動(dòng)也在不斷拓展，愛心公益講座、體育設(shè)施捐建等公益活動(dòng)正火熱進(jìn)行中。

我們的愛心讀者在成長——

起初，同學(xué)們嚴(yán)格按照捐贈(zèng)要求，寄來各種圖書、工具書。而最近這一年，嶄新的練習(xí)本、漂亮的筆記本、跳繩……越來越多的文體用品與愛心書籍一同涌向編輯部。同學(xué)們開始主動(dòng)考慮起了山區(qū)孩子的其他需求。

我們的公益伙伴在成長——

只要參與我們的公益活動(dòng)，就是我們的公益伙伴。隨著“中天公益”的成長，我們的公益伙伴也由最開始的熱心讀者，擴(kuò)大到了積極發(fā)動(dòng)愛心書籍捐贈(zèng)、支持舉辦愛心公益講座的學(xué)校和校領(lǐng)導(dǎo)，來電咨詢除了捐書之外還能為山區(qū)孩子做些什么的熱心家長，來自天南海北的素不相識(shí)的網(wǎng)友……

曾經(jīng)，我們以為發(fā)動(dòng)愛心書籍捐贈(zèng)活動(dòng)是我們能為山區(qū)孩子所做的全部了。在親自體驗(yàn)過山區(qū)的艱苦生活、與山區(qū)的孩子和老師交流過后，我們對(duì)“公益”這個(gè)詞有了更深的理解。“公益”的意義不單單是給予他人力所能及的幫助，更有從這力所能及的幫助中收獲的感動(dòng)和幸福。正因此，我們開始積極思考，拓展項(xiàng)目。我們能為山區(qū)孩子做的事雖然有限，但我們會(huì)努力去做好，山區(qū)孩子那無邪的笑容就是我們身后無窮的動(dòng)力之源。

編輯們有時(shí)會(huì)抱怨辦公室被書侵占，都沒有活動(dòng)空間了。其實(shí)這些都是“甜蜜的抱怨”，就讓愛心書籍來得更猛烈些吧！

院橋中學(xué)高三（8）班全體同學(xué)捐贈(zèng)的詞典、練習(xí)本和跳繩。

愛心公益講座現(xiàn)場(chǎng)，同學(xué)們聽得極其專注。他們之中，會(huì)有因這次講座而走上公益道路的嗎？

2011年7月，雜志社的兩位編輯親手將圖書送到山區(qū)孩子的手中。此趟山區(qū)行，堅(jiān)定了我們將公益進(jìn)行到底的決心。

兩年零四個(gè)月過去了，我們的公益活動(dòng)在壯大。在一系列活動(dòng)舉辦過程中，感動(dòng)無處不在……所以，若還要用一個(gè)詞來形容編輯們對(duì)舉辦公益活動(dòng)的感受，那必定是——感動(dòng)。

一本書或許改變不了你的命運(yùn)，但知識(shí)可以！

——鐘麗珍

讓我們都能幸福著，要讓笑容一直綻放著。

——陸曉紅

愿我們同樣擁有的對(duì)書的熱愛和執(zhí)著，在塵世間為你追出一束光，照亮今后璀璨絢爛的人生！

——SJY

我們被真誠感動(dòng)——

有同學(xué)在三十七八度的高溫天，頂著烈日，坐兩個(gè)多小時(shí)的公交車，只為親手把圖書送到編輯部。

我們被堅(jiān)持感動(dòng)——

青田中學(xué)高二（16）班的同學(xué)曾在高一的時(shí)候寄來了圖書，一年后，我們?cè)俣仁盏搅怂麄兙栀?zèng)的愛心圖書。這一年，他們看了很多新的課外書，也記掛著山區(qū)的孩子有沒有新書可看。

我們被理解感動(dòng)——

推出體育設(shè)施捐建活動(dòng)的時(shí)候，編輯們的心中充滿忐忑，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目涉及一筆不算太小的費(fèi)用，同學(xué)們?cè)敢饩璩隽慊ㄥX嗎？家長會(huì)支持孩子捐款嗎？周之浩同學(xué)的父母給了我們莫大的鼓勵(lì)，周媽媽多次來電與編輯溝通捐款的程序，周爸爸更是在暑期放下工作陪同周之浩一起前往山區(qū)考察。

我們被執(zhí)著感動(dòng)——

海寧衛(wèi)生學(xué)校的阮歡同學(xué)覺得自己一個(gè)人捐書力量不夠大，于是努力勸說團(tuán)委老師支持愛心書籍捐贈(zèng)活動(dòng)。最終，學(xué)校同意把圖書館更新下來的書全部捐贈(zèng)給山區(qū)。

我們被成熟感動(dòng)——

海鹽元濟(jì)高級(jí)中學(xué)的某個(gè)高三畢業(yè)班，把多余的班費(fèi)全部用來購買《新華字典》，捐贈(zèng)給山區(qū)孩子。他們覺得與其把班費(fèi)用在“散伙飯”上，不如以這種方式慶祝畢業(yè)更有意義。

我們被熱情感動(dòng)——

“一本書或許改變不了你的命運(yùn)，但知識(shí)可以！”“這是我最愛看的一本書，希望你也能喜歡。”“我們素不相識(shí)，但卻由這本書一線相牽，很奇妙，不是嗎？讓我們一起加油”……不少同學(xué)在寄來的書中夾上紙條、信箋，滿滿的都是正能量！

當(dāng)然，我們更要感謝，感謝同學(xué)們的愛心奉獻(xiàn)，也感謝志愿者們，是他們不辭辛勞，千里迢迢將愛心書籍送達(dá)山區(qū)孩子的手中。

時(shí) 間： 2013年7月17日～25日

事 件： 第九世界公益俱樂部2013年公益夏令營

地 點(diǎn)： 貴州黔東南加勉小學(xué)、寨坪民族小學(xué)

文字記錄： 周之浩 杭州公益中學(xué)學(xué)生，加勉小學(xué)籃球架捐建者

陳浩東 杭州長河高級(jí)中學(xué)學(xué)生

攝 影： 馬 林 第九世界公益俱樂部志愿者

王開羅 杭州師范大學(xué)附屬中學(xué)學(xué)生

2013年7月17日，我們一行36人從杭州出發(fā)，前往貴州山區(qū)。同行的志愿者從八九歲到四十幾歲的都有。

臨走前幾天，接到《中學(xué)生天地》雜志編輯布置的任務(wù)——作為“中天”特約記者，把愛心書籍送去貴州。除了幫助支教、考察情況，還要充當(dāng)活動(dòng)記錄者，我們肩上的責(zé)任又重了些。

前往貴州需要坐一天一夜的火車，我們從未坐過如此久的火車。一路上，大家自然而然地熟絡(luò)了，除了聊各自的生活，還認(rèn)真地討論起以怎樣的形式送書合適、同學(xué)們的信由誰讀、誰負(fù)責(zé)拍照等細(xì)節(jié)問題。嘿，貴州，我們來了！

下了火車換乘大巴，經(jīng)過6個(gè)小時(shí)的顛簸，我們來到黔東南加勉鄉(xiāng)。周之浩捐建的籃球架靜靜地佇立在鄉(xiāng)里的加勉小學(xué)。“愛心接力，你快樂所以我快樂——張之浩”，咦，把周之浩的名字寫錯(cuò)了？這多少讓他覺得有些囧。

這里的孩子籃球打得好嗎？我們切磋了一下，他們體力很好，投籃那是真的準(zhǔn)。想必沒少在這個(gè)籃球架下練習(xí)吧！據(jù)說這是鄉(xiāng)里唯一的一對(duì)籃球架，每天都有不少人來打球，球網(wǎng)都換過新的了。這讓周之浩擺脫了名字被寫錯(cuò)的“陰影”，憨憨地笑了起來：“沒想到，號(hào)召兄弟姐妹捐出一部分壓歲錢就能給山區(qū)孩子帶去那么多歡樂。”

后面的幾天，我們?cè)谡好褡逍W(xué)度過。陳浩東給孩子們上了天文課，教他們認(rèn)識(shí)太陽系的行星。雖然仔細(xì)備過課，但一站上講臺(tái)，還是擔(dān)心內(nèi)容不夠豐富，或者會(huì)無法解答孩子們提出的問題。幸好，對(duì)于這些從未聽過的知識(shí)，他們只是撲閃著大眼睛仔細(xì)傾聽，沒有提問。

當(dāng)然，此行最重要的任務(wù)是把《中學(xué)生天地》雜志讀者捐贈(zèng)的愛心書籍送給山區(qū)的孩子。我們事先分了工，周之浩負(fù)責(zé)送書，陳浩東維持秩序，王開羅攝影，來自杭州第七中學(xué)的周俁涵是女孩子，聲音好聽，由她念同學(xué)們寫的信。

上完一節(jié)課后，周俁涵宣布有禮物給大家。拿到課外書、練習(xí)本的孩子們?nèi)杠S極了，要讓他們靜下來可真不容易。好容易等教室里安靜了，周俁涵開始讀信。起初，她有點(diǎn)放不開，但漸漸地，她似乎被信中的熱情感動(dòng)了，越讀越響，末了還不忘加上自己的叮囑：“大家一定要好好學(xué)習(xí)啊，我們一起加油！”這就是愛心的力量嗎？感染了我們每個(gè)人。

山區(qū)孩子們的夢(mèng)想是什么？這是我們?nèi)ブ耙恢痹谙氲摹５搅四莾海苤埔挥锌站秃托∨笥褌兞奶欤男脑福睦硐搿?/p>

科學(xué)家、工程師、作家……本以為他們能歡快地說出這些詞來，可交流后才發(fā)現(xiàn)，很少有孩子能明確地說出自己的理想，很多人只是說要上大學(xué)。周之浩問：大學(xué)畢業(yè)后想做什么呢？他們就說不出來了。給他們解釋學(xué)電腦可以編軟件，學(xué)醫(yī)可以當(dāng)醫(yī)生，讀師范可以當(dāng)老師……講了很久，可他們還是很懵懂。這終究還是由于沒有書看、不了解山外的世界造成的。只有多讀書，才能讓他們明白人生有多種可能，找到自己的理想所在。

在貴州的第三天，一場(chǎng)暴雨之后，天邊出現(xiàn)了一道巨大的彩虹。驚嘆之余，我們也想，或許我們的愛心正是山區(qū)孩子們通向世界的彩虹之橋，畢竟，圖書是他們了解山外世界的極少數(shù)途徑之一。回杭之后，我們要在各自的學(xué)校發(fā)起愛心書籍捐贈(zèng)活動(dòng)，也希望看到這些文字的同學(xué)們能行動(dòng)起來，捐出閑置的課外書。愛心接力，只是一本書的距離！

謝謝你！獻(xiàn)出愛心的同學(xué)！張家秀

馮琪玲

趙中旸 （美國波士頓大學(xué)）

阮 歡 （海寧衛(wèi)生學(xué)校）

陳子航 （義烏市上溪鎮(zhèn)初級(jí)中學(xué)）

張蔚楨 （縉云中學(xué)仙都分校）

毛 琪 （江山市第五中學(xué)）

張嘉雯 （海鹽元濟(jì)高級(jí)中學(xué)）

陸曉紅 （平湖市當(dāng)湖高級(jí)中學(xué)）

鄒怡潔 （海鹽元濟(jì)高級(jí)中學(xué)）

彭秋月 （安吉高級(jí)中學(xué)）

賴伊飛 （象山縣西周中學(xué)）

劉征琦 （安吉高級(jí)中學(xué)）

陳 旖 （溫州新星學(xué)校）

徐芳芳 （青田中學(xué)）

陳育婷 （永康市第五中學(xué)）

胡依婷 （金華市女子中學(xué)）

曹 丹 （蘭溪第五中學(xué)）

吳恩南 （蕭山第五中學(xué)）

陸文祺 （衢州第二中學(xué)）

葉夢(mèng)晗 （杭州第七中學(xué)）

徐 央 （嘉興一中實(shí)驗(yàn)學(xué)校）

李丹夢(mèng) （廣西南寧武鳴縣羅波高級(jí)中學(xué)）

蕭山第八中學(xué)全體同學(xué)

嘉興市第一中學(xué)高一全體同學(xué)

海寧市斜橋中學(xué)九（4）班全體同學(xué)

篇（9）

活動(dòng)啟動(dòng)：2 0 1 3年3月1 6日順德大良

活動(dòng)落地：2013年4月～9月 山東濟(jì)南及全國

活動(dòng)后續(xù)：2013年7月～9月 山東濟(jì)南

活動(dòng)內(nèi)容：

關(guān)愛女性廚房健康，立足點(diǎn)是女性，核心是關(guān)注廚房健康，圍繞女性廚衛(wèi)，用公益行動(dòng)關(guān)注廚房環(huán)境，關(guān)愛女性健康。圍繞“女性“這一立足點(diǎn)，好太太電器主要以公益活動(dòng)為品牌傳播重點(diǎn)，并且在全國范圍內(nèi)開展”女性“主題系列淡季推廣活動(dòng)和五一、國慶等節(jié)點(diǎn)市場(chǎng)活動(dòng)，不僅取得了良好的口碑效應(yīng)，同時(shí)也獲得了不俗的市場(chǎng)反響。

1、市場(chǎng)調(diào)研：2012年8月初，歷時(shí)一個(gè)月，走訪全國10余個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，調(diào)研將近100余名“家庭煮婦”，特別是對(duì)家庭貧困、身體殘疾的貧困家庭婦女進(jìn)行了走訪調(diào)查工作，最終深刻認(rèn)識(shí)到“家庭煮婦”受廚房油煙困擾情況嚴(yán)重，低保、貧困、殘疾家庭尤其嚴(yán)重。

2、公益組織溝通、確定公益行動(dòng)方案：通過與中國婦女發(fā)展基金會(huì)接觸了解到，目前全國女性朋友中，每天在廚房所待的時(shí)間在1～2小時(shí)，并且中國大多數(shù)地區(qū)由于烹飪習(xí)慣的問題，造成廚房油煙較重，廚房環(huán)境惡劣，存在嚴(yán)重的健康隱患。因此，中國婦女發(fā)展基金會(huì)也積極呼吁，關(guān)注女性健康，關(guān)注女性家庭幸福。經(jīng)過和中國婦女發(fā)展基金會(huì)的溝通，最終確立以“關(guān)愛女性廚房健康”作為公益行動(dòng)方向，通過免費(fèi)捐贈(zèng)吸油煙機(jī)，免費(fèi)安裝、檢測(cè)等，著重關(guān)注貧困、低保、殘疾家庭女性廚房健康。

3、公益項(xiàng)目啟動(dòng)：3月16日，以“愛·創(chuàng)未來“為主題的好太太電器”關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程“暨全國經(jīng)銷商大會(huì)在順德大良喜來登酒店盛大召開。在中國婦女發(fā)展基金會(huì)的見證下，好太太電器向貧困、低保、殘疾家庭婦女免費(fèi)捐贈(zèng)價(jià)值25萬余元的200臺(tái)吸油煙機(jī)，并且正式啟動(dòng)了“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程“，開啟了好太太電器微愛營銷的序幕。

4、公益項(xiàng)目落戶山東濟(jì)南：4月 20日，以“關(guān)愛女性健康，奉獻(xiàn)一片愛心“為主題的好太太電器”百城無煙計(jì)劃“山東站落戶山東濟(jì)南，好太太電器通過中國婦女發(fā)展基金會(huì)攜手山東省婦聯(lián)向山東省200名貧困、低保、殘疾家庭婦女免費(fèi)捐贈(zèng)了200臺(tái)吸油煙機(jī)，并且好太太電器服務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)宣誓，保證煙機(jī)的免費(fèi)安裝、保證煙機(jī)的免費(fèi)售后服務(wù)。

篇（10）

關(guān)鍵詞公益營銷社會(huì)責(zé)任企業(yè)績效

一、 引言

企業(yè)自產(chǎn)生以來，營銷方式的選擇一直都是影響企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的主要因素之一。對(duì)營銷的研究也是層出不窮，比如社會(huì)營銷、綠色營銷、事件營銷等等。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)的營銷手段多帶來的效應(yīng)也在逐步遞減，企業(yè)為了能再同品質(zhì)產(chǎn)品眾多的競(jìng)爭市場(chǎng)立足并取得一定的市場(chǎng)份額，迫切的需要尋求新的差異化營銷來源。與此同時(shí)，宏觀方面社會(huì)輿論又要求企業(yè)積極的履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任；消費(fèi)者受教育程度的普遍提升也使得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的期望越來越高，來自多方面的壓力使得企業(yè)需要找到一種經(jīng)營方式來平衡這幾者之間的關(guān)系。1983年運(yùn)通公司實(shí)施公益營銷成功的協(xié)調(diào)了這幾者之間的矛盾，并獲得可觀的經(jīng)濟(jì)利益，為企業(yè)營銷決策者們提供了一個(gè)很好的范式。在國內(nèi)公益營銷是目前許多學(xué)者爭議的熱點(diǎn)，人們對(duì)公益營銷的認(rèn)可程度并沒有達(dá)成高度一致，之所以這樣，是因?yàn)楣鏍I銷到底能給企業(yè)帶來什么，是企業(yè)利益的提升還是僅僅是一種營銷噱頭？是純粹的慈善還是能兼顧企業(yè)社會(huì)責(zé)任與利潤的雙刃劍？本文擬從公益營銷與企業(yè)績效關(guān)系的角度出發(fā)，通過構(gòu)建模型、設(shè)計(jì)定量指標(biāo)來論證公益營銷與企業(yè)績效之間是正相關(guān)。

二、公益營銷內(nèi)涵的界定

公益營銷的出現(xiàn)以企業(yè)社會(huì)責(zé)任為前提，前者也是后者的體現(xiàn)方式，由中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)部、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合的《企業(yè)社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書(2009)》中指出，公益營銷又稱為善因營銷或關(guān)聯(lián)營銷，是企業(yè)與慈善組織合作，將產(chǎn)品的銷售和社會(huì)問題或公益事業(yè)相結(jié)合，在為相關(guān)公益事業(yè)進(jìn)行捐贈(zèng)、資助其發(fā)展的同時(shí)，達(dá)到提高產(chǎn)品銷售額、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤、改善企業(yè)社會(huì)形象的目的。筆者參考了許多學(xué)者對(duì)公益營銷的研究，給出以下定義：公益營銷，是以企業(yè)社會(huì)責(zé)任為前提、從戰(zhàn)略的角度提出的一種營銷模式，在這種模式中企業(yè)借助公益活動(dòng)，通過捐贈(zèng)、資助等一系列的公益手段，在促進(jìn)相關(guān)公益事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，達(dá)到提升企業(yè)的公眾形象和品牌知名度，間接地提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

從定義中，我們可以看出公益營銷并不是單純的為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售量而進(jìn)行的營銷活動(dòng)，實(shí)際上，從一些成功踐行公益營銷的企業(yè)來看，這種營銷方式最直接的作用是樹立了企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好形象，使消費(fèi)者在心理上對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。至于公益營銷的方式是多種多樣的，定義中給出的捐贈(zèng)（捐物或者捐款）都只是實(shí)施公益營銷的手段之一。在國內(nèi)因?yàn)楣鏍I銷還處于引入階段，所以其實(shí)施方式難免單調(diào)，在這一方面，跨國公司的作法值得借鑒，他們?cè)谖覈墓鏍I銷范圍一般都圈定在教育、兒童和文體事業(yè)三個(gè)方面，采用的形式有：參與慈善組織的慈善項(xiàng)目、向慈善機(jī)構(gòu)捐款、參與服務(wù)社區(qū)活動(dòng)、資助圖書館、捐建學(xué)校、賑災(zāi)等等[1]。還有一點(diǎn)需要特別明確的是，雖然公益營銷的實(shí)施方式包括捐贈(zèng)，但是這并不意味著企業(yè)進(jìn)行了一次捐贈(zèng)活動(dòng)就是在從事公益營銷活動(dòng)，公益營銷并不完全等同于一次促銷活動(dòng)或是一次偶然的捐贈(zèng)，它是一種戰(zhàn)略，而不是短期的戰(zhàn)術(shù)行為，需要企業(yè)像對(duì)待其他營銷活動(dòng)一樣，事先將整個(gè)活動(dòng)策略規(guī)劃好，持續(xù)投入、關(guān)注、實(shí)施。在國內(nèi)許多企業(yè)都將公益營銷視作一次孤立的捐贈(zèng)事件，有的甚至認(rèn)為只有到不得已的時(shí)候才不得不對(duì)社會(huì)進(jìn)行短期的公益贊助。相比之下，公益營銷在跨國公司的整個(gè)運(yùn)作系統(tǒng)中屬于常規(guī)操作，它們一般設(shè)有專門的公益事業(yè)部門，管理各個(gè)地區(qū)、市場(chǎng)的公益營銷活動(dòng)，每年按照固定的比例將一定的銷售收入用于公益支出。而正是因?yàn)楣鏍I銷的長期戰(zhàn)略性，所以短期內(nèi)它為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)增長不大，由于成本的投入甚至?xí)鹄麧欂?fù)增長；而長期的效果則是既能提升企業(yè)的品牌價(jià)值，同時(shí)也能為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

三、公益營銷對(duì)企業(yè)利益相關(guān)者的影響

同其他的企業(yè)“經(jīng)營工具”一樣，公益營銷無論作為企業(yè)總體戰(zhàn)略還是只作為營銷戰(zhàn)略，它所產(chǎn)生的效果都不會(huì)直接指向于企業(yè)的直接利潤，它往往是通過自身的效應(yīng)作用于企業(yè)的利益相關(guān)者，然后再間接的通過利益相關(guān)者來作用于企業(yè)的績效，正如鐘宏武在《企業(yè)捐贈(zèng)作用的綜合解析》中提出的公益營銷的間接增值模型所賦予的意義，實(shí)際上是A作用于B，B作用于C的循環(huán)作用過程[2]。一般認(rèn)為與企業(yè)利益相關(guān)的有企業(yè)員工、政府、社區(qū)、企業(yè)股東、消費(fèi)者等幾個(gè)群體，下面將分別分析公益營銷對(duì)這些企業(yè)利益相關(guān)者的影響。

（一）公益營銷對(duì)企業(yè)員工的影響

員工是企業(yè)構(gòu)成要素中最重要、最基礎(chǔ)的資源之一，企業(yè)經(jīng)營決策的實(shí)施、企業(yè)最終目標(biāo)的達(dá)成都有賴于企業(yè)員工去完成，同時(shí)企業(yè)采取的經(jīng)營策略也會(huì)反過來影響員工的工作態(tài)度和工作效率。同時(shí)，企業(yè)員工隊(duì)伍的質(zhì)量及其結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)有著什么樣的競(jìng)爭力，所以公益營銷對(duì)企業(yè)員工的影響值得探討，一方面，如果企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極投身到公益事業(yè)中去，可以樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象，向員工傳達(dá)本企業(yè)是一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)這一信息，這樣能夠增強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感、榮譽(yù)感、自豪感和團(tuán)體認(rèn)同感，促進(jìn)企業(yè)管理層、基層員工縱向和橫向的交流，提升企業(yè)凝聚力，為企業(yè)擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，員工會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)的公益行為而感到自豪，從而激發(fā)員工對(duì)企業(yè)的責(zé)任心和奉獻(xiàn)精神，間接的影響企業(yè)的企業(yè)績效。另一方面，企業(yè)實(shí)施公益營銷傳達(dá)出的企業(yè)價(jià)值取向?yàn)槠髽I(yè)塑造了勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好形象，給人以信任和安全感，能夠吸引人才前來就業(yè)。

（二）公益營銷對(duì)政府部門的影響

眾所周知，企業(yè)的生存環(huán)境有內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，而政府部門是企業(yè)外部環(huán)境的重要組成元素，根據(jù)公益營銷的定義，公益營銷是立足于勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上，積極的參與社會(huì)公益事業(yè)，在一定程度上幫助政府部門解決了目前政府尚難獨(dú)立解決的問題，例如，社會(huì)救助匱乏問題、勞資糾紛問題，促進(jìn)了社會(huì)的安定和諧，增加了社會(huì)的公共利益。企業(yè)的公益行為得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，政府部門作為回報(bào)，會(huì)在政策上加以傾斜，甚至在企業(yè)遇到危機(jī)時(shí)，幫助企業(yè)渡過難關(guān)，從這個(gè)角度上企業(yè)又為自身贏得了有利的競(jìng)爭環(huán)境，一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)會(huì)得到政府部門的歡迎和支持，在促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，營造一個(gè)良好的廣闊的發(fā)展空間。

（三）公益營銷對(duì)社區(qū)的影響

企業(yè)所在的社區(qū)是企業(yè)的立足之地，它為企業(yè)提供了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營場(chǎng)所、高素質(zhì)的員工、企業(yè)所需要的基本生產(chǎn)和生活設(shè)施。另一方面，企業(yè)熱心參加公益事業(yè)，首先受益的也是社區(qū)，企業(yè)的公益活動(dòng)可能為社區(qū)增加了就業(yè)、改善了社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施等。企業(yè)在擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、建立新的基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)也會(huì)得到社區(qū)的支持。

（四）公益營銷對(duì)企業(yè)股東的影響

公益營銷對(duì)企業(yè)股東的影響有以下幾個(gè)方面：企業(yè)實(shí)施公益營銷帶來的經(jīng)濟(jì)利益使企業(yè)股東看到這種營銷策略的可行性，會(huì)引起企業(yè)股東對(duì)公益營銷這種營銷策略的興趣，進(jìn)而提升公益營銷在企業(yè)決策所占比重，其重要性得到突出體現(xiàn)，這樣進(jìn)一步的促進(jìn)企業(yè)的績效的提升。另一方面，企業(yè)因?yàn)楣鏍I銷而帶來的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)所有者的經(jīng)濟(jì)利益得到了保證。

（五）公益營銷對(duì)消費(fèi)者的影響

利潤是企業(yè)生存發(fā)展的動(dòng)力源泉，而利潤的獲得并不是單純的依靠企業(yè)自身的努力就能得來的，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的支持影響企業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可或缺的因素。企業(yè)所制定的任何經(jīng)營策略都必須把消費(fèi)者這一影響因素考慮在內(nèi)，否則，再好的營銷策略都是無的放矢，一紙空談而已。同理，企業(yè)要采用公益營銷策略，勢(shì)必會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。公益營銷作為一種營銷手段，在體現(xiàn)企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，一方面能形成區(qū)別于競(jìng)爭對(duì)手的差異化戰(zhàn)略，吸引消費(fèi)者眼球，另一方面，樹立了良好的社會(huì)形象，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者的距離，刺激消費(fèi)者感知，增強(qiáng)了消費(fèi)者的認(rèn)同感。如同公益營銷定義所揭示的，公益營銷是以關(guān)注人為本，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步為立足點(diǎn)，借助公益活動(dòng)來與消費(fèi)者溝通，提升或吸引消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的偏好，進(jìn)而正面影響消費(fèi)者的購買決策。根據(jù)專業(yè)在線問卷調(diào)查平臺(tái)在2011年5月至12月份對(duì)公益營銷進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示，70％的消費(fèi)者認(rèn)為參與公益事業(yè)的公司會(huì)使得消費(fèi)者更多的關(guān)注該公司，并對(duì)公司的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴，89.37％的員工為本公司的公益行為感到驕傲[3]。

綜上所述，我們可以得出公益營銷通過對(duì)企業(yè)利益相關(guān)者施加影響，從而對(duì)企業(yè)績效的產(chǎn)生影響。如下圖所示：

四、公益營銷潛在風(fēng)險(xiǎn)

正如一枚硬幣有正反兩面，公益營銷在為企業(yè)帶來可觀利益的同時(shí)，如果企業(yè)操作不當(dāng)也必不可免的給企業(yè)帶來負(fù)面影響。公益營銷潛在風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)[3]。

公益營銷主要是通過公益來搭建與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的偏好，所以消費(fèi)者對(duì)企業(yè)做公益營銷的認(rèn)同感在很大程度上影響著企業(yè)公益營銷的成效。在傳統(tǒng)觀念看來，做公益是一種不求回報(bào)的行為。雖然公益營銷是以企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)的，消費(fèi)者平均受教育的程度較之以前也有一定的提升，但是真正能夠理解企業(yè)公益營銷并將企業(yè)的這種行為與企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任聯(lián)系在一起的消費(fèi)者還是不多的，甚至有的消費(fèi)者把所有的帶有營銷字眼的企業(yè)經(jīng)營方式都統(tǒng)一理解為企業(yè)在搞推銷。而且如果企業(yè)所選取的公益項(xiàng)目不能讓消費(fèi) 者了解到到底有多大的銷售比例被用來做公益、或者是消費(fèi)者覺得投入的比例太小，那么消費(fèi)者就會(huì)對(duì)企業(yè)實(shí)施公益營銷的真正目的產(chǎn)生懷疑，他們會(huì)認(rèn)為企業(yè)是在利用公益機(jī)構(gòu)來自我炒作。近年來，人們對(duì)農(nóng)夫山泉“喝一瓶水捐一分錢”的公益創(chuàng)意提出越來越多的質(zhì)疑正說明了這一點(diǎn)。

很明顯，企業(yè)如果選取公益營銷作為營銷手段之一，那么企業(yè)在其他營銷方式上的投入預(yù)算肯定會(huì)受到或多或少的影響。有時(shí)候，公益營銷會(huì)導(dǎo)致企業(yè)當(dāng)期利潤的下滑，雖然公益營銷一旦成功實(shí)施，會(huì)為企業(yè)帶來可觀的收益，但是其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的滯后性同時(shí)也是企業(yè)不得不考慮的潛在風(fēng)險(xiǎn)之一。并且，實(shí)施公益營銷會(huì)增加商品的差異化，但是相對(duì)于其他營銷方式也是存在機(jī)會(huì)成本的。

《中華人民共和國公益事業(yè)捐贈(zèng)法中》規(guī)定向公益事業(yè)捐贈(zèng)的公司、企業(yè)可以獲得稅收優(yōu)惠，并且捐贈(zèng)應(yīng)當(dāng)是自愿和無償?shù)模辉试S用捐贈(zèng)的名義從事營利活動(dòng)。根據(jù)該政策，如果企業(yè)在實(shí)施公益營銷時(shí)處理不當(dāng)，會(huì)有為了稅收優(yōu)惠而從事公益活動(dòng)之嫌，那么企業(yè)實(shí)施公益營銷的合法性就會(huì)受到質(zhì)疑，同時(shí)也危機(jī)企業(yè)的自身形象。

五、結(jié)論與建議

從上文的分析中，我們可以看出公益營銷是一種能夠解決企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任和實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤矛盾的營銷方式，企業(yè)與公益組織合作，選取合適的公益項(xiàng)目與消費(fèi)者溝通，幫助非營利組織推行公益的同時(shí)間接的影響消費(fèi)者的購買決策，達(dá)成企業(yè)與社會(huì)、消費(fèi)者三贏的局面，由此可見，公益營銷的存在是建立在一定的理論意義和實(shí)踐意義之上的，它在企業(yè)營銷方式的選擇方面是具有借鑒性。企業(yè)要成功實(shí)施公益營銷，筆者以為可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

（一）設(shè)立專門的公益營銷部門，將公益營銷納入戰(zhàn)略范疇來進(jìn)行管理。按時(shí)間跨度劃分，公益營銷分為一次性公益營銷和持續(xù)性公益營銷，前者的時(shí)間跨度具有季節(jié)性或者階段性，這類活動(dòng)本身可控性強(qiáng)，但是由于時(shí)間還是相對(duì)比較短，一般不能給企業(yè)帶來長期的利益。當(dāng)然也不排除在特殊環(huán)境下，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來豐厚的短期經(jīng)濟(jì)效益。雖然如此，出于對(duì)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，筆者認(rèn)為，如果企業(yè)能夠從整體上把握公益營銷，將其納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略體系，持續(xù)運(yùn)作下去，必然會(huì)為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)利益。我國蒙牛乳業(yè)在短短幾年內(nèi)以驚人的速度發(fā)展壯大，成為全國乳業(yè)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌非常生動(dòng)的印證了這一點(diǎn)。

（二）企業(yè)在做公益營銷時(shí)要注意選取合適的公益項(xiàng)目，確保公益活動(dòng)與本企業(yè)品牌的匹配度。只有這樣才能在活動(dòng)中讓消費(fèi)者感知到企業(yè)的公益行為，而不僅僅是企業(yè)投資，公益機(jī)構(gòu)做公益。

（三）企業(yè)在決定實(shí)施公益營銷時(shí)要做好公益營銷的財(cái)務(wù)預(yù)算，并且要把公益營銷帶來的機(jī)會(huì)成本考慮在內(nèi)，以防范公益營銷帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

（四）為了確保消費(fèi)者能真切的感受到企業(yè)實(shí)施公益營銷并不是單純的為了企業(yè)利益，更不是利用公益事業(yè)牟利，企業(yè)有必要適度的公開公益營銷活動(dòng)中公益的投入比例。

總而言之，公益營銷對(duì)于企業(yè)而言，可以幫助企業(yè)做到“名利雙收”，即宣傳了自己的品牌、負(fù)起了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)企業(yè)可以拓展了自己的銷售渠道，增加了消費(fèi)者的忠誠度，有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)然，企業(yè)在實(shí)施公益營銷的同時(shí)也要注意防范公益營銷帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國網(wǎng).中國慈善新趨勢(shì):公益營銷出現(xiàn)捐贈(zèng)資源多元發(fā)展.2009.10.13.