序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇包裝設計基礎范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

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包裝是一門古老的技術和藝術，有著深厚的歷史積淀;時展尤其是近代以來生產力水平的空前提高所帶來的商業文明繁榮，令商品包裝的設計制作越發精致美觀，其設計、生產加工也早已實現了規模化產業化，成為評判一個國家商業繁榮和文明程度的重要標志。包裝和包裝設計于社會發展的重要性自是不言而喻，作為包裝藝術設計、裝潢藝術設計等視覺傳達專業方向的必修課程，包裝設計基礎課程注重培養學生綜合分析調研、設計制作商品包裝的能力，在專業課程體系中具有十分重要的地位。本課程在教學中開設于包裝結構設計后并與之相承，其后緊聯系列包裝設計、材料包裝設計、袋裝包裝設計、容器設計等后繼課程。這些課程的作業實訓成果外觀差別較大，但都遵循著一條明確主線，即以人為本、注重調研、培養制作能力。筆者認為，應當將這條主線作為包裝設計基礎課程的基本教學思路，并由此引領包裝藝術設計、裝潢藝術設計專業方向課程中的其他后繼課程。

一、包裝設計基礎課程教學中應遵守以人為本的教學思路

以人為本即以人的生理和心理感受為依據，努力讓相關設計符合人的生理心理需求。在包裝結構設計(于藝術設計類專業而言主要是紙包裝結構設計)中，以人為本的思路主要體現在紙盒(箱)結構各部分與人手、臂接觸之處的大小必須符合人體相關尺寸。而在包裝設計基礎中，以人為本的要求不僅體現在包裝盒與容器之大小、結構需適合消費者的把持使用，更體現在包裝的方式是否符合人們的使用習慣、包裝裝潢是否能滿足相關人群的心理需求和對產品的期待等等。在以人為本的教學思路下，教師當引導學生在設計活動中時常把自己比作消費者，自行觀摩、檢驗設計成果是否符合市場需求和目標人群的使用偏好，根據產品的性質、尺寸來決定紙盒包裝結構。以土特產品包裝為例，其紙盒結構選用提手式或花蓋式等變形結構，可賦予作為禮品的包裝以貴重感;普通日常消費品如零食、衣物、小用具等則常采用基礎方形紙盒結構，以降低包裝生產成本。不論選擇何種包裝結構都需要以人為本、依照人機工學原理，保證包裝各部分結構便于人們搬運、提攜、開啟使用等。同時，絕大多數時候包裝裝潢應當簡潔、醒目、產品主題突出，能有效提升產品附加值、滿足消費者對產品的期待，這也是以人為本的原則;但也有少數商品的包裝裝潢則相反，如某些涉及消費者的使用隱私的產品，其包裝盒尺寸宜較小、外觀裝潢應低調，便于消費者收入袋中(懷里)隱蔽攜行，以照顧消費者的使用心理，這更是以人為本原則的體現。

二、包裝設計基礎課程的教學應十分注重調研

在以人為本的教學思路指引下，包裝設計基礎課程的教學當注重調研和調研分析。包裝設計調研是根據項目的要求，有針對性地收集分析相關信息的過程;收集設計項目的具體要求、參考樣本樣品、產品信息尤其是賣點等，但更要分析掌握產品的市場狀況、消費者狀況等信息，通過調研所得信息分析出結論，指導包裝項目的設計表現。以某松花皮蛋的包裝設計項目為例，在同類土特產品繁多且同質、僅在端午等傳統佳節前后市場需求較大的情況下，則本包裝設計的調研首先需要了解人們消費皮蛋的習慣、一次性消費的數量、用于送禮的比例等，由此決定包裝盒的容量、是否需要開發大小不同的幾種包裝以適應不同消費者的需求等;再根據包裝盒的容量、內裝物重量的調研數據來決定包裝結構，并根據市場同類產品的外觀、消費者的年齡層面和欣賞習慣來決定裝潢設計的整體思路。由此可見，調研是包裝設計總體思路的依據，注重調研當為包裝設計基礎課程的重要教學思路。

三、包裝設計基礎課程的教學中要著力培養學生動手制作的能力

根據多年形成的教學模式，包裝設計基礎課程的教學內容包括包裝基本概論、針對實訓項目進行調研及分析、設計表現、制作樣品等。設計表現是通過手繪、電腦輔助設計等方式來表現包裝裝潢及展示效果的過程，是包裝設計的重要環節，直接關系到大量包裝成品的印刷制作質量。而設計表現完成后，學生必須動手制作包裝樣品實物，實物不止于像廣告、編排等作業那樣打印在紙面上即可，而是需要剪裁、粘貼制作成型。一個裝潢完備的包裝盒電子稿在準確繪制完成后，打印在卡紙、紙板等材料上，學生需要將其準確剪裁下來并折疊制作成形，實物樣品比屏幕上、打印在紙面上的包裝展示效果圖自然更有說服力。更重要的是，動手制作能體現一個學生的專業素養和工作學習態度，如果一個包裝盒的手工樣品不能工整地制作完備，則實踐中誰都難以對即將大批量生產的包裝盒充滿信心。著力培養學生的動手制作能力是包裝設計基礎課程的重要思路和目的。

四、結語

包裝設計基礎是一門重要科目，在教學過程中要緊緊把握住以人為本、注重調研、培養制作能力的教學思路，便可以有效地引領學生打好包裝設計系列課程的堅實基礎。本文簡要分析了包裝設計基礎課程的教學思路，是基于筆者長期的設計工作和教學實踐經驗，乃一家之言，不足之處筆者今后將繼續改進提高。

作者:王可 單位:湖南工藝美術職業學院

參考文獻:

［1］周開朗，馮梅．銷售包裝結構設計［M］．化學工業出版社，2006．

［2］孫誠．包裝結構設計［M］．中國輕工業出版社，2005．

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中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）30-0280-02

一、簡介

藥品是一種特殊的商品，所以要使用恰當的包裝才能保持藥品的功效，保障廣大用戶的用藥安全，這是藥品包裝應具備的最基本功能。藥品包裝設計中信息的交流是“生產商—藥品—患者”三者之間的一種高層次的信息傳遞過程。在這一過程中，藥品包裝將藥品生產商與患者緊密地聯系在一起，通過包裝視覺傳達因素、造型、結構、材質以及品牌策略等方面給予患者情感上的關懷，讓患者更好的接受藥品信息，并且引導其正確而合理地使用藥物。包裝上的視覺要素通過其鮮明的視覺效應，吸引了患者的視覺，向患者傳達藥品信息。藥品包裝的造型和結構既體現了藥品包裝的物理功能和美的視覺感受，同時又滿足患者的用藥，并體現出藥品公司的品牌形象。藥品包裝材料對實現藥品保護功能起著重要作用，決定著藥品包裝甚至是藥品的整體質量。好的藥品包裝能減少患者挑選藥品的時間，樹立患者的品牌忠誠度，提升藥品的品牌形象的競爭力。

二、設計的科學性與合理性

藥品包裝設計應具備有科學的特征，這是順應時展的要求。其中包含兩方面的內容：一方面要體現科學技術為設計服務。藥品的包裝設計應當充分利用當代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創造出與時代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設計本身應具備科學的便利性，這是保護消費者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應當遵從的原則。如國家藥品監督管理局第23號令對藥品包裝的文字內容進行了嚴格的規定。要求設計者對允許使用的文字根據包裝大小合理調整字體、字號、字間距，并且注意設計上的細部處理，這樣可使醫護人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見，一目了然。可見，文字、圖形圖案編排的科學合理性也是藥品包裝設計的重點。

三、設計的審美性

隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現出了不同的審美特征，現代包裝設計應順應時代美學觀點，創作出具有現代美、健康美的作品。藥品包裝的設計長期以來缺少創意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用，已經成為一種定式。藥品的包裝設計不應只是程式化的過程，而應該是藝術形式的體現。既要從傳統文化中吸取精華，又要體現現代設計特征，才能創造出豐富多彩的包裝設計形式，從而體現包裝設計的內涵。

1.整體形象與字體藝術。藥品的包裝設計或企業形象推廣，必須能夠突出商品特性，以使用良好直觀的形象。特別是中藥材或中成藥，更應該從其包裝款式、形狀、商標、圖像等方面突出我們的民族特色，讓現代元素與民族傳統性有機結合在一起。創新是一個民族進步的靈魂，更是一種文化發展的動力。漢字作為東方文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創新和發展。在科學技術高速發展和市場經濟日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝設計中的表現力度，不斷拓展其應用范圍，已成為廣大設計工作者的永久課題。在立足產品特性、企業形象，放眼市場規律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現字體的藝術魅力。在設計風格上打破漢字的傳統格局和設計思想上的陳規舊俗，弘揚民族文化而不墨守成規，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使漢字更具有品牌表現力，以高水準的字體形象塑造出優秀的品牌形象。與色彩、圖案表現手法一樣，文字同樣需要設計人員不斷研究時代潮流、市場需求、消費心理、產品品質屬性、包裝材料、同類競爭產品的包裝等諸多因素，根據產品特點將產品品名加以高質量的設計，塑造獨特的文字形體語言，以鮮明品牌個性，最大限度地增強品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。

2.各地審美差異。隨著經濟的發展，各地商品流通加劇，藥品作為一種特殊商品也不例外。有時在藥品的包裝設計中，設計師會采用一些圖案圖形或色彩。而在銷往世界各地時，因其審美心理及風格習慣所產生的審美差異，會直接影響產品的銷售。為此，藥品的形象包裝設計也應順應國際化市場。

四、包裝工藝的科學性

作為“國粹”的中藥及中成藥的包裝，問題也很嚴重。許多中藥材在包裝前工作粗糙，封包時不嚴密，藥材中途受污染。藥品的包裝設計是藝術與科學技術的體現，市場的沖動，使醫藥行業產生深刻變革，基于對藥品這一特殊產品的全新定位，應從包裝上加以體現。把現代設計理念及尖端科技性與博大精深的文化觀念同時注入包裝形象中，使中國在包裝上更加有力地開闊國際發展空間。

五、包裝的適應性

隨著全球經濟一體化的發展，各種商品的全球流通已經成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進藥品銷售的包裝設計，國內與國外在適應性設計上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要，藥品包裝的設計也應當及時轉變設計思維，在適應國內消費的同時，還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣，設計出國內外通用的包裝。

六、結論

藥品包裝的設計通過對技術和商品美學、信息傳達、定位、環保以及優質化包裝的思考和研究，使藥品達到產品的使用價值與精神審美價值的完整統一。具有特殊性的藥品包裝無論從文字、圖形、色彩、還是包裝的造型在設計過程中都要要融入生活，應該注意各方面綜合的把握。這樣，才能能使人們在視覺選擇的瞬間符合其品味、開闊其眼界、體現對其關懷，喚起對患者及其家人朋友的治療信心。我們在設計過程中應對藥品包裝的造型、文字、圖形、色彩、材料等方面對國內外藥品包裝設計的歷史、演變、規律、文化內涵、相關政策法規等縱向現狀研究，發現其中的不足，使其更好的傳達信息。同時也從企業形象、識別度、審美性、科學性、環保性、人性化、與藥物契合度等各個不同的角度深刻剖析國內外藥品包裝設計，并從國外優秀案例提煉出經驗，幫助改進國內藥品包裝設計中的不足，使其更好的為受眾服務，為企業提升形象。為企業、設計者和患者構筑良好的溝通橋梁，并減少因藥品包裝設計的不足而導致的信息誤導或錯失，為藥品包裝設計提供可靠的基礎。

參考文獻：

[1]克里姆切克·瑪麗安·羅斯奈，科拉索維克·桑德拉·A.包裝設計：品牌的塑造——從概念構思到貨架展示[M].李惠娟， 譯.上海：上海人民美術出版社，2008.

[2]曾光廷.現代新型材料.中國輕工業出版社，2006.4.

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1視觸覺的產生

任何物體都有特定的材質構成，不同的材質表面產生不同的觸覺感受，也就是我們所說的肌理感，肌理是物體外表的質地特征，質地的軟，硬，光滑，粗糙，從外觀上就可以看出。質感可大致分為兩種：視覺型和觸覺型。表面雖是光亮平滑，但視覺上則令人感覺到獨特的凹凸感或粗糙感，此即視覺優先型的質感J。視覺型就是我們所說的視觸覺。視觸覺和真正的觸覺通常是既對立又統一的，視觸覺是真正的觸覺給人一種經驗的反映而已，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號，這種符號是通過先前的經驗得以產生，再經過編譯和轉化，成為一種視覺信息，進而對后來的觸覺判斷產生指導作用。因此，通過視觸覺來判斷新事物，可以誘導我們接觸，也可以警示我們遠離。例如：沒有人愿意去抓長滿刺的仙人掌，看到長長的刺，給人的反映是它會傷人，應該遠離。而我們看到嬰兒的一雙小手，又光滑又柔軟，很愿意去觸摸一下，這是由于我們過去對這些觸覺經驗已經在大腦中形成了判斷符號，誘導了我們的行為。

2包裝設計中材質的觸覺感

為保證視覺運動的流暢順利，包裝設計中的各種視覺元素應是目力所及，在知覺容量限度內的，視覺客體必須是可視的，視覺信息要有一定強度的訴求力。視覺語言必須是易讀的，各種信息的意義必須易于為人所理解，并具備相應的視覺環境。所以，包裝設計中視觸覺的導入必須建立在觸覺的高度可視化，也就是它必須有較強的視覺傳達功能，包裝是商品的外表，消費者對商品的了解是通過包裝來實現的。合理地導入可視的觸覺信息，可以幫助消費者對商品的購買欲和認知度。

3包裝設計中視觸覺的2種形式

第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質的肌理造成的，它可以是感覺柔軟的，堅硬的，光滑的，粗糙的等等，通過包裝材料表面材質肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設計中都被廣泛采用，例如，想表現具有粗糙原生態的茶葉包裝，很多設計師會采用竹木或者粗陶等包裝材料來設計，盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達給消費者，使消費者對商品產生認知并建立購買需求。

第二種是在第一種的基礎上的進一步創新，它不僅僅考慮到本身包裝材質的選用，而且將所包裝的產品材質肌理要素，模擬設計在產品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別，這種識別是通過包裝的視觸覺來完成的。例如，對一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，使消費者很快認識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。圖2是由日本著名設計師原研哉設計的獼猴桃飲料包裝，他創意性地把獼猴桃的真實表皮材質肌理通過包裝紙材的設計，將真實的獼猴桃表皮模仿得非常逼真，使消費者通過視覺判斷出商品的屬性和相關信息。這樣的創新設計是視觸覺理念導入包裝設計的很好典范。

4實現視觸覺導入包裝設計的手段

實現視觸覺導入包裝設計的手后已有：

(1)在商品包裝的設計中，將真實的材質和肌理運用到包裝材料中去，也就是前面舉過茶葉包裝的例子，直接運用竹木或陶器等來設計茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統的方法。

(2)采用模仿的方法，用其他常規包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產品特征或某一需要的材質肌理來達到視觸覺和真實觸覺上的效果，通過這樣的設計來建立商品信息對消費者有效的視覺傳達。圖2就是通過紙材的模仿設計的很好的案例。

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2、圖形的設計特征傳統圖形在白酒包裝中也具有明顯的特征。在傳統白酒包裝設計中大多會采用各種吉祥圖案、文字或圖騰等，并在這種傳統圖形的基礎上進行豐富的藝術再加工，從而形成一種寓意深厚的圖形藝術，也形成了我國白酒文化所獨具的民族特征。

二、傳統文化在白酒包裝設計中的運用

1、傳統圖形紋樣的運用在現代包裝設計中對傳統圖形紋樣的運用比較廣泛。在白酒包裝設計中傳統圖案無論是作為底紋、主體圖案還是作為邊飾，都具有優雅、古樸與清新的“味道”。在現代白酒包裝設計中，選擇具有傳統文化風韻的圖形來加以運用，是一種比較常見的設計手法。傳統的圖形紋樣取自于民間文化，具有樸實、粗獷、鄉土的氣息，其中也會包含一些宗教文化色彩，構圖嚴謹且想象豐富；同時，也不乏以詩詞書畫為題材和圖形的設計。我們在進行白酒包裝設計時，一定要意識到，對于傳統圖形紋樣的運用不能生硬的照搬和模仿，應該在充分理解的基礎上，融入設計師自己的思想，將現代白酒包裝設計與設計師自己的創作理念融合在一起，使作品不僅具有傳統文化神韻，又具有現代文化氣息，從而達到形與意完美搭配。

2、傳統書畫藝術的運用書畫藝術是我國傳統文化的重要代表，它不僅吸收了我國傳統儒家、道家等名家的思想和文化精華，還融入了更多的民間文化藝術風采，具有較強的民族特色。我國白酒包裝中的文字、圖形設計，很多都是從傳統的書法、繪畫、詩詞中演變而來的。酒可以說是很多詩詞、書畫大師的創造源泉，酒與書法的關系就好像詩人與酒的關系一樣，包含了設計者無盡的感慨和情思。我國無論古代、近代還是現代的很多書法大師，都對酒文化有著獨特的感情，從而使白酒包裝中的文字表象更具文化特色和審美意境。將書法應用到白酒包裝設計當中，并不是隨隨便便就能夠使用的，應該結合白酒本身所包含的文化、歷史、釀造方法及地域特征等，進行精心的設計和反復的推敲，將書法的形與意完美的呈現在包裝上，不僅要為包裝增添藝術氣息，還要體現出白酒的品質特征。

3、傳統色彩的運用色彩是白酒包裝中的重要元素之一，它是一種較為形象的設計語言，在包裝設計的諸多方面都會產生巨大的視覺沖擊效果，是白酒品牌與形象的重要標志。在白酒包裝設計時，要熟練掌握色彩的工藝性質，對色彩的規律及信息進行加工與巧妙運用，便會達到非凡的藝術效果。我國不同的地域對色彩有著不同的喜好。而白酒與傳統文化的淵源，使白酒包裝設計中的色彩運用更加集中表現在對中國特色與地方特色方面。我國的傳統色彩大主要以大紅、紫紅、金、明黃、藍、黑、白等為主色調。在現代白酒包裝設計中結合色彩的傳統審美思想，合理的運用與融合現代色彩理念，便可以設計出具有獨特東方魅力的包裝作品。

4、傳統器物造型的運用中國人無論是過去還是現代，對“美食美器”的追求從未間斷。尤其是飲酒之時更加講究酒器的精美與適宜，因此，酒器與酒文化同樣具有厚重的歷史情緣。在我國古代，酒器的造型豐富多姿。從材質上講有木、骨、陶瓷、青銅以金銀、玉器等。其中對于青銅器的運用可謂到了爐火純青的境界。現代白酒包裝設計中，在造型設計上可利用現代設計理念，利用現代造型的工藝及技術手法，將這些傳統的酒器造型融入到現代白酒包裝造型設計當中，不僅是一種創新，也是一種對傳統文化的沿襲；不僅拓展了白酒包裝設計的思路，也體現出中華民族優秀的傳統文化底蘊。

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中圖分類號：G40 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-10-00-02

在《包裝設計》課程里，要把傳統文化設計思想貫穿在整個教學過程中。本文試圖通過“RCPD”的教學方法，讓學生通過搜集查閱大量相關資料和圖案元素，并把在平時生活中發現的設計素材進行整理與歸納，將對傳統文化的自我消化與理解運用到設計實踐中去。同時使學生對傳統文化的理解從剛開始的感性認識逐步上升至理性認識的層次，把傳統文化的精髓與現代設計相融合，使傳統文化與現代視覺語言表達相互溝通和互補，從而實現傳承歷史、服務于現代社會的設計目的。

一、《包裝設計》課程教學存在的問題

進入21世紀，隨著各行各業對廣告宣傳的重視，平面設計學科得到了迅速發展，各高校的視覺傳達專業成了熱門專業，包裝設計成為一門集藝術性、實踐性于一體的專業設計課程，肩負著重要的教學任務。但在實際教學活動中存在一些不盡人意的狀況。

（一）理論脫離實踐，項目引領教學意識薄弱

目前高校中，包裝設計課程過于注重理論的教學，導致了學生完成的設計方案與規劃脫離實際市場的需求，而一些關鍵的環節如：調研工作、品牌與市場的定位、設計思路的溝通與交流等卻被忽視。因此，包裝設計教學要模擬項目引入課堂，以完整的設計課題方案為基準，注重包裝設計中的每一個環節，不斷進行教學改革與實踐探索，才能培養出真正符合現代包裝設計行業所需求的專業人才。

（二）缺乏培養學生設計思維創作的過程

傳統《包裝設計》課程教學長期以來采用的教學方法過多注重于設計的技術與結果。忽略了整個設計教學中思維引導與啟發過程。

在傳統教學模式下，學生往往在查閱資料的時候所看到的只是設計好的成品，完全看不到其設計本身的內涵，及設計思維的演變過程。因此學生學會的只是臨摹，用別人的設計素材與形式來套用自己的設計課題，更多依賴于各種設計資料的抄襲與拼湊，并不是從設計本體出發進行研究。

（三）課題實踐過程中欠缺合理的設計定位

《包裝設計》作為高校視覺傳達專業里一門重要的專業課，一般前后分兩個階段。如表1所示。

表1 傳統《包裝設計》教學兩個階段

教學安排看似非常合理，結果卻問題重重。如在課題實踐中的設計定位，往往一開始就脫離市場、偏離產品自身定位。大部分學生在做包裝設計時不重視傳統文化的理解、提煉和運用，喜歡盲目追隨市場潮流，追求形式化表現，往往錯誤地詮釋包裝設計的本質理念，不挖掘商品本身的文化價值與民族底蘊。這樣的情況直接導致學生最后的設計思路紊亂，設計構想無法實現，或者無法適應市場的需求。

（四）誤解包裝設計中傳統文化的表現形式

包裝設計中并不是找幾個傳統書法字或幾個傳統紋樣作為元素集中展示就可稱之為傳統設計，設計最終還是要用藝術化的視覺語言進行綜合表達，一味地注重形式，不深刻了解元素中獨特的文化內涵及意義，就會陷入單純的“拿來主義”的死板硬套的誤區。

因此設計中所涉及的內容決不可以生搬硬套，它需要經過不斷提煉與語言轉換的過程，最終呈現完善、和諧的表達。目前的教學實踐中往往更注重于技能性教授、不注重開發學生的思維能力和創新能力，同時缺乏對人文元素的融合和創新。概括起來說就是“重技術、輕思維、缺人文”，這些將直接影響到包裝設計教學今后的發展與質量。

二、《包裝設計》課程教學改革的基本思路

（一）引導學生了解包裝設計與文化符號的關系

文化是人類某一個種族或民族在悠久歷史及傳統生活中所延續而成的。換言之，文化是由于人類長久的生活習俗中所培養出的一種獨特的生活方式。要讓學生了解文化代表著一個民族的特色。這種濃郁的傳統或民族的文化資產具有相當高度的吸引力。

傳統文化符號的運用要體現包裝整體的“意境”，追求的是像外之像，需要發掘真正的具有中國精神的內涵。最后通過學生設計能力的展現，將傳統文化與包裝設計，以統合的方式呈現。

設計專業在傳統文化中，傳達人與傳統文化所相關的認知，追求傳統文化的凝聚與特色的表現形式。現代包裝設計應該在傳統文化與時代相互結合的基礎上尋找自身的突破口，創造出一種新的設計形式。并將其融入自己的設計作品中，并以包裝作為最終呈現的載體，融入傳統文化，在滿足消費者的審美心理訴求的同時，取得他們對商品的價值文化認同感。

（二）啟發學生在包裝設計中體現傳統文化底蘊

設計作品的本身其實就是一種文化的載體。要讓學生們了解到設計的不只是某一包裝，而是一種生活方式、生活態度。在整個設計過程中，學生所關注的不僅僅是包裝視覺設計里的色彩、造型、文字、線條、插畫及裝飾等因素及組合。更應透過精心設計的外觀包裝，以揉合文化傳承，地方特色，塑造出既帶有傳統文化色彩，又能迅速抓住消費者眼球的時尚作品。

包裝設計除了擔任商品視覺傳達任務外，更是兼具有發揚傳統文化的重要使命。從古跡、古物、自然景觀、民族藝術、圖騰紋樣、民俗民風等多個角度啟發學生，這些都是傳統文化的智慧結晶與生活軌跡，也是在創造及設計上取之不盡的文化資產。然而，作為最具現代性的產品及其包裝，卻往往與文化的本質特征相悖，所以我們在承載和體現文化的發展鏈中，要找到一個適合的度和表現點，使包裝的現代性、社會性和文化性得到充分的體現。[1]

（三）積極觸發學生的創新思維能力

包裝設計是一個特殊的創造性思維過程，它是一個將抽象概念視覺具體化、符號化的過程，學生在整個課題設計中的思維應該根據包裝形式的法則，對包裝形態、平面排版、基本色調、紙盒結構等視覺要素進行挑選、變換、組合、將視覺元素進行有機的關聯、整合，形成可感可觸的東西。

在教學過程中，要讓學生可以不受限制地大膽思考，把自己的設計構思通過各種圖示手段加以記錄、表現出來。此時，雖然設計是圍繞較具體的包裝設計定位風格展開的，但創意的思維一開始也可以不必拘泥于具體的限制，哪怕是不切實際的思緒，只要在課題設計的中后期進行評估挑選，選擇與前面定義的概念方向符合的方案，就可以繼續深入發展下去進行優化。總之，包裝設計的過程總是理性和感錯，無所謂何者為主、何者為輔，要鼓勵廣開思路，激發創造的熱情。

三、《包裝設計》課程“RCPD”方法應用

（一）“RCPD”教學原則與流程

進行傳統包裝設計時，學生應對相應的傳統文化有所了解與認知，亦需對設計課題背景有所認識，使學生在整個設計過程中不斷去發現傳統文化元素與包裝設計間最為契合的點，同時引導和啟發學生運用發展、延伸的形式把元素進行概括和提煉，把握物象的本質特征，創作出既有現代感，又具有深層次文化內涵的包裝設計。為此，筆者提出應用“RCPD”法的教學改革方案。

表2 “RCPD”課程實踐教學原則

R C

D P

“RCPD”課程教學是將設計的流程分為調查研究（R）、概念提煉（C）、計劃方案（P）、設計執行（D）的四個階段，并在各個階段中，一邊意識到傳統文化表現到某一點上，一邊著手前進中的課題設計。其流程如表3所示。

表3 運用傳統文化特色融入包裝教學設計流程圖

（二）“RCPD”教學過程的三大核心板塊

1、調研報告板塊

“RCPD”教學方法的第一個板塊是“調研報告”，要求學生完成包裝設計的調研專題策劃文案。應該說來自傳統元素、商品、社會、文化各方面的調研資料紛繁復雜，并非每條都對設計有很大的參考價值。面對這些資料，如果不注重收集和整理并最后以文案形式呈現的話，學生往往會陷于資料而找不到設計的方向。

調研的重點在于培養學生對包裝設計準確定位，提煉傳統文化元素，同時結合設計營銷知識進行合理分析。教師在此過程中既要鼓勵學生有突破性創意，又要把握課程作品符合市場的可行性，不可過于理想化而影響課題作業的實現。為了讓學生體驗真實的設計項目流程，最終應以調研匯報形式模擬設計公司競標現場進行提案匯報。并由教師和學生組成評審小組進行審核。

2、設計思維風暴板塊

面對一個具體課題，在這一板塊中，要讓學生對“傳統”相關的關鍵詞在短時間內展開頭腦風暴，而不拘泥于現實所謂一些常態的規律。課程的活躍部分是要求每個學生將傳統圖形草圖和創意設計導圖貼在墻上，大家就方案進行討論和分析、歸納、類比、篩選出獨特的創意想法，在漸漸清晰的思路下再進行構思的延展和推理，進一步深化創意的推演。這一活動既激發了學生的競爭意識，相互促進，又使學生彼此間開拓了設計思路，在設計元素概念提煉的過程中學到更多傳統授課模式下學不到的東西。

這個過程不必著急定稿，也不需要在電腦上展示效果。學生盡量多的以圖形草圖去表現基本的構思，大膽地進行創意主題的推理和分析，挖掘生活現象當中的相關傳統元素和細節，尋找多可能的舊元素新組合的契機，草圖的表現可大膽，也可細致表達。[2]同時，也可以從概念上用文字去釋義和聯想其本質的內涵和外延。把關鍵的要素和核心概念確定下來后，學生可以將同類傳統包裝設計作品進行對比和分析，進一步優化設計方案。

3、課題設計手冊板塊

這一板塊培養學生理性思考設計問題的能力。有利于激發學生的設計靈感和設計創造積極性。通過具體課題把學生的設計思路引向市場，放眼于賦有時代感的設計大平臺，從而促進學生設計思維的升華與表現手段的提高。

在這一階段最終要求學生完成整套包裝設計之后，提交一份有關自己課題的設計手冊。其中包含課題的來源、課題的意義、設計的過程及實物展示。設計手冊其實就是一份全程記錄學生在全部包裝設計形態發展過程中的每一個思維的產生與演變的文本。這樣不但培養了學生在設計過程中創造力思維的經驗積累，更有助于培養學生的設計思維能力。

四、課程教學改革總結

作為一名高校藝術設計教育工作者應該將傳承文化視為己任，在“RCPD”的教學過程中培養學生如何重樹傳統文化的新生命，如何在傳統文化中找到包裝設計的新形態，去賦予包裝設計更深厚的文化底蘊及內涵。通過課程中每一個階段，使得學生能夠積極的與老師交換意見和想法產生思維的導視概念，這才是真正學習進程的體現。通過這些教學活動，將激發學生對傳統，對專業，對創意，對執行的熱切關注和理解。這是開放式教學和理論聯系實際教學方法的有形化展現。這必將把《包裝設計》課程置于多樣性、綜合性、高社會價值和諧互動的良性循環之中。

參考文獻：

[1]朱和平，顏艷. 試論包裝設計的文化性及價值取向[J].民間文學（文化理論版），2006

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[3]郭彥延. 商品包裝設計教科書[M].博碩文化股份有限公司，2013.

篇（6）

現代包裝設計與人們生活息息相關，在購買商品時隨處可見。在日常生活中，一個好的包裝設計可以激發消費者的購買欲，為企業帶來好的經濟效益的同時也傳播了企業品牌文化。對于傳統禮品的包裝設計更是如此，不僅可使禮品得到人們的認同，同時對傳統文化的傳播也有著巨大的意義。荊楚文化是中國優秀傳統文化的重要資源，隨著時代的發展，現代科技取代傳統手工，西方文化思想各種形式的輸入，傳統文化逐步淡化于人們的視野。同樣，荊楚文化越來越少的出現在人們的生活中。如果將荊楚文化用現代手法加以整合演繹，應用于富有荊楚特點的傳統禮品包裝上，可以傳達出荊楚文化特色，表達出楚國的悠久歷史。同時，將荊楚傳統圖形運用于現代包裝上也可以表達出吉祥與安寧的寓意，例如，楚人尊鳳，鳳視為神鳥，是鳥中之王。這樣鳳紋使產品有了祝福的含義，可以更好的吸引消費者的目光。這樣既可以帶來良好的經濟效益也可以重新喚起人們對荊楚文化的關注，更好的傳承湖北荊楚文化，同時通過旅游業的發展，消費者可以將荊楚文化的魅力展現給中國其他各個地區。

一、荊楚文化的地域文化特點

地域文化是指含物質和精神特質的區域范圍內，有著區域性特色的文化內涵，包括所在地方不時期的發展形態和社會生活方式，以及獨有的文化遺產和物資遺產。地域文化并不是一個簡單地按照地理方位和環境特點進行定義的地理概念。通常所說的地域文化，就是在一定地域內所形成的歷史并被人們所感知和接受的各種文化現象。地域文化往往是設計靈感的重要來源，包裝設計也不例外，所以傳統禮品的包裝設計能完整的體現地域文化，同時傳統禮品的包裝設計也是文化傳播的一種重要途徑。因楚國和楚人而得名的荊楚文化，是一種地域文化，在周代至春秋戰國時期的江漢流域所興起。許多人都應該聽說過荊楚文化，最耳熟能詳的當屬屈原的《楚辭》。《楚辭》是最早的浪漫主義詩歌總集及浪漫主義文學源頭，并且也是中國文學史上第一部浪漫主義詩歌總集。“書楚語、作楚聲、紀楚地、名楚物”的楚辭，與其他荊楚文化精華一起，構筑起瑰麗奇異的楚地文明。荊楚位于中國內陸中部偏南地區，它溝通南北，連接東西，地理上的居中地位。荊楚地區不僅在文化上有著接納四方、多元共存的特性，而且在五方雜處中不斷地實現文化的交融與匯通。荊楚文化從其創立之始，就具有一種多元混合的態勢，荊楚文化在得天獨厚的地理條件下最終標新立異，獨領。所以在傳統禮品的現代包裝設計中，主要是要吸取博大精深的荊楚文化元素，同時在色彩搭配，材料選擇以及表現手法上展現荊楚文化特色。

二、傳統禮品的現代包裝設計特點

因為自古中國就是禮儀之邦，“禮”字便滋生并融入社會及百姓生活，“禮品”則是人們為了表示敬意、慶賀或祝愿等感情而言贈送的物品。禮品包裝屬于商品包裝的一種，禮品包裝要具有完成保護商品、傳遞商品信息、推銷商品基本包裝功能以外，同時還應該具有藝術美感，提升禮品的品位，也要著重傳遞人與人之間情感交流信息，因為禮品包裝設計是體現人類情感溝通的媒介與共架友愛的橋梁。俗話說的好“人靠衣裳馬靠鞍”，商品包裝是產品從生產領域到消費領域的“嫁衣”。一個好的禮品包裝會提升禮品的價值，增加消費者心中的購買價值。作為一地域文化傳統產品的禮品包裝設計，除了基本禮品包裝要求的禮節性，價值性外，還有著傳承地域文化的重要作用，需要有不同的表達方式，藝術風格，各種材料結構來表現。

三、地域文化禮品的包裝設計理念

現在市場上大部分地域傳統禮品的包裝還存在許多問題，包裝內容簡單沒有內容，圖案、色彩及字體的搭配不能表現出產品的特征，更不具有地域文化特色，包裝形式和材料也是簡陋單一。

（一）傳統圖形的運用

設計有地域特色禮品包裝的最主要方式是將傳統圖形運用于禮品包裝設計中。發展和演變的過程中，隨著時間長河的流動、社會環境的轉變下，荊楚元素符號在其中顯示出了其博大精深并富有特殊魅力的荊楚精神。它主要表現為荊楚文化中具備特殊代表性的人、器物等不一的形象，它既可以是神秘的圖騰，也可以是富有魅力的文字，特殊的裝飾紋樣等。作為一座特殊的橋梁，它連接了文化與技術，包裝設計里傳統圖形的運用至關重用。

（二）傳統色彩的體現

消費者在購買任何物品時，一般比較看重的是自身的感覺。因而，在購買禮品時，給人的第一印象就至關重要了。禮品包裝的色彩，在消費者們判斷禮品所蘊含的內容和其價值時，發揮著不可替代的作用。荊楚文化也有著這樣的特殊代表性色彩，例如，楚國漆器中，就有著濃郁的荊楚元素的色調。所以，在設計禮品包裝時，要多運用“荊楚味”色調，注重傳統色彩的體現。

（三）傳統材料、造型的選擇

在包裝設計中，自然風格的材料經常被使用，用來表現禮品的傳統、地域、風格文化等。如果在設計具有荊楚文化禮品的包裝設計時，選擇材料時大量加入木、竹和麻布等具有傳統風味材質，拋棄以往單一的紙質材料的局限，體現出傳統的文化特質，會讓人感到耳目一新，也會使消費者更加認識到禮品的價值。

（四）綠色包裝理念的體現

人們心目中的禮品常常和“華貴”、“精美”、“氣派”等詞聯系在一起，這是因為禮品包裝在其材質、結構、裝飾和制作工藝上顯然比其它任何包裝更為考究。但是在現代生活中，人們也越來越注重環境問題，綠色設計的理念也深得人心。同樣在包裝設計方面，也逐漸向綠色設計靠攏。現代人們審美不再是以前的復雜華麗就是好，往往許多消費者更喜歡“簡設計”。所以，在設計禮品包裝時，不能一味的追求華麗，而是要考慮包裝的可拆卸性，可回收性、可重復利用性。設計包裝時，需要恰如其分地體現“禮”的境界，還必須考慮生態環保和能源節約等問題，這也正好帶給傳統禮品的現代包裝一種新設計風格。

四、荊楚文化元素在傳統禮品現代包裝設計中的現狀分析

已經趨于成熟的荊楚文化，是在早期萌芽的時期，在交流以及融合了中華文化為主、蠻夷文化為輔的基礎上發展起來的。它已經成為了中國上古時，絢爛多彩的南北文化代表之一，擁有非常重要的設計、文化以及商業價值。現在市場上，已經有部分包裝設計采取了荊楚文化元素，例如湖北名酒——關公坊（如圖1），在包裝主視面上，酒名“關公坊”是運用蒼勁有力書法字，底紋是采用的楚國楚篆，兩者巧妙聯合在一起，使他們的地域性以及歷史性得到了增強。同時，這些元素還讓產品包裝的觀賞性以及消費者的可視性得到增強。如果消費者和這些富有荊楚元素的包裝的接觸時間增多，那么，這些體現湖北地域的荊楚文化特色以及其獨特的精神內涵也會更加引人注目，使商品的附加價值也得以展現。另外一個富有荊楚文化元素同時也與現代包裝簡約的理念完美結合的包裝設計，就是湖北名煙——黃鶴樓1916（如圖2）。企業對品牌準確的自我認知和定位，黃鶴樓因歷史、文化，更因人而得名。它必須取得特定地區人群的文化認同，也就是說它將自己的文化上升到了人的文化的高度。“黃鶴樓”迅速取到靈感，追古溯今，將傳承千年的“楚士文化”展示給眾人，并且將“楚士文化”加以新的注解。“楚士”本質上是傳統儒家文化，因此它也具備儒家流傳下來價值審美觀，但是設計師重新演繹之后，使“楚士文化”有著時尚的現代感，正是這款包裝設計的精妙之處。在現代消費人群里，許多消費者更喜愛簡潔的設計，所以荊楚傳統禮品的包裝設計要以現代審美角度，結合荊楚文化中獨到的質樸與和諧，設計出傳統與現代的和諧之美，真正做到“東情西韻”。

五、荊楚文化元素

在傳統禮品現代包裝設計中的設計表達根據上述的分析研究，對于荊楚傳統特產米茶米進行了一款禮品包裝設計。米茶，是湖北的傳統風味小吃。早在明朝時期，米茶就從民間傳入宮廷，湖北的米茶米更是一度成為貢品。但此后，因為米茶米并沒有統一的包裝與宣傳，米茶并未傳播于全國，而只是被湖北地區人們所喜愛。由此可見，特色產品之所以成名，不僅產品本身要有出眾的“特色”，還需要有特色文化的浸潤。

（一）包裝圖形

米茶是湖北特產，在考慮包裝圖形時，為了體現出荊楚文化，所以在基本紋理提取時，運用了一些傳統的荊楚圖案，例如：云紋，鳳尾紋，卷云紋，水波紋等（如圖3），通過再創造形成符合現代審美的新圖案（如圖4）在設計包裝主圖時，采用農民耕種時候的形象（如圖5），同時采用雕版印刷的藝術表現形式。之前的年代里，打印復印技術還沒如此發達的時候，傳統圖案都是運用雕版印刷術呈現出來，所以在現代包裝設計中運用雕版印刷的表現形式可以體現出“傳統味”，傳達出一種傳統與現代相結合的感受。

（二）包裝色彩

在包裝設計中色彩設計十分重要，色彩的合理設計，在對人們視覺上、心理上產生刺激以及主觀感受的同時，也客觀決定了產品的形象，讓消費者通過色彩引起的聯想正確認識包裝設計所要傳達的信息。米茶米熬成的米茶，湯色淡黃，所以在包裝設計的時候，選擇與米茶湯色相同的淡黃色。可以讓消費者在購買時第一時間聯想到煮好的米茶，正確的傳達出商品信息。

六、結語

地域傳統文化的繼承和改革，是中國本土現代設計發展的潮流。荊楚文化源遠流長，其思想與內涵也十分特殊和豐富。用更豐富的方法，提煉歸納特殊的荊楚文化元素，讓它們與現代包裝技術相融合，以塑造出集聚荊楚文化內涵的禮品包裝，擺脫了大眾心中落于俗套的感覺，不僅可以增加禮品的銷售量，而且可以很好的傳播荊楚文化。禮品的包裝設計中應用大量的荊楚傳統元素符號，讓消費者領悟其文化內涵。將地域文化和包裝設計融合，可以使包裝的禮品具有時代感與獨特的品牌個性，也可以更滿足消費者的需求引發他們內心深處的對地域文化的歸屬感。就如同將荊楚文化下的特色禮品的包裝中就有著獨特的魅力。禮品包裝的多元化能提高并豐富人民的生活品質，同時也會促進傳統文化產業的發展及創新。

參考文獻：

[1]丁一.楚文化元素在荊楚特產禮品包裝設計中的演繹[J].藝術與設計，2012.13（36）：38-39.

篇（7）

為了在運輸過程中的產品免受一些振動或者是沖擊而產生的損壞，所以要對商品進行緩沖包裝來保護商品。伴隨著產品運輸的跨省、跨地域運輸，產品的緩沖包裝開始受到人們的關注，如何對產品的緩沖包裝設計進行合理的選材，讓商品在運輸、儲存和裝卸等的過程中減少損壞，或者把在運輸、儲存、裝卸等過程中的損失降到最低，這是在產品緩沖包裝中一直在研究的重大項目。經過眾多的實踐后，產品緩沖包裝的六步法產生了。我們從以下方面進行研究，幫助在液晶電視包裝材料方面的結構設計及減震緩沖設計進行改進，優化緩沖材包裝設計，保護TV價值并以最大數量貨柜出貨；提升設計成熟度，避免重復性實驗驗證，縮短測試時間。

1、緩沖包裝六步法

目前對產品在流通的過程中采用的最有效、最廣泛的方法就是緩沖包裝，在產品的包裝中加入一些緩沖材料，這些緩沖材料可以對沖擊力量進行吸收，可以減少產品在振動中產生的損壞，可以把緩沖材料的這個作用稱之為隔振作用。由于對緩沖材料的結構、尺寸等不知道如何進行選擇而產生了一些列的產品緩沖包裝設計上的問題。根據這些問題，產品包裝的六步法[1]誕生了：（1）對進行包裝的產品流通過程中的外部條件，制定一些標準（2）對流通產品可以承受的最大加速度進行確定（3）對承受的最大加速度較低的產品，對其關鍵結構進行重新設計，提高它的承受力（4）根據流通產品的承受力和包裝材料的特性，對產品進行緩沖結構的設計，確定最佳的尺寸（5）綜合考慮在運輸中的破損率、成本等多方面的因素對產品進行包裝結構的優化設計（6）根據客戶的要求和國家規定的標準，進行原型運輸包裝的試驗，結果跟預期的不一致時，根據試驗的結果進行相關數據的修改。簡單的概括就是：確定流通環境、確定產品特性、產品重新設計、緩沖材料的選擇、包裝設計、包裝產品的試驗。

2、液晶顯示器的包裝

液晶電視的制造水平在不斷地提高，體積在不斷地減小、尺寸在不斷地加大。伴隨著液晶電視向著超薄的方向發展，給液晶電視的緩沖包裝帶來很多的問題，現在對于類似的產品采用的包裝方式為瓦楞紙板、EPE、EPS和紙漿模塑等，在外包裝上使用的瓦楞紙板都是采用的雙層材料，瓦楞紙板的楞型主要是AB型，這種紙板的A面可以起到很好的緩沖保護，B面又具有很高的抗壓度，而且表面很平整，A面在里B面在外，這樣可以很好的保護產品，也達到了液晶電視的包裝設計要求[2]。液晶電視的包裝如圖：

3、液晶電視的緩沖包裝方法

對產品的緩沖包裝是考慮到在運輸過程中的安全，從緩沖保護的角度出發對液晶電視進行保護方案的設計。

3.1對于產品包裝方案的選擇

瓦楞紙板是現在緩沖保護結構中一種帶有環保概念的緩沖保護設計，瓦楞紙板的成本低，而且具有很成熟的制造工藝，但是對產品進行的全瓦楞紙板緩沖保護是在一定的經驗基礎上進行的。EPS緩沖保護可以適應產品在運輸的過程中復雜性的環境，具有很好的環境適應能力和緩沖隔振性能，在很大程度上對產品起到了保護的作用，但是EPS的回收率很低，從環保的角度考慮，不主張使用。所以新型的緩沖保護材料就加入了環保的概念，實現在緩沖材料上的環保，EPE就是這種新型的環保緩沖材料，它可以最大程度的回收再利用，它具有很好的隔振效果而且還有很好的緩沖復原性，目前是最理想的緩沖包裝材料[3]。

從對產品的保護角度來講，EPS和EPE是最好的緩沖保護，在各個方面都具有很好的性能。瓦楞紙板在緩沖材料中是環境適應能力最差的，它會因為環境的因素而降低緩沖效果。當然，從經濟的角度來說瓦楞紙板具有很好的優勢。

如果從包裝的輕便理念來考慮，包裝的經濟節約要在各個方面進行，綜合考慮得出瓦楞紙板的包裝是體積最大的，EPE和EPS的包裝體積很小，所以，在進行產品包裝在經濟上的最佳方案的選擇時就會選擇EPS。

4個方案的緩沖保護材料都是符合相關的規定的，EPE發泡聚乙烯緩沖材料還符合了歐盟國家的要求，要使從環保上進行分析，瓦楞紙板保護還是具有一定優勢的，從包裝的體積上考慮，EPS和EPE是最大的優勝者。

從以上的方案分析，綜合考慮到包裝應該具有的保護、經濟、環保等各項要求，最終選擇的最佳緩沖保護方案是EPS緩沖保護方案[4]。

3.2EPS緩沖保護包裝在結構上的設計

根據緩沖包裝的結構設計方案的選擇可以知道，產品脆值G在60g，跌落高度H在66cm，具有40倍發泡效果的EPS厚度在5cm是最合適的，保護效果最好。

4、對顯示器緩沖包裝的測試和改進

對設計好的緩沖保護產品進行隨機的振動測試和包裝的跌落測試，模擬一些運輸環境，對包裝產品進行振動、搬運、裝卸等的測試。對于跌落試驗按照國家標準進行，測試的結果顯示，對產品的緩沖包裝主要存在兩方面的問題：在模擬的測試中出現了緩沖保護墊斷裂和顯示器的邊緣出現損壞，緩沖墊的斷裂和產品邊緣出現的損壞如下圖所示：

經過分析，顯示器的損壞是在進行跌落試驗的時候由于EPS緩沖墊的變形產生的顯示器與紙箱直接接觸，失去了緩沖保護，在跌落時產生了損壞。從緩沖保護墊來分析，在進行完測試有在顯示器后面的EPS緩沖保護墊出現了很大的變形而且還有斷裂的現象，出現這種現象的主要原因可能是在EPS緩沖保護墊在設計的時候出現了不得當，在EPS緩沖墊的生產過程中成型時的熱量和水分沒有及時的散去，導致了發泡的不均勻，使EPS在較厚的地方發泡疏松，顆粒之間的粘合力降低[5]。為了解決以上出現的問題，找到了兩種解決方案：

第一種，在EPS緩沖墊的原有基礎上增加它底部的厚度，使得緩沖距離加大，這樣可以減少顯示器底部所受的壓力和在跌落的時候產生的沖擊力。

第二種，將整個電視的包裝方式進行改變，可以把底座拆卸下來放在包裝的上面對其進行固定。改進方案如圖：

根據第一種改進方案，把緩沖保護墊的厚度增加，在理論上是可以增大緩沖距離的，完成對EPS緩沖材料的生產改進，但是還是會出現在EPS緩沖材料生產的時候因為太厚而形成局部發泡不均勻現象，如果想要進一步的加厚，就會使這種現象更加的嚴重，也不會達到預期想要的結果。

對于第二種改進方案，將顯示起的底座拆卸下來固定在緩沖包裝上面，這樣減少了顯示器底部在跌落的時候承受的沖擊力，還不用增加EPS緩沖保護材料的厚度，所以EPS緩沖材料因為太厚而產生的局部發泡不均勻現象就減少了很多，這是兩全其美的方法，在多次的試驗中，這種方法對于緩沖材料的保護設計起到了很大的幫助，也滿足產品的緩沖保護要求。

經過對緩沖方案的改進，在對液晶電視進行包裝的時候增加了對TV價值的保護還可以達到最大數量貨柜出貨，在緩沖保護材料設計上的成熟度也得到了提高。

小結

對于大尺寸的平面電視的緩沖保護是目前的一個復雜問題，根據對液晶電視顯示器緩沖保護方案的研究分析，找到了其中的不足之處，并加以改進，提高了液晶電視的包裝出柜數量，減少了產品在運輸的過程中所受的振動和沖擊，提高了產品的價值，這也為其他類似產品的緩沖包裝起到了好的榜樣，和改進的方向。

參考文獻

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篇（8）

1 產品包裝的基本概念

產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。包裝設計具有監理品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，是消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。

2 產品包裝的重要性

在日益激烈的市場經濟競爭中，產品包裝已不再僅僅停留在保護商品的層面上，更多的體現在給與消費者帶來藝術與科技完美結合的視覺愉悅及超值的心理享受。一個知名品牌，往往意味著有較強的競爭優勢，具有廣闊的銷售市場。可以說，品牌是商家永遠的賣點和消費者追逐的時尚。根據著名營銷學者菲利浦·科特勒的定義，所謂品牌形象，就是一個名字、稱謂、符號或設計，或是上述的總和，其目的就是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。名字、稱謂或符號等，無一不在產品的包裝上得以體現。因此，商品的包裝設計對于創建良好的品牌形象具有十分重要的作用。

3 酒類產品包裝的特殊性

酒文化是世界全人類各民族文化的一個共同點，蘊藏著極為豐富的內涵，有深厚的社會基礎和持久的生命力。酒包裝作為酒文化不可分割的一部分，歷來成為人們購買酒類產品的一個重要依據。如何讓一種酒發揮出它的品牌效應和商業價值，酒的包裝設計無疑是一個相當重要的因素。從包裝的角度來講，包裝應以能保護商品，便于貯運，引導消費，具有識別性為宗旨。作為一名設計者，要注重產品的審美性，更要注重產品的功能性。（1）首先，酒瓶作為酒產品的載體，其本身就是一種材料上的包裝。從目前上市的酒產品來看，主要有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木質容器等幾種，玻璃瓶透明亮麗，晶瑩照人，華麗高檔；陶瓷瓶釉光可人，高貴典雅；木質容器樸質古拙，返樸歸真；由于各種器皿造型的不同，會產生出各種不同的視覺感受。（2）在酒的包裝設計體現了產品的個性特色及產地特點。酒類包裝品、包裝技法、包裝材料、包裝容器造型、包裝裝潢、包裝結構、包裝功能、包裝形態等多方面組合成的酒類包裝文化，既包含有物質功能（防護、貯存、識別等），又有精神功能（民族特征、審美意識、、種族差異、時代特色等等），不是單一的。酒類包裝產品或多或少的在包裝中都帶有本民族的文化特色。酒類包裝文化既是民族文化的反映又是時代的產物。一個民族的文化形成需要漫長曲折的歷程，在歷史發展的不同階段，民族文化分別表現為一系列的時代特征。在同等質量與服務條件下，酒類商品供應商往往是通過包裝設計的文化特色來提升其品牌的感染力，通過在酒的包裝中緊緊把握時代脈搏，增添文化因素、激活文化基因、糅進文化功能、豐富文化底蘊，通過加強產品包裝設計的文化品位來提升品牌產品的市場競爭力。如圖一所示，我國“孔府家酒”的包裝，體現了中國文化特色。

4 酒產品包裝存在的問題

在酒類產品中，酒稱得上是國粹。歷經千百年的發展歷史，酒產業在近代得到了迅猛發展，但酒包裝還習慣用于壇裝或者瓶裝。酒壇裝存在著“三高一大”的缺點：即勞動強度高，損耗高、變質率高和占用庫房面積大，并且盛裝酒的瓷壇，氣孔多了、大了容易被氧化；氣孔少了、小了，不利于窖藏，而且瓷壇封口必須用黃泥和荷葉，這樣很不利于酒的運輸和儲存。酒瓶裝像醋瓶一樣的包裝根本不具備審美觀念，難以彰顯出酒深厚的文化內涵。改革開放以來，隨著社會經濟的不斷發展，我國酒類產品也得以迅速發展，酒產品雖然也得到迅速發展，其包裝也從原來的單一逐漸發展為系列化、禮品化、藝術化、多樣化，但與白酒、啤酒等其他酒類包裝相比，無論在容器包裝的造型藝術方面，還是包裝裝潢的設計方面，酒包裝尚存在距離。中國酒中有的產品仍擁有幾十年不變的老樣子，鄉土氣濃厚；有的產品使用別人的創意設計，注重了表面卻忽視了自身個性，使包裝與酒文化不配套；有的產品則一味崇洋，生搬硬套改換包裝，以致與酒文化背道而馳，弄巧成拙。從整體來看，酒包裝仍然是傳統有余、創新不足。傳統有余，有的產品擁有幾十年不變的老面孔，鄉土氣濃厚；有的產品抄、搬別人的創意設計，學了表面卻忽視了自身個性，使包裝與酒質不配套，以致得不償失；有的產品一味追求洋化時尚，生搬硬套改換包裝面貌，以致“東施效顰”，弄巧成拙。創新不足，很多酒生產企業沒有充分認識到包裝改進的重要性，但沒有包裝設計的專業人員，更談不上具有包裝創新的能力；有的企業只注重營銷，忽視了對市場的調研和策劃，抄襲、仿造其他酒包裝的現象屢見不鮮。

5 酒產品包裝的方法

（1）強調酒產品文化品位，加強文化藝術格調。優秀的品牌設計及產品包裝設計，一般都具有很高的文化品味和藝術格調。藝術是感性的東西，也是最能體現文化品性的東西。在酒產品的包裝設計中，我們要立足民族博大精深的酒文化，同時借助當今科技新的先進成果，吸收中國民族文化的精髓，把真實的、富有思想性和針對性的包裝設計通過合理的藝術形式表現出來。如目前酒包裝設計風格上的平穩、圓滿以及形式上的完整性、對稱性，正是我國人民內向心理特征和相對保守的社會意識的折射。因此，只有這樣才能調動人的視覺、觸覺、聽覺等感官，才能創造一種文化氣息和藝術氛圍，給人以高層次的文化陶冶，從而增強商品包裝設計的整體效果，使該品牌更具可信度和可靠性。打造具有文化品味和藝術氣息的酒品牌，創造生活文化，改變人們的生活方式和消費觀念，在贏得市場份額的同時也有助于提升國家形象。因此，具有文化品位的酒品牌最易被消費者接受，因為它不僅體現了歷史價值和審美價值，也反映了時代價值。（2）酒包裝設計應體現文化的時代性。這主要反映在酒包裝設計文化的組織制度和物質外層上。隨著經濟全球化的不斷推進，科技迅猛的發展，社會結構、價值觀念、審美觀念趨于多元化，酒包裝設計必須要適應時代的要求。（3）重視酒品牌文化建設，促進品牌產品可持續發展。所有的品牌文化都是在其消費者的需求中漸漸培養起來的。它們以各種方式從普通商品階段升華達到理念層次，其中所蘊含的文化有崇尚傳統、內斂沉穩者，也有注重創新、夸飾激進者。相應地，其品牌風格也受這種文化的影響。因此，在對酒產品進行系列化的包裝設計中，酒品牌文化的樹立應遵循其品牌固有的文化理念，通過對酒產品的形式、結構、功能和裝飾等方面統籌安排，既要重視包裝風格的延續，又要保持品牌在消費者心目中形象的一貫性。酒產品包裝設計師應通過多種途徑展現酒產品的文化內容，激起消費者情感共鳴，贏得市場份額，從而實現商品的價值。事實證明，品牌的文化含量越大，其價值就越高。

參考文獻：

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2茶葉包裝中的色彩心理

心理學家認為人們對色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的色彩帶給我們的視覺感受不同。有的色彩給人以壓抑、猶豫的感受，有的色彩給人清新、自然的感受，有的色彩給人古樸、高雅的感受，有的色彩使人感到活潑、歡快等。不同的色彩搭配，產生的不同視覺效果，對人的情緒影響也不盡相同。例如，人長時間處在紅色環境中，脈搏就會加快，情緒激動；而處在綠色、藍色環境中，脈搏減緩，情緒顯得平靜、穩定[2]。因此，設計師要在了解茶葉特性的基礎上，充分發揮色彩語言的魅力，合理地選擇和搭配色彩。既要傳遞出茶葉商品本身的特性，又要賦予其審美價值，達到功能與形式的內在統一，在兩者有機融合的條件下，將商品內容與銷售策略巧妙地以色彩展示出來[2]。目前市場上茶葉品種繁多，設計時應以人們對色彩心理為參考依據，針對不同的茶葉品種進行選色。如紅茶湯色紅艷，口感醇和，應選用暖色調；花茶湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟，應選用冷調與暖調搭配色———黃綠；白茶及市場上的女士茶滋味醇和，應選清淡柔和的色調等等。

3六安瓜片茶葉包裝中的色彩設計理念

3.1體現六安瓜片茶葉的特征

由于茶葉包裝的色彩設計受其屬性的制約，因此在用色時就要考慮到茶葉的品種、檔次、價格、適宜場合等，茶葉的品種不同，包裝的形式、風格、色彩定位也應有所區別。如靳埭強設計的車仔茶葉系列包裝，分別以不同的底色作裝飾來襯托突出車仔品牌，用不同的顏色代表不同的茶葉品種，很好地展示了不同茶葉品種的特性。六安瓜片是綠茶中唯一只采葉的片茶，色澤寶綠，香馥濃烈，滋味醇厚，是天然優質的綠色飲品。因此設計時應選用冷色調為佳，綠色或藍綠色，這種色調不僅能很好地詮釋產品，使消費者對產品有更好的理解和認知，還會讓人有清新鮮爽之感。據心理學家研究認為，綠色對平衡人的心理安靜和修養有著積極的作用，能幫助人們擺脫煩躁而進入渴望中的和諧境界。它作為瓜片包裝中的首選，更能彰顯瓜片的綠色、環保，給人一種安靜和清新的感覺。當消費者看到包裝后，就會對商品的可靠質量產生心理共鳴。

3.2體現地域特點

茶葉是中華民族的傳統飲品，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊。茶葉品種多樣，產地不同，其文化淵源也就不同，相應的茶葉在品質上就形成了顯著的地方性特色[3]。因此，在銷售市場上，茶葉的包裝色彩設計也應體現出一定的區域性。例如在茶葉的包裝上，印制充滿濃郁民族地方風情的圖片色彩，介紹茶葉的淵源、習俗、趣聞的文字等，使消費者眼能看到、心能感受到，覺得品茶就是在品文化、品親情，由此而產生廣闊的聯想。六安瓜片是我國十大名茶之一，馳名古今中外，主產于大別山北麓地區，高山環抱，云霧繚繞，這種獨特的地理位置孕育了優質的綠色飲品。因此設計師在設計包裝時應注意突出地方特色，以區別市場上繁多的同類商品。如借助地方文化的特色，用隱喻的圖形色彩增加包裝的感染力；或者采用代表性大別山的景點作為色彩設計素材，在保持其文化底蘊的同時融入時代的內涵，不僅體現了地域性，發揮了色彩的記憶功能，又能讓消費者欣然接受。

3.3吸引消費者視線

色彩是茶葉包裝中最直接、最快捷的視覺傳達手段，它具有較強的視覺沖擊力，能誘導消費者產生購買的欲望。有經驗的設計師會利用色彩這一獨特效應，針對茶葉商品的屬性，在其包裝上設計出市場上能迅速抓住消費者視線的個性化色彩，吸引消費者注意力。如龍井、碧螺春茶的包裝設計，設計師在構圖、風格上采用了相同形式，以不同的色彩區分茶的種類，整體統一，色調鮮亮飽滿，擺放在貨架上具有良好的陳列效果，易于識別記憶。六安瓜片茶葉由于加工工藝、采摘時間不同，形成了不同的檔次，不同價格，設計師在為包裝選擇和搭配色彩時應注意它們之間的區別。可采用相同或相近的視覺要素，掌握好商品的品位、特質與微妙的內在因素，處理好色彩的對比與調和關系；或者采用系列化包裝強化設計的整體性，突出商品的特征。這種個性鮮明、協調統一的視覺效果具有先聲奪人的作用，很容易吸引消費者的注意，提高了企業的知名度，有利于產品的開發和拓展。

篇（10）

我國的包裝機械行業起步于20世紀70年代，在80年代末和90年代中得到迅速發展。已成為機械工業中的10大行業之一，無論是產量，還是品種上，都取得了令人矚目的成就，為我國包裝工業的快速發展提供了有力的保障。目前，我國已成為世界包裝機械工業生產和消費大國之一。但在包裝機械設計領域，絕大多數設計人員仍沿用傳統的設計方法。隨著科學的不斷發展以及市場競爭的加劇，客戶的需求也越來越高。體現在以下幾個方面：為了滿貨期和降低生產成本的需要以及包裝機械和生產機械相銜接必須提高生產效率；為了更好地適應新變化的需要，包裝機械要具有高的柔性和靈活性；當設備出現故障時，能進行遠程診斷服務；利于環境保護、噪聲、粉塵和廢棄物少；設備購置投資盡可能少，價格要盡可能低。而傳統的設計方法根本無法滿足這些要求。

1、現代機械設計方法

為了尋求保證設計質量、加快設計速度、避免和減少設計失誤的方法和措施，并適應科學技術發展的要求，使設計工作現代化，引發了現代設計方法的研究。現代設計方法的特點是動態的、科學的、計算機化的方法。它將那些在科學領域內得到應用的所有科學方法論應用到工程設計中。現代設計方法實質上是科學方法論在設計中的應用。冠以“現代”二字是為了引起重視，其實有些方法也并非是現代的。可歸納為下列具有普遍意義的方法：信息論方法、系統論方法、控制論方法、優化論方法、對應論方法、智能論方法、壽命論方法、離散論方法、模糊論方法、突變論方法、藝術論方法。把以上現代設計方法應用到機械設計中來，則稱其為現代機械設計方法。

2、現代機械設計方法在包裝機械設計中的應用

首先在設計理念上要借鑒先進國家的經驗，以用戶的需求為設計的目標，并結合柔性設計、模塊化設計的理念，一機多基本一樣，但設計階段側重點不同如：總體設計時，要全面考慮整個包裝機系統的布局、運動協調性、造型設計、人-機環境以及裝箱運輸等。模塊化設計是一種先進的設計方法，它的核心思想是將系統根據功能分為若干模塊，將包裝機中同一功能的單元設計成具有不同性能、可以互換的模塊，通過模塊的不同組合，使包裝機多功能化、系列化。采用這種方法的優點是：（1）使包裝機更新換代速度加快。因為新機型的替代，往往是局部改進。將先進技術引進相應的模塊，比較容易實現局部改進；（2）縮短設計周期。當用戶提出要求后，只需更換模塊，或設計制造部分模塊，即可得到新的機型，滿足用戶需求；（3）降低成本，便于維修；（4）性能穩定可靠。另外現代包裝機設計應該滿足“綠色設計”，即人性化設計的要求。它是面向質量設計、裝配設計、制造設計、維修設計、可靠性設計的綜合設計。我國人口眾多，人均消費水平比發達國家低，而且城鄉差異較大，包裝系統的設計應以價廉物美為主，不能盲目追求高精尖。要考慮到可靠性、安全性、環保性、低噪音等各方面的因素。充分體現原理優化、結構優化、制造優化、造型優化。