序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇旅游規(guī)劃論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

在國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，一些行業(yè)全面重組資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，新涌現(xiàn)了一批成體系的旅游企業(yè)。因行業(yè)不同，對(duì)旅游業(yè)的切入點(diǎn)也不同。

1.外貿(mào)系統(tǒng)外貿(mào)系統(tǒng)擁有高檔酒店比較多，如經(jīng)貿(mào)部的國(guó)貿(mào)中心、五礦公司的香格里拉、福建的外貿(mào)酒店、長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)、沈陽(yáng)商貿(mào)等。近年來(lái)，外貿(mào)各大公司實(shí)行戰(zhàn)略調(diào)整，向?qū)崢I(yè)化方向發(fā)展。中糧公司在旅游方面的目的性和市場(chǎng)主動(dòng)性最強(qiáng)。

中糧公司資產(chǎn)總額300億，其中國(guó)內(nèi)資產(chǎn)180億，近年來(lái)投資40億在北京、沈陽(yáng)、青島、大連、哈爾濱、蘇州、三亞等地建設(shè)連鎖飯店12家，由香港凱萊國(guó)際飯店管理公司管理，起點(diǎn)高，專(zhuān)業(yè)化程度高，比較成規(guī)模。

2.煙草系統(tǒng)整個(gè)煙草行業(yè)都在爭(zhēng)取以目前的資金優(yōu)勢(shì)介入其它產(chǎn)業(yè)，把系統(tǒng)內(nèi)各級(jí)公司搞的飯店串起來(lái)，如云南省正在實(shí)施煙草資金向旅游轉(zhuǎn)移的發(fā)展戰(zhàn)略。

云南煙草旅游總公司總資產(chǎn)近10億，集酒店、旅行社、旅游商貿(mào)為一體，旗下已有四星飯店1座，三星3座，在建飯店2家，而且飯店業(yè)務(wù)向廣州等地區(qū)發(fā)展。

3.商業(yè)系統(tǒng)大的商業(yè)企業(yè)紛紛呈現(xiàn)連鎖化、集團(tuán)化、業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展，其中投資旅游業(yè)比較普遍，形成一種突出的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。

西安旅游服務(wù)集團(tuán)在股市上稱(chēng)為“西安旅游”，實(shí)質(zhì)是商業(yè)系統(tǒng)的企業(yè)，擁有金花、鐘樓兩家星級(jí)飯店的中方股權(quán)以及解放、西北、勝利、珍珠泉一批中小飯店的全部產(chǎn)權(quán)，也有一些照相館、餐飲企業(yè)，還有13口油井。它在市場(chǎng)上主打旅游形象，而且是目前“旅游股”中情況比較好的。

上海新亞總資產(chǎn)18億，投資管理酒店22座，其中有五星的新亞湯臣和四星的揚(yáng)子江、海侖、建國(guó)、新亞長(zhǎng)城、新亞廣場(chǎng)等，目前客房擁有量5400間，上海第一。此外，還有配套的酒店管理公司、旅行社、出租汽車(chē)公司，連鎖快餐業(yè)、系列酒樓也具較高水準(zhǔn)。新亞是在規(guī)模、管理、品牌各方面都有較大影響的綜合型的旅游集團(tuán)。

石家莊國(guó)際大廈資產(chǎn)規(guī)模達(dá)3.7億，也是旅游規(guī)模、商業(yè)規(guī)模都比較強(qiáng)的綜合性企業(yè)集團(tuán)。目前正投資興建河北最高星級(jí)的“世貿(mào)廣場(chǎng)”、“物華大廈”，發(fā)展五、四、三星級(jí)系列酒店。經(jīng)營(yíng)的商場(chǎng)進(jìn)入本省十大商場(chǎng)，貿(mào)易公司做一些商品的大區(qū)，綜合實(shí)力為河北旅游企業(yè)第一。

4.房地產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向旅游的很多。一是將房產(chǎn)改營(yíng)為酒店、商住樓；

二是土地開(kāi)發(fā)潛能較大的企業(yè)綜合發(fā)展娛樂(lè)、餐飲、休閑業(yè)；三是與各地度假區(qū)的開(kāi)發(fā)結(jié)合。

北京北辰擁有旅行社、酒店、秦皇島度假中心，以及高檔旅游商場(chǎng)和休閑設(shè)施，在全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中有相當(dāng)示范作用。該集團(tuán)已將會(huì)議中心、五洲大酒店、康樂(lè)宮等優(yōu)質(zhì)企業(yè)整合為上市公司，1997年5月16日在香港上市。

黑龍江聚興總資產(chǎn)15.8億，在結(jié)構(gòu)調(diào)整中，改為以旅游業(yè)為支柱，投資2.8億開(kāi)發(fā)太陽(yáng)島康樂(lè)旅游城，占地20萬(wàn)平方米，內(nèi)有星級(jí)賓館、婚禮廣場(chǎng)、國(guó)際會(huì)議中心、觀光塔、別墅群、水上游樂(lè)設(shè)施等等，對(duì)黑龍江旅游產(chǎn)品格局產(chǎn)生一定的影響。

海南寰島原為“旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)總公司”，1992年率先上市，籌資2.6億，系列開(kāi)發(fā)翠島溫泉度假村、寰金大廈、珍珠海景花園等項(xiàng)目。1997年增資擴(kuò)股籌資2億，投資“亞龍灣海底世界”、“寰島大酒店”等項(xiàng)目,已是海南旅游業(yè)開(kāi)發(fā)重頭企業(yè)之一。

此外，郵電行業(yè)組成“郵電集團(tuán)”，投入8億,發(fā)展以旅行社為主干的旅游綜合性集團(tuán)。鐵路部門(mén)有意把鐵道系統(tǒng)的賓館串起來(lái)，目前“華運(yùn)集團(tuán)”已將各地鐵路局下屬104家旅行社在業(yè)務(wù)動(dòng)作上聯(lián)合起來(lái)。

大公司大集團(tuán)資本介入旅游

一些國(guó)家級(jí)公司正加緊向多元化、集團(tuán)化、國(guó)際化全方位發(fā)展。旅游業(yè)作為“多元”中的“一元”，由原來(lái)在本公司業(yè)務(wù)中拾遺補(bǔ)缺、散狀發(fā)展轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

招商集團(tuán)現(xiàn)在招商旅游總公司的旅行社網(wǎng)絡(luò)是全國(guó)比較好的，也較早探索預(yù)訂聯(lián)網(wǎng)等經(jīng)營(yíng)手段。近年來(lái)以旅游業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，在相關(guān)領(lǐng)域投資開(kāi)發(fā)配套產(chǎn)品和獨(dú)家產(chǎn)品。如蘇州到湖州的高速游覽船等。目前正在籌劃組建招商旅游集團(tuán)公司，把招商局及下屬全資公司在內(nèi)地投資興建的旅游企業(yè)在資產(chǎn)運(yùn)作上統(tǒng)起來(lái)。

保利集團(tuán)集團(tuán)資產(chǎn)總額50%投到旅游領(lǐng)域。一個(gè)系列是賓館、商住樓,如北京保利大廈、哈爾濱保利科技大廈（1億人民幣）、上海證券大廈（1億人民幣）、武漢白玫瑰賓館（1.4億美元）、廣州花海大廈（2.2億人民幣）、廣州中天廣場(chǎng)（6億港幣）,且擬建九寨溝保利賓館。另一系列是旅游景點(diǎn)景區(qū)，如上海海底世界（2億）、鄭州黃河大觀（2億）、西安臨潼旅游項(xiàng)目（2億）。

另一個(gè)系統(tǒng)即王府、泰安東都、黃山翡翠、天津京津等飯店和王府國(guó)際旅行社，資產(chǎn)總額也在20億人民幣以上，為擴(kuò)大整體影響，已成立飯店管理機(jī)構(gòu)。

中信公司作為中國(guó)最大的國(guó)際信托投資公司，總資產(chǎn)達(dá)2000億人民幣。前后在旅游業(yè)方面的直接投資約30億人民幣。其中20億投在飯店，主要項(xiàng)目有西安喜來(lái)登（7800萬(wàn)美元）、山東蓬萊閣（8000萬(wàn)人民幣）、寧波國(guó)際（5億人民幣）、汕頭度假村（1.2億人民幣）,以及天津喜來(lái)登、北京國(guó)安、杭州香格里拉、無(wú)錫大飯店、石家莊國(guó)際大廈、長(zhǎng)春國(guó)際大廈、湖南華天、沈陽(yáng)中山、大連海拉爾等地飯店的股份，總計(jì)20座。此外，如大型景點(diǎn)河北香河“天下第一城”，投資5億人民幣，鄭州高爾夫等休閑設(shè)施投入數(shù)億,以及香港美食城等餐飲企業(yè)。今年年初，中信提出了組建飯店管理公司，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化連鎖經(jīng)營(yíng)的方案，將成為一個(gè)實(shí)力雄厚的飯店集團(tuán)。

南德集團(tuán)牟其中是著名的民營(yíng)企業(yè)家，個(gè)人資產(chǎn)38億人民幣，近年來(lái)多有資金投入旅游領(lǐng)域。主要項(xiàng)目為：(1)建玉門(mén)至敦煌鐵路,與甘肅省政府共同投資1億美元，南德集團(tuán)控股；

(2)建峨眉山“百里杜鵑花廊”，金頂“國(guó)際會(huì)議簽字樓”，收購(gòu)樂(lè)山、峨眉山二、三家飯店；

(3)在四川萬(wàn)縣的景區(qū)建纜車(chē)項(xiàng)目；

(4)河南新鄭“炎黃故里”項(xiàng)目；

(5)在滿(mǎn)州里對(duì)岸的俄羅斯境內(nèi)5平方公里的土地開(kāi)發(fā)，其中有大型娛樂(lè)項(xiàng)目。

中旅集團(tuán)在傳統(tǒng)旅游企業(yè)中，中旅的資產(chǎn)運(yùn)作是比較好的。1994年成立集團(tuán)之后，投資權(quán)集中在集團(tuán)公司，加強(qiáng)了計(jì)劃控制能力，也形成了拳頭。現(xiàn)在每年有1億元左右的投資能力（各企業(yè)實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)），同時(shí)掌握一年3個(gè)億的貸款額度，可用作投入的配套資金，還與港中旅在內(nèi)地的投資有密切協(xié)同關(guān)系。近三年，投資于張家界、黃山、敦煌、長(zhǎng)春等地的飯店開(kāi)始有了系列化的基礎(chǔ)，目前正通過(guò)資產(chǎn)動(dòng)作從景區(qū)飯店向沿海、沿江城市飯店轉(zhuǎn)移。

股票上市實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展

全國(guó)已有20多家旅游企業(yè)股票上市，在股市上吸收資金30多億，目前市值達(dá)100多億。20多家企業(yè)大致分兩種情況，一是在上市過(guò)程中,較好地進(jìn)行了資產(chǎn)重新配置，獲得了較多資金，很快壯大了企業(yè)規(guī)模。石家莊國(guó)際大廈、上海新亞、海南寰島等都是股票上市后迅速發(fā)展成長(zhǎng)的。另一種情況是上市主要解決了債務(wù)問(wèn)題，輕裝上陣，企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展，但在超常發(fā)展上暫時(shí)還沒(méi)有表現(xiàn)。經(jīng)過(guò)調(diào)整，加強(qiáng)管理，這批企業(yè)也有發(fā)展的潛能。上市的飯店企業(yè)半數(shù)是這種情況，如新錦江大酒店。

黃山旅游黃山旅游股份有限公司是第一家有旅游景點(diǎn)景區(qū)要素的上市企業(yè)，社會(huì)對(duì)其旅游業(yè)的綜合性很重視，稱(chēng)為“一只完整意義上的旅游概念股”。這是由黃山旅游發(fā)展總公司獨(dú)家發(fā)起。納入黃山景區(qū)的4家三星賓館、2家二星賓館、6家經(jīng)濟(jì)飯店、2家旅行社（國(guó)際、國(guó)內(nèi)），此外帶有云谷索道和玉屏索道、飯店管理公司等企業(yè)。值得特別重視的是黃山首創(chuàng)以景點(diǎn)門(mén)票收入（即景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)）入股，形成強(qiáng)大的實(shí)力，并具有壟斷性。B股、A股兩次上市，籌資4.1億，還清1.9億負(fù)債，開(kāi)始了加速發(fā)展的進(jìn)程。

華僑城實(shí)業(yè)作為上市公司，組合了深圳華僑城中旅、世界之窗景點(diǎn)和電力公司等資產(chǎn)，籌資至少2億。擬再建參與性大項(xiàng)目，利用高架單軌車(chē)貫通景區(qū),把華僑城建成“旅游城”。另一個(gè)設(shè)想是帶資輸出其人造景觀的制作和管理，進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。

泰山旅游1996年以三條索道為主要資產(chǎn)上市，前后籌資近億元，股本規(guī)模與資產(chǎn)總額屬中等。上市機(jī)制提供了其擴(kuò)大索道投資和帶資專(zhuān)業(yè)管理的機(jī)制和能力，目前正在云南等地尋找有關(guān)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，在泰安及周?chē)貐^(qū)也擬通過(guò)股本擴(kuò)張等方式，實(shí)現(xiàn)其他旅游要素的“借殼上市”。

東方賓館1993年內(nèi)部募股3520萬(wàn)，同年底股票上市，募集資金1.26億用以更新改造，繳付了土地出讓金，改善了主營(yíng)環(huán)境，但利潤(rùn)沒(méi)有明顯上升，在股市上壓力較大。1997年實(shí)行增資配股，募集2.06億，購(gòu)買(mǎi)發(fā)起人股東東方酒店集團(tuán)房產(chǎn)物業(yè)5.3萬(wàn)平方米及2.3萬(wàn)平方米土地使用權(quán)，包括一些開(kāi)房率不高的客房，一起用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)出租，在物業(yè)的運(yùn)作方面獲利較豐；另外投資9600萬(wàn)元控股三亞?wèn)|方賓館，企業(yè)發(fā)展能力大為加強(qiáng)。凡上市旅游飯店在資產(chǎn)重組、并購(gòu)方面都還有文章可做。

上海國(guó)旅作為旅行社產(chǎn)業(yè)的首家上市企業(yè)，上市以后也獲得了全方位發(fā)展，幾個(gè)主要實(shí)業(yè)項(xiàng)目改變了原企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，一是興建國(guó)旅大廈，投入1.7億；二是國(guó)旅商務(wù)樓；還向旅游汽車(chē)、廣告、商貿(mào)、貨運(yùn)、通訊傳呼等相關(guān)領(lǐng)域延伸。總資產(chǎn)由1993年的3677萬(wàn)發(fā)展到1996年的近2億，增長(zhǎng)4倍。依托自身品牌優(yōu)勢(shì)、客源優(yōu)勢(shì)，在資本擴(kuò)張的同時(shí)，旅游接待、外聯(lián)、票務(wù)等主業(yè)利潤(rùn)也都有較大增長(zhǎng)，旅行社年檢中排位全國(guó)第二。

各地還有一些企業(yè)，在上市中迅速發(fā)展。如“峨眉山”，采用了與黃山相類(lèi)似的方式。再如“中國(guó)泛旅”，向索道及景區(qū)開(kāi)發(fā)等方面跨地區(qū)發(fā)展。又如成都“蜀都大廈”，資產(chǎn)10億，在酒店、商業(yè)、餐飲娛樂(lè)、制造業(yè)等領(lǐng)域發(fā)展。“棠湖企業(yè)發(fā)展公司”，資產(chǎn)9億，主營(yíng)賓館、酒店，涵蓋房地產(chǎn)。“南京中北”,資產(chǎn)3.2億。“圣地”，以國(guó)際體育旅行社為發(fā)起人之一，總資產(chǎn)也有1.4億。

政府重組資產(chǎn)運(yùn)作大集團(tuán)

目前，旅游企業(yè)無(wú)論上市與否，總體規(guī)模與其它行業(yè)相比仍偏小。1996年以來(lái)，也有一些地方政府出面，以上市公司為目標(biāo)，調(diào)動(dòng)國(guó)有資產(chǎn)，籌建大集團(tuán)。有的已列入國(guó)家上市的預(yù)選計(jì)劃。一是在本地區(qū)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)的組合，形成大手筆“大綜合”集團(tuán)；二是在原旅游系統(tǒng)內(nèi)各企業(yè)聯(lián)合，搞“小綜合”，這樣的集團(tuán)幾乎各省都在運(yùn)作，大同小異。

云南云旅集團(tuán)主要采用了“資產(chǎn)劃撥”的方式進(jìn)行重組，把云南一部分優(yōu)勢(shì)資源，如石林、麗江、民俗村劃歸其中；另含有省國(guó)旅等四家旅行社、數(shù)家飯店和旅游汽車(chē)公司。這是一個(gè)行、游、住諸要素具備、跨行業(yè)的全省性的大集團(tuán)，總資產(chǎn)達(dá)10億。

與“云旅”構(gòu)思相似的是陜西省，準(zhǔn)備把“兵馬俑博物館”經(jīng)營(yíng)權(quán)或華山經(jīng)營(yíng)權(quán)組進(jìn)來(lái)，形成省級(jí)旅游集團(tuán)。還有貴州省，通過(guò)政府協(xié)調(diào)把龍宮、黃果樹(shù)等景區(qū)包容進(jìn)旅游集團(tuán)。

其他各省的集團(tuán)設(shè)想很大程度上是原有直屬企業(yè)的合并，因?yàn)樽銎饋?lái)難度要小一些，沒(méi)有跨系統(tǒng)、跨行業(yè)的障礙，但同時(shí)也就很難實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)格局上的突破，且多數(shù)省旅游集團(tuán)不可能獲得上市額度。因此“集”起來(lái)以后，資產(chǎn)運(yùn)作的支持條件不足，有可能陷入原“二級(jí)公司”的老套路。當(dāng)然，社會(huì)大環(huán)境不同于以前了。浙江、湖北、江蘇、北京、山西、江西等省市正在直屬企業(yè)基礎(chǔ)上籌劃運(yùn)作。桂林“桂旅發(fā)展總公司”所屬企業(yè)不僅是旅行社，還有“四大公園”，發(fā)起者為五洲旅游股份公司、漓江飯店、漓江游覽開(kāi)發(fā)公司、蘆笛公園、七星公園、象山公園、濱江公園，總資產(chǎn)2.3億，已納入預(yù)選計(jì)劃，B股境外上市預(yù)期可籌資4.5億。運(yùn)作起來(lái)，將成為地方實(shí)力性集團(tuán)。

值得重視的是城市一級(jí)組建“集團(tuán)”的能力。在城市范圍內(nèi)，政府主導(dǎo)能力更直接，困難相應(yīng)要少，所以才有黃山、桂林這樣的跨系統(tǒng)資產(chǎn)運(yùn)作。但同時(shí)，地方集團(tuán)以一地為域，自然也有所局限。正在按此模式籌劃的還有南京、武夷山、重慶、佛山等城市。其中已經(jīng)出現(xiàn)了一些“巨型企業(yè)”，綜合性極強(qiáng)，已無(wú)所謂行業(yè)概念，得到強(qiáng)大行政支持，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生明顯影響。

濰坊新立克（集團(tuán)）公司原在旅游商貿(mào)企業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展，下展23個(gè)公司包括旅游賓館以及當(dāng)?shù)氐囊恍┲圃鞓I(yè)，資產(chǎn)達(dá)26億。最新一次資產(chǎn)重組，把市內(nèi)幾乎所有旅游企業(yè)，包括風(fēng)箏博物館、鳶飛大酒店、國(guó)旅、車(chē)隊(duì)成建制地納入新立克，甚至準(zhǔn)備把濰坊機(jī)場(chǎng)、高速公路、電廠(chǎng)等一些重大基礎(chǔ)設(shè)施移交該公司。

如果計(jì)劃實(shí)現(xiàn)：將成為68億固定資產(chǎn)、營(yíng)收52億、稅利8億元的巨型企業(yè),目標(biāo)是形成以濰坊為基地，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)公司。

篇（2）

WithfocusonthecreationofChinesemoderntourismplanningdiscipline,thetrilismoftourismplanningisestablished.

Basedonthepracticeorientation,conceptformation,disciplinecon2structionandprofessionaleducation,etc.,thecharacterizing,posi2tioning,formingandorientingofChinesemoderntourismplanningaredemonstrated.

Keywords:tourismplanning;landscapeplanninganddesign;pat2ternsoftimeandspaces

“旅游規(guī)劃”近年正在中國(guó)驟然興起,作為這一學(xué)科領(lǐng)域的核心,中國(guó)旅游管科和風(fēng)景園林學(xué)科因此而發(fā)生著轉(zhuǎn)變。其動(dòng)因來(lái)自4個(gè)方面:國(guó)際旅游與景觀規(guī)劃學(xué)術(shù),工程實(shí)踐的示范,中國(guó)國(guó)務(wù)院學(xué)位辦對(duì)于原風(fēng)景園林學(xué)科專(zhuān)業(yè)目錄的取消,以及環(huán)境等新興學(xué)科專(zhuān)業(yè)與實(shí)踐領(lǐng)域的興起。這些變化一方面促使中國(guó)旅游規(guī)劃領(lǐng)域正在經(jīng)歷著初期成長(zhǎng)的煩惱,另一方面也加速了中國(guó)現(xiàn)代旅游規(guī)劃學(xué)科領(lǐng)域的形成。為此,確有必要認(rèn)清形勢(shì),理順?biāo)悸?把握“現(xiàn)代旅游規(guī)劃”在中國(guó)作為一門(mén)新興交叉學(xué)科領(lǐng)域出現(xiàn)的前兆,明確該學(xué)科領(lǐng)域的定向、定性、定位、定型,采取相應(yīng)的實(shí)施對(duì)策。

基于20年來(lái)風(fēng)景景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)和近年旅游規(guī)劃的研究實(shí)踐,筆者以為,旅游規(guī)劃其狹義的概念就是包括旅游規(guī)劃、旅游項(xiàng)目設(shè)置、客源市場(chǎng)在內(nèi)的旅游策劃,這是旅游界的強(qiáng)項(xiàng)、核心。其規(guī)劃的形式特點(diǎn)是以文字、數(shù)字、圖表為主的描述、、論證、設(shè)想;然而,過(guò)去的實(shí)踐結(jié)果和未來(lái)的需求告訴我們,僅有這種旅游策劃是不夠的,尤其要把設(shè)想計(jì)劃落實(shí)在有形的空間形體和有階段的時(shí)間范圍上,這就需要有更為具體的時(shí)空規(guī)劃以及對(duì)應(yīng)于單體項(xiàng)目的設(shè)計(jì),需要以景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)界的規(guī)劃設(shè)計(jì)圖紙為主;此外,除了客源,近年旅游規(guī)劃中,大家都無(wú)法回避旅游地生態(tài)環(huán)境保護(hù)和優(yōu)美旅游景觀環(huán)境創(chuàng)造這兩大;同時(shí),除了產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題,游憩心理行為和旅游地時(shí)空形態(tài)格局正在成為旅游規(guī)劃研究的重點(diǎn)。

因而,新一代的中國(guó)旅游規(guī)劃,實(shí)踐深度:要從宏觀的策劃這一元走向宏觀策劃、時(shí)空規(guī)劃、單體設(shè)計(jì)的三元;實(shí)踐:要從以客源市場(chǎng)為主的一元擴(kuò)展為客源市場(chǎng)、生態(tài)環(huán)保、美景創(chuàng)造的三元;理論研究:要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的一元擴(kuò)展為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、游客心理行為、時(shí)空形態(tài)格局的三元。這三個(gè)層面的三元及其分別從一元向三元的擴(kuò)展,就是作者所提出的旅游規(guī)劃三元論的核心實(shí)質(zhì)。

1、現(xiàn)代旅游規(guī)劃的三元

如同傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃,現(xiàn)代旅游規(guī)劃其基本的追求仍然是為旅游者創(chuàng)造時(shí)間與空間的差異、文化與的新奇、生理心理上的滿(mǎn)足。筆者認(rèn)為,現(xiàn)代旅游規(guī)劃自始至終都應(yīng)以此為核心和最終目標(biāo)。

以此為出發(fā)點(diǎn),從中國(guó)旅游規(guī)劃的實(shí)踐需求看,筆者認(rèn)為,其中均蘊(yùn)含著三個(gè)層面不同的需求:

(1)旅游活動(dòng)以及與之相關(guān)的文化歷史與藝術(shù)層面,包括潛在于旅游環(huán)境中的歷史文化、風(fēng)土民情、風(fēng)俗習(xí)慣等與人們精神生活世界息息相關(guān)的文明,即關(guān)于人們行為活動(dòng)以及與之相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的規(guī)劃需求;(2)景觀時(shí)空層面,基于景觀空間布局的規(guī)劃,包括區(qū)域、總體、景區(qū)、景點(diǎn)的時(shí)間與空間上的布局、設(shè)計(jì),即關(guān)于景觀時(shí)空布局的規(guī)劃需求;(3)環(huán)境、生態(tài)、資源層面,包括土地利用、地形、水體、動(dòng)植物、氣候、光照等人文與資源在內(nèi)的調(diào)查、分析、評(píng)估、規(guī)劃、保護(hù),即生態(tài)環(huán)境大地景觀的規(guī)劃需求。這些構(gòu)成了旅游規(guī)劃需求的三元。與需求對(duì)應(yīng),現(xiàn)代旅游規(guī)劃的內(nèi)容同樣包含三元:(1)以“旅游”為核心的群體行為心理規(guī)劃和項(xiàng)目經(jīng)營(yíng);(2)以“景觀”規(guī)劃為核心的優(yōu)美的旅游景觀環(huán)境形象創(chuàng)造;(3)以“生態(tài)”為核心的旅游環(huán)境生態(tài)保護(hù)。簡(jiǎn)而言之,旅游、景觀、生態(tài),這就是筆者所提出的現(xiàn)代旅游規(guī)劃的三元素(劉濱誼,2001)。

筆者認(rèn)為:對(duì)于中國(guó),全面的旅游規(guī)劃應(yīng)包括“旅游”、“景觀”、“生態(tài)”這三元的規(guī)劃,并以這三元作為基本側(cè)重。“旅游”的規(guī)劃,其核心是對(duì)旅游資源(分為自然天成的和人為創(chuàng)造的兩類(lèi))、游客行為心理與項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,這相互交織的三者進(jìn)行揣摩、分析、設(shè)定、預(yù)測(cè),統(tǒng)稱(chēng)策劃;“景觀”的規(guī)劃,又稱(chēng)風(fēng)景園林規(guī)劃,其核心是對(duì)旅游項(xiàng)目、游客活動(dòng)、設(shè)施建設(shè)這三者進(jìn)行空間布局、時(shí)間分期、設(shè)施設(shè)計(jì),統(tǒng)稱(chēng)規(guī)劃;“生態(tài)”的規(guī)劃,其核心是對(duì)旅游區(qū)、旅游地的自然要素環(huán)境與因旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)而引起的進(jìn)行識(shí)別、分析、保護(hù)規(guī)劃。一個(gè)幾萬(wàn)平方公里的區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃也好、一個(gè)旅游地的項(xiàng)目策劃也好、一個(gè)旅游地修建性詳細(xì)規(guī)劃也好,雖然規(guī)模、層次、深度各不相同,但是,規(guī)劃中都必須將這三方面作為基本內(nèi)容予以考慮,所不同的只是三方面的比重、深度而已。縱覽全球旅游規(guī)劃的實(shí)例,任何一個(gè)具有風(fēng)格和現(xiàn)代意識(shí)的成功之作,無(wú)不飽含著這三個(gè)方面的刻意追求和深思熟慮,所不同的也只是視具體規(guī)劃設(shè)計(jì)情況,三元素所占的比例側(cè)重不同而已。

筆者提出現(xiàn)代旅游規(guī)劃三元論,首先,源于旅游與景觀規(guī)劃實(shí)踐的切身體會(huì)和理論思考(劉濱誼,1999a),其次,源于人類(lèi)聚居環(huán)境學(xué)的系列理論研究(劉濱誼,1999b),再次,分析旅游規(guī)劃本身,筆者發(fā)現(xiàn)旅游規(guī)劃在層面、重點(diǎn)、階段、支撐專(zhuān)業(yè)等方面都具有三元的特征:

①旅游規(guī)劃的三個(gè)層面:區(qū)域—景區(qū)—景點(diǎn);

②旅游規(guī)劃的三個(gè)重點(diǎn):資源(區(qū)域上)—布局(總體上)—選擇(景點(diǎn)與項(xiàng)目策劃);

③旅游規(guī)劃的三個(gè)階段:發(fā)展規(guī)劃(階段1)—總體規(guī)劃(階段2)—詳細(xì)規(guī)劃(階段3);

④旅游規(guī)劃的全過(guò)程:“策劃”—“規(guī)劃設(shè)計(jì)”—“管理”;

⑤支撐學(xué)科領(lǐng)域:旅游游憩學(xué)、景觀園林(包括建筑、規(guī)劃、園林)、環(huán)境藝術(shù)。

根據(jù)旅游規(guī)劃三元論,在眾說(shuō)紛紜的各類(lèi)旅游規(guī)劃傾向和流派中,我們可以辨別出三種極具發(fā)展?jié)摿Φ牧髋?(1)以旅游策劃為核心,重在大眾行為心理景觀策劃的游憩流派;(2)以景觀規(guī)劃和環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)為核心,重在空間規(guī)劃布局與景點(diǎn)設(shè)計(jì)的景觀流派;(3)以旅游資源、環(huán)境生態(tài)保護(hù)利用為核心,重在自然生態(tài)的生態(tài)流派。這三種流派代表著現(xiàn)代旅游規(guī)劃學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展方向。對(duì)于處于起步階段的中國(guó)旅游規(guī)劃,提出旅游三元論的基本目的就是要解決旅游規(guī)劃的定向問(wèn)題,尋求符合中國(guó)國(guó)情的旅游規(guī)劃發(fā)展方向。

2、旅游規(guī)劃學(xué)科領(lǐng)域的新觀念

旅游規(guī)劃學(xué)科領(lǐng)域的新觀念,其形成與現(xiàn)代旅游管理和現(xiàn)代風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)學(xué)科專(zhuān)業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變有關(guān)。與全世界環(huán)境保護(hù)、生態(tài)建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展的國(guó)際潮流同步,向國(guó)際同類(lèi)先進(jìn)學(xué)科專(zhuān)業(yè)看齊,在今后5～10年期間,中國(guó)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)作為一門(mén)學(xué)科專(zhuān)業(yè),在學(xué)科建設(shè)、專(zhuān)業(yè)設(shè)置、知識(shí)體系、實(shí)踐取向這四方面都需要形成結(jié)構(gòu)性的體系,,作為這種體系的雛形———現(xiàn)代旅游規(guī)劃的觀念正在形成。

中國(guó)的旅游規(guī)劃,盡管在過(guò)去20年中,依附于經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃、城市總體規(guī)劃、風(fēng)景園林規(guī)劃等相鄰學(xué)科專(zhuān)業(yè)的研究與實(shí)踐,已得到一定的發(fā)展,然而,就現(xiàn)代與國(guó)際接軌的旅游規(guī)劃意義而言,這一學(xué)科領(lǐng)域目前尚處于形成初期,姑且稱(chēng)之為“生成期”,正在經(jīng)歷著最為關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)確立、反饋調(diào)整、轉(zhuǎn)變重組。學(xué)術(shù)方面,一是受到中國(guó)旅游界、風(fēng)景園林界、建筑規(guī)劃界的影響,二是受到國(guó)際旅游學(xué)科專(zhuān)業(yè)的推動(dòng);社會(huì)實(shí)踐方面,一方面,迅速發(fā)展的旅游市場(chǎng)需求為該學(xué)科專(zhuān)業(yè)提供了廣闊的生存發(fā)展空間,另一方面,魚(yú)目混珠、外行多于內(nèi)行的狀況,導(dǎo)致該專(zhuān)業(yè)實(shí)踐成果缺乏原創(chuàng)、“克隆”國(guó)內(nèi)外旅游景觀實(shí)例成風(fēng),水平難以提高。對(duì)此,首先需要在學(xué)科專(zhuān)業(yè)上形成正確的觀念,這是解決生成期該學(xué)科專(zhuān)業(yè)“定性”問(wèn)題的基本出發(fā)點(diǎn)。這種觀念的形成包含兩層含義:一是指原管科關(guān)注重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移和范圍的擴(kuò)展:從后期管理運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移到先期開(kāi)發(fā)建設(shè),從單一傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)擴(kuò)展為綜合交叉的專(zhuān)業(yè);二是指隨之而來(lái)的學(xué)科核心的轉(zhuǎn)變:從以項(xiàng)目策劃為核心的旅游規(guī)劃轉(zhuǎn)移到以包括項(xiàng)目策劃等多種元素構(gòu)成的以旅游規(guī)劃三元素為核心的綜合旅游規(guī)劃。對(duì)于旅游界,這種新觀念已經(jīng)具備客觀條件基礎(chǔ),這就是近年迅速擴(kuò)展的旅游規(guī)劃市場(chǎng)需求及其工程實(shí)踐。與過(guò)去20年的實(shí)踐相比,旅游規(guī)劃項(xiàng)目種類(lèi)、規(guī)模和工作深度均已大大擴(kuò)展。例如,在許多城市規(guī)劃中,旅游發(fā)展規(guī)劃已從總體規(guī)劃中的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃中分離出來(lái)而作為一項(xiàng)相對(duì)獨(dú)立的規(guī)劃;又如:近年興起的城市綠地系統(tǒng)規(guī)劃、城市景觀風(fēng)貌規(guī)劃、濱水區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)、街道景觀設(shè)計(jì)、城市廣場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、道路景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)等,這些項(xiàng)目都在不同規(guī)模層面上與旅游規(guī)劃相互交織。此外,隨著國(guó)外高水平旅游規(guī)劃實(shí)踐的介入和國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃院所日趨國(guó)際化的旅游規(guī)劃的操作方式,學(xué)科領(lǐng)域新觀念的形成與國(guó)際接軌的實(shí)踐操作已開(kāi)始深入人心而勢(shì)在必行。

這一新觀念形成的主觀條件是國(guó)內(nèi)一批專(zhuān)家學(xué)者數(shù)十年堅(jiān)持不懈的追求、倡導(dǎo)、宣傳、開(kāi)拓。誠(chéng)然,時(shí)至今日,在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容側(cè)重的理解上,仍然主張各異,稱(chēng)呼有別。對(duì)此,筆者呼吁,關(guān)鍵需要就以下3方面學(xué)科領(lǐng)域基本原則達(dá)成共識(shí):①學(xué)科領(lǐng)域核心:廣義的旅游—景觀—生態(tài);②學(xué)科領(lǐng)域根基:旅游學(xué)、景觀規(guī)劃、景觀生態(tài)學(xué);③與近鄰專(zhuān)業(yè)的關(guān)系:該專(zhuān)業(yè)是與景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、環(huán)境成三足鼎立,缺一不可,相互無(wú)法替代。學(xué)科領(lǐng)域新觀念的確立,這是解決中國(guó)旅游規(guī)劃定性的關(guān)鍵。

3、旅游規(guī)劃學(xué)科領(lǐng)域的支撐專(zhuān)業(yè)

當(dāng)今中國(guó)旅游規(guī)劃學(xué)科正在迅速擴(kuò)展。傳統(tǒng)旅游規(guī)劃界由旅游經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向的規(guī)劃局面正在被打破,代之而起的是旅游游憩學(xué)、景觀園林(包括建筑、規(guī)劃、園林)、環(huán)境藝術(shù)三大類(lèi)專(zhuān)業(yè)共創(chuàng)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)天下的“三國(guó)格局”。就發(fā)展趨勢(shì)而論,這三大專(zhuān)業(yè)正在構(gòu)成現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)交叉學(xué)科的支撐專(zhuān)業(yè)。對(duì)于旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)學(xué)科,其核心就是這三元的綜合。一元是藝術(shù),即以景觀環(huán)境形象為核心帶動(dòng)的景觀藝術(shù),在這方面,環(huán)境藝術(shù)專(zhuān)業(yè)最為擅長(zhǎng);一元是物質(zhì)環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì),即以植物的綜合運(yùn)用、以環(huán)境綠化、水土整治為核心的園林綠化藝術(shù)與技術(shù),這是建筑、規(guī)劃、園林專(zhuān)業(yè)的強(qiáng)項(xiàng);此外,園林綠化也好,環(huán)境藝術(shù)也好,所營(yíng)造的景觀園林環(huán)境終究是為人類(lèi)所使用的。這就涉及到人的心理行為,什么樣的環(huán)境為人們所喜愛(ài),什么環(huán)境下會(huì)引發(fā)什么樣的行為活動(dòng),進(jìn)一步通過(guò)組織人的活動(dòng)、安排娛樂(lè)休閑時(shí)間,以及由此引發(fā)的經(jīng)營(yíng)投資回報(bào)效益等問(wèn)題,這樣又引出一個(gè)大的分支,國(guó)際上叫游憩娛樂(lè)學(xué)。在中國(guó)名義上沒(méi)有這個(gè)專(zhuān)業(yè),但在實(shí)際上正在從旅游管理、風(fēng)景園林學(xué)科中派生。這就是三元中的又一元。從與這三元相對(duì)應(yīng)的來(lái)看,全國(guó)設(shè)有環(huán)境藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的大專(zhuān)院校約100所左右;設(shè)有園林專(zhuān)業(yè)的大專(zhuān)院校有50所左右,設(shè)有旅游管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的大專(zhuān)院校約80多所。盡管迄今中國(guó)還沒(méi)有“旅游規(guī)劃”這一學(xué)科專(zhuān)業(yè)名稱(chēng),這些院校專(zhuān)業(yè)背景也不盡相同、專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)各異,或是一級(jí)學(xué)科、或是專(zhuān)業(yè)、或是某一專(zhuān)業(yè)中的方向,但都或多或少具備了培養(yǎng)從事旅游規(guī)劃專(zhuān)業(yè)人才的能力。從與這三元素相對(duì)應(yīng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)院所來(lái)看,國(guó)內(nèi)已存在風(fēng)景園林類(lèi)、環(huán)境藝術(shù)類(lèi)、旅游規(guī)劃類(lèi)三類(lèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)院所,其工程實(shí)踐的都與旅游規(guī)劃有關(guān)。

從學(xué)科領(lǐng)域基本組成而論,現(xiàn)代旅游規(guī)劃學(xué)科領(lǐng)域包含這三大方面。從專(zhuān)業(yè)操作過(guò)程看,環(huán)境藝術(shù)以“設(shè)計(jì)”為全過(guò)程,風(fēng)景園林以先期“規(guī)劃”、后期“設(shè)計(jì)”為全過(guò)程,游憩娛樂(lè)以項(xiàng)目選取、游人活動(dòng)組織管理的先期“策劃”和旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)的后期“管理”為全過(guò)程。“策劃”—“規(guī)劃設(shè)計(jì)”—“管理”這三個(gè)過(guò)程的結(jié)合構(gòu)成了現(xiàn)代旅游規(guī)劃的全過(guò)程。

從學(xué)科發(fā)展演化來(lái)看,環(huán)藝、游憩娛樂(lè)都是近現(xiàn)代、革命以后引入的,景觀園林專(zhuān)業(yè)則較為傳統(tǒng)。

學(xué)科的綜合交叉、學(xué)科支撐專(zhuān)業(yè)的增加、實(shí)踐過(guò)程的完善、實(shí)踐領(lǐng)域的擴(kuò)展,這是當(dāng)代任何具有競(jìng)爭(zhēng)生存力的現(xiàn)代學(xué)科的必備條件。對(duì)于現(xiàn)代中國(guó)旅游規(guī)劃學(xué)科,面對(duì)未來(lái)學(xué)科之間的競(jìng)爭(zhēng),這種學(xué)科交叉與專(zhuān)業(yè)綜合無(wú)疑是有利的。但是,目前國(guó)內(nèi)3個(gè)專(zhuān)業(yè)及其依托的主管部門(mén)之間缺乏交流、各自為主的局面已經(jīng)造成了學(xué)科發(fā)展上的混亂。應(yīng)當(dāng)改目前這種群雄逐鹿的“三國(guó)格局”為現(xiàn)代旅游規(guī)劃學(xué)科的“三位一體”。對(duì)此,對(duì)于這一學(xué)科專(zhuān)業(yè)的整合“定位”,基于數(shù)十年的積累和未來(lái)將要發(fā)揮的作用,中國(guó)旅游界和國(guó)家旅游局理應(yīng)為主,擔(dān)起重任。

4、旅游規(guī)劃專(zhuān)業(yè)教育的結(jié)構(gòu)

要使中國(guó)旅游規(guī)劃學(xué)科領(lǐng)域具有持續(xù)發(fā)展的生命力,其專(zhuān)業(yè)教育需要有三個(gè)層次:①面向?qū)W科發(fā)展,為長(zhǎng)遠(yuǎn)學(xué)科建設(shè)培養(yǎng)高層次博士、碩士人才;②面向需要,為國(guó)家旅游管理和旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)部門(mén)培養(yǎng)大學(xué)本科、碩士人才;③面向中國(guó)數(shù)量與質(zhì)量日益高漲的旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求,為各類(lèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)院所、園林工程公司培養(yǎng)專(zhuān)科、本科、碩士、博士多層次人才。在這三個(gè)層次中,第三個(gè)層次已運(yùn)轉(zhuǎn)若干年,為中國(guó)旅游規(guī)劃業(yè)培養(yǎng)了一定數(shù)量的專(zhuān)業(yè)人才,第二層次也已開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn),隨著近5年專(zhuān)業(yè)教育的發(fā)展,第一層次正在走上正軌。專(zhuān)業(yè)教育層次結(jié)構(gòu)的完善,將為旅游規(guī)劃學(xué)科領(lǐng)域未來(lái)的加速發(fā)展鋪平道路。

三個(gè)層次教育中,大學(xué)本科專(zhuān)業(yè)教育當(dāng)為基礎(chǔ)。但是,目前這個(gè)基礎(chǔ)還相當(dāng)薄弱。原風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)(工科)本科專(zhuān)業(yè)的取消,原來(lái)獨(dú)立的風(fēng)景園林規(guī)劃與設(shè)計(jì)碩士點(diǎn)降級(jí)為城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)碩士點(diǎn)中的一個(gè)方向,在轟轟烈烈、日漸上升的旅游規(guī)劃事業(yè)表象的背后,教授講師們已感受到了由于這兩方面所造成的學(xué)科專(zhuān)業(yè)危機(jī):旅游規(guī)劃專(zhuān)業(yè)人才奇缺,高層次人才培養(yǎng)斷源,外行大量涌入,學(xué)科專(zhuān)業(yè)水平難以提高。對(duì)此,需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)教育上的“革新”、“強(qiáng)化”:一方面,爭(zhēng)取恢復(fù)原風(fēng)景園林工科本科和碩士點(diǎn)專(zhuān)業(yè)目錄,另一方面,強(qiáng)化“旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)”本科、碩士、博士這一專(zhuān)業(yè)方向的獨(dú)立專(zhuān)業(yè)教育,采取多層次、多途徑、多專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)模式。

其次是專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。當(dāng)前中國(guó)社會(huì)的旅游規(guī)劃業(yè)需求孕育著新型的專(zhuān)業(yè)人才知識(shí)結(jié)構(gòu)。除了城市規(guī)劃中的風(fēng)景園林規(guī)劃(工科)、環(huán)境藝術(shù)(文科)、旅游管理中的規(guī)劃(理科)專(zhuān)業(yè)的興起,一批近鄰、邊緣學(xué)科專(zhuān)業(yè)的實(shí)質(zhì)性介入也大大擴(kuò)展了旅游規(guī)劃專(zhuān)業(yè)的知識(shí)范圍:建筑學(xué)科、地理學(xué)科、機(jī)與信息學(xué)科等。旅游規(guī)劃專(zhuān)業(yè)教育課程設(shè)置面臨著擴(kuò)展轉(zhuǎn)變的需求。對(duì)于這種轉(zhuǎn)變,筆者主張:一方面,要開(kāi)設(shè)旅游管理的專(zhuān)業(yè)課程;同時(shí),更要引入現(xiàn)代景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)學(xué)、城市規(guī)劃、建筑學(xué)、環(huán)境藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)課程。這是以課程設(shè)置為實(shí)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)調(diào)整。對(duì)于一名立志成為現(xiàn)代旅游規(guī)劃師的學(xué)生而言,如果要把三大專(zhuān)業(yè)及其近鄰邊緣學(xué)科知識(shí)都濃縮于一身,在四五年內(nèi),他應(yīng)當(dāng)如何掌握如此廣泛的知識(shí)呢?

筆者認(rèn)為,可以把知識(shí)獲取的渠道方式分解為三種:一是通過(guò)看書(shū)、聽(tīng)講座、思考學(xué)到的,比如管理學(xué)、游憩行為等;二是必須動(dòng)手實(shí)踐才能得到的,比如景觀規(guī)劃設(shè)計(jì);三是并非靠學(xué)校書(shū)本,而是通過(guò)社會(huì)實(shí)踐、靠閱歷、經(jīng)歷去逐步積累起來(lái)的。這三方面的比重不同,培養(yǎng)出來(lái)的專(zhuān)業(yè)人才也就大不一樣。與一般旅游管理專(zhuān)業(yè)的教學(xué)相比,旅游規(guī)劃方向的學(xué)生培養(yǎng)所要求的這三個(gè)方面的比重需要一個(gè)大的調(diào)整,根據(jù)教學(xué)研究與實(shí)踐,對(duì)于4年制(或5年制)旅游規(guī)劃專(zhuān)業(yè)方向的教學(xué),筆者認(rèn)為三方面的比重控制在2∶6∶1為好。

篇（3）

（2）從目前的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)實(shí)例來(lái)看，通常的程序是：總體規(guī)劃———具體設(shè)計(jì)———實(shí)施施工。這中間間隔的不連續(xù)性就容易造成環(huán)境的破壞，環(huán)境破壞后其原有的自然屬性就不在具有吸引力，這對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是致命的。美國(guó)的約翰•西蒙茲曾總結(jié)表述，景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)要始終貫穿于實(shí)際開(kāi)發(fā)建設(shè)，包括場(chǎng)地的選址、場(chǎng)地規(guī)劃、場(chǎng)地設(shè)計(jì)等，這樣才能發(fā)揮景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)最大的作用，取得最佳效益。而旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)正是這種思想付諸于實(shí)踐必不可少的工具，其將會(huì)伴隨社會(huì)發(fā)展的需求，走向未來(lái)。

2旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)發(fā)展歷程

在我國(guó)，旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)是伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的交叉邊緣學(xué)科，發(fā)展時(shí)間和歷程略顯稍短。綜合分析，從旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)產(chǎn)生伊始至今，大體上可分為3個(gè)階段：

2.1第一階段：萌芽狀態(tài)，雜亂的初級(jí)階段（1978~1990）我國(guó)旅游開(kāi)發(fā)的伊始，旅游規(guī)劃發(fā)展還處于起步階段，此時(shí)還是以地理學(xué)的學(xué)科理論作為其基礎(chǔ)，旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)也基本處于萌芽的初級(jí)階段。之后，有少數(shù)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)者，從自身不同的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域角度出發(fā)，自發(fā)地進(jìn)行旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)，但整體上缺乏系統(tǒng)體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，常常摻雜在其它的內(nèi)容中。總體來(lái)說(shuō)，此時(shí)的旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)是處于一個(gè)沒(méi)有體系標(biāo)準(zhǔn)，多學(xué)科自發(fā)進(jìn)行的初級(jí)階段。

2.2第二階段：發(fā)展融合，整合的進(jìn)階階段（1990~2000）規(guī)劃從業(yè)者和相關(guān)設(shè)計(jì)師們開(kāi)始嘗試將旅游規(guī)劃和景觀設(shè)計(jì)結(jié)合，在旅游規(guī)劃中重點(diǎn)突出景觀設(shè)計(jì)，或作為重要章節(jié)，或形成獨(dú)立系統(tǒng)，嘗試性的開(kāi)始編制獨(dú)立的旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)。同時(shí)，景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)等多個(gè)學(xué)科在旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)域內(nèi)融合力度不斷加大，景觀設(shè)計(jì)師也成為旅游規(guī)劃人員隊(duì)伍中重要的組成機(jī)體。此時(shí)的旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)在不斷地融合中升華、創(chuàng)新，為之后更遠(yuǎn)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

篇（4）

基于對(duì)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，筆者認(rèn)為休閑旅游資源評(píng)價(jià)應(yīng)包括農(nóng)業(yè)基地資源自身?xiàng)l件和旅游資源開(kāi)發(fā)條件兩大評(píng)價(jià)子系統(tǒng)。自然條件評(píng)價(jià)、資源價(jià)值評(píng)價(jià)、資源豐度評(píng)價(jià)是旅游資源自身?xiàng)l件評(píng)價(jià)子系統(tǒng)的主要內(nèi)容。首先，休閑農(nóng)業(yè)旅游依托原汁原味的鄉(xiāng)村環(huán)境，建立在休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)之上，因此，充分考慮基地自然條件很有必要;其次，旅游資源最核心的就是吸引力，是休閑農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)開(kāi)展的保證，同時(shí)也是資源可持續(xù)利用的原動(dòng)力，是旅游資源價(jià)值的體現(xiàn);最后，旅游資源的豐度標(biāo)志著各類(lèi)旅游資源的富集和豐富程度，是資源的自然屬性，它決定旅游資源的開(kāi)發(fā)規(guī)模和旅游發(fā)展方向。只有對(duì)旅游資源的自然條件、資源價(jià)值和資源豐度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，才能了解縣域休閑農(nóng)業(yè)旅游資源的發(fā)展?fàn)顩r，三者缺一不可。旅游開(kāi)發(fā)條件和投資開(kāi)發(fā)意愿是評(píng)估旅游資源開(kāi)發(fā)潛力的重要依據(jù)。旅游資源開(kāi)發(fā)的實(shí)質(zhì)是以旅游資源為“原材料”，通過(guò)勞動(dòng)加工，使其成為具有旅游使用價(jià)值的旅游吸引物。旅游資源只有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，才能進(jìn)行推銷(xiāo)，為旅游者消費(fèi)，而這一過(guò)程中，必須經(jīng)過(guò)一定的人為開(kāi)發(fā)，這是資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的必要條件，影響著開(kāi)發(fā)的次序、規(guī)模和層次。休閑農(nóng)業(yè)旅游資源評(píng)價(jià)體系中，旅游資源開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià)子系統(tǒng)應(yīng)由旅游資源的開(kāi)發(fā)條件、開(kāi)發(fā)意愿和開(kāi)發(fā)效益三大評(píng)價(jià)因子體系組成。其中開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià)是縣域休閑農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的可行性評(píng)估，開(kāi)發(fā)意愿評(píng)價(jià)是縣域休閑農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的支持度考量，開(kāi)發(fā)效益評(píng)價(jià)是縣域休閑農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的影響力評(píng)判，三者相互聯(lián)系、相互影響。縣域休閑農(nóng)業(yè)旅游資源評(píng)價(jià)的層次結(jié)構(gòu)模型構(gòu)建見(jiàn)圖1。其中，以縣域休閑農(nóng)業(yè)旅游資源評(píng)價(jià)為評(píng)價(jià)目標(biāo)層A層，以旅游資源自身?xiàng)l件評(píng)價(jià)和旅游資源開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià)為評(píng)價(jià)綜合層B層(B1、B2)，以自然條件、資源價(jià)值、資源豐度、開(kāi)發(fā)條件、開(kāi)發(fā)意愿、開(kāi)發(fā)效益六大因子為評(píng)價(jià)項(xiàng)目層C層(C1～C6)，再以各個(gè)因子的評(píng)價(jià)指標(biāo)建立評(píng)價(jià)指標(biāo)層D層(D1～D27)，下層指標(biāo)從屬于上層指標(biāo)，同層次指標(biāo)相對(duì)獨(dú)立。

1．2指標(biāo)權(quán)重的確定

采用專(zhuān)家小組法和幾何平均權(quán)重法相結(jié)合的方法確定各指標(biāo)權(quán)重。具體是:(1)選擇與休閑農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)相關(guān)的研究者、政府管理者、經(jīng)營(yíng)者、游客等不同主體代表，按其主體屬性組成若干評(píng)價(jià)專(zhuān)家小組。(2)各類(lèi)別專(zhuān)家小組各自依照AHP的準(zhǔn)則，通過(guò)小組集體討論的方式進(jìn)行評(píng)分完成各自的AHP判別矩陣，以達(dá)到集思廣益的作用，提高評(píng)分精度。依據(jù)AHP的判別準(zhǔn)則，上下層次之間元素的屬于隸屬關(guān)系。如以目標(biāo)層A支配的是下一層的B1、B2，根據(jù)B對(duì)于A的相對(duì)重要性賦予其相應(yīng)的權(quán)重W1、W2，且Wi＞0，∑Wi=1。在各指標(biāo)的兩兩對(duì)比中，就上一層次而言，下層指標(biāo)中哪一個(gè)更重要，重要多少，可用1～9個(gè)比例標(biāo)度賦值，含義見(jiàn)表1。由此，對(duì)于總目標(biāo)A，n個(gè)被比較的元素構(gòu)成了兩兩比較判斷矩陣。且滿(mǎn)足下列條件:aij=1，(i=1，2，3，…，n)aij=1/aji，(i，j=1，2，3，…，n)(3)分別對(duì)各專(zhuān)家組的判別矩陣進(jìn)行一次性校對(duì)，歸化后得到各組關(guān)于縣域休閑農(nóng)業(yè)旅游資源各評(píng)價(jià)指標(biāo)的初始權(quán)重。AHP要求判斷矩陣具有大體一致性，因此需對(duì)矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)為相對(duì)一致性比率。若檢驗(yàn)通過(guò)，特征向量歸一化后即為權(quán)向量;若不通過(guò)，需要重新構(gòu)造成對(duì)比較陣，直至通過(guò)一致性檢驗(yàn)。一致性比率:CI=(λmax－n)/(n－1)(λmax為特征向量)相對(duì)一致性比率:RC=CI/RI當(dāng)RC≥0．1時(shí)，認(rèn)為判斷矩陣不具有滿(mǎn)意的一致性，需要進(jìn)行調(diào)整，直至滿(mǎn)足一致性。當(dāng)RC＜0．1時(shí)，認(rèn)為判斷矩陣具有滿(mǎn)意的一致性，特征向量歸一化后即為評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的初始權(quán)重。(4)運(yùn)用幾何平均權(quán)重公式，綜合各專(zhuān)家組的意見(jiàn)，得到縣域休閑農(nóng)業(yè)旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中各指標(biāo)的最終權(quán)重。假設(shè)有s類(lèi)專(zhuān)家參加評(píng)估，指標(biāo)體系最底層有n個(gè)元素，此時(shí)，分別由各類(lèi)專(zhuān)家的判斷矩陣所計(jì)算出的初始權(quán)重分別為:{W11，W12，…，W1s，{W21，W22，…，W2n}，{Ws1，Ws2，…，Wsn}綜合考慮各組專(zhuān)家的意見(jiàn)，取它們的幾何平均權(quán)重，最終權(quán)重即為:{(W11+W21+…+Ws1)/s，…(W21+W22+…+Ws2)/s，…，(W1n+W2n+…+Wsn)/s}研究中，成立由旅游規(guī)劃專(zhuān)業(yè)的相關(guān)導(dǎo)師、研究生，有關(guān)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)專(zhuān)家，政府旅游、農(nóng)業(yè)部門(mén)相關(guān)管理者構(gòu)成的3個(gè)評(píng)價(jià)專(zhuān)家小組，通過(guò)集體評(píng)議的方式分別評(píng)分，按照AHP法的流程進(jìn)行計(jì)算、分析，得出各指標(biāo)最終權(quán)重計(jì)算結(jié)果(表2)。

1．3評(píng)價(jià)結(jié)果的判別

(1)為了將評(píng)價(jià)指標(biāo)層(D層)的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分級(jí)量化，采用李克特量表尺度標(biāo)準(zhǔn)，把縣域休閑農(nóng)業(yè)旅游資源評(píng)價(jià)系統(tǒng)中D層各因子分為“好”、“較好”、“一般”、“較差”、“差”5級(jí)尺度，并對(duì)其進(jìn)行分級(jí)指標(biāo)定量化，“好”賦予等級(jí)值10分，“較好”賦予等級(jí)值8分，以此類(lèi)推，“差”賦予等級(jí)值2分。(2)對(duì)縣域內(nèi)各休閑農(nóng)業(yè)旅游資源點(diǎn)分指標(biāo)因子評(píng)分后，按照AHP法獲得評(píng)價(jià)因子權(quán)重，運(yùn)用以下綜合評(píng)價(jià)公式，計(jì)算各資源點(diǎn)綜合分值。E=∑ni=1QiCi，其中，E為綜合評(píng)分，Qi為某評(píng)價(jià)因子的得分，Ci為某評(píng)價(jià)因子的權(quán)重。(3)根據(jù)各資源點(diǎn)的綜合分值大小評(píng)定資源等級(jí)。通常可將評(píng)價(jià)結(jié)果分為五級(jí):一級(jí):≥9．0;二級(jí):8．0～8．99;三級(jí):7．0～7．99;四級(jí):6．0～6．99;五級(jí)≤5．99，其中第5級(jí)(即得分少于6分)的資源點(diǎn)欠缺發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游的條件，為不適宜開(kāi)發(fā)點(diǎn)。

2磐安縣休閑農(nóng)業(yè)旅游資源評(píng)價(jià)

依據(jù)磐安縣農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)局、旅游局等部門(mén)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)和實(shí)地調(diào)研，該縣有各類(lèi)果蔬基地、特色種植園、花卉苗木基地、水產(chǎn)養(yǎng)殖基地、家畜養(yǎng)殖基地、特種養(yǎng)殖基地、專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)等規(guī)模較大的各類(lèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)示范點(diǎn)、特色農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)共98個(gè)。根據(jù)所構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、指標(biāo)權(quán)重和指標(biāo)賦值標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)了部分旅游規(guī)劃專(zhuān)家和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)管理者對(duì)上述98個(gè)休閑農(nóng)業(yè)旅游資源點(diǎn)進(jìn)行逐項(xiàng)評(píng)分，得分滿(mǎn)足6分以上的共有60個(gè)。再按照確定的休閑農(nóng)業(yè)旅游資源點(diǎn)等級(jí)劃分規(guī)則，對(duì)滿(mǎn)足條件的60個(gè)休閑農(nóng)業(yè)旅游資源點(diǎn)進(jìn)行劃分，共劃分一級(jí)資源點(diǎn)兩個(gè)，二級(jí)資源點(diǎn)10個(gè)，三級(jí)資源點(diǎn)18個(gè)，四級(jí)資源點(diǎn)30個(gè)(表3)。資源等級(jí)評(píng)價(jià)的確定是休閑農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)次序和開(kāi)發(fā)級(jí)別的基礎(chǔ)。磐安縣休閑農(nóng)業(yè)旅游資源經(jīng)過(guò)等級(jí)評(píng)價(jià)后提出的總體開(kāi)發(fā)序位和等級(jí)分別是:①一級(jí)資源點(diǎn):優(yōu)先開(kāi)發(fā)，以綜合開(kāi)發(fā)為主，發(fā)揮休閑農(nóng)業(yè)旅游戰(zhàn)略集合體的地位與作用;②二級(jí)資源點(diǎn):重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，以特色開(kāi)發(fā)為主，為農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)代表，起休閑農(nóng)業(yè)旅游支撐的作用;③三級(jí)資源點(diǎn):鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)，以產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)為主，為休閑農(nóng)業(yè)旅游的主體，起做大做強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)旅游群體作用;④四級(jí)資源點(diǎn):后備開(kāi)發(fā)，單項(xiàng)優(yōu)勢(shì)顯著，是休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展后盾。

篇（5）

（一）職業(yè)化原則

高等職業(yè)課程體系突出培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)具備系統(tǒng)的應(yīng)用知識(shí)，理論知識(shí)講授以夠用、必須為原則，強(qiáng)調(diào)人才培養(yǎng)滿(mǎn)足職業(yè)崗位需求并具有持續(xù)發(fā)展能力，而非普通高等院校的“系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)”或“專(zhuān)業(yè)理論”，因此相應(yīng)課程的評(píng)價(jià)體系在評(píng)價(jià)內(nèi)容、評(píng)價(jià)主體、評(píng)價(jià)方式等方面都應(yīng)強(qiáng)調(diào)職業(yè)性和實(shí)效性。

（二）多元化原則

評(píng)價(jià)內(nèi)容的多元化既注重知識(shí)性學(xué)習(xí)成果的評(píng)價(jià)，更關(guān)注學(xué)習(xí)者的能力、態(tài)度和情感等非智力因素的提升。評(píng)價(jià)主體的多元化是指以教師為單一主體的評(píng)價(jià)方式轉(zhuǎn)向多元主體的評(píng)價(jià)方式，重點(diǎn)在于學(xué)生職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)實(shí)踐能力是否得到實(shí)質(zhì)性提高。評(píng)價(jià)方式的多元化是指在課程評(píng)價(jià)中要運(yùn)用多種評(píng)價(jià)方式，如采取形成性評(píng)價(jià)與終結(jié)性評(píng)價(jià)相結(jié)合、定性評(píng)價(jià)與定量評(píng)價(jià)相結(jié)合、校內(nèi)評(píng)價(jià)與校外評(píng)價(jià)相結(jié)合等方式。

（三）發(fā)展性原則

一是體現(xiàn)在通過(guò)評(píng)價(jià)促進(jìn)師生的共同發(fā)展。二是體現(xiàn)在對(duì)課程全過(guò)程的評(píng)價(jià)，包括課程設(shè)計(jì)、實(shí)施過(guò)程以及結(jié)果的評(píng)價(jià)，圍繞這些內(nèi)容展開(kāi)評(píng)價(jià)并不斷完善和發(fā)展。

二、課程評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建

課程評(píng)價(jià)是按照一定的課程標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)人才培養(yǎng)方案對(duì)課程設(shè)計(jì)、課程實(shí)施及結(jié)果等方面進(jìn)行定量測(cè)量和定性描述，并做出價(jià)值判斷的活動(dòng)，其目的在于完善教學(xué)，提高教育教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效果。

（一）評(píng)價(jià)依據(jù)

建立具有高職專(zhuān)業(yè)特色的職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)課程標(biāo)準(zhǔn)本課程評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是在真實(shí)的職業(yè)環(huán)境和就業(yè)形勢(shì)背景下，以學(xué)生職業(yè)發(fā)展為主線(xiàn)，基于學(xué)生個(gè)性差異和階段差異，達(dá)到提高學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和職業(yè)發(fā)展能力的培養(yǎng)目標(biāo)。

（二）課程評(píng)價(jià)

主體多元化，形成學(xué)生、學(xué)校、教師、企事業(yè)單位共同參與的“復(fù)合型”評(píng)價(jià)體系。復(fù)合型的評(píng)價(jià)體系通過(guò)發(fā)揮學(xué)生的積極性、主觀能動(dòng)性和創(chuàng)新精神，促進(jìn)自我認(rèn)識(shí)和職業(yè)規(guī)劃評(píng)價(jià)的能力；同時(shí)，學(xué)校的教學(xué)成果在企業(yè)用人實(shí)踐中得到檢驗(yàn)。

（三）評(píng)價(jià)方式

職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)指導(dǎo)課程評(píng)價(jià)要體現(xiàn)高職教育“就業(yè)為導(dǎo)向、素質(zhì)為本位、能力為核心”的人才培養(yǎng)理念，關(guān)注過(guò)程的評(píng)價(jià)，關(guān)注學(xué)生綜合職業(yè)能力的考核。

篇（6）

關(guān)鍵詞：旅游；規(guī)劃；創(chuàng)意；文脈傳承

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2012）09-0284-01

一、我國(guó)目前的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

旅游因其低成本、高收入、拉動(dòng)就業(yè)而迅速發(fā)展。旅游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力，甚至成為衡量一個(gè)城市或國(guó)家發(fā)達(dá)與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。旅游業(yè)發(fā)展至今，它的優(yōu)勢(shì)漸成了隱形的“高成本、低收入”了，“拉動(dòng)就業(yè)”也變了意味。

“低成本、高收入”指旅游業(yè)的成本只是已經(jīng)擁有且長(zhǎng)久存在的，可以不斷重復(fù)利用的自然或人文資源，并能持續(xù)獲利。現(xiàn)在卻成了“高成本、低收入”，即旅游資源正在被破壞或已經(jīng)破壞，人類(lèi)就失去了一批又一批寶貴的財(cái)富。相對(duì)這些高昂的代價(jià)，旅游業(yè)的那點(diǎn)收入也不算什么了。“帶動(dòng)就業(yè)”也不僅僅是帶動(dòng)了那些服務(wù)于旅游者的行業(yè)的就業(yè)，也增加了服務(wù)于拯救和恢復(fù)保護(hù)旅游資源行業(yè)的就業(yè)。這種轉(zhuǎn)變是因?yàn)槿藗儗?duì)旅游資源的保護(hù)意識(shí)不夠；另一方面也是對(duì)旅游資源的內(nèi)涵及價(jià)值認(rèn)識(shí)不足；更重要的是在政策決策中甚至規(guī)劃設(shè)計(jì)中較多考慮眼前的經(jīng)濟(jì)利益，而較少考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、旅游規(guī)劃中的創(chuàng)意

旅游產(chǎn)業(yè)目的是要實(shí)現(xiàn)旅游資源向旅游商品的轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意設(shè)計(jì)使旅游資源變得非凡，讓旅游業(yè)在低成本中獲得高額利潤(rùn)，使旅游在擁擠的旅游市場(chǎng)中使自己產(chǎn)品持續(xù)保持生命力。旅游規(guī)劃的創(chuàng)意是表現(xiàn)在對(duì)規(guī)劃區(qū)環(huán)境地脈等尊重的前提下，深入分析各方面利弊，發(fā)揮創(chuàng)意，發(fā)掘創(chuàng)新點(diǎn)。如在四川射洪旅游規(guī)劃中，策劃時(shí)提出打造“中國(guó)白酒第一鎮(zhèn)”的城市旅游規(guī)劃策略，經(jīng)過(guò)深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是政府政策還是地理?xiàng)l件都有利于射洪發(fā)展旅游。另一方面，沱牌論歷史文化、論產(chǎn)量規(guī)模、論品牌影響都遠(yuǎn)不如那些大牌。只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮創(chuàng)意的能量，做其他品牌想不到的事。所以沱牌一定要做足白酒文化、白酒創(chuàng)意的文章。把項(xiàng)目品牌和項(xiàng)目創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成沱牌酒的成果，策劃包裝一系列以項(xiàng)目品牌和創(chuàng)意為名的白酒產(chǎn)品，以白酒助旅游，借旅游賣(mài)白酒。天時(shí)地利人和加上創(chuàng)意思維，一套完美的方案就出爐了。沱牌鎮(zhèn)項(xiàng)目以吃、喝、玩、樂(lè)、教貫穿于每一個(gè)景點(diǎn)，做足了白酒文化，引人入勝，寓教于樂(lè)。整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃無(wú)不充滿(mǎn)了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。這離不開(kāi)他們的認(rèn)真調(diào)查和細(xì)心發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕?chuàng)新出亮點(diǎn)。

三、旅游規(guī)劃中的文脈傳承與保護(hù)

每個(gè)地方有各自的文脈地脈，他是地方保持自己獨(dú)特性、多樣性、歷史性和持久發(fā)展的動(dòng)力。我們?cè)谧雎糜我?guī)劃時(shí)重要的就是要尊重和傳承地方的文脈地脈。很多地方發(fā)掘歷史名人為文化背景發(fā)展旅游，卻缺乏創(chuàng)意地如出一轍的復(fù)制。規(guī)劃使地方失去了自身的特色，忽視了文脈的表現(xiàn)與傳承。

文脈傳承好的如麗江古鎮(zhèn)、周莊、喬家大院等，原汁原味的保留了當(dāng)?shù)厝藗兊纳盍?xí)俗、建筑、服飾文化。世界各地的游者都來(lái)享受這場(chǎng)風(fēng)情與文化的盛宴，一批又一批。人們慕名而來(lái)，欣賞著風(fēng)俗習(xí)慣，也帶來(lái)了自己的生活習(xí)慣。原住民看在眼里，慢慢的動(dòng)了心。便棄了自己的家鄉(xiāng)，去城市接受現(xiàn)代化的洗禮。剩下了為經(jīng)濟(jì)利益而遷移過(guò)來(lái)的生意人，做作的扮演著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情。地脈文脈漸漸淡了，環(huán)境也慢慢的變?cè)愀饬耍瑑H剩下經(jīng)濟(jì)利益。這即為“高成本、低收入”的旅游。地脈斷了，就銜接不上了，環(huán)境壞了，修復(fù)的成本就高了，經(jīng)濟(jì)利益，是以文化和環(huán)境作代價(jià)。

因此，保護(hù)地方的地脈文脈是發(fā)展旅游要做的大事，發(fā)展與保護(hù)必須并重。只是發(fā)展旅游而不顧地脈保護(hù)，就會(huì)失去其內(nèi)在動(dòng)力，這種旅游項(xiàng)目做的再好到最后也淪為表面空殼，難以持久。一味保護(hù)原汁原味的文化氛圍，不帶動(dòng)原住人民富裕起來(lái)，他們也不愿意再守著家鄉(xiāng)，而是外出謀富。人都走了，地脈也就難以傳承。所以，我們?cè)谧雎糜尾邉澓鸵?guī)劃設(shè)計(jì)直至最后的景區(qū)管理，都要注意發(fā)展和保護(hù)并重。

在規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)可以學(xué)習(xí)沱牌鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)，盡力發(fā)掘本地的文化，在設(shè)計(jì)中發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出與其文化緊密相關(guān)的項(xiàng)目，以其文化吸引游客，讓游客和當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)同并樂(lè)于都參與其中，既發(fā)展了旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，又傳承與發(fā)揚(yáng)了文化。

管理模式可以學(xué)習(xí)宏村，原住居民照常生活，賣(mài)工藝品給游客，不在乎多少，每家每年都有管理委員會(huì)分紅，不為生計(jì)發(fā)愁。既保留了自己的特色風(fēng)俗，也發(fā)展了經(jīng)濟(jì)，保護(hù)了文脈的持續(xù)。

四、小結(jié)

篇（7）

二、生態(tài)文明視角下銅鈸山生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)

（一）樹(shù)立生態(tài)文明理念

生態(tài)旅游是近些年來(lái)產(chǎn)生的一種新的旅游方式，它是一種憑借生態(tài)旅游資源開(kāi)展的以旅游休閑為目的，以環(huán)境保護(hù)為宗旨，以環(huán)境教育為手段的一種旅游。生態(tài)文明的理念是銅鈸山自然保護(hù)區(qū)開(kāi)展旅游的關(guān)鍵。傳統(tǒng)旅游發(fā)展觀，把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作為旅游發(fā)展的基本目標(biāo)，目前我國(guó)眾多的自然保護(hù)區(qū)在開(kāi)展旅游的同時(shí)，由于沒(méi)有樹(shù)立正確的理念，在盲目開(kāi)展旅游的同時(shí)帶來(lái)了很多的負(fù)面影響。在生態(tài)文明視角下的旅游，強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等各方面的協(xié)調(diào)，并不是把經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為最主要的目的，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，銅鈸山自然保護(hù)區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)要樹(shù)立生態(tài)文明觀，在保護(hù)旅游生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，利用經(jīng)濟(jì)手段保護(hù)旅游資源和環(huán)境，實(shí)現(xiàn)資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)之間的和諧。

（二）生態(tài)旅游的錯(cuò)位開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

旅游資源的錯(cuò)誒開(kāi)發(fā)策略體現(xiàn)在三個(gè)方面：空間錯(cuò)位、時(shí)間錯(cuò)位和營(yíng)養(yǎng)錯(cuò)位。空間錯(cuò)位是指旅游資源開(kāi)發(fā)，尤其是人工旅游資源開(kāi)發(fā)，選址要保持一定的距離，才能保證充足的客源。銅鈸山自然保護(hù)區(qū)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游主要是以自然資源為主，同時(shí)需要一定數(shù)量的人工資源作為支撐。人工資源主要是與生態(tài)旅游密切相關(guān)的休閑娛樂(lè)設(shè)施。時(shí)間錯(cuò)位是指錯(cuò)開(kāi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，在淡季開(kāi)設(shè)一些新穎的項(xiàng)目。銅鈸山旅游資源具有明顯的季節(jié)性，淡旺季明顯，為了分散客流，在旅游淡季或者夜晚游客較少的時(shí)候開(kāi)設(shè)一些新穎的項(xiàng)目，吸引游客。營(yíng)養(yǎng)錯(cuò)位是指通過(guò)有意識(shí)地開(kāi)發(fā)個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同目標(biāo)客源的需求。現(xiàn)階段銅鈸山自然保護(hù)區(qū)開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品以觀光的旅游產(chǎn)品為主，類(lèi)型單一，資源得不到充分利用，未來(lái)的開(kāi)發(fā)要針對(duì)不同的客源群體開(kāi)發(fā)不同的旅游產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)區(qū)的保護(hù)，實(shí)施“三綠”發(fā)展模式

自然保護(hù)區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)實(shí)施“三綠”模式，即綠色生產(chǎn)、綠色服務(wù)和綠色消費(fèi)。綠色生產(chǎn)，就是在開(kāi)展生態(tài)旅游時(shí)，開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)品要符合銅鈸山自然保護(hù)區(qū)的特色，同時(shí)要符合綠色環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)；綠色服務(wù)，是指在生態(tài)旅游服務(wù)中，采取符合綠色環(huán)保質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)管理方式和服務(wù)手段，確保銅鈸山優(yōu)美的環(huán)境不受破壞；綠色消費(fèi)，就是旅游者在消費(fèi)過(guò)程中，要突出環(huán)境保護(hù)。要求游客自覺(jué)保護(hù)區(qū)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境，同時(shí)對(duì)游客的活動(dòng)和數(shù)量要嚴(yán)格的限制，尤其對(duì)生態(tài)脆弱的區(qū)域要嚴(yán)格控制游客流量和流向。如項(xiàng)目分區(qū)分期保護(hù)性開(kāi)發(fā)，科學(xué)分流和疏導(dǎo)游客，合理安排旅游線(xiàn)路，提高游覽效率。

（四）景觀設(shè)計(jì)和設(shè)施建設(shè)要與環(huán)境及生態(tài)系統(tǒng)相協(xié)調(diào)

景觀設(shè)計(jì)和設(shè)施建設(shè)要充分考慮銅鈸山自然環(huán)境中的地形地貌等生態(tài)環(huán)境，人為設(shè)施要與整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。人工系統(tǒng)的功能與生態(tài)系統(tǒng)的特征相協(xié)調(diào)。設(shè)施的建設(shè)不僅要考慮游客的需求，還要考慮動(dòng)植物的生存空間，在施工時(shí)要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保護(hù)森林植被。

（五）創(chuàng)新開(kāi)發(fā)策略，避免同質(zhì)

化開(kāi)發(fā)銅鈸山自然保護(hù)區(qū)生物資源具有多樣性，同時(shí)生態(tài)系統(tǒng)比較脆弱。鑒于目前我國(guó)開(kāi)展旅游的自然保護(hù)區(qū)中80%存在問(wèn)題，導(dǎo)致保護(hù)區(qū)生態(tài)環(huán)境遭到破壞。銅鈸山自然保護(hù)區(qū)在開(kāi)展生態(tài)旅游的時(shí)候，需要謹(jǐn)慎考察與規(guī)劃。在開(kāi)展旅游之前，做好資源評(píng)估工作，在此基礎(chǔ)上制定保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游規(guī)劃。同時(shí)還要避免復(fù)制化的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新旅游開(kāi)發(fā)模式。為了是銅鈸山自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游在眾多同質(zhì)景區(qū)中脫穎而出，保護(hù)區(qū)要摒棄傳統(tǒng)的保護(hù)區(qū)開(kāi)發(fā)模式，在開(kāi)發(fā)旅自然資源的同時(shí)，深入挖掘人文資源內(nèi)涵，彰顯“千年禁封”的獨(dú)特韻味，開(kāi)發(fā)具有文化性、生態(tài)性、體驗(yàn)性、民族性和休閑性的多元化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銅鈸山自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

篇（8）

(1)導(dǎo)購(gòu)規(guī)模：據(jù)2001年《中國(guó)旅游報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，95%的旅游者在旅游過(guò)程中經(jīng)歷過(guò)導(dǎo)游導(dǎo)購(gòu)，81%的旅游者在旅游過(guò)程中參與過(guò)導(dǎo)購(gòu)消費(fèi)，96%的導(dǎo)游人員承認(rèn)其在帶團(tuán)過(guò)程中進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)活動(dòng)。

(2)購(gòu)物比重：我國(guó)旅游者的平均旅游購(gòu)物消費(fèi)占旅游總消費(fèi)的比重已由1996年的15.7%，上升至2001年的20.3%。據(jù)馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)，2001年中國(guó)旅游者在馬來(lái)西亞一地的旅游購(gòu)物消費(fèi)達(dá)4000元／人，其中70%來(lái)自導(dǎo)游導(dǎo)購(gòu)。

(3)購(gòu)物滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)：根據(jù)2001年《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料》中的有關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算，41.7%的被調(diào)查者對(duì)目前的旅游購(gòu)物表示反感。

2.旅游購(gòu)物消費(fèi)的基本特征

(1)旅游購(gòu)物地點(diǎn)：一般選擇在業(yè)內(nèi)認(rèn)可的定點(diǎn)商店，包括當(dāng)?shù)芈糜尉质谂频亩c(diǎn)購(gòu)物商店、旅行社指定的購(gòu)物商店和導(dǎo)游、司機(jī)自定的購(gòu)物商店等三類(lèi)。

(2)旅游購(gòu)物頻率：一般為一日一店。

(3)旅游購(gòu)物種類(lèi)：分為六大類(lèi)：當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)類(lèi)、珠寶類(lèi)、鐘表類(lèi)、藥材類(lèi)、品牌服飾類(lèi)和工藝紀(jì)念品類(lèi)。

(4)旅游購(gòu)物商品基本特點(diǎn)：

一是物美。一般經(jīng)導(dǎo)游人員和店員的聯(lián)合推銷(xiāo)，都能吸引住游客的眼球；

二是價(jià)高。產(chǎn)品一般標(biāo)價(jià)不菲，少則幾百，多則幾萬(wàn)。其產(chǎn)品定價(jià)方式為：

附圖

其中：P為商品標(biāo)價(jià)，d為商品折扣率，R為商品凈利潤(rùn)，r為稅率，TC為產(chǎn)品總成本，P(1-d)×20%＝商品凈利潤(rùn)＝導(dǎo)游人員導(dǎo)購(gòu)傭金（亦稱(chēng)回扣或提成）；

三是還價(jià)空間大。這里的還價(jià)空間其實(shí)就是(O～dP)，一般來(lái)講，d的區(qū)間為(30%,60%)，個(gè)別奢侈商品，由于標(biāo)價(jià)很高，d可達(dá)80%。但一般情況下，P(1-d)還是要高于市場(chǎng)上的價(jià)格；

四是質(zhì)量穩(wěn)定性不高。表1數(shù)據(jù)顯示，目前旅游購(gòu)物商品的質(zhì)量可靠性平均為61.7%，最高的是工藝紀(jì)念品類(lèi)，為80%，最低的珠寶類(lèi)，質(zhì)量可靠性?xún)H為30%。

表1旅游購(gòu)物商品質(zhì)量評(píng)價(jià)調(diào)查情況

附圖

注：本表數(shù)據(jù)是作者根據(jù)行業(yè)分析制作，僅供參考。

二、旅游購(gòu)物消費(fèi)的非規(guī)范利益分配鏈解析

研究發(fā)現(xiàn)，目前旅游購(gòu)物消費(fèi)的動(dòng)力機(jī)制是由導(dǎo)游、旅行社、購(gòu)物商店、旅游者四方形成的一種隱性契約關(guān)系——旅游者希望在游覽地購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的旅游紀(jì)念品，導(dǎo)游員希望通過(guò)導(dǎo)購(gòu)來(lái)彌補(bǔ)收入的不足，購(gòu)物商店追求利潤(rùn)的最大化，旅行社則把購(gòu)物商店的返利作為其利潤(rùn)的來(lái)源之一。這種隱性契約關(guān)系形成的非規(guī)范利益分配鏈，是導(dǎo)游、旅行社、購(gòu)物商店、旅游者四方利益的博弈。這樣的制度安排目前是不均衡的，由于旅游者對(duì)旅游商品的購(gòu)買(mǎi)需求和對(duì)其信息的有限認(rèn)知，使得不均衡制度安排得以存在。購(gòu)物消費(fèi)投訴的發(fā)生就是在這種合約安排下四方利益博弈非均衡性的表現(xiàn)，對(duì)旅游購(gòu)物消費(fèi)行為進(jìn)行規(guī)范化、優(yōu)化也就是要?jiǎng)?chuàng)造一種博弈各方共贏的合約安排。

1.非規(guī)范利益分配鏈模型

附圖

圖1非規(guī)范利益分配鏈模型圖

2.非規(guī)范利益分配鏈模型解析

(1)委托人—人之間的信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致旅游者在商品價(jià)格識(shí)別上處于劣勢(shì)。在旅游消費(fèi)過(guò)程中，旅游者是委托人而導(dǎo)游是人。人由于和購(gòu)物商店在利益上的一致性而達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)行為的默契。因此，人在商品價(jià)格和質(zhì)量上占有較多的信息。而作為委托人的旅游者，因?yàn)槠湫谐叹扇素?fù)責(zé)安排，因此無(wú)法通過(guò)比較對(duì)所購(gòu)商品進(jìn)行價(jià)格識(shí)別，在價(jià)格上處于被動(dòng)接受者的狀態(tài)，信息占有較少。這種委托人—人之間的信息不對(duì)稱(chēng)使得旅游者在商品價(jià)格識(shí)別上處于劣勢(shì)，也使得非規(guī)范利益分配鏈中導(dǎo)游與購(gòu)物商店之間的回扣關(guān)系變得可行。

(2)旅行社超低成本運(yùn)作導(dǎo)致其利潤(rùn)來(lái)源渠道異化。旅游業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)給旅行社帶來(lái)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小。近幾年來(lái)，旅游業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了旅行社數(shù)量的高速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2002年底，全國(guó)擁有旅行社一萬(wàn)余家。旅行社數(shù)量的增加，推動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但這些旅行社中，真正有實(shí)力的只有百十家，大多數(shù)都處于小、散、弱、差的狀況，目前尚未形成科學(xué)的垂直市場(chǎng)分工體系，而是在同一個(gè)水平線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)，共同分割一層蛋糕，產(chǎn)品差異化程度低，為了招攬游客進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象。旅行社為了擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，降低消費(fèi)者的進(jìn)入門(mén)檻，以成本價(jià)格或低于成本的價(jià)格作為其線(xiàn)路報(bào)價(jià)。然后通過(guò)旅游者在旅游過(guò)程中的二次消費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的空缺。比較典型的有如下三種報(bào)價(jià)模式：一是規(guī)范模式：線(xiàn)路產(chǎn)品報(bào)價(jià)＝兩地交通費(fèi)＋區(qū)內(nèi)交通費(fèi)＋景點(diǎn)門(mén)票價(jià)＋食宿費(fèi)用＋導(dǎo)游服務(wù)費(fèi)＋毛利；二是海南模式：線(xiàn)路產(chǎn)品報(bào)價(jià)＝往返機(jī)票價(jià)（折扣價(jià)）＋區(qū)內(nèi)交通費(fèi)＋景點(diǎn)門(mén)票價(jià)（團(tuán)隊(duì)價(jià)）＋食宿費(fèi)用（團(tuán)隊(duì)協(xié)議價(jià)）。這種報(bào)價(jià)是一種零利潤(rùn)報(bào)價(jià)，旅行社在這種價(jià)格模式下的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)源于購(gòu)物商店交納的“人頭費(fèi)”，這種“人頭費(fèi)”最終通過(guò)購(gòu)物消費(fèi)轉(zhuǎn)嫁到旅游者身上；三是香港模式：線(xiàn)路產(chǎn)品報(bào)價(jià)＝往返交通費(fèi)＋簽證辦理費(fèi)＋食宿費(fèi)用。這種報(bào)價(jià)是一種負(fù)利潤(rùn)報(bào)價(jià)，旅行社在這種價(jià)格模式下的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)源于導(dǎo)游員交納的“人頭費(fèi)”（相當(dāng)于導(dǎo)游員預(yù)先花錢(qián)從旅行社將團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)權(quán)買(mǎi)下），報(bào)價(jià)的虧缺部分和導(dǎo)游員的工作收益通過(guò)購(gòu)物商店的購(gòu)物消費(fèi)回扣實(shí)現(xiàn)。

(3)導(dǎo)游人員薪酬保障的缺失導(dǎo)致購(gòu)物消費(fèi)回扣成為其主要收益來(lái)源。導(dǎo)游正常收入的構(gòu)成分為：工資：300～600元／月或零工資；小費(fèi)：歐美為2美元／天，港澳臺(tái)為20元人民幣／天，國(guó)內(nèi)為零小費(fèi)；出團(tuán)補(bǔ)貼：內(nèi)地為30～50元／天，海南為零補(bǔ)貼，香港為負(fù)補(bǔ)貼（反交“人頭費(fèi)”）。

由于導(dǎo)游工作的日趨自由職業(yè)化，許多旅行社為了節(jié)約成本都是在旺季臨時(shí)聘請(qǐng)導(dǎo)游，導(dǎo)致導(dǎo)游人員正常收入水平低下，有的沒(méi)有任何工資，有的還要反交旅行社“人頭費(fèi)”。“雇工要付酬勞”應(yīng)該是一般勞動(dòng)力市場(chǎng)的規(guī)律，而在一些旅行社與導(dǎo)游員這一雇傭關(guān)系上恰恰發(fā)生了動(dòng)搖。一些旅行社雇導(dǎo)游不僅不付酬勞，反而要求上團(tuán)的導(dǎo)游員交給旅行社費(fèi)用——“人頭費(fèi)”，造成一些導(dǎo)游員“舉債帶團(tuán)”現(xiàn)象。所謂“人頭費(fèi)”，是旅行社按照一個(gè)旅游團(tuán)游客人數(shù)的多少，向帶團(tuán)導(dǎo)游員收取的費(fèi)用，其計(jì)算方法是：導(dǎo)游員應(yīng)繳人頭費(fèi)總額＝旅游團(tuán)人數(shù)×單位“人頭費(fèi)”價(jià)格。單位“人頭費(fèi)”價(jià)格的高低一般依照游客來(lái)自國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)潛力而定，如在入境客人中，高的80～200元／人，低的10～30元／人不等；國(guó)內(nèi)游客中，高的一般是50～80元／人，最低的也是在5元／人左右。以一個(gè)每人要付50元“人頭費(fèi)”40人的旅游團(tuán)為例，導(dǎo)游員上團(tuán)之前要付給旅行社“人頭費(fèi)”2000元。導(dǎo)游員自己的勞動(dòng)價(jià)值無(wú)法從正常的收入結(jié)構(gòu)中充分體現(xiàn)，這使得導(dǎo)游人員面臨兩種力量：完成旅行社的“購(gòu)物簽單”指標(biāo)的外在壓力和“補(bǔ)充收入”的內(nèi)在動(dòng)力。這直接導(dǎo)致導(dǎo)游和司機(jī)聯(lián)合，投靠旅游商店，利用客人購(gòu)物收取回扣。

(4)外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在——非規(guī)范利益分配背后的合理因素分析。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，如果某人或企業(yè)在從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)給其他個(gè)體帶來(lái)利益或危害，而該個(gè)人或企業(yè)又沒(méi)有因?yàn)檫@一結(jié)果得到報(bào)酬或支付賠償，那么這種利益或危害稱(chēng)為外部經(jīng)濟(jì)。根據(jù)是利益或是危害，分為正的外部經(jīng)濟(jì)和負(fù)的外部經(jīng)濟(jì)。旅游活動(dòng)中有大量的外部經(jīng)濟(jì)。人們對(duì)旅行社從飯店、餐廳、航空公司、交通運(yùn)輸公司收取的傭金并無(wú)異議，認(rèn)為旅行社作為旅游者與旅游供應(yīng)商之間的中介服務(wù)公司，提供中介服務(wù)，收取傭金，合情合理。其實(shí)，旅行社和導(dǎo)游在購(gòu)物方面所提供的中介服務(wù)與其他方面并無(wú)不同。旅行社每年給定點(diǎn)購(gòu)物商店送去絕大部分的客源，導(dǎo)游在介紹旅游紀(jì)念品的性能和文化背景，推銷(xiāo)旅游商品方面的功勞不可抹殺，他們都為當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟(jì)和地方企業(yè)帶來(lái)了正的外部效應(yīng)。旅行社和導(dǎo)游理應(yīng)從主要受惠者——定點(diǎn)商店收取傭金。

三、旅游購(gòu)物消費(fèi)的非規(guī)范利益分配鏈優(yōu)化

在上述研究中，

我們解析了目前為旅游購(gòu)物消費(fèi)提供動(dòng)力機(jī)制的利益分配鏈，那么對(duì)旅游購(gòu)物消費(fèi)行為進(jìn)行規(guī)范化的實(shí)質(zhì)就是對(duì)其利益分配鏈進(jìn)行優(yōu)化。利益分配的優(yōu)化使得旅游購(gòu)物消費(fèi)過(guò)程中各方利益博弈達(dá)到一種均衡狀態(tài)，由隱形契約關(guān)系轉(zhuǎn)向顯形契約合同，從而形成一種博弈各方共贏的合約安排。

1.規(guī)范化利益分配鏈的建立

附圖

圖2規(guī)范化利益分配鏈模型圖

(1)游客利益：購(gòu)物商店的定點(diǎn)化、公開(kāi)化和價(jià)格監(jiān)管化，使得游客在購(gòu)買(mǎi)信息的占有上趨于對(duì)稱(chēng)，其權(quán)益得到應(yīng)有的保護(hù)。

(2)商家利益：一是經(jīng)濟(jì)利益。支付合理比例的傭金，給商家?guī)?lái)了更多的利潤(rùn)，同時(shí)為降低商品價(jià)格提供了基礎(chǔ)；二是社會(huì)綜合效益。商家加入旅游傭金結(jié)算系統(tǒng)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，受到政府各行政管理部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)的保護(hù)和推介，得到游客的信賴(lài)。而系統(tǒng)外的旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)，如采取私授回扣行為將被依法查處。

(3)旅行社利益：公對(duì)公結(jié)算，保證了旅行社合法的傭金收入，擴(kuò)大了其利潤(rùn)來(lái)源渠道。

(4)導(dǎo)游利益：導(dǎo)游是旅行社的從業(yè)人員（雇傭勞動(dòng)者），他們?cè)诼糜芜^(guò)程中（包括旅游傭金的形成）付出了勞動(dòng)，依法應(yīng)按合同約定獲取勞動(dòng)報(bào)酬。實(shí)行旅游傭金制后，旅行社按一定比例支付給導(dǎo)游作為勞動(dòng)報(bào)酬的補(bǔ)貼，通過(guò)結(jié)算系統(tǒng)，委托銀行從旅行社傭金賬戶(hù)上即時(shí)劃轉(zhuǎn)到導(dǎo)游的賬戶(hù)中。傭金的合法化、公開(kāi)化和合理化，使得導(dǎo)游在心理上和物質(zhì)上均得到滿(mǎn)足。

2.實(shí)施的保障措施體系

(1)旅游定點(diǎn)購(gòu)物商品價(jià)格的政府監(jiān)管化。目前，定點(diǎn)購(gòu)物商店的商品品種繁多，標(biāo)價(jià)混亂，質(zhì)地及生產(chǎn)日期不清，等級(jí)無(wú)對(duì)比性。為了保護(hù)旅游者的合法權(quán)益，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)對(duì)定點(diǎn)商店的旅游商品進(jìn)行分類(lèi)，分等級(jí)，鑒定質(zhì)地，并制定政府指導(dǎo)價(jià)格，加貼中國(guó)旅游局的標(biāo)貼。確實(shí)做到定點(diǎn)商店貨真、貨全、價(jià)實(shí)。現(xiàn)行的購(gòu)物定點(diǎn)制度本身就意味著將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局限在一定范圍之內(nèi)，政府介入制定指導(dǎo)價(jià)格正是保證旅游者權(quán)益的手段。同時(shí)，可建立抵押制度，即定點(diǎn)旅游購(gòu)物商店也應(yīng)向行業(yè)主管部門(mén)交納一定數(shù)量的質(zhì)量保證金。

(2)旅行社利潤(rùn)來(lái)源的渠道良性化。通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有旅行社的改造、分化、組合等方式實(shí)現(xiàn)大型旅行社集團(tuán)化、中型旅行社專(zhuān)業(yè)化和小型旅行社通過(guò)制形成網(wǎng)絡(luò)化，建立起科學(xué)合理的垂直分工體系，使旅行社業(yè)朝著有利于競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。改變現(xiàn)行的“小而全”、“大而全”、“大無(wú)大的優(yōu)勢(shì)，小無(wú)小的特色”的混亂局面。只有這樣，才能避免低級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓旅行社有利可圖，不指望通過(guò)其他違規(guī)辦法來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn)，讓旅游業(yè)朝著良性方向發(fā)展。

(3)導(dǎo)游員薪酬制度與激勵(lì)機(jī)制的合理化。美國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格里茨認(rèn)為，每個(gè)人都從其從事的活動(dòng)中獲得回報(bào)。當(dāng)個(gè)人不能為他所做的事獲得回報(bào)時(shí)，或當(dāng)個(gè)人不必為其行為支付全部成本時(shí)，獻(xiàn)出現(xiàn)了激勵(lì)問(wèn)題。因此，旅行社應(yīng)建立一種既能使盡職的導(dǎo)游員獲得其應(yīng)得的回報(bào)，又能使導(dǎo)游員必須為其違規(guī)行為支付全部成本的激勵(lì)機(jī)制。

(4)旅游購(gòu)物傭金的合法化與公開(kāi)化。目前，本來(lái)合理的傭金卻以不合理的形式——“回扣”出現(xiàn)。因此，解決回扣問(wèn)題的關(guān)鍵在于使回扣轉(zhuǎn)化為傭金，便于社會(huì)和政府監(jiān)督。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，只要“旅行社與定點(diǎn)接待單位事先簽訂合同，確定傭金比例，支付方式，并報(bào)旅游行政管理部門(mén)備案”即是合法行為。定點(diǎn)單位提計(jì)的傭金必須計(jì)入銷(xiāo)售成本，旅行社則將其列入營(yíng)業(yè)收入。旅行社每月可按約定從傭金中提出一定比例作為導(dǎo)游員收入的一部分。同時(shí)，嚴(yán)禁司機(jī)、導(dǎo)游個(gè)人私自收受回扣。

韓國(guó)的做法值得借鑒。在韓國(guó)，任何商店不會(huì)直接給導(dǎo)游回扣，而是按導(dǎo)游所帶客人購(gòu)物金額的15%～20%向?qū)в嗡诘穆眯猩缃Y(jié)算，再由旅行社按比例發(fā)給導(dǎo)游傭金。

篇（9）

一、近年來(lái)，發(fā)展民族文化對(duì)貴州省旅游業(yè)發(fā)展的制約

濃郁的民族風(fēng)情和獨(dú)有的民族文化是發(fā)展貴州省旅游業(yè)的基礎(chǔ)。現(xiàn)代都市人對(duì)貴州省的民族文化以及少數(shù)民族人們另類(lèi)的生活方式的追求，表現(xiàn)出民族文化的商業(yè)價(jià)值，是貴州省區(qū)域旅游業(yè)生存和發(fā)展的前提條件，就使得旅游地區(qū)有意識(shí)地挖掘和開(kāi)發(fā)旅游相關(guān)的文化性資源。刻意追求滿(mǎn)足游客們的需求而使得本民族文化商品化發(fā)展，必然會(huì)加快當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化向淺表性變遷，與此同時(shí)，大量的外來(lái)文化對(duì)原生文化系統(tǒng)的擾動(dòng)，導(dǎo)致弱勢(shì)文化向強(qiáng)勢(shì)文化的趨同。在系統(tǒng)內(nèi)部刻意地迎合與系統(tǒng)外部文化的沖擊雙重作用下，傳統(tǒng)文化會(huì)不斷萎縮、失真；傳承會(huì)中斷；最終將喪失。期間可能會(huì)使旅游地社會(huì)文化出現(xiàn)不協(xié)調(diào)發(fā)展，導(dǎo)致人們?nèi)松^、世界觀、價(jià)值觀的改變，擾亂社會(huì)穩(wěn)定，這些問(wèn)題在某種程度上會(huì)影響旅游業(yè)的發(fā)展，需要通過(guò)相應(yīng)機(jī)構(gòu)對(duì)其做出調(diào)整。地方民族特色的消失是少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最大障礙：一是旅游資源質(zhì)量的下降降低了其吸引力，并喪失應(yīng)有客源市場(chǎng)。二是漸漸失去原生態(tài)民族文化旅游資源，也就漸漸地失去民族文化競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，由旅游業(yè)帶動(dòng)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也就受到了嚴(yán)重的沖擊。旅游業(yè)的發(fā)展，雖然可以改善旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能使傳統(tǒng)的少數(shù)民族文化的某些方面得到了復(fù)興與加強(qiáng)，也能增強(qiáng)少數(shù)民族文化的自豪感。但不能忽視因?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展，其他文化對(duì)少數(shù)民族文化所帶來(lái)的沖擊。一方面旅游開(kāi)發(fā)中各種外來(lái)旅游產(chǎn)品為迎合旅游者心理，使民族文化趨向商品化和低俗化，這類(lèi)旅游產(chǎn)品不僅易被復(fù)制、降低其吸引力，過(guò)分注重文化的迎合性和表演性，還會(huì)造成對(duì)文化深層次內(nèi)涵的忽視和丟失。很多古跡遺址的重修重建不僅沒(méi)有恢復(fù)原貌，更沒(méi)有體現(xiàn)原本文化的內(nèi)涵，如果任由這種偽文化形態(tài)的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，不僅會(huì)降低民族文化固有的價(jià)值，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)造成負(fù)面影響。這是現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)勢(shì)文化的經(jīng)營(yíng)理念在少數(shù)民族心態(tài)中的一種表現(xiàn)。另一方面旅游地居民生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣的變遷。旅游使文化出現(xiàn)近距離比較。民族文化作為較弱勢(shì)的文化對(duì)外來(lái)文化的羨慕和盲從會(huì)導(dǎo)致旅游地居民行為式從模仿到追求，對(duì)本民族文化傳統(tǒng)從懷疑，輕視到放棄。旅游地原有的社會(huì)文化傳承機(jī)制出現(xiàn)裂痕，特別是從旅游發(fā)展中獲得利益的人群對(duì)強(qiáng)勢(shì)文化的趨同心理，引導(dǎo)了從言談舉止、衣著服飾到生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣、精神風(fēng)貌等一系列轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，貴州少數(shù)民族旅游區(qū)這類(lèi)現(xiàn)象已越來(lái)越明顯。當(dāng)我們?cè)谔骄抠F州省的人文生態(tài)旅游發(fā)展時(shí)，不得不將保護(hù)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化放在第一個(gè)位置。

二、貴州省生態(tài)旅游發(fā)展中旅游資源開(kāi)發(fā)的價(jià)值思考

貴州少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，首先會(huì)對(duì)少數(shù)民族長(zhǎng)期以來(lái)賴(lài)以生存的生活和生產(chǎn)方式產(chǎn)生影響，使之產(chǎn)生更新和變更，這是歷史發(fā)展的客觀規(guī)律。旅游業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的促進(jìn)，與地方特色及民族文化的消失伴隨出現(xiàn)，進(jìn)而制約旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。發(fā)展旅游業(yè)是貴州區(qū)域擺脫貧困的最佳出路，但是外來(lái)文化不加限制地導(dǎo)入，事實(shí)上剝奪了少數(shù)民族文化自由選擇的權(quán)利，也使得旅游業(yè)難以持續(xù)發(fā)展。從貴州區(qū)域的社會(huì)性質(zhì)和旅游產(chǎn)業(yè)特征出發(fā)：一是要尊重少數(shù)民族對(duì)文化的判斷和對(duì)文化自由選擇的權(quán)利；二是將自然環(huán)境保護(hù)觀念應(yīng)用于社會(huì)人文環(huán)境中，考慮經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共同發(fā)展；三是轉(zhuǎn)變旅游開(kāi)發(fā)意識(shí)，即貴州區(qū)域無(wú)須用現(xiàn)有景區(qū)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)。四是轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)理念，不再為追求短期經(jīng)濟(jì)效益而被外來(lái)文化所侵蝕，將自己民族文化商品化，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)保護(hù)貴州民族文化的傳承，建立貴州人文生態(tài)旅游區(qū)。人文生態(tài)旅游首先在于要有真實(shí)性，要讓游客感受到原汁原味的民俗文化。這種旅游項(xiàng)目必須特別重視保持其真實(shí)性，在一切細(xì)節(jié)上都要力求突出本民族的特點(diǎn)，力戒矯揉造作。民俗不能拋離其原生的文化生存語(yǔ)境，被置于戲劇化、儀式化的場(chǎng)景之中，成為觀賞和被觀賞的對(duì)象，會(huì)威脅著民俗文化的豐富個(gè)性與創(chuàng)造性，變成一種同質(zhì)化的大眾文化。對(duì)于旅游地文化尤其民俗文化來(lái)說(shuō)，易遭到異地文化的沖擊和同化，導(dǎo)致地方文化的獨(dú)特性被削弱。從現(xiàn)在各地舉辦民俗節(jié)慶活動(dòng)的實(shí)踐看，要成功舉辦一次民俗節(jié)慶活動(dòng)，首先是要保持和弘揚(yáng)原生態(tài)的民族文化，不宜人為地加以現(xiàn)代化或隨意進(jìn)行附加，把一個(gè)很有特色的民俗活動(dòng)，搞成一個(gè)農(nóng)民歌舞調(diào)演、農(nóng)貿(mào)集市。對(duì)旅游地要相對(duì)封閉措施、堅(jiān)持民俗旅游民眾辦，這是一種抑制同化的有效方法。這樣保持以地方習(xí)俗為主要旅游對(duì)象、當(dāng)?shù)厝罕妳⒓咏?jīng)營(yíng)的相對(duì)封閉性，既能防止民俗文化被同化，體現(xiàn)民俗旅游真正的民族味、樸實(shí)感、親切感，又能造成文化、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)諸方面的相對(duì)神秘性，來(lái)刺激區(qū)域旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生，帶來(lái)更多的客源；其次，旅游資源的開(kāi)發(fā)，關(guān)鍵在于要提高游客參與和體驗(yàn)性，人文活動(dòng)類(lèi)旅游資可以通過(guò)實(shí)物展示，但更重要的是依托一定的文化活動(dòng)過(guò)程，向游客展示生動(dòng)、獨(dú)特、新奇、神秘、有趣的文化內(nèi)涵。增強(qiáng)旅游的觀賞性、趣味性和刺激性，提高游客的參與性，主動(dòng)性，變靜態(tài)旅游為動(dòng)態(tài)旅游，能夠使游客充分感受豐富又深厚的文化內(nèi)涵，由此提高旅游產(chǎn)品的附加值，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。作為人文活動(dòng)類(lèi)旅游資源的重要組成部分的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)游客往往具有極大的吸引力。每個(gè)民族在舉辦節(jié)慶期間，都要舉行一些民俗活動(dòng)，如歌舞表演，祈福迎祥等。這些別開(kāi)生面的活動(dòng)會(huì)給旅游者帶來(lái)無(wú)窮樂(lè)趣，并且由于旅游者參與活動(dòng)，與當(dāng)?shù)厝藴贤ń涣鳎娱L(zhǎng)了參觀停留的時(shí)間，感受了異族風(fēng)情。

三、結(jié)語(yǔ)

貴州是旅游大省，人文旅游資源極其豐富，大力發(fā)展以民族文化和社會(huì)風(fēng)情為主的少數(shù)民族風(fēng)情游吸引力極強(qiáng)，因?yàn)榇朔N旅游對(duì)游客具有很大的吸引力。寶貴的旅游資源為旅游者深層次觸摸提供了條件，貴州少數(shù)民族在長(zhǎng)期的發(fā)展演變中，都已形成有各民族的歷史文化特色和社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣，從物質(zhì)文化到精神文化，這些都可以促進(jìn)貴州的旅游業(yè)向更高層次發(fā)展，發(fā)揮出更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉輝著，貴州民間美術(shù)傳承與民展[M].貴陽(yáng)：貴州人民出版社，2006

篇（10）

引言

2009年底，總書(shū)記提出了“一年基本建成，二年全部到位，三年成熟完善”的珠三角綠道網(wǎng)建設(shè)目標(biāo)，珠三角各市的綠道建設(shè)工作如火如荼的展開(kāi)。區(qū)域綠道的選線(xiàn)時(shí)間緊，任務(wù)重，可實(shí)施性成了所有區(qū)域綠道選線(xiàn)首先要考慮的問(wèn)題，因此，選線(xiàn)的過(guò)程不可避免的經(jīng)歷了分析―論證―修正的反復(fù)過(guò)程，最終確立區(qū)域綠道四號(hào)線(xiàn)珠海段的選線(xiàn)。

1 選線(xiàn)思路

《綱要》對(duì)四號(hào)綠道的定位是以生態(tài)型為主，珠海段的選線(xiàn)要符合其整體定位。同時(shí)要從土地利用、空間布局上與地方規(guī)劃相協(xié)調(diào)。選線(xiàn)還應(yīng)盡量串聯(lián)起能體現(xiàn)區(qū)域特色的自然人文景觀資源。由于綠道本身是一種線(xiàn)狀空間廊道，其選線(xiàn)應(yīng)結(jié)合水系和道路系統(tǒng)，以保證綠道空間與其他物質(zhì)空間的統(tǒng)一。

2 選線(xiàn)區(qū)域

《綱要》已經(jīng)對(duì)四號(hào)線(xiàn)進(jìn)行了大致選線(xiàn)，其中位于珠海市域范圍內(nèi)僅提到了御溫泉和黃楊山，為了能夠指導(dǎo)實(shí)施，需要進(jìn)一步明確選線(xiàn)所在的區(qū)域。結(jié)合斗門(mén)區(qū)的自然地理特征，確定區(qū)域綠道四號(hào)線(xiàn)珠海段線(xiàn)位所在的宏觀區(qū)域：黃楊山周邊、白蕉鎮(zhèn)水鄉(xiāng)、黃楊山和水鄉(xiāng)附近的村莊。

2.1選線(xiàn)區(qū)域線(xiàn)性空間分析

選線(xiàn)區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有大片水田和基塘，水網(wǎng)縱橫，道路網(wǎng)與山澗、河涌相互交織，因此線(xiàn)性空間主要包括水體空間與道路空間。這些線(xiàn)性空間將納入四號(hào)綠道走線(xiàn)的可選線(xiàn)位予以分析。

2.1.1水體空間

選線(xiàn)區(qū)域內(nèi)的水體空間主要包括黃楊河、斗門(mén)涌和水鄉(xiāng)河涌。

黃楊河在選線(xiàn)區(qū)域內(nèi)的兩岸均有河堤，寬度約為300-350米，流經(jīng)城區(qū)的河兩岸已進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)以及存在少量工業(yè)廠(chǎng)房。斗門(mén)涌位于黃楊山西麓，流經(jīng)大片農(nóng)田，是自然生態(tài)岸線(xiàn)，寬度約為15-30米，沿河有蜿蜒曲折的小路，兩側(cè)植被繁茂，生態(tài)環(huán)境良好。以東圍涌為代表的水鄉(xiāng)河涌，穿過(guò)水鄉(xiāng)中的村莊農(nóng)舍，寬度在20米左右，尺度宜人，河涌?jī)蓚?cè)種植水生植物或竹林等綠化隔離，河涌?jī)蓚?cè)的鄉(xiāng)村建筑錯(cuò)落有致，構(gòu)成獨(dú)具特色的水鄉(xiāng)景觀。

根據(jù)以上對(duì)區(qū)域內(nèi)水體空間的分析，基于生態(tài)性、安全性與經(jīng)濟(jì)性的原則，將沿斗門(mén)涌和水鄉(xiāng)河涌等線(xiàn)性空間納入可選線(xiàn)位；黃楊河?xùn)|岸景觀優(yōu)美，并且有建成不久的濱河步道，亦納入四號(hào)綠道的可選擇線(xiàn)位之內(nèi)。

2.1.2道路空間

選線(xiàn)區(qū)域內(nèi)的道路主要包括黃楊大道、中興路、連橋路、舊S365、白蕉路以及粵西沿海高速。現(xiàn)狀黃楊大道寬約36米，與黃楊山之間存在大片的綠色植被。舊S365穿過(guò)白蕉新城，向西穿過(guò)水田與連橋路相接，通過(guò)井岸大橋跨越黃楊河，與中興路相交。白蕉路兩側(cè)為村莊和水田。根據(jù)以上對(duì)選線(xiàn)區(qū)域內(nèi)道路空間的分析，基于連通性、便捷性、與可操作性的原則，將黃楊大道北側(cè)的黃楊山山麓納入可選線(xiàn)位。由于目前黃楊大道沒(méi)有跨越黃楊河的橋梁，綠道借用中興路的非機(jī)動(dòng)車(chē)道，通過(guò)井岸大橋跨河，接黃楊河?xùn)|河堤，沿河涌到達(dá)白蕉水鄉(xiāng)。

2.1.3線(xiàn)性空間分析總結(jié)

經(jīng)過(guò)以上對(duì)水體空間和道路空間的分析，確定與四號(hào)綠道珠海段相結(jié)合的線(xiàn)性空間，這些線(xiàn)性空間包括：斗門(mén)涌，黃楊大道北側(cè)的黃楊山南麓，中興路，黃楊河?xùn)|堤，東圍涌等水鄉(xiāng)河涌。

2.2選線(xiàn)區(qū)域特色資源分析

結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、歷史文化資源和景觀資源，發(fā)掘具有觀賞、教育和陶冶作用的地點(diǎn)作為綠道的景觀興趣點(diǎn)。并將其納入綠道系統(tǒng)中去，拓展綠道的功能，吸引更多的使用者。

選線(xiàn)區(qū)域的內(nèi)分布眾多景觀興趣點(diǎn)，從服務(wù)區(qū)域綠道的角度統(tǒng)籌布局，將景觀興趣點(diǎn)分為歷史類(lèi)、文化類(lèi)、景觀類(lèi)、休閑類(lèi)四大類(lèi)。通過(guò)綠道建設(shè)，保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。將距離相近、功能互補(bǔ)的景觀興趣點(diǎn)耦合成發(fā)展節(jié)點(diǎn)，以拓展四號(hào)綠道珠海段的附加功能。同時(shí)要求四號(hào)綠道的線(xiàn)位穿過(guò)或經(jīng)過(guò)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，以進(jìn)一步形成綠道的線(xiàn)位。

景觀興趣點(diǎn)見(jiàn)下表

此外，四號(hào)綠道沿線(xiàn)還分布著眾多的村落，將村落與景觀興趣點(diǎn)統(tǒng)籌考慮，并納入規(guī)劃發(fā)展節(jié)點(diǎn)中去，既增加了綠道沿線(xiàn)的趣味性，豐富了綠道了功能，又為沿線(xiàn)村莊發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

3 四號(hào)綠道珠海段線(xiàn)位

3.1主線(xiàn)

基于以上分析，確定四號(hào)綠道珠海段的線(xiàn)位：區(qū)域綠道四號(hào)線(xiàn)珠海段從斗門(mén)區(qū)御溫泉出發(fā)，沿-斗門(mén)涌蜿蜒南下，至王保山村后進(jìn)入黃楊山西南山麓，經(jīng)過(guò)金臺(tái)寺，穿過(guò)荔枝林到達(dá)石門(mén)村，沿黃楊山南麓，經(jīng)過(guò)西坑村和西灣村，到達(dá)黃楊河西岸，向南通過(guò)井岸大橋到達(dá)黃楊河?xùn)|堤，經(jīng)過(guò)白石村后沿河涌，依次經(jīng)過(guò)東圍村、安豐圍、新沙村和新環(huán)，到達(dá)西瀝大橋。全長(zhǎng)28.16公里。

3.2支線(xiàn)

由于一條線(xiàn)路難以串聯(lián)所有的景觀興趣點(diǎn)，也難以限定綠道的使用者僅在一條游徑內(nèi)活動(dòng)，故需要引入綠道支線(xiàn)系統(tǒng)。引入支線(xiàn)系統(tǒng)的目的在于拓展綠道所覆蓋的服務(wù)范圍，將更多的區(qū)域特色資源納入綠道體系中去。支線(xiàn)的設(shè)定：連接沒(méi)有被主線(xiàn)經(jīng)過(guò)的景觀興趣點(diǎn)，盡量利用現(xiàn)有的公園游徑、村莊小路，與現(xiàn)有的道路系統(tǒng)相結(jié)合。本文所提到的線(xiàn)位，如不特別說(shuō)明，均指綠道主線(xiàn)。

4線(xiàn)位論證

為保證上述線(xiàn)位在各方面的合理性，同時(shí)也為了確定綠道在不同地段的通行方式，從相關(guān)規(guī)劃、用地條件和交通條件等方面進(jìn)行分析，從而對(duì)區(qū)域綠道四號(hào)線(xiàn)珠海段的線(xiàn)位進(jìn)行論證。

4.1相關(guān)規(guī)劃論證

《珠海市斗門(mén)中心鎮(zhèn)總體規(guī)劃》指出：“以區(qū)域旅游發(fā)展為導(dǎo)向，以休閑度假、觀光旅游為基礎(chǔ)，以文化旅游為品牌，積極融入?yún)^(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)，拓展旅游市場(chǎng)。”選線(xiàn)串聯(lián)斗門(mén)區(qū)多個(gè)不同功能的景觀興趣點(diǎn)，并將其整合成為發(fā)展節(jié)點(diǎn)，通過(guò)一條綠色廊道，將珠海與中山的旅游資源連成一體，促進(jìn)了區(qū)域的交流與合作，同時(shí)也促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

《珠海斗門(mén)區(qū)空間發(fā)展戰(zhàn)略》指出，斗門(mén)區(qū)主要空間戰(zhàn)略為“優(yōu)山”戰(zhàn)略，做優(yōu)斗門(mén)北部依山近山地帶。選線(xiàn)沿黃楊山山麓，除串聯(lián)景觀興趣點(diǎn)外，還對(duì)沿線(xiàn)地段山體的植被進(jìn)行生態(tài)修復(fù)，優(yōu)化沿山、近山地帶的自然環(huán)境，對(duì)維持黃楊山開(kāi)發(fā)與保護(hù)的平衡起到了積極作用。

4.2用地條件論證

《珠江三角洲綠道規(guī)劃設(shè)計(jì)技術(shù)指引》指出：生態(tài)型綠道控制范圍寬度一般不小于200m。亦提到村落可以納入綠道的控制范圍。

區(qū)域綠道四號(hào)線(xiàn)的線(xiàn)位雖然經(jīng)過(guò)多個(gè)景觀興趣點(diǎn)和村莊，但與現(xiàn)狀用地并不發(fā)生權(quán)屬上的沖突。綠道建設(shè)遵循“不征地”“不拆遷”的原則，可將村落可以納入綠道控制范圍之內(nèi)，對(duì)于村莊或旅游用地內(nèi)的慢行道，可以將其權(quán)屬分配給所處地塊的使用者，開(kāi)發(fā)后可以交給地塊所有者來(lái)經(jīng)營(yíng)管理，經(jīng)營(yíng)者也可以自己使用，從其他城市（如增城）的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這種方法往往能土地用地權(quán)屬?zèng)_突問(wèn)題，并且能帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)遠(yuǎn)期土地利用規(guī)劃，選線(xiàn)所經(jīng)地區(qū)位于城市建設(shè)用地之外，因此不會(huì)對(duì)城市的發(fā)展產(chǎn)生限制，相反，該線(xiàn)位建成后還會(huì)促進(jìn)城鎮(zhèn)的生態(tài)化建設(shè)。

4.3交通條件論證

4.3.1現(xiàn)狀交通條件

該線(xiàn)位附近現(xiàn)狀的主要道路有：粵西沿海高速、黃楊大道，中興路，連橋路，白蕉路，新港路，斗門(mén)大道，縣道584/589，省道272。選線(xiàn)依托黃楊大道，中興路和連橋路，交通可達(dá)性良好；當(dāng)?shù)氐墓痪€(xiàn)路也多使用上述道路，該線(xiàn)位的現(xiàn)狀交通條件十分便利，綠道與外部交通的連接基礎(chǔ)良好。

4.3.2規(guī)劃交通條件

《珠海市重大交通基礎(chǔ)設(shè)施集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃》，將舊S365向正西方向延伸，跨過(guò)黃楊河，與黃楊河西岸的黃楊大道接通，屆時(shí)，綠道選線(xiàn)有更加便利的條件跨越一河兩岸，來(lái)往于白蕉鎮(zhèn)與井岸鎮(zhèn)之間。《珠海市斗門(mén)中心鎮(zhèn)總體規(guī)劃》，將沿黃楊山西南山麓建設(shè)旅游路。旅游路位于選線(xiàn)線(xiàn)位與黃楊山西南山麓之間，與該線(xiàn)位保持并肩同行，改善了綠道的交通環(huán)境，金臺(tái)寺和御溫泉等景觀興趣點(diǎn)的旅游地位將會(huì)大大提升，也為綠道服務(wù)點(diǎn)打下了良好的交通基礎(chǔ)。

5線(xiàn)位借道

“借道”是指借助城市道路或公路的非機(jī)動(dòng)車(chē)道，保持綠道的貫通，被借道的路面不做任何變更。線(xiàn)位經(jīng)過(guò)多個(gè)城鎮(zhèn)功能區(qū)，在某些地段，由于現(xiàn)狀條件的限制，不得不采用借道的方式保持綠道的貫通性。

線(xiàn)位有三處借道。一處位于石門(mén)村東側(cè)，借道長(zhǎng)度728米；一處位于井岸鎮(zhèn)區(qū)，借道長(zhǎng)度3.3公里；第三處位于黃鏡門(mén)橋段，借道長(zhǎng)度806米。

井岸鎮(zhèn)區(qū)借道長(zhǎng)度較長(zhǎng)的原因是，現(xiàn)狀黃楊河上的橋梁只有黃楊大道南側(cè)3公里外的井岸大橋，綠道建設(shè)遵從“可操作性”和“經(jīng)濟(jì)性”的原則，不在寬度300多米的黃楊河上新建橋梁，而是采取折衷的方式借道中興路通過(guò)井岸大橋。未來(lái)S365建成后，這一屏障將被打破，屆時(shí)綠道向南借道的路線(xiàn)將退出主線(xiàn)，成為區(qū)域綠道的支線(xiàn)或降級(jí)為城市綠道。

6結(jié)語(yǔ)

區(qū)域綠道四號(hào)線(xiàn)珠海段目前已完工，本文對(duì)選線(xiàn)過(guò)程進(jìn)行了描述，提出生態(tài)型綠道選線(xiàn)的一般流程，對(duì)其他類(lèi)似地區(qū)的綠道建設(shè)起到拋磚引玉之用，同時(shí)也是對(duì)珠海城市發(fā)展歷史的記載。需要指出的是，實(shí)地踏勘是必不可少的，區(qū)域綠道4號(hào)線(xiàn)珠海段的線(xiàn)位是經(jīng)歷多次反復(fù)踏勘，并多次修正之后，才得以最終確定的。隨著珠三角綠道網(wǎng)的不斷建設(shè)、成熟，綠道選線(xiàn)的方法將會(huì)更加科學(xué)高效合理。

此外，四號(hào)綠道沿線(xiàn)還分布著眾多的村落，將村落與景觀興趣點(diǎn)統(tǒng)籌考慮，并納入規(guī)劃發(fā)展節(jié)點(diǎn)中去，既增加了綠道沿線(xiàn)的趣味性，豐富了綠道了功能，又為沿線(xiàn)村莊發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

3 四號(hào)綠道珠海段線(xiàn)位

3.1主線(xiàn)

基于以上分析，確定四號(hào)綠道珠海段的線(xiàn)位：區(qū)域綠道四號(hào)線(xiàn)珠海段從斗門(mén)區(qū)御溫泉出發(fā)，沿-斗門(mén)涌蜿蜒南下，至王保山村后進(jìn)入黃楊山西南山麓，經(jīng)過(guò)金臺(tái)寺，穿過(guò)荔枝林到達(dá)石門(mén)村，沿黃楊山南麓，經(jīng)過(guò)西坑村和西灣村，到達(dá)黃楊河西岸，向南通過(guò)井岸大橋到達(dá)黃楊河?xùn)|堤，經(jīng)過(guò)白石村后沿河涌，依次經(jīng)過(guò)東圍村、安豐圍、新沙村和新環(huán)，到達(dá)西瀝大橋。全長(zhǎng)28.16公里。

3.2支線(xiàn)

由于一條線(xiàn)路難以串聯(lián)所有的景觀興趣點(diǎn)，也難以限定綠道的使用者僅在一條游徑內(nèi)活動(dòng)，故需要引入綠道支線(xiàn)系統(tǒng)。引入支線(xiàn)系統(tǒng)的目的在于拓展綠道所覆蓋的服務(wù)范圍，將更多的區(qū)域特色資源納入綠道體系中去。支線(xiàn)的設(shè)定：連接沒(méi)有被主線(xiàn)經(jīng)過(guò)的景觀興趣點(diǎn)，盡量利用現(xiàn)有的公園游徑、村莊小路，與現(xiàn)有的道路系統(tǒng)相結(jié)合。本文所提到的線(xiàn)位，如不特別說(shuō)明，均指綠道主線(xiàn)。

4線(xiàn)位論證

為保證上述線(xiàn)位在各方面的合理性，同時(shí)也為了確定綠道在不同地段的通行方式，從相關(guān)規(guī)劃、用地條件和交通條件等方面進(jìn)行分析，從而對(duì)區(qū)域綠道四號(hào)線(xiàn)珠海段的線(xiàn)位進(jìn)行論證。

4.1相關(guān)規(guī)劃論證

《珠海市斗門(mén)中心鎮(zhèn)總體規(guī)劃》指出：“以區(qū)域旅游發(fā)展為導(dǎo)向，以休閑度假、觀光旅游為基礎(chǔ)，以文化旅游為品牌，積極融入?yún)^(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)，拓展旅游市場(chǎng)。”選線(xiàn)串聯(lián)斗門(mén)區(qū)多個(gè)不同功能的景觀興趣點(diǎn)，并將其整合成為發(fā)展節(jié)點(diǎn)，通過(guò)一條綠色廊道，將珠海與中山的旅游資源連成一體，促進(jìn)了區(qū)域的交流與合作，同時(shí)也促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

《珠海斗門(mén)區(qū)空間發(fā)展戰(zhàn)略》指出，斗門(mén)區(qū)主要空間戰(zhàn)略為“優(yōu)山”戰(zhàn)略，做優(yōu)斗門(mén)北部依山近山地帶。選線(xiàn)沿黃楊山山麓，除串聯(lián)景觀興趣點(diǎn)外，還對(duì)沿線(xiàn)地段山體的植被進(jìn)行生態(tài)修復(fù)，優(yōu)化沿山、近山地帶的自然環(huán)境，對(duì)維持黃楊山開(kāi)發(fā)與保護(hù)的平衡起到了積極作用。

4.2用地條件論證

《珠江三角洲綠道規(guī)劃設(shè)計(jì)技術(shù)指引》指出：生態(tài)型綠道控制范圍寬度一般不小于200m。亦提到村落可以納入綠道的控制范圍。

區(qū)域綠道四號(hào)線(xiàn)的線(xiàn)位雖然經(jīng)過(guò)多個(gè)景觀興趣點(diǎn)和村莊，但與現(xiàn)狀用地并不發(fā)生權(quán)屬上的沖突。綠道建設(shè)遵循“不征地”“不拆遷”的原則，可將村落可以納入綠道控制范圍之內(nèi)，對(duì)于村莊或旅游用地內(nèi)的慢行道，可以將其權(quán)屬分配給所處地塊的使用者，開(kāi)發(fā)后可以交給地塊所有者來(lái)經(jīng)營(yíng)管理，經(jīng)營(yíng)者也可以自己使用，從其他城市（如增城）的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這種方法往往能土地用地權(quán)屬?zèng)_突問(wèn)題，并且能帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)遠(yuǎn)期土地利用規(guī)劃，選線(xiàn)所經(jīng)地區(qū)位于城市建設(shè)用地之外，因此不會(huì)對(duì)城市的發(fā)展產(chǎn)生限制，相反，該線(xiàn)位建成后還會(huì)促進(jìn)城鎮(zhèn)的生態(tài)化建設(shè)。

4.3交通條件論證

4.3.1現(xiàn)狀交通條件

該線(xiàn)位附近現(xiàn)狀的主要道路有：粵西沿海高速、黃楊大道，中興路，連橋路，白蕉路，新港路，斗門(mén)大道，縣道584/589，省道272。選線(xiàn)依托黃楊大道，中興路和連橋路，交通可達(dá)性良好；當(dāng)?shù)氐墓痪€(xiàn)路也多使用上述道路，該線(xiàn)位的現(xiàn)狀交通條件十分便利，綠道與外部交通的連接基礎(chǔ)良好。

4.3.2規(guī)劃交通條件

《珠海市重大交通基礎(chǔ)設(shè)施集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃》，將舊S365向正西方向延伸，跨過(guò)黃楊河，與黃楊河西岸的黃楊大道接通，屆時(shí)，綠道選線(xiàn)有更加便利的條件跨越一河兩岸，來(lái)往于白蕉鎮(zhèn)與井岸鎮(zhèn)之間。《珠海市斗門(mén)中心鎮(zhèn)總體規(guī)劃》，將沿黃楊山西南山麓建設(shè)旅游路。旅游路位于選線(xiàn)線(xiàn)位與黃楊山西南山麓之間，與該線(xiàn)位保持并肩同行，改善了綠道的交通環(huán)境，金臺(tái)寺和御溫泉等景觀興趣點(diǎn)的旅游地位將會(huì)大大提升，也為綠道服務(wù)點(diǎn)打下了良好的交通基礎(chǔ)。

5線(xiàn)位借道

“借道”是指借助城市道路或公路的非機(jī)動(dòng)車(chē)道，保持綠道的貫通，被借道的路面不做任何變更。線(xiàn)位經(jīng)過(guò)多個(gè)城鎮(zhèn)功能區(qū)，在某些地段，由于現(xiàn)狀條件的限制，不得不采用借道的方式保持綠道的貫通性。

線(xiàn)位有三處借道。一處位于石門(mén)村東側(cè)，借道長(zhǎng)度728米；一處位于井岸鎮(zhèn)區(qū)，借道長(zhǎng)度3.3公里；第三處位于黃鏡門(mén)橋段，借道長(zhǎng)度806米。

井岸鎮(zhèn)區(qū)借道長(zhǎng)度較長(zhǎng)的原因是，現(xiàn)狀黃楊河上的橋梁只有黃楊大道南側(cè)3公里外的井岸大橋，綠道建設(shè)遵從“可操作性”和“經(jīng)濟(jì)性”的原則，不在寬度300多米的黃楊河上新建橋梁，而是采取折衷的方式借道中興路通過(guò)井岸大橋。未來(lái)S365建成后，這一屏障將被打破，屆時(shí)綠道向南借道的路線(xiàn)將退出主線(xiàn)，成為區(qū)域綠道的支線(xiàn)或降級(jí)為城市綠道。