海報宣傳設計匯總十篇

時間：2023-06-16 16:03:44

序論：好文章的創作是一個不斷探索和完善的過程，我們為您推薦十篇海報宣傳設計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

海報宣傳設計

篇（1）

二、消防部隊宣傳海報的美術設計

現代人的欣賞標準已經發生了較大的轉變，尤其是對于宣傳海報來說，傳統的消防宣傳海報過于刻板和單一，已經無法吸引現代人的注意力。因此，必須運用現代美術設計理念，對消防部隊宣傳海報進行革新，提高其宣傳作用。

（1）美術視覺符號的應用。

在現代美術設計當中，其對于視覺符號的重視度非常高，利用平面上的各種視覺元素向觀看者傳達設計者所要表達的信息。其基本構成元素包括點、線、面、色彩和空間等，在美術設計理念下的宣傳海報的視覺符號必須鮮明，而傳統的消防符號本身的色彩對比就較為明顯，加之通常利用紅色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部隊宣傳海報的美術設計理念。在宣傳海報當中一般將與消防有關的物品用紅色進行表示，如滅火器、消防水帶等，同時對于部分危險品和易燃品的禁止存放標識也是利用紅色進行標記，而最典型的“當心火災”標識則是利用明黃色標識，有關于安全出口、疏散通道等。有關于逃生出口、經濟通道等的表示則以綠色進行標注，這與中國人傳統生活中的“紅停綠行”習慣有一定的聯系。

（2）消防部隊宣傳海報的標志性特征。

首先，宣傳海報本身必須具有較強的識別功能，與其它種類的宣傳海報能夠更加容易被區分開。這要求在開展美術設計時必須重點突出“消防宣傳”在海報整體中的形象。例如，在設計時，可以將火災的主體放于海報的上端，可通過漫畫或實景照片進行展示，直接顯示出該副海報是與火災有關，在下端可以設計消防員救火或火災逃生方法等圖像和文字宣傳標識。需要注意的是，消防部隊的宣傳海報不一定每次都需要將“消防宣傳”四個字放在主要位置，這樣會造成海報版面浪費，同時也會引起審美疲勞，不利于整體宣傳工作，應該將這種盲目的設計理念摒棄，通過海報本身的識別特性突出其內容。其次，其具有象征性特征。這一特征主要是與消防部隊本身的色彩有關，各國的消防部隊車輛和標識的主體顏色均為紅色，而這種象征已經深入人心。因此，在海報的美術設計當中不必要為了尋求創新而放棄這種主體象征，而是應該在海報的版面上對其進行突出?？梢酝怀?ldquo;火”所占的比例，也可以突出消防標識在海報中所占的比例，充分運用紅色這種消防象征。第三，消防宣傳海報本身與其它商家的宣傳海報有著本質的區別，要求在設計時要保證其內容的直觀性和間接性，不需要多余的內容，全部的版面均要突出消防宣傳的目的。為了滿足現代人的需求，應將海報主體設定為圖片，在圖片下端或周圍標注上文字，利用圖片來吸引群眾觀看，然后再通過文字進行主要宣傳，提升宣傳效率。

三、消防部隊宣傳海報美術設計的媒介

美術設計本身是自由的，因此在設計消防部隊宣傳海報時也不能為傳統的設計理念和媒介所束縛，當然同時也要對傳統媒介進行傳承和發展。首先，紙質宣傳海報是最常見的形式，也是目前應用最廣泛的形式。對這類宣傳海報媒介的設計要突出“新”，抓住現代人對消防知識新的關注點，如商場火災逃生、小區火災預防等。盡量多采用漫畫的形式進行展現，因為漫畫較為輕松明快，符合現代人的審美觀點，同時也能夠吸引更多年輕人的注意力。而且漫畫能夠對主題形象進行夸張的突出，加之色彩的運用，能夠讓人更好地對火災預防工作進行聯想和記憶。其次，是戶外廣告墻?，F代的廣告墻美術設計范圍更廣，并且能夠利用人們所熟知的其它產品進行宣傳。例如，王老吉本身的宣傳廣告為“怕上火喝王老吉”，其中的“上火”和“清火”正好與消防宣傳相吻合，因此可以通過王老吉廣告墻的形象進行加工，進而得到消防部隊自己的宣傳海報。同時，為了突出消防宣傳海報簡潔的特點，還可以利用漢字形象進行美術設計。例如，滅火的“滅”字，可以將“火”上的一橫替換成滅火器，這樣直接突出了滅火器在消防當中的作用，同時將滅火器的圖形設定為真實圖片并放大，不僅增加了群眾對消防器材的認知，還突出了滅火器在消防工作中的重要性。第三，互聯網宣傳海報。這種消防宣傳海報媒介是由于互聯網高速發展而出現的，其可以通過網絡進行快速傳播，也成為現代消防宣傳的主要方式。對其進行美術設計時可以引入網絡游戲海報的設計理念，突出主體宣傳內容，并加入計算機特效修飾，可以吸引更多年輕人的目光。還可以采用影視宣傳海報的設計形式，通過疊加圖片、背景模糊化處理、色彩運用等突出宣傳中心。

篇（2）

一、創意海報概述

從海報的應用范疇來加以區分，一般可以將海報設計分為四種類型，分別是“商業海報”、“文化海報”、“電影海報”、“公益海報”。我們所說的“創意海報”是根據作品的創作形式來界定的，即通過創意思維的組織或創作技法、材料的表現，恰當地傳遞宣傳主題的核心含義，得到富有藝術美感的、新鮮的視覺感受。它或許是來自“商業海報”，或許是“文化海報”中的案例，只要海報的創作手法是新鮮的、有創意的，我們就稱之為創意海報。

二、創意海報設計的難度

視覺藝術設計的范疇隨著社會的進步不斷被拓展，從個人名片到國家形象無不通過視覺傳達的方式進行展現。每個視覺傳達行為或許都在研究視覺外化的理想形式，但是設計項目的不同，它們研究的重點也存在差異。在創意海報設計這個分支上，除了版式美學原理的要求之外，如何獲得好的點子是設計的中心任務。

三、“巧妙性”在創意海報中的作用

優秀的創意海報在“巧妙性”上都有很好的表現。或許我們不能列出產生創意的絕對方式，但是“巧妙性”卻在所有的創意海報中普遍存在?！扒擅钚浴笔沁B接海報主題與表達方式的劑，創意點子能不能恰當合理地表達，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創意主題與表現方式沒有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對接是生硬的，同時也是失敗的。只有主題與表現方式具有了巧妙的結合點，雙方的結合才符合人的視覺心理。

四、創意海報設計中“巧妙性”的實現

創意海報設計首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳?！坝嫀熞陔s亂紛繁的設計元素及設計形態中，通過層層篩選、創意變形，把海報的設計要素濃縮為簡潔、明快、易識別的形象。

如果設計元素細節太過繁雜，大量的無關緊要的設計元素會遮蔽主題性元素的表達，使得觀者在欣賞海報的過程中，注意力受到多方的牽制，無法迅速將興奮點聚集到最需關注的信息上?！睂⑿麄鲗ο筇釤挸梢粋€概念是設計的第一步。

在設計作品中，圖像或者其他視覺符號在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的?！半[喻”制造了視覺元素與傳播主題之間的聯想，而這種聯想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯系是否順暢的原因。

參考文獻：

[1]陸著. 《符號學原理在海報設計中的應用》[D]. 中國美術學院平面設計系，2008.

篇（3）

作為現代商業宣傳必不可少的重要組成元素，電影海報可以說是電影作品的名片、包裝、頭面，是由特定的圖形、文字、色彩等視覺要素共同組成的、精確表現電影的代表符號。而隨著其發展的電影海報藝術設計也已經成為一種大眾化的藝術，通過繪畫和文字組合來反映影片的內容或者要表達的精神，給觀眾留下了深刻的印象。所以，一張優秀的電影海報，不僅僅濃縮了電影作品的精華，而且凝結了海報設計師的創意和智慧，它已經成為一種平面藝術設計的精品。

一、電影海報藝術設計的歷史、現在及未來的發展趨勢作為隨著電影事業的發展應運而生的一門大眾化的藝術,電影海報設計已經有100多年的歷史了，從簡單到復雜，從黑白到彩色，電影海報也經歷了一個漫長的發展歷程。要想更好地做好電影海報的藝術設計，就必須要了解電影海報的歷史、現狀以及未來的發展趨勢，現在我們就來看下電影海報藝術設計的昨天、今天和明天。

（一）電影海報藝術設計的歷史和現在狀況

作為電影作品的衍生物，電影海報是依托電影作品本身存在的，并且隨著整個電影業的發展而發展成熟的。因此，電影海報也如同電影一樣，有一個發展變化的過程。

在電影產生之初，電影作品都是黑白的、無聲的，這時的電影海報設計也比較單調，它也是黑白的，且僅僅是為電影做的說明性的招貼，只有簡單的繪畫和文字的組合，或者僅僅是廣告性質的文字說明。

隨著電影事業的發展，電影作品由無聲到有聲、由黑白到彩色，有了巨大的進步。電影海報設計也隨之變化，但是直到20世紀90年代之前，手繪海報都是海報藝術設計的一個重要方式，因為受到當時技術條件的限制，我們必須采取手繪創作的方式，這種創作自由度較大，一般是對畫面進行大塊的著色，對對象進行夸張、變形處理，所以使海報設計有了更加鮮明的特色，別具一格，引人注意。比如我們熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等就是那個時期的經典作品。

20世紀90年代以后，隨著電腦合成技術的發展，電影海報設計中廣泛運用了這種技術。海報設計師多利用電腦先進手段，多元的表現手法，表現抽象、寫實、象征等藝術內涵，使海報的整個畫面更加的豐富、更加的精致，不僅呼應了電影的內容、貼近了影片的風格，更使海報設計的藝術性有了較大的提高。比如經典的影片海報《阿甘正傳》《大紅燈籠高高掛》等，它們幾乎成了電影的化身，給觀眾留下了非常深刻的印象。

（二）電影海報藝術設計的未來發展趨勢

電影海報設計是隨著大的電影事業的發展而發展的，因此其未來的發展趨勢與整個電影行業是息息相關的。其未來的發展趨勢，總結起來，有以下幾個方面：

1.要有獨特的個性

現今的社會是一個創意大展、個性張揚的時代，它不僅要求人要有自己的獨特個性，也要求藝術作品的獨特性，電影作品不例外，電影海報的設計也不例外。只有不斷地追求創新與個性,才能設計出具有鮮明個性和超凡品位的電影海報作品。創新的個性是電影海報設計的生命,也是電影海報設計的載體。張揚個性、獨具特色的海報設計更能吸引大眾的眼球，更能產生關注效應，取得良好的宣傳效果。

2.多元文化的不斷融合與相互區別

信息的發達，科技的進步，人類社會的聯系變得更加的緊密，多元文化的相互融合已經成為發展的必然，電影海報的設計也體現了這種融合的趨勢，因此海報設計師在設計中不能忽視對文化的體現，以使觀眾迅速接受海報所要展示的內容，引起審美體驗上的共鳴。同時由于地域性、經濟政治、文化傳統的區別，發行海報也應根據國家、地域、民族的不同設計出適合當地審美的電影海報，以實現符號意義傳達的本土化。比如電影《英雄》，就是在不同國家發行有不同的海報，多達十余種版本。

3.提升海報設計的品位

隨著人們生活水平的提高，人們的審美水平也在提高，對于電影海報設計的藝術品位的要求也隨之提高。在追求電影海報的宣傳價值之余，人們越來越注重電影海報設計的高品位。因為高品位的電影海報設計，不僅體現了一個設計師的素質，也體現了一個國家的文化素質和文化品位。因此，在未來的海報設計中注重提升其品位性，是人們審美提高的必然需求，也是社會發展、更好地表現文化底蘊的必然要求。

二、電影海報藝術設計的特性

任何一種藝術表現形式都蘊含著其獨特的文化內涵，電影海報的藝術設計也是如此，它不僅具有藝術性的特性，而且具有時代性和紀錄性。

（一）藝術性

電影海報本身就是一幅平面藝術設計作品，因此它具有很強的藝術性、觀賞性。作為電影作品的直接宣傳手段，它具有強烈的視覺沖擊效果，在一定程度上滿足了人們的審美需求，具有很強的藝術性。一般而言，電影海報的設計畫面精美，通過圖形或者人物來突出影片的主題，形象生動、豐富絢麗，有很強的藝術感染力，使觀眾在第一時間得到視覺沖擊，從而產生去看電影的興趣和欲望。

（二）時代性和紀錄性

電影海報雖然只是一張簡單的宣傳性質的招貼畫，但是也有豐富的文化內涵?？梢哉f，電影海報不僅反映一部作品的內容，也映射了一個時代的社會和文化面貌，其承載的歷史文化可以說是一個時代的記憶。同時電影海報的設計也是電影歷史發展變化的載體之一，記憶了電影的每一步發展歷程。一張老的經典海報設計，能夠勾起我們多少美好的回憶！即使時間已經過去幾十年，但是翻看這些老的海報，歷史中那一幕幕鮮活的往事都會浮現在眼前，歷歷在目，好像就發生在昨天一樣。這些電影海報記載了電影自產生、發展到壯大的每一個進步歷程，成為記錄歷史、傳播社會文化的歷史見證。其所表現的特定歷史時期的社會環境、人文思想和行為方式，不僅喚起了我們的記憶和歷史懷舊感，同時給人以精神享受，并且起到感染人、鼓舞人、教育人的作用。

三、提升電影海報藝術設計的相關對策

電影海報本身就是電影作品的一張名片，其藝術設計應該圍繞如何提升藝術品位，以達到更好的宣傳效果來進行，下面就來談談相關的對策。

（一）創意表達

在信息爆炸、眾多宣傳手段狂轟濫炸人們的思想的今天，觀眾的思維對相同方式的宣傳手段已經感到審美疲勞，厭煩感越來越多，這時就需要海報設計師在進行海報設計時，要有一種創意表達，以吸引大眾的眼球。怎樣進行創意表達呢？就是要在抓住觀眾心理的基礎上，運用對比、擬人、夸張、幽默等手段，結合結合圖形的創意、構思和表現手法，藝術地表達電影主題，凸顯電影的特色，引起觀眾的聯想和興趣，增強觀眾觀影的欲望。例如《天下無賊》的電影海報，畫面中展現的主體既沒有出現主演，也沒出現故事情節，只有兩只手交織在一起，男子的手欲伸向一個包，而女子的指間夾著一片刀片。此玄機重重的畫面，點明了影片的主題和內容，更給了觀者許多想象的空間，從而勾起了觀眾的興趣，使其產生一睹為快的欲望。

（二）注重視覺的沖擊力

電影海報就是給觀眾的一種直觀的視覺沖擊，所以在設計時，首先要注意其平衡感的設計，同時一定要具有絕對的視覺沖擊力，才能保證觀眾有耳目一新的感覺。電影海報設計時，外觀形象的有效運用，可極大加強海報的傳播信息的作用，從而提高視覺沖擊力。這些外觀形象包括影片的主要演員、獲獎情況、賣座情況等宣傳賣點。比如大牌明星在海報中運用就是一個很好的例子，這些大牌明星都有自己的一批忠實粉絲，這些粉絲可能不看重電影的內容和藝術性等方面，只是看中自己喜歡的明星有沒有參演。因此在海報設計中加入有票房號召力的大明星，是提升宣傳效果的一個有力手段。比如在宣傳《投名狀》時，李連杰、劉德華、金城武的組合；在《功夫之王》中，李連杰、成龍的對碰，都讓廣大觀眾在視覺上有一個沖擊，在心理上對影片有一個全面的印象，從而產生興趣，走進影院，觀看電影。

（三）注重色彩感覺和完整性

色彩作為一種主要的視覺元素，在電影海報的藝術設計中有著舉足輕重的作用。在電影海報設計中，單純的色彩被賦予更多、更豐富的人文含義，其更多的表意、表情功能，給影片的人物性格和主題更多的展示，引起觀眾的興奮感，使其產生觀影的興趣。比如災難愛情片《泰坦尼克號》的電影海報，就充分利用了色彩的視覺作用：即將沉沒的巨輪在灰白的色調下襯托出一對相愛的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍色人物形象形成鮮明的對比。灰色的背景透露出影片強烈的災難片色彩，同時藍色的人物形象顯示出兩個年輕男女愛情的堅貞，以及給我們帶來的希望，在這種鮮明的對比中產生了巨大的藝術感染力，使觀眾有了一探究竟的觀影欲望。而電影《南京!南京!》的海報也是非常令人震撼，整個畫面彌漫著暗黃色調，不僅給人以陰沉、壓抑的感覺，更是渲染出無限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰爭對人性的摧殘，一下子就把觀眾拉近到影片中，拉入到那個黑暗的歲月。

綜上所述，作為電影作品的一種最直接的宣傳方式，電影海報設計已成為電影藝術的延伸品、衍生物，它不僅是推介電影的名片，是平面藝術設計不可多得的好作品，更是一個時代文化內涵的重要載體。并且隨著商業化運作的不斷成熟，電影海報的藝術設計在整個電影宣傳運作中已經成為一個重要的環節。一部好的電影，如果配上一張好的電影海報，則更是錦上添花。因此，我們應更好地做好電影海報的藝術設計，引起觀眾強烈的興趣，激起人們的審美感受，提升人們的審美品味。

［參考文獻］

［1］索理,齊霞.論電影海報設計［J］.裝飾，2006(11).

［2］邱慧靈.淺談電影海報的藝術設計［J］.電影文學,2008(09).

篇（4）

（1）傳統民間剪紙的材質傳統民間剪紙大都使用那些價格比較低廉和紙質非常輕薄的大紅毛邊紙。正是由于在材質、工藝以及手法上面所呈現出來的不同，才使得傳統民間剪紙和其他傳統民間藝術相比，具有獨特的表現力。

（2）傳統民間剪紙的主題傳統民間剪紙最初是在關乎生死祭祀、庇佑祈福等民俗活動中以旗幡的樣式出現的。隨著我們生活節奏的不斷加快以及生活水平的不斷提高，有許多民俗禮節已經被人們所遺忘了，但是那些表現夫妻恩愛、多子多福、風調雨順等的主題，依然是民間剪紙藝術最為重要的主題。

（3）傳統民間剪紙的題材傳統民間剪紙表達了人們對美好生活的向往，其來源于人們的日常生活，題材非常豐富，無論是隨處可見的花鳥魚蟲，還是人們耳熟能詳的神話和民間故事等，都能成為剪紙藝術的素材和表達對象。

（4）傳統民間剪紙的手法傳統民間剪紙主要是利用剪刀來完成的，隨著剪紙藝術的快速發展，剪紙也需要進行批量生產，這樣就出現了刻刀。刀刻工藝相比于剪刀，其更能從細節上表現出剪紙藝術的魅力。

2.傳統民間剪紙的發展趨勢傳統民間剪紙藝術蘊含著中華民族獨特的審美觀念和創造精神。工業文明的飛速發展，以及世界經濟和文化的大融合，使得很多傳統的藝術財富正在被我們所淡忘。在對剪紙藝術進行學習和了解過程中，我發現剪紙就是設計，一門獨特的設計，它的文化底蘊、紋樣以及色彩的獨特性給現代設計帶來了無限的發展空間。且現代設計離不開民間文化，因此現代設計要得以發展，就必須繼承和發揚民間文化，對民間文化兼收并蓄、融會貫通，尋找傳統與現代的切合點。這樣才能找到真正屬于我們本民族的，同時又能夠為國際社會所認同的現代設計。如何借鑒和吸收傳統文化的精髓，如今已經成為了現代設計師所共同面對的新課題。所以本民族的民間文化越來越被當今設計師所重視。很多華人設計師在創作的過程中，都不同程度地借鑒了中國傳統民間文化作為素材。例如“2010上海電影節”的宣傳海報就是以剪紙窗花的形式來表現的，它運用了剪紙的表現手法，對膠片與攝像機進行了變形，通過鏤空透雕，成功地將剪紙藝術融入到了現代海報設計中。可見，將剪紙藝術的表現手法融入到現代藝術技巧里面，是更好地發揚我國文化的一個有效途徑。

二、民間剪紙藝術融入現代宣傳海報設計的必要性與作用

1.將民間剪紙藝術融入現代宣傳海報設計中的必要性民間剪紙藝術在現代海報設計中的應用白露摘要：本文在介紹了中國傳統剪紙藝術的概念、特點及發展趨勢的基礎上，著重分析了民間剪紙藝術融入現代宣傳海報設計的必要性與重要作用，并進一步探討了民間剪紙藝術在現代海報設計中的應用與創新。關鍵詞：民間剪紙藝術；現代海報設計；應用藝術設計海報在我們當代社會可以說是無處不在的，然而有很多海報設計卻令我們著實感到費解，非但沒有得到人們的喜愛，反而因為喪失文化個性而被人們厭惡。為此，將傳統的剪紙藝術經過加工和升華融入到現代海報設計中，無疑能起到意想不到的良好效果，同時這也是我國現代海報設計未來發展的必然趨勢。我國民間藝術所具有的影響力對海報設計的影響是非常大的。從表面上來看，民間剪紙藝術與海報設計是兩種不同的藝術形式，看上去毫無關聯，但二者的本質卻潛藏著一種天然的聯系。這需要我們努力地挖掘出它們二者之間的聯系，這樣才可以使它們更好地融合。

2.民間剪紙藝術對現代海報設計的作用

（1）中國傳統民間剪紙題材廣泛、內容豐富，能夠為現代海報設計提供豐富的視覺藝術資源傳統民間剪紙藝術表現的題材非常豐富，包括花鳥、魚蟲、民間故事、傳奇人物、原始圖騰等。這些表現題材能夠為我們的現代海報設計帶來豐富的靈感和資源。如在“2010上海世博會宣傳海報”設計中，設計者運用民間剪紙當中中國傳統吉祥物的題材，把中華文化巧妙展現在了世界人民眼前。

（2）中國傳統民間剪紙藝術的視覺思維方式能夠給現代海報設計帶來無窮的啟迪傳統民間剪紙藝術體現的是原發性的思維方式，其不是對自然對象進行的機械復制，而是在對這些現象和問題有一個準確的把握以后，在此基礎上所進行的變形和創造。如在“2010上海世博會宣傳海報”設計中，我們不能單純地借用事物的圖形，而要在抓住事物的特點的基礎上，對事物進行變形再創造。比如在“2010上海世博會宣傳海報”中設計師運用剪紙的手法把復雜的中國館簡約地展現了出來，同時又沒有失去中國館原有的形態。

（3）中國傳統民間剪紙藝術蘊含的審美思想和審美意蘊，可以升華現代海報設計的內涵和底蘊中國傳統剪紙和國畫等藝術形式一樣，追求的是一種意境美，講究每一幅圖都要有其特定的含義，而且這些含義都要是吉祥的，這些都源于我國傳統文化對盡善盡美與幸福圓滿的不懈追求。如在“2010上海世博會宣傳海報設計”中加入中國傳統代表吉祥喜慶平安的符號，并將這些主題、意境融入到海報設計中，以豐富現代海報設計的內涵和底蘊。

三、民間剪紙藝術在現代海報設計中的應用

1.現代海報設計對傳統民間剪紙色彩的創新我國傳統民間剪紙一般喜歡把大紅色作為主色調，主要是因為紅色在我國具有寓意吉祥和喜慶的意蘊，這和剪紙藝術所要表達對吉祥幸福的追求以及喜慶氣氛的烘托是不謀而合的?，F代海報設計不僅可以對傳統民間剪紙藝術進行利用，還可以在融入剪紙藝術的過程中進行創新，在剪紙中加入千變萬化的色彩。如“2010上海世博會宣傳海報”設計就以剪紙的大紅色為主，表達出了喜慶吉祥的氣氛，再以其他顏色為輔，不僅解決了剪紙藝術當中色調單一的問題，還使得海報設計更加多彩化。

2.現代海報設計對傳統民間剪紙紋樣的創新傳統民間剪紙的材質決定了它的外部輪廓必須完整，不能刻斷，所以民間剪紙藝術講究“千刻不落，萬剪不斷”，它不允許形的破碎，即使發展到了今天，這也是剪紙藝術中一個非常重要的特色。然而在現代設計中，人們的思想更加開放了，已經沒有了這種限制，完全可以按照主體形象的要求，在沒有對紋樣造成破壞的基礎上進行大膽的變化和刪減。在“2010上海世博會宣傳海報”設計中，設計師把中國館與上海的標志性建筑物——東方明珠的圖形通過剪紙的形式表現了出來，把復雜的圖形簡約化，不但突出了海報所表達的中心，而且形象地把上海世博會的風貌展現了出來。3.現代海報設計對傳統民間剪紙內容的創新我國傳統的民間剪紙與皮影戲、風箏等民間藝術一樣，都具有非常明顯的本土特征。剪紙基本上表達的都是勞動人民對美好生活的向往，吉祥如意是其永恒的主題。但是在現代設計里面，在對剪紙元素進行利用的同時，還可以進行創新，將更多的元素融合進來。也就是說，在一幅圖像中，可將不同的元素結合起來來講述不同的故事。在“2010上海世博會”的宣傳海報設計中，設計師把上海東方明珠與傳統的剪紙元素相結合，既有濃濃的剪紙韻味，又給人以時尚簡潔的感覺。

篇（5）

一、海報設計的類型

海報又稱招貼畫，是一種視覺傳達藝術，一種大眾化的宣傳工具。海報通過版面構成形成視覺吸引，通過文字傳遞信息，是一種制作簡便、成本較低、信息傳播及時的宣傳方式。海報在我們的日常生活中被廣泛運用。

據考古學家發現，海報最早出現在古埃及時期，從埃及古建筑殘存的墻上、樁子上都有一種類似于海報的壁畫的存在，這種壁畫的作用是公告群眾將有某種事情發生，這可以稱得上是海報的雛形。到了古羅馬時代，海報得到了更普遍的運用，每當競技場上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會張貼海報來進行宣傳[1]。印刷術發明之后，海報的形式變得更多樣，也更活躍，除了可以張貼，也可以手傳。1796年，平面印刷術面世之后，海報的色彩和圖案更豐富，大大增加了宣傳效果。

中文里“海報”一詞最早起源于上海，在當時，上海一帶通常把職業性的戲劇演出稱為“海”，把從事職業性戲劇的表演稱為“下?！?，電影演出、戲劇或是球賽等活動都會有相關宣傳性的招貼，因此這些招貼就被稱為“海報”[2]?，F代海報的種類更多種多樣，運用也更廣泛。按照應用范圍的不同，分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等。

二、博物館教育活動及宣傳

博物館的功能除了收藏、研究、展示以外，還有教育與服務，這也是博物館的主要社會職能之一。為廣大觀眾提高思想和文化素養，為在校學生提供校外教育，為成人提供終身教育等，都是博物館教育所包含的[3]。博物館教育的形式多種多樣，活動豐富多彩，博物館教育部門的工作人員也在不斷地探索和實踐，提升博物館教育的質量，但據調查，了解和參與博物館教育的人卻沒有我們想象的多。對于大部分不熟悉博物館的人來說，博物館就是一個旅游景點，是一個收藏珍貴文物的地方，很多人并沒有想到，在自己的日常學習生活中，博物館也能成為其中的一部分。由此可見，博物館教育的宣傳工作已經成為了博物館教育的短板。

相比于宣傳的渠道，宣傳品的制作同樣重要。對于很多人來說，博物館常常和古板、老氣聯系在一起，感覺并不吸引人。因此要將觀眾吸引過來，宣傳時的視覺傳遞就顯得尤為重要了。而海報宣傳，就是博物館教育推廣最常使用的手法。

三、博物館教育活動海報的特點

博物館教育活動海報屬于文化海報的范疇，不同于其它商業海報、公益海報、或是電影海報。而相比博物館展覽海報，博物館教育活動海報的表現形式更豐富、更多樣，一般來說具有以下幾個特點。

1、與展覽相協調

博物館的教育活動，都是以博物館展覽為基礎、體現本館特色的，因此，與博物館展覽海報相呼應才能使觀眾一目了然，達到推廣展覽、宣傳活動的目的。如“重彩華章――廣彩瓷器300年精華展”系列活動之一的“271分鐘織金指南”的海報就充分運用了展覽海報的元素（圖1、圖2）。色調上都以白色為主、紫色為輔；活動海報上方的紋飾為展覽海報中部的曲線紋飾；活動海報字體色彩中的金色，也與展覽海報中字體顏色相同；活動海報的背景紋飾選取了展覽展出的其中一件廣彩瓷器的紋飾。因此，無論是整體還是細節，都采用了與展覽海報想呼應的手法，使人一目了然，將“271分鐘織金指南”這一教育活動，與展覽聯系起來。

圖1 圖2

2、與目標年齡段相適應

博物館教育活動面向社會各個年齡段的觀眾，但在具體的活動項目中，會有不同的針對性，因此教育活動的海報也要根據活動年齡段的不同而進行設計。如“神秘的海洋世界”、“百草堂的秘密”就是以5-13歲孩子為主的教育活動（圖3、圖4），因此，活動海報在設計風格上更多地運用了卡通化的手法，顏色上運用了高純度的顏色、對比強烈的色彩搭配，海報上的字體夸張有趣，這些都符合孩子的興趣特點，對他們具有視覺沖擊力和吸引力。

圖3 圖4

“四月芳菲?七彩紙鳶――趣味風箏DIY活動”、“香飾端午――端午香包DIY”是兩個廣東省博物館的節假日教育活動（圖5、圖6），針對的年齡段較廣，孩子和成人均可以參加，所以這兩項教育活動的海報在設計風格上體現出更大的適應性，畫面風格以輕快、淡雅為主，色彩上以高明度的色彩為主，純度較高的字體或主體圖案顏色起到了畫龍點睛的效果。

圖5 圖6

四、博物館教育活動海報設計的基本原則

1、色彩的運用

在所有的視覺藝術作品中，給人第一印象的通常都是色彩。色彩是傳播信息的手段，有效地使用色彩，能正確傳達設計者的意圖，達到事半功倍的效果。有效使用色彩的前提，是設計師對色彩心理有基本的了解。人們會對色彩產生特定的印象，源于大量視覺經驗的積累。提到春節，我們會聯想到紅色、金黃色，因為在過年的時候，人們貼春聯、放鞭炮、掛燈籠、收紅包，這些都與紅色調相關，因此，在設計與過年或喜慶節日相關的教育活動海報時，如果使用以紅色為主的暖色調，能對觀眾的視覺產生沖擊，從而發生聯想，進而在思維上得到認同，最終感受到海報傳遞的信息。由此可見，色彩心理即是由客觀色彩世界引起主觀心理反應，它是人們大量視覺經驗的累積與外來色彩刺激產生呼應，引出人在心理上的某種情感所形成的。色彩心理學對于視覺設計有著重要的參考價值，因此在海報的設計上也需要從色彩心理學的角度來考慮。地域、民族、文化、時代等因素的不同，會產生不同的色彩心理。

2、畫面構圖的協調統一

在海報設計中，圖形和文字是除了色彩之外另一個重要構成因素。圖形增加了信息傳遞的速度，文字增加了信息傳遞的準確性。海報具有遠距離觀看的特點，從遠處看到就能感受到視覺沖擊，才能吸引人們進一步了解海報內容。對于圖形和文字在海報上的布局，可分為對稱構圖和不對稱構圖。在平面設計中，對稱構圖是一種畫面元素上下相對或左右相對的構圖方式，在博物館教育活動的海報設計中，對稱構圖一般使用在講座海報中，或是一些文字較少的海報中。對稱構圖的海報給人以穩定、略帶嚴肅的感覺，適合講座這一類型的教育活動，達到信息傳達準確、快速、一目了然的目的。

不對稱構圖的形式豐富多樣，畫面更活潑，表現力也更強，基本可以分為幾何形構架構圖、黃金分割式構圖和九宮格式構圖。在幾何形構架構圖中，通常會利用一些幾何圖形，如三角形、圓形、S型等，這種構圖的特點是簡約、美觀。三角形構圖能給人帶來堅實、穩定的感覺，能創作出視覺上最引人注目的部分。圓形構圖能給人以豐富的聯想空間，從視覺舒適度上來說，圓形的舒適度是最高的。S型構圖也可以稱之為“之”字形構圖，是圓形構圖的一種延伸，S型構圖曲線流暢，具有流動的美感，同時能將畫面上各種元素串聯起來，提升統一、整體的感覺，增加畫面和諧的氛圍。

黃金分割式構圖利用是黃金分割的方式，創作出一種符合人們視覺欣賞標準的比例關系。黃金分割即是將一條線段分割為兩部分，其中一段與全長之比等于另一段與這段之比，這種比例關系增加了造型的美感和協調性。由于兼具藝術性和嚴謹性，在建筑、雕塑、繪畫、音樂等各個藝術領域，黃金分割都被廣泛運用。運用黃金分割式構圖的海報，等使觀看者在讀取信息、欣賞畫面的同時感受到舒心的感覺。

九宮格式構圖源于書法中的臨帖寫仿，簡單來說就是將畫面分為左中右、上中下共九個部分，分割線兩兩相交的地方就是視覺的中心。這種構圖符合人們的視覺習慣，在我國民間有一定的群眾基礎，是一種民族審美心理的體現，因此受到了設計師的青睞。在活動海報中采用這種構圖方式，能夠滿足大眾的審美需求，既突出設計主題也能獲得良好的傳播效果。

結語

作為體現博物館社會價值的一種方式，博物館教育越來越得到社會的認可，但博物館教育的宣傳手法和宣傳方式仍有待提高。如何能既吸引觀眾的視線，又傳遞博物館教育的信息，同時在傳統的方式和內容中展示具有現代感的理念和視覺元素，這些都是博物館教育活動宣傳需要著重思考的問題。兼具傳統文化和現代審美的海報設計，除了體現豐富的文化內涵外，也能讓觀眾享受到愉悅的視覺體驗，做到功能與審美的協調統一，釋義不斷發展的博物館和博物館教育。

參考文獻：

〔1〕張紅.淺談戲曲與海報[J].安慶：黃梅戲藝術，2014（3）：P61；

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招貼畫，早期多在街頭巷尾等公共場合出現的一種具有一定宣傳內容、由圖片文字及插畫構成的平面廣告作品形式?！罢匈N”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示（Placard displayed in a public place）。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。

招貼畫在國內還有一個名字叫“海報”，沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”。

隨著時間的推移，第一、二次世界大戰的影子離我們越來越遠，昔日那些神采飛揚、激情澎湃的戰爭招貼逐漸被人們所淡忘。曾經輝煌過的戰爭招貼海報，由于戰爭硝煙的散去正逐漸退出歷史舞臺。少數有幸保存下來的招貼海報也為數不多。在此，作者結合戰爭時期有關資料，對戰爭時期的招貼海報風格和特點作一簡要概括。

1.1第二次世界大戰時期海報設計的特點

二戰期間，交戰雙方展開了人類歷史上規?？涨暗男麄鲬?傳單、海報、報紙、雜志、收音機、無線電、新聞影片，聲勢浩大，傳統的現代的各種媒體紛紛亮相。由于擁有如此眾多宣傳手段，交戰雙方的政府機構顯然不許要像一戰那樣依賴海報招貼這種形式。但是，由于其他宣傳方式均受到不同限制，（如：廣播需要硬件設施、電影需要場地及設備等等）而海報招貼以其瞬間打動讀者、宣傳性與藝術性兼備、方便攜帶與張貼等等特點，使得招貼畫同樣成為二戰政治宣傳的有力武器，起到了不可估量的宣傳力量。

盡管二戰時期各國政府在宣傳手法上對海報的依賴已不再像一戰時那么明顯，但他們仍然大量設計、印制這種深受民眾喜愛的傳統廉價宣傳品。隨著彩色照相技術、集錦照相技術和噴槍技術等新工藝在海報設計和印刷上的應用，海報的印制程序減少了，產量也有巨幅增長。到1945年2月，海報的生產進程已經被縮短為3個月：設計、印刷、張貼。在海報的產量上，同一戰時期相比，更有天壤之別。據統計，在二戰中僅美國公司企業所印發的海報數量，就要比一戰時期印發的海報總量還要多

二戰期間許多招貼畫都采用了夸張的手法來表達人們對法西斯的痛恨和鼓舞人們戰勝法西斯的信心，有力的表現手段和強烈的視覺沖擊力往往是戰爭招貼畫最重要的特點。戰爭開始后，對于法西斯的仇恨使大批藝術家和設計師投身于政治，宣傳招貼畫的設計，以堅定的語氣和鮮明的圖形表達對敵人的仇恨，宣傳正義必勝。這些設計，對于贏得戰爭的勝利起到積極的作用。這個時期的招貼畫設計，都具有簡單明確，視覺形象鮮明的特點。把人們對戰爭的痛恨和對戰爭發起者的譴責鮮明的表達在作品中，以引起人們普遍的共鳴。一些著名的平面設計師如赫伯特？拜耶、科夫等人都參與了戰爭招貼畫的設計，他們的招貼畫，除了具有反戰招貼畫的共性以外，也保持了自己的設計風格。

就主題而言，除了傳統的宣揚愛國主義、推銷戰爭債狷和征募士兵外，二戰中還有大量的以鼓勵生產、節約物資、反特防諜以及救助傷病員等為主題的海報；

從設計風格上看，二戰海報更加注重對戰爭真實環境的描寫，同時也增加了諷刺畫的成分。例如，1943年英國發行的海報“盟國必勝”和“向勝利前進”，就是以當年夏季盟軍登陸西西里和卡拉布里亞為背景的。海報上，英軍士兵、坦克、登陸艇構成了一副壯觀的戰場畫面。在美國的一些海報上，人們甚至能看到溺死在海浪中的美國水兵或被擊斃在空中的美國傘兵的形象，它們提醒人們要嚴守軍事機密。而蘇聯海報“吃人惡魔希特勒”則把這位納粹黨魁描述為一個正在啃食人肉的魔鬼，在他的身旁散落著已被他吃掉的人頭骨，它們代表著已落入納粹魔掌的羅馬尼亞、波蘭、法國、希臘、南斯拉夫等國家；

從制作技術上看，正如前文提到的，二戰中的海報已開始使用彩色照相技術、噴槍技術等，在印刷工藝上也有了長足進展，使海報在印刷周期、質量和印量上都較一戰時期有很大進步；

從藝術流派上看，二戰時期的海報以現實主義和自然主義風格為主，只有個別海報還采用一戰時現代派、抽象派和象征主義的藝術手法。一戰時由傳統的“平面海報”一統天下的格局，在二戰時也被新穎的三維立體畫面的表現手法所打破。同時，在二戰時期的海報上，與畫面相得益彰的簡潔、生動的文字，也取代了一戰時期冗長、平淡的詞語。美國廣告家好撲那所說的：“在設計海報時，創作者應假設看到其作品的人們無法或不愿欣賞它。因此，成功的海報應使觀眾在6秒內理解其要想表達的所有內容?！睆目傮w上看，在滿懷愛國激情的藝術家參與下，許多具有強烈感彩、圖文并茂的二戰海報是符合上訴標準的，即使以今天的審美眼光眼光來看，它們也是具有心靈震撼力的藝術佳作。

1.2戰爭時期招貼設計手法及風格分析

戰爭期間的海報由于處于特殊的歷史環境期間，所以在風格和設計手法上都具有時代特色，通過海報可以使得觀者重新回到戰爭期間那激情澎湃的革命歲月。戰爭期間的海報從設計手法以及畫面風格上具有如下幾點：

? 符合國情，手法各異

由于戰爭期間物資匱乏、資源利用貧乏，所以各國在制作海報上都采用了符合當時國家經濟能力的海報制作方式。從某種意義上說，從戰爭期間的海報上也可以側面反映了各國當時的國力情況。例如美國通常采用寫實風格來繪制海報，繪制精美，造型吸引人，無論質量還是數量都遠超他國；而我國當時的抗日根據地則采用黑白木刻的方法來印刷色彩鮮艷的海報，紙張粗糙、尺寸較小，這些都跟我國當時的國情有關。

? 寓意直白，干凈利落

二戰期間，由于當時各國人民文化水平、受教育程度的普遍缺失，使得當時的戰爭海報的內容上普遍采用了直白的表達方式，使得當時的受眾能夠很快的了解海報想要傳達的信息內容。例如美國海報“向日本施壓”就是采用了這種方式：畫面的左側有兩個小人分別代表著你和我在使用壓力閥對日本軍人施加壓力。直白的畫面甚至不需要文字就可以讓觀者了解海報需要傳達的信息。而中國海報“擊斃敵中將阿部規秀”也同樣使用了該手法：畫面中央日本中將阿布規秀被擊斃的瞬間，旁邊是日本軍人的尸體。

? 畫面為主，文字點睛

各國參戰國使用的海報不約而同的采用了畫面為主文字點睛的方式來創作海報。例如蘇聯海報“祖國-母親在召喚！”畫面中央一位母親身披紅色蘇聯傳統服飾右手持傳單振臂高呼，母親身后是無數的槍支，畫面上方為海報主體：母親在召喚。整幅海報畫面簡潔沒有任何多余文字，畫面當中母親的姿勢以及上方的文字相互呼應，寓意深刻。

? 愛憎分明，感情濃厚

戰爭，這一特殊的時期導致了特殊的信息傳達以及強烈的情感表達方式。這一現象在戰爭期間的各國海報上尤為明顯。美國海報“這就是敵人”的整個畫面構圖簡潔一個納粹軍官手握匕首刺穿了一本圣經，下方是海報的主題：這就是敵人。刺穿圣經的匕首形成了一個變形的倒十字，告訴觀者這就是敵人的所作所為，褻瀆《圣經》和基督，對人性進行扭曲和摧殘是何等的殘酷，使得觀者可以感受到畫面強烈的感情。

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1電影海報的文字組合

在文字、圖形和色彩中對電影相關信息解讀最為清晰的要數文字了，它對信息傳達的準確度最高，并且有利于不同年齡觀眾對這一信息的接受。在電影海報設計中這是不可或缺的設計要素之一，對電影介紹有著舉足輕重的影響。在電影海報設計中應該讓標題文字避免采用過于繁雜凌亂的形式，用更加清晰明了的樣式構造文字，使觀眾更容易獲取信息，便于電影主題的傳達。同時通過海報中的文字樣式可以對整個海報的設計起著鏈接的作用，讓海報在風格上達到整體性。

在《加勒比海盜1》的海報宣傳中就突出了文字的作用，見圖1，“theccurseoftheblackpearl”就直接道出了電影的內容，即與“黑珍珠號”有關。該張海報中的文字形式采用了簡單明了的字體，有助于觀眾知曉其中的主要內容。文字屬于電影海報的一部分，所以在風格上也應該遵從海報的整體布局，同時與電影風格特征相呼應。不能夠為了凸顯出文字的重要性而與整體風格背道而馳，更不能夠脫離了電影情感基調，這樣做不利于觀眾對電影的了解，從而會影響到電影的宣傳效果。文字的風格主要與文字采用的字體有關，不同的字體有著不同的感覺效果，而這種效果也影響著觀眾對電影的判斷。

一般文字的特性大概分為以下幾種：端莊秀麗展現出的是一種優美華麗的風格；堅固挺拔透出的是一種堅強剛硬的英雄氣概，它通過較強的現代感展現出男人的霸氣；深沉厚重體現出的是一種重量，而這種重量給人以更多地思考；歡快輕盈強調的是一種輕快的節奏感和韻律感；蒼勁古樸是一種透著時光感的字體，它滿含著古韻，訴說著過去的故事。在《加勒比海盜2》的宣傳海報中，見圖2，文字采用的是剛硬的字體，而這種字體在表達上更加傾向于展現男性的魅力，所以在這一海報中通過文字可以知道這部電影更加側重于講述男人之間的角逐，女性的角色可能偏弱。

2電影海報的圖形組合

《加勒比海盜》電影海報中的圖形主要以圖片為主，給人以直觀、明確、視覺沖擊力強的感受，并且對電影內容的反映也起到重要的作用。在圖片的選擇上一般以電影中的主人公圖像以及主要場景為主，讓觀眾能夠直接對電影主演以及電影基本發生場所有一個確切地了解，并且也可以通過人物的著裝知道電影故事發生的年代以及發生的背景。

圖片在電影海報設計中占有很大的一塊面積，并且通過與色彩相結合共同形成了海報的視覺中心，首先呈現在觀眾的眼前。圖片對于電影海報的設計而言是十分重要的一個環節，影響著觀眾對整張海報的視覺感受。所選圖片應給人以懸念，讓觀眾深思，進而調動觀眾的興趣，增強他們觀影的欲望。在《加勒比海盜1》的宣傳海報中可以看到有4個人物圖像，從左到右分別是伊麗莎白、特納、杰克以及巴博薩。這4人的表情也耐人尋味，讓觀眾對這4個人的關系產生了興趣。巴博薩嘴角淺淺的笑是什么意思？杰克船長放在臉旁邊的2把劍是神兵利器嗎？

杰克是不是一個心狠手辣的人？從這4個人的著裝可以看出這個故事發生在十七八世紀。《加勒比海盜4》宣傳海報見圖3，從海報中的圖片內容觀眾可以了解到此部電影中增加了一個新的角色——美人魚，人身魚尾的美人魚，坐在巖石上，恬靜嫻雅，美艷絕倫，成為第4部電影的一大賣點，緊緊抓住了觀眾的眼球。

3電影海報的色彩組合

每一種顏色都有不同的情感，對人的視覺也會產生不同的效果。在對電影海報中的色彩進行處理的時候主要把握電影主題與海報宣傳的一致性，切不可顛三倒四，降低信息的穿透力度。不僅要注意色彩本身的選擇，還要注意各色彩之間的對比，不同色彩的撞擊可以產生不同的火花，對海報整體效果的表現有不同的效果。

海報顏色或鮮麗、或明亮、或灰暗、或典雅，而這些直接的色彩對整個電影感情基調的反映是十分重要的。觀眾一般可以通過海報中主題色彩的基調知道該部電影是悲是喜，而這也有助于觀眾對電影類型的選擇與把握。

在《加勒比海盜》的電影海報中可以發現該系列海報的主題色選用的是黑色與黃色，黑色與黃色的對比更加突出了戰爭場面中戰火燃燒的兇險，也從側面突出戰斗進行的激烈程度，并將電影中的賣點凸現出來。人物背景的黑色則暗示著這部電影不會是輕快的喜劇，這4個人之間的關系也讓人深思。海報的整體色彩是低沉、暗淡的，增添了電影的厚重感，也預示著該系列的電影不是簡單的角逐，而是蘊含著更多的陰謀與詭計。這樣色彩的選擇給觀眾提供了許多遐想的空間，也極大地調動了觀眾的興趣。《加勒比海盜》宣傳海報見圖4。

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2藝術字體在促銷海報中的具體應用

促銷海報具有制作成本低、效果持續時間長、簡單易操作及宣傳內容多樣性等特征。作為一種商業性廣告，促銷海報能夠有效廣泛地傳遞商品信息和商家促銷活動等經濟信息，在現代多樣化的傳播手段和方式中占據重要地位。因此，對于促銷海報的設計要追求更新穎和個性化的視覺效果。應用合理巧妙形式獨特的藝術字體是促銷海報設計成功的關鍵：

2.1手寫書法形態的藝術字

手寫書法體是經過漫長的歷史歲月沉淀的藝術形式。中國的書法除了基本的功能性外，它還具有更高的審美性和欣賞價值。在促銷海報設計中，為了達到某種特殊的藝術效果，往往會借用藝術化的書法字體，通過書法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書寫抑揚頓挫、章法精巧排布推動所需效果的表現。書法作為中國優秀傳統文化的結晶，在中國人民的心中具有極高的地位，在國際上也擁有較高的影響力。因此，在促銷海報中借助藝術加工處理的書法字體更能夠吸引消費者的關注。在一些中國民族化特征商品的宣傳設計時，手寫的書法形態字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征，尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷展示海報中的應用更加廣泛。

2.2圖形化藝術字的應用

著名藝術家韓美林先生曾有觀點表示：“文字的前身就是繪畫”。對于漢字來講更是如此，從一些出土的文物上來看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉變為筆畫構成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號和間接再設計的形式運用到促銷海報設計中去。漢字以圖形化的字體形式運用到促銷海報的設計中，不僅具有可辨識性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動時彰顯個性、引人注意而又不產生反感，能使商品信息以視覺化的符號形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時，依據漢字表意的特征，還可以對字體進行解構與置換，以具象的圖形或符號代替漢字筆劃解構，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報又是為了傳遞商家的促銷活動，會選用有趣辨識度高的圖像和宣傳標語相結合，以營造歡快的促銷氛圍。

2.3數碼特效藝術字的應用

計算機軟件的不斷發展和廣泛應用，為藝術字體提供了很大的發展空間。在字體原有結構形態的基礎上，通過計算機軟件可以對字體進行藝術化的特效處理，比如：對字體進行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標語時，較大體量感的立體字更能增加促銷海報的視覺沖擊力，給人強烈的視覺震撼；對字體進行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內容和信息的部分，通過強烈的反差和對比提升促銷海報的形式美感；通過對字體進行表面肌理和質感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質或特性，給人建立初始產品特征印象，繼而產生消費欲望。再就是利用軟件對不同文字間進行連體或藝術化組合，使字體形成統一整體的視覺象征圖形，突出促銷海報的中心主題和內容。

3藝術字體應用發展方向

姿態萬千、風格迥異的藝術字體能為促銷海報的設計增添許多藝術特色和效果，但是如果運用不合理或是字體的設計與所示內容不貼切反而會降低海報的宣傳作用和效果。因此，促銷海報中對于藝術字體的應用應該遵循一定的規律和原則，使藝術字體能夠真正為宣傳起到應有的作用。首先，促銷海報設計中的藝術字體應該具有易識別性，因為促銷海報的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術字體時應避免文字雜亂、模糊。其次，藝術字體的獨創性設計，要根據商品的本質特性，宣傳活動的具體內容來創造獨具特色的字體，給人與眾不同的視覺刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達。再次就是內容與形式的統一，藝術字體設計要服務于文字內涵的傳達，符合畫面整體所要表現的氛圍以及商家所理想的宣傳效應。促銷海報中的藝術字體設計應該謹慎選用，不可一味追求視覺效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報設計的中心主題相結合，選用適當的藝術字體形式進行藝術化加工處理。

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圖形化藝術字的應用

漢字以圖形化的字體形式運用到促銷海報的設計中，不僅具有可辨識性，還具有觀賞性。在向受眾傳遞商品信息和促銷活動時彰顯個性、引人注意而又不產生反感，能使商品信息以視覺化的符號形象趣味性地留在被傳播者的腦海中。同時，依據漢字表意的特征，還可以對字體進行解構與置換，以具象的圖形或符號代替漢字筆劃解構，使文字的表意功能更加深刻，更有助于所示商品的宣傳。促銷海報又是為了傳遞商家的促銷活動，會選用有趣辨識度高的圖像和宣傳標語相結合，以營造歡快的促銷氛圍。

數碼特效藝術字的應用

藝術字體應用發展方向

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電影海報作為海報的一種，兼具繪畫與設計的特點，比一般海報的內容更具情節性，在傳達特定信息的同時，能提升電影本身的藝術品位，使之吸引觀眾，刺激電影票房收入，可謂是電影的一張“名片”，有時甚至比電影本身更具說服力。最早的電影海報目的單純是為了電影上映前的宣傳，類似于今天大賣場超市的促銷宣傳，設計方式單一，純手工繪制，所以真跡較少，又稱手繪電影海報。1895年12月，在法國巴黎的一間餐廳內，盧米埃兄弟向35位觀眾放映了短片《火車到站》，當時制作的題為《盧米埃電影》海報可能是世界上第一張電影海報，之后的好萊塢著名影片《卡薩布蘭卡》《飄》的海報設計方法均為手繪，畫面極其精致，有很高的藝術價值。

因早期電影海報的設計方法為手繪，所以那時的海報設計者并不是專業設計師，而多為畫家。因為每個畫家所獨具的鮮明個性，所以早期的電影海報不僅具有明顯的繪畫性，而且有明確的藝術觀，單從海報設計上很容易看出設計者。由于電影海報對于電影產生的巨大作用，使后來許多藝術家參與到電影海報設計之中，他們運用多種表現手法，將各種風格相融合，使電影海報設計在相當長一個時期內呈現出多元化的發展趨勢。電影海報正式成為一門藝術，多數人認為是從索爾•巴斯SaulBass開始的，其本人生平設計的電影海報并不多，但被公認為世界級的平面設計權威，他將符號學帶入電影制作中，使片頭字幕發展成為一個獨立的職業。

電影海報是對電影歷史發展的生動記錄，代表著特定年代人們的回憶，讓人們回想起那些熟悉的電影場景，感受那個時代的人文情懷，電影海報設計凝結著設計師們的智慧與創意，有時人們為了電影海報的設計宣傳而走進電影院看一部影片。研究電影海報首先要了解海報的不同形式。

一、電影海報的分類

從海報與電影情節的關聯上分為劇情式和非劇情式，劇情式海報是按劇情的發展，海報上印有劇照若干張，周邊配以簡要的文字說明。非劇情式海報則是由海報設計者根據電影的內容、情節、人物風格等進行藝術的再創造，大多是單幅，劇情介紹亦較少。從海報大小上分為全開、對開、4開、8開、16開等，其中最大的海報是由幾張全開紙拼接起來的，最小的海報只有明信片大小，海外原版海報標準尺寸為99cm×69cm,授權的海報標準則為88cm×59cm和42cm×30cm。從設計版式上分為橫式海報和豎式海報，橫式海報很好地體現出影片恢弘氣派的場面，而豎式海報更能突出影片主人公的形象。從印色上分為黑白海報和彩色海報，當今的電影海報主流是彩色的，早期的海報多為黑白，也有一些電影公司為體現出影片的懷舊內容或特殊的劇情效果，制作黑白海報。

隨著社會的發展，設計成為一門獨立的學科，加之高科技的發展及應用普及，電影海報的設計手段越來越豐富，人們利用電腦、攝影等多種手段加之高科技技術合成，可以輕易設計出特殊的效果，這是手繪電影海報所不能達到的。現代電影海報設計主要是由文字、圖像及色彩三種要素組成的，根據不同影片所要傳遞的內容，表現出不同的設計內涵，以美的形式傳遞給觀眾特有的信息。

二、電影海報的文字運用

作為電影海報設計的重要組成部分，文字必須服從于影片的整體風格，配合以圖形和色彩，完全融入整個設計中，以更完美的形式推廣電影宣傳。根據電影的不同風格特征，文字的表現形式亦有所不同，主要有以下幾種：

（一）文字筆畫的象形

根據電影內容的不同風格，巧妙運用文字的象形特點，使海報的設計外形給人一種耳目一新的視覺沖擊，同時畫龍點睛地突出電影的不同主題。如《可可西里》的電影海報中將可可西里這幾個字外形上設計成獨特的藏文風格，在保持文字傳遞電影主題的同時，體現出電影所具有的民族特色。

（二）文字節奏感的運用

在電影海報設計中，文字不僅能傳達電影信息，而且個性的文字編排以其直觀的富有藝術表現力的形式，傳達出豐富的感情元素。在表現未來的電影海報中，黑體的英文字母常作為畫面的主要構成元素，通過文字的擴大或縮小，傳達出未來時代的快速發展特征。如以描述虛擬世界為主體的《黑客帝國》系列海報，大量的文字似信息流從天而降，構建成一個以信息為主體的現實世界中的虛擬空間。這時的文字不再是以其字面意義傳遞電影的信息，而僅是作為一個符號，成為畫面的一個組成元素，給人一種視覺上的虛幻效果。

（三）文字的手寫體表現形式

文字的手寫表現形式在傳遞信息的同時，更多的是作為海報裝飾的成分，通過字形的優美組合，給人以美的享受。尤其在中文電影海報設計中，因漢字的書寫方式多樣，所以電影主體經常運用書法體形式。漢字的書法藝術作為平面文字設計中不可缺少的一部分，集中了中國傳統文化的精髓，如《十面埋伏》中的草書，《赤壁》中的篆書，獲得了視覺上的最佳效果。

（四）文字與文字的組合

文字與文字間如果在外形上具有統一性，那么在其組合時，不僅可以準確地表達出文字的含義，而且視覺上給人以沖擊，提高了字體的可認度。電影《蝙蝠俠》中的字母組合就是海報中的閃光點。通過蝙蝠俠三個字體間的變形組合，使之成為電影主體――蝙蝠的外形，給人以強烈的說服力。

三、電影海報中的圖形運用

圖形用形象、色彩等元素更為直觀地傳播信息、交流思想，可以超越不同國家、不同種族、不同地域，使不同階層、不同領域的人們進行交流溝通，這種世界性的語言在電影海報設計中強烈地吸引著人們的注意力。

電影海報中的圖形設計不僅要簡潔，而且要富于創意。簡潔的圖形更能直觀形象展示在觀眾面前，增強其視覺觀感，使人們對其所宣傳的電影產生深刻的印象。其次，海報圖形的設計要符合大眾的審美觀念，其所傳遞的信息與社會的主流文化相吻合，使人們在觀看之后，不僅有美的享受，而且能夠產生觀念上的共鳴，在心理上與電影更加親近。再次，圖形的設計只是電影宣傳的元素之一，不能過于追求形式上的美感，而喧賓奪主。圖形的設計在與電影的主題內容一致的同時，要有主有次，形象分明，在吸引觀眾注意的同時，更多地傳遞出電影的信息。最后圖形的設計要情景交融，調動起觀眾的情感因素，使之產生情感上的共鳴，以情感人，使人們對電影產生強烈的觀看欲望。電影海報中圖形的表現形式有以下幾種。

（一）具象圖形

具象圖形的獨特魅力在于其親近、感人，為人們喜愛的視覺表達形式之一。通過對電影客體直觀形象且富有藝術性的表達，從視覺上激發人們對電影的觀看興趣，尤其是類似于《達•芬奇密碼》海報中極其創意的寫實圖形，給人一種逼真的視覺形象和心靈上的震撼。具有寫實性的具象圖形對于傳遞影片某種觀念或信息具有很好的宣傳效果，以其直觀形象的藝術表現形式迎合了大眾的審美需求。如《佐羅傳奇》的海報設計中，佐羅的形象設計是海報的亮點所在，黑帽子、黑面具、黑斗篷、長鞭及佩劍，加上人物的身體語言及面部表情，生動形象地刻畫出了一位行俠仗義、劫富濟貧的俠客，富有成效地提升了電影的宣傳效果。

（二）抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發，不斷反復地剔除物的細節，忽略、忘卻它的原形，超載它的具體性，從整體意象上把握它的結構形態，也就是要予以抽象化”［1］。抽象圖形的獨創性使其設計不受表現客體的限制，通過對形象或色彩的單純強化表現，使主題更加鮮明且充滿感情，富有典型性。如電影《黑影中的舞者》的海報設計中，斑斑駁駁的黑色背景，上面散落的白色突起的盲文，不需要過于具體形象的直觀化，簡潔反而留給人們巨大的想象空間。抽象圖形具有象征性，在電影海報設計中被廣泛應用，既可以表達經濟政治方面的電影主題，也可以表達科技文化方面的電影主題，與具象圖形結合滲透，對電影進行深層次的表達。

四、電影海報中的色彩運用

人們對電影的第一印象是通過海報而感受的，而色彩的處理是海報中的又一重要環節。每一部影片都有其自身特有的基調，而海報設計中的色彩處理則鮮明地向人們傳達了這一基調，一定程度上決定了作品的成功與否。如《老無所依》海報設計中的深色基調，《玩具總動員》海報設計中的明朗歡快基調。色彩的處理除了與影片基調相符以外，還要注意色彩的純度、明度對比，恰當的色彩藝術處理，不僅很好地傳達出影片的內容與思想，而且給觀眾產生一種奪目的視覺效果。運用不同的色彩表達出不同的思想內容，在不同色彩中尋求統一協調。

“人們為了表現自己的感覺和意識，常要借助于各種視覺媒介物作為傳情達意的載體。平面設計是現代社會向人類提供各種視覺資訊的載體，以釋放信息的形式滿足大眾之需?！保?］海報的設計伴隨著電影的發展而不斷前進，除提供給人們影片的信息之外，通過對上述元素的不同處理，海報體現出獨有的設計風格。通過富有藝術代表性的圖形選擇，集中體現客觀事物的精髓，表現出特有的藝術意境，這種意境牽動著人們的無限情思。如劉鎮偉導演2005年的作品《情癲大圣》，其海報的設計背景為淺藍色湖泊和天空，女主角身穿一身潔白的衣服，站在湖面的荷葉上，做出小鳥飛行的動作，美麗的臉龐微笑著向左微側，在天空的映襯下，凝望著遠方。整個畫面的藍色基調，傳達出影片中童話般的浪漫氛圍，女主人公凝望天空的自然神態及小鳥飛行的動作，與影片的主題相吻合，令人無限遐想。另外，海報中傳統元素的運用，能夠體現出影片的民族性，使海報設計獨具民族特色。［3］由于文化背景的差異，所學美學觀念的不同，設計師成長環境的各異，決定了其設計作品中設計理念的民族差異，不同的設計元素的運用體現出不同的藝術風格，如國畫、剪紙、木刻等，設計取材多樣，對不同元素的運用體現出設計者不同的藝術風格。如20世紀80年代的電影《小街》的電影海報，背景是男主人公的側面頭像，主題為女主人公的速寫形象，畫面雖然簡潔，但顏色上的黑白對比及虛實相間，不僅體現出了國畫的特有魅力，而且帶給畫面以強烈的沖擊力。傳統繪畫簡單有力的造型使這張海報清爽簡潔，女主人公大眼睛在畫家筆下著以大塊的灰色，使其略帶憂郁，個性鮮明。虛實相間的手法使人物主體關系明確，在電影海報多元化的國際發展趨勢下，這張海報以傳統的國畫為設計元素，凸顯的民族性使其獨具藝術風格。

五、結語

電影從產生至今經歷著迅猛的發展，電影海報作為電影的一張“名片”，也應跟上電影的發展步伐。作為一種視覺作品，同時也是一種藝術表現形式，隨著人們的審美要求越來越高，對電影海報的設計也提出了更高的要求，和電影一樣，成為特定歷史的經典，是每個電影海報設計者的愿望。