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時(shí)間：2023-02-18 13:40:06
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
一、前言
旅游業(yè)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，其根本目的在于發(fā)展和創(chuàng)造旅游經(jīng)濟(jì)。當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，而在發(fā)展中存在的種種問題也需要我們關(guān)注并且采取相應(yīng)的對(duì)策。本文以沈陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策為題，從不同方面論述了沈陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)及對(duì)策，目的在于使旅游業(yè)能夠成為一項(xiàng)能帶動(dòng)總體經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，未來(lái)向更好更快的方向發(fā)展。
二、沈陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
伴隨著經(jīng)濟(jì)體制改革，近年來(lái)遼寧省旅游業(yè)在發(fā)展上取得了巨大成績(jī)，同時(shí)也在促進(jìn)社會(huì)發(fā)展以及提高人們生活水平上發(fā)揮了重要作用。沈陽(yáng)市作為遼寧省省會(huì)城市，其旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響以及帶動(dòng)著遼寧省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從以下幾方面對(duì)沈陽(yáng)市旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
（一）從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分析發(fā)展現(xiàn)狀。
沈陽(yáng)市作為遼寧省省會(huì)城市，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上占據(jù)著顯著優(yōu)勢(shì)。旅游是一個(gè)娛樂的過程，要達(dá)到旅游主體、旅游客體以及旅游中介間的高度統(tǒng)一。吃、住、行、游、購(gòu)、娛是構(gòu)成旅游業(yè)的六大要素，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的城市可以更好的滿足旅游者在這些方面的需求，吸引更多的游客選擇這些城市的景點(diǎn)。
（二）從交通運(yùn)輸看發(fā)展現(xiàn)狀。
沈陽(yáng)位于遼寧省中部，作為東北地區(qū)最大的中心城市，沈陽(yáng)是東北最大的交通中心和交通樞紐。高速公路與鐵路運(yùn)輸四通八達(dá)，為游客提供了便利的出行條件，東北最大的航空港沈陽(yáng)桃仙國(guó)際機(jī)場(chǎng)，也為入境游創(chuàng)造了優(yōu)越條件。
（三）從人們消費(fèi)水平以及消費(fèi)觀念分析現(xiàn)狀。
居民收入的增長(zhǎng)和消費(fèi)水平的提高對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。很多調(diào)查結(jié)果都顯示，一個(gè)家庭的可支配收入大大超出購(gòu)買生活必需品的限度時(shí)，人們的消費(fèi)觀念就會(huì)發(fā)生變化，消費(fèi)也不僅僅局限于基本狀態(tài)，而是追求更高的精神享受，外出旅游便成為大多數(shù)人的選擇，人們的消費(fèi)水平也促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。
（四）從歷史古跡以及民族文化分析發(fā)展現(xiàn)狀。
沈陽(yáng)是一座具有幾千年歷史的古城，其發(fā)展中所產(chǎn)生的文化和歷史古跡也一直流傳至今。沈陽(yáng)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，逐步形成了以滿漢為主體的，由多民族組成的聚居地，每個(gè)民族都具有獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，也使沈陽(yáng)的文化更具有多樣性的特色，濃厚的文化底蘊(yùn)和豐富的民族文化也吸引了國(guó)內(nèi)外游客的參觀游覽。
三、沈陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
隨著近年來(lái)我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，沈陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也明顯增快。旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重增加，社會(huì)地位也得到了顯著提升，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維持社會(huì)和諧和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，沈陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也發(fā)生了變化。
（一）旅游人數(shù)增加，旅游方式多樣化。
隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和人們消費(fèi)水平提高，選擇出行旅游的人數(shù)也會(huì)隨之增多，旅游方式也逐步多樣化，自駕游、低碳游、團(tuán)購(gòu)游、候鳥游、高鐵游等方式可以為不同的群體提供最適合的出行旅游選擇。
（二）旅游服務(wù)設(shè)施更加完善，旅游業(yè)發(fā)展迅速。
沈陽(yáng)市的繁榮發(fā)展使旅游服務(wù)設(shè)施的完善性得到了保障，而旅游服務(wù)和服務(wù)設(shè)施是完美旅游的橋梁，是典型的中介體，賓館、飯店、旅行社、交通的快速發(fā)展也會(huì)成為旅游業(yè)發(fā)展的墊腳石，為旅游業(yè)乃至城市的發(fā)展注入新的活力。
（三）旅游活動(dòng)更具特色，國(guó)際地位提升。
沈陽(yáng)國(guó)際旅游節(jié)的舉辦向國(guó)內(nèi)外游客和來(lái)賓展示活力之都沈陽(yáng)市的魅力，提升了沈陽(yáng)在國(guó)內(nèi)外知名度，在實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化等產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。世界園藝博覽會(huì)的舉辦，為沈陽(yáng)增添了一個(gè)世界級(jí)的旅游精品，大大改善了旅游服務(wù)環(huán)境，提升了城市的整體形象。富有特色的旅游活動(dòng)會(huì)在未來(lái)沈陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展上增添亮麗的光環(huán)。
四、沈陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策
立足于沈陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展的基本狀況和整體環(huán)境，針對(duì)發(fā)展中存在的問題提出對(duì)策，對(duì)促進(jìn)沈陽(yáng)市旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，把旅游業(yè)培育成沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)最具活力的支柱產(chǎn)業(yè)，具有重要特殊的意義。
（一）發(fā)揮地方特色，發(fā)展區(qū)域特色旅游。
沈陽(yáng)市具有悠久的歷史文化，這為發(fā)展區(qū)域特色的旅游項(xiàng)目提供了有力的條件。沈陽(yáng)市具有豐富的旅游資源，遺留的歷史賦存物表現(xiàn)著一個(gè)時(shí)代的特征，包括古遺跡、古建筑、民族禮儀以及生活習(xí)俗等，旅游價(jià)值尤為明顯。
（二）政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，提高綜合接待能力。
在沈陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展過程中，政府的主導(dǎo)作用將進(jìn)一步增強(qiáng)，制定相關(guān)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略和條例，管理體制不夠完善以及建設(shè)重點(diǎn)不夠明確的問題都是旅游業(yè)發(fā)展的阻力，而政府的相關(guān)政策會(huì)使旅游業(yè)在合理的機(jī)制下進(jìn)行，提高發(fā)展的效率和總體水平。
（三）培養(yǎng)旅游方面專業(yè)人才，提高服務(wù)人員的整體素質(zhì)。
服務(wù)業(yè)的發(fā)展離不開人才的培養(yǎng)，旅游從事人員的學(xué)歷較低會(huì)很難適應(yīng)迅速發(fā)展的旅游業(yè)市場(chǎng)的需求，在服務(wù)過程中產(chǎn)生的問題也會(huì)隨之明顯和嚴(yán)重，加強(qiáng)旅游方面人才的培養(yǎng)，提高服務(wù)人員的整體素質(zhì)在旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
五、總結(jié)
旅游業(yè)作為世界上最大的新興產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γㄟ^旅游這種形式，不僅可以讓人獲得精神上的享受，而且也是一種文化的交流和傳遞。隨著管理的完善和制度的確立，旅游業(yè)將會(huì)成為沈陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍者，為沈陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供不竭的動(dòng)力和更好的保障。
（指導(dǎo)老師：于桐）
（一）洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)體系日漸完善
進(jìn)入到21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展迅速，2014年中國(guó)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游36.11億人次，同比增長(zhǎng)10.67%。國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)到30312億元，同比增長(zhǎng)15.40%。旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。在大環(huán)境的影響下，洛陽(yáng)旅游業(yè)也步入發(fā)展快車道，截止至2014年底，全市國(guó)內(nèi)國(guó)際旅行社88家，其中四星級(jí)旅行社6家，三星級(jí)旅行社30家，二星級(jí)旅行社41家。星級(jí)飯店66家，其中五星級(jí)2家，四星級(jí)13家，三星級(jí)38家；開放性旅游景區(qū)（點(diǎn)）74家，其中5A級(jí)景區(qū)5家、4A級(jí)景區(qū)15家、3A級(jí)景區(qū)16家。
（二）洛陽(yáng)旅游資源遍布全市
洛陽(yáng)悠久的建都史使其披上了一層濃濃的古文化外衣，十三朝古都的美譽(yù)更是成為我國(guó)名副其實(shí)的歷史文化名城，除了擁有豐富的歷史文化旅游資源外，洛陽(yáng)四季分明，氣候宜人，同時(shí)擁有國(guó)內(nèi)罕見的自然旅游資源。其部分代表性景區(qū)列表如下：
（三）洛陽(yáng)旅游經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展
近年來(lái)，洛陽(yáng)市依托豐富旅游資源在旅游經(jīng)濟(jì)效益上取得了突破性進(jìn)展。2014年洛陽(yáng)接待游客總?cè)藬?shù)9469.81萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.01%；旅游總收入600.96億元，同比增長(zhǎng)23.9%。其中接待入境游客84.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.2%；旅游創(chuàng)匯23816.28萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)17.34%；接待國(guó)內(nèi)游客9385.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.93%。國(guó)內(nèi)旅游收入586.67億元，比上年同期增長(zhǎng)24.07%。
二、洛陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題
（一）旅游特色單一
洛陽(yáng)擁有豐富的人文景觀和自然資源，但是在游客印象里最深的估計(jì)也只有龍門石窟和白馬寺和“甲天下”的牡丹花了。提起洛陽(yáng)，人們心中除了出現(xiàn)洛陽(yáng)牡丹、龍門石窟、白馬寺外再無(wú)其他。而造成這種局面就是因?yàn)槁尻?yáng)旅游特色單一，在大力宣傳洛陽(yáng)牡丹、龍門石窟、白馬寺外，忽略了其他旅游景點(diǎn)的宣傳與營(yíng)銷，從而使洛陽(yáng)的眾多旅游資源埋沒在這三樣盛名之下，發(fā)揮不出自身的優(yōu)勢(shì)。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，鏈條偏短
洛陽(yáng)眾多的旅游資源與洛陽(yáng)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不相稱，在硬件方面，洛陽(yáng)現(xiàn)有的星級(jí)飯店、旅行社數(shù)量等與國(guó)內(nèi)外知名旅游城市相比較少。在軟件方面，高素質(zhì)旅游人才、高質(zhì)量旅游服務(wù)也顯得捉襟見肘。旅游龍頭企業(yè)數(shù)量偏少，帶動(dòng)效應(yīng)不強(qiáng)。除了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大以外，洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條偏短也制約了其旅游業(yè)的飛速發(fā)展，目前，洛陽(yáng)的旅游業(yè)還是停留在傳統(tǒng)的觀光層面上，新型的旅游產(chǎn)品偏少，旅游業(yè)鏈條短小，旅游項(xiàng)目局限，與其他產(chǎn)業(yè)的融合度不高，帶動(dòng)性不強(qiáng)。
（三）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
面對(duì)飛速發(fā)展的旅游業(yè)，滯后的基礎(chǔ)設(shè)施又成為阻礙洛陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的新瓶頸。每年牡丹花會(huì)期間，由于賓館、酒店價(jià)格飆升，房源嚴(yán)重緊張，很多游客需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間才能找到住宿的地方，除了星級(jí)酒店、賓館外，游客集散中心、旅游交通停車場(chǎng)、旅游公廁等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也相對(duì)滯后，多個(gè)旅游景點(diǎn)一到旺季就會(huì)出現(xiàn)人群擁堵、車輛堵塞的局面，導(dǎo)致我出不去，你進(jìn)不來(lái)的情況發(fā)生，嚴(yán)重影響景區(qū)景點(diǎn)在游客心中的形象。
（四）旅游高素質(zhì)人才缺乏
目前洛陽(yáng)旅游業(yè)人才狀況是旅游專業(yè)高素質(zhì)人才規(guī)模偏小，結(jié)構(gòu)不合理，服務(wù)質(zhì)量不高。具體表現(xiàn)在：首先，熟悉景區(qū)規(guī)劃、線路策劃、營(yíng)銷推廣等方面的專門技能人才非常缺乏。其次，由于旅游產(chǎn)業(yè)的門檻對(duì)文化素養(yǎng)要求不高，造成了旅游從業(yè)者學(xué)歷層次普遍偏低，多為高中、中專，本科、碩士、博士學(xué)歷的人才非常稀少。再次，由于旅游人才結(jié)構(gòu)的不合理，基層的旅游從業(yè)者普遍專業(yè)知識(shí)匱乏，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量不高，造成坑蒙拐騙的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響旅游目的地的形象。
三、洛陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策
（一）加強(qiáng)旅游特色建設(shè)，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力
針對(duì)洛陽(yáng)來(lái)說(shuō)，除了宣傳龍門石窟、白馬寺和牡丹花外，也要打造其他知名資源品牌。一、對(duì)其他的重點(diǎn)景區(qū)，白云山、老君山、伏牛山滑雪度假樂園、龍?zhí)秿{等，要深入到景區(qū)內(nèi)部，因地制宜，突出每個(gè)景區(qū)的特色，從而打造國(guó)內(nèi)一流的旅游景區(qū)。二、針對(duì)洛陽(yáng)悠久厚重的歷史文化，要將旅游與文化充分融合，以文化為載體，旅游為形式，推進(jìn)二者的互動(dòng)和融合，突出文化旅游特色，從而增強(qiáng)旅游吸引力，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）加快旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合
洛陽(yáng)旅游業(yè)要想飛速發(fā)展，必須要加快建設(shè)一批龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以強(qiáng)帶弱，引起連鎖效應(yīng)，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。在加快旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模建設(shè)的過程中，要合理開發(fā)、和諧發(fā)展，保證洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)在“科學(xué)、和諧、高速”的軌道上發(fā)展。在加快旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模建設(shè)的基礎(chǔ)上，也要使旅游產(chǎn)業(yè)鏈條增長(zhǎng)以及促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)間的相互融合，使傳統(tǒng)的觀光旅游朝著更加多面、多類型的旅游項(xiàng)目發(fā)展，同時(shí)可以使旅游產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、環(huán)保型特色工業(yè)等想融合，促使洛陽(yáng)形成旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大、鏈條齊全、各產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展的健康局面。
（三）完善旅游公共服務(wù)體系建設(shè)
針對(duì)洛陽(yáng)所出現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題，一、加快旅游住宿設(shè)施建設(shè)，加大規(guī)模建設(shè)一批中低檔的經(jīng)濟(jì)型酒店、家庭旅館等，以滿足不斷增長(zhǎng)的住宿需求。二、完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理規(guī)劃城市交通，加快改造和建設(shè)一批停車場(chǎng)、超市、公廁等，增設(shè)城區(qū)到各旅游景區(qū)以及旅游景區(qū)之間的旅游專線車。
（四）提高旅游產(chǎn)業(yè)員工素質(zhì)，加強(qiáng)旅游人才的培養(yǎng)
高素質(zhì)的人才能為旅游業(yè)的發(fā)展提供有力的智力支持，隨著國(guó)際環(huán)境的大發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的全方位人才顯得更為緊俏，因此，要想旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好，人才要留的好。一、加大投資，制定相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引更多高學(xué)歷、高水平的旅游人才。二、加強(qiáng)對(duì)各旅游產(chǎn)業(yè)員工的培訓(xùn)，可以聘請(qǐng)理論知識(shí)豐富、實(shí)踐能力強(qiáng)的培訓(xùn)講師對(duì)員工進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，也可以定時(shí)參加各項(xiàng)相關(guān)的培訓(xùn)班，從而提高員工的素質(zhì)。三、加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)人才的監(jiān)督與考核，嚴(yán)厲打擊相關(guān)違法行為。
當(dāng)前，民眾生活水平的普遍提高帶動(dòng)了花卉需求量的增長(zhǎng)，花卉產(chǎn)業(yè)也有了蓬勃飛速的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，花卉種植在我國(guó)的規(guī)模逐步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)布局逐步形成。南陽(yáng)自然環(huán)境條件得天獨(dú)厚，具有花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，特別是月季種植優(yōu)勢(shì)明顯，加快發(fā)展月季種植產(chǎn)業(yè)是調(diào)整南陽(yáng)市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)家致富，發(fā)展現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略選擇。與此同時(shí)，花卉業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)手打造新型花卉旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更優(yōu)地經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益和生態(tài)效益，使花卉旅游業(yè)成為南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
一、南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
南陽(yáng)市月季種植主要是依托南陽(yáng)月季基地、南陽(yáng)月季合作社、南陽(yáng)月季集團(tuán)、南陽(yáng)森美月季示范苑等花卉企業(yè)，現(xiàn)已基本形成全國(guó)規(guī)模最大、品種最多、技術(shù)最優(yōu)的月季種植基地。南陽(yáng)市花卉旅游景點(diǎn)（區(qū)）主要依托各種植基地建立，分布相對(duì)集中，主要集中在石橋鎮(zhèn)境內(nèi)，以中國(guó)月季園（南陽(yáng)月季博覽園）為主。月季園位于南陽(yáng)市獨(dú)山腳下，現(xiàn)有月季共1200多個(gè)精優(yōu)品種，區(qū)分為大花月季、豐花月季、微型月季、樹樁月季、地被月季、藤本月季、食用玫瑰、切花月季等系列；園內(nèi)月季花色五彩斑瀾，分為紅、黃、粉、橙等10個(gè)色系；園內(nèi)建成30畝基因品種園，培育精優(yōu)月季、玫瑰、薔薇共計(jì)10萬(wàn)余株；園內(nèi)種有1萬(wàn)余株古樁樹樁月季，并建有2萬(wàn)余平方米溫室大棚，達(dá)到每年100萬(wàn)盆月季的培育規(guī)模。中國(guó)月季園除園內(nèi)景觀外，周邊還建有南陽(yáng)國(guó)家級(jí)月季種植資源庫(kù)、各類月季展示園、高端月季生產(chǎn)區(qū)、玫瑰之約浪漫婚慶基地、月季文化展示館等不同的月季主題園區(qū)，同時(shí)還建有現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)館、名貴花木館、香草植物館、月季科研及學(xué)術(shù)交流服務(wù)中心等。自2010年起，每年一次的南陽(yáng)月季會(huì)展已成功舉辦6屆，中國(guó)月季園在全國(guó)贏得了較高的聲譽(yù)和知名度，成為月季會(huì)展中的佼佼者。
二、南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
1.自然環(huán)境適宜
月季是一種喜光植物，適于在光線比較充足、空氣比較流通、排水性較好的微酸性沙壤土中栽培。而南陽(yáng)處于南北氣候過渡帶，水資源豐富，在全省無(wú)論是總量還是人均都處于第一，山區(qū)、丘陵、平原三分秋色，植被覆蓋率高，各類資源豐富，生物品種多樣，各項(xiàng)地理、環(huán)境、氣候指標(biāo)非常適宜月季的種植和培育。同r，南陽(yáng)市還有眾多秀美的自然和人文景點(diǎn)為花卉和旅游的深度融合創(chuàng)造了條件，例如：有“世界地質(zhì)公園”之稱的南陽(yáng)伏牛山；有“世界人與自然生物圈保護(hù)區(qū)”之稱的內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼；有亞洲最大的人工淡水湖，同時(shí)也是南水北調(diào)中線工程的水源地--丹江口水庫(kù)；還有美不勝收的桐柏太白頂、西峽老界嶺、南召真武頂?shù)榷嗵幾匀痪坝^；而白河國(guó)家城市濕地公園在南陽(yáng)中心城區(qū)形成碧波蕩漾的萬(wàn)畝水面，與城北獨(dú)山森林公園相呼應(yīng)。
2.交通條件便利
南陽(yáng)地理位置優(yōu)越、交通條件便利。南陽(yáng)機(jī)場(chǎng)位于市區(qū)近郊，是可供各類大型客機(jī)全天候起降的D級(jí)機(jī)場(chǎng)，是全省三大航空港之一；滬陜高速與寧西鐵路橫跨東西，二廣高速與焦柳鐵路縱貫?zāi)媳?，與蘭南、焦桐等高速在南陽(yáng)交會(huì)形成我國(guó)中部地區(qū)重要的“米”字型交通樞紐。鐵路、航空、高速公路、干線公路以及鄉(xiāng)村公路合理配置形成南陽(yáng)快速高效的立體交通網(wǎng)。近期南陽(yáng)高鐵站即將啟動(dòng)開工，這將更加有利于南陽(yáng)發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)。交通運(yùn)輸?shù)娜遮叞l(fā)達(dá)，既為游客出行帶來(lái)了便利，又能吸引更多外地游客甚至是境外游客。
3.政策優(yōu)勢(shì)明顯
歷年來(lái)，南陽(yáng)市政府十分重視花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是在政策上給予了特別的傾斜。持續(xù)加大財(cái)政投入，先后建成南陽(yáng)月季博覽園、中華盆景園等花卉旅游項(xiàng)目及配套設(shè)施，為月季花卉旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的硬件條件。積極引進(jìn)配套項(xiàng)目，在市政府的積極努力下，世界月季聯(lián)合會(huì)今年正式批準(zhǔn)由南陽(yáng)市承辦2019年世界月季洲際大會(huì)，這給南陽(yáng)花卉旅游業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)難得的契機(jī)。南陽(yáng)市政府已經(jīng)開始規(guī)劃建設(shè)一主（月季主題公園）、兩輔（蘭湖月季園、濱河月季園）及連線月季帶、月季專類游園（20處）等景區(qū)（點(diǎn)）。其中月季主題公園，計(jì)劃建于新區(qū)高鐵站區(qū)域，占地2000畝，是集科普、休閑、娛樂為一體的月季展示景觀專類園。蘭湖月季園，計(jì)劃建于蘭湖森林公園內(nèi)，占地不低于200畝，是以月季展示為主的專類園。濱河月季園，占地200畝，是以月季景觀、園林小品、植物景觀配置為主的綜合性專類公園。
三、南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)的發(fā)展劣勢(shì)
1.景點(diǎn)知名度不高
宣傳持續(xù)力不足，2010年至今南陽(yáng)市的花卉旅游業(yè)僅靠每年一屆的月季花卉文化節(jié)帶動(dòng)，文化節(jié)前集中精力展開宣傳產(chǎn)生一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，文化節(jié)后宣傳力度銳減，品牌影響力持續(xù)不夠，導(dǎo)致花卉旅游業(yè)的知名度難以提高。旅游產(chǎn)品規(guī)劃不合理，花卉旅游項(xiàng)目未成為旅行社常態(tài)化內(nèi)容，旅行社只在文化節(jié)內(nèi)將花卉景區(qū)納入南陽(yáng)旅游線路，文化節(jié)之外的時(shí)間游客只能在車內(nèi)遠(yuǎn)距離欣賞花卉景區(qū)美麗風(fēng)光，不能真正領(lǐng)略南陽(yáng)花卉旅游的魅力。旅游外部影響力不強(qiáng)，由于品牌影響力不強(qiáng)，難以吸引外地游客，據(jù)統(tǒng)計(jì)文化節(jié)期間接待的游客大部分來(lái)自南陽(yáng)市周邊縣市區(qū)，外地游客僅占5%且均為官方考察參觀團(tuán)、花卉苗木從業(yè)人員和攝影愛好者。
2.高素質(zhì)專業(yè)人才缺乏
南陽(yáng)花卉旅游從業(yè)人員絕大多數(shù)是半路出家的“土行家”，科班出身的極少，缺乏對(duì)旅游景區(qū)開發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和深刻思考，缺少先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念。同時(shí)，配套服務(wù)人員自身文化水平較低，且缺乏必要的系統(tǒng)培訓(xùn)，服務(wù)質(zhì)量水平難以提高。加之，景區(qū)附近的家庭式餐飲、住宿與花卉旅游的自然景觀、文化內(nèi)涵極不相稱，使得花卉景觀效果在游客心中大打折扣，影響了花卉旅游甚至整個(gè)南陽(yáng)旅游業(yè)的形象。
3.項(xiàng)目開發(fā)空間有限
旅游必須依靠推出的產(chǎn)品來(lái)吸引游客，而花卉旅游是建立在花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的，必須有花卉和相關(guān)的產(chǎn)品參與，才是真正意義上的花卉旅游。當(dāng)前，南陽(yáng)的花卉發(fā)展區(qū)主要集中在石橋鎮(zhèn)境內(nèi)，以中國(guó)月季園為主體，其余花卉發(fā)展區(qū)分布較為分散，使花卉旅游項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)受到地域的限制，除現(xiàn)有景區(qū)外，其他花卉旅游景點(diǎn)難以形成大規(guī)模高質(zhì)量旅游景區(qū)，對(duì)游客的吸引力有限。
四、南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議
1.注重政府引導(dǎo)，科學(xué)合理規(guī)劃
政府應(yīng)發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的引導(dǎo)作用，注重科學(xué)規(guī)劃花卉旅游業(yè)發(fā)展道路，加強(qiáng)理論指導(dǎo)；注重加大對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政投入，支持集聚式發(fā)展；注重建設(shè)產(chǎn)業(yè)保護(hù)性法規(guī)體系，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，政府要?jiǎng)訂T全社會(huì)力量，共同關(guān)心、支持和參與月季花卉旅游業(yè)發(fā)展，形成整體合力，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)健康有序平穩(wěn)發(fā)展。
月季種植基地應(yīng)強(qiáng)化與科研人員的技術(shù)合作，科學(xué)種植、注重規(guī)劃、因地制宜，建立各類月季種植、銷售合作組織和協(xié)會(huì)，轉(zhuǎn)變個(gè)體經(jīng)營(yíng)模式，擴(kuò)大規(guī)模，增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，走開花卉種植的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展之路。根據(jù)月季種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和南陽(yáng)市整體旅游資源現(xiàn)狀，科學(xué)合理布局，新建、擴(kuò)建月季花卉觀賞旅游景點(diǎn)（區(qū)），吸引省內(nèi)外、境外游客，保持花卉旅游始終處于良好的發(fā)展勢(shì)頭，增強(qiáng)月季花卉旅游的知名度，提高花卉旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。
2.改善旅游環(huán)境，提高接待水平
一方面，要完善旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。將旅游公共服務(wù)設(shè)施納入城建規(guī)劃，改造提升景區(qū)道路，規(guī)劃建設(shè)直達(dá)景點(diǎn)的公交專線，加大綠道建設(shè)力度，完善景區(qū)標(biāo)識(shí)、智慧服務(wù)系統(tǒng)、公共服務(wù)設(shè)施等配套硬件的建設(shè)。
另一方面，要提高旅游服務(wù)接待水平。一是要提高旅游咨詢服務(wù)中心服務(wù)質(zhì)量，借鑒知名旅游景區(qū)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合花卉旅游特點(diǎn)規(guī)律制定行業(yè)服務(wù)流程和手冊(cè)，為游客提供全方位服務(wù)；二是要提高花卉旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)導(dǎo)游從業(yè)人員花卉專業(yè)知識(shí)及花卉文化培訓(xùn)，提高花卉文化素養(yǎng)，培養(yǎng)花卉旅游經(jīng)營(yíng)管理人員綜合素質(zhì)，提升綜合管理水平。
3.加大宣傳營(yíng)銷力度，U大客源市場(chǎng)
持續(xù)開展花卉旅游宣傳，通過報(bào)紙、電視、短信、網(wǎng)頁(yè)和微信公眾號(hào)等多種途徑花卉旅游信息，擴(kuò)大南陽(yáng)月季花卉旅游影響，打造花卉旅游知名品牌和名片。積極開拓客源市場(chǎng)，強(qiáng)化花卉旅游產(chǎn)品與周邊縣市、省內(nèi)景區(qū)的串聯(lián)、對(duì)接和組合，發(fā)揮“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”效應(yīng)。注重發(fā)揮旅行社內(nèi)引外聯(lián)作用，最大限度地將南陽(yáng)市花卉旅游景區(qū)納入河南省各旅行社的總體旅游線路，吸引更多的外地、境外游客來(lái)南陽(yáng)休閑度假旅游。
4.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化技術(shù)支撐
一是加強(qiáng)花卉職業(yè)技能培訓(xùn)。以高等院校、職業(yè)?？茖W(xué)校（院）、插花花藝學(xué)校等為依托，設(shè)立一批專職花卉培訓(xùn)中心，開展以花卉園藝師、插花師等工種為重點(diǎn)的職業(yè)技能培訓(xùn)和職業(yè)資格鑒定工作，逐步實(shí)行持證上崗制度。
二是加強(qiáng)花卉從業(yè)人員的專題培訓(xùn)。鼓勵(lì)各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有針對(duì)性地開展短期和中長(zhǎng)期花卉專題培訓(xùn)，組織從業(yè)人員參加國(guó)內(nèi)外花藝競(jìng)賽，提高花卉從業(yè)人員的專業(yè)技能和經(jīng)營(yíng)管理水平。
三是加強(qiáng)與高等院校合作。只有既懂花卉知識(shí)又懂導(dǎo)游服務(wù)的復(fù)合型人才，才能滿足花卉旅游發(fā)展的特殊需要。因而，在引進(jìn)旅游管理人才、宣傳營(yíng)銷人才的同時(shí)，景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)與高等院校合作，聘用與定向培養(yǎng)一批既懂花卉又精導(dǎo)游的新一代復(fù)合型人才，形成人才隊(duì)伍的梯次配置，以人才支撐產(chǎn)業(yè)，以技術(shù)筑牢產(chǎn)業(yè)。
五、結(jié)束語(yǔ)
傳統(tǒng)花卉種植業(yè)和旅游業(yè)融合轉(zhuǎn)型升級(jí)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要舉措。而今，南陽(yáng)市花卉旅游業(yè)正處于從起步階段向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。作為農(nóng)業(yè)大市，南有花卉旅游業(yè)發(fā)展的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)條件，應(yīng)把握當(dāng)前市場(chǎng)機(jī)遇，依托現(xiàn)有花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，加快融入發(fā)展載體，使花卉旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)靚點(diǎn)和推動(dòng)全域旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要契機(jī)。
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旅游業(yè)因范圍的模糊性和統(tǒng)計(jì)測(cè)量的困難性，導(dǎo)致旅游業(yè)的定義一直存在爭(zhēng)議。本文采取的定義為：旅游業(yè)以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件向旅游者提供旅游游覽服務(wù)的行業(yè)。廣義上這個(gè)行業(yè)中除了直接從事旅游業(yè)的部門外，還包括那些與其相關(guān)的各行各業(yè)。
隨著改革開放進(jìn)程的加快，人們生活水平的進(jìn)一步提高，旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)保持良好，下面結(jié)合表1分析我國(guó)旅游業(yè)近幾年的發(fā)展現(xiàn)狀。
表1 2009-2013年我國(guó)旅游業(yè)幾大指標(biāo)發(fā)展情況
數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)，部門數(shù)據(jù)，經(jīng)各年旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)整理得出
從上表數(shù)據(jù)可以看出：
（一）從入境總?cè)藬?shù)看
不論是入境總?cè)藬?shù)，還是港澳臺(tái)同胞來(lái)內(nèi)地旅游，總?cè)藬?shù)都有增加的趨勢(shì)，雖然在2013年由某些原因來(lái)內(nèi)地旅游的人數(shù)都比上一年減少，但是總的來(lái)說(shuō)，有著逐年增加的趨勢(shì)。
（二）國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)在不斷增加
其中農(nóng)村居民旅游總?cè)藬?shù)較為穩(wěn)定在10億人次左右，主要是城鎮(zhèn)居民的旅游總?cè)藬?shù)的增加。
（三）從星級(jí)飯店看
國(guó)內(nèi)旅游星級(jí)飯店的總數(shù)在降低，但是其營(yíng)業(yè)額在逐年增加。說(shuō)明國(guó)家在規(guī)范整治星級(jí)酒店數(shù)量上有一定成效，星級(jí)飯店?duì)I業(yè)額的增加，有一部分也是隨著旅游人數(shù)增加而帶來(lái)的。
（四）從旅行社規(guī)模來(lái)看
目前我國(guó)的旅行社數(shù)量依然在保持著快速增長(zhǎng)，一方面顯示出我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)火熱，另一方面，也透露出各旅行社之間的競(jìng)爭(zhēng)變得激烈。由此也暴露出了一些問題。旅行社規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其整體服務(wù)水平參差不齊。不僅加大政府規(guī)范管理難度，也讓部分旅行社為了追求利益，開始打擦邊球，引發(fā)社會(huì)矛盾。
（五）從旅游教育培訓(xùn)看
高等院校開設(shè)旅游專業(yè)教育先有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但目前又出現(xiàn)了下降的情況，表明，我國(guó)對(duì)旅游的教育正在趨于專業(yè)性，讓那些旅游教育還比較弱的院校取消旅游這門課程，集中到旅游教育水平較高的院校。從在職的旅游從業(yè)人員培訓(xùn)總次數(shù)看，也在逐年增加，說(shuō)明，不斷加強(qiáng)在職人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)、鞏固專業(yè)知識(shí)、滿足不同游客需求，讓所有旅游業(yè)的從業(yè)人員，能為游客提高更加高品質(zhì)的服務(wù)。
此外，中國(guó)旅游業(yè)為迎合國(guó)際發(fā)展潮流，也不斷的在傳統(tǒng)自然景觀上創(chuàng)新，加入豐富的民俗文化，讓游客參與其中。
二、旅游業(yè)發(fā)展存在的問題分析
從目前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展情況看，旅游業(yè)依然穩(wěn)定保持著7%的年均增長(zhǎng)率，以不可阻擋的趨勢(shì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游業(yè)的發(fā)展更加趨于專業(yè)化，趨于成熟、理性階段。相關(guān)主體的服務(wù)項(xiàng)目在不斷的創(chuàng)新，更加到位更加專業(yè)。這主要表現(xiàn)在：第一，旅游者需求多元化：目前不僅限于對(duì)純自然景觀的需求，更多的是轉(zhuǎn)向更具有知識(shí)性、人文性、休閑娛樂性轉(zhuǎn)變。旅游消費(fèi)者分散化：去旅游的人數(shù)越來(lái)越多，年齡跨度增大，職業(yè)種類增多，連選擇出游的時(shí)間也更加多樣，游客會(huì)避免假日高峰，分散錯(cuò)峰出行。第二，旅游目的地選擇個(gè)性化：由之前熱衷于A級(jí)風(fēng)景區(qū)轉(zhuǎn)向可能不知名的小鎮(zhèn)，體驗(yàn)獨(dú)特的趣味。
正因?yàn)槁糜螛I(yè)的較高增速，以及帶來(lái)的較高的經(jīng)濟(jì)收入，使得有的地區(qū)也競(jìng)相打著旅游開發(fā)的旗號(hào)，大張旗鼓發(fā)展旅游業(yè)，甚至有的已經(jīng)脫離了它自身實(shí)際情況，造成資源浪費(fèi)，環(huán)境破壞。目前我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)幾點(diǎn)不利因素：
（一）部分旅游資源未做到科學(xué)開發(fā)，盲目追求利益，造成資源浪費(fèi);
（二）部分旅游區(qū)內(nèi)交通不便利，不適合老年人、兒童的游覽觀光，景區(qū)內(nèi)環(huán)保、電力、消防等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善;
（三）旅游專業(yè)人才匱乏，提供的專業(yè)導(dǎo)游服務(wù)水平有差異，前不久還出現(xiàn)云南女導(dǎo)游罵游客事件，凸顯出具有多語(yǔ)種、高技能且能為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的導(dǎo)游人才匱乏;
（四）法律法規(guī)不健全，旅行社因數(shù)量眾多，在激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)下，開始打價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而影響到品牌形象。降價(jià)吸引更多的游客報(bào)他們旅行社，但是因?yàn)檫^低的跟團(tuán)價(jià)格，減少了導(dǎo)游從旅行社獲得的提成，從而影響到導(dǎo)游為游客只提供簡(jiǎn)單的服務(wù)，進(jìn)而影響到廣大游客的利益。
三、發(fā)展我國(guó)旅游業(yè)的幾點(diǎn)對(duì)策
中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）11-0-01
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民可支配收入的增加，消費(fèi)者在滿足最基本的生存需求后向更高層次的需求發(fā)展，而旅游能滿足消費(fèi)者高層次的需求，所以近幾年國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)都呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，許多國(guó)家和地區(qū)都將發(fā)展旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2006年湖南省也將旅游業(yè)確定為本省重點(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展不僅帶動(dòng)了湖南省的就業(yè)人數(shù)的增加，還為餐飲等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)。
一、湖南省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
本文主要從旅游人數(shù)和旅游收入這兩個(gè)總量指標(biāo)出發(fā)來(lái)看近幾年湖南省旅游業(yè)的發(fā)展：
1.湖南省旅游人數(shù)
近年來(lái)，湖南省旅游業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭。2009年湖南省接待游客總數(shù)為16065.03 萬(wàn)人次，其中國(guó)內(nèi)游客15934.16萬(wàn)人次，國(guó)外游客130.87萬(wàn)人次；2010年接待游客總計(jì)20587萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28%，其中國(guó)內(nèi)游客20397萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28%，國(guó)外游客190萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45%；2011年湖南省接待游客總數(shù)上升至25500萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23%，幾乎是2005年接待游客總?cè)藬?shù)的4倍，其中國(guó)內(nèi)游客25273萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24%，境外游客227萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，近幾年湖南省旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，接待游客人次呈逐年上升的趨勢(shì)，增速較快都在20%以上，其中國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)一直處于平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)趨勢(shì)較好，而相對(duì)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)，入境旅游人數(shù)則增長(zhǎng)緩慢，但仍高于全國(guó)平均水平。
2.湖南省旅游收入
近年來(lái)，湖南省旅游收入也是呈上漲趨勢(shì)。2009年湖南省旅游總收入突破千億大關(guān)，總計(jì)1099.47億元，其中國(guó)內(nèi)旅游收入137.43億美元，旅游外匯收入6.73億美元；2010年旅游總收入上升至1425.80億元，同比增長(zhǎng)30%，其中國(guó)內(nèi)旅游收入178.23億美元，同比增長(zhǎng)30%，旅游外匯收入9.06億美元，同比增長(zhǎng)35%；2011年旅游總收入為1782億元，同比增長(zhǎng)25%，其中國(guó)內(nèi)旅游收入222.75億美元，同比增長(zhǎng)25%，旅游外匯收入10.14億美元，同比增長(zhǎng)12%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，湖南省旅游收入逐年增加，為湖南財(cái)政收入的增長(zhǎng)做出積極貢獻(xiàn)，其中國(guó)內(nèi)旅游收入占旅游總收入的比重逐年上升，2011年達(dá)到99.%，由此可知湖南省的旅游發(fā)展主要還是依靠國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，而入境旅游的發(fā)展速度相對(duì)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展速度來(lái)說(shuō)相對(duì)較慢。
雖然總體而言湖南省旅游業(yè)的發(fā)展速度在全國(guó)來(lái)講都是較快，但是發(fā)展中也存在不少的問題。
二、湖南省旅游業(yè)發(fā)展存在的問題
1.旅游資源開發(fā)不合理
湖南省的自然旅游資源非常豐富，南有衡山北有洞庭湖，這也是近幾年游客人數(shù)增長(zhǎng)的重要原因，但在資源開發(fā)方面卻存在一些問題：首先是缺乏規(guī)劃，湖南省旅游景點(diǎn)數(shù)量很多，但大多各自為戰(zhàn)，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，尤其是一些地方只顧地方利益而不顧全局，導(dǎo)致全省旅游景點(diǎn)的開發(fā)沒有統(tǒng)一規(guī)劃，整體優(yōu)勢(shì)得不到體現(xiàn)；其次是盲目開發(fā)，近年全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，尤其是一些本來(lái)落后貧困的地區(qū)因?yàn)殚_發(fā)旅游而富裕起來(lái)，使得很多地區(qū)、部門都開始盲目開發(fā)旅游，而不顧本地區(qū)的實(shí)際狀況，造成很多旅游項(xiàng)目建成后入不敷出，嚴(yán)重浪費(fèi)資源。最后是后期管理不到位，許多旅游景點(diǎn)在后期管理上存在很大漏洞，雖然吸引了大批量游客，創(chuàng)造了巨額的產(chǎn)值，但對(duì)生態(tài)環(huán)境也造成極大的破壞，這種只顧一時(shí)之利的做法不利于旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
2.旅游品牌建設(shè)落后
湖南省旅游品牌建設(shè)落后主要表現(xiàn)在以下幾方面：首先旅游品牌定位不清，湖南省旅游景點(diǎn)數(shù)量很多，但普遍質(zhì)量不高，在旅游品牌打造上缺乏創(chuàng)新，很多旅游品牌找不到自己的特色，很難在同類型的景區(qū)中脫穎而出。其次旅游品牌影響力不足，近幾年湖南省雖然已開始注重旅游品牌建設(shè)，但成效不大，影響力不足，廣告投放少，營(yíng)銷方式單一，目前除了張家界武陵源風(fēng)景名勝區(qū)這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有知名度外，其他旅游景點(diǎn)的品牌影響力仍有待提高。
3.從業(yè)人員素質(zhì)不高
近幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)旅游需求的增加，一些旅游景點(diǎn)導(dǎo)游收取回扣，店主以假冒真，以次充好等惡性事件層出不窮，這嚴(yán)重影響湖南旅游景點(diǎn)在消費(fèi)者心中的形象，造成這一現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)不高，一些景區(qū)尤其是知名品牌的旅游地，雖有優(yōu)美的風(fēng)光如果沒有與此相配套的優(yōu)良服務(wù)也是枉然，所以加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，對(duì)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展史極為重要的。
4.相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足
旅游業(yè)發(fā)展是否好，不僅看景點(diǎn)的建設(shè)，配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響，而湖南省旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯不足，比如在吃方面，湖南的小吃很有特色，但不集中未形成規(guī)模；在購(gòu)物方面，缺乏特色的旅游紀(jì)念品；在住方面，酒店服務(wù)質(zhì)量參差不齊，管理不到位。這些都會(huì)影響湖南省旅游業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
旅游業(yè)是提高人民生活質(zhì)量、促進(jìn)社會(huì)和諧的民生產(chǎn)業(yè)，是調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，具有消耗低、帶動(dòng)強(qiáng)、惠民廣、展形象、傳文化等多種經(jīng)濟(jì)社會(huì)功能，是增強(qiáng)硬實(shí)力、提升軟實(shí)力的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)。河南省旅游資源豐富，基礎(chǔ)條件較好，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。河南省政府也做出了把旅游業(yè)作為新興支柱產(chǎn)業(yè)的重要決策，并提出由旅游資源大省向旅游強(qiáng)省的跨越式發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)定不移地推進(jìn)“旅游立省”的戰(zhàn)略目標(biāo)，抓住機(jī)遇，改革創(chuàng)新。
一、河南旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)，河南旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游總收入不斷增加，逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯。然而與其他省市旅游產(chǎn)業(yè)相比較，河南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還相對(duì)滯后，在全國(guó)范圍的影響力還有待提高。認(rèn)清當(dāng)前河南旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，明晰河南發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足，對(duì)提高河南旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展具有重要的意義。
（一）旅游資源豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理
河南省現(xiàn)有鄭州、洛陽(yáng)、開封等27個(gè)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，185家景區(qū)，其中有少林寺、龍門石窟、云臺(tái)山3個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。2014年年末全省共有A級(jí)旅游景區(qū)327處，其中4A級(jí)以上景區(qū)126處；星級(jí)酒店557個(gè)；出境游組團(tuán)社和國(guó)內(nèi)旅行社1167家，旅游從業(yè)人員達(dá)到200萬(wàn)人，帶動(dòng)社會(huì)關(guān)聯(lián)就業(yè)1000萬(wàn)人，基本上形成了優(yōu)勢(shì)突出、結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)業(yè)體系。
（二）旅游業(yè)增長(zhǎng)迅速
數(shù)據(jù)來(lái)自河南省2015年、2014年統(tǒng)計(jì)年鑒
二、河南旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足
（一）河南旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)
1、地理位置優(yōu)越，交通便利
河南具有優(yōu)越的地理區(qū)位、便利的交通，鐵路通車?yán)锍涛痪尤珖?guó)首位，各個(gè)交通干線交匯于省會(huì)鄭州，京廣、京九等鐵路干線縱橫交織于河南；公路交通也十分發(fā)達(dá)，高速公路通車?yán)锍涛痪尤珖?guó)第一；航空交通發(fā)展迅速，擁有多條國(guó)內(nèi)國(guó)際航線通往國(guó)內(nèi)外城市。河南以其得天獨(dú)厚的地理位置和四通八達(dá)的陸地航空交通為旅游業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、具有悠久的歷史文化底蘊(yùn)好豐富的旅游資源
河南歷史悠久，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，是中華民族的重要發(fā)源地之一。河南在中國(guó)歷史上書寫的光輝的篇章，是歷史前朝政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心發(fā)展地區(qū)。全省擁有四大古都：安陽(yáng)、開封、洛陽(yáng)、鄭州；三處世界文化遺產(chǎn)：洛陽(yáng)龍門石窟、安陽(yáng)殷墟、登封“天地之間”歷史建筑群。深厚的歷史文化，眾多的文化古跡，吸引著眾多國(guó)內(nèi)外游客的光臨。這也是河南旅游業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)之一。
除了悠久的文化古跡之外，河南境內(nèi)不僅擁有綿延的高山，也有波瀾的丘陵，還有開闊的平原，地形構(gòu)造復(fù)雜多樣，自然景觀壯麗多彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)可供觀賞的自然景區(qū)有百余處，其中包括嵩山、云臺(tái)山兩處世界地質(zhì)公園，吸引著眾多的國(guó)內(nèi)外游客。
（二）河南旅游業(yè)的不足
1、知名度缺乏
近年來(lái)河南省加大了對(duì)旅游業(yè)的投入，積極的參與景區(qū)的等級(jí)申報(bào)，擁有不少的高級(jí)別景區(qū)，但是高級(jí)別不等于高知名度，河南省旅游資源的宣傳力度不足，很多具有價(jià)值的旅游景區(qū)沒有被大家熟知。要擴(kuò)大河南旅游業(yè)的知名度，將河南的旅游業(yè)推向全國(guó)，必須在有影響力的媒體上進(jìn)行有力的宣傳。
2、旅游資源分布不均衡
由于地理、歷史等原因，河南的旅游業(yè)分布不均衡，鄭州，洛陽(yáng)，開封等地的旅游資源開發(fā)較早，在國(guó)內(nèi)外的影響力的相應(yīng)較大，旅游業(yè)的產(chǎn)值也占全省的一半以上。而其他地方的旅游業(yè)均相應(yīng)較差，旅游業(yè)規(guī)模較小、水平不高，知名度較差，旅游業(yè)的發(fā)展在省內(nèi)處于弱勢(shì)地位。
3、旅游整體規(guī)劃有待提升
近年來(lái)，河南省已經(jīng)將旅游業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)，各地區(qū)都開始著手旅游規(guī)劃工作。但是，目前全省旅游業(yè)的遠(yuǎn)景規(guī)劃不足的現(xiàn)象普遍存在，并且旅游產(chǎn)品在形式和內(nèi)容上都有些單調(diào)，降低了對(duì)游客的吸引力，也降低的全省旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
4、旅游產(chǎn)業(yè)鏈有待挖掘
按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，旅游業(yè)應(yīng)包括“食、住、行、游、娛、購(gòu)”六要素，將各個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來(lái)，拉長(zhǎng)旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。要講旅游產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，僅靠門票收入是不行的。在河南旅游業(yè)中，購(gòu)物、娛樂十分欠缺，旅游商品缺乏特色，品類雷同，全省旅游購(gòu)物消費(fèi)僅占總旅游消費(fèi)的5%。所以旅游企業(yè)應(yīng)在這些方面多下功夫。
三、河南旅游業(yè)的對(duì)策分析
旅游立省就是把旅游產(chǎn)業(yè)放在更加優(yōu)先的位置加快發(fā)展，作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱進(jìn)行培育。實(shí)施“旅游立省”戰(zhàn)略是基于河南省當(dāng)前發(fā)展階段，為充分發(fā)揮旅游業(yè)做出的戰(zhàn)略決策，是貫徹落實(shí)科發(fā)展觀、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要舉措，也是實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)省的由之路。
要促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要在發(fā)展思路上具有創(chuàng)新精神；加強(qiáng)旅游資源、旅游企業(yè)的整合；加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高旅游文化產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力等方面下功夫。
（一）加大宣傳力度，擴(kuò)寬旅游市場(chǎng)
河南旅游業(yè)的發(fā)展前景巨大，各種特色的主題游也出具規(guī)模，相關(guān)部門應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，通過各種多媒體途徑對(duì)河南旅游業(yè)進(jìn)行宣傳和報(bào)道，也可以通過開展“旅游交流會(huì)”等活動(dòng)來(lái)加大宣傳力度，為河南旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓奠定基礎(chǔ)。
（二）在旅游業(yè)發(fā)展思路上要?jiǎng)?chuàng)新
與沿海等旅游產(chǎn)業(yè)相比，河南的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，且不太成熟，在旅游品牌效應(yīng)等方面還有待提高。所以，在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路上，我們不僅要借鑒它們成功的經(jīng)驗(yàn)，還要敢于創(chuàng)新，拿出自己的優(yōu)勢(shì)，依附自身濃厚的歷史資源，突出地方特色，逐漸改善和進(jìn)步。
（三）發(fā)展旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)
積極開發(fā)旅游市場(chǎng)，搞好旅游產(chǎn)品的開發(fā)，規(guī)劃并建設(shè)一系列的生態(tài)旅游、休閑度假、農(nóng)業(yè)旅游等一體化的旅游基地。并試著通過旅游建立扶貧開發(fā)區(qū)，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使河南旅游從單一的文化旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣穆糜伟l(fā)展，不僅能滿足國(guó)內(nèi)外游客的需求，還能提高本省的自主創(chuàng)新能力，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)的旅游示范區(qū)。
（四）科學(xué)編制發(fā)展規(guī)劃
采用公開招標(biāo)的方式，聘請(qǐng)高水平規(guī)劃單位，廣泛招納各方智慧，高效地編制出體現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展、具有鮮明地域特色的戰(zhàn)略規(guī)劃。規(guī)劃要充分體現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展階段的統(tǒng)一，前瞻性與可操作性的統(tǒng)一，努力形成科學(xué)的產(chǎn)業(yè)體系、完善的產(chǎn)業(yè)布局，使旅游業(yè)發(fā)展與河南省工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程相一致，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃相協(xié)調(diào)。并依法規(guī)范旅游市場(chǎng)的秩序，積極改善旅游環(huán)境，樹立良好的河南旅游形象。
參考文獻(xiàn)：
[1]河南省人民政府辦公廳.河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃.
[2]河南年鑒編委會(huì).河南年鑒.2014.
引言
近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，久居在鋼筋水泥城市里的人們生活節(jié)奏加快，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們向往山清水秀、生態(tài)環(huán)境良好的地方。于是，漁業(yè)與旅游業(yè)交叉的新型產(chǎn)業(yè)——“漁家樂”民俗旅游在日照應(yīng)運(yùn)而生。它的誕生，拓展了漁業(yè)發(fā)展的新空間，開辟了旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。但是在發(fā)展過程中出現(xiàn)了打價(jià)格戰(zhàn)等問題。
一、發(fā)展歷程
1.1萌芽階段日照地區(qū)的漁民一直以捕魚為業(yè)。由于近年來(lái)漁業(yè)資源瀕臨枯竭，漁業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)已經(jīng)大不如前，為增加致富門路,漁民邁出了轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)的步伐，積極自主的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,利用現(xiàn)有資源，發(fā)展了“漁家樂”民俗旅游。第一個(gè)崛起的“漁家樂”旅游民俗村是王家皂村。
1.2發(fā)展階段從2000年開始，全區(qū)從上到下，人人都參與到旅游的熱潮中，在短短的幾年里，日照的“漁家樂”民俗旅游迅猛的發(fā)展起來(lái)。其中王家皂“漁家樂”民俗旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)鄰村“漁家樂”的發(fā)展起到了良好的示范作用。游客市場(chǎng)進(jìn)一步拓寬，日照海濱已經(jīng)成為中原地區(qū)以及周圍省市游客的目的地。
1.3蓬勃發(fā)展階段目前，日照“漁家樂”旅游的發(fā)展，為漁民的收入帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了一定的推動(dòng)作用。
二、發(fā)展現(xiàn)狀
2.1發(fā)展速度較快“漁家樂”民俗旅游在其項(xiàng)目、內(nèi)容等方面逐漸體現(xiàn)出她的發(fā)展活力與發(fā)展前景，呈現(xiàn)出一片可喜的景象。
2.2適應(yīng)現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求現(xiàn)在日照各旅行社的報(bào)價(jià)相對(duì)較低，日照“漁家樂”民俗旅游在一定程度上適應(yīng)了現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)需求。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是環(huán)境優(yōu)雅。二是交通發(fā)達(dá)、通訊較為方便。三是“漁家樂”民俗旅游的收費(fèi)較為低廉。
2.3帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)展“漁家樂”民俗旅游，為沿海的漁民開辟了一條新的致富途徑。
2.4提供大量的就業(yè)崗位“漁家樂”民俗旅游的發(fā)展對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整具有很大的推動(dòng)作用，提供了大量的就業(yè)崗位，促進(jìn)了漁村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。
三、存在的問題
目前存在主要問題有：
3.1盲目建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理①盲目建設(shè)缺乏規(guī)劃。日照“漁家樂”民俗旅游區(qū)總體規(guī)劃在執(zhí)行力度上還很欠缺,在發(fā)展上盲目性很大。②無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)大打價(jià)格戰(zhàn)。目前，日照“漁家樂”民俗旅游的發(fā)展速度相對(duì)迅猛，有遍地開花之勢(shì)。由于組團(tuán)社的報(bào)價(jià)較低，轉(zhuǎn)到地接社時(shí)地接社再壓價(jià)到漁家，他們之間相互競(jìng)爭(zhēng)。③政府管理不到位機(jī)制不完善。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，許多“漁家樂”民俗旅游戶未經(jīng)許可部門的許可、未接受工商、衛(wèi)生、消防等部門的檢查驗(yàn)收，擅自接待游客的食宿，存在相當(dāng)?shù)碾[患。
3.2基礎(chǔ)設(shè)施不完善衛(wèi)生條件差設(shè)施設(shè)備的不完善導(dǎo)致了客源的可進(jìn)入性、安全、供水、漁家衛(wèi)生等方面的問題。
3.3從業(yè)人員的素質(zhì)低“漁家樂”民俗旅游是漁民自發(fā)創(chuàng)辦的，在發(fā)展的過程中憑借自己對(duì)“漁家樂”的理解開展旅游活動(dòng)，參與經(jīng)營(yíng)的漁民，思想解放程度不夠，還存在“小農(nóng)”經(jīng)營(yíng)思想，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的意識(shí)和現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理理念。
3.4產(chǎn)品單一深度開發(fā)不夠目前漁家樂旅游產(chǎn)品單一，娛樂普遍以麻將、撲克牌等傳統(tǒng)項(xiàng)目為主，深度開發(fā)不夠。
四、對(duì)策與建議
作為市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）應(yīng)建立四級(jí)民俗旅游管理體系，為漁家樂旅游工作的開展制定相應(yīng)的扶持、保障措施或者成立一個(gè)“漁家樂”民俗旅游的協(xié)會(huì)或組織，通過協(xié)會(huì)或組織強(qiáng)化自我管理，行業(yè)自律。
4.1加強(qiáng)規(guī)劃培訓(xùn)加大扶持力度國(guó)內(nèi)外大量事實(shí)表明，在開發(fā)中地方政府主導(dǎo)，其開發(fā)速度快，投資效益高。
①制定相關(guān)政策加強(qiáng)規(guī)劃與扶持。各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、辦事處黨委政府、旅游主管部門要從真心實(shí)意扶持“三農(nóng)”出發(fā)，研究制定并落實(shí)好相關(guān)政策，為日照“漁家樂”民俗旅游發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍，創(chuàng)造良好條件。
②學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理方法及運(yùn)作模式。要促進(jìn)“漁家樂”民俗旅游進(jìn)一步健康有序的發(fā)展，就要著力提高“漁家樂”民俗旅游的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。
③引入外資企業(yè)出資企業(yè)與漁家合資。要全面深入發(fā)展“漁家樂”民俗旅游，需要更多的資金投入來(lái)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大漁家樂的規(guī)模，提升“漁家樂”旅游的檔次，使日照市的“漁家樂”旅游向著大規(guī)模、高檔次的方向發(fā)展。政府就要充分發(fā)揮主導(dǎo)功能，聯(lián)合一些實(shí)力較強(qiáng)和管理能力較強(qiáng)的企業(yè)或私有企業(yè)，提倡大力鼓勵(lì)外資，多渠道多層次的籌集資金，引入外資。加大本地旅游資金的投入，為漁家樂的發(fā)展注入新的活力。
4.2加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造加大資金投入，重點(diǎn)加強(qiáng)道路、通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施改建的力度。
4.3強(qiáng)化監(jiān)督引導(dǎo)加強(qiáng)管理機(jī)制“漁家樂”民俗旅游的健康快速發(fā)展離不開科學(xué)的規(guī)劃和引導(dǎo)。
4.4轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念探索適合的發(fā)展道路有關(guān)部門應(yīng)積極組織漁民走出家門，學(xué)習(xí)外地成功的漁家樂民俗旅游的模式，并結(jié)合自身實(shí)際，探索出適合自身發(fā)展的道路。:
4.5豐富漁家樂旅游產(chǎn)品挖掘內(nèi)涵一是與教育開發(fā)相結(jié)合；二是增加科技含量；三是加強(qiáng)食文化的開發(fā)利用。
五、結(jié)論
日照“漁家樂”民俗旅游在一定程度上有了較大的發(fā)展，但是還存在一些問題，通過政府主導(dǎo)，相信日照漁家樂民俗旅游會(huì)更加健康、快速的發(fā)展。
惠州市位于廣東省東南部,珠江三角洲東北端,濱海旅游岸線長(zhǎng)達(dá)20多km,濱海地區(qū)主要位于惠陽(yáng)區(qū)和惠東縣,屬于亞熱帶海洋性氣候,氣候溫和,雨量充沛,依山傍海,景色優(yōu)美,氣候宜人,自然地理?xiàng)l件十分優(yōu)越,具備發(fā)展濱海旅游業(yè)的先天條件。其中巽寮濱海旅游度假區(qū),2006年全年接待游客106萬(wàn)人次,旅游總收入7 420萬(wàn)元。大亞灣旅游區(qū),2006年全年接待游客53.4萬(wàn)人次,旅游總收入近5億元。盡管惠州市有著得天獨(dú)厚的濱海旅游資源,具備把濱海旅游業(yè)做大做好的基礎(chǔ)條件。但是,我們也應(yīng)該看到惠州市濱海旅游業(yè)在發(fā)展過程中存在不少的問題,影響了濱海旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
一、惠州市濱海旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題
1.濱海旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大,旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較薄弱
目前惠州市濱海旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大,與旅游景區(qū)相配套的交通、通訊、環(huán)保、安全等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較薄弱,仍然滿足不了游客的需要,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于濱海旅游業(yè)發(fā)展的需求。以巽寮濱海旅游度假區(qū)為例,縣政府及有關(guān)部門投入2 000多萬(wàn)元新建的海濱公路從根本上改善了主干道的交通狀況,但仍存在著供水、供電以及景點(diǎn)交通等“瓶頸”。特別是供水問題,高峰期的矛盾尤為突出。
此外,旅游景區(qū)公共交通發(fā)展滯后,二輪摩托車參與交通運(yùn)輸較多,秩序比較混亂,存在安全隱患。
2.濱海旅游產(chǎn)業(yè)仍處于粗放型的發(fā)展階段
一是缺乏科學(xué)管理。對(duì)于旺季游客過分集中的現(xiàn)象缺乏科學(xué)的疏導(dǎo)而在旅游淡季又忽略了景點(diǎn)維護(hù),造成了旅游資源的破壞。比如在黃金周期間,旅游景區(qū)人滿為患,缺乏合理的疏導(dǎo)措施。住宿、飲食、購(gòu)物等價(jià)格比平時(shí)高,出現(xiàn)價(jià)格亂調(diào)現(xiàn)象。
二是重產(chǎn)值、輕視環(huán)保。發(fā)展旅游業(yè)一方面促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展,同時(shí)也加速了資源的損耗、環(huán)境污染和生態(tài)失衡。雖然國(guó)家反復(fù)強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)的重要性,但對(duì)于基層領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)營(yíng)者而言,保護(hù)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)始終是個(gè)兩難選擇。許多旅游景點(diǎn)在開發(fā)過程中,以犧牲環(huán)境代價(jià)來(lái)?yè)Q取短期利益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
三是旅游從業(yè)人員聚散過頻,經(jīng)營(yíng)分散,質(zhì)量控制缺乏保障,產(chǎn)品低級(jí)庸俗,影響了濱海旅游業(yè)的健康發(fā)展。
3.濱海旅游業(yè)的無(wú)序開發(fā),影響到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整
濱海旅游資源的開發(fā)過渡,在一定程度上將會(huì)影響附近海域的濱海養(yǎng)殖業(yè),破壞海岸帶山體、植被,也限制了工業(yè)的進(jìn)入。目前,惠州市濱海資源開發(fā)上,比如大亞灣中海石化的落戶,將帶動(dòng)以石化為龍頭的上、中、下游石化產(chǎn)業(yè)圈的形成。由于這一產(chǎn)業(yè)的特性和該區(qū)土地資源、環(huán)境資源因素,在大亞灣的部分海岸已無(wú)法開展以沙灘休閑為主的休閑旅游。但是目前從惠州的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)來(lái)看,第二產(chǎn)業(yè)仍然是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重還是比較小。惠東的稔平半島,就其濱海資源的特點(diǎn),為保護(hù)環(huán)境和利用濱海資源,也不能建立大型工業(yè)項(xiàng)目。稔平半島對(duì)大亞灣的海洋生態(tài)環(huán)境起保護(hù)作用,為大亞灣核電和南海石化及上中下游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的環(huán)境問題,承擔(dān)著環(huán)境凈化和生態(tài)再生的功能。
4.濱海旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高,管理人才缺乏
目前,惠州市從事濱海旅游業(yè)管理和服務(wù)人才缺乏,從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)總體不高,經(jīng)營(yíng)管理水平較低,缺乏一定的專業(yè)技能。服務(wù)意識(shí)淡薄,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力較低?；ヂ?lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代管理方式應(yīng)用不夠,很多濱海景區(qū)的發(fā)展只停留在網(wǎng)站的建設(shè)上,缺乏高級(jí)的管理技術(shù)來(lái)進(jìn)行濱海旅游業(yè)的管理,這些都影響了惠州市濱海旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
5.濱海旅游業(yè)宣傳促銷力度不夠,客源市場(chǎng)有限
目前惠州濱海旅游市場(chǎng)的輻射范圍比較狹窄,游客主要局限在廣東省內(nèi)和港、澳地區(qū),客源市場(chǎng)有限。而廣大的周邊地區(qū)以及內(nèi)陸地區(qū)游客比例偏低,這與惠州市濱海旅游宣傳的力度不夠有關(guān)系,難免有“養(yǎng)在深閨無(wú)人知”的情況。
6.濱海旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃比較滯后,景點(diǎn)硬件落后,特色不突出,旅游景區(qū)缺乏區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力
目前,惠州市的濱海旅游資源除巽寮灣濱海旅游度假區(qū)外,各景區(qū)景點(diǎn)沒有編制詳細(xì)規(guī)劃。濱海旅游業(yè)仍以“3S”(陽(yáng)光、沙灘、海水)為主調(diào)的傳統(tǒng)濱海旅游模式,各景區(qū)(點(diǎn))功能單一,檔次較低,規(guī)模小,品位不高,不利于旅游業(yè)的健康發(fā)展。如巽寮灣濱海旅游度假區(qū)目前的開發(fā),實(shí)際上仍處于各個(gè)投資商圈地和分割自然景區(qū)的狀態(tài)。沙灘被投資商分割成若干塊,未能按照原來(lái)的總體規(guī)劃的土地使用功能進(jìn)行安排,小而散的特點(diǎn)相當(dāng)突出。同時(shí),由于缺少總體規(guī)劃,各景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)缺乏相互之間的有機(jī)聯(lián)系,無(wú)法形成有效的景點(diǎn)結(jié)合,缺乏有整體特色和吸引力的品牌景區(qū)。又如雙月灣景區(qū),缺乏有效的規(guī)劃,景色單調(diào)。
此外位于平海鎮(zhèn)的南門海,仍處于原始未開發(fā)的狀態(tài),造成濱海旅游資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。明代洪武年間修建的平海古城,經(jīng)歷了600年滄桑,至今仍較完整地保留著四座城門樓、部分城墻。但是這些歷史人文資源略顯單調(diào),現(xiàn)代民居與古城樓搭配不協(xié)調(diào),缺乏有效規(guī)劃。
二、惠州市濱海旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
1.抓好濱海旅游資源的規(guī)劃修編工作,促使濱海旅游業(yè)走集約型發(fā)展之路
2000年市人大通過的《惠州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》部分內(nèi)容已不能適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)的要求,因此迫切需要進(jìn)行修編工作。
一是惠州市濱海資源的規(guī)劃要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),借鑒世界發(fā)達(dá)國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)惠州市濱海旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更高層次的目標(biāo)。
二是規(guī)劃設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)控制開發(fā)強(qiáng)度,合理確定最大承載容量,把濱海資源的保護(hù)同國(guó)土整治結(jié)合一體。注重經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的有機(jī)統(tǒng)一,堅(jiān)持走經(jīng)濟(jì)效益好,環(huán)境污染少,資源消耗低,人力資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的集約化發(fā)展的道路。
三是規(guī)劃中注重培育特色“拳頭濱海旅游產(chǎn)品”,使濱海旅游內(nèi)涵豐富化。以“百里生態(tài)旅游長(zhǎng)廊”建設(shè)為龍頭,加快培育特色濱海旅游產(chǎn)品。包括以龍門溫泉、惠州湯泉、南昆山溫泉、矮陂溫泉為主的健身度假游;以大亞灣華海度假區(qū)、東升漁村、小徑灣大甲島、三門島、巽寮灣旅游區(qū)、海龜自然保護(hù)區(qū)為主的濱海休閑旅游;以大亞灣中海石化、數(shù)碼工業(yè)園等為主的園區(qū)工業(yè)游;以惠陽(yáng)鎮(zhèn)隆、惠東客家圍龍屋及惠東黃獅古宅為主的客家風(fēng)情游;以平海古城、香溪堡及龍門古建筑群、惠州黃氏書屋等古跡為主的歷史文化游。
2.不斷完善濱海旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
一是逐步完善通往各旅游景區(qū)(點(diǎn))的道路,把各個(gè)旅游景區(qū)(點(diǎn))的線路有機(jī)地連接起來(lái)。加快旅游景區(qū)(點(diǎn))供水、供電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
二是設(shè)置多種類型和級(jí)別的住宿設(shè)施,為國(guó)內(nèi)外觀光客提供各種檔次的賓館、商業(yè)旅館、度假村、野營(yíng)帳篷區(qū)。同時(shí)布置一部分吸引房地產(chǎn)的度假別墅,以增加經(jīng)濟(jì)效益。
三是商業(yè)餐飲服務(wù)設(shè)施堅(jiān)持多樣化原則。惠州的濱海游客多來(lái)自廣東、港澳,廣東人在飲食方面有著特殊的文化,俗語(yǔ)“食在廣東”。因此應(yīng)該在堅(jiān)持不污染環(huán)境的前提下,豐富各種飲食文化內(nèi)涵。
四是做好安全工作,整頓旅游景區(qū)交通運(yùn)輸秩序,規(guī)范二輪摩托車運(yùn)輸行為,為濱海旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)安全的氛圍。
3.深化企業(yè)改革,做大做強(qiáng)旅游企業(yè)
市、縣旅游管理部門要積極引導(dǎo)和支持旅游企業(yè),深化內(nèi)部改革。要以資本為紐帶,引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行股份改革,通過兼并、聯(lián)合等形式,爭(zhēng)取今后幾年內(nèi)形成若干個(gè)大型旅游企業(yè)集團(tuán)。各旅游企業(yè)要深入開展“以改革創(chuàng)新求發(fā)展”的活動(dòng),按照現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),建立健全各種競(jìng)爭(zhēng)、激勵(lì)機(jī)制,轉(zhuǎn)變粗放型的經(jīng)營(yíng)模式。市、縣旅游管理部門要積極參加全國(guó)誠(chéng)信旅游示范單位和省百佳誠(chéng)信單位的創(chuàng)建,推動(dòng)誠(chéng)信信息庫(kù)建設(shè)。繼續(xù)開展“十佳旅行社”、“星級(jí)飯店服務(wù)明星”、“優(yōu)秀導(dǎo)游員”等評(píng)優(yōu)、評(píng)先活動(dòng)。
多渠道引進(jìn)資金雄厚的企業(yè)投資濱海旅游項(xiàng)目,建設(shè)旅游精品。以南海石化項(xiàng)目為依托,打造惠州旅游新亮點(diǎn)。大亞灣中海殼牌南海石化集聚了一大批大規(guī)模的下游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),并成為惠州市商務(wù)旅游的最大宣傳亮點(diǎn),拉動(dòng)了整個(gè)惠州的人流、物流、信息流,吸引了各類人流陸續(xù)涌進(jìn)大亞灣,涌進(jìn)惠州。各級(jí)政府要搶抓機(jī)遇,借殼牌石化項(xiàng)目的凝聚力和號(hào)召力,吸引旅游項(xiàng)目投資資金。
4.加強(qiáng)濱海旅游業(yè)管理人才隊(duì)伍建設(shè),利用現(xiàn)代化信息技術(shù)服務(wù)于濱海旅游業(yè)
開封是七朝古都，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24座歷史文化名城之一，具有“文物遺存豐富，城市格局悠久，古城風(fēng)貌濃郁，北方水城獨(dú)特”的顯著特點(diǎn)。全市共有文物古跡237處，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位 13 處，省級(jí)文物保護(hù)單位24處。開封城下13米深處共埋藏著6座古城，其“城摞城”現(xiàn)象具有重大的考古價(jià)值。開封水資源豐富，素有“北方水城”之稱，包公湖、楊家湖等許多湖泊留下了富有文化氣息的動(dòng)人傳說(shuō)。滿門忠烈的楊家將、民族英雄岳飛、剛正不阿的包青天、圖強(qiáng)變法的王安石、一代清官?gòu)埐?、林則徐等故事留傳至今。近代又哺育了范文瀾、馮友蘭、尹達(dá)、、姚雪垠、穆青等文化名人，令人敬仰。尤其是北宋時(shí)期的開封，是全國(guó)乃至全球最繁華的都市。因此也給現(xiàn)代開封留下了濃郁的宋文化特色。
一、開封市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
從上個(gè)世紀(jì)80年開始，開封市根據(jù)自身的文化資源優(yōu)勢(shì)和交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，按照走可持續(xù)發(fā)展之路的指導(dǎo)思想，將發(fā)展旅游業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，開始進(jìn)行較大規(guī)模的旅游資源的開發(fā)與建設(shè)，不斷鞏固旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。以1999年開封創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市成功為標(biāo)志，開封旅游業(yè)步入了發(fā)展的快車道。在2002年的市八次黨代會(huì)上，市委、市政府將實(shí)施旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略列為振興開封經(jīng)濟(jì)的六大戰(zhàn)略之一，有力地推動(dòng)開封旅游業(yè)走上了快速發(fā)展之路。近年來(lái)，在不斷規(guī)范和完善原有旅游景區(qū)（點(diǎn)）的同時(shí)，先后開發(fā)重建了包公祠、宋都御街、清明上河園、翰園碑林、天波楊府、開封府、大梁門等，如今市區(qū)已基本形成了以北部的龍亭湖風(fēng)景區(qū)、中部的包公湖風(fēng)景區(qū)和南部的繁塔與禹王臺(tái)風(fēng)景區(qū)為主的三大景區(qū)。作為重要旅游要素的酒店業(yè)和旅行社業(yè)也獲得了快速發(fā)展，與此相關(guān)的商貿(mào)、娛樂等行業(yè)也有了長(zhǎng)足發(fā)展。為進(jìn)一步推動(dòng)開封旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，市委、市政府制定出臺(tái)了《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，成立了由市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的開封市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，動(dòng)員各方面力量，全力推進(jìn)開封旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，形成了全市人民關(guān)心、支持和參與旅游業(yè)發(fā)展的良好社會(huì)氛圍。
盡管開封市在發(fā)展旅游業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的有利條件，但仍然存在一些問題，影響力了開封成為國(guó)際旅游大都市。通過對(duì)國(guó)際上不同旅游城市進(jìn)行比較和分析，有一些定性的標(biāo)準(zhǔn)。
1、信息提供和好客度。與旅游者的交流和互動(dòng)是從旅游的最初階段開始的。在典型的城市旅游過程中，旅游者的行程安排都基于他能夠獲得的有效信息。就開封市的整體服務(wù)態(tài)度來(lái)說(shuō)，還是存在很多問題的。首先，汽車站和火車站可以說(shuō)是一個(gè)城市的窗口，但是，無(wú)論是售票人員還是檢票人員的服務(wù)態(tài)度都是急需提高的，他們表現(xiàn)出的不耐煩和視而不見都嚴(yán)重影響了一個(gè)旅游城市在游客心目中的印象。
2、補(bǔ)充的旅游產(chǎn)質(zhì)量。飯店、酒吧、餐館、國(guó)會(huì)大廈和展覽館必須非常有特色，從而具有吸引力。更重要的是，這些設(shè)施提供的服務(wù)要“物有所值”，也就是說(shuō)，水平與參觀的價(jià)格相匹配。開封非常有特色的是鼓樓夜市，雖然相比以前有很大改進(jìn)，但是由于缺乏管理，也是存在很多問題，食品不夠衛(wèi)生，小吃品種不齊全，甚至有些小吃不夠地道。而開封比較多的仍然是賓館，星級(jí)酒店并不多。
3、內(nèi)部通達(dá)性和外部的可進(jìn)入性依賴于城市交通，但也依賴于車站的結(jié)構(gòu)和分布，票務(wù)和信息服務(wù)和交通設(shè)施的快捷和多樣性等等。由于開封整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不高，所以車輛并不算太多，整體來(lái)說(shuō)，道路還是很通暢的，公交車也有專門通往各個(gè)旅游景點(diǎn)的。但是，公交車衛(wèi)生條件并不是很好，要注意提高衛(wèi)生水平，進(jìn)而提高整體服務(wù)質(zhì)量。
4、景區(qū)景點(diǎn)和節(jié)慶活動(dòng)。開封市的很多景點(diǎn)為了吸引游客，在各個(gè)景點(diǎn)都有定期的演出。比如，清明上河園晚上演出的《大宋京都?jí)羧A》，大型水上實(shí)景演出，場(chǎng)面很壯觀，歌曲和表演都很出色，但給人看過后，難以留下深刻的印象。森林公園每天定點(diǎn)都要進(jìn)行古裝表演，但是沒有什么特色，演員演技一般，內(nèi)容通俗，難以吸引觀眾。
5、景點(diǎn)多為人造，類似度大。開封景點(diǎn)多是在舊址基礎(chǔ)上進(jìn)行恢復(fù)重建，很少有遺留下來(lái)的古跡，但是進(jìn)行重建的建筑有沒有什么特色，所以難以給游客再想來(lái)的感覺。
二、改進(jìn)措施：
1、政府免費(fèi)發(fā)送的旅游卡片大大激發(fā)游客的興致，讓游客了解到更豐富的經(jīng)典內(nèi)容和路線，增加游客的行程，從而顯著增加停留時(shí)間。全面提高開封市服務(wù)人員的綜合素質(zhì)，提高道德修養(yǎng)，完善服務(wù)態(tài)度，城市居民對(duì)游客的積極態(tài)度可以彌補(bǔ)城市功能上的缺憾，甚至是比較嚴(yán)重的缺憾。
2、增加娛樂場(chǎng)所的數(shù)量，使游客和居民容易找到自己的興趣愛好，同時(shí)加大投資，使開封的展覽館更具特色，同時(shí)大力發(fā)展開封的特色小吃，使開封小吃品種更加齊全，也更加衛(wèi)生，地道。
一、南京市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（一）南京市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.行業(yè)發(fā)展概況
“十五”期間，南京市的旅游產(chǎn)業(yè)也得到了全面的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大。截止2005年底，全南京市共有旅游景區(qū)（點(diǎn)）75處，全年共接待游園游客5 061萬(wàn)人次,較上年增長(zhǎng)15%。其中，A級(jí)景區(qū)16處，年游客接待量超過50萬(wàn)人次的景區(qū)（點(diǎn)）達(dá)17處，年接待量超過20萬(wàn)人次的景點(diǎn)（區(qū)）有32個(gè)，年接待量超過10萬(wàn)人次的景點(diǎn)有49個(gè)。星級(jí)飯店共122家，星級(jí)飯店客房總數(shù)1.5萬(wàn)間，其中，五星級(jí)8家，四星級(jí)14家，三星級(jí)53家，二星級(jí)以下47家。2005年，全市旅游星級(jí)飯店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.5億元，其中客房收入11.5億元，餐飲收入10.7億元，其它收入5.3億元。旅行社395家，其中，國(guó)際社27家，中國(guó)公民出境游組團(tuán)社13家。
2.產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模
近幾年來(lái)，尤其是“十五”期間，南京的旅游業(yè)得到快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，以2005年為例，全市的旅游總收入達(dá)到了379億元人民幣，比上年增加18.4%，占全市GDP的比值為15.71%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重為33.9%。其中，接待入境旅游者87.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯5.76億美元，接待國(guó)內(nèi)旅游者3220萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游收入333億元人民幣 。在2005年度全國(guó)重點(diǎn)旅游城市的排序中，南京市的旅游總收入僅次于上海、北京、廣州、杭州、蘇州、深圳，位居第七，在長(zhǎng)三角十五個(gè)城市的排序中，位列第三，稍落后于杭州、蘇州，在全國(guó)十五個(gè)副省級(jí)城市的排位中也名列前茅。
3.旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
（1）客源結(jié)構(gòu)
在入境游客方面，2005年，外國(guó)旅游者有51.4萬(wàn)人次，占全部入境旅游者的58.7%，香港同胞15.1萬(wàn)人次，澳門同胞0.4萬(wàn)人次，臺(tái)灣同胞20.7萬(wàn)人次，其中，臺(tái)灣游客數(shù)量增長(zhǎng)最快，與2004年相比增速達(dá)58.2%。而在外國(guó)旅游者中，按洲別來(lái)分，亞洲游客最多，占所有外國(guó)人游客的54%，歐洲次之，占22%，美洲位居第三，占17%；按國(guó)別來(lái)分，馬來(lái)西亞（8.3萬(wàn)人次）、日本（7.2萬(wàn)人次）、美國(guó)（6.9萬(wàn)人次）、韓國(guó)（5.3萬(wàn)人次）、新加坡（4萬(wàn)人次）分居前五?？傮w來(lái)說(shuō)，港澳臺(tái)地區(qū)、日韓及東南亞依舊是南京的主要國(guó)際客源市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)游客方面，江蘇本省游客依舊占較大比重，占到全部國(guó)內(nèi)游客總數(shù)的22.28%，安徽、上海、浙江、山東、河南、廣東、北京、湖北、河北分列二至十位，其中，長(zhǎng)三角江浙滬二省一市及鄰近的安徽省是南京主要國(guó)內(nèi)游客的來(lái)源地，占到全部國(guó)內(nèi)游客總數(shù)的45.35%，在遠(yuǎn)程市場(chǎng)中，北京和廣東所占比重較大。
（2）支出結(jié)構(gòu)
據(jù)2005年的抽樣調(diào)查顯示，來(lái)寧的國(guó)內(nèi)游客的主要支出項(xiàng)目依次為：購(gòu)物費(fèi)、餐飲費(fèi)、景點(diǎn)游覽費(fèi)、長(zhǎng)途交通費(fèi)、住宿費(fèi)等。具體如圖1。
（3）空間結(jié)構(gòu)
南京旅游的重心一直在市中心六區(qū)，近年來(lái)，郊區(qū)縣的旅游雖在全市旅游業(yè)中所占比例仍較小，但已有大步發(fā)展，2005年，七個(gè)郊區(qū)縣共實(shí)現(xiàn)旅游總收入27.1億元，較上一年度增長(zhǎng)了28%，約占全市旅游總收入的7.15%，所占比重比04年的6.62%、03年的6.15%有明顯提升。就各區(qū)縣具體而言，2005年，處于旅游總收入的前三位是浦口區(qū)、六合區(qū)、雨花區(qū)，溧水縣、高淳縣、六合區(qū)則成為增幅最快三個(gè)區(qū)縣。
（4）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
除傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品外，近些年來(lái)，南京的商務(wù)會(huì)展旅游、休閑度假旅游、生態(tài)旅游、專項(xiàng)旅游等新興旅游產(chǎn)品也得到了較大發(fā)展。一批特色旅游產(chǎn)品被推出，如江心洲、傅家邊、迎湖桃源、帥旗農(nóng)莊、橫溪陶吳農(nóng)業(yè)旅游區(qū)等5個(gè)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)以及金箔集團(tuán)、南京卷煙廠、南京云錦研究所3個(gè)全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)的建成，南京梅園新村紀(jì)念館、雨花臺(tái)烈士陵園、侵華日軍遇難同胞紀(jì)念館和渡江勝利紀(jì)念館等紅色旅游經(jīng)典景點(diǎn)的對(duì)外開放。同時(shí)，還舉辦了十運(yùn)會(huì)、世界華商大會(huì)、名城博覽會(huì)、國(guó)際梅花節(jié)等一系列重大節(jié)慶活動(dòng)，這些活動(dòng)的舉辦，不僅提升了城市的知名度，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還進(jìn)一步促進(jìn)了南京旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。
（二）南京市旅游業(yè)發(fā)展良好形勢(shì)
1.旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，倍增計(jì)劃順利實(shí)現(xiàn)
近年來(lái)，特別是“十五”期間，南京市的旅游經(jīng)濟(jì)獲得了全面、快速、健康地發(fā)展。在“十五”期間，全市旅游總收入以年均增長(zhǎng)率19.45%的速度增長(zhǎng)，2005年達(dá)379億元，相當(dāng)于當(dāng)年南京市GDP的15.71%；全市國(guó)內(nèi)游客人次數(shù)年均增長(zhǎng)率為16.63%，國(guó)內(nèi)旅游收入年均增長(zhǎng)率為19.33%；海外旅游者人數(shù)除2003年由于受“非典”影響呈負(fù)增長(zhǎng)以外，其它年份增長(zhǎng)率都超過10%，特別是2004年增長(zhǎng)率高達(dá)59.8%；2005年全市旅游創(chuàng)匯5.76億美元，“十五”期間年均增長(zhǎng)率高達(dá)22.79%。各項(xiàng)指標(biāo)均提前1年實(shí)現(xiàn)“十五”規(guī)劃所提出的旅游倍增計(jì)劃目標(biāo)。
2.資源開發(fā)成績(jī)顯著，資源整合初見成效
十五期間，南京市的旅游資源得到了進(jìn)一步開發(fā)，同時(shí)，旅游資源的整合也初見成效。五年來(lái)，新建成并開放了閱江樓、將軍山、陽(yáng)山碑材、八卦洲沙灘風(fēng)情園、靜海寺-天妃宮、鄭和航海博物館（寶船遺址公園）等一批景區(qū)（點(diǎn)）；提檔升級(jí)了一批景區(qū)（點(diǎn)），如明孝陵景區(qū)“申遺”成功，成為世界文化遺產(chǎn)，中山陵、夫子廟、總統(tǒng)府、雨花臺(tái)、閱江樓、朝天宮、玄武湖七個(gè)景區(qū)成功建成為國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)。鐘山風(fēng)景區(qū)、秦淮——夫子廟風(fēng)光帶、石城旅游區(qū)等跨區(qū)縣、多部門共管的知名景區(qū)的整合初見成效，各景區(qū)的整體保護(hù)開發(fā)和配套設(shè)施建設(shè)得到了加強(qiáng)。
3.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化
