序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇彈窗廣告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

2、在“Internet屬性”對話框中點擊“安全”“自定義級別”。

3、在彈出的對話框中，下拉滾動條找到“活動腳本”，選定“禁用”，確定即可。

篇（2）

1、方法一：按下“win+r”打開運行，輸入“msconfig”。隨后在彈出的“系統(tǒng)配置”中點擊“服務(wù)”。將一直彈出的廣告服務(wù)項關(guān)閉即可解決。

2、方法二：首先我們用鼠標(biāo)左鍵，雙擊右下角的360安全衛(wèi)士，選擇右下角的【更多】；鼠標(biāo)左鍵點擊打開，在右上角的搜索框中輸入【彈窗攔截】，點擊【彈窗攔截】；在這里可以看到有【開啟過濾】的選項，我們鼠標(biāo)左鍵點擊【開啟過濾】，可以在這里手動添加想要過濾的軟件的廣告彈窗；點擊這個加號，就可以通過點擊軟件后方的【開啟過濾】，屏蔽掉這個廣告彈窗。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇（3）

逐客手段：組策略

很多游戲比如跑跑卡丁車關(guān)閉后都會彈出廣告，如果要攔截廣告程序運行，使用“軟件限制策略”即可。

第1步：彈出廣告程序后啟動任務(wù)管理器，切換到“進程”，可以看到廣告程序進程是“AdBalloonExt.exe”。通過搜索很快就可以找到這個進程位于“跑跑卡丁車Mo1文件夾\”。

第2步：啟動組策略編輯器，依次展開“計算配置Windows設(shè)置安全設(shè)置軟件限制策略”，單擊菜單欄的“操作新建限制策略”。右擊“軟件限制策略其他規(guī)則”,選擇“新散列規(guī)則”(見圖)。

第3步：單擊“瀏覽”選擇上述“AdBalloonExt.exe”程序，安全級別設(shè)置為“不允許”。這樣下次退出游戲時，廣告程序就會被自動攔截。

小提示

軟件限制策略是通過讀取軟件內(nèi)部信息如版本、開發(fā)公司等來攔截，軟件更新了就需要重新設(shè)置策略。如果需要攔截的廣告程序升級頻繁，可以使用組策略的“不要運行指定的Windows 應(yīng)用程序”策略來攔截。

實例2：IE彈窗，徹底封殺

逐客手段：拒絕權(quán)限

即使采取嚴格過濾措施，但是訪問一些惡意網(wǎng)站時仍然會彈出沒有關(guān)閉按鈕的IE廣告窗口。封殺可以借助NTFS權(quán)限設(shè)置。

篇（4）

3、方法：找到“此電腦”并右擊，點擊“管理”。

4、點擊“任務(wù)計劃程序”旁邊的小箭頭，展開此項。

5、點擊任務(wù)計劃程序庫，這時候就看到了右邊的彈窗程序了。

篇（5）

從曝光的企業(yè)名字來看，這里的寬帶運營商既有二三級寬帶商，也有一級運營商。上周，騰訊科技推出的《寬帶那點兒事》系列報道中曾指出，無論是國外還是國內(nèi)，寬帶銷售市場可以劃分為三級：一級市場是骨干網(wǎng)寬帶批發(fā)市場，下級骨干網(wǎng)運營商向頂級骨干網(wǎng)運營商購買骨干網(wǎng)帶寬(主要是中國電信(微博)和中國聯(lián)通(微博))，此次曝光中四川號碼百事通則屬于一級運營商，而號碼百事通則是基于中國電信114臺的增值業(yè)務(wù)的統(tǒng)稱。

其次，二級市場是寬帶批發(fā)市場，寬帶提供商向骨干網(wǎng)運營商批發(fā)帶寬。三級市場是寬帶零售市場，各級寬帶提供商向用戶出售寬帶業(yè)務(wù)。上海熱線、重慶信息導(dǎo)航則屬于該級別。那么，廣告公司是如何和這些寬帶運營商來操作這個事情？

據(jù)了解，在一級運營商內(nèi)部有“ADSL電信寬帶定向推廣平臺”的業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)是電信運營商開發(fā)的一套互聯(lián)網(wǎng)定向營銷平臺，同時具備強制性、分眾性、互動性的一個新媒體。它作為一個新媒體技術(shù)，針對電信寬帶用戶。

它的優(yōu)勢在于可提供市場調(diào)查分析數(shù)據(jù)：為廣告主、調(diào)查公司收集調(diào)查問卷，分析用戶上網(wǎng)行為特性，提供商品營銷及商品改進的依據(jù)等；其次是互聯(lián)網(wǎng)信息定向推送：定向廣告、市場調(diào)查等。其中，廣告業(yè)務(wù)可提供兩種表現(xiàn)形式。第一種是普通彈出式，用戶上線時分時段主動推送廣告窗口，其中包括彈出網(wǎng)頁、flash、流媒體。第二種是定向彈出式，也是此次曝光的問題，即當(dāng)用戶訪問特定的網(wǎng)址時彈出廣告窗口。此項廣告業(yè)務(wù)每向一個用戶彈一次廣告，將向廣告主的企業(yè)收費1角錢左右。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，一級運營商公司確實通過彈窗的方式向?qū)拵в脩籼峁┮恍┬畔ⅲ珒H限于公司相關(guān)新業(yè)務(wù)推廣、繳費通知、節(jié)日祝福等內(nèi)容，并沒有發(fā)送過商業(yè)性的彈窗廣告，但不能排除一些地市分公司有類似業(yè)務(wù)的可能性。

實際上，早在2010年，青島聯(lián)通公司就因為在某搜索引擎網(wǎng)站偷偷強行推送彈窗廣告被告上法庭，最終，法院以青島聯(lián)通公司不正當(dāng)競爭為由，判定青島聯(lián)通與其廣告商共同賠償對方20萬元并道歉。

而據(jù)騰訊科技了解，一級運營商的地方所屬地市分公司確目前是有商業(yè)廣告的彈出。如被曝光的四川號碼百事通新媒介中心林睿之說：“四川現(xiàn)在500萬寬帶用戶都可以設(shè)定彈出廣告，主要是通過寬帶帳號來綁定，然后綁定網(wǎng)站，沒有綁不了的，只有不敢綁的，比如說政府網(wǎng)我們不敢動。”

而二三級寬帶運營商手段則更加隱蔽，為了不留下證據(jù)，運營商與商、商與廣告主之間甚至連合同都不簽訂。

早在2007年，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則》就開始實施。其中第十二條明確規(guī)定，“堅決反對惡意廣告彈出、惡意捆綁、竊取用戶信息等惡意軟件行為。”有律師表示，互聯(lián)網(wǎng)用戶的知情權(quán)和選擇權(quán)應(yīng)該得到尊重，而強制彈窗廣告侵害了消費者的“選擇權(quán)”。

篇（6）

看圖王是一款看圖片不錯的軟件，但是使用過程出現(xiàn)彈窗或多或少對體驗帶來了一些負面。彈窗需求還是需要看各位自身的需求，這里教大家如何關(guān)閉彈窗和打開彈窗功能。

打開看圖王，可以直接在圖片上右鍵，或者點擊上方欄目位，使其顯示“設(shè)置”項。

點擊設(shè)置進入，選擇“常規(guī)設(shè)置”，在常規(guī)設(shè)置的“輔助看圖工具”中，勾選“訂閱今日熱點”，勾選中表示訂閱，取消表示取消訂閱。

有可能在更新版本后，彈窗又出現(xiàn)了，這個時候再操作以上步驟一次就行。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇（7）

［中圖分類號］G122 ［文獻標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-3115（2011）016-0075-02

一、廣告創(chuàng)意

（一）廣告中的創(chuàng)意

什么是創(chuàng)意，似乎很難定義。從字面上看，創(chuàng)意更多是一種抽象化的感覺。但我們可以將其理解為一種靈感，是智慧積累在瞬間所釋放出來的理性思維的果實；也可以理解為一種溝通傳達，是主體在對事物之間關(guān)系的重新定義中將人生與審美的差異體驗符號化、價值化、傳播化的過程。從社會實際當(dāng)中，我們可以看出，創(chuàng)意具有豐富生活需求、再造產(chǎn)業(yè)價值的功能；具有將意象化為一定的物質(zhì)形態(tài)、創(chuàng)造改善生活狀態(tài)、提升生活品位的實效；具有經(jīng)濟性、實體性、審美性和動力性的特征，是個體表達與整體象征的集合體。

創(chuàng)意在廣告中的運用，從本質(zhì)上來說就是為達成傳播附加值而進行的概念突破和顯現(xiàn)創(chuàng)新。簡單來說，廣告創(chuàng)意就是通過獨特、新奇的想法和表現(xiàn)方式來設(shè)計出與眾不同的視聽效果，并最大限度地吸引消費者，以達到品牌傳播與產(chǎn)品營銷的目的。它在整個廣告活動的過程中具有戰(zhàn)略性意義，是提升產(chǎn)品與消費者之間溝通質(zhì)量、降低資訊傳播成本、品牌增值和提升消費者生活審美的重要法寶。

從創(chuàng)意在廣告中的地位和作用，以及意義和價值來看，每個廣告創(chuàng)意應(yīng)該都有獨特的表現(xiàn)形式和深刻的含義，達到“動之以情,曉之以理”的效果。一個優(yōu)秀的、經(jīng)典的廣告創(chuàng)意成就一個企業(yè)市場價值的實現(xiàn)、一個品牌形象的塑造和擴大，主要還在于創(chuàng)意的得體性和表現(xiàn)形式的多元化。

（二）傳達方式

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，就如同人們說話一樣，有時一個詞、一句話、一段詩就可以表達清楚，有時一個眼神、一個表情、一個肢體也就足矣，所表達的意思和態(tài)度都是相同的。廣告也是一樣，借助于一些元素來傳達訴求的信息，雖說廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式五花八門,但歸結(jié)起來不外乎直接訴求和間接兩種。

1.直接訴求

對于企業(yè)、品牌來說，借助廣告的目的很單純，就是通過廣告效應(yīng)擴大信息的傳播，實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和市場的擴大。從廣告的表現(xiàn)形式來說，直接訴求是廣告中直截了當(dāng)?shù)囊环N表現(xiàn)方式，就是讓受眾在極短的時間內(nèi)接受品牌和產(chǎn)品的信息。而直接訴求廣告的策略創(chuàng)意則是廣告效應(yīng)成敗的關(guān)鍵。以腦白金的廣告為例，腦白金以簡單或幾乎未修飾的手法呈現(xiàn)給受眾的畫面和信息是直白的、簡單的，甚至有些粗略，可腦白金廣告的效應(yīng)是成功的，實現(xiàn)了產(chǎn)品信息傳播的最大化，成就了在市場中占有的份額。我們從廣告的藝術(shù)性很難看出其修辭和渲染的技巧，但所體現(xiàn)的商業(yè)價值卻是顯著的。廣告的創(chuàng)意者在強調(diào)中國傳統(tǒng)文化的同時，巧妙地將其商業(yè)性的訴求信息注入到了廣告里，充分抓住和利用了老年人的特點――嘮叨，將產(chǎn)品廣告做到了深入人心。我們不得不佩服廣告創(chuàng)意者和企業(yè)的大膽。腦白金就是借助這一廣告創(chuàng)下了幾十個億的銷售額，我們不能不說廣告是成功的。直接訴求的廣告創(chuàng)意實現(xiàn)和提升了品牌的價值。

2.間接訴求

間接訴求的廣告創(chuàng)意通常以唯美的畫面、富有情趣的故事和真實的場景等作為主要的訴求背景，并賦以詩性化的藝術(shù)修飾，讓受眾在感受愉悅和享受的同時主動接受商品的信息，并產(chǎn)生一種占有的欲望和消費的沖動。科勒廣告就是一個典型的例子。科勒品牌以品質(zhì)卓越、尊貴高雅成為中國消費者追求完美家居生活的重要象征，其廣告使消費者物質(zhì)滿足的同時精神上得到了享受和利益上的滿足。如科勒的一則潔具廣告語： “五級旋風(fēng)，超強沖水”，給受眾留下了深刻的印象，每次看到這則廣告總是在歡快、輕松中度過，有一種親切、親近的感覺。廣告在充分詮釋品牌的同時，讓受眾真實的感受到產(chǎn)品良好的品質(zhì)，更符合時代的發(fā)展和消費者的價值取向，贏得了市場。

二、價值判斷

“廣告之父”奧格威說過：“廣告為什么一定要像廣告呢？如果能賣出東西，我希望消費者記住廣告中的產(chǎn)品而不是記住了廣告本身。”廣告的目的就是傳遞產(chǎn)品的信息，創(chuàng)意的介入無疑是加強和擴大這一目的。但廣告的創(chuàng)意不能無視一切，必須要以社會背景為基礎(chǔ)，必須要與廣告受眾的欣賞水平、審美觀、消費心理等相適應(yīng)，過度就會讓廣告受眾不知所云，只能孤芳自賞。按“黑貓白貓，能抓住老鼠就是好貓”的說法，只要能促進銷售就是好廣告。但衡量創(chuàng)意好壞還得市場說話、受眾點評，不能用專家的眼光替消費者做判斷，畢竟廣告是服務(wù)于經(jīng)濟的。從以上兩則廣告的市場效應(yīng)來看，主動和被動接受信息的結(jié)果是一樣的，腦白金在利用廣告的文化性和商業(yè)性時，緊抓市場先機，將產(chǎn)品定義為針對中老年人的禮品，利用廣告優(yōu)先申明的策略創(chuàng)意，將藝術(shù)化修飾幾乎為“零”的廣告鋪天蓋地地進行投放，這一投放成就了極高的知名度，成為當(dāng)時保健品的銷售冠軍，也成為這一領(lǐng)域的第一品牌，在一段時間內(nèi)風(fēng)光無限。“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語成為了一種饋贈時尚語，并成為禮品銷售的一個方向標(biāo)。但正是因為腦白金廣告創(chuàng)意的貧乏、表現(xiàn)上的庸俗，被評為天下“第一惡俗”的廣告是必然的，走向沒落也在預(yù)料之中。從廣告時代性的角度上來看，主要還在于創(chuàng)意本身對受眾審美價值的一種忽略和挑釁。

科勒廣告在強調(diào)情景畫面的藝術(shù)性與文化性的同時，利用現(xiàn)代生活中情趣化的一面，迎合當(dāng)代受眾的審美趨向，在畫面的表現(xiàn)中有意識地弱化直截了當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品訴求方式。將商業(yè)性點滴化地滲透到畫面之中，隱喻出廣告商業(yè)性的訴求價值，從而強調(diào)了產(chǎn)品的品質(zhì)。這正如科勒的承諾“無論在世界的哪個角落，消費者都能體驗到全球統(tǒng)一的科勒五星級酒店式的生活享受”。這是人性的尊重和藝術(shù)化表現(xiàn)形式的結(jié)合。可見間接訴求是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式中最有生命力、最易被人們接受、廣為群眾喜聞樂見的表現(xiàn)手法，必將站得穩(wěn)，走得遠。

三、價值取向

廣告創(chuàng)意對信息多樣化的傳播，都能實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的價值和產(chǎn)品的市場目的。但企業(yè)和品牌的長久發(fā)展不能只做“一錘子買賣”，企業(yè)要發(fā)展，品牌要持久，市場要擴大，就必須要有長久的戰(zhàn)略思路，就必須要順應(yīng)時代的發(fā)展。要使得廣告這一傳媒載體發(fā)揮應(yīng)有的價值要想得到受眾的認可，并實現(xiàn)營銷目的的長效化，創(chuàng)意是關(guān)鍵。優(yōu)秀的、經(jīng)典的廣告創(chuàng)意必將是詮釋、成就企業(yè)和品牌的“殺手锏”。可見，廣告創(chuàng)意的新穎、獨特已經(jīng)成為受眾對品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生好感和選擇的一個標(biāo)尺。這是精神需求物化的一種表現(xiàn)，是時展的趨勢所在。多角度的視覺形式，別樣的、富有時代感的表現(xiàn)方式，賦有詩性化的修辭方法，已成為當(dāng)今廣告創(chuàng)意必須考慮的幾個方面。同時，衡量廣告創(chuàng)意的價值不能單純地以實現(xiàn)營銷目的為標(biāo)準(zhǔn)，要基于推動社會經(jīng)濟的不斷向前發(fā)展，提升大眾審美素養(yǎng)，促進精神文明的發(fā)展，推動廣告產(chǎn)業(yè)向著高層次的方向延伸，加強中華民族文化多元化的展現(xiàn)，推動世界文化之間的交流和融合。這也必將成為當(dāng)今時代和未來社會廣告創(chuàng)意的價值取向。

（一）服務(wù)于社會經(jīng)濟是廣告創(chuàng)意的職責(zé)

經(jīng)濟的發(fā)展要求廣告產(chǎn)業(yè)必須要與時代同步，有效服務(wù)于經(jīng)濟的發(fā)展。那么，作為經(jīng)濟產(chǎn)物的廣告，在其創(chuàng)意的實現(xiàn)上就必須要建立在有利于產(chǎn)品市場的擴大、品牌知名度的提高、企業(yè)形象的塑造；建立在推動建設(shè)有中國特色社會主義經(jīng)濟的發(fā)展，多角度展現(xiàn)改革開放以來我國經(jīng)濟騰飛的風(fēng)采；建立在全面推動我國廣告事業(yè)向著高層次國際化方向發(fā)展上，始終以全新的藝術(shù)形象服務(wù)于社會。這是廣告的職責(zé)，更是創(chuàng)意的根本。

（二）“以人為本”是廣告創(chuàng)意的根本出發(fā)點

不論是抽象概念的廣告、特定功能的廣告，還是越來越接近影像或多媒體藝術(shù)的廣告，必須都要“以人為本”，全面了解受眾。因為人是商品消費的主體。另外，網(wǎng)絡(luò)正成為越來越重要的廣告媒體，給產(chǎn)品和目標(biāo)消費群體提供了深度交流的平臺。這就要求廣告在創(chuàng)意與設(shè)計中必須要真誠、客觀和講求實效，只有這樣才能贏得市場、贏得人心，實現(xiàn)良好的互動經(jīng)濟效應(yīng)。

（三）推動世界文化之間的交流和融合是廣告創(chuàng)意的時代任務(wù)

市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展不僅推動了我們國家與世界經(jīng)濟的交流與合作，同時也帶動了經(jīng)濟文化的全球化發(fā)展。不同國度、不同地域、不同民族的文化隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展和融合，廣告的世界性和民族性越來越重要。越是民族的，越具有世界性，民族與世界大家庭的共性與個性發(fā)展已是各領(lǐng)域發(fā)展的結(jié)合點和交叉點。因此，廣告創(chuàng)意的國際化要建立在本民族、本地區(qū)文化的基礎(chǔ)上，并要起到強化國際化品牌的積極作用。同時也拓展了世界文化之間的交流與融合，更加有利于世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展。這也是世界經(jīng)濟賦予廣告創(chuàng)意的責(zé)任，也是時展的歷史使命。

［參考文獻］

篇（8）

廣告是什么？

廣告是業(yè)務(wù)員！

廣告首先來說是一個無形而有形的產(chǎn)品推銷員，說它無形，其主要是說它所面對客戶沒有一個很明朗的狹窄的針對性，有多少人在看到這個廣告，我們不得而知；說它有形，主要是在說這個產(chǎn)品的銷售上，銷售的好的話，說明廣告這個業(yè)務(wù)員很不錯。反之，只能證明這個業(yè)務(wù)員在某些方面有點缺陷，我們立刻要改換一個新的“業(yè)務(wù)員”了。

廣告是一個活生生的生命

廣告也是一個企業(yè)的形象代表，廣告直接影響著一個企業(yè)的聲譽、前景、生死。廣告能讓企業(yè)長存在世上，也能讓一個企業(yè)一夜之間消失的無影無蹤。比如當(dāng)年的三株廣告做的鋪天蓋地，同時也賺得盤滿缽溢，后來因出現(xiàn)了死人事件，但三株的廣告仍沒有停下來。導(dǎo)致最后的是眾多消費者認為三株產(chǎn)品的廣告有虛假成分等。

去年的蘇丹紅事件，而做為麥當(dāng)勞也檢測出了食品含有蘇丹紅，但是麥當(dāng)勞立刻進行了食品原料調(diào)整，并公布于眾，最后做出了“我們的食品不含蘇丹紅”的廣告讓企業(yè)回避了一個很大的風(fēng)險。

廣告是一個心與心的溝通

隨著供大于求的局面的出現(xiàn)，同質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)的大量出現(xiàn)，導(dǎo)致了很多企業(yè)利潤和市場占有率滑坡的現(xiàn)象。為了逃出死谷，諸多的企業(yè)開始了以客戶的需求為中心的追求客戶價值為導(dǎo)向的市場營銷，這時廣告的主要內(nèi)容不再是介紹產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的規(guī)模，而是主要介紹一些新穎能為客戶解決重要問題。從而實現(xiàn)了以廣告為媒進行消費者與企業(yè)產(chǎn)品一種用心的溝通帶動消費。

篇（9）

公益廣告需要創(chuàng)意，是因為我們在要求公眾對于社會觀念、環(huán)境問題的參與時，需要找到一個與情感交流的切入點。如果創(chuàng)意沒有震撼力，公眾就會對公益信息熟視無睹，從而無法產(chǎn)生共鳴，達不到廣告的效果。如：全國環(huán)境保護公益廣告大賽獲金獎的《嘆》，元素是綠箭口香糖紙和已嚼過的的口香糖組成的感嘆號，放置地面上，很直接地反映社會公德問題和它要傳達給公眾的信息內(nèi)容，很有視覺沖擊力，在綠色環(huán)保時代打上一個重重的嘆號表現(xiàn)形式一步到位。同時銀獎《城市-清潔》也是點睛佳作，元素為一只純潔的牙刷，在牙刷頭的部分用城市建筑的剪影與牙刷頭部替換采用同構(gòu)的構(gòu)成形式，表現(xiàn)創(chuàng)意精彩之極，元素給公眾很強說服力。

卓越創(chuàng)意的產(chǎn)生，需要設(shè)計者具備各方面的知識，一定的創(chuàng)造力和想象力，以及較高的綜合素養(yǎng)。善于從人們司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)事物與事物的關(guān)聯(lián)性，甚至是風(fēng)馬牛不相及的事物之間尋找關(guān)聯(lián)性，再尋求其創(chuàng)意點進行設(shè)計表現(xiàn)。在進行發(fā)散性思維練習(xí)時，要鼓勵學(xué)生敢于天馬行空般地思維，突破思維定勢的桎梏，不斷發(fā)掘新的創(chuàng)意點。

那么以實際課題“水”主題招貼的征集為例，水的主題是：水無色無味，無聲無形，隨容器變化在不斷地改變自己的人生。“處圓則圓，處方則方”，故自由自在地流淌著，隨遇而安。它可以隨溫度的變化而不同變化———氣、固、液三種形態(tài)，卻萬變不離其宗。水有善惡之分，老子曰：上善若水，水善利萬物而不爭，滋潤生命，又無欲求，正因無欲，可以滴水穿石，排山倒海，吞沒萬間廣廈，千畝良田水之惡。水之善惡在于人類的利用，“水能載舟，亦能覆舟”。由此該主題文字信息的體現(xiàn)為：水、心、手、污染的水、魚的軀殼、干裂的土地、動物改變了生存空間，水龍頭、墓碑、泥土、干枯植物、倒置雨傘、冰川、銀行卡透支、刷卡機。由文字信息想到對應(yīng)圖形信息，開始由具象思維的元素經(jīng)過反復(fù)抽象思維簡化訓(xùn)練，最后提煉到言簡意賅的圖形，人們從水的文字信息進行思維元素的尋找，借助于語言符號與形象作為載體間接概括反應(yīng)事物的本質(zhì)和規(guī)律性。

二、環(huán)保公益廣告元素的創(chuàng)意設(shè)計

篇（10）

廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的開端,并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素,但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點,需要發(fā)散性思維,而且發(fā)揮這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實的生活中,一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的廣告,可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。因此,對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分必要。

在當(dāng)今的社會環(huán)境中廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇,有的卻表現(xiàn)獨特、新意怡人,從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因,除了設(shè)計、制作方面的因素外,廣告創(chuàng)意的水平也是一個極其重要的因素。

一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵與特性

什么是廣告創(chuàng)意呢?“Creative”在英語中表示“創(chuàng)意”,其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,從這一層面進行挖掘,廣告創(chuàng)意則是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題,經(jīng)過精心思考和策劃,運用藝術(shù)手段,把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長,市場競爭日益擴張,競爭不斷升級,商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭,“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞[1]。也正因為如此,所以廣告創(chuàng)意具有以下兩方面的原則:獨創(chuàng)性原則和實效性原則。所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī),而要勇于并善于標(biāo)新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感會引人注目,且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們強烈的興趣,能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標(biāo)。獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則,但獨創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的,基本上取決于廣告信息的傳達效率,這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則,其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創(chuàng)意時,策劃者要善于將各種信息符號元素進行最佳組合,使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng)性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點。相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系[2]。

二、廣告創(chuàng)意的過程和思考方法

1.廣告創(chuàng)意過程

廣告創(chuàng)意過程的形成大致可分四個階段:

準(zhǔn)備期,主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題,以及從中確立準(zhǔn)備優(yōu)先解決的問題的準(zhǔn)備階段。其中,發(fā)現(xiàn)問題的準(zhǔn)確性、有用性、鮮明性和獨特性是關(guān)鍵。只有選準(zhǔn)了問題,才能避免盲目性。另外,選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視,以準(zhǔn)確地捕捉適于解決該問題的思路,準(zhǔn)備相關(guān)的知識,收集有關(guān)的經(jīng)驗,分析有關(guān)的事項,創(chuàng)造有關(guān)的條件,并預(yù)見可能遇到的困難和后果。這個階段往往是心理高度緊張和全神貫注的時期。

醞釀期,其主要特點是“松弛”下來,使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”,亦即將活動的重點從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時的主要任務(wù)是消除一切無意識的障礙,恢復(fù)潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài),促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作,使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時期。

頓悟期,主要是指經(jīng)過醞釀之后,創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”般豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟,偶然性的獲得或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進,那么頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進。頓悟期是創(chuàng)造過程中的質(zhì)的轉(zhuǎn)折點,使整個創(chuàng)造過程上升到一個新的更高的層次。

完善期,在這個階段,有意識的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用,從擴散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉,及時甄別,迅速追蹤和抓緊完善。這時,稍微的遲疑和疏忽,都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期,是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期,包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。這時還要提出可行的明確解決問題的實踐方式或方向,以免使好的創(chuàng)意淪為空想[3]。

2.廣告創(chuàng)意思考方法

美國廣告學(xué)教授詹姆斯?揚說過:“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的,縱使有了靈感,也是由于思考而獲得的結(jié)果。”創(chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來的,創(chuàng)意并非天才者的獨占品。他分析出廣告創(chuàng)意的思考方法至少應(yīng)該包括以下三種基本思考法:

垂直思考法。即按照一定的思考路線進行的,向上或向下的垂直式思考,是頭腦的自我擴大方法。其一向被評價為是最理想的思考法。優(yōu)點是比較穩(wěn)妥,有一個較為明確的思考方向。其缺陷是偏重于以往的經(jīng)驗、模式,只是對舊意識進行再版或改良。

水平思考法。又稱橫向思考法,在思考問題時向著多方位方向發(fā)展。此方法有益于產(chǎn)生新的創(chuàng)意,卻無法取代垂直思考法,只能彌補后者不足。任何構(gòu)想的思考仍舊選用垂直法,同時水平思考法又可提醒創(chuàng)意者在思考時不固步自封,兩方法相互配合,加以靈活運用,可收到事半功倍的效果。

集腦會商法。即一組人員運用開會的方式將所有與會人員對特殊問題的主意聚積起來以解決問題,是一種極有價值的創(chuàng)意思考方法。

成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計主要是利用科學(xué)的方法使得廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦,利用積累的實踐經(jīng)驗;需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念,運用聯(lián)想思維,捕捉思想火花,營造一種引人入勝的意境;需要使其主題新穎、鮮明,品位高尚,意境深厚,視覺表現(xiàn)及文字表達優(yōu)良;需要其表現(xiàn)形式新穎獨特,有社會價值的概念、構(gòu)想、點子、意想和形象;需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化;需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟目標(biāo)消費群體,注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢[4]。

三、廣告創(chuàng)意設(shè)計的基本法則

1.科學(xué)與藝術(shù)融合

廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系,應(yīng)該樹立“科學(xué)為始,藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”,是指廣告前期的工作,如營銷目標(biāo)的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪,以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。所謂“藝術(shù)為終”,就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進行表達,這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大,也不是虛飾,而是要竭盡策劃者的智慧,使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化,使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

2.獨特性

依據(jù)國際慣例,廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇,應(yīng)該具有創(chuàng)造性。并且廣告是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力,以任何一種有效的方式,以全身心的智慧和思維進行說服和說明的過程。因此,廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分,作為一種原創(chuàng)性的勞動,廣告創(chuàng)意最終的勞動成果應(yīng)該具有獨創(chuàng)性、獨特性。或者是創(chuàng)意思想的獨特,或者是表現(xiàn)手法的獨特,或者是傳播方式的獨特,或者是銷售主題的獨特。總之,必須有一個個性鮮明、與眾不同的主題。

3.市場實效性

所謂實效性,就是能帶來現(xiàn)實的廣告效果,能給廣告主帶來實際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的,既需要想象力,又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意者應(yīng)利用想象力,挖掘想象力,使主題或解決傳達的信息更生動、更可信、更有說服力。

4.科學(xué)合理性

廣告創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間,現(xiàn)實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合,并且需要策劃者發(fā)揮想象力,用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是,廣告的本質(zhì)是一種商品,而商品的屬性決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的,它還必須遵循一定的規(guī)律,把握一定的分寸[5]。

四、廣告創(chuàng)意的宏觀把握與定位

市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位。在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天,企業(yè)所提供的產(chǎn)品不能單單滿足部分消費者的一時需要,而應(yīng)考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標(biāo),在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠的關(guān)注,將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。眾人的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略。廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足大眾的需求,它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標(biāo),但并不能僅僅為了促銷去廣而告之,因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設(shè)計和制作過程中,廣告策劃者絕不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢[6]。

現(xiàn)在的社會是信息爆炸的社會,巨大的信息量一方面使我們可以更多地了解我們周圍,但另一方面也使我們的心智受到越來越大的壓力。過多的廣告產(chǎn)品、品牌信息與有限的受眾容量形成了尖銳的矛盾。在眾多的產(chǎn)品和品牌中,受眾購買決策所面臨的問題不僅是買什么,更主要的是接受和選擇哪一個品牌。從以上的分析可以看出,市場觀念與大眾的心理欲求的變化發(fā)展不僅意味著廣告策劃者必須從以前的傳統(tǒng)的推銷商品去滿足受眾的物質(zhì)需求的框架中跳出來,而且要求廣告策劃者必須在新的研究思路的導(dǎo)引下,以一個創(chuàng)造者、藝術(shù)家的胸懷與韜略去施展才華,自覺地創(chuàng)造出前無古人的廣告神話。同時廣告策劃者也必須更加清醒地認識到:“一幅廣告救活一個工廠”只是昨天的輝煌。現(xiàn)代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的,它是一場立體化的整合促銷運動,廣告在其中只是扮演了“溝通宣傳”的角色。因而,一個好的廣告創(chuàng)意,在“引起注意,增加興趣”上的功能是肯定的,也是非常有效的,但在“加深理解,促進購買”上其作用則是相當(dāng)有限的。這是對以前的廣告只強調(diào)增大物質(zhì)實用價值而忽視其精神審美價值的一種撥正;在當(dāng)前,則是對廣告的本質(zhì)與價值的一種回歸。

參考文獻:

[1]李建立.廣告文化學(xué)[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2005:20.

[2]胡川妮.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2003:21-27.

[3]羅建.廣告創(chuàng)意[M].北京:中國經(jīng)濟出版社,1995:34.