序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇多維化平面廣告設(shè)計(jì)研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

一、引言

多維平面廣告設(shè)計(jì)的概念實(shí)際上是印刷廣告概念的完善和延伸。除了界定平面廣告設(shè)計(jì)的概念外，何潔還進(jìn)一步解釋了平面廣告的表現(xiàn)形式。在立體或動(dòng)態(tài)的其他廣告媒體空間（三維或四維空間）上，印刷廣告其自身的概念擁有其設(shè)計(jì)對(duì)象以及范圍，其實(shí)際上不僅涉及到了二維空間里全部的廣告性能同時(shí)也包含了三維空間。多維空間內(nèi)容上的擴(kuò)展，可以說也屬于其自身朝著三維空間形式或者是多種印刷廣告所進(jìn)行的信息傳播，設(shè)計(jì)性能以及應(yīng)用載體上的一致特點(diǎn)，可是當(dāng)前印刷廣告其自身并不會(huì)受到平面空間的制約，其與其它廣告空間的形態(tài)時(shí)長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)很多相輔相成的一種比較復(fù)雜的情況。多維平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告當(dāng)前設(shè)計(jì)的研究方向進(jìn)行了確認(rèn)。和傳統(tǒng)的平面廣告比較起來，其自身的展現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)語(yǔ)言以及信息傳播模式從“二維和靜態(tài)以及單向溝通”其朝著“多維和動(dòng)態(tài)”以及“雙向”進(jìn)行互動(dòng)，筆者認(rèn)為其自身的覆蓋面相對(duì)廣泛，其能夠?qū)θ魏蝹鹘y(tǒng)二維平面廣告設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)形式進(jìn)行創(chuàng)新。

二、消費(fèi)者與多維化平面廣告

（一）消費(fèi)者需求

受眾的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是什么樣的?其實(shí)消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)之前其自身也有著一個(gè)想要購(gòu)買的想法，那么對(duì)于受眾自身的購(gòu)買欲望進(jìn)行刺激的驅(qū)動(dòng)力，其自身主要指的就是消費(fèi)者如果想要形成一種購(gòu)買的一種動(dòng)機(jī)，它可以說是消費(fèi)者為了可以針對(duì)自身的需要求去對(duì)其自身的動(dòng)力給予充分的滿足。以往平面廣告設(shè)計(jì)其主要是為了可以對(duì)消費(fèi)者自身的消費(fèi)觀念進(jìn)行引導(dǎo)，但是現(xiàn)在伴隨著社會(huì)的發(fā)展這種廣告形式的作用被不斷的削弱，因此有許多平面廣告已經(jīng)使得消費(fèi)者出現(xiàn)了審美疲勞甚至還生出了一種十分排斥的感覺，因此以往所使用的平面廣告其自身起到的作用不能夠?qū)ζ渌胍獙?shí)現(xiàn)的效果給予實(shí)現(xiàn)。

（二）消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

平面廣告多維化的設(shè)計(jì)其主要的目的就是為了能夠吸引消費(fèi)者，可以說他自身是一種比較具新意的設(shè)計(jì)方式，其可以在第一時(shí)間去對(duì)消費(fèi)者自身的消費(fèi)習(xí)慣給予養(yǎng)成，因?yàn)橄M(fèi)者以往比較重視的都是平面廣告自身的多樣性，所以其自身并不能夠使得消費(fèi)者對(duì)其給予高度的關(guān)注，甚至還會(huì)有一些消費(fèi)者對(duì)于這類廣告產(chǎn)生反感，這樣的話即便是再好的廣告，時(shí)間一久也會(huì)使得消費(fèi)者感在審美上產(chǎn)生一種疲勞的情況，并且其自身也能夠令消費(fèi)者自身的思維被制約在二維空間的廣告設(shè)計(jì)中，令消費(fèi)者無法產(chǎn)生想要進(jìn)行消費(fèi)的欲望。

三、當(dāng)今平面廣告設(shè)計(jì)的問題現(xiàn)狀

（一）視覺元素表現(xiàn)形態(tài)單一，缺乏多維化空間元素

傳統(tǒng)的平面廣告中涉及到的視覺元素主要是比較但系的圖形和文字還有就是一部分色彩，其在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候也單單是把這三種視覺元素融合在一起，從而實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播的。所以，文字和色彩以及圖共同的組成了當(dāng)前現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)所必須的基礎(chǔ)也是比較主要的視覺元素，我們平日里接觸到的平面廣告可以說其主要是運(yùn)用圖形以及文字，還有就是使用的色彩去作為廣告的視覺元素去進(jìn)行其自身所需要的設(shè)計(jì)的。但是，近幾年伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與社會(huì)不斷的進(jìn)步，當(dāng)前平面涉及中的多維化空間元素相對(duì)來講還是比較少的，當(dāng)前伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念也存在了一定的差異，因此平面廣告在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候其本身展現(xiàn)出來的一種視覺語(yǔ)言其在對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)的基礎(chǔ)上所展現(xiàn)出來的功能盡管相對(duì)來說已經(jīng)比較完善了，可是伴隨著人們自身生活習(xí)慣上的多維化，人們自身的的審美意識(shí)也適當(dāng)?shù)牡玫搅藦?qiáng)化，所以其本身在對(duì)信息進(jìn)行接收的方式也開始產(chǎn)生了較大的變，所以為了可以和這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)形成一致。平面廣告就要求朝著多維化的進(jìn)行快速發(fā)展。

（二）廣告缺乏多維化空間，受眾審美疲勞

1.廣告多維化空間表現(xiàn)不足

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前我們國(guó)家平面廣告的發(fā)展也開始注重國(guó)企自身的發(fā)展，并且發(fā)展的速度也是十分迅速的。以往圖形廣告設(shè)計(jì)主要是依賴于圖形以及顏色還有文字去對(duì)所想要表達(dá)的信息去完成所需要的傳遞。在人們對(duì)于信息進(jìn)行接收的方式中，只注重視覺感官。卻忽視了使用其他方法去對(duì)人們接收事物的信息給予考量，例如人們的觸覺能夠?qū)τ跈C(jī)理等信息有一個(gè)明確的感知，氣味能夠?qū)馕缎畔a(chǎn)生反應(yīng)，味道可以接收味道的信息，并且聽覺則主要是對(duì)于一些聲音信息去進(jìn)行接收。無論平面廣告如何發(fā)展，現(xiàn)在的問題之一是印刷廣告從未能夠突破二維空間。它們總是局限在四個(gè)邊界中的二維空間。因此使得平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)想法上也受到了一定的制約。

2.多維化廣告的創(chuàng)意并不充分

當(dāng)前這一不斷發(fā)展的社會(huì)環(huán)境之下，多維化的廣告這種形式也在人們的眼前出現(xiàn)，并且開始受到了人們的高度關(guān)注，可是畢竟當(dāng)前多維化的廣告形式當(dāng)前仍然只是一個(gè)單一的完成探索并且不斷持續(xù)進(jìn)行發(fā)展的一種過程，多維化廣告當(dāng)前在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中也遇到了非常多的問題，其中十分主要的一個(gè)問題就是在目前我們國(guó)家平面廣告完成多維化設(shè)計(jì)的過程中缺少創(chuàng)意性的思維方式。

3.消費(fèi)者在審美上存在疲勞

多年并未進(jìn)行創(chuàng)新變化的平面廣告當(dāng)前可說不僅僅使得消費(fèi)者感受到了一種審美上的疲勞，并且其中也缺少了一種比較新型的視覺語(yǔ)言，因此其不能夠去對(duì)消費(fèi)者本身的視覺神經(jīng)起到刺激的作用，可以說在最近幾年伴隨著人們?cè)趯徝佬枨笊弦苍诓粩嗟奶嵘纾寒?dāng)前我們國(guó)家進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)人員在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)上已經(jīng)不能夠?qū)θ藗內(nèi)找嫣嵘膶徝佬枨蠼o予滿足。

（三）設(shè)計(jì)作品缺乏有力的展示效果

1.平面廣告與展示環(huán)境不夠和諧

有效的視覺語(yǔ)言其自身的展現(xiàn)形式在當(dāng)前平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中在對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)上都起到了十分積極并且也是十分主要的作用，其不不但可以精準(zhǔn)的將信息自身所具備的特點(diǎn)牢牢地把握住，從而使其能夠以一種非常精準(zhǔn)的廣告訴求去去令消費(fèi)者能夠被平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容所吸引，從而令消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)上的欲望上能夠獲得有效的提升，從而令當(dāng)前所進(jìn)行的廣告所想要受眾完成的消費(fèi)行為可以得到滿足。平面廣告可以說是一種能夠有效傳遞信息的方式，其起到的作用是非常準(zhǔn)確的對(duì)受眾去合理的完成信息的傳遞，并且其自身也可以說是完成信息傳遞的一種冰上十分充分并且也是非常少的一種形式。以往的平面廣告市場(chǎng)可以說只是比較強(qiáng)硬的去對(duì)消費(fèi)者去完成信息的傳遞，同時(shí)其也并未對(duì)附近的環(huán)境給予有效的考慮，其中也涉及到了與消費(fèi)者形成的聯(lián)系。

2.廣告與消費(fèi)者互動(dòng)相對(duì)比較少

傳統(tǒng)平面廣告在對(duì)于信息進(jìn)行傳達(dá)的時(shí)候其自身經(jīng)常是選擇一種強(qiáng)制性的形式去對(duì)消費(fèi)者有效的完成信息傳遞，可是這樣的一種效果其自身也并不理想。最近幾年，我們國(guó)家科學(xué)技術(shù)當(dāng)前也在持續(xù)的發(fā)展，當(dāng)前有許多平面廣告已經(jīng)無法對(duì)人們不斷提高的精神文化等相關(guān)的需求給予合理的滿足，消費(fèi)者也希望通過廣告可以使得其本身能夠很好的被融入進(jìn)廣告中，使其能夠令消費(fèi)者可以真正的和廣告設(shè)計(jì)行車一種有效的體驗(yàn)以及互動(dòng)。

四、平面廣告設(shè)計(jì)多維化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

（一）“環(huán)境”如何成為視覺語(yǔ)言

事實(shí)上，在中國(guó)古代，環(huán)境已被用作重要的視覺元素。唐詩(shī)三百首詩(shī)中有無數(shù)的詩(shī)句解釋了當(dāng)時(shí)的環(huán)境信息。讓“環(huán)境”變成當(dāng)前廣告中的視覺語(yǔ)言，其中的重點(diǎn)是就是使得環(huán)境能夠和廣告相互融合，這可以說是對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師自身整體設(shè)計(jì)能力的一種考驗(yàn)。為了能夠?qū)ふ业竭@一融合點(diǎn)，就需要深入人生同時(shí)對(duì)于生活中的多個(gè)方面具有敏銳的洞察力。這會(huì)使得進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中可以在產(chǎn)品特性以及環(huán)境里尋找到一個(gè)適當(dāng)?shù)钠鹾宵c(diǎn)，從而令“環(huán)境”能夠變得更加的巧妙。使得平面廣告的設(shè)計(jì)能夠更具視覺語(yǔ)言。對(duì)于那些以新穎和令人興奮的想法吸引注意力的時(shí)代，印刷廣告設(shè)計(jì)的最大需求。83％的人類信息來自視覺感知，這使得視覺語(yǔ)言在廣告?zhèn)鞑ブ杏兄豢珊鲆暤闹匾饔茫瑫r(shí)其也是對(duì)平面廣告實(shí)單車立體效果的一種非常有效的設(shè)計(jì)方法。

（二）二維空間創(chuàng)造三維空間環(huán)境

1.二維空間里虛擬立體空間

以往在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候經(jīng)常并未將二維平值的問題進(jìn)行拋棄而直接去選擇三維物體去進(jìn)行構(gòu)成，以往平面在進(jìn)行過不斷實(shí)踐和總結(jié)之后自然會(huì)展現(xiàn)出非常好的一面。而應(yīng)該使用什么樣的方式使其能夠在這一基礎(chǔ)上去對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行改變則變成了當(dāng)前進(jìn)行設(shè)計(jì)過程里需要不斷進(jìn)行思考的問題。首先，平面廣告設(shè)計(jì)的作品自身需要擁有十分強(qiáng)烈的視覺沖擊力，只有實(shí)現(xiàn)這些人們才能夠真正的被這種廣告所吸引，在二維的空間里去運(yùn)用攝影或者是繪畫的方式，使其能夠把三維的真實(shí)空間完成合成和再造，其會(huì)產(chǎn)生非常非常優(yōu)秀的一種視覺效果。這樣的一個(gè)廣告其主題是世紀(jì)恐龍主題，其設(shè)計(jì)目的是動(dòng)物園希望體現(xiàn)出其動(dòng)物園的的恐龍文化主題，希望通過廣告的，能夠吸引人們來到動(dòng)物園，去探究廣告中人物為何會(huì)展現(xiàn)出來驚慌并且十分恐懼的表情。為了能夠使得廣告設(shè)計(jì)最開始所想要展現(xiàn)的理念能夠直接的去在所涉及的平面廣告中得到展現(xiàn)，并且還不會(huì)使得最開始進(jìn)行設(shè)計(jì)的畫面顯得太過古板，設(shè)計(jì)師就會(huì)選擇將所要展現(xiàn)的畫面設(shè)定成為一種相對(duì)虛擬化的三維空間，可是，二維畫面也會(huì)產(chǎn)生這樣一種空間設(shè)計(jì)中，三維空間也會(huì)在二維世界里被充分同時(shí)更為具體的得到展現(xiàn)。在虛擬其立體空間出現(xiàn)之后，人們會(huì)覺得平面廣告當(dāng)前已經(jīng)不僅僅是以往我們認(rèn)知中那種比較古板并且使用比較生硬的手法去進(jìn)行傳遞了，而是開始逐漸的選擇使用比較能夠令人們接受，帖進(jìn)人們生活，和使用人們喜聞樂見的方式，因此自然會(huì)使得受眾銘記于心。

2.二維空間和實(shí)物締造三維空間

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中可以說時(shí)長(zhǎng)會(huì)使用到二維平面與三維平面的設(shè)計(jì)形式，但是這另種形式卻有很大的不同，但是如果在進(jìn)行二維平面設(shè)計(jì)的時(shí)候如果在其中加入了三維元素，那么就會(huì)使得設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出一種前所未有的狀態(tài)，其不僅僅能夠更加精準(zhǔn)的展現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品所想要展現(xiàn)的內(nèi)容，同時(shí)還能夠更好的傳達(dá)涉及內(nèi)容。可以說廣告設(shè)計(jì)作品其不僅僅屬于一種媒介，同時(shí)其還能夠把我們的日常生活和消費(fèi)心理之間形成聯(lián)系，從而形成一種能夠令受眾感到共鳴的平面策劃作品。二維平面作品也可以通過對(duì)于情節(jié)性劇情去完成設(shè)計(jì)，使其能夠?qū)δ撤N產(chǎn)品本身的使用的情況還有所想要展現(xiàn)出來的給予有效的展示。

（三）新技術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)

新技術(shù)的使用可以說是伴隨著我們國(guó)家科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的，不管是什么樣的廣告形式如果脫離了社會(huì)的發(fā)展，那都無法被稱之為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，同時(shí)對(duì)于新技術(shù)的使用也使得平面廣告設(shè)計(jì)開始從以往靜態(tài)形式朝著動(dòng)態(tài)的空間發(fā)展，使得廣告空間更加的多元化，同時(shí)也更加的多樣化。

（四）受眾與平面廣告的互動(dòng)

可以說一個(gè)好的平面廣告，其注重國(guó)的并不僅僅是廣告設(shè)計(jì)的是否精美以及廣告的內(nèi)容是否能夠吸引所想要吸引的受眾，在這些基礎(chǔ)上還需要注重一點(diǎn)就是需要令平面廣告與受眾之間形成一種良性的互動(dòng)，只有受眾與平面廣告之間形成了這種互動(dòng)的關(guān)系，才能夠更加精準(zhǔn)的表現(xiàn)出平面廣告所想要傳達(dá)出的內(nèi)容，這樣的當(dāng)時(shí)不僅僅將廣告的訴求表現(xiàn)的淋漓盡致，令與受眾之間的這種互動(dòng)，使得平面廣告自身的發(fā)展空間變得多維化，使得廣告受眾有了一個(gè)更好的體驗(yàn)。

（五）時(shí)間元素與平面廣告設(shè)計(jì)

對(duì)于時(shí)間我們只是有一個(gè)概念，但是我們卻是無法觸碰到時(shí)間的任何痕跡。我們經(jīng)常會(huì)使用時(shí)間去對(duì)一些事物其發(fā)展過程進(jìn)行描述，我們都知道時(shí)間是一種持續(xù)的并且不會(huì)停歇的發(fā)展過程。同時(shí)時(shí)間也是我們進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常會(huì)被遺忘的一種涉及元素，在平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)上只有將時(shí)間元素和平面設(shè)計(jì)有效的融合在一起才能夠使其成為一個(gè)創(chuàng)新的多維化涉及。可以說時(shí)間是不會(huì)停止的，所以將時(shí)間這種元素融合到設(shè)計(jì)中能夠使得以往老舊的廣告形式得到改善，使其成為一種新型的平面表達(dá)形式，同時(shí)合理的在平面廣告設(shè)計(jì)中去使用時(shí)間元素還能夠更為準(zhǔn)確的去對(duì)人們表達(dá)所想要表達(dá)的廣告內(nèi)容。

五、結(jié)束語(yǔ)

本文針對(duì)對(duì)平面廣告在當(dāng)前多維化設(shè)計(jì)研究的方法上提出了一些自己的看法，并且與相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合使用案例分析的方式對(duì)其給予了有效的例證。通過當(dāng)前平面廣告本文多維化設(shè)計(jì)上所進(jìn)行的這種分析，希望可以令日后多維平面廣告在設(shè)計(jì)上能夠更加的注重人與人之間的溝通，希望通過這樣的方式能夠令我們國(guó)家的平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展能夠不斷的得到創(chuàng)新發(fā)展。

【作者簡(jiǎn)介】張馳（1997-），男，滿族，在讀本科生，研究方向?yàn)閡i設(shè)計(jì)。